现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传承——产品包装的功能化设计

要 ： 当代 包装 设计 已经从 满足 物质功 能需要上 升到 满足精 神功 能需要 ， 者 以现代 主义设 计 思想为 基 笔 础， 从人 性化 的功 能设 计 出发 ， 出作 为设计 师应该 以理 性的方 式进行 产 品包 装设计 ， 提 从而达 到设计
的最佳形 态—— 科技 与 艺术 的完 美结 合。 关键 词 ： 现代 主义设计 功 能化 人性 化 包 装设计
升。这是科学 、 信息技术的发展 ， 产品、 销售、 消费发展的必然结果。
完整的设计作品。许多现代主义者， 从德国的贝伦斯 、 格罗佩斯到 美国的米斯 、 赖特 、 国的柯布西耶都 以重视功能 ， 型简洁 ， 法 造 反 对多余装饰 ， 奉行“ 即多” 少 的原则作为 自己从事设计代 ・ ０ ６年 ０ 寸 Ｂ２ ０ ６
现代 主义 设计思想对现 代包装 设 计 的糅 合 与传 承
产 品 包装 的功 能化 设 计
邓 嘉琳 （ 南师范 大学 美术 学院 湖 南 长沙 湖
摘
４ ０８ ） １０ ３
为一切设计 的出发点与终点 ， 设计的 目的是为人服务 。换句话说 ， 包装设计在达到最基本 的功能——包裹产品后 ，人们对其有了更 高的、 更多的功能需求——人性 化。社会发展 ， 技术进步 ， 品更 产 新， 生活节奏紧张 ， 这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将 会 更加重视产品人性化方面的评价 ， 人机工程学等边缘学科的发 展 和应用， 也必会将包装设计 的水准提到人们所追求的那个崭新 高度。从根本上说 ， 人性化设计是现代主义的， 是功能主义 的， 它
一
、
引言
原则是“ 简单优于复杂 ， 平淡优于鲜艳夺 目； 单一色调优于五光十
经久耐用优于追赶时髦， 理性结构优于盲从时 尚。” 这种风格 包装设计作为创造商品附加值的方法 ， 被多数企业经营者及 色； 包装设计者所追寻 ，包装常常比盛装在里面的产品还重要” 为 引领 了世界范围内的设计主潮 。以致战后被称为国际主义风格。 “ 。 与设计历史 长河中的各大设计流派相比， 现代主义设计思潮对包 什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药 ？本人在生活与工 最久远 的。 ９９ １１年包豪斯（ ｕｈｓ 的 Ｂ ａｕ ） 作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解 、 茫然 认知后 ， 今天， 装设计发展的影响是最深刻 、 成立 ， 奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点 ， 终于能够 回答 ： 包装能够成为当代市场销售竞争 的有力武器和企 强调一种以客观的物性规律 业的第 四资产 ， 其功能变化反映出现代包 装具有物质和精神的双 以人类认识 自然与改造 自然为前提 ， 来决定 和左右人 的主观的人性的规律 ， 使渗透了科技的艺术成为 重功能属性 ， 包装 的附加值在加大 ， 文化精神功能的附加值在提
据 。然而， 现代主义设计经历了曾经的辉煌之后 ， 在很长一段时间
去年的中秋节期间 ， 在各大商场都可见到琳 琅满 目、 争奇斗 艳的月饼大礼盒。笔者看 到其中有一款标价逾千元的礼盒月饼 ， 凭心而论 ： 这个 月饼盒 的设计者的确是费尽了心思， 极尽设计及 工艺之能事， 印刷华美精致 ， 让人一看 便知是价格不菲的特殊礼 品。那贵重的月饼盒里到底装了什么宝贝 ， 其实和其它月饼相比， 只不过多了一套银制的刀叉食具。 不用说 ， 这种礼品包装对于每 位靠工薪糊口的人士都会觉得太奢侈了， 但是在发展 中的 中国这 种现象在包装设计领域却普遍存在。我们 以为这样的包装 ， 已经
柞者丽 ： 琳（９ 一 ， 湖南长沙人， １７ ）女， ８ 湖南师范大学美术学院硕士研究生、 长沙民政职业技术学院艺术设
计 系教 师 。
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是在保 障包装功能的前提下改进包装的外形设计 以达到符合人 设计不但方便普通人， 也帮助了手部残障者 。 其次， 从包装盒制作 机工程 的一般原理 的设计理念。现代包装寻求的是功能与形式之 方面分析 ，传统竖式卷烟包装盒的外盒皮展开后有ｌ个切 口， ８ 而 间最佳的对应组合 ， 以尽可能美的视觉效果取得尽 可能大的功能 卧式包装盒为１个切口，并且防潮纸和内衬的面积小于传统包装 ， ６
效益。商品包装是多种功能的组合体。首先， 它承担了产品在运输 、 减少 了纸 张的使用 。包括外盒皮 、 防潮纸和内衬在内， 使用卧式卷 销售的过程 中对产品的保护功能 ； 另外还要考虑使用者在使用产 烟包装盒每箱卷烟 可比使用传统竖式卷烟包装盒节约用纸２５ ．平
三、 功能主义包装设计
包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设 计， 目的是为了获得一种适合人的需要的 、 牢靠 的 、 美好的 、 创造 性的人 为事物 。 作为现代商品的包装设计 ， 科学技术与艺术的完
二、 现代主义设计特征
从人类开始认知世界便有了包装的雏形， 而包装真正 与设计
美结合再次成为设计师新的 研究课题。包装设计讲究“ 以人为本” ，
现代主义设计思想主张功能决定形式 。 认为包装设计必须以功能
相结合并开始发展必须追溯到１世纪末期新艺 术运动在欧洲大 ９ 陆的兴起。那一时期的艺术作品爱用娇艳的颜色 ， 表现的是“ 更柔 媚 、更细腻而且更琐碎纤巧的风格……穷状极态，并且趋 向繁冗 堆砌” 新艺术运动的广泛流传深刻 的影响 了包装设计 的风格。 。 直 至２ 世纪２ 年代西方设计领域相继出现了两大流派 ： Ｏ Ｏ 即现代主义 及后现代主义。现代主义设计的基础是功能主义， 主张形式遵循 功能， 国现代主义设计大师Ｄ・ 德 拉姆斯阐述现代 主义设计的基本
到了“ 变异” 的程度 ， 度包 装一度成 为包装设计界关注的问题， 过 我们认为 ： 有必要重新修正一下包装设计的概念了。
却被设计师们认 为其设计风格冷漠 、 单一、 缺乏人情 。诚然 ， 现代 主义设计思想经历了二百 多年 的沉淀 ， 弃其糟粕 取其精华 ， 今天
再 次在 设计 中重新 绽 放 出它 的光 芒 ！