广告代理制名词解释
广告代理制
广告代理制广告代理制是指一种商业模式，通过第三方广告代理公司来为广告主获取广告展示和点击量，以达到提升品牌知名度和产品销售的目的。
在广告代理制中，广告代理公司充当中介的角色，帮助广告主寻找适合的媒介平台，并进行广告投放管理和数据分析。
广告代理制的产生与发展广告代理制最早出现在20世纪初的美国，当时媒体资源相对有限，广告主往往需要通过中介来获取广告空间。
随着媒体行业的不断发展，广告市场也逐渐增大，广告代理制得到了更多的应用和发展。
在广告代理制中，广告代理公司作为商业中介机构，不仅帮助广告主与媒体平台对接，还进行广告策划、创意制作和媒体购买等全方位的服务。
广告代理公司通过建立庞大的媒体资源网络和专业的广告团队，为广告主提供高效、便捷的广告投放服务。
广告代理制的优势和作用广告代理制在市场中扮演着重要的角色，对于广告主、媒体平台和消费者都带来了明显的优势。
首先，对于广告主来说，广告代理制为他们提供了一站式的广告投放服务，从广告策划到媒体购买再到数据分析，广告代理公司能够提供全方位的支持，帮助广告主提升品牌知名度，提高销售业绩。
其次，对于媒体平台而言，广告代理制带来了更多的广告资源和商业合作机会。
广告代理公司通过与媒体平台建立长期合作关系，帮助媒体平台获得更多的广告投放订单，并提供专业的广告优化和效果监测服务。
最后，对于消费者来说，广告代理制能够为他们提供更加个性化的广告体验。
广告代理公司通过大数据分析和精准广告投放，能够将用户真正感兴趣的广告展示给他们，提高广告的点击率和转化率。
广告代理制的挑战和发展趋势然而，广告代理制在发展的过程中也面临着一些挑战。
首先，随着互联网技术的发展，广告主也可以直接通过自助广告平台来进行广告投放，减少了对广告代理公司的依赖。
其次，虚假流量和广告欺诈问题也对广告代理制造成了一定的影响。
一些不良媒体和流量欺诈商利用技术手段和人工操作来增加广告曝光量，从而获得更多的广告费用。
这给广告代理公司带来了更大的风险和责任。
广告代理制
第三部分 广告代理制的发展现状
一一、、广广告告代代理理制制在在中中国国（发展阶段） 二、广告代理制存在的问题 三、代理制出现问题的原因
四、不正当竞争
1987年底《广告管理条例》出台 1993年7月发布《关于在部分城市进行广告
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2006年《中国广告代理制何时到来？》 2009年3月，“中央电视台2009年度十佳优 秀广告代理公司颁奖盛典”又一次如约而至。 这是一场颁奖盛典，更是一次央视对其优秀 代理公司的精神上的答谢。
“以零代理为例”
⑴、对零代理现象的阐述 ⑵、零代理现象产生的原因
⑶、零代理现象带来的危害
⑴、对零代理现象的阐述
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《广告学》8-2：广告代理制度
第二节广告代理制度广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。
而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。
广告代理制的最终确立与实施仍是我国广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
一、广告代理制度的产生与发展伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。
早期的广告代理，从属于报业。
因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。
此时的广告代理主要是报纸广告版面的销售代理，被称为“版面销售时代”。
1841年，美国人沃尔尼?B?帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收取25%的佣金。
它被视为是现代广告代理的最早萌芽，也是美国和世界上最早的广告代理店。
1865年，乔治?P?罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。
他与百家报纸签订了版面代理合同，收取报社25%的佣金，再把版面分成小的单位零售给广告主，获利丰厚。
1869年罗威尔又出版了《美国报纸导读》，公开发表美国和加拿大多家报纸的估计发行数量，并向广告代理商和广告客户提供各报的版面价格，为广告客户选择媒介提供了参考依据。
罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。
它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。
1869年，弗朗西斯?W?艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。
25广告代理制
广告代理公司应该做以下工作：
⑴对有关商品及服务的市场营销活动和广告 活动的历史与现状进行调查分析。 ⑵收集有关新产品开发的信息。 ⑶改善现存的商品状况。 ⑷收集有关市场的信息。 ⑸收集有关的流通信息。 ⑹实施市场调查。
广告代理公司应该做以下工作：
⑺制定广告活动的策略。 ⑻策划和选择媒介。 ⑼制作广告作品。 ⑽ 确保实施广告活动的有关人员和资金并 提供其他的专项服务。 ⑾进行展销、博览等促销活动。 ⑿进行公关活动。
3、广告代理制运行的基本要点：
广告经营中承揽与发布分开。 实行佣金制：大众传播的佣金比率是15%，户外广告 是16.7%，我国现行的标准为10%。 代理认可制：①被工商管理机关核准；②媒介或其它团 体的认可。 代理充当业务委托人。有替广告客户支付帐单的责任。 广告公司是专门从事广告服务并具有法人地位的、自主 经营的经济组织，它一般不依附于广告主或广告媒介， 它在加以中是中间者，具有客观公正的立场。
5、广告代理制的发展经历的几个时期：
一、业务员时期 二、小型代理业时期 三、代理业制度的建立时期
一、业务员时期
广告代理制的萌芽时期。 业务员素质低，多数业务员只能运用伶俐的口 才，说服广告主刊播广告。不能随着时代的进 展，运用广告学理论，使广告主信服，也不能 提供市场的资料，对广告设计也只能做简单的 表现。 随着媒体数量的增加，形成了业务人员众多、 使广告主不堪其烦的局面。
三、代理业制度的建立时期
稍后，美国著名的出版界大亨库蒂斯出版公司也宣布 了一条新规定，该公司同意向广告公司支付佣金，条 件是广告公司负责替媒介向广告主索取全价媒介刊播 费，并不得将从媒介取得的佣金退回给广告主。后来 这一规定逐步推广开来，形成制度。不过，当时佣金 的比率由各媒体自行规定，最低为10%，最高达25%。 1917年，美国广告公司协会成立，呼吁把广告公司的 代理佣金固定在15%上，同年，美国报纸出版商协会 予以认可采纳。以15%为标准的代理佣金制在美国正 式确立，标志广告代理制度的正式确立。
广告代理制
广告代理制
第一节 广告代理制的产生与发展
一、广告代理制的概念
广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。在广 告活动中，广告客户、广告公司和媒介之间明确分 工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广 告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于 中间地位，为广告客户和媒介提供双向服务，起主 导作用。强调委托—代理、责任—义务的关系。
• “美国广告业之父” 美国广告业之父” 美国广告业之父
第一节 广告代理制的产生与发展
三、广告代理制的起源与发展
2、单纯媒介代理阶段；
• 1842年 美国 沃尼尔 帕尔默（Volney Palmer） 年 沃尼尔·帕尔默 帕尔默（ ）
• 第一家广告公司 • 报纸《米勒》 报纸《米勒》 • “报纸广告代理人” 报纸广告代理人” 报纸广告代理人
• 1865年 乔治 罗威尔（George Rowell） 年 乔治·罗威尔 罗威尔（ ）
• “报刊广告版面批发代理” 报刊广告版面批发代理” • 1870年 罗威尔美国报纸名录》 年 《罗威尔美国报纸名录》 • 标志着广告代理制的真正形成
第一节 广告代理制的产生与发展
三、广告代理制的起源与发展
3、广告的技术服务阶段；
第二节 广告代理制的内容
三、代理制对广告公司的要求
2、广告代理制下广告公司业务的变化 • 某一媒介的版面贩卖 • 多家媒介的广告代理 • 提供媒体资料和市场资料 • 提供全面广告服务 • 提供营销传播服务
第二节 广告代理制的内容
三、代理制对广告公司的要求
兼营广告业务的报社、广播电台、电视台， 必须通过有相应经营资格的广告公司代 理，方可发布广告(分类广告除外)。报社、 广播电台、电视台的广告经营范围核定 为：“发布各类广告(含外商来华广告)， 承办各类广告”。
广告代理制及广告公司的定位
三、广告代理制的历史演变
1．为媒体服务时期：大约从17世纪初出现广 告代理业到1914年美国报刊发行核查制度的确 立。广告代理业基本上是为媒体服务，主要业 务活动是为媒体拉广告，出售报纸的版面，扮 演的是“媒体掮客”的角色。 2．为广告主服务时期：约从1914年到1960年。 为广告客户制定广告传播计划、设计制作广告 作品、从事有关广告商品的市场调查以及开展 其他的服务项目等。
二、广告定位的必要性 A. 通过定位策略，抢占目标客户的心智资源
B. 广告公司自身的发展也同样需要这样的理 性定位
媒体细分的广告代理制度
• 以媒体为中心，某一客户或某商品有好几 家广告代理商分别提供不同媒体广告服务。 广告代理商最关心的是属于自己掌握的媒 体如何才能被广告客户大量地采用，而对 于全盘性的市场营销服务自然不大关心。
商品细分广告代理制度的特点
广告代理商不能同时接受两家相互竞争商品的客户，这 样也有利于保守商业秘密；广告代理商所拥有的客户相 互间不冲突，因此可借用彼此经验对客户提供全过程的 一致性服务，将最好的创意提供给唯一的商品客户。 广告代理商在确定广告市场营销策略时，会与广告客户 站在同一立场上考虑问题。如果广告代理商的服务不能 令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理 商；广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告 产品开展各项广告促销活动，以提高广告效果和效益。 广告代理商与广告客户的关系依契约而存在，从而使广 告代理商之间因相互竞争的激励机制而提高广告服务质 量；广告代理商因自己负责的商品销售增加而获得更多 的利益，广告客户也会因其服务良好而扩大其商品代理 的范围。
四、广告代理的三种模式
• 1、欧美模式：以美国为代表，实行商品细 分的广告代理制； • 2、日本模式：以日本为代表，实行媒体细 分的广告代理制。 • 3、韩国模式
广告代理制度
综合性机构
广告公司逐步向信息
•制定广告战略、 交流公司过渡媒体策略、设计制 •为广告主进行全方
作广告作品、策划 位的信息交流服务
促销、公关活动
广告代理制度
1.3广告代理制的类型
西方模式
以美国为代表，实行 商品细分的广告代理制 :
广告代理公司在同一种竞争性商品中只接受一个客户， 对客户所委托的商品广告营销传播业务全权负责
广告代理制度
1.4广告代理制在我国的实行及其意义
1 是社会主义市场经济体制完善深化的要求，是广告业发展的必然阶段 2 是规范、完善我国广告市场的重要任务 3 是广告业与国际接轨的一个重要手段
现代广告学
为媒体服务时期 为广告主服务时期
全面服务时期
整合传播时期
1610 年
•主要业务活 动是为媒体拉 广告，出售报 纸的版面。
•从媒体中分 离到逐渐独立
1914 年
1960 年
1990 年
•为广告客户制定 广告传播计划等
• “一种行业由一 个公司代理”和 “一种商品由一 个公司代理”的
•提供多种服务的 •重视进行整合传播，
东方模式
以日本为代表，实行媒体细分的广告代理制 :
数家广告代理商对同一客户提供的服务是以媒体细分 来分担
广告代理制度
广告代理商所拥 有的客户相互间 不冲突
商品细分广 告代理制度
与广告客户站在 同一立场上考虑 问题
最大优势是广告客户、广告代理商 与媒体三者共存共荣
广告代理商与广 告客户的关系依 契约而存在
现代广告学
广告代理制度
1.1广告代理制的含义
广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实 施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
广告代理制目前存在的问题及原因的思考
广告代理制目前存在的问题及原因的思考广告代理制是指企业委托专业机构或个人帮助其制作、发布和管理广告活动的一种运作模式。
然而，在当前的广告代理制中存在一些问题，这些问题影响了广告市场的发展和广告代理的效果。
以下是对这些问题的思考以及可能的原因：1. 广告内容失真：广告代理制中存在一些代理机构或个人追求利益最大化的问题，导致他们往往忽略了真实性和诚信度。
他们可能夸大产品或服务的优点，甚至编造虚假信息，以吸引受众的注意力。
原因分析：这一问题的出现可能源于市场竞争的激烈程度。
广告代理机构和个人为了吸引更多的客户和业务，可能会通过夸大事实来吸引大众，忽略了广告信息的真实性和客观性。
2. 广告投放不准确：在广告代理制中，代理机构或个人往往缺乏全面了解客户的能力，导致广告投放缺乏准确性。
广告可能被投放到与目标受众无关的媒体或平台上，没有达到预期的效果。
原因分析：这一问题可能是由于代理机构或个人缺乏对市场和受众的深入研究，对客户的需求和目标不够了解。
缺乏准确的定位和媒体选择导致广告投放效果不佳。
3. 缺乏创新和个性化：在广告代理制中，一些代理机构或个人可能倾向于使用传统的广告形式和内容，缺乏创新和个性化的元素。
这使得广告缺乏差异化，难以引起受众的关注和记忆。
原因分析：这一问题可能源于代理机构或个人的创意能力不足，或者是对市场趋势和受众需求的了解不够。
由于传统广告形式相对稳定和成熟，一些代理机构或个人更倾向于使用传统模式，而忽视了创新和个性化的机会。
4. 广告代理费用高昂：在广告代理制中，一些代理机构或个人可能收取高额的代理费用，使得企业的广告推广成本大幅增加。
这使得中小企业往往无法承受代理费用，难以享受到专业的广告服务。
原因分析：这一问题可能是由于广告代理市场竞争不充分造成的。
在竞争不充分的市场环境下，代理机构或个人可以通过设定高昂的代理费用来获取更多的收益。
为了解决以上问题，可以采取以下措施：1. 政府监管加强：政府应该加强对广告代理行业的监管，制定更加明确的法律法规，对广告内容失真和虚假宣传进行惩罚和限制。
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广告代理制名词解释
广告代理制是指在广告活动中，广告代理方在被代理方所授予的权利范围之内,开展一系列广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告代理制是指广告代理方（广告经营者）在被代理方（广告客户）所授予的权力范围内开展一系列广告活动时，在广告客户、广告公司和广告媒介三者之间确立以广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告代理制包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。
广告代理具有双重属性，一方面代理广告客户的各项广告活动，另一方面代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。
广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。
也可以说是一种由广告公司为客户全面代理广告业务活动的经营体制，广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定的历史阶段的产物。
广告代理制有两种模式：一种是以美国为代表的西方模式，强制一种商品由一个公司代理，和一个行业由一个公司代理的原则，并在业务运作上以AE制度来保证，尽量避免
业务冲突，基本实行的是客户代理。
另一种则是以日本为代表的的东方模式，主要以承揽和推销媒体为主，业务重点放在得到理想的媒体上，多执行的是媒体代理。