品牌形象分类及类型分析
企业品牌分类
企业品牌分类概述：企业品牌分类是根据不同的标准和特征将企业品牌进行分类和归类的过程。
通过对企业品牌的分类，可以更好地理解和分析不同品牌的特点和优势，为企业制定品牌战略和营销策略提供参考依据。
本文将介绍几种常见的企业品牌分类方法，并分析每种分类方法的特点和适合场景。
一、按产品类型分类按产品类型分类是根据企业所生产或者销售的产品的特征和属性来对企业品牌进行分类的方法。
根据产品类型的不同，企业品牌可以分为消费品品牌、工业品品牌、服务品牌等。
消费品品牌主要面向普通消费者，如食品、饮料、化妆品等；工业品品牌则面向企业和工业客户，如机械设备、原材料等；服务品牌则提供各种服务，如银行、酒店、航空等。
按产品类型分类的优势在于可以更好地定位品牌的目标受众和市场竞争环境，从而制定相应的品牌策略和市场推广计划。
二、按品牌定位分类按品牌定位分类是根据企业品牌在目标市场中的定位和差异化特点来对企业品牌进行分类的方法。
根据品牌的定位策略和目标市场的需求，企业品牌可以分为高端品牌、中端品牌、低端品牌等。
高端品牌通常以高品质、高价值和高服务为特点，定位于高收入人群；中端品牌则追求性价比和广泛受众，定位于中等收入人群；低端品牌则注重价格竞争力和大众市场，定位于低收入人群。
按品牌定位分类的优势在于可以更好地满足不同消费群体的需求，提供差异化的产品和服务。
三、按品牌形象分类按品牌形象分类是根据企业品牌在消费者心目中的形象和印象来对企业品牌进行分类的方法。
根据品牌形象的不同，企业品牌可以分为时尚品牌、传统品牌、创新品牌等。
时尚品牌通常以潮流、前卫和年轻为特点，追求时尚和个性；传统品牌则注重历史、信任和稳定，追求传统价值观；创新品牌则以创新、科技和颠覆为特点，追求前沿和突破。
按品牌形象分类的优势在于可以更好地传递品牌的核心价值观和个性特点，吸引目标消费者的关注和认同。
四、按品牌发展阶段分类按品牌发展阶段分类是根据企业品牌的成长和发展阶段来对企业品牌进行分类的方法。
品牌形象分类及类型分析
品牌形象分类及类型分析一、品牌形象的分类1.产品形象：指的是消费者对于品牌产品的功能、性能、质量等方面的认知。
好的产品形象可以给消费者留下深刻的印象，增强他们购买的决心。
2.企业形象：指的是消费者对于品牌所属企业的整体形象和信誉的认知。
一个企业的形象决定了消费者对该企业及其产品的信任程度。
3.服务形象：指的是消费者对品牌提供的售前、售中、售后等服务的评价。
一个好的服务形象可以提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
4.品牌个性形象：指的是品牌所传达出来的独特的个性、文化和价值观等。
一个有个性的品牌形象可以吸引目标消费者的注意，提高品牌的吸引力。
5.品牌价值形象：指的是品牌所代表的社会价值、文化意义、情感价值等。
品牌价值形象可以让消费者产生共鸣，进而建立起情感连接，形成品牌忠诚度。
二、品牌形象的类型分析1.专业形象：这是一种对于品牌专业能力的认同和信任感，消费者认为该品牌是在该领域具备专业知识和技巧的行家。
2.高端形象：这是一种对于品牌高品质、高端设计、高级产品的认可。
这种形象给消费者一种奢华、高质感的感觉。
3.创新形象：这是一种对于品牌创新能力和独特性的认同。
消费者认为该品牌能够不断地推陈出新，引领市场潮流。
4.年轻形象：这是一种对于品牌年轻、时尚、有活力的认可。
这种形象吸引年轻消费群体，传达出品牌与时俱进的形象。
5.可靠形象：这是一种对于品牌可靠性和信赖度的认同。
消费者对该品牌的产品和服务有着高度的信任。
6.友好形象：这是一种对于品牌友好、亲切、和善的印象。
品牌形象通过与消费者的互动，传达出友好的形象。
7.社会责任形象：这是一种对于品牌关注社会环境和社会责任的认可。
品牌通过公益活动、环保倡议等方式营造出社会责任形象。
不同类型的品牌形象适合于不同的市场和消费群体，企业应根据自身特点、目标市场和消费者需求，选择和打造合适的品牌形象，从而提升竞争力和市场占有率。
同时，企业也应注重保持品牌形象的一致性，通过持续的品牌管理和传播，加强对消费者的影响和认可，不断巩固品牌形象的力量。
品牌形象设计课程总结
品牌形象设计课程总结
品牌形象设计课程是一门集理论与实践于一体的课程，旨在让学生掌握品牌形象设计的基本概念和技术，并将其应用于具体的设计项目中。
以下是对该课程的一些基本内容和学习要点的总结：
1. 品牌形象的概念及定义：了解品牌形象的基本含义及其与企业战略的关系。
2. 品牌识别系统的构建：熟悉品牌识别系统的组成元素，如标志、标准字、色彩等，并学会如何运用这些元素构建一个完整的品牌识别系统。
3. 品牌推广策略的选择：了解不同类型的推广策略（如广告、社交媒体营销等）的特点及适用情况，并学会根据企业的实际情况选择合适的推广策略。
4. 品牌视觉传达要素的设计：学习如何利用图形、文字、色彩等多种视觉元素进行品牌视觉传达的设计与创作。
5. 品牌设计案例分析：通过对真实品牌的案例分析，加深对品牌形象设计的理解，并从中获取灵感。
企业品牌分类
企业品牌分类引言概述：在市场竞争激烈的商业环境中，企业品牌的建设和管理成为了企业发展的重要组成部份。
企业品牌分类是对不同类型的企业品牌进行归类和分析，以便企业能够更好地理解和定位自己的品牌，并采取相应的策略来提升品牌价值和市场竞争力。
本文将从五个大点阐述企业品牌分类，包括产品品牌、服务品牌、企业品牌、个人品牌和地域品牌。
正文内容：1. 产品品牌1.1 品牌认知度：产品品牌是指企业为其产品所建立的品牌形象和知名度。
在市场上，产品品牌的认知度对于消费者的购买决策起着重要作用。
品牌认知度可以通过广告宣传、产品质量和口碑等方面来提高。
1.2 品牌定位：产品品牌的定位是指企业通过品牌形象和市场策略来区分自己的产品与竞争对手的产品。
品牌定位可以通过产品特点、价格策略和目标市场等方面来实现。
2. 服务品牌2.1 服务体验：服务品牌是指企业通过提供优质的服务来建立起的品牌形象。
服务品牌的成功与否关键在于消费者对服务体验的满意度。
优质的服务体验可以通过员工培训、服务流程优化和客户关系管理等方面来提升。
2.2 服务承诺：服务品牌的核心是企业对消费者的服务承诺。
服务承诺包括对产品质量、交付时间和售后服务等方面的承诺。
企业需要通过履行承诺来树立良好的服务品牌形象。
3. 企业品牌3.1 企业文化：企业品牌是指企业整体形象和价值观念。
企业品牌的建设需要建立积极的企业文化，包括企业的使命、愿景和核心价值观。
企业文化可以通过员工培训、内部沟通和企业社会责任等方面来塑造。
3.2 品牌声誉：企业品牌的声誉是企业在市场上的口碑和信誉。
良好的品牌声誉可以匡助企业吸引更多的消费者和合作火伴。
企业需要通过提供优质的产品和服务、履行社会责任和建立良好的公共关系来树立良好的品牌声誉。
4. 个人品牌4.1 个人形象：个人品牌是指个人在职业领域中建立的品牌形象。
个人形象包括个人的专业知识、技能和个性特点等方面。
个人需要通过持续学习和个人修养来提升个人形象。
品牌形象总结汇报
品牌形象总结汇报
品牌形象是一个品牌在消费者心中的印象和认知，是品牌在市场中的表现和形象。
在过去一段时间里，我们公司在品牌形象的塑造和维护上取得了一些成绩，也面临了一些挑战。
在此，我将对我们公司的品牌形象进行总结汇报。
首先，我们公司在过去一段时间里不断加强了品牌形象的塑造和传播。
通过市场营销活动、产品质量保证和客户服务等方面的努力，我们成功地树立了一定的品牌形象。
消费者对我们的产品和服务有了更加积极的认知和评价，我们的品牌在市场中的知名度和美誉度也有了提升。
其次，我们公司在品牌形象维护方面也取得了一些成绩。
我们不断加强对产品质量的控制和管理，提升了产品的品质和可靠性。
同时，我们也加强了对客户投诉和意见的处理，及时解决了一些问题，提升了客户满意度。
这些努力都有助于维护和提升我们的品牌形象。
然而，我们也面临着一些挑战。
市场竞争激烈，消费者对品牌形象的要求也越来越高，我们需要不断提升自己的品牌形象，以适
应市场的需求。
同时，一些负面事件和舆论也会对我们的品牌形象
造成影响，我们需要及时应对，加强危机公关，保护我们的品牌形象。
综上所述，我们公司在品牌形象的塑造和维护上取得了一些成绩，但也面临着一些挑战。
我们将继续加强品牌形象的管理和维护，提升产品质量和客户服务水平，以更好地塑造和维护我们的品牌形象，赢得消费者的信赖和支持。
希望在未来的日子里，我们的品牌
形象能够更加美好和稳固。
企业品牌分类
企业品牌分类一、引言企业品牌分类是指根据不同的特征和属性，将企业品牌进行分类和归类的过程。
通过对企业品牌进行分类，可以更好地了解企业品牌的特点和优势，为企业品牌的管理和推广提供指导和支持。
本文将详细介绍企业品牌分类的标准和方法，并以实际案例进行说明。
二、企业品牌分类的标准1. 行业分类根据企业所属的行业，将企业品牌进行分类。
不同行业的企业品牌具有不同的特点和需求，因此行业分类是企业品牌分类的基本标准之一。
例如，将企业品牌分为创造业、零售业、服务业等不同的行业分类。
2. 品牌形象分类根据企业品牌所传递的形象和价值观，将企业品牌进行分类。
品牌形象分类可以根据企业品牌的定位、目标受众和市场定位来进行。
例如，将企业品牌分为高端品牌、大众品牌、时尚品牌等不同的形象分类。
3. 品牌产品分类根据企业品牌所提供的产品或者服务的特点和属性，将企业品牌进行分类。
品牌产品分类可以根据产品的功能、特点和用途来进行。
例如，将企业品牌分为家电品牌、健康食品品牌、IT服务品牌等不同的产品分类。
4. 品牌市场地位分类根据企业品牌在市场中的地位和竞争力，将企业品牌进行分类。
品牌市场地位分类可以根据企业品牌的市场份额、品牌知名度和市场竞争力来进行。
例如，将企业品牌分为市场领导品牌、挑战品牌、新兴品牌等不同的市场地位分类。
三、企业品牌分类的方法1. 问卷调查法通过设计问卷调查，采集消费者对企业品牌的认知和评价，然后根据问卷结果进行企业品牌分类。
问卷调查法可以直接获取销费者的观点和意见，对企业品牌分类具有较高的客观性和准确性。
2. 品牌评价指标法根据一定的品牌评价指标，对企业品牌进行评估和打分，然后根据评分结果进行企业品牌分类。
品牌评价指标法可以量化企业品牌的特征和优势，对企业品牌分类具有较高的科学性和可操作性。
3. 专家评审法邀请行业专家对企业品牌进行评审和分类，根据专家的专业意见和经验进行企业品牌分类。
专家评审法可以借助专业知识和经验，对企业品牌分类具有较高的权威性和可信度。
优秀品牌ip形象案例
优秀品牌ip形象案例摘要：1.品牌IP 形象的定义和重要性2.品牌IP 形象的分类3.优秀品牌IP 形象案例分析3.1 品牌IP 形象案例一：米老鼠3.2 品牌IP 形象案例二：熊本熊3.3 品牌IP 形象案例三：小黄人3.4 品牌IP 形象案例四：喜羊羊与灰太狼正文：品牌IP 形象是指一个品牌通过特定的形象或者符号，来传达品牌形象和价值观的一种方式。
在现代商业社会中，品牌IP 形象已经成为了品牌传播和营销的重要手段之一。
一个成功的品牌IP 形象，不仅可以帮助品牌在市场中脱颖而出，还可以为品牌带来巨大的商业价值。
品牌IP 形象的分类有很多种，可以根据形象的特点、来源、属性等进行分类。
一般来说，品牌IP 形象可以分为人物形象、动物形象、植物形象、抽象形象等。
其中，人物形象和动物形象是比较常见的一种类型，也是最容易被人记住和喜爱的一种类型。
下面，我们来分析几个优秀的品牌IP 形象案例：1.米老鼠米老鼠是迪士尼公司的品牌IP 形象之一，也是世界上最著名的卡通形象之一。
米老鼠的形象可爱、有趣，深受全球各地的人们喜爱。
迪士尼公司通过米老鼠这一形象，成功地打造了一个充满想象力和创意的娱乐王国，为全球各地的人们带来了无穷的欢乐和梦想。
2.熊本熊熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，也是日本最著名的卡通形象之一。
熊本熊的形象憨态可掬，非常可爱，深受日本国内外的人们喜爱。
熊本熊的出现，不仅为熊本县带来了巨大的经济收益，还促进了熊本县的旅游和文化产业的发展。
3.小黄人小黄人是环球影业公司的品牌IP 形象之一，也是世界上最受欢迎的卡通形象之一。
小黄人的形象独特、有趣，非常吸引人。
环球影业公司通过小黄人这一形象，成功地打造了一系列的动画电影，为全球各地的人们带来了无穷的欢乐和感动。
4.喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼是中国最著名的卡通形象之一，也是中国最受欢迎的品牌IP 形象之一。
喜羊羊与灰太狼的形象可爱、有趣，深受中国国内外的人们喜爱。
品牌分管理办法
品牌分管理办法一、背景介绍品牌分是指对不同品牌进行分类管理的一种方法，旨在提高品牌管理的效率和精确度。
通过对品牌进行细分，可以更好地了解品牌的特点和市场表现，从而制定相应的营销策略和管理措施。
本文将详细介绍品牌分的管理办法。
二、品牌分的分类标准1. 市场份额：根据品牌在市场上的占有率将品牌分为市场领导品牌、挑战品牌、追随品牌和新兴品牌等不同类型。
市场领导品牌是市场份额最大的品牌，挑战品牌是具有较高增长潜力的品牌，追随品牌是在市场上紧随领导品牌的品牌，新兴品牌则是刚刚进入市场的品牌。
2. 品牌形象：根据品牌在消费者心目中的形象将品牌分为高端品牌、大众品牌和低端品牌等不同级别。
高端品牌通常具有高质量、高价格和高档次的形象，大众品牌则是中等价格和质量的品牌，低端品牌则是价格较低、质量一般的品牌。
3. 产品特点：根据品牌的产品特点将品牌分为功能性品牌、情感性品牌和社会责任品牌等不同类型。
功能性品牌注重产品的实用性和功能性，情感性品牌则强调产品与消费者情感的共鸣，社会责任品牌则关注品牌所承担的社会责任和环保意识。
4. 目标市场：根据品牌的目标市场将品牌分为国内品牌、国际品牌和地方品牌等不同类型。
国内品牌主要面向国内市场，国际品牌则是具有国际影响力的品牌，地方品牌则是在特定地区具有一定影响力的品牌。
三、品牌分管理的步骤1. 品牌分的确定：根据上述的分类标准，确定适合企业的品牌分类型，可以根据企业的市场定位和战略目标进行选择。
同时，要注意品牌分的灵活性，以适应市场的变化和企业的发展需求。
2. 数据收集与分析：收集相关的市场数据和消费者调研数据，对品牌进行细致的分析。
可以通过市场调研、竞争对手分析、消费者行为研究等方法获取数据，从而更好地了解品牌的市场表现和潜力。
3. 制定品牌策略：根据品牌分的结果和数据分析，制定相应的品牌策略。
针对不同类型的品牌，可以制定不同的市场推广策略、产品定价策略、渠道策略等，以最大程度地发挥品牌的效益。
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BICC有效提升广告效力品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。
可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。
解决这一问题的唯一有效方法就是将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)。
BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。
中国最庞大的数据库下载品牌形象分类的意义关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。
品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。
在人类生产工具非常单一和落后的年代，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类发展到了今天，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提高劳动效率。
因为，如此多的工具如果不进行分类的话，在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。
也许你选择了一件最锋利的工具，但不是一件合适的工具，因此降低了工作效率。
品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。
可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。
解决这一问题的唯一有效方法就是将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)。
品牌作为当今和未来企业核心竞争力的主要来源，关键是要在同类品牌中建立比较优势，如果连所需形象的类型都模糊不清的话，再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。
因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样，得到应有的重视。
一、品牌形象的五大分类BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。
这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个阶段。
·说明性品牌形象阶段：卖方市场时代，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在真正意义上的竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者和渠道的畅通与否。
当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是谁，提供什么产品（服务），产品有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。
现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。
但对部分品牌而言它还是非常重要的。
例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟悉程度增加，说明性的形象再逐渐减少。
对任何一个品牌而言，说明性的品牌形象始终必须是存在的。
因为：第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；第二、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。
这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。
·工业（实力）性品牌形象阶段：科技的进步和工业生产流程的标准化要求企业生产规模不断扩大，以便降低生产成本，提高产品质量。
此阶段不管是企业还是当局政府均将规模生产视为企业经营和经济建设的首要追求目标，因此那一时代也叫规模经济时代。
此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。
由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。
工业性形象对于工业门槛较高，技术协作程度高，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格昂贵的产品而言具有重要作用。
例如家电、汽车、电脑等产品品牌如果没有强大的企业实力形象支持是很难让顾客放心购买的。
对于产品质量直观，技术含量低，价格较低的产品如洗发水、食品、服装等产品品牌而言，工业性形象对品牌营销没有多大意义，甚至可以忽视。
对于许多产品而言，广告本身的投放声势已经代表了企业的工业（实力）性品牌形象。
·技术性品牌形象阶段：规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。
此时各企业的产品质量和价格已非常接近，难于创造企业竞争优势，因此提升产品功能和降低使用成本成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得于实现。
因此，此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素质技术人员，先进科研、生产设施，企业创新精神上做文章。
技术性形象主要适用于技术含量较高，对高素质研发、生产、管理人才依赖性强，产品更新换代较快，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格较高的产品。
例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依靠的形象就是技术性形象。
·价值性品牌形象阶段：一直以来，企业习惯性的将自己看成是产品的生产和提供者，而忽视了其对社会产生的价值的认识和传播。
直到企业间产品高度同质化和创新成本越来越高昂的近几年，企业经营者们才意识到产品给消费者带来的直接和间接利益的诉求更能打动消费者的心。
以空调为例，进入新世纪以前，所有广告均在重点宣传空调的先进性、制冷量、省电等技术指标，形象单调而乏味，而现在，大部分广告均重点突出产品给消费者带来的直接和间接利益。
在国内知名品牌中，美的是最早实施价值性品牌定位的品牌，以其在小家电领域多年来的绝对领导地位说明，价值性品牌形象在市场竞争中是具有很高的战略性价值的。
对于价值性品牌与说明性品牌的判断要注意，说明性形象是指产品或服务的功能、特点等等，而价值性形象是指产品或服务功能完成后给顾客所带来的利益。
例如有些洗发水的诉求是去屑，有些品牌的诉求是给你带来好心情，去屑是说明性的品牌形象，而好心情、改善人际关系等就属于价值性形象。
由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直接和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种很强因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直接和间接利益是非常有限的，因此价值性品牌定位被越来越多的企业采用以后，企业间的品牌形象还是容易造成近似和重复。
价值性形象主要适用于发展较为成熟或进入门槛较低的行业。
具体到某个品牌时，此品牌的现有形象及其他同类品牌对价值性形象的应用情况均是决定价值性形象效力高低的关键。
行业越成熟，进入门槛越低，价值性形象比重就应该越大，反之则越小。
自身品牌在目标顾客中的信心指数越高，价值性形象比重就应该越大。
同类品牌对价值性形象的应用越少，它就越有效，反之效果越低。
如果同类品牌对价值性形象的应用已经非常普遍，那么它就没有多大意义了。
·精神性品牌形象阶段：与价值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以是脱离产品而赋予产品之上的某种精神文化，取材广泛，这就决定了它具有更广阔的诉求空间。
因此，即使企业普遍采用精神性品牌诉求，其产生的形象必然比以上四个阶段的品牌诉求更容易创造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降到最小，市场结构更有层次。
但是，由于精神性品牌形象诉求空间的广阔性，使品牌价值变得不易控制，即市场容量的大小和消费者接受程度的问题。
价值性形象有时候也是满足精神需要的，例如某品牌洗发水标榜让你更自信，他给你带来的是精神上的改变，但这种改变是产品使您的头发更美、更舒服带来的。
这是一种因果关系，因此他还是属于价值性形象的范筹。
精神性形象与价值性形象可以有一定的联系，但不是必然的联系。
例如么托罗拉心语系列的“可爱清新，一见倾心”广告口号与产品就没有必然的联系，纯粹是从目标顾客的心理需求出发提炼出来的品牌核心价值。
有些产品本身的设计和工艺由于具有较强的艺术性，而且对目标顾客购买的决策具有重要意义，这时看似展示产品造型、色彩、质地等的广告其实并非说明性形象，而更侧重于精神性品牌形象的范畴。
以上分类只是最基本的分类，每个大分类还可以根据不同的行业、产品、消费者特征等细分出各种分支类型。
精神性品牌形象的进一步分类最复杂，但同时也最容易建立品牌个性。
精神性品牌形象的规划是否具有市场价值，完全取决于目标顾客的个性和生活方式，因此对于进入精神性品牌营销阶段的行业和品牌而言，市场细分的方法，目标顾客的选择，以及对目标顾客心理的研究是否科学、有效，是品牌成败的关键。
二、如何确定品牌形象的类型目前，一个企业的营销推广规划往往依靠营销人员对市场的直觉判断行事。
这样做的后果当然时非常危险的，许多企业的失败往往就是这样造成的。
现在BICC的诞生为我们企业的营销推广提供了一个可测量的方法，使理性代替直觉，为企业做出正确的营销决策提供了科学的依据。
1、营销发展阶段（最有效的品牌形象类型）计算方法：营销发展阶段=[顾客对产品的熟悉程度（0-100）+顾客信心指数（1-100）+市场集中都（0-100）] ÷3下面BICC数值表依次列出了说明性、工业性、技术性、价值性、精神性的品牌形象类型和相对应的数值，如0—20相对应的是说明性品牌，20—40相对应的是工业性品牌等。
·顾客对产品的熟悉值：顾客对产品的熟悉值主要体现在对产品的功能及其原理的熟悉和关心程度，对使用者的技能要求高低等。
顾客对产品的熟悉值（0-100）可以通过顾客容易理解的表述性语言对目标顾客的调查来获得。
·顾客信心指数：信心指数主要指顾客对产品性能、质量、寿命等的担心程度。
例如服装，由于其技术含量很低、革新速度慢以及质量、性能比较直观，顾客普遍具有一定的判断能力等，所以信心指数非常高。
再如汽车，由于其工业投资门槛高，生产工艺复杂，需要很多配套厂商合作才能生产出性能卓越、质量可靠的产品，因此如果品牌知名度和美誉度不高的话，顾客的信心指数就会很低。
顾客信心指数必须通过对目标顾客的调查来获得。
为了便于调查，我们可将信心指数用顾客容易理解的表述性语言来代替。
·市场集中度：市场集中度指的是在目标市场中前七位品牌在其中的市场份额总和乘于100。
例如前七位品牌市场份额总和为70%，那么市场集中度数值就是70。
2、数值调查统计的前提条件：以上数值的调查和统计必须在明确三个基本前提条件下进行：1、目标市场区域；2、目标顾客经验；3、目标顾客特征；4、所属品牌群族类型。