第一章会展策划概述

（二）发展期（1640年—1945年）
1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了 “万国工业博览会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations），简称大展 览会（Great Exhibition）。这是第一次发展 到国际规模的工业展览会，亦即第一届世 界博览会。
会展商务师资格认证培训
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会展商务师资格培训认证的对象主要是：从事会展的市场调 研、营销策划、信息咨询管理；会展商务通讯组织、国际会展商 贸交流、会展物流控制管理；会展立项、招商、招展、预算、运 营管理；会展商品的报关咨询、展品检疫保险咨询、国际商务会 展顾问等各种大型综合性会展活动的组织管理和相关人员，以及 准备从事上述工作的人员。报名条件：
• （1）大学本科以上学历（包括相关专业应届毕业生）； （2）取得《全国助理会展商务师资格证书》后，从事会展相关业 务活动一年以上； （3）大专以上学历（或同等学力），且从事会展相关业务活动两 年以上。
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学尔森会展设计师培训
• 一、颁发证书：国家劳动局和社会保障部颁发的《国家职业资格证书》；择 优推荐为国际建筑协会（ICU中国）会员；成绩优异者可申请国际建筑协会 （ICU中国）会展设计师证书。 • 二、招生对象 • 1.会展设计师（四级\中级） 在与会展相关职业中连续从事本职业工作5年以上；有中等职业学校（含中 专、职校、技校）与会展相关专业的毕业证者；中等职业学校的会展相关专 业在校生，可在学业结束前的最后一学期，由所在学校统一组织报名参加四 级职业资格鉴定，其理论知识鉴定可免试；高等学校会展相关专业在校生， 二年级下半学期起，可由所在学校统一组织报名参加本专业四级的职业资格 鉴定，其理论知识鉴定可免试。 • 2.会展设计师（三级\高级） 取得本职业四级职业资格证书后, 连续从事本职业工作2年以上者；取得本 职业四级职业资格证书，评定成绩为良好以上者；有高等学校（含大学、大 专、高职）会展相关专业的毕业证书者；高等学校在校生在取得四级职业资 格证书后，无需持证年限的要求，可申报三级职业资格鉴定，其理论知识鉴 定也可免试。 • 三、课程设置 • 1． 客户服务（基本综合能力）2． 创作设计3． 制作配 套 4． 流程管理
（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）
会议作为人类交流信息的形式自古有之。在 古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建 筑物。 集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧 洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的 源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊 有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。 古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。 图片 古罗马集市遗址
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（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）
到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市 已经盛行于一些人口集中，商业较为发达的欧洲 城市了。欧洲公认的最早的国际性集市，是公元 629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。 11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧 洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全， 具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。 在12～13世纪时，法国北部的香槟集市是最著名 的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性 博览会都源于这一时期。
管理学院教的是分析，唯一不教的是“管理”
会展策划 的学习
掌握会展策划的基本理论 初步运用在实际工作中
课前预习
老师讲述
课堂要求
课后作业
• 第一章
会展概述
第一章 会展概述
• 学习要点： • 第一节 会展活动的起源与发展历程 第二节 会展业发展的现状及趋势 重点难点破解 • 重点：会展活动的发展历程、国内外会展发展现状及趋势 • 难点：国内外会展发展现状及趋势 • 概念：狭义：C＆E。会议（convention and Exposition） 和展览。 • 广义：MICE。会议，展览，还包括奖励旅游，以及各种 节事活动，如庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、 体育活动等。 • 会议：人们怀着各自相同或不同的目的，围绕一个共同主 题，进行信息交流或聚会商讨的活动。 • 会议的分类（地域范围和影响力、会议本身性质、举办者 的性质、行业）
（二）发展期（1640年—1945年）
在展览期间，还进行了展品评比和工艺展示 活动，内容丰富多彩。首届世界博览会取得了巨 大成功，产生了深远的社会经济影响，并奠定了 日后各届世博会的基本模式。此后，各国竞相争 办世界博览会。不同时期举办的世博会都留下了 社会、文化、科技、建筑等方面的时代印记。世 界博览会对人类社会、经济、科技和文化的发展 起着重要的引导和推动作用，因此被视为和平与 进步的象征。 图片 亚历山大三世桥
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• 会展是什么：
–会展就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一 定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不 定期的集体性的物质、文化交流活动。 –其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、 大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 –狭义的会展仅指展览会和会议 –广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的 统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展 示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型 的会展活动
工作时间一般是周一到周五，招聘对象大多是大专、高等院校中工作日空余时间较多的大三、
8பைடு நூலகம்
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第1章会展概述 第2章会展策划概述 第3章会展调查与分析 第4章会展目标策划与选题立项策划 第5章会议活动策划 第6章会展设计与品牌策划 第7章会展宣传推广策划 第8章会展项目管理策划 第9章会展相关活动策划 第10章会展策划案 第11章会展项目预算与效果评估
小资料：香槟集市
• 12～13世纪法国香槟伯爵领地内 四个城市轮流举行的集市贸易的 统称。是当时欧洲规模最大的国 际性集市贸易。兴起的集市贸易 是中世纪欧洲进行商品交换的一 种重要形式，是交易中心特别是 批发贸易中心。集市受到所在地 的领主保护并向领主纳税。一次 集市延续几天至几个星期，一般 每年不超过两次。
会展师培训
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会展师（China Exhibition Manager Certificate, 英文缩写CEMC）资格 培训认证对象是在有关企业或会展服务组织从事会议、展览组织管理，在商 务酒店、展览中心或会展馆从事经营管理活动的人员。具体分为三个层次： 助理会展师、会展师和高级会展师。 • 主要涉及：会展业概况、会展业的发展、会展经济、我国会展业的发展 方向和趋势、会展策划和组织、会议服务、展览组织、展览服务、会展旅游 与奖励旅游、会展营销市场分析、会展产品定价与收费、会展营销渠道策略、 会展服务的有形展示、会展市场推广与网络营销、会展市场营销技能、展览 项目策划、展览场地策划企业参展策划、会展流程管理、会展人力资源管理、 会展场馆与设施管理、会展物流管理、会展项目管理、会展项目的启动、会 展项目计划、会展项目的实施与控制、会展项目的财务管理、会展风险管理、 会展项目评估等。 •
会展兼职人才
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大四学生。 1.现场工作人员：要求大专以上学历，会简单英语口语。负责现场工作，如邀请函确认、胸 卡发放、来客引路、餐点发放、现场秩序等。该类职位是最基础、简单的工种，应聘者一般都能 胜任，因此薪酬相对较低，每天约50元至100元。 2.外语翻译：沪上会展招聘的外语翻译90％为英语翻译。要求英语口语流利，有口语类证书 或者会展翻译经验者。还有少量日语翻译类兼职需求，要求较高，一般持有日语一级证书者才能 被录用。由于如今英语口语优秀者“泛滥”，很多高中毕业的学生都能讲一口流利的英语，因此 导致英语翻译薪酬行情下滑。以往有过90美元/天的高价，如今只有200元/天，特别优秀的或者 有行业翻译经验的能达到300元至500元/天。日语翻译或者小语种翻译薪酬一般在500元/天。 3.会展礼仪：一般要求为女性，身高1.68－1.72米，五官端正，形象气质佳，负责会展礼仪 接待等工作。对女性的外表、身高要求较高，薪酬在100元至200元/天。 还有如会展督导，要求有多次会展现场指导工作经验；商品发布会促销人员，要求外貌形象 佳，口才好；会展现场打字员，要求掌握五笔字型输入法，每分钟打100字以上；公司贵宾来沪 陪同接机，要求英语流利等。
（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）
14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发 展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变 为样品博览会和展览会。 16世纪“地理大发现”时代的来临，使各大 洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国 家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早 期的会展活动也扩展到世界其他地区。
图片
水晶宫
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（二）发展期（1640年—1945年）
博览会的主要目的是向各国商贸人员、社会 名流和旅游观光者等各类观众展示和宣传工业革 命带来的新的科技成果和新的生活理念。 这次博览会堪称展览会历史上的里程碑。它 不仅规模空前，而且打破了以往国家工业展览会 以促进本国经济发展为目的，视其他国家为威胁 的思维，强调通过国家间的合作和贸易来促进各 国社会和经济的共同发展。该博览会对扩大国际 贸易起到了积极的推动作用，并且促进了国际科 技文化交流。
• 会展：
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–A、会议： –B、展览： – 为达到一定目的，以直观性物品陈列位主要方式、有严 密组织的集中展示活动 – 现场销售的展览可以叫做展销会 –C、会展旅游： – 由于会议活动而产生的一种旅游活动形式 – 包括：会议旅游、会展旅游、奖励旅游、节事旅游
会展分类： 按内容（专业性、综合性） 按性质（贸易性、消费性） 按参与者范围（国际、国内、区域、地方、公司） 按是否定期（定期、不定期） 按展览方式（实地、虚拟）
会展策划
五种行业人才需求大
会展设计师：要求有室内设计或环境艺术专业背 景，其职责是根据品牌特色和客户要求选展和布 展，包括现场观察展位位置，构思展位主题、展 览形式，设计制图，安排场地布局，并能现场指 导安装人员以及展览礼仪的企划等。 会展项目策划：会展企业的关键人物，其主要职 责是：开发新主题，赋予现有的展会项目新的元 素，拓展其深度与广度，使原有的项目规模化， 效益最大化。往往要求英语流利，熟悉会展运作 流程，有营销或项目策划经验，市场调研经验。 并有出色的语言表达和沟通能力。