广告学A-第二次作业(主观题)
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案第二次作业(最新完整版)《广告文案》第二次形考作业参考答案（部分）一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
） 1.1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的__必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分2. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分3. 撰写广告文案最重要的是确定广告文案的试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分4. 商品质量广告文案。
商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分5. 广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的而赚写的广告文案。
____________。
性能_。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分6. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的___必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分 7.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分 8. 广告文案指广告作品中的语言和试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分 9. 广告文案只存在于而赚写的广告符号。
的广告作品中。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分10. 广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和___。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
） 1. （广告文案的）主题句满分：5 分 2. 广告受众满分：5 分 3. 广告标题满分：5 分 4. 广告文案的诉求策略满分：5 分三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。
） 1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？满分：20 分2. 整合后的文案, 其内容与表达形式应符合哪些要求 ?1.1．大宝 SOD 蜜。
北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）
北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）第一篇：北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项:a、20世纪50年代左右b、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括选项:a、直接型b、间接型c、对话型d、音乐型题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项:a、中国b、日本c、韩国d、美国题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？选项:a、行业b、消费者c、竞争对手d、目标市场题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是选项:a、品牌形象b、新产品的性能c、企业名称d、产品个性题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项:a、严肃性排斥灵活性b、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？选项:a、销售收入=销售量×单位产品售价b、销售成本=固定成本+变动成本c、销售收入=销售成本+利润+税金d、变动成本=单位产品变动成本×销售量题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。
广告学A主观题
广告学A三、主观题(共18道小题)32.名词解释形象答案：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。
因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。
形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识33.CIS答案：是英语Corporate Identity System的缩写。
其中Corporate中文的意思是“企业”；Iden tity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”；System意为“系统”。
CIS的关键字是Identi ty和System，我们通常直译为“识别系统”。
34.简答题简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。
答案：第一、对于经济不发达、消费水平不高的国家、地区和人群，这种方法仍非常有效。
在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。
第二、对于理性购买来说，这种方法也是有效的。
特别是社会集团购买。
第三、生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。
因为，这种购买仍以理性购买为主。
第四、即使在发达国家，有很多商品仍需用这种方法来确定主题。
最后，它是其他方法的基础。
35.以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？答案：由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主要有以下情况：（1）当商品差异是企业区割市场的重要依据时。
（2）当消费者对商品特点非常关心时。
（3）某些商品特点或优点处于中心位置时（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
（1）、随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。
当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。
（2）、商品差异对消费者并不重要时。
特别是像标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
(完整版)广告学A试卷及答案
E、定价
本题共15小题，每小题1分，共15分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共
10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种 经济现象，它具有一切经济活动所具有的投 入产出特征。（）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告 对象之间信息传播的物质或工具。（）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内 及周围的广告叫做户外广告。（）
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广 告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为： 产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广 告
18.下列不届丁按照广告的传播对象划分的 广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、（）的基本功能
下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说法正确的有法正确的有法正确的有企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告二人二人二人受众受众受众目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全要从全要从全体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重播对象和诉求重播对象和诉求重点点广告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念两者之两者之两者之间没有关系间没有关系间没有关系网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在融融融合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点与与与现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发互动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括包括包括目的性原则的性原则的性原则真真真实性原则实性原则实性原则创新原则创新原则创新原则整体性原则整体性原则整体性原则可可可操作原则操作原则操作原则广告领域里常说的广告领域里常说的广告领域里常说的4c4c4c指的是指的是指的是消消消费者的欲求和需要费者的欲求和需要费者的欲求和需要消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价沟通沟通沟通定定定价价本题共本题共本题共151515小题每小题小题每小题小题每小题11151515分分三判断题本题共三判断题本题共三判断题本题共55小题每题小题每题小题每题22101010广告不是一种信息传播活动而是一种广告不是一种
广告学A试题(卷)与答案解析
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
北京师范大学《广告学》作业.docx
《广告学》作业本课程作业由两部分组成。
第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共 15 分。
第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15 分。
作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。
客观题部分：一、选择题（每题 1 分，共15 题）1、 1979年1月28日，（ B）电视台播放了第一条电视广告A. 北京B.上海C.中央D.湖南2、从远古广告产生到1450 年，是以（ ABC ）为主要形式的原始广告时期。
A. 口头B. 招牌C.文字广告D. 印刷广告3、报纸广告媒体的优越性是（ABCD）A. 新闻时效性B. 读者选择性C. 传播信息量大D. 传播信息的真实性和可信度高4、电视媒体的优越性在于（ABCD）。
A. 传真效果最佳B. 覆盖率较高C. 传播范围可大可小D. 广告效果与节目收视率密切相关5、 CI 系统包括三个子系统，它们是（ACD ）A.MIB. NIC. VID. BI6、广告目标的基本功能有（ABD ）。
A. 沟通和协调的根据B.决策方案选择的标准C. 员工绩效考核的出发点D.广告效果评价的依据7、广告公司一般有（BC ）类型。
A. 非专业性公司B.综合性广告公司C. 专业性广告公司D.代理中介性广告公司8、广告规制主要的职能有（CD）。
A.使消费者买到物美价廉的商品B.为公司赢取更多利益C. 维护市场竞争秩序D.维护消费者合法权益9、网络广告的特性有（BCD）。
A.网络广告发布本身具有被动性B.网络覆盖范围广C. 信息传播速度快捷D.信息容量无穷大10、（ C ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。
A. 1840B. 1460C. 1450D. 135011、广告公司的职能部门大体有（ACD ）。
A. 制作部门B.财务部门C.媒体部门D.客户部门12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ABCD）。
A. 停止命令B.赔偿C.正面披露D.更正性广告13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（BCD ）三大类。
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四、主观题(共56道小题)65. 论述题试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。
包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。
答：大众甲壳虫广告：一片茂密的原始森林中，一群小虫子在石头路上缓慢的前进，这时，一只线条优美的黑色甲壳虫以迅雷不及掩耳之势冲出来并超过它们，他穿过了草丛，穿越了崎岖、坎坷的小路，滑过了布满苔藓的独木桥。
他以灵巧的转弯技巧躲过了突如其来的缓慢行驶的但外壳坚硬的巨型蜈蚣，并继续高速前进。
路旁两只玩耍嬉戏的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，面对环山路上突如其来的弯道，他以精湛的漂移技巧，轻松的战胜了它。
接着甲壳虫以他灵敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而来的蚂蚁。
最终，他以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了他这一趟丰富多彩的冒险旅程。
广告主题：虫子复活!主题确定的意义以及定位：一片茂密的森林，充满活力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速奔跑，时而漂移、时而腾空飞跃，最后来个漂亮的甩尾，完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。
甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。
甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费者的目光。
整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者相得益彰。
新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步的提升，愈加迎合消费者的需求。
在媒体选择上，新甲壳虫的广告更加贴近潜在目标消费群体，有很强的针对性，这也就间接降低了广告成本，宣传更为有效。
可以说，新甲壳虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵动的展现在了消费者面前。
66. 试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。
答：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。
是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式67. 名词解释广告艺术答：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。
是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式68. 构成答：就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象69. 简答题什么叫做广告创意？答：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，通过构思，对抽象的产品或服务的传播内容诉求概念予以具体而艺术的表现的创新性的思维活动，进而创造出新的意念，易于为消费者所接受的表现艺术。
70. 简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。
答：①搜集原始资料，一方面是你眼前问题所需的资料，另外则是从平时你持续不断的累积储藏的一般知识资料②赢你的心智去仔细检查所有这些资料③是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要的事物在有意识的心智之外，去做综合的工作④实际产生创意的阶段——创意火花的爆发⑤形成并完善此创意，使其可以能够实际应用71. 简述构成理论在广告中的应用答：①构成把构图的最基本要素，如点、线、面、色彩与情感结合，与表达的内容相结合②构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法③为广告主题的艺术化提供了一条思路④构成为一副具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律，使构成要素组合从感觉走向理性化72. 论述题什么是广告艺术，它与纯艺术有什么区别？答：广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。
是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式，是从现代艺术中分离出来的一种独特形式与纯艺术的区别：①广告艺术不完全属于上层建筑，只是一种盈利的手段②纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为中心③而广告作品以广告目标对象的心理特征为核心④在创作方法上，广告是“大工业”，而艺术更像是“手工业”⑤现代广告作品很少由一个人完成73. 根据记忆对象的性质分类，可以分为________记忆、_________记忆、________记忆和__________记忆四种。
答：形象、逻辑、情绪、运动74. 根据记忆的时间的长短，可将记忆划分为____________、__________、_________和____________。
答：永久、短时、长期、瞬时75. 情绪记忆又称为__________。
答：体验记忆76. 广播广告常用的形式有__________、________、___________和___________四种。
答：直接、对话、访问、音乐77. 名词解释注意——答：人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中78.记忆——答：人们过去经验在头脑中的表现79. 商业广告——答：指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
在一般情况下，广告一词主要指商业广告。
80. 公益广告——答：指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。
81. 大众传媒——答：指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。
广告是大众传媒的一种形式，是由其传播特点决定的。
82. 观念广告——答：给商品增加了观念或概念的广告。
83.简答题简述什么是广告的真实性。
答：凡是内容上实事求是，许诺可以实现，而且作为一个整体不会给人造成误解的广告就是真实性广告84. 简述现代广告宏观管理的作用。
答：①告的真实性，是广告管理的最重要内容之一②确引导消费者③反动、淫秽、丑恶、迷信内容坚决取缔；广告应维护民族尊严;④告不能违反保密法；广告不能污染环境⑤护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序85. 诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？现代广告学的理论基础有哪些？答：诈骗性广告和不真实性广告都属于欺骗性广告，客观上都存在与事实有违的和欺骗效果的广告，但诈骗性广告是有意识行为，而后者则是无意识的后果。
两者主要区别如下：（1）诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。
（2）不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。
这部分广告重者也要受到法律追究。
理论基础：Ø 一门边缘科学Ø 与部门经济学、应用经济学有着密切的联系Ø 与科学技术的发展有着直接、重要的联系Ø 与心理学有密切关联（说服艺术）Ø 利用各种艺术手段来达到广告目的运用现代经营管理学的研究成果86. 广告宏观管理的特点答：①广告必须依法管理。
我国1982年颁布了《广告管理暂行条例》，1987年10月正式颁布《广告管理条例》，1995年2月正式颁布了《中华人民共和国广告法》②广告的消费者监督与管理。
1984年我国成立了中国消费者协会，此外还有专门的打假公司，如福尔摩斯等③广告行业的自律制度。
同行业监督，有公约，中国广告协会④广告的道德管理。
大部分靠舆论监督和职业道德的监督⑤广告的宏观管理方法。
法律方法、行政手段、经济方法，如税收等87.论述题简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理。
答：我国法律规定对广告经营者和媒体的管理主要内容如下：（1）《广告法》规定，从事广告经营者，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办公司理或者广告经营登记，方可从事广告活动。
广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
（2）广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
（3）广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
（4）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率，发行量等资料应当真实。
（5）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。
分析：以上只是广告活动实践中涉及广告经营者和媒体的管理主要内容，企业在进行广告时，必须认真查阅有关规定并认真执行。
88. 广告活动的中心环节是________。
答：广告表现89. 广告虽然不能改变商品的_______和______，但却可以改变商品的__________。
答：价值,使用价值,知名度和熟悉度90. 媒体费用一般占广告总费用的____ ____左右。
答：80％91. 广告是由广告主体进行一定的投入，运用______和通过______的方式。
答：艺术手段非人际传播92. 进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业但也可以指通过媒体发布广告的_____,_____和_____。
答：法人、组织和个人93. 市场营销:答：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
94. 市场:答：市场即一群有共同兴趣、需要和欲望，愿意使用某一特定产品或服务，有能力做出购买决策，花钱满足自己的需要或解决问题的现有顾客、潜在顾客和非顾客。
95. 4P营销组合:答：4P营销组合，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）是最基本的营销组合，其中的每一个要素都包含了许多可供企业用于调整其产品概念、改进销售的营销活动。
96. 广告主：答：广告主指的是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的法人、其他经济组织和个人。
97. 广告公司：答：是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织机构。
它从广告主的角度出发，制作广告活动的方案，并依据此方案购买广告媒介来进行广告活动。
98. 媒介广告组织：答：在广告活动中专门提供广告发布服务的法人和其他经营者。
99. 广告媒体:答：指能传递广告信息并借以实现广告主与广告受众之间联系的物质技术手段。
100. 小众媒体:答：这类媒体仅仅将广告信息传递给自己特殊群体的消费者，含有直邮广告、户外广告等。
101. 互动媒体:答：这类媒体向广告受众进行广告信息的传递，期望广告受众进行信息的反馈，含有直邮广告等。
102. 电视媒体:答：电视媒体是一种最常见的视听媒体，可以综合应用图像、声音、文字、色彩等艺术表现手法。
103. 广告传播的媒体选择:答：指的是根据广告目标的要求，采用最少的广告成本从可供选择的媒体中经过评估后选择适合的广告媒体来进行广告活动，将广告信息传递给目标消费群体，并保证接触者的数量和接触的次数。