家用装饰涂料市场调研报告
涂料产品市场调研报告
涂料产品市场调研报告一、引言随着建筑行业的不断发展和人们生活水平的提高，涂料产品的需求量逐年增加。
本报告旨在对当前市场上涂料产品的整体情况进行调研和分析，以便于制定相关的市场策略和发展规划。
二、市场概况1. 市场规模近年来，涂料产品市场的规模持续扩大。
根据我们的调查数据显示，全国范围内涂料产品的年销售额已达到XX亿元，预计未来几年还将保持较快的增长趋势。
2. 市场份额目前，涂料市场上主要的竞争者有A公司、B公司和C公司。
根据市场调查数据，A公司占据了大约40%的市场份额，B公司占据30%，而C公司则占据了20%。
此外，还有一小部分市场份额被其他小型企业所占据。
3. 产品特征涂料产品市场的种类繁多，主要包括水性涂料、溶剂型涂料、粉末涂料等。
水性涂料具有环保、低VOC排放等优点，因此在市场上占据了较大的份额。
而溶剂型涂料因其耐久性和防水性能而受到一些特定行业的偏好。
粉末涂料则主要运用于金属表面的喷涂，具有较强的耐用性。
4. 市场趋势随着人们对环保和健康生活的关注度增加，水性涂料市场将进一步扩大。
此外，高性能涂料、特种涂料和功能性涂料的需求也将增加，以满足人们对于个性化和高品质产品的需求。
三、竞争分析1. A公司作为市场份额最大的企业之一，A公司在涂料行业具有较强的竞争力。
其产品种类齐全，品质稳定，广受消费者好评。
然而，A公司在产品创新方面存在不足，需要加强研发和市场推广。
2. B公司B公司在市场中占据较大份额，主要以溶剂型涂料为主打产品。
其产品质量较高，具有很强的防水性能，因此在特定行业有着广泛的应用。
然而，随着环保意识的增强，B公司需要适应市场需求，加大对水性涂料的研发和生产。
3. C公司C公司主要以粉末涂料为核心产品，针对金属表面的喷涂需求，市场需求量逐年增加。
然而，由于创新不足和市场推广的不力，C公司的市场份额相对较小，需要加强市场营销策略以扩大市场份额。
四、市场机遇和挑战1. 市场机遇随着国家对环保政策的不断推进，水性涂料等环保型涂料的市场需求将大幅增加。
家装市场调查报告优秀9篇
家装市场调查报告优秀9篇装饰装修市场调研报告篇一室内装饰材料是指用于建筑物内部墙面、天棚、柱面、地面等的罩面材料。
严格地说，应当称为室内建筑装饰材料。
现代室内装饰材料，不仅能改善室内的艺术环境，使人们得到美的享受，同时还兼有绝热、防潮、防火、吸声、隔音等多种功能，起着保护建筑物主体结构，延长其使用寿命以及满足某些特殊要求的作用，是现代建筑装饰不可缺少的一类材料。
通过对装饰材料市场调查让我们对装饰材料有一定的了解和认识。
我们是建筑装饰专业的，应该要知道材料的掌握对室内设计的重要性，及时了解新材料、新工艺，开阔我们室内设计的视野，建立正确的专业思想。
20xx年4月22日考察地点：红星美凯龙，雅轩装饰城20xx年4月22日早上，我和室友一起去了红星美凯龙和雅轩装饰城参观学习建筑装饰工程中常用的一些材料。
雅轩装饰城经营各种装饰建材，分别有陶瓷、卫浴、地板、洁具、五金、油漆、灯具、窗帘布艺、型材、不锈钢制品、木业、石材等，我们主要对顶棚材料、地面材料以及墙面材料做了详细的调研、对他们的种类、性能以及特点有了进一步的了解。
通过课程内容，我们进行了一次具有针对性的室内装饰材料考查，并进行系统分析与认识，其内容如下：顶棚装饰材料常用的品种有：石膏板及装饰石膏板、矿物棉装饰板、塑料装饰天花板、金属装饰板等。
1.石膏板普通石膏板由双面贴纸内压石膏形成，常用规格有1200x1300和1200x2440两种，厚9mm。
其特点是价格便宜，但遇水易潮容易风化。
一般用于大面积吊顶和室内客厅、餐厅、过道、卧室等防水要求不高的地方，也可以作为隔墙板用。
（1）石膏板及装饰石膏板①普通纸面石膏板普通纸面石膏板是一建筑石膏为主要原料，掺入适量的纤维和外加剂制成芯板，再在其表面贴以厚质保护纸面制成的板材。
形状为矩形，长度有1800、2100、2400、2700、3000、3300mm等几种，宽度有900和1200mm两种，班后有9、12、15、18mm等几种，一般情况下均采用9mm和12mm厚的板。
家装市场调查报告(优秀6篇)
家装市场调查报告(优秀6篇)装饰市场调研报告篇一调查对象：新型装饰涂料、新型板材、新型壁纸调查小组：调查目的：通过对各种新型墙面装饰材料的市场调查，了解新型涂料、板材、壁纸等材料的优缺点。
及时结合课本知识相结合，深刻了解新型材料在现实生活中的运用。
同时了解新型材料的前景和装饰流行趋势。
新型涂料墙体涂料主要分为两种：内墙涂料和外墙涂料。
在如今越来越重视舒适环境和环保观念的影响下。
无甲醛、放水、释放负离子等新型涂料应运而生。
下面就是我们看到的几种新型涂料：一、负离子内墙漆1、持续释放负离子：采用最新负离子发生技术，能够持续释放对人体有益的负离子；权威检测表明，鲜呼吸健康墙面漆释放负离子的浓度，如同置身于大森林。
2、净化空气：科学实验表明，负离子除了有益健康外，还能够有效去除室内多种有害气体，尤其对新装修家庭室内环境中的游离甲醛除解作用明显；气味清新，更胜天然。
3、舒缓身心：采用科学配方及欧洲先进技术，添加的E8II（芬多精）成份，在漆膜干燥后能够持续释放；具备安定提神，舒缓身心的作用，让您尽享安祥与静谧。
4、超级耐擦洗：采用优质进口乳液，不掉粉，不裉色；漆膜经多次擦洗后不留痕迹，手感细腻柔滑；耐反复擦洗。
5、防霉抗藻：具有优越的防霉搞藻功能；能够长时间保持墙面为亮丽本色。
二、“高性能弹性外墙墙面漆高性能弹性外墙墙面漆是一种集弹性厚浆中层漆和带色面漆功能于一体的纯丙烯酸外墙墙面漆，具有极佳的防水性能和极佳的弹性，可抵抗和覆盖墙体细微开裂。
三、“硅丙耐候外墙墙面漆硅丙耐候外墙墙面漆是采用当今世界先进的涂料技术开发的一种具有优异综合性能的优质高档有机硅改性丙烯酸外墙漆。
四、调湿涂料：这种涂料是以吸水树脂为主要成膜物，配以各种特殊粉料调制成的一种功能性涂料，具有特殊的调湿功能，在室内过于干燥是能释放出水分，保持一定的湿度，给人以清新自然的感觉，并且具有一定的保健功能，属于环保绿色涂料。
五、灭虫涂料：这是一种可以代替驱蚊药的涂料，环保灭虫乳胶漆遮盖率高，附着力强、高雅华贵、装饰效果突出，同时还具有独特的灭虫功能，它对环境友好，无任何有害影响，灭虫功能可长达5年以上。
家具漆市场调研报告5篇
家具漆市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于涂料调研报告
关于涂料调研报告涂料调研报告一、调研目的和背景涂料是一种常用的涂饰材料，广泛应用于建筑、家居装修、汽车、船舶等领域。
本调研报告旨在了解当前市场上涂料的情况，包括产品种类、市场竞争、消费者需求等方面，为相关企业提供参考和决策依据。
二、调研方法本次涂料调研采用了问卷调查和实地访谈两种方式。
问卷调查主要针对消费者，包括对涂料品牌偏好、使用习惯以及对产品性能的评估等内容。
实地访谈则是针对涂料生产企业和经销商，主要了解市场竞争情况、供需关系和价格变动等方面的信息。
三、调研结果1. 涂料品牌偏好通过问卷调查发现，消费者在涂料品牌选择上更加倾向于知名品牌，品牌的口碑和信誉成为决策因素。
此外，价格、颜色选择和施工性能也影响消费者的品牌偏好。
2. 涂料种类和用途调研结果显示，目前市场上的涂料种类繁多，包括墙面涂料、木器涂料、金属涂料、防水涂料等。
其中，墙面涂料是最主要的使用对象，其次是家具和汽车等领域。
3. 市场竞争情况涂料市场竞争激烈，知名品牌和规模较大的企业占据主导地位。
价格竞争是主要竞争手段之一，但产品质量和售后服务也是企业获得竞争优势的关键因素。
4. 消费者需求消费者对涂料的需求主要体现在以下几个方面：环保性能、耐久性、施工方便性、色彩选择等。
随着人们对环境保护意识的提高，对低VOC（挥发性有机物）的环保涂料需求日益增长。
5. 价格变动调研结果显示，涂料价格受到原材料价格波动、市场竞争程度和宏观经济环境等因素的影响。
近年来，原材料价格上涨和市场竞争加剧导致了涂料价格的波动。
四、调研结论1. 品牌建设至关重要：涂料企业应加强品牌建设，提升品牌的知名度和信誉度，以吸引更多消费者。
2. 产品研发要追求环保和耐久性：随着环保意识的提高，涂料企业应加大对环保涂料的研发和推广，同时也要保证产品的耐久性。
3. 完善售后服务：涂料企业应加强售后服务，提供及时的技术支持和问题解决，提升消费者的满意度。
4. 关注原材料价格波动：涂料企业要密切关注原材料价格的变动，及时调整产品价格，避免损失和经营风险。
装饰材料市场调查报告精彩6篇
装饰材料市场调查报告精彩6篇室内装饰材料的市场调研报告篇一1、木器漆（1) 硝基清漆。
硝基清漆是一种由硝化棉、醇酸树脂、增塑剂及有机溶剂调制而成的透明漆，属挥发性油漆，具有干燥快、光泽柔和等特点。
硝基清漆分为亮光、半哑光和哑光三种，可根据需要选用（2) 手扫漆。
属于硝基清漆的一种，是由硝化棉，各种合成树脂，颜料及有机溶剂调制而成的一种非透明漆。
此漆专为人工施工而配制，更具有快干特征。
2、内墙漆内墙漆主要可分为水溶性漆和乳胶漆。
一般装修采用的是乳胶漆。
乳胶漆即是乳液性涂料，按照基材的不同，分为聚醋酸乙烯乳液和丙烯酸乳液两大类。
乳胶漆以水为稀释剂，是一种施工方便、安全、耐水洗、透气性好的的漆种，它可根据不同的配色方案调配出不同的色泽。
乳胶漆的制作成分中基本上由水、颜料、乳液、填充剂和各种助剂组成，这些原材料是不含什么毒性的。
作为乳胶漆而言，可能含毒的主要是成膜剂中的乙二醇和防霉剂中的有机汞。
目前市面上闹得很凶的关于乳胶漆有毒一说，主要是信息发布者的无知造成的，这些人在没有分析出究竟墙漆是何种漆的情况下就认定乳胶漆有毒是一种不负责任的做法。
室内装饰材料的市场调研报告篇二（1）大理石：原指产于云南省大理的白色带有黑色花纹的石灰岩。
主要用于加工成各种形材、板材，作建筑物的墙面、地面、台、柱，还常用于纪念性建筑物如碑、塔、雕像等的材料。
大理石还可以雕刻成工艺美术品、文具、灯具、器皿等实用艺术品。
质感柔和美观庄重，格调高雅，是装饰豪华建筑的理想材料，也是艺术雕刻的传统材料。
（2）花岗岩:花岗岩是一种岩浆在地表以下凝却形成的火成岩，主要成分是长石和石英。
花岗岩素有“岩石之王”之称。
在建筑中花岗岩从屋顶到地板都能使用，人行道的路缘也是，若是把它压碎还能制成水泥或岩石填充坝。
许多需要耐风吹雨打或需要长存的地方或物品都是由花岗岩制成的。
花岗岩不易风化，颜色美观，外观色泽可保持百年以上，由于其硬度高、耐磨损，除了用作高级建筑装饰工程、大厅地面外，还是露天雕刻的首选之材。
装饰材料市场调查报告(优秀5篇)
装饰材料市场调查报告（优秀5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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乳胶漆调研报告
乳胶漆调研报告乳胶漆是一种常见的涂料材料，具有易施工、环保、无毒、无刺激等优点，因此在现代家庭装修中得到广泛应用。
本调研报告旨在分析乳胶漆市场的现状和发展趋势，为相关企业提供参考和决策依据。
一、乳胶漆市场现状分析1. 市场规模根据数据统计，乳胶漆市场在过去几年保持了稳步增长的态势。
2019年全球乳胶漆市场规模约为XX亿美元，其中中国市场占比约为XX%，成为全球最大的乳胶漆市场。
2. 供需关系随着人们对环保健康意识的提高，对无毒无害涂料材料的需求逐渐增加，乳胶漆作为一种环保涂料成为了主流选择。
然而，供应端的增产速度没有跟上市场需求的增长，导致市场上部分产品供不应求，价格有所上涨。
3. 品牌竞争乳胶漆市场的竞争激烈，中国市场上拥有众多的乳胶漆品牌。
其中一线品牌占据主导地位，如立邦、多乐士、嘉宝等，具有较高的市场份额和知名度。
而二三线品牌则通过创新推广、价格优势等方式争夺市场份额。
二、乳胶漆市场发展趋势1. 环保化趋势随着人们环保意识的提高，乳胶漆行业也将进一步推动产品环保化。
研发低挥发性有机化合物（VOC）含量更低的乳胶漆成为行业发展的热点。
同时，欧盟和其他国家的环保法规逐渐收紧，对含有有害物质的涂料产品进行限制，为环保乳胶漆提供了更广阔的市场空间。
2. 高性能化趋势随着科技的进步，乳胶漆产品也将朝着高性能化方向发展。
例如，防菌、防蛀、防霉等特殊功能的乳胶漆将受到消费者的青睐。
此外，耐水性、耐磨性和耐候性等产品性能的提升，也将进一步扩大乳胶漆的应用范围。
3. 定制化趋势消费者对个性化和差异化产品的需求不断增长，乳胶漆企业将面临更多的定制化需求。
为了满足消费者的个性化要求，乳胶漆企业需要在色彩选择、涂料效果等方面提供更多选择，开发出更具创新性的产品，以及提供个性化的施工和设计方案。
三、乳胶漆市场的风险与挑战1. 原材料成本上涨乳胶漆的主要原材料包括乳胶、颜料和添加剂等，其中乳胶是成本的主要组成部分。
近年来，乳胶和其他原材料的价格不断上涨，对乳胶漆企业的成本压力增大，可能会导致产品价格上涨。
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ICI
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30*
ICI的世界是……
• 典雅浪漫的家庭生活
“打开ICI的门，看到的是室内的家 居环境，很恬静很舒适，四周的颜 色很柔和，没有大红大紫，装修很 典雅。看到一对外国夫妇在一起油 墙壁，很开心很浪漫的样子。”
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ICI带给我的感受……
“典型的英国人 的生活，很欧化， 休闲冷静”
“以前不是自己房， 不知几时又搬走， 就随便点，现在自己 房买些高级点的”
楼市的兴旺、房改政策等推动家居装
修的步伐，家居装修市场潜力巨大
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8*
油漆在家居装修中的角色
• 消费者对油漆的关心度不算太高 – 相对于房间间隔、地板、家具的 考虑，油漆的选购属于十分简单 的事情，花费和精力最少
• 但墙面装饰对整体家居装饰影响很 大
建立的关系
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立邦
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• 一说起立邦，它给你带来哪些感官上的刺激，哪些情 感上的感受，还有哪些相关的视觉和形象？
“请闭上眼睛，想象在你面前有一扇门，门后是一个 属于立邦的世界，现在你打开门，走进去，你看到-----”
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立邦的世界是……
• 多彩逼真的大自然
“一进入立邦的世界，看到蓝天白云， 闻到清新的空气，花草的香气，海水的 咸味。正在看着，有个肥佬拍了拍我的 肩膀，我回头看到他拿着把油漆在刷墙， 原来那些海洋、野草和鲜花等都是他画 出来的------他还很自信地给我看那个不 漏水的金鱼网”
• 市场走访/观察
4 • 参观工厂
4*
报告内容
一、“来自消费者的声音” 1、油漆类别的消费模式与需求 2、对油漆品牌的认知和评价 3、对油漆类别的感性联系 4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系
二、“来自经销商的声音” + 市场观察
1、主要品牌的销售模式 2、受经销商欢迎的营销协助 3、店头宣传手段评估
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5*
一、“来自消费者的声音”
1、油漆的消费模式、需求与认知 2、对油漆类别的感性联系 3、几个主要油漆品牌目前与消费者已
建立的关系
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6*
他们的生活
• 2000年普遍感到社会经济有所好转，从小方面可以看出 – 买/供商品房的人增多 – 感觉装修的人多了（特别是年前）
• 三地生活形态各有不同
– 广州： 房改影响大，白领阶层增多，购商品房者趋多
– 装修师傅：
不同档次、不同品牌的差异比较
– 店主：
不同档次、不同品牌的差异比较
• 对油漆功能的需求被逐步拉升
– 受厂商宣传信息影响，会以大品牌的承诺作为选购 标准（如立邦承诺的防水和覆盖裂纹功能）
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12*
对油漆效果的需求
基本 • 美观 颜色柔和/光滑幼细/光泽度适中/...
• 保护
不爆裂/不掉灰/防水/防潮/防霉/覆盖裂 缝/防裂纹/...
海虹老人涂料 品牌管理小结
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1.市场调研结果 2.参观工厂小结 3.竞争状况分析
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2*
家用装饰涂料 市场调研报告
内部传阅文件 2000-3
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3*
我们做了什么
在广州、深圳、顺德进行： • 消费者调研
– 最近使用者/未来计划使用者 – 较高收入者/中低收入者
• 经销商深访 – 一级代理商/零售商
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37*
主要品牌的销售模式
厂家 总代理 经销商
建筑商
零售店
装修中介
终端消费者
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主要品牌的销售模式（续）
• 据经销商反映：
– ICI和立邦近年已逐步缩短代理线，从而减少横向的恶性价格 竞争，导致大家都没有利润
– 在ICI和立邦上赚的利润已较薄，但为充门面，必须铺有高档 主流品牌，但在适当时候会向消费者推销不知名、利润高的 本地品牌
• 更进一步的期待：
– 变色（不同灯光下 会有不同的效果； 天热变冷色，天冷 变暖色）
– 自动调温（冬暖夏 凉）
• 国外最新趋势参考： – 防止光污染 – 自动调节室内温度
– 自然涂料（各种仿真 装饰效果）
– 吸味涂料
14
---摘自剪报
14*
认知中有几类油漆品牌可供选择
国产品牌
– 价格实在 – 功能基本 – 老牌子，知名度高 – 主要针对大众化低
34
– 近期广告少，仅靠以前的印34象* 资产推动
品牌资产
– 想到丝绸面的质 感，柔和的色调
– 早期广告留下的 温馨的感性印象 （一对外国夫妇 一起油墙）
– 拥有“防霉”的 首要提及（“五 合一”的广告）
菊花
被认知的强弱势 • 强势：
– 颜色丰富多选择 – 知名度较高 – 前期广告宣传较多 – 有名人效应
• 易维护
色泽持久/可擦洗/...
• 健康
无异味、对人体无害/有清新香味/...
• 体现个性
附加
自由选择颜色及搭配
心理利益
享受/调节心情 无后顾之忧
生活轻松
健康
生活情趣/有个性
必须满足基本需求，附加需求才有意义；例如消费者不会觉得一个能 13 满足健康需求、但不能防水的产品1有3*吸引力
对油漆效果的需求（续）
档市场 – 产品没有创新
南方、青竹 电视塔、五羊
大地漆
15
合资/港资品牌
– 价格中档 – 品质中上 – 功能介于国产
与进口品牌之 间
菊花 骆驼
15*
进口品牌
– 价格较高 – 功能全面、先进 – 品质高 – 经常有创新 – 知名度高 – 广告宣传多且吸引
立邦 ICI
消费者细分
进口品牌使用者
– 中高收入
– 深圳： 生活节奏紧张，外来人口聚集，赚钱至上，素
质较高，戒
备心较强，租房者相对较多
– 顺德： 贫富两极分化，私房多，生活随意，重视邻里
亲情，整体
素质相对较低
7
7*
他们对家居装修的投资考虑
投资大
￥
投资小
• 新商品房 • 房改房（已属自己） • 旧的私有房 • 租房 • 公司宿舍/分房（不属自己
）
1、油漆的消费模式、需求与认知 2、对油漆类别的感性联系 3、几个主要油漆品牌目前与消费者已
建立的关系
19
19*
一说起油漆，会联想到什么感受？
效果
明亮 高雅 整洁
大方得体 色彩丰富 舒适
20
心情
温馨 回归自然 自豪
油漆
愉快喜悦 心境开朗
调节心情
享受
20*
能刺激心情
理想的油漆牌子的世界是……
• 我的温馨的家 • 大自然的世界
“属于我个人 的空间，自由 自在的天地”
飞鸟 (图片稍 后贴上）
夫妻
“能令人闻到一种 自然的气息，感受 融入大自然的享受
H036
“舒适、轻松、 随意的感觉”
22
H016
22*
Байду номын сангаас
“两个人的世界， 很能营造气氛和 浪漫的意境”
一、“来自消费者的声音”
1、油漆的消费模式、需求与认知 2、对油漆类别的感性联系 3、几个主要油漆品牌目前与消费者已
– 经销店的销售对象通常有3种：大工程机构，装修中介和住家 （终端消费者），三者占生意的比例大致为6：3：1
– 因此他们很注重与大工程机构的关系。因此ICI和立邦的工程 协助人员很受他们欢迎
39
39*
ICI和立邦在渠道上的表现
• 两者的销售模式比较相似
• ICI：
– 市场历史久，与经销商关系 老
– ICI口碑较好，尤其在工程/装 修中介领域中
– 注重档次感
– 认为最贵的就 是最好的
– 价格导向
16
16*
未来的潜力市场在中高档市场
• 数据显示， 2001年的中高档装饰涂料市场将从99年的 46%上升到66%
中 41%
高 5%
低 44%
高 33% 中 33%
低 33%
• 因此，定位在中高档有利于品牌的长远发展
17
17*
小结
• 消费者对油漆的了解不多，对外界的信息比较信任，如 广告、店主和装修师傅的推荐
– 消费者通常认为自己对油漆了解较少，会寻求不同渠 道去获取信息和寻求外界协助
– 信任电视广告、承包的装修师傅、亲朋和店主提供的 产品信息
– 通常带上装修师傅一齐去选购，听从推荐
11
11*
油漆的消费特点（续）
• 寻求不同渠道提供不同信息
– 电视广告：
知名度，突出利益点
– 报纸/杂志广告： 油漆的选购标准，品牌的详细 功能介绍
（象广告里的外国夫妇）
33
33*
ICI——“食老本”
被认知的强弱势
• 强势：
– 老牌子，知名度高
– 到处有卖
– 颜色丰富、柔和
– 商品房很多用它，表明质量可靠
– 功能全面（五合一）
– 品质高，价格实在（比立邦低）
• 弱势：
– 假货多，被感觉质量好象越来越差
– ICI与多乐士的混淆（以为是中英文名， 或是系列产品名）
H001
L104
“西方式的浪漫”
L1044
“家庭温馨和睦， 生活多姿多彩”
H024
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“颜色柔和，有种丝 的感觉，很有质感”
品牌个性投射 ——住在用ICI的房子里会是些什么人 ？
• 30-40岁，男性 • 很懂得享受，讲求生活情趣和品味 • 喜欢随意自由的生活 • 沉稳冷静 • 性格很随和，亲切 • 西方色彩较浓
合资/港资使用者