定向广告算法小而美的创新
拓展现实技术在户外广告中的创意运用案例
拓展现实技术在户外广告中的创意运用案例随着科技的不断进步和创新，拓展现实（Augmented Reality，AR）技术在各个领域和行业中的应用越来越广泛。
其中，户外广告作为品牌宣传和推广的重要手段，也开始积极探索拓展现实技术的创意运用。
本文将介绍一些成功的拓展现实技术在户外广告中的创意运用案例，以展示其独特的魅力和潜力。
案例一：香水广告中的虚拟体验一家知名奢侈品香水品牌计划在一个繁华的商业街道上设置户外广告牌，他们与一家AR技术公司合作，利用拓展现实技术为行人创造沉浸式的虚拟体验。
广告牌上展示了不同种类的香水瓶，通过扫描广告牌上的二维码，行人可以在自己的移动设备上观看与香水相关的虚拟影片，感受香水的气味和奢华环境，还可以在虚拟现实中试用不同的香水款式。
这一创意将传统的静态广告转变为互动体验，吸引了更多行人的目光，提升了品牌的知名度和销售量。
案例二：快餐连锁店的互动游戏一家全球连锁快餐店决定利用拓展现实技术在其分店门前的户外广告中引入互动元素。
他们在广告牌旁设置了一个感应装置，通过识别过往行人的动作和姿势，触发AR游戏。
行人可以通过移动设备参与游戏，例如用手指击打在广告牌上出现的虚拟气球，或者捕捉飞过的虚拟小鸟。
这种创意的户外广告不仅吸引了顾客的注意力，还增加了他们的互动参与程度，提升了品牌的接触点和顾客黏性。
案例三：汽车品牌的虚拟试驾一家著名汽车品牌希望通过户外广告向潜在客户展示其汽车的独特驾驶体验。
他们在城市主要道路的路边设置了一块大型广告牌，广告牌上展示了汽车的全景图像和动态效果。
行人可以使用移动设备扫描广告牌上的二维码，触发虚拟试驾体验。
通过AR技术，行人可以立体感受汽车的内部和外部，并模拟驾驶汽车的过程。
这一创意不仅展示了汽车的各项特点和功能，还让潜在客户更加真实地感受到汽车的驾驶体验，提高了品牌的吸引力和购买意愿。
案例四：时装品牌的虚拟购物一家时装品牌在户外广告中引入了拓展现实技术，为行人提供全新的虚拟购物体验。
互联网广告营销的新理念与新方法
互联网广告营销的新理念与新方法随着互联网的发展，互联网广告营销已成为企业宣传的重要途径，越来越多的企业开始投入广告宣传费用，希望通过互联网广告来促进产品或品牌的推广与销售。
但是，面对互联网的庞大用户群体，旧有的广告模式已经无法满足企业的需求，需要新的广告理念与方法，来应对用户需求的变化和市场竞争的加剧。
一、用户需求的变化随着互联网的飞速发展，越来越多的用户将手机、电脑等智能设备作为日常生活的必需品，并且用户对于广告宣传的接受度也越来越低。
这也意味着传统的、单一的广告形式已不能满足用户的需求。
因此，在新的互联网广告市场中，企业要寻找新的广告方式和营销方法，以切实满足用户的需求。
二、新的广告理念1.内容为王在新型的互联网广告市场中，内容为王的理念越来越受到关注。
企业可以通过撰写有价值的内容来引起用户的关注和兴趣，使广告宣传更自然地融入到用户的日常消费场景中。
例如，像平台化的分类信息网站将企业的广告内容结合自己的信息内容，更好地吸引用户与企业之间的互动。
2.分享与传播分享与传播是新时代互联网广告营销的重要方式之一。
通过社交媒体、微信、微博等平台来分享企业广告，拓展用户群体，将广告宣传更精准地推向潜在消费者群体，实现品牌推广与销售的双赢。
3.跨界合作跨界合作是新型互联网广告宣传的另一种方式，它可以将不同企业的优势互相结合，在更广的范围内进行品牌推广和产品宣传，以更高效地推广企业的产品。
三、新的广告方法1.搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销(SEM)是一种通过搜索引擎推销产品或服务的一种方式。
这种方式通过关键词的竞价排名，使得企业的广告出现在用户的搜索结果中，提高品牌的曝光度，同时也方便了用户的搜索结果。
2.移动广告移动广告是一种迅速发展的广告形式，以推广企业或品牌为目的，通过移动设备来广泛传播。
如今，移动设备已成为大多数人不离手的物品，因此，在移动端投放广告可以让广告更加精准地投放到潜在消费者中，从而提高广告宣传效果。
广告传媒,引领舆论风向
广告传媒：挖掘品牌价值的新引擎在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值对于企业的成功至关重要。
广告传媒作为企业与消费者之间的桥梁，肩负着挖掘品牌价值、提升品牌知名度和美誉度的重任。
本文将探讨广告传媒如何通过创新手段和策略，挖掘品牌价值，助力企业实现可持续发展。
一、了解品牌价值，制定精准策略首先，广告传媒需要通过市场调研和分析，深入了解品牌的价值所在。
这包括品牌的历史、文化、产品特点、消费者需求等方面。
通过对这些信息的梳理，广告传媒可以为企业制定精准的品牌战略和传播计划。
二、创新广告形式，提升品牌影响力广告传媒需要不断创新广告形式，以吸引消费者的注意力。
短视频、社交媒体、广告植入等多元化的广告形式逐渐成为主流。
广告传媒需要结合品牌特点和目标受众，选择合适的广告渠道和投放方式，提升品牌在目标市场的曝光度。
三、运用大数据技术，实现精准投放大数据技术的发展为广告传媒提供了更多可能性。
广告传媒可以利用大数据技术分析消费者的行为、兴趣、购买力等信息，实现精准投放和个性化推荐。
这将有助于提高广告的转化率，降低成本，同时提高品牌的忠诚度。
四、强化内容创意，提升品牌美誉度广告传媒需要注重内容创意，提供有价值的、符合消费者需求的信息，提升品牌的美誉度。
通过优质的内容传播，广告传媒可以帮助消费者更好地了解品牌，增强品牌信任感。
同时，广告传媒还可以通过与KOL的合作，传递积极向上的价值观，树立品牌的正面形象。
五、整合线上线下资源，打造全域营销广告传媒需要整合线上线下资源，打造全域营销模式。
在传统媒体和新媒体之间寻找平衡，利用各种渠道和平台扩大品牌的影响力。
此外，广告传媒还可以与合作伙伴共同开展营销活动，实现资源共享和互利共赢。
六、持续优化评估体系，提高广告效果广告传媒需要建立一套完善的评估体系，对广告效果进行持续监测和优化。
通过对广告投放数据、转化率、满意度等指标的分析，广告传媒可以及时调整策略，提高广告效果。
同时，广告传媒还可以借鉴行业最佳实践和先进技术手段，提高评估的准确性和效率。
品牌消失的三个现象
品牌消失的三个现象我是阿里集团大客户团队的金光，有幸来到NCC这个平台跟大家分享这样一个话题——“消失的品牌”，过去我在很多的场合也做过其他的分享，内容都是偏宏观的。
今天这个分享更夸张一点，是讲趋势的，比较超前，那么这会不会是一个伪概念？我们往下看。
我们先来看几个概念，第一个是“传统品牌”。
我认为，所谓的传统品牌是指在传统营销环境（包括传统市场、传统媒体、传统的消费者等）下建立的品牌；第二个是“网络品牌”，网络品牌是指在互联网营销环境（包括线上市场、线上媒体、线上的消费者等）下建立的品牌，包含传统品牌并非单指线上品牌，传统品牌进入网络营销环境后长出来的品牌，也可以称之为网络品牌。
比如今天的演讲嘉宾喜盈门的俞总之前在帅康操盘电子商务时，打造的康纳电器就是第一个线上厨房电器品牌，淘品牌（包含天猫原创）是网络品牌的典型代表。
我们会发现其实营销市场随着互联网的发展也发生了很大的变化：传统品牌在不断的“上线”，而网络品牌也不断的“下线”去开店，在这种环境下谈品牌消失，这究竟是消失还是重塑？究竟是怎么消失？会不会是一个现实版的“中国梦”呢？品牌消失的现象之一：化整为零小而美传统营销时代，所有的行销战争都围着“品牌”展开，只要成功打造一个耳熟能详的品牌，似乎一切营销问题都迎刃而解。
互联网营销时代的来临，随着消费者的个性化需求不断升级，围绕品牌展开的行销计划似乎碰到了前所未有的挑战。
随着互联网用户的进一步增加，碎片化需求和细分人群日趋显著，长尾效应正在发挥着前所未有的威力。
目前正经历着从大众品牌—小众品牌的变革期。
也许在不久的将来，消费品牌领域中过百亿级的超级品牌将不复存在，取而代之的将是化整为零后满足细分需求的小众品牌，小的才是美好的。
淘品牌，就是“小而美”杰出的代表。
谈到小而美，不妨多说几句我对小而美的理解。
小而美，我的理解是做细（细分市场）、做深（全链条掌控）、做强（行业领先地位）。
做细指的是定位要细分，由于线下模式的限制，零售终端辐射半径和覆盖人群是有限的，因而传统品牌只能做面，十平方米的宽度，但深度只有一厘米；而线上细分品牌，只做一厘米的宽度，但深度可以夯实到一米；做深是指全链条的掌控，无论是产品的研发，还是供应链，都要捏在自己手里面比较靠谱，可以没有自己的工厂，但一定要掌控供应链；做强是指在一个细分市场里面一定要做到前三名，因为市场太小，能养活的品牌是有限的，三名以后活得都比较辛苦。
微信朋友圈广告投放政策
微信朋友圈广告招商合作政策：调整投放门槛，并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。
一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。
通过门槛调整，我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。
调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效（点击了解最新产品形态介绍）。
视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：附一：产品形态介绍朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，您只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。
一、朋友圈图文广告朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。
1. 广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
2. 外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
3. 外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
4. “查看详情”链接详情页详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。
查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
5. 用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
人工智能技术在广告推广中的创新应用案例
人工智能技术在广告推广中的创新应用案例随着科技的不断发展，人工智能技术在各个领域都得到了广泛的应用。
其中，广告推广领域也不例外。
人工智能技术的创新应用为广告推广带来了许多新的可能性，让广告商能够更加精准地定位目标受众，提高广告的效果和转化率。
首先，人工智能技术在广告推广中的创新应用体现在数据分析和预测方面。
通过人工智能技术，广告商可以收集和分析大量的用户数据，了解用户的兴趣、喜好和购买行为。
基于这些数据，人工智能可以预测用户的购买意向，帮助广告商更好地制定广告策略。
例如，某家电商通过人工智能分析用户的购买历史和浏览行为，可以预测用户可能感兴趣的产品，并将相关广告推送给他们，提高广告的点击率和转化率。
其次，人工智能技术在广告推广中的创新应用还体现在广告内容的个性化定制方面。
传统的广告推广往往是面向大众的，无法满足不同用户的个性化需求。
而通过人工智能技术，广告商可以根据用户的兴趣和需求，定制个性化的广告内容。
例如，某个用户在社交媒体上关注了健身和健康饮食的话题，人工智能可以根据这些信息，将相关的健身器材和健康食品的广告推送给他，提高广告的点击率和转化率。
此外，人工智能技术在广告推广中的创新应用还表现在广告投放渠道的选择和优化方面。
通过人工智能技术，广告商可以根据不同的广告目标和受众特征，选择最合适的广告投放渠道。
例如，某个广告商想要吸引年轻人的关注，人工智能可以根据年龄、性别、地理位置等因素，选择在社交媒体平台上投放广告，以获得更好的效果。
同时，人工智能还可以根据广告的投放效果进行实时优化，调整广告的投放策略和渠道，提高广告的效果和转化率。
最后，人工智能技术在广告推广中的创新应用还体现在广告创意的生成方面。
传统的广告创意往往需要人工的参与，耗费时间和人力。
而通过人工智能技术，广告商可以利用自然语言处理和图像识别等技术，自动生成广告创意。
例如，某个广告商想要推广一款新的智能手机，人工智能可以根据产品的特点和目标受众的需求，自动生成符合用户喜好的广告创意，提高广告的吸引力和点击率。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
定向传播的广告策略和文案写作风格
定向传播具有针对性强、效果显著、 成本低廉等优点，能够有效地提高广 告的传播效果和转化率。
广告策略在定向传播中的重要性
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提升广告效果
通过制定合适的广告策略 ，能够更好地吸引目标受 众的注意力，提高广告的 点击率和转化率。
降低成本
通过精准的目标受众定位 ，能够减少广告的投放范 围和频率，从而降低广告 成本。
数据驱动优化
数据驱动优化将成为定向传播广告策略的重要趋势。通过对广告投放数据和效果数据的实时监测和分析 ，能够及时调整广告策略和优化投放方式，提高广告效果和降低成本。
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目标受众定位与细分
目标受众的确定
确定广告传播的目标受众
在定向传播的广告策略中，首先需要明确广告传播的目标受众，即广告要面向 哪些人群进行传播。
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定向传播广告策略的评估与优 化
评估指标与方法
曝光量
评估广告在目标受众中的可见度，了 解广告覆盖面和传播效果。
点击率
衡量广告被目标受众点击的次数，反 映广告的吸引力和相关性。
转化率
评估广告引导目标受众采取行动（如 购买、注册等）的比例，反映广告的 转化效果。
投资回报率（ROI）
衡量广告投入与产出的比例，评估广 告的经济效益。
动态调整
根据市场变化和目标受众 的变化，动态调整广告策 略和文案写作风格，以保 持广告的吸引力和效果。
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广告创意与内容设计
创意来源与创意方法
创意来源
创意可以来自市场需求、消费者洞察 、竞争对手分析、产品特性等多个方 面。
创意方法
运用头脑风暴、逆向思维、类比等方 法激发创意，同时结合广告目标与受 众特点进行筛选和优化。