中央电视台广告投放审查规定PPT(共36页)
关于中央电视台广告带送审的相关要求
关于中央电视台广告带送审的相关要求
一、广告磁带的格式要求：
1. 标清介质：
标清磁带：DIGITAL BETACAM
2. 高清介质：
高清蓝光光盘：MPEG2 longgop 50M/秒
二、声音、画面的各项指标：
1. 标清磁带：
1) 声音指标：依据台发技字[2005]140号《关于统一中央电视台广告节目声音电平的通知》，规定广告节目声音电平不准超过
-20dBFS。
2) 画面指标：画面比例为4:3，分辨率标准为720*576。
3) 画面质量：无带伤、拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、夹帧、黑场等。
4) 广告带时码标准：广告带时码连续且需留有5秒预卷时间，广告素材的第一帧和最后一帧画面需保留5帧以上静帧。
2. 蓝光光盘：
1) 声音指标：广告节目声音电平不准超过-20dBFS。
2) 画面指标：画面比例为16:9，分辨率标准为1920*1080。
3) 画面遮幅要求：广告画面不允许出现遮幅。
4) 画面质量：无带伤、拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、夹帧、黑场等。
5) 广告素材的标准：广告素材前不能含有彩条、倒计时等，第一帧应为广告正式画面内容，画面结尾需保留5帧以上静帧。
三、关于标清磁带及蓝光光盘送审的区别：
1. 投放CCTV-1的广告客户在送审广告时需提供标清、高清介质2种格式。
2. 投放CCTV高清的广告客户仅需提供高清介质1种格式。
3. 投放除以上2个频道以外的广告客户仅需提供标清介质1种格式。
4. ★特别注意的是：自2011年9月1日起，高清介质广告将全部启用蓝光光盘作为审查介质，不再受理高清磁带的审查。
中国中央电视台2019广告审查业务流程
中国中央电视台2019⼴告审查业务流程中国中央电视台2019⼴告审查业务流程（2014年10⽉版）⼀、业务办理预约及业务类型媒介员办理⼴告审查业务，除脚本审查外，需提前微信预约（微信号：bjyzwb）。
微信预约的⼴告审查业务类型：1、普通业务：（1）⼴告⽚审查（2）⾓标及⼆维码审查（3）资料有效期续延（4）版本归属、集群⼴告2、特殊业务：⼴告审查业务咨询⼆、业务办理流程（⼀）⼴告⽚审查1、新建⼴告主，由媒介员录⼊⼴告主信息，并将⽂档资料扫描以添加附件⽅式上传（操作流程见附件1，具体要求见附件2），之后提交审核。
如已有⼴告主信息，请直接按第2步执⾏。
2、新建产品名称，由媒介员新建产品名称、选择产品类别（操作见附件3）。
如已有产品名称，请直接按第3步执⾏。
3、等待窗⼝叫号，由窗⼝⼈员审核⼴告主信息、产品名称、产品类别4、媒介员到报播区在ADM系统录⼊《⼴告素材内容审查单》（即ID单）信息，通过ADM系统提交审查请求，并打印素材ID单。
5、媒介员在报播区上载素材（操作见附件4），由⼴告中⼼技术⼈员在后台技审签章。
媒介员可在ADS或ADM界⾯查询技审结果，如技审通过，ADS状态显⽰为“签章结果已通知”，ADM状态显⽰为“上载完成”；如技审未通过，⼴告中⼼技术⼈员将在“CCTV⼴告审查业务QQ群”（QQ号：159055989）发布技审未通过的公告。
6、媒介员在上载素材后直接向审查窗⼝⼈员提交《审查科业务需求表》（见附件5）、《⼴告素材内容审查单》（即ID单）及有关证明资料，等待初审结果。
中午12点前提交⼴告审查资料的，当天下午6点前可在ADM系统⾥查看初审结果，初审未通过的，可同时查询《书⾯审查意见书》；中午12点后提交⼴告审查资料的，第⼆天中午12点前，可在ADM系统查询初审结果，初审未通过的，可同时查询《书⾯审查意见书》。
7、终审结果查询。
初审通过后，2个⼯作⽇内将进⾏终审。
终审意见可在ADM系统查询，如有需要可要求前台提供《书⾯审查意见书》。
电视台广告投放规章制度
电视台广告投放规章制度本规章制度的目的是为了规范电视台广告投放的行为，保障广告投放的公平性和合法性，提高广告效果和维护电视台的声誉。
广告商和电视台必须遵守以下规定。
一、广告申请和审核程序1. 广告商在投放广告前必须向电视台提出书面申请，包括广告内容、广告时长、投放时间和频次等相关信息。
2. 电视台将在接到申请后，进行广告内容的审核，确保广告内容合法、真实，不含虚假宣传、违法信息和不良内容。
3. 广告审核结果将在5个工作日内通知广告商，包括审核通过或不通过的理由。
4. 审核通过的广告将进入广告播出计划，由电视台决定具体的播放时间和频次。
二、广告时长和播放频次1. 广告时长一般为15秒、30秒、45秒或60秒。
广告商可以根据需求选择合适的时长。
2. 每个广告商在同一时间段内的广告播出频次应当均等，避免对某个广告商给予过多的投放机会。
3. 电视台将根据广告商的预算和需要，制定广告播放时间表，确保广告在不同的时间段接触到不同的观众群体。
三、广告收费标准1. 电视台将根据广告时长、播放时间和频次等因素，制定合理的广告收费标准。
2. 广告商在确认投放广告之前，应与电视台商议广告费用，并在合同中明确约定支付方式和时间。
3. 电视台将按照合同约定的支付方式和时间，向广告商发送广告费用通知，并妥善保存相关的支付记录和凭证。
四、广告合同和违约责任1. 广告商和电视台应签订正式的广告合同，明确广告时长、内容、播放时间、费用等重要条款。
2. 双方发生争议时，应通过友好协商或仲裁解决。
如无法解决，可向法院提起诉讼。
3. 在广告播出过程中，如发生不可抗力等特殊情况，电视台将与广告商协商制定解决方案，并最大程度地保障广告商的权益。
4. 广告商在广告播出期间，如未按时支付广告费用或违反其他合同约定，将承担相应的违约责任，并由电视台有权中止或终止广告播放。
五、广告监控和违规处理1. 电视台将建立广告监控机制，定期进行广告播放效果的评估和监测。
中央电视台广告投放审查规定
1、公立学校收取组织机构代码 证、事业单位法人证书； 2、私立学校收取营业执照、民办 非企业单位登记证书； 3、私立学校收取办学许可证；
第四部分 案例分享
案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！ 案例二：名称表述有学问——“酸奶”？“酸奶饮品”？ 案例三：不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗？ 案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒
声称或暗示有治疗 或防止疾病的作用 非保健食品的奶粉 宣传产品具有保健 功能
奶粉产品成分、 营养物质的宣传：
含量等表述必须准 确,营养素作用的宣称 必须具有科学依据 对营养素功能的宣 称不应作为对奶粉功 能的宣称
目前常用的成分及 作用：
DHA,帮助大脑聪明 眼睛明亮 结构油脂促进骨骼发 育,欧米茄三和六帮助 脑部发育,IGG增强抵 抗力
在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作 为奖品或者礼品出现。
案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒了观众？
【案例简述】写给中宣部部长刘云山同志的一封信：您好，我是一名党员，先反 映一种严重的社会现象，因愈发感到其到了“是可忍孰不可忍”的地步，市 场也不能寝、食不甘味，想起来就义愤填膺、怒不可遇、火冒三丈，所以才 鼓起勇气，冒昧上书党的中央宣传部长。问题即：“脑白金”、“黄金酒”、 “汇源果汁”等广告，居然用我们民族的传统伦理、道德观念做推销手段和 工具。一种商品，你可以宣传你的产品如何如何好，观众买不买是一种自由 选择，完全是市场行为。“不买他们的产品是不是就不孝敬爸妈？不买黄金 酒是不是就不孝敬长辈？没有汇源是不是就不叫过年呢？”
保健食品广告审查规定
保健食品：
具有特定保健功 能，适宜特定人 群，具有调节机 体功能，不以治 疗疾病为目的的 食品。
CCTV最新广告审查规则介绍
HD CAM高清带要求（CCTV-6套适用）
1. 广告带格式：广告素材为高清格式，视频画幅16:9，分辨率不低于1920*1080；广告带的1、 2声道应为完全相同的混合单声道。
2. 广告素材的开头部分，不应有静帧（第1、2帧画面应不同）。 3. 广告素材内容中，不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面，首尾帧必须有画面。（作为
中央电视台广告审查操作流程
广告审查操作流程
广告审查操作流程
客户准备事宜
客户提供日期 回复周期 书面审查意见
参与人员
TVC小样初审 正式广告带初审
C小样为MP4格式；
2.提供常规审带资料（如：广告主的营业执照 副本+资质文件、检验报告、生产许可证、代 言人协议、音乐授权书、3C认证、进口报关 首播日前1个月 单+出入境检验检验证明、第三方授权协议） 的扫描件，暂时不需客户盖章，待央视回复初 审意见后统一盖章。
“广告创意，请勿模仿”等，每字像素大小为33*38（Avid软件40号字黑体），字体样式为黑边 白字（黑边像素为3）。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于广告总时长的一半，5秒广告 须自始至终标注。 • 其他提示字幕：如“安全出行，请注意交通法规”、“数据来源……”、“活动详情请见……”、 中英文对应的翻译字幕等，每字像素大小为25*29（Avid软件30号字黑体），字体样式为黑边白 字。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于5秒。 • 法律、法规另有规定的按照相关规定执行。如：保健食品标识和忠告语须自始至终出现等。
中央电视台广告审查提供资料（除CCTV-6套外）
二级文档——与广告主产品相关的证明文件，主要为：
产品生产、经营证明文件，如生产许可证、食品流通许可证等； 强制认证书，广告中涉及实行国家强制认证产品的，提供中国国家强制性产品认证证书
央视网展位招商推广说明书(ppt 27页)
申请流程
1
2
3
通过以下三种 方式了解相关 信息： 1.咨询本地授 权服务中心 2.拨打400656-1518 3.登录网站 http://qiye
详细填写“企 业申请表”， 并附企业相关 资质证件，通 过•thD本eess地ucbr服ipt务ion中of 心co向nte央nt视s 网·企 业频道推荐申 请，如无地区 服务中心可网 上申请或传真。
高端
央视网：领先的新闻门户网站
覆盖中国及海外150个国家 拥有注册用户2000万人 日均页面浏览量1.3亿次 日均发布新闻10,000条 负载超过1638.4G的视频节目内容
央视网·企业频道概述
央视网·企业频道能为企业的营销提供如下服务
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与您分享权威 高端、责任、 实力的品牌内 涵
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央视网·企业频道黄金展位
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创造 价值
黄金展位合作伙伴冠名及荣誉牌
黄金展位位置
黄金展位简介
显耀位置 商机无限 独占鳌头 行业领先 抢眼图片 动态显示
黄金展位名称
建筑 女装 时尚女装 医疗器械 饮料 索具
中央电视台年度广告招标文案(ppt 60页)
整合：全面整合CCTV旗下各种异质媒体的优质广
告资源，纳入08招标产品的整体回报体系。
：创新回报形式 央视公众：短信互动平台
中国电视报：推出整版广告 手机电视、IPTV ：视频广告
精细：精细化设计招标产品
• 专设招标客户的套售时段，与其他广告隔开。
• 在专设的套售时段中，设定指定位置，与主标的物 播出位置相对应。
18:52
21:55
23:55
11:58
18：58
整合：整合2008年CCTV更多的大事件、大活
动、大制作的优质广告资源。 （部分）
节目性质
预计时间
节目内容
2008年4月至12月
新闻事件
2008年12月
改革开放30周年系列报道 广西壮族自治区成立50周年
2008年1-2月
首届全球汉语大赛
大赛
2008年4月 2008年7-12月
后6个选择权按入围价高低排序 • 时间单元：两个月 • 标 底 价：1580万/时间单元
3、新闻联播后标版
CCTV-1专设定向套售时段“名牌时间”指定位置15秒广告（全月)
定向套售 资源
CCTV-1专设定向套售时段“新闻30分”前指定位置15秒贴片广告（全月）
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第一集中插指定位置15秒广告（16天/
CCTV-1专设定向套售时段“今日说法”后指定位置15秒广告(全月)
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第二集中插指定位置15秒广告（16天/
月）
央视国际 网站资源 （4选3）
1、首页显示前6个播出位置选择权中标单位共享首页1屏轮播对联广告1个；后6个 播出位置选择权中标单位共享首页2屏轮播翻牌广告1个（全月）
电视广告投放规定
电视广告投放规定近年来，随着社会的进步和经济的发展，电视广告作为一种广告营销方式在各行各业中的重要性不可忽视。
然而，由于缺乏统一的规范和标准，电视广告投放中存在着一些乱象和隐患。
为了规范电视广告投放行为，保护消费者利益，提高广告效果，相关部门和行业组织制定了一系列的电视广告投放规定。
一、广告内容规定1. 诚信原则：广告应正面宣传产品或服务的特点和优势，不得散布虚假宣传，误导消费者。
2. 合法合规：广告内容应符合国家法律法规和相关行业准则，不得违反公序良俗，不得涉及违法违规等行为。
3. 禁止欺骗性广告：广告不得编造事实，夸大宣传，误导消费者判断，欺骗消费者。
4. 禁止虚假宣传：广告所宣传的产品或服务的性能、功效、功能、质量等应真实准确，不得夸大、欺骗消费者。
5. 广告文案规范：广告文字要简明扼要，避免使用复杂难懂的文言文或行业术语，切忌过度语言修辞手法。
二、广告图片和音频规定1. 图片真实准确：广告图片应真实反映广告产品的外观和特征，禁止使用虚假、夸大或与实物不符的图片。
2. 音频合理使用：广告音频应符合国家有关法律法规和相关行业准则，禁止使用嘈杂刺耳的声音，并注意音频与广告内容的一致性。
3. 图片音频协调：广告中的图片和音频应相互补充，形成整体的广告效果，不得出现无关或与广告内容不符的图片和音频。
三、广告时间和频次规定1. 清晰明确：广告时长应明确，不得模糊不清，消费者需要能够清楚地辨认广告内容。
2. 限制时间：电视广告应在特定的时间段内播放，禁止在年轻儿童观看电视的时间段播放涉及高危险性、低道德规范的广告。
3. 频次适度：广告播放次数应适度控制，不得过度干扰消费者的正常观看，以免产生不良情绪。
四、广告投放渠道规定1. 频道合法性：广告应选择合法合规的电视媒体和频道进行投放，不得通过非法途径的渠道传播广告。
2. 排期安排：广告投放时间和频道的排期应合理安排，避免集中爆发和频繁打扰消费者。
3. 时长分配：广告时长应根据广告内容的特点和消费者的接受能力进行合理分配，避免过长和过短的时长对消费者造成困扰。
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特殊规定：
• 药品广告中，非处方药仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品 名称）的广告，不用审批；
• 医疗器械广告中，仅宣传医疗器械产品名称的广告无需审批，但在宣 传时应当标注医疗器械注册证号。
医疗广告如何收取审查文件
医疗广告审查规定
【驰名商标介绍】
第一部分 审查的重要性
关键字～“监管”
广告监管机制及目前形势
CCTV连续多年无违规广告 周拜访制度、实时沟通 保持友好、和谐的关系
关键字～“投诉”
消费者投诉＼职业打假＼竞争品牌策划
• 《中华人民共和国消费者权益保护法》 • 《欺诈消费者行为处罚办法》
• 《工商行政管理机关受理消费者申诉暂行办法》
第二部分 审查的依据
了观众？
第四部分 案 例 分 享
案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！
【案例简述】一则简单的周大生品牌形象广告，在宣传驰名商标时，由于画面中出 现的唯一商标并不是被认定为驰名商标的那个对应商标，使得职业打假人向工 商管理部门投诉该广告涉嫌虚假宣传。
案例一 ：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！
食品
常 见 问 题 之 奶粉广告
奶粉广告常见问题
不可以宣传的奶粉： 1段、2段 含有“婴”字 不得出现内容： 出现1周岁以内婴 儿的形象 ，使用幼 儿形象，须展现其 独立行走或其他1周 岁以上儿童特有的 状态 明示或者暗示可 以替代或优于母乳 明示成分接近母 乳、母乳化或含有 母乳成分
不得出现内容：
如何收取审查文件：
食品广告不得含有如下内容
“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对 化语言或表示； 与药品相混淆用语，直接或间接宣传治疗作用； 借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用； 明示或暗示可替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿形象； 使用医疗机构、医生的名义或形象，涉及特定功效的，不得 利用专家、消费者的名义或形象作证明
• 成品审批的广告，完全按照审批内容发布，如遇到广告与批文内容不 一致的情况，必须修改，达到如实按照批文发布；
• 但是否只要持有批文，广告与批文内容保持一致则可以播出呢？如成 品审批广告中的内容违反《广告法》或其他相关规定，也不能播出。
药品广告、医疗器械广告、医疗广告
审查要点提示
审批手续不同：
药品广告需经各省级药监局审批并到北京药监局备案后方可发布；
声称或暗示有治疗 或防止疾病的作用 非保健食品的奶粉 宣传产品具有保健 功能
奶粉产品成分、 营养物质的宣传：
含量等表述必须准 确,营养素作用的宣称 必须具有科学依据 对营养素功能的宣 称不应作为对奶粉功 能的宣称
目前常用的成分及 作用：
DHA,帮助大脑聪明 眼睛明亮 结构油脂促进骨骼发 育,欧米茄三和六帮助 脑部发育,IGG增强抵 抗力
保健食品广告审查规定
保健食品：
具有特定保健功 能，适宜特定人 群，具有调节机 体功能，不以治 疗疾病为目的的 食品。
保健食品广告的 审批： 各省、自治区、 直辖市（食品） 药品监督管理部 门负责审批。
广告中标注内容：
➢产品名称 ➢保健食品批准文号 ➢广告批准文号 ➢保健食品标识 ➢不适宜人群
始终出现内容：
• 《中华人民共和国著作权法》
《广播电视广告播出管理办法》６１号令
• 《中华人民共和国药品管理法》
各项通知、规定等。如：禁止宣传
• 《中华人民共和国烟草专卖法》
互联网电视。
• 《中华人民共和国食品安全法》
• 《中华人民共和国奥林匹克标志保护条例》
分 重点行业审查标准及常见问题
食品 常 见 问 题 之 新鲜事物
食品 常 见 问 题 之 荣誉宣传
药品广告如何收取审查文件：
不用办广 审批文的 药品广告
处方药不 能做广告
药品广告审查常见问题
成品审批广告包括：药品、医疗器械、医疗机构、保健食 品、农药
持有批文的成品审批广告是否一定能播出
• 必须提供审批件纸质原件，不可用流媒体视频文件代替。
医疗广告常见问题
1、公立学校收取组织机构代码 证、事业单位法人证书； 2、私立学校收取营业执照、民办 非企业单位登记证书； 3、私立学校收取办学许可证；
第四部分 案例分享
案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！ 案例二：名称表述有学问——“酸奶”？“酸奶饮品”？ 案例三：不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗？ 案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒
• 《中华人民共和国广告法》
《药品广告审查发布标准》
• 《中华人民共和国广告管理条例》
《药品广告审查办法》
• 《中华人民共和国反不正当竞争法》
《医疗器械广告审查发布标准》
• 《北京市反不正当竞争条例》
《医疗器械广告审查办法》
• 《中华人民共和国商标法》
《医疗广告管理办法》
• 《中华人民共和国专利法》
涉及奶粉产品营养 素具体功能的,应当 提供相应的证明文 件,包括但不限于：
国家认可的专业检 测机构出具的含有营 养素的检测报告
国际通用标准,或世 界卫生组织等机构的 相关文献 国家食品及相关行 政主管部门所颁布的 规定、标准等文件 正式出版的教科书、 著名医学/营养学的 相关文献 食品、医学或营养 学等行业或学术组织 所出具的专家鉴定意 见
➢忠告语：本品不能 代替药物 ➢保健食品标识
有效期：一年 一致性：批文 内容须与广告内容 一致
有效期届满、改 变内容需重新向原 审批地药监部门申 请重新审查批准
不得出现的情形： 表示产品功效 的断言或保证 含有“安全” “无毒副作用” “无依赖”承诺 与其他保健食品 或药品、医疗器械 对比，贬低其他产 品 含有有效率、治 愈率、评比、获奖
北京世纪盘古广告传媒有限公司
CCTV 广告审查宗旨
中央电视台广告审查是以“社会效益与经济效益同时兼 顾”为宗旨；以进一步保障和提升客户的品牌传播效果 为责任，与大家一起共同打造一个绿色、和谐的广告视 听环境，努力实现全台绿色广告创收的工作。
目录
第一部分 审查的重要性 第二部分 审查的依据 第三部分 重点行业审查标准及常见问题 第四部分 案例分享