尼尔森-XX零售数据Nielsen
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尼尔森典型案例
在线问卷
利用网络平台发布问卷，收集大 量受访者的数据，具有成本低、
效率高、覆盖广的优点。
社交媒体分析
通过监测和分析社交媒体上的用户 讨论、评论和分享，了解消费者对 品牌、产品或服务的态度和情感。
网络数据挖掘
运用网络爬虫等技术，收集和分析 网络上的大量数据，以发现市场趋 势和消费者需求。
数据挖掘与分析技术
综合运用定量和定性研究方法，包括问卷调查、深度访谈、焦点 小组等。
数据收集与处理
通过尼尔森全球数据网络，收集大量消费者数据和市场信息，进 行清洗、整理和分析。
结果分析与建议
消费者需求洞察
发现消费者对产品性能、外观设 计和品牌形象的关注度较高，对 价格敏感度相对较低。
市场竞争格局
分析主要竞争对手的产品特点、 市场份额和营销策略，为客户提 供差异化竞争建议。
消费者洞察
调研结果显示，目标消费者更注重洗发水的天然成分和护发效果，同时对品牌的信任度和口碑评价也较高。
营销策略建议
基于调研结果，尼尔森建议该品牌在产品定位上强调天然成分和护发功效，并通过社交媒体和口碑营销 等方式提升品牌知名度和美誉度。同时，针对不同消费者群体制定差异化的价格和推广策略。
04
尼尔森在金融行业应用案例
未来发展趋势预测
数据驱动决策
随着大数据和人工智能技术的不断发展，未来市场调研将 更加依赖数据和算法，实现更精准的市场预测和决策。
跨界合作与创新
市场调研行业将与其他行业进行更多的跨界合作与创新， 整合各方资源和技术优势，推动市场调研方法的升级和变 革。
消费者行为研究
消费者需求和行为模式不断变化，未来市场调研将更加注 重对消费者心理和行为的研究，以更好地满足消费者需求 。
利用网络平台发布问卷，收集大 量受访者的数据，具有成本低、
效率高、覆盖广的优点。
社交媒体分析
通过监测和分析社交媒体上的用户 讨论、评论和分享，了解消费者对 品牌、产品或服务的态度和情感。
网络数据挖掘
运用网络爬虫等技术，收集和分析 网络上的大量数据，以发现市场趋 势和消费者需求。
数据挖掘与分析技术
综合运用定量和定性研究方法，包括问卷调查、深度访谈、焦点 小组等。
数据收集与处理
通过尼尔森全球数据网络，收集大量消费者数据和市场信息，进 行清洗、整理和分析。
结果分析与建议
消费者需求洞察
发现消费者对产品性能、外观设 计和品牌形象的关注度较高，对 价格敏感度相对较低。
市场竞争格局
分析主要竞争对手的产品特点、 市场份额和营销策略，为客户提 供差异化竞争建议。
消费者洞察
调研结果显示，目标消费者更注重洗发水的天然成分和护发效果，同时对品牌的信任度和口碑评价也较高。
营销策略建议
基于调研结果，尼尔森建议该品牌在产品定位上强调天然成分和护发功效，并通过社交媒体和口碑营销 等方式提升品牌知名度和美誉度。同时，针对不同消费者群体制定差异化的价格和推广策略。
04
尼尔森在金融行业应用案例
未来发展趋势预测
数据驱动决策
随着大数据和人工智能技术的不断发展，未来市场调研将 更加依赖数据和算法，实现更精准的市场预测和决策。
跨界合作与创新
市场调研行业将与其他行业进行更多的跨界合作与创新， 整合各方资源和技术优势，推动市场调研方法的升级和变 革。
消费者行为研究
消费者需求和行为模式不断变化，未来市场调研将更加注 重对消费者心理和行为的研究，以更好地满足消费者需求 。
nielsen(尼尔森)公司 的评价
采自2012年7月以来的各大实习招聘帖子，让大家对Nielsen有个良好的印象~~关于Nielsen的文化【人大iamzt】1、制度的力量大于人的能力。
之前就总听说，大公司靠企业文化，中层公司靠制度，小公司靠领导魅力。
来到尼尔森之后，真真切切的感受到了这点。
研究部门作为leader control 整个项目的进展，调度所有相关部门的资源，从与客户签订项目策划书，到项目的具体实施，从意见统一到层层的培训落实，不同部门之间的协作配合貌似都天衣无缝，之前总觉得是个人领袖魅力的彰显，后来跟导师讨论一下才发现其实就是制度的力量，因为，然而这又诞生了一个不可避免的问题：完美的制度下，招聘进来的是最聪明的人，然而却不需要你那么多的创新，而且你也不具有完全的话语权和技术壁垒。
不过大多数的外企都一样，就不赘述了。
2、定期的SHARING。
从AD到各行业部门主管，到项目内部，这里定期或不定期都会安排SHARING ，大家畅所欲言的分享自己无论是PPT制作、主持还是行业研究的经验和所研究行业的最新变化和体会，虽然，我只是一个实习生，但也感受到了浓浓的SHARING风带来的和谐的氛围和知识能力上的长进。
3、浓浓的academic的学院风。
从数据的采集、到数据的处理，直至最后报告或PPT产品的制作，尼尔森都坚持着治学严谨的学院风；无论多少万条的数据和资料，形成几行PPT文字时，也一定都能找到原文出处；另我不得不敬佩各个员工工作的认真负责，和良好的继承性、连续性。
不仅对自己手头上的事情负责，也绝对强调相互协作，尽自己最大的可能为后来工作的员工提供方便，彼此协调。
让最终的产品，言之有物、言之有理，因而够精准、够professional。
4、没有数据依托的咨询是毫无意义的，而公司自身也在通过本土化、与咨询公司战略合作等多种途径迈向集调研、咨询为一体的提供完整解决方案的公司。
Media Research部门【上财lin】本人在尼尔森实习了近3个月，觉得在尼尔森Media确实学到了很多有意思的东东，比如怎样统计传说中的收听率和收视率等等。
尼尔森公司简介及主要名词定义
2007年
全国总和 广东总和 上海总和 北京总和 成都总和 北1区总和 北2区总和 东1区总和 东2区总和 南1区总和
省1市）2008年 全国总和 广东总和 上海总和 北京总和
天津总和
山东总和
河北总和
山西总和
浙江总和
江苏总和
南2区总和
西1区总和 西2区总和
其他区域和目前相 同
PRS Plan 2 （滚石计划2 ）
深度了解态度、动机、 ized Research
专项研究
零售服务
零售研究 电子扫描数据 建模与分析 零售普查
Media Research 媒体研究
媒体监测
媒体市场监测： 电视、广告、互联网等 媒体
尼尔森零售研究的客户群
全球零售研究市场的领导者
“为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”
确定研究的零售总体 城市 & 乡镇定义 ● 城市
➢ 中心城市：北京、上海、广州、成都 ➢ A级城市：包括省, 自治区的省会城市; 自治区的首府城市; 加上直辖
市 (重庆市和天津市) , 大连, 青岛和深圳 ➢ B级城市：除了以上三个城市（大连, 青岛和深圳）以外的其他地级
城市 （无锡，唐山） ➢ C级城市：县级市, 市政府所在地 （义乌，宜兴） ➢ D 级城市: 县政府所在地的镇 （本溪，惠安）
尼尔森公司是…
• ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研 究机构
• ACNielsen 有长达83年的历史 • 在全球有超过20,000名的员工
• ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家
• 在经济迅速发展的亚洲，ACNielsen 覆盖了 14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超 过2.5亿美元
尼尔森 店内观察 服务介绍
店内促销
店内沟通
跟踪各种店内Hale Waihona Puke 销方式在不同零售商、不同城市的差异。
20
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总结与建议
通过尼尔森店内观察，零售商得到的是具体到门店、可执 行性更高的解决方案。
产品有无
引进单品Petit suisse 200 ml 引进 Fermented 80 ml
尼尔森 店内观察 (NSO) 服务介绍
谨呈 零售客户 2014年1月
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Title Confidential and proprietary. of Presentation
尼尔森店内观察(NSO)服务
尼尔森店内观察通过训练有素的执行团队对门店陈列、促销、
多维度分析报告，全方位门店监控
9
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10
Copyright © 2011 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
6
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尼尔森店内观察覆盖6个数据维度，帮助零售商更全 面掌握门店信息
市场 零售商A 产品 位置
• 环形通道区域 • 店外销售区域 • 主题陈列区 • 促销区域 • 收银台 • 杂货区 • 非酒精饮料区 • 酒精饮料区 • 药房 • 清洁用品区 • 婴儿用品区 • 生鲜区 • 个人护理区 • 其他
2024年度尼尔森数据市场分析报告(PPT13)
耐消品
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎 来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保 持高速增长。
13
消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会 责任等方面的关注度也在提高。
6
02
尼尔森数据解读
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/3/23
7
数据来源及统计方法
线上数据收集
通过爬虫技术，收集各大电商平台、社交媒 体等渠道的公开数据。
数据清洗与整合
对收集到的数据进行清洗、去重、整合等处 理，确保数据的准确性和一致性。
2024/3/23
线上线下融合
线上购物和线下体验将更加紧密地结合在一起， 为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。
跨界合作
品牌之间的跨界合作将更加普遍，通过资源共享 和优势互补，实现互利共赢。
2024/3/23
30
THANKS
感谢观看
2024/3/23
31
销售增长率
分析不同品牌、产品的销售增长 率，了解市场发展趋势。
价格指数
通过对市场价格进行监测和分析， 了解价格波动情况。
9
数据可视化呈现
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直 观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情 况、消费者分布等。
数据动画
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎 来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保 持高速增长。
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消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会 责任等方面的关注度也在提高。
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02
尼尔森数据解读
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/3/23
7
数据来源及统计方法
线上数据收集
通过爬虫技术，收集各大电商平台、社交媒 体等渠道的公开数据。
数据清洗与整合
对收集到的数据进行清洗、去重、整合等处 理，确保数据的准确性和一致性。
2024/3/23
线上线下融合
线上购物和线下体验将更加紧密地结合在一起， 为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。
跨界合作
品牌之间的跨界合作将更加普遍，通过资源共享 和优势互补，实现互利共赢。
2024/3/23
30
THANKS
感谢观看
2024/3/23
31
销售增长率
分析不同品牌、产品的销售增长 率，了解市场发展趋势。
价格指数
通过对市场价格进行监测和分析， 了解价格波动情况。
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数据可视化呈现
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直 观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情 况、消费者分布等。
数据动画
尼尔森数据分析培训
定是产品在以前的店铺表现力下滑
10
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
零售 研究
零售研究分析类型
……
新品分析
价格机会分析
品牌表现分析
品类回顾/品类机会
11
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
4 3
品牌 A 的加权铺货率: 73/100×100 = 73
3
A
4
零售跟踪调查 Facts & Fundamentals Training
Page 5
5
铺货率定义及应用
加权铺货率下滑
可 能 性
数值铺货率下滑
数值铺货率平稳
数值铺货率上升
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Page 3
3
销售铺货率
铺货率定义及应用
– （数值销售铺货率）Numeric Selling Distribution
–
表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店 总体数量的百分比。
用来衡量铺货的深度（铺货店铺质量） – （加权销售铺货率）Weighted Selling Distribution
单点卖力 (S.P.P.D.)
衡量每个铺货点上某个产品的销售量
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
mkt行业报告尼尔森
mkt行业报告尼尔森尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场调研和数据分析公司，其行业报告被广泛应用于各个行业，为企业决策提供重要参考。
尼尔森的市场调研报告涵盖了消费者行为、市场趋势、品牌表现等多个方面，为企业提供了宝贵的市场洞察和竞争情报。
本文将对尼尔森的行业报告进行分析和解读，以帮助读者更好地理解和利用这些报告。
首先，尼尔森的行业报告涵盖了多个行业和领域，包括零售、快消品、媒体、电子商务等。
这些报告通过大数据分析和调研手段，对消费者行为、市场趋势、品牌表现等进行深入研究，为企业提供了全面的市场情报。
这些报告不仅可以帮助企业了解市场的整体情况，还可以帮助企业发现市场的细分机会和潜在的增长点。
其次，尼尔森的行业报告具有权威性和可靠性。
作为全球领先的市场调研和数据分析公司，尼尔森拥有丰富的行业经验和专业的研究团队，其报告所使用的数据和方法都经过严格的验证和审查，具有很高的可信度和准确性。
因此，企业可以放心地依赖这些报告，进行决策和战略规划。
另外，尼尔森的行业报告还具有实用性和操作性。
这些报告不仅提供了丰富的市场数据和分析结果，还提供了具体的建议和指导，帮助企业更好地应对市场挑战和机遇。
通过对这些报告的深入研究和理解，企业可以更好地把握市场动态，制定更有效的营销策略和产品策略，提升自身的竞争力和盈利能力。
最后，尼尔森的行业报告还具有前瞻性和预测性。
通过对市场趋势和消费者行为的分析，这些报告可以帮助企业预测未来的发展方向和趋势，为企业的长期发展提供重要的参考。
这对企业制定长期战略规划和未来投资决策具有重要意义，可以帮助企业更好地把握市场机遇，避免市场风险。
总之，尼尔森的行业报告是企业决策的重要参考，具有权威性、可靠性、实用性和前瞻性。
通过对这些报告的深入研究和理解，企业可以更好地把握市场动态，制定更有效的营销策略和产品策略，提升自身的竞争力和盈利能力。
希望本文对读者能够有所帮助，更好地利用尼尔森的行业报告。
尼尔森零售渠道 类型与定义
日用品商店
• 不提供购物篮或购物 车 • 至少售卖以下产品任 何一种：个人护理品 ，日用品，饮料或香 烟， 但不售卖其他任 何食品 • 可能售卖日用商品 ， 例如清洁设备或烹饪 工具
化妆品商店
• 主要售卖个人护理 用品，例如头发护 理和皮肤护理用品 • 销售多种品牌的产 品
饮料雪糕专卖店
• 主要售卖饮料或饮 料和雪糕 • 有固定营业场所， 不是在路边
尼尔森零售研究基础培训
2009年7月25日
Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
尼尔森零售研究基础培训
2009年7月25日
Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
传统零售渠道 类型与定义
其他类型
食杂店
• 包括自选服务形式和 非自选服务形式 • 售卖至少一种食品类 商品 • 售卖香烟，酒或饮料 • 可能售卖雪糕，日用 品或个人护理用品
现代零售渠道 类型与定义
大卖场
• 自选服务形式, 并提供 购物车和购物篮 • 营业面积一般有6000平 方米或以上 • 至少有20个或以上的结 算出口 • 有冷冻产品 • 产品价格标在产品或货 架上 • 产品陈自选服务形式, 并提供 购物车和购物篮 • 营业面积至少1000平方 米 • 出口有收银机 • 有冷冻产品 • 产品价格标在产品或货 架上 • 产品陈列在过道
小型超市
• 自选服务形式，并提 供购物车和购物篮 • 营业面积1000平方米 以下 • 出口有收银机 • 有冷冻产品 • 产品价格标在产品或 货架上 • 产品陈列在过道或货 架上
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•门店占比
•快消品销售占比
•大卖场
•超市
•迷你市场
•便利店
•Page 6
•传统通路发展
•自助型小店发展迅速
•门店数
•月度零售额
•
•
3,170,086 3,000,180
• 3,173,600
•+6%
• 30.5
• 33.8
• 36.0
•+7%
•自助传统店
•非自助传统店
•+18%
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ3% •+9% •-% •-24%
1.24
1.00
1.17
0.96
1.09
1.05
1.06
1.17
1.08
1.11
0.99
0.97
0.97
0.99
0.98
1.03
•Page 8
小结
日程安排
•零售通路发展状况 •乳品市场发展
•旺旺市场表现及建议
•消费者信心持续上升
•东/西部, 低线城市是主要推动因素
•中国消费者信心指数
•
•+6
•-5 •-7 •-5 •-3
•全国
•东部 •中部 •西部 •东北 部
•一线 •二线 •三线 •四线 •农村
•数据来源: 尼尔森消费者信心调查
快消品保持快速成长
食品与非食品品类在二季度均保持快速成长
•数据来源: 尼尔森零售调研
食品品类发展
乳品品类增长最快, 饮料增长放缓
•食品
•食品细分
•MAT TY Value % Chg YA
•快消品月度销售额
•88,439 •106,329 • 115,415 •+9%
• 22.7
• 27.7
• 30.2
•+9%
•+10% •+26%
•+11%
•+5%
•+18%
•大卖场
•+20%
•超市
•迷你市场
•便利店
•-2% •+4%
•Page 5
•现代通路发展
•大卖场/超市占门店数12%, 贡献2/3的销量
•+21%
•旺旺i: +10% •伊利: +4% •蒙牛: +4% •三元: +2%
•银鹭: +16%
•常温酸奶饮料市场发展
销量增长主要来自增值型产品 – 营养快线和果粒奶优
•GR%
•+33%
•销量增长贡献
•-1%
•+3%
•娃哈哈爽歪歪: +11% •QQ 星: +4% •娃哈哈AD钙奶: -7% •太子奶: -8%
• 总体 • 现代通路 • 传统通路 • 其它
总数
Key / A B Cities C Cities D Cities Towns
3,289,014 115,415 2,139,315 1,034,285
总数
529,105 39,446 332,868 156,791
691,017 28,428 454,014 208,576
•数据来源: 尼尔森零售调研
液态奶市场发展
销量完全恢复, 重新开始增长
•液态奶销量趋势
•乳品品类细分发展
•Vol GR% •+31.8% •-1.5%
•+11.7%
•+26.2% •+21.4% •+11.3%
•数据来源: 尼尔森零售调研
液态奶各品类发展
除冷藏白奶外, 各品类均有良好的成长
•常温白奶
298,065 8,746 205,392 83,926
581,284 11,349 390,839 179,095
1,189,543 27,445 756,201 405,896
Key / A B Cities C Cities D Cities Towns
1.06
0.96
1.04
1.08
1.08
•伊利优酸乳: +14% •达利园: +3% •君乐宝: -5% •小洋人妙恋: -3%
•营养快线: +43% •果粒奶优: +21% •蒙牛真果粒: +10% •蒙牛果蔬酸酸乳: +10% •蒙牛酸酸乳: +2%
液态奶品牌销售表现
伊利在逐步扩大市场份额
•前10品牌销量份额
•+44% •+43% •+22% •+8% •+13%
•+8%
•+9% •+9%
•+9%
•现代通路
•-%
•传统通路
•其它门店
•+9% •-1%
•Page 3
•通路发展态势
•现代通路门店数虽然只占5%, 但销售占46%
•门店数占比
•快消品销售占比
•现代通路
•传统通路
•其它门店 •Page 4
•现代通路发展
•除迷你市场外, 其它形态均呈现健康成长
•门店数
•化妆品店
•其它
•+11%
•+7% •+3% •+3% •-27%
•软饮/冰品店
•通路发展趋势
•现代通路门店主要在大城市增长, 传统通路主要在低线城市增长
•• 2009 门店数
• 总体 • 现代通路 • 传统通路 • 其它
•• 门店数增长
• 总体 • 现代通路 • 传统通路 • 其它
•• 快消品销售增长
•+20%
•+13%
•蒙牛销售发展
销售增长主要来自白奶, 常温酸奶
•蒙牛销量贡献
•GR%
•+9%
•+8%
•普通产品:+7% •妙点: -1%
•未来星: +12%
•特伦苏: +10% •普通白奶: +7% •新养道: +5%
•-67%
•+15%
•+3%
•真果粒:+14% •果蔬酸酸乳: +13% •妙妙: +5% •酸酸乳: +3%
•+22%
•Quarterly base
•常温奶(白奶+风味奶)市场发展
高端奶和儿童奶增长最快
•GR%
•常温奶销售量增长贡献
•+26%
•+5%
•三元: +5% •蒙牛: +4% •伊利: +9% •
•+28%
•+180 %
•伊利QQ星: +10% •蒙牛未来星: +7% •伊利营养舒化: +6% •蒙牛特伦苏: +6% •蒙牛新养道: +3%
1.11
1.09
1.17
1.13
1.00
1.09
0.98
1.09
0.98
1.06
1.16
1.12
1.13
1.00
0.89
0.97
0.92
1.00
1.08
总量
Key / A B Cities C Cities D Cities Towns
1.08
1.05
1.13
1.07
1.09
1.06
1.09
1.05
尼尔森-XX零售数据 Nielsen
2020年7月10日星期五
日程安排
•零售通路发展状况 •乳品市场发展概况 •旺旺市场表现及建议
•通路发展态势
•开店数增长6%, 销售增长8%
•门店数
• 3,258,526 • 3,106,509
•
3,289,014
•+6%
•月度零售额
• 53.2
• 61.4
• 66.2
•Growth Rate: • Jun08 vs. Jun09 • Jun09 vs. Jun10
•-11%
•+12%
•乳品各品类销量
•常温酸奶饮料
•-6%
•+17%
•常温风味奶
•-8%
•+24%
•常温风味奶饮料
•+12%
•+46%
•冷藏白奶
•+9%
•-11%
•数据来源: 尼尔森零售调研
•冷藏酸奶
•+13%