浅谈产品的设计定位

浅谈产品的设计定位
刘刚
(四J l l师范大学工学院，四Jl l成都610000)
c}商要]在工业设计这一庞大的学科中，产品的设计定位是产品设计前期阶段的重要方法，是开发产品的必经阶段。

这种定位，是随着社会的不断在发展，人们需求的不断改变而不断在变化的，所以针对不同的产品，要做到具体问题具体分析，合理的开发，准确的定位。

这样，产品设计才能成功，才能在市场上立住脚，设计也才能实现它的为人服务，以人为本的真正价值。

瞍键阑]工业设计；产品设计；设计定位
工业设计兼顾科学与艺术，涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面，其标准也随着这些因素的变化而不断变化，但无论涉及的方面有多麽复杂，总之归结于一点，那就是工业设计最终是为人服务，为人们日常生活需要而提供服务，工业设计师必须设计出合理的产品设计，而这些产品也都必须能够很好的满足人们的使用要求，所以在没计开发产品时对产品进行准确的分析定位是十分必要的。

一、对产品的功能进行分析定位
功能是产品的生存依据，是产品的决定性因素，没有不存在功能的产品，人们购买产品时，主要是为了购买产品的功能，而功能也就伴随着产品度过其整个生存周期，赋予产品新的功能，会增大产品本身的价值点，而一种合理的、复合人们需要的功能会延长产品在市场上的生存周期，使产品自身的生命力会增强。

现代社会的产品功能有着比以前丰富的多的内涵，包括以下几个方面：
1)产品的物理性功能——-主要包括产品本身的性能，构造，精度，可靠性等。

2)产品的生理功能——主要包括产品的使用是否符合人及工程，是否便于操作，是否会给操作的人带来危险，安全性是否可靠等。

3)产品的心理功能_产品的造型是否符合审美的需要，色彩，肌理，装饰要素是否予人偷悦。

4)产品的社会功能——二产品的象征性或产品是否显示使用人的价值兴趣，爱好，地位等。

做好功能性的定位是设计好一个产品，也是产品是否能在市场立足的关键，特别是在设计以市场为基础的的今天，没有好的功能，也就没有好的市场。

二、外观定位
工业设计是艺术与科学相结合的学科，产品是科学与艺术的结晶，使产品变得美观，是工业设计的重点工作，产品必须通过美观的外在形式使人得到美的享受，这也是产品外观设计的价值所在，—件产品的美观关系到产品本身的生存价值，没有人愿意去购买—件丑陋东西，在现实中绝大多数的产品都是满足大众的需要，既然产品是服务于大众的，所以产品的审美不应只是设计师个人的审美，设计师只是大众审美的代言者，其产品外观是应该具有大众普遍性的审美只有这种普遍性的审美才能使产品的审美服务性得以实现。

这种产品外观上的定位其形式通常是以简洁陛和新颖性来体现，而不是通过装饰物的简单堆积，其最终结果必须是满足功能和外观上的完美结合。

在外观定位的同时也要注意到产品外关细节上的东西，所谓“细微之处见品味”。

对产品外关细节上的合理推敲，将使产品的外观精致^微，使产品的审美价值大幅度的提高。

三．产品的经济定位
产品是立足于市场的，在市场经济的规律下生存，而设计生产产品的企业又是市场中的一员，企业不遵寻经济规律就会面临倒闭，产品也是一样，因为产品是企业立足于市场的载体，这一载体从设计到生产，再到市场上销售，中间涉及许多环节，如产品生产所需的原材料，产品成型加工的消耗，这些是产品的初期投入，产品被生产出来后，在市场上又需要营销投入，再加上企业赴给员工的报酬等，这些都是围绕产品展开的，所以产品在生产时除了满足个别需要的单件生产，现在的产品都是满足供大多数人使用的，产品设计师必须将产品定位于合理的开发手段下，在成型，材料等面做到尽量简化，避免不必要的重复劳动，以及不必要的多余劳动，减少企业的开支，避免浪费，能使产品在最经济的条件下得以生产，这样，其在前期投入E便会精简资金，企业270
2009年8月(上l 便会有机会获得更多的资金来用在企业的发展E，从而使企业获得更好的效益。

四、适应性的定位
设计的是有针对性的，因此，设计生产是产品与人的关系，产品与时间的关系，产品与地点空间的关系，与产品使用时的大环境的关系。

比如服装设计，服装是与人联系最近的产品，使人的另一层皮肤，所以在设计服装时必须考虑是成^穿还是小孩穿，使春天穿还是冬天穿，在家中穿还是办公场合穿。

再者，在设计开发产品时，还要把社会上的伦理因素考虑进去，因为社会传统中存在着一些使^忌讳的形态，色彩等，比如在某些产品设计中故意加入色情暴力等因素，这些都会对社会人文环境造成污染，这是工业设计所不容的，也会引起社会对产品的反感。

五、针对保护环境的定位考虑
进入二十一世纪后，环保已经是现在最大的主题。

而产品与环境则是一对间接相辅相成的事物，产品与环境的关系是十分密切的，人们对环境的破坏中有—部分是通过产品造成的，而有些产品则本身就会造成环境污染，所以改善产品，定位绿色是十分必要的。

对于工业设计来讲，做到环保的要求应该遵循以下几点。

(一)材料上的考虑
材料上应尽可能才用可回收的，人类每天都要排放大量的垃圾，而这些垃圾绝大部分是由产品上的不可回收材料造成的，因为不可回收，所以大部分只能埋掉或烧掉，烧掉的垃圾会造成大量的二氧化碳，有毒气体排进空气中，这些主要来源与产品的自身的材料。

另外也要避免采用会挥发出有毒的气体的材料，现在有些材料虽然可以用在产品上，而且看上去也很漂亮，但会挥发出有毒的气体，对人体造成严重的伤害。

还有要避免采用天然的材料，也就是不可再生材料，比如木料，地球上的天然树木是有限的，是地球上最宝贵的资源之一，一定要加以保护。

所以对于天然的不可再生材料我们应采用人造的材料来代替。

(二)产品自身的环镪}生考虑
有些产品自身的功能就会对环境造成污染，如汽车，众所周知汽车燃烧的尾气会造成大气的污染，还对地球的石油资源造成严重的破坏，所以在谪悄车时，就应避免设计这种燃烧汽油的形式，而采取新的形势，如电力汽车，太阳能汽车，或者是天然气的汽车等，再如电冰箱，电冰箱要制冷必须通过制冷剂，而以前大部分冰箱的制冷剂是“氟里昂”，这种物质会对大气的臭氧层造成破坏。

所以在设计产品时，如一些产品本身的功能是对环境有破坏作用的，设计师就应设计另一种功能形式，改变产品的不足，避免产品对环境造成二次污染。

六．展望
工业设计是一个系统工程，对于过去，它是推动社会的工具，对于未来，它又是创造神奇的尺度，设计定位是产品设计的重要手段，这种定位，是不断在发展，不断在变化的，针对不同的产品，要做到具体问题具体分析，合理的开发，准确的定位。

这样，产品才能成功，才能在市场上立住脚，设计也才能实现它的价值。

【参考文献】
11J乇受之编著世界现代设计史{M}中国青年出版桂，2(X)2．
【2l吴翔编著．产晶系统设计i M I．中国轻1：业出版社．2002．。