浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议
我国实行广告代理制的现状
我国实行广告代理制的现状、问题及对策内容摘要：广告代理制是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。
实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。
全国有许许多多个城市实行广告代理制，这一重大现状，把广告界、企业界、媒体单位紧密的联系起来。
广告业参与国际竞争，与国际惯例接轨，迎接国际广告业的挑战。
本文就我国广告代理制存在的现状、问题及对策作了一些探讨。
关键词：广告代理制、现状、问题、对策一、广告代理制的内容广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。
客户代理和媒介代理，构成了广告公司代理业务的主要范畴。
广告代理制突出了广告代理公司在广告运作中的中心地位和作用。
广告代理具有双重代理的性质：一方面它全面代理广告客户的各项广告活动。
在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与广告媒介单位直接联系发布广告（分类广告除外），这样可以有效保证广告客户的广告投入的效益。
另一方面它又代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。
也就是说媒介单位不能直接面对广告客户承接广告的发布、设计和制作等业务，这些活动都应该归属于广告公司的业务范畴。
二、广告代理制的现状从现实状况分析，由于我国广告预算与所期望产生的效益不一致，致使企业对广告产生“自立心态”，认为自己的广告水平不比广告公司低，所谓代理只不过是“扒皮”，是“肥水外流”。
于是企业纷纷成立自己的广告部、广告公司，自己开始独立自主地发布广告。
而与此同时，从媒体角度讲，由于社会多年对创意工作重视程度不够，不了解创意所带来的功效，只是从硬媒介的角度来认识广告作用，在实际的广告活动中，重点放在选择媒体上，并将其认为是广告主体，忽视了其功能只是载体，至使媒体垄断心态产生，认为广告公司代理是“清水捞银子”，净赚代理费，不如自己也成立广告公司。
广告行业中的问题分析和解决方向
广告行业中的问题分析和解决方向一、引言在当今数字化时代，广告行业正在经历巨大的变革。
随着互联网技术的快速发展，传统广告媒体逐渐被新兴媒体取代，广告主们面临越来越多的挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出解决方向。
二、问题分析1. 广告投放效果不佳：随着社交网络和数据科学的发展，用户对于个人数据保护意识增强，导致针对性推送可能遭受限制。
许多互联网公司实施了更加严格的隐私政策，使得广告主很难准确找到目标受众群体。
2. 广告平台欺诈现象：由于计算机技术进步迅猛，虚假点击、刷单以及使用机器人等作弊手段层出不穷。
这些欺诈现象让广告商损失惨重，并降低了整个行业生态系统运作效率。
3. 内容质量参差不齐：随着信息爆炸式增长，在线内容已经成为每个用户生活和工作的一部分。
然而，很多广告服务提供商通过节日饰品网店、公司或个人博客等渠道发布大量庸俗、伪造甚至误导性的信息，破坏了用户对于广告的信任。
4. 广告可行性评估不足：现代市场中竞争激烈，各种产品和服务层出不穷。
但是，在广告业务选择方面缺乏系统化方法和准确数据来支持决策。
这使得广告主难以评估每项投资是否能够获得预期效果，并带来合适的市场份额。
三、解决方向1. 引入先进技术：利用人工智能（AI）和大数据分析等新兴技术来精确辨别目标受众并优化广告推送方式。
通过分析用户数据模式和行为特征，提供跨平台互动及真实盈利报表给关联方。
2. 加强监管与合规：建立国家或区域级别的身份认证体系，限制恶意注册账户及机器网络攻击手段，并增加对于欺诈者法律追溯力度。
此外，相关政策也应完善消费者个人隐私保护措施，在尊重个人信息隐私的前提下，提供合法、透明的广告推送服务。
3. 严格审查广告内容：政府及行业组织应加强对发布广告内容的规范与监管。
设立专门机构，负责审核广告和监控违规行为，并对不合格或虚假信息给予处罚。
同时，鼓励用户积极举报违规行为以保护公众利益。
4. 推动精准数据评估体系：建立可靠性高、全面覆盖各类媒体渠道（包括传统和新兴）的市场信息数据库。
广告行业中的问题分析与对策
广告行业中的问题分析与对策一、引言随着社会进步和科技发展，广告在商业领域的重要性日益凸显。
然而，在广告行业快速崛起的同时，也面临着一些困扰和挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、问题分析1. 广告虚假宣传在竞争激烈的市场环境下，一些企业为了吸引消费者注意力，往往采用夸大事实、虚假宣传等手段。
这种不实信息可能导致消费者被误导或产生不良后果。
2. 广告过度依赖明星代言近年来，越来越多的品牌通过签约明星作为产品代言人来增加曝光度和认知度。
然而，部分明星选择仅基于经济利益考虑，并未真正体验或理解所代言产品的特点与优势，导致其真实性受到质疑。
3. 广告内容缺乏创意大量雷同、平庸甚至低俗暗示等形式降低了广告创意水平和表现力。
这种缺乏创意的广告无法有效吸引消费者关注，给企业带来限制销售和宣传效果的问题。
4. 广告平台不合理竞争当前广告市场中存在一些规模较大、资源较多的主流平台，这些平台通过垄断行业资源和形成壁垒，排挤其他小型公司的机会。
这种不公平竞争现象严重影响了整个广告行业生态的正常运转。
5. 广告监管缺失由于技术进步与监管法律滞后性，广告领域的监管存在困难。
虽然有一定相关法规与机构，但仍有许多灰色地带无人问津。
对于违规行为没有及时、有效且公正强力处理措施，导致违反规则的企业屡禁不止。
三、对策建议1. 加强广告宣传诚信政府机构应加强对广告宣传真实性进行审核和监管，并加大惩罚力度对虚假宣传进行打击。
同时，在自律方面也可以建立一个可信可查证或认证系统以确保消费者对信息真实性产生更高信任感。
2. 提高品牌代言人选择标准企业在选择明星代言人时，应更加注重品德、形象和对所代言产品的了解程度。
合理设置荣誉约束条款，保证鲜活的代言效果并提高消费者认同感。
3. 增强广告创意力广告从业者需要加强自身创意能力的培养，推动团队间思想交流与协作。
此外，行业组织可以开展定期评比和奖励活动，并鼓励广告公司增大投入用于原创广告推出。
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议随着中国市场的不断发展，广告逐渐成为商业社会的重要一环，然而我国广告代理制度存在诸多问题，制约着广告行业的健康发展。
本文针对这些问题进行分析，并提出相应的改革建议。
一、广告代理制存在的问题1.1 模式单一化我国广告代理制模式相对单一，过于注重主流媒体，而忽视了新兴媒体的广告投入。
这种单一化的模式导致广告资源的浪费，同时也制约了广告产业的创新。
1.2 监管机制不完善我国广告代理制存在的问题之一是监管机制不完善。
缺乏必要法规和制度执行约束，导致广告代理商在服务中存在欺诈、虚假广告等问题。
这种不健康的投放方式损害了广告客户的权益，同时也波及到了整个广告市场的形象。
1.3 利益分配不公在广告过程中，广告代理商从投放过程中获取利益，然而广告计划的投放并不能充分体现广告客户的需求，同时广告代理商过于追求利益最大化，使得广告代理商与广告客户的利益无法得到公平的分配。
二、改革建议2.1 多元化投放渠道面对新兴媒体的崛起，广告代理商应尽快改变单一投放渠道的形式，采用多元化的代理模式，充分利用社交媒体、电子商务平台等新兴技术手段，扩大广告投入的广度和深度，提高广告代理效率和效果。
2.2 完善监管机制针对广告代理制监管机制不完善的问题，我们应当建立完善的法规和制度执行约束，制止广告代理商违反规定的行为，加强广告代理商的管理，保护广告客户的合法权益，在广告代理市场上实行更加规范、规范的服务。
2.3 公平利益分配在广告分配方面，应建立公平的利益分配机制，防止广告代理商的利益过大，制定相关规定，保障广告代理商和广告客户在利益分配上的公平。
三、总结我国广告代理制度在发展过程中存在多方面问题，其中最为主要的问题是模式单一化、监管机制不完善、利益分配不公。
针对这些问题，需要广告代理商在投放渠道上做出改进创新，监管部门引入必要的规制机制，保护广告客户的权益和市场股权，以实现广告代理市场的健康发展。
广告行业中存在的问题与整改意见
广告行业中存在的问题与整改意见一、引言随着经济的发展和商业竞争的加剧，广告在市场推广中扮演着重要角色。
然而，在广告行业运作过程中，也暴露出许多问题。
本文将分析当前广告行业存在的问题，并提出相应的整改意见。
二、误导性广告现象1.夸大宣传：许多企业在宣传产品或服务时倾向于夸大其功效或效果，使消费者对商品形成错误印象。
2.虚假承诺：某些商家以低廉价格吸引消费者购买，但实际上隐藏了其他费用或限制条件。
这种虚假承诺损害了消费者权益并破坏了合法商家的公平竞争环境。
整改意见：a. 加强监管：相关政府部门应建立更严格有效的监管机制来打击误导性广告行为。
b. 提高罚款额度：对涉及误导性宣传和虚假承诺等违规行为惩罚力度不足的问题加大处罚力度。
c. 加强舆论监督：媒体及社会力量应积极参与监督，曝光并声讨违规广告行为。
三、隐私保护问题1.个人信息泄露：一些企业在推广过程中未经用户同意收集和使用个人信息，导致用户隐私被侵犯。
2.垃圾短信和骚扰电话：广告代理商通过非法手段获取用户手机号码，并向其发送大量垃圾短信或频繁拨打骚扰电话。
这种行为严重干扰了消费者的正常生活。
整改意见：a. 加强数据安全管理：建立健全个人信息保护制度，明确规定企业应该如何合法采集和使用用户的个人信息。
b. 加强技术防范手段：相关部门应提供更加完善的技术支持以防止个人信息泄漏、骚扰电话及垃圾短信等问题。
c. 强化处罚力度：对涉及个人信息泄露和骚扰行为的企业加大处罚力度，提高违规成本。
四、虚假宣传与知识产权侵权1.虚假宣传: 有些广告存在夸大产品优点、伪造科学实验结果等不诚实现象，在消费者中造成信息误导。
2.侵犯知识产权：某些企业在宣传中使用他人的商标、版权作品等，未经授权而进行广告发布，严重侵犯了知识产权。
整改意见：a. 加强法律法规建设：完善相关法律体系，明确广告内容应当遵守事实，并对侵权行为进行制裁。
b. 增加违规成本：对虚假宣传和知识产权侵犯行为的处罚力度加大，并增加相应赔偿金额。
我国广告业存在的问题及对策
我国广告业存在的问题及对策市场营销12405 **从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。
但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
（一），广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。
所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。
广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。
改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。
广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。
据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。
北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。
不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。
（二），广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。
这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。
无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。
（三），广告运作水平有待提高。
创意水平与技术支持发展不平衡。
1，与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。
广告代理制目前存在的问题及原因的思考
广告代理制目前存在的问题及原因的思考广告代理制是指企业委托专业机构或个人帮助其制作、发布和管理广告活动的一种运作模式。
然而，在当前的广告代理制中存在一些问题，这些问题影响了广告市场的发展和广告代理的效果。
以下是对这些问题的思考以及可能的原因：1. 广告内容失真：广告代理制中存在一些代理机构或个人追求利益最大化的问题，导致他们往往忽略了真实性和诚信度。
他们可能夸大产品或服务的优点，甚至编造虚假信息，以吸引受众的注意力。
原因分析：这一问题的出现可能源于市场竞争的激烈程度。
广告代理机构和个人为了吸引更多的客户和业务，可能会通过夸大事实来吸引大众，忽略了广告信息的真实性和客观性。
2. 广告投放不准确：在广告代理制中，代理机构或个人往往缺乏全面了解客户的能力，导致广告投放缺乏准确性。
广告可能被投放到与目标受众无关的媒体或平台上，没有达到预期的效果。
原因分析：这一问题可能是由于代理机构或个人缺乏对市场和受众的深入研究，对客户的需求和目标不够了解。
缺乏准确的定位和媒体选择导致广告投放效果不佳。
3. 缺乏创新和个性化：在广告代理制中，一些代理机构或个人可能倾向于使用传统的广告形式和内容，缺乏创新和个性化的元素。
这使得广告缺乏差异化，难以引起受众的关注和记忆。
原因分析：这一问题可能源于代理机构或个人的创意能力不足，或者是对市场趋势和受众需求的了解不够。
由于传统广告形式相对稳定和成熟，一些代理机构或个人更倾向于使用传统模式，而忽视了创新和个性化的机会。
4. 广告代理费用高昂：在广告代理制中，一些代理机构或个人可能收取高额的代理费用，使得企业的广告推广成本大幅增加。
这使得中小企业往往无法承受代理费用，难以享受到专业的广告服务。
原因分析：这一问题可能是由于广告代理市场竞争不充分造成的。
在竞争不充分的市场环境下，代理机构或个人可以通过设定高昂的代理费用来获取更多的收益。
为了解决以上问题，可以采取以下措施：1. 政府监管加强：政府应该加强对广告代理行业的监管，制定更加明确的法律法规，对广告内容失真和虚假宣传进行惩罚和限制。
广告行业中的问题分析和解决方案
广告行业中的问题分析和解决方案引言：广告行业作为商业传播的重要一环，旨在促进产品和服务的销售，并提高品牌认知度。
然而，在经济全球化和数字技术发展的背景下，广告行业面临着许多新的挑战和问题。
本文将对广告行业中存在的问题进行深入分析，并提出相应的解决方案。
一、虚假宣传和信息误导1.1 问题描述：随着竞争压力的加大，一些企业为了迅速吸引消费者，采用虚假宣传手法来夸大产品或服务的效果，甚至故意误导消费者。
这不仅损害了消费者权益，也影响了整个广告行业的形象。
1.2 解决方案：针对虚假宣传和信息误导现象，以下几种措施可以有效解决该问题：1.2.1 加强监管：政府部门应建立更加严格的法规体系，并加强对广告行业的监管力度。
对于虚假宣传行为，严惩不贷，从源头上杜绝此类问题。
1.2.2 引入第三方评估：广告行业可以引入第三方评估机构，对广告内容进行审核和评估。
这样可以提高广告行业的透明度，降低虚假宣传的风险。
1.2.3 增加自律机制：广告从业者应建立行业自律机制，积极主动检查广告内容的真实性和准确性，并对违规行为进行举报。
同时，加强对从业人员的职业道德教育，培养良好的职业道德操守。
二、信息过载与用户体验2.1 问题描述：随着互联网和社交媒体的迅猛发展，用户面临着庞大的信息量和海量广告。
消费者在浏览社交媒体、手机应用程序或网页时经常遭遇过多的广告推送，这给用户带来了困扰，影响了用户体验。
2.2 解决方案：解决信息过载与用户体验问题需要采取综合策略，并结合技术手段：2.2.1 精准定位与个性化推送：广告主应根据用户兴趣、需求等因素进行精准定位，在合适的时间点投放相关的广告。
通过个性化推送，有效减少信息过载带来的负面影响。
2.2.2 广告屏蔽与选择权：用户应给予广告屏蔽和选择权，可以通过设置过滤器或个人设置来选择是否接收特定类型的广告。
这样可以有效降低用户对广告的反感，并提供更好的用户体验。
2.2.3技术创新：广告行业应积极采用技术手段，如人工智能、大数据分析等，提高广告投放的精确性和效果，避免向不感兴趣的用户推送无关广告。
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浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革
建议
【摘要】本文阐述了广告代理制在中国实施遇到的问题,详细分析问题的原因,并提出相应的改革建议,对实际的广告代理制改革和创新工作有一定的借鉴意义。
【关键词】广告代理制改革建议
广告代理制是广告公司一方面代理广告主的市场调查,广告策划,创意,媒体投放,广告效果测评等工作,另一方面为媒体寻找广告客户的双重代理机制。
我国广告代理制是从20世纪90年代才发展起来的,实施初期曾被中国广告界人士视为通往规范化成熟化的标志,然而代理制在中国的执行情况并不理想,客户代理和媒体代理并存,造成了中国广告市场依旧处于无序竞争和混乱运营之中[1]。
因而,我国广告代理制亟需一些有益的改革措施,帮助其摆脱困境。
1 我国广告代理制实施中存在的问题
1.1 广告主的问题
我国很多大型企业都设有广告部门,承担本企业的广告业务,这些广告部门与企业存在隶属关系,因此缺乏竞争意识,缺乏与其它媒体协调配合的能力,失去了广告部门的中介功能和独立优势[2]。
广告主与广告公司之间信息不对称,矛盾难以避免,又缺乏成熟的制约机制,造成广告主对广告公司不信任,宁愿越过广告公司直接将广告代理权交给媒体,另一方面由于对广告代理费的异议更加剧了两者的矛盾。
1.2 广告公司的问题
我国广告公司存在的问题主要是规模不大、整体代理能力不高,缺乏核心竞争力。
广告代理制实施需要拥有强大的广告策划、制作能力,并且资金雄厚的综合代理机构,中国目前仍缺少这种实力雄厚、有国际竞争力的大型广告公司。
国内的广告公司为了生存采取不正当的价格竞争或回扣方式,更加制约了广告代理制的健康发展。
1.3 媒体的问题
强势媒体垄断广告市场,采取不正当价格竞争和广告公司争夺客户,迫使广告公司不断降低价格,一些实力较弱的小公司就在这种价格战中销声匿迹。
在正常的广告代理制下,广告公司应该是广告代理制的主体,然而由于媒体的过度强势而形成了实际上的媒体中心地位。
另外,由于媒体的广告策划制作能力不足,也造成了大量的低质量广告、无效广告出现。
2 造成我国广告代理制发展不完善的原因
2.1 政府过度干预制约广告行业健康发展
中国在引进欧美的广告代理模式时,是利用行政立法的形式强制实行,而广告代理制本身应该是一种市场经营机制,受各种市场经济原则的影响, 过多的行政力量干预有可能会扰乱市场正常秩序,从而制约广告行业的健康发展。
2.2 广告代理制引入中国时缺乏创新,因此无法完全适应中国国情
广告代理制有多种模式,不同的国家和地区广告业发展的环境不同,阶段不同,在导入广告代理制的同时,必须结合自己的情况进行模式创新,绝不能照搬其他国家和地区的模式。
2.3 广告法制不健全、行业规范缺失,影响广告代理制的实施
目前我国虽已确定实行全面广告代理制,但仍没有强有力的配套措施来保证其实施,缺少纠正广告代理制中不正当行为的法律条文或行业规范,这使得广告行业的不正当价格竞争、商业回扣等行为屡禁不止,媒体的垄断地位仍旧无法撼动,对于媒体行为的规范更加缺少相应的制裁措施。
2.4 广告主体意识不够
中国的广告主和媒体在广告代理制实施中犯了同一个毛病,只注重眼前利益,目光短浅。
广告主为节省广告费用,越过广告公司直接与媒体合作,是以广告的质量和长期的品牌构建作为代价的;而媒体为了高额的广告收入,不断打压广告公司,这样只会加剧广告市场的无序和紊乱,最终必将损害到媒体自身的利益。
另一方面,广告公司在被动地位下并没有沉下心来分析原因,思考出路,而是迎合媒体打价格战,进行商业
贿赂,这样的结果只能让广告公司的地位更加被动。
3 促进我国广告代理制健康发展的改革建议
3.1 政府角色转变
政府不应继续扮演强制执行者的角色,而应该成为一个扶持者、环境保障者和指导者。
扶持者是指政府应在政策上给予广告业投资者更多的优惠,在经济上给予广告公司扶持;环境保障者是指政府应建立完整系统的广告法律规范体制,为广告业的健康发展创建一个适宜的法制环境;除此之外,政府还应该是指导者,指导广告行业自律机构,加强对广告主体行为的协调和指导,加强广告业道德建设,为广告行业的健康发展创造良好的行业环境。
3.2 立足本国国情,实行代理制时要做到借鉴与创新同步进行
我国广告业及广告代理的发展历程和欧美不同,完全套用欧美模式不适合我国国情,甚至有可能制约我国广告业发展,因此在借鉴欧美经验的同时应积极探索我国的广告代理新模式。
日本引进欧美广告代理制时,并没有直接采用欧美模式,而是保留了媒介代理并进一步强化,这一做法适应日本的国情,促进了日本媒介和广告业的繁荣,值得我们学习[3]。
3.3 制定相关政策,规范行业秩序
3.3.1 制定相应的政策,提高广告公司的进入门槛
广告资格审查部门对广告公司进行严格的资格审查,凡经营广告代理业务的公司,须有与代理制相适应的经营管理、市场调研、设计制作能力、编审机构、专业人员以及经营场地和注册资金。
这种做法会筛除掉很多没有竞争力的小公司,从一定程度上缓解广告市场鱼龙混杂,难以掌控的局面,另外,政府也可以对保留下来的具有一定实力和规模的广告公司,选择重点对象进行扶持。
3.3.2 规范媒体行为
一方面,政府出面取消报社、电视台等媒介直接承揽和代理广告业务
的制度,实行媒介发布与承揽分开制度,媒体只发布广告,有条件的媒介单位,允许申办广告公司。
另一方面,相关部门应出台相应的政策,加强对媒体的监管和制裁。
3.3.3 改革广告费的支付形式
对广告费支付的疑义是广告主和广告公司之间矛盾的源泉。
我国现行的是15%佣金制,然而很多广告公司实际都得不到15%的广告代理费,对此笔者的建议是对广告费的支付方式进行改革,建立第三方支付机制,这个第三方可以是行业协会,广告主将广告费用支付给媒体,再有媒体返还行业协会一定额度的费用,然后由行业协会支付给广告公司15%的代理费。
这种方式虽然操作比较复杂,成本增加,但能够避免广告主和广告公司之间的矛盾和猜忌,在代理制发展不完善的今天是值得尝试的。
3.4 各广告主体共同努力,找准自身定位
首先,随着整合营销策划公司和媒介购买公司的兴起,广告公司的原始核心竞争力受到极大的挑战,广告公司需要寻找新的核心竞争力。
另外,广告公司应与广告主建立长期合作关系,帮助广告主进行品牌整合营销,而不只是提供简单的创意、制作服务,这个过程反过来也需要广告主给予广告公司足够信任,同时,广告主应加强市场部的力量,对品牌建设和长期投资有更好的把握。
媒体应关注产业长远发展,规范地筛选合格的广告代理公司,并从品牌策划创意的角度提供给客户帮助,这样才能保证广告代理公司的成长与壮大,保障客户的品牌成长壮大,行业才会逐步兴盛。
参考文献
[2] 丁超.论我国广告代理制的发展[J].企业家天地(理论版),2006(12):15.。