我国广告代理制的特点
中国广告代理制
摘要：广告代理制是现代广告业的标志，在广告业发展的不同时期和不同国家有不同的使用比例和执行模式。
通过追溯国际广告代理制的变迁、我国引入广告代理制的过程和执行情况、以及对以欧美为代表的西方广告代理制模式和以日韩为代表的东方广告代理制模式的分析，本文对中国广告代理制发展所出现的问题及原因进行了深入的阐释。
关键词：广告代理制广告代理固定佣金创新广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。
广告代理制是在广告业发展的早期，在欧美特定的历史条件下最早形成的。
广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果。
而这一博弈的过程到今天仍在持续。
目前，广告代理制的主流模式是在欧美广告业中执行的模式。
可以概括为，在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。
其执行的基础是固定的代理费。
广告公司作为代理的主体，其基本职责是对广告主和媒介进行双向代理服务。
在代理制产生之初的经济、社会条件下，企业想顺利完成全国性的大规模广告宣传活动是一项复杂而琐碎的事情。
调查、创意、策划、制作效果、媒介选择等一系列的工作，都需要有专业的人士去承担，既耗时又耗财，企业内部实施的广告费用高于委托广告公司实施的费用。
对于媒介来说，媒介只需要依靠出售时间与空间就能获得大量的广告收入，而不必亲自承揽和制作广告。
因此实行广告代理制之初受到了广告主和媒介的认可。
然而，广告代理也有可能使广告公司从其自身利益出发，诱导广告主加大广告投入并在代理费高的媒介上投放广告，也有一些广告代理公司和广告主的合作完全依赖于企业广告负责人和广告公司的个人关系，从而引起了广告主和媒介的不满。
由于经济、技术的不断发展和广告主广告意识的成熟，广告公司的服务逐渐受到严峻的挑战。
“随着广告投入的不断增加，企业开始质疑广告公司佣金收入的合理性，这时一些大企业的广告意识和操作经验也在锻炼中逐步走向成熟，而广告公司却还处在没有明确定位的混沌状态”。
广告代理制
广告代理制广告代理制是指一种商业模式，通过第三方广告代理公司来为广告主获取广告展示和点击量，以达到提升品牌知名度和产品销售的目的。
在广告代理制中，广告代理公司充当中介的角色，帮助广告主寻找适合的媒介平台，并进行广告投放管理和数据分析。
广告代理制的产生与发展广告代理制最早出现在20世纪初的美国，当时媒体资源相对有限，广告主往往需要通过中介来获取广告空间。
随着媒体行业的不断发展，广告市场也逐渐增大，广告代理制得到了更多的应用和发展。
在广告代理制中，广告代理公司作为商业中介机构，不仅帮助广告主与媒体平台对接，还进行广告策划、创意制作和媒体购买等全方位的服务。
广告代理公司通过建立庞大的媒体资源网络和专业的广告团队，为广告主提供高效、便捷的广告投放服务。
广告代理制的优势和作用广告代理制在市场中扮演着重要的角色，对于广告主、媒体平台和消费者都带来了明显的优势。
首先，对于广告主来说，广告代理制为他们提供了一站式的广告投放服务，从广告策划到媒体购买再到数据分析，广告代理公司能够提供全方位的支持，帮助广告主提升品牌知名度，提高销售业绩。
其次，对于媒体平台而言，广告代理制带来了更多的广告资源和商业合作机会。
广告代理公司通过与媒体平台建立长期合作关系，帮助媒体平台获得更多的广告投放订单，并提供专业的广告优化和效果监测服务。
最后，对于消费者来说，广告代理制能够为他们提供更加个性化的广告体验。
广告代理公司通过大数据分析和精准广告投放，能够将用户真正感兴趣的广告展示给他们，提高广告的点击率和转化率。
广告代理制的挑战和发展趋势然而，广告代理制在发展的过程中也面临着一些挑战。
首先，随着互联网技术的发展，广告主也可以直接通过自助广告平台来进行广告投放，减少了对广告代理公司的依赖。
其次，虚假流量和广告欺诈问题也对广告代理制造成了一定的影响。
一些不良媒体和流量欺诈商利用技术手段和人工操作来增加广告曝光量，从而获得更多的广告费用。
这给广告代理公司带来了更大的风险和责任。
广告代理制
第三部分 广告代理制的发展现状
一一、、广广告告代代理理制制在在中中国国（发展阶段） 二、广告代理制存在的问题 三、代理制出现问题的原因
四、不正当竞争
1987年底《广告管理条例》出台 1993年7月发布《关于在部分城市进行广告
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2006年《中国广告代理制何时到来？》 2009年3月，“中央电视台2009年度十佳优 秀广告代理公司颁奖盛典”又一次如约而至。 这是一场颁奖盛典，更是一次央视对其优秀 代理公司的精神上的答谢。
“以零代理为例”
⑴、对零代理现象的阐述 ⑵、零代理现象产生的原因
⑶、零代理现象带来的危害
⑴、对零代理现象的阐述
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广告代理行业的市场调研报告
广告代理行业的市场调研报告1. 引言广告代理行业是现代市场中不可或缺的一部分。
随着市场竞争的加剧，企业对广告宣传需求的增长，广告代理行业也得到了快速发展。
本市场调研报告将分析广告代理行业的现状和趋势，以及行业发展中的关键因素。
2. 总体市场情况广告代理行业是指为企业提供广告宣传策划、制作、媒体投放等一系列服务的专业机构。
根据最新数据显示，中国广告代理行业的市场规模持续扩大。
2019年，广告代理行业的总营业收入达到XX亿元，同比增长XX%。
其中，数字营销类服务占据了市场的主导地位，占比XX%。
另外，传统媒体广告和户外广告的市场份额逐渐下滑。
3. 市场竞争格局广告代理行业存在着激烈的竞争。
目前，市场竞争格局主要由大型综合性广告代理公司占据，如XX公司、XX公司等。
这些大型代理公司凭借强大的资源和海量客户，拥有较高市场份额。
同时，中小型广告代理公司也在市场中稳定发展，通过提供特色化的服务和灵活的合作方式，获得了一定的市场份额。
4. 发展趋势与前景（1）数字化转型：随着互联网技术的发展，广告代理行业正朝着数字化转型的方向前进。
通过整合大数据分析、精准定位等技术手段，广告代理公司可以为客户提供更加个性化和精准的广告投放服务。
同时，移动终端的普及也为广告代理行业的发展带来了新的机遇。
（2）跨界合作：广告代理行业与其他行业的合作日趋紧密，形成了良好的协同效应。
例如，广告代理公司与电商平台合作，通过广告投放提升电商销售业绩；与新媒体合作，共同推动内容营销的发展。
跨界合作将推动广告代理行业在价值链的不断向上延伸，提供更加全面的服务。
（3）品牌建设：广告代理行业在发展中越来越重视品牌建设。
品牌影响力的提升将带来更多的客户资源和项目合作机会。
因此，广告代理公司在提升专业能力的同时，需要注重品牌塑造和市场推广，提高自身在市场中的竞争力。
（4）国际化布局：随着全球经济一体化的不断深入，国际市场对广告代理行业的需求也在增长。
《广告学》8-2：广告代理制度
第二节广告代理制度广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。
而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。
广告代理制的最终确立与实施仍是我国广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
一、广告代理制度的产生与发展伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。
早期的广告代理，从属于报业。
因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。
此时的广告代理主要是报纸广告版面的销售代理，被称为“版面销售时代”。
1841年，美国人沃尔尼?B?帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收取25%的佣金。
它被视为是现代广告代理的最早萌芽，也是美国和世界上最早的广告代理店。
1865年，乔治?P?罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。
他与百家报纸签订了版面代理合同，收取报社25%的佣金，再把版面分成小的单位零售给广告主，获利丰厚。
1869年罗威尔又出版了《美国报纸导读》，公开发表美国和加拿大多家报纸的估计发行数量，并向广告代理商和广告客户提供各报的版面价格，为广告客户选择媒介提供了参考依据。
罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。
它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。
1869年，弗朗西斯?W?艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。
网络广告代理
网络广告代理网络广告代理是指一种业务模式，即代理商为广告主寻找媒体资源并进行广告投放，以达到推广品牌、产品或服务的目的。
在互联网时代，广告代理是网络营销领域的重要环节之一。
本文将从网络广告代理的定义、特点、发展趋势以及挑战等方面进行探讨。
一、定义与特点1. 定义网络广告代理是指代理商（也称为广告代理公司）通过与广告主合作，负责通过广告网络或平台为其投放广告。
广告代理公司会结合广告主的需求和目标制定广告策略，并利用广告网络或平台提供的资源和技术进行广告投放。
2. 特点（1）专业性：广告代理公司通常具备丰富的网络广告投放经验和专业知识，能够为广告主提供全方位的广告解决方案。
（2）资源丰富：广告代理公司拥有广告网络或平台的资源，可以帮助广告主实现广告投放的规模和效果最大化。
（3）技术支持：广告代理公司熟悉广告网络或平台的技术特点，能够根据广告主的需求进行定向投放、数据分析等操作。
二、发展趋势1. 数据驱动的广告投放随着数据分析和人工智能的发展，广告代理公司将通过对大数据的深度挖掘和分析，为广告主提供更加精准的用户定位和广告投放策略。
通过实时监测和优化，提高广告投放的效果和效益。
2. 移动广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为网络广告代理领域的一个重要方向。
广告代理公司将结合用户的位置、兴趣和行为数据等因素进行移动广告投放，并通过创新的广告形式和互动方式提高用户的参与度和响应效果。
3. 跨境广告的拓展随着互联网的全球化，广告主希望将品牌推广扩展到全球范围。
广告代理公司将通过与国外广告网络或平台的合作，为跨境广告投放提供整合性解决方案。
这对于国内企业拓展海外市场具有重要意义。
三、挑战与展望1. 虚假流量和数据欺诈虚假流量和数据欺诈是广告代理领域面临的一个重要问题。
为了增加广告效果，一些不良媒体和代理商可能采取虚假点击、刷量等手段来欺骗广告主。
广告代理公司需要加强对广告投放过程的监测和验证，提高广告效果的真实性和可信度。
广告学自己整理知识点
广告学复习整理（自己）1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的目的2、广告要素：（1）广告主（2）广告媒体 (3)广告信息（4）广告受众（5）广告效果（6）广告费3、广告特点：（1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点（2）必须明确广告主（3）需要投入费用（4）通过大众传播媒体进行传播（5）对特定对象的信息传播（6）必须传达准确的信息 (7) 说服艺术（8）具有特定内容（9）是被管理的信息传播活动4、广告的基本功能（1）告知（informing）：通过宣传介绍有关产品的信息（名称、特征、好处等）影响人们的认知。
（2）说服(persuading)：通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。
（3）提醒(reminding)：通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚5、广告的作用（1）现代广告对市场经济发展的作用1)广告是生产与消费的润滑剂2)广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一3)作用表现A.广告具有沟通产销、刺激需求的功能；B.广告能够加速流通，扩大销售；C.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营；D.广告可以促进社会经济财富的增长。
（2）广告对企业的作用1)促进企业内外信息沟通顺畅 2）提高产品和品牌的知名度3）有助于新产品的开发与推广 4）塑造品牌形象5）增加消费者对品牌的偏好度 6）维持和扩大市场占有率，获得竞争优势（3）广告对消费者的作用1)是消费者获得商品信息的一个重要来源2)改变消费观念和影响消费结构和消费行为3)广告能引导潮流，创造时尚4)广告是消费的好参谋(4)广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展(5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用1)广告传承着历史文化 2）传达着流行的时尚美 3）传递关爱的情感美6、我国古代广告常见的形式⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一⑶标记广告也是古老广告形式⑷音响广告⑸悬物广告⑹灯笼广告⑺旗帜广告⑻印刷广告7、广告宏观管理的概念1)广义上，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理，可以划分为法规管理、自律管理、消费者组织的社会监督管理。
25广告代理制
广告代理公司应该做以下工作：
⑴对有关商品及服务的市场营销活动和广告 活动的历史与现状进行调查分析。 ⑵收集有关新产品开发的信息。 ⑶改善现存的商品状况。 ⑷收集有关市场的信息。 ⑸收集有关的流通信息。 ⑹实施市场调查。
广告代理公司应该做以下工作：
⑺制定广告活动的策略。 ⑻策划和选择媒介。 ⑼制作广告作品。 ⑽ 确保实施广告活动的有关人员和资金并 提供其他的专项服务。 ⑾进行展销、博览等促销活动。 ⑿进行公关活动。
3、广告代理制运行的基本要点：
广告经营中承揽与发布分开。 实行佣金制：大众传播的佣金比率是15%，户外广告 是16.7%，我国现行的标准为10%。 代理认可制：①被工商管理机关核准；②媒介或其它团 体的认可。 代理充当业务委托人。有替广告客户支付帐单的责任。 广告公司是专门从事广告服务并具有法人地位的、自主 经营的经济组织，它一般不依附于广告主或广告媒介， 它在加以中是中间者，具有客观公正的立场。
5、广告代理制的发展经历的几个时期：
一、业务员时期 二、小型代理业时期 三、代理业制度的建立时期
一、业务员时期
广告代理制的萌芽时期。 业务员素质低，多数业务员只能运用伶俐的口 才，说服广告主刊播广告。不能随着时代的进 展，运用广告学理论，使广告主信服，也不能 提供市场的资料，对广告设计也只能做简单的 表现。 随着媒体数量的增加，形成了业务人员众多、 使广告主不堪其烦的局面。
三、代理业制度的建立时期
稍后，美国著名的出版界大亨库蒂斯出版公司也宣布 了一条新规定，该公司同意向广告公司支付佣金，条 件是广告公司负责替媒介向广告主索取全价媒介刊播 费，并不得将从媒介取得的佣金退回给广告主。后来 这一规定逐步推广开来，形成制度。不过，当时佣金 的比率由各媒体自行规定，最低为10%，最高达25%。 1917年，美国广告公司协会成立，呼吁把广告公司的 代理佣金固定在15%上，同年，美国报纸出版商协会 予以认可采纳。以15%为标准的代理佣金制在美国正 式确立，标志广告代理制度的正式确立。
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我国广告代理制的特点
广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。
也可以说是一种由广告公司为客户全面代理广告业务活动的经营体制，广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定历史阶段的产物。
现代广告代理制最大的特点就是强调广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得共同发展。
在这种体制下，广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用。
为保证广告代理制试点工作的顺利进行，国家工商行政管理局特作如下9
条规定：
(一)广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
上述规定不包括分类广告，如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预告等。
(二)兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告(分类广告除外)。
报社、广播电台、电视台的广告经营范围核定为：“发布各类广告(含外商来华广告)，承办公类广告”。
(三)广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划。
(四)广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。
(五)报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。
(六)广告代理费的收费标准为广告费的15%。
(七)违反本规定第1条的，责令媒介停止发布广告，对广告客户参照《广告管理条例施行细则》(以下简称《细则》)第22条规定予以处罚。
(八)违反本规定第2条的，依据《细则》第21条规定从重处罚。
(九)违反本规定第5条的，依据《细则》第20条规定从重处罚。
上述的9条规定，是进行广告代理制试点的工作的若干规定，通过试点可能会增删一些内容。
什么是广告代理制
2003-05-15
广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。
实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。