关于构建上海市商业性体育赛事市场景气指标体系的研究

市 场 ，若 能 构 建 一 套 指 标 体 系 ， 对 市 场 运 行 状 况 进 行 景 气
初步形成 了商业性体育赛事的办赛热潮 。目前 ，上海的商业 分 析 ，那么 ，将 对这 一市场 今 后 的成长 与发 展大 有裨 益 。 目前 国内常用 的景气研究有 中经景气预警指数 、国房景
一
趋势 ，藉此 归纳 出上海市商业性体育赛事市场运行的一般规 法采用这种方法。企业景气指数则是通过调查得 到的关于经 律 ，对于跟踪与监测市场发展情况 ，推进商业性赛事市场的 济运行景气状况的定性判断和预期结果的定量描述 ，在市场
健康发展具有较重要 的理 论和现 实意义。
原始 统计 资料不足 的情 况下 ，通过 调查 的方法 ，定期收 集 市场相关人员对景气情况的判断情 况，在一定程度上 可为构
建商 业性 体育赛 事市场 的景气 指标 体系提供 一定 的方法 借 景 气 分 析 是 一 种 市 场 运 行 情 况 监 测 的 有 效 方 法 ， 其 由 一 鉴 。 值 得 注 意 的 是 ， 景 气 研 究 最 初 用 于 宏 观 经 济 的 监 测 ， 定 的严 密 的 指 标 体 系 构 成 ，通 过 数 据 的 相 关 处 理 ， 形 成对 市 而 后 逐 步 扩 展 到 一 些 个 别 行 业 ，近 年 来 也 开 始逐 步运 用 于 第
三产业 中 。文化产业 与体育产 业 同属 于第三产 业 ，我 国现 熟的市场环境与 高度 商业化 的运作流程 ，成为商业赛 事中的 有的文化景气指标体系 的构建与研究在很大程度上 可为商业 典 范，但其在上海 的举办更多 的是一种政府行为 ，政府投 入 性体育赛 事市场景气 指标体 系的研 究提供一定 参考 。 了大量 的人力 、物力 、财力举 办此类赛事 ，期待 以具有高度
运 行 状 况 的监 管 上 缺 乏 一 套 科 学 的 综 合 评 价 指 标 体 系 。景 气 气指 数 、企业景 气指数 、文化 景气指 标体 系等 。中经景气
是指 周期波动过程 中交 替出现 的扩张和收缩 、繁 荣与萧条 、 预警指数是对经济景气分析 的一种较全面 的方法 ，以一致指 高涨与衰退 的现象 ，即市场或经济活动的状态或者活跃的程 数和预测灯号来直观 反映经济景气情况 ，但其 需要对宏观经 度 。景气研究是对经济或行业景气情况的一种客观反映，其 济进 行长 期跟踪 ，需要长 期 的统计数 据 ，由于商业 性体育
因占有重要的地位在促进当今商业性体育赛事市场景气方面此本研究根据供需理论以及对有关专家访谈所得的看法发挥着越来越重要的作用是体现赛事市场需求景气的重要与建议选取市场供给市场需求以及相关服务市场这因素电视转播的赛事数量媒体数量以及转播权收入等因3个方面作为衡量上海市商业性体育赛事市场景气情况的素可在一定程度上反映市场需求的景气情况
景 气 分 析 的 方 法 虽 然 在 不 同 行 业 、 不 同 市 场 中 有 所 不 关 注 度 的赛 事 来 打造 城 市 的名 片 ，提 升城 市 知 名 度 与美 誉 度 ， 同 ，但 其 中 也存 在 很 多 共 性 ， 比如 形 成 景 气 分 析 需 要 对 行 而在商业盈利方面并没有予 以太大 的关注 ，甚至在亏损 的情 业 或 市 场 具 备 充 分 的 了 解 ， 包 括 其 整 体 发 展 特 点 、 内 部 系 况 下依然坚持办赛 。在上 海市借助赛事 打造城市形象 的背景 统 关 系 等 ，在 此 基 础 上 形 成 能 反 应 市 场 景 气 情 况 的 指 标 ， 下 ，此类赛事行政色彩较浓厚 ， 目前不应将此类体育赛事 归 通 过 对 指 标 数 据 进 行 一 定 的 加 权 计算 ， 形成 指标 体 系 的最 终 于商业赛事 的范畴 ，当然 ，随着 Ｆ 、Ａ Ｐ网球大师赛、Ｃ Ａ １ Ｔ Ｂ 计 算 结 果 ， 从 而 能 够 客 观 反 映 市 场 景 气 情 况 。 当 前 ， 在 构 此类 赛事 市场 的 日益 发展 ，与政府 关系 逐渐 剥离 ，商业价 建上 海 市 商 业 性 体 育 赛 事 市 场 景 气 指标 体 系 的过 程 中 ，必 须 值 日益 增 高 ，市 场 发 挥 着 越 来 越 主 导 的 作 用 ， 其 将 逐 渐 演 充 分地 分 析 上 海 市 商 业 性 体 育 赛 事 市场 的发 展 情 况 ，选 取 合 化 成 为 商 业 性 体 育 赛 事 。 适 的 指 标 ， 保 证 指 标 选 择 的 重 要 性 与 可 得 性 ， 最 终 建 立 一 通过对 ２０ ０ ８年 上海 ３家 具 有较 高关 注 度 的平 面 媒 体 《 新
体 育科研 ２ １ 年 第 ３ 卷 第 ４期 ００ １
关于构建上海 市商业性体育赛事市场景气
指标体 系 的研 究
刘 倩 ， 陈 锡 尧
近 年来 ，由于人 们对 观赏 性体 育赛 事的需 求越 来越 旺 场 与 行 业 发 展 的 定 量 与 定 性 分 析 ， 达 到 监 测 、 引 导 、 调 控
对 于 经 济 或 行 业 的 发 展 具 有较 为 重 要 的 指 导 意 义 。 因 此 ， 应 赛事 市场 是一个 新兴市场 ，因此 ，若 要采用 中经指 数此类 用景气分析方法描绘上海市商业性赛事市场 的发展情 况，通 景气分析方法 来构建商业性体育赛事景气指标体系在 目前是
过选取一系列与商业 性体育赛 事市场相 关的指标，建立 一套 难 以 做 到 的 。 而 国房 景 气 指 数 同 中 经 指 数 类 似 ，需 要 在 长 较 为科 学完善 的市场监测机制 ，则可 以在一定程度上综合反 时 间 统 计 数 据 的 基 础 上 ， 选 择 的 指 标 需 满 足 区 分 出 先 行 、 映上海市商业赛事市场的发展水平 ，从而勾勒出市场的发展 致 、滞 后 指 标 的 需 要 ， 所 以 ，商 业 性 体 育 赛 事 市 场 也 无
收稿 日期 ：２ １ － ５ １ ０Ｏ０—２
１ 商业性体育赛事市场中景气分析的引入
基介 ：刘倩 ．女。在 读硕士研 究生。 主要研 究方 向：体育赛 事管理
作者单位 ：上海体育学院 经济管理学 院，上海 ２ ０ ３ ０ ４８
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盛 ， 因 而 ， 我 国 的 商 业 性 体 育 赛 事 也 随 之 迅 速 地 发 展 。 上 市场发展 的目的 。商业性体 育赛事市场作 为一个新兴发展的
海近 年来积 极 开展 了高 尔夫球 、篮球 等 多项 商业 性赛 事 ， 性体育赛事市场正处于一个快速发展的时期 ，但是，在市场