海尔金王子冰箱广告sp策略提案

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品牌冰箱促销活动策划方案

品牌冰箱促销活动策划方案

品牌冰箱促销活动策划方案一、活动背景分析随着生活水平的不断提高,冰箱已经成为了现代家庭中不可或缺的家电之一。

冰箱行业市场竞争日趋激烈,品牌冰箱促销活动成为了吸引消费者、拓展市场份额的重要手段之一。

本文将针对品牌冰箱促销活动策划方案进行详细介绍。

二、活动目标确定1. 提高销量:通过促销活动吸引消费者购买品牌冰箱,提高销售业绩。

2. 增强品牌知名度:通过广告宣传等手段提升品牌冰箱的知名度和美誉度。

3. 拓展市场份额:通过促销活动吸引更多消费者购买品牌冰箱,拓展市场份额。

三、目标消费群体确定1. 家庭用户:以家庭用户作为主要目标消费群体,因为冰箱作为家庭必备电器,大部分家庭都需要购买冰箱。

2. 情侣用户:针对情侣用户推出小型冰箱,满足他们的生活需求。

四、促销活动策划及方案1. 促销活动形式:(1)优惠促销:通过降价、赠品等方式吸引消费者购买品牌冰箱。

(2)抽奖活动:设置购买品牌冰箱即有机会参与抽奖活动,奖品包括代金券、洗衣机等。

(3)特价销售:挑选冰箱中的畅销产品进行特价销售,以吸引消费者购买。

2. 促销活动刺激措施:(1)与家装公司合作:与多家家装公司合作,购买品牌冰箱的消费者可享受一定的装修优惠。

(2)线上促销:通过电商平台进行促销活动,与电商平台合作,消费者购买品牌冰箱可获得平台积分、优惠券等。

(3)促销卡:设立促销卡,消费者办理促销卡后即享受品牌冰箱购买折扣优惠。

3. 宣传及推广方式:(1)电视媒体广告:通过电视媒体广告进行品牌推广,提升品牌知名度。

(2)社交媒体平台推广:在微博、微信等社交媒体平台投放广告,提升品牌影响力。

(3)户外广告:在写字楼、地铁站等人流密集的地方设置品牌冰箱广告,吸引消费者注意。

(4)线下活动:在商场、超市等场所设置品牌冰箱展示区域,并设置售后服务人员进行解答,增强消费者购买的信心。

五、预算及执行计划1. 预算分配:(1)促销活动成本:根据促销活动的形式和规模,合理分配促销活动的成本。

电器冰箱促销文案策划书3篇

电器冰箱促销文案策划书3篇

电器冰箱促销文案策划书3篇篇一《电器冰箱促销文案策划书》一、促销背景随着生活水平的提高,消费者对于冰箱的需求不断增长。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,提高我们品牌冰箱的销售量和市场占有率,特制定本次促销活动。

二、促销目的1. 增加冰箱的销售量,提高市场份额。

2. 提升品牌知名度和美誉度,吸引更多潜在客户。

3. 清理库存,回笼资金。

三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大电器卖场、专卖店五、促销对象广大消费者六、促销内容1. 价格优惠:推出多款特价冰箱,以极具吸引力的价格吸引消费者。

2. 赠品策略:购买指定冰箱型号,赠送精美实用的赠品,如保鲜盒、冰格等。

3. 以旧换新:消费者可用旧冰箱抵扣一定金额购买新冰箱。

4. 分期付款:提供零利息、低手续费的分期付款方式,减轻消费者购买压力。

5. 现场抽奖:购买冰箱的消费者可参与现场抽奖,奖品丰富多样,包括家电产品、优惠券等。

6. 免费送货上门和安装服务。

七、宣传推广1. 在电视、报纸、网络等媒体上投放广告,宣传促销活动。

2. 在社交媒体平台上进行互动推广,吸引消费者关注。

3. 在各销售点张贴促销海报、发放传单。

4. 邀请网红、博主进行产品体验和推荐。

八、人员安排1. 销售人员:负责向消费者介绍产品特点和促销政策,促成销售。

2. 送货安装人员:确保及时、准确地为消费者送货上门并安装调试。

3. 客服人员:处理消费者咨询和投诉,提供优质服务。

九、预算分配1. 广告宣传费用:[X]元。

2. 赠品费用:[X]元。

3. 人员费用:[X]元。

4. 其他费用:[X]元。

十、效果评估1. 设定销售目标,活动结束后对比实际销售量进行评估。

2. 通过消费者调查、反馈等方式,了解消费者对促销活动的满意度。

3. 分析促销活动对品牌知名度和美誉度的提升效果。

十一、注意事项1. 确保促销政策的清晰明确,避免引起消费者误解。

2. 保证产品质量和售后服务,维护品牌形象。

3. 及时处理消费者的投诉和问题,提高消费者满意度。

海尔快乐王子冰箱sp策略

海尔快乐王子冰箱sp策略

06 总结与展望
总结快乐王子冰箱的营销策略
产品定位
海尔快乐王子冰箱定位于中高端市场 ,强调其高效、节能、环保、时尚的 特点。
01
02
目标客户
主要针对年轻家庭和追求高品质生活 的消费者。
03
渠道策略
通过线上线下多渠道销售,包括海尔 官网、电商平台以及线下专卖店等。
推广策略
通过广告、促销活动、社交媒体等多 种方式进行品牌宣传与推广。
产品定位
根据调研结果,明确产品的优 点和特点,以及与竞争对手的 差异化。
广告宣传
制定有针对性的广告策略,利 用电视、网络、户外等多种媒 介进行宣传。
市场调研
深入了解消费者需求和竞争对 手的策略,以制定更精确的营 销策略。
销售渠道
利用多元化的销售渠道,如线 上商城、实体店、经销商等, 确保产品覆盖面广。
对企业未来发展的规划与展望
产品研发
品牌建设
加大研发投入,持续推出具有创新性和差 异化的产品,满足消费者多元化需求。
提升品牌形象,加强品牌宣传与推广,提 高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
渠道拓展
国际化战略
拓展线上线下销售渠道,加强与合作伙伴 的战略合作,提高市场覆盖率。
逐步推进国际化战略,拓展海外市场,提 高品牌在国际上的影响力。
促销活动
设计各种促销活动,如限时折 扣、买赠等,以吸引消费者购 买。
预期效果与目标达成
提高品牌知名度
通过大规模的广告宣传和促销活动,提高品 牌在市场上的知名度。
提高客户满意度
通过市场调研和产品优化,提高产品的质量 和售后服务,从而提高客户满意度。
增加销售额
通过产品定位和销售渠道的优化,以及促销 活动的实施,增加销售额。

XX冰箱广告营销策划方案

XX冰箱广告营销策划方案

费者所希望听到的语言去和他们沟通,而不是
用企业自己的语言。
消费者 的期望
品牌,只有在消费者认可后才产生
其价值。XX对未来的构想给消费者带来 什么利益呢?是否符合消费者的期望呢 ? 另一方面,消费者希望听到的是什
么声音呢?
消费者 的期望
未来的XX
转化
满足消费者哪方面的期望
企 业 的 声 音
绿色家电
我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢? XX为消费者提供了健康
XX提供新的健康概念
XX提供的健康是可选择的
健康生活新选择
XX品牌体系的构造
健康生活新选择
XX大品牌
空调--绿色生活
冰箱--领先生活
冰柜--品质生活
XX子品牌
金鹰--节能领先
数码神鹰--智能领先
锐鹰--性价比领先
XX产品
第二部分 XX冰箱2001~2002整合传播策略
现在,我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题
,看看这个品牌形象能否承担重任:
有利于多元化发展,消除“XX=冰箱”的不良印象 “健康”作为XX的整体品牌形象,不但适用于冰箱 ,而且可延伸到XX的环保绿色空调、冰柜等产品, 使XX真正以多元化的家电企业形象出现
我们如何用一句精练的话去概括这个品牌概念呢?
现在,我们回到前面需要这个品牌形象解决的问题
,看看这个品牌形象能否承担重任:
对XX今期的推广也有立竿见影的帮助 我们会为随之而来的销售旺季策划一套出色的促销 活动,用“绿色健康”来作为主题,刚好能配合7、 8、9月份--夏季、儿童放假、旅游季节、容易得病的
季节这些特点。对促销推广有直接的支持作用
延续XX的 绿色家电形象
竞争对手 的定位

某冰箱广告策略方案

某冰箱广告策略方案

某冰箱广告策略方案某冰箱广告策略方案:1. 形象定位:初步确定冰箱的形象定位是“时尚、环保、高效”。

将冰箱定位为现代家庭的必备家电,既可以满足基本的储存需求,又可以具备高科技功能,符合时代潮流。

2. 目标受众:锁定目标受众群体为中产阶级家庭,他们注重生活质量、环保意识较强,具备一定的经济实力和科技适应能力。

3. 广告创意:通过创意的广告内容和视觉效果,吸引受众的注意力。

可以采用如下创意方案:- 制作一个有创意的广告片,以展示冰箱的高科技功能为主线,例如智能调温、语音控制等创新功能。

通过精彩的画面和趣味的剧情,突出冰箱的智能、方便和高效特点。

- 利用明星代言,选择知名的家庭主妇或环保倡导者作为冰箱的形象代言人,传递产品的环保、健康的理念,从而提高产品的认可度和口碑效应。

- 利用社交媒体平台进行线上推广,通过精心策划的内容和有趣的互动形式,吸引目标受众的关注和参与。

举办一系列有奖互动活动,提高品牌的曝光度和用户参与度。

4. 媒体选择:根据目标受众的特点,选择合适的媒体进行广告投放。

可以在家庭媒体、生活类杂志、电视节目中投放广告。

同时,结合社交媒体的特点,加大线上推广的力度,在微博、微信、抖音等平台上发布相关内容,并配合精准的广告定向投放,提高广告的触达率。

5. 促销活动:结合广告宣传,开展一系列的促销活动,吸引消费者购买。

可以提供换购、返现、赠品等促销手段,吸引目标受众的购买欲望。

并结合节假日和重要购物季节进行定向推广,提高销量和市场份额。

6. 建立售后服务体系:在广告宣传中强调公司的售后服务体系,如售后保障、终身维修等,以提高消费者的满意度和购买决策。

同时,建立客户关怀体系,定期向客户发送产品使用指南、保养建议等,建立品牌与用户之间的长期关系。

通过以上的广告策略方案,某冰箱可以在目标市场中提高品牌认知度、增加用户粘性,最终提升销量和市场份额。

广告策略方案续写:7. 宣传重点:重点宣传冰箱的节能环保特性。

海尔冰箱宣传策划书3篇

海尔冰箱宣传策划书3篇

海尔冰箱宣传策划书3篇篇一海尔冰箱宣传策划书一、背景随着人们生活水平的不断提高,对于冰箱的需求也日益多样化。

海尔冰箱作为行业的知名品牌,需要进一步加强市场宣传,提升品牌知名度和产品销量。

二、目标1. 提高海尔冰箱在消费者中的知名度和美誉度。

2. 增加产品的市场占有率。

3. 促进消费者对海尔冰箱的购买意愿。

三、宣传策略1. 线上宣传建立官方社交媒体账号,定期发布海尔冰箱的产品特点、优势、使用案例等内容。

与知名家居博主、生活达人合作,进行产品推广和试用分享。

投放搜索引擎广告,提高品牌在相关搜索中的曝光率。

制作有趣、吸引人的短视频,展示海尔冰箱的功能和特色。

2. 线下宣传在大型家电卖场设置海尔冰箱展示专区,安排专业人员进行讲解和演示。

举办路演活动,现场展示冰箱并提供优惠购买政策。

与房地产开发商合作,在新楼盘样板间展示海尔冰箱。

参加家电行业展会,展示最新产品和技术。

四、活动策划1. “海尔冰箱品质之旅”活动组织消费者参观海尔冰箱的生产工厂,了解生产流程和质量控制体系,增强消费者对产品的信任。

2. 主题促销活动根据不同季节和节日,推出相应的促销活动,如“夏日清凉购”“国庆狂欢节”等,提供优惠价格和赠品。

3. 以旧换新活动鼓励消费者用旧冰箱换取海尔新冰箱,给予一定的补贴。

五、宣传物料1. 制作宣传海报、传单、产品手册等。

2. 拍摄高质量的产品图片和视频。

六、预算分配1. 线上宣传费用:[X]元。

2. 线下宣传费用:[X]元。

3. 活动策划费用:[X]元。

4. 宣传物料制作费用:[X]元。

七、效果评估1. 定期分析线上线下宣传渠道的流量和转化率。

2. 收集消费者的反馈和意见,改进宣传策略和产品。

3. 对比宣传前后的产品销量和市场占有率变化。

篇二《海尔冰箱宣传策划书》一、市场分析1. 冰箱市场现状目前,冰箱市场竞争激烈,各大品牌纷纷推出各种特色产品以吸引消费者。

消费者在选择冰箱时,除了关注价格、容量等基本因素外,对品质、功能、设计等方面的要求也越来越高。

海尔冰箱宣传策划书3篇

海尔冰箱宣传策划书3篇

海尔冰箱宣传策划书3篇篇一《海尔冰箱宣传策划书》一、前言二、市场分析1. 冰箱市场竞争激烈,品牌众多。

消费者在选择冰箱时,除了关注品牌和价格,还注重产品的品质、性能和功能。

2. 随着消费者生活水平的提高,对冰箱的需求不再仅仅局限于冷藏和冷冻,还要求冰箱具有节能环保、智能化等功能。

3. 互联网的发展和普及,使得消费者获取信息的方式更加多样化,传统的宣传方式已经不能满足消费者的需求。

三、宣传目标1. 提高海尔冰箱的品牌知名度和美誉度。

2. 增加海尔冰箱的市场占有率。

3. 促进海尔冰箱的销售。

四、宣传策略1. 网络宣传(1)建立海尔冰箱官方网站,展示产品信息、企业动态、用户评价等,与消费者进行互动交流。

(2)利用社交媒体平台,如、微博等,发布产品信息、促销活动等,吸引消费者关注。

(3)利用搜索引擎优化(SEO)技术,提高海尔冰箱官方网站在搜索引擎的排名,增加网站流量。

(4)利用网络广告,如百度推广、今日头条等,提高海尔冰箱的曝光率。

2. 电视广告(1)在央视、卫视等主流电视台投放广告,提高品牌知名度。

(2)制作具有创意的广告片,突出海尔冰箱的产品特点和优势。

(3)选择合适的广告时段,如黄金时段、周末时段等,提高广告的收视率。

3. 报纸杂志广告(1)在全国性的报纸杂志上投放广告,宣传海尔冰箱的产品信息和促销活动。

(2)选择与海尔冰箱目标消费群体相关的报纸杂志,如《时尚家居》、《美食与美酒》等,提高广告的针对性。

4. 户外广告(1)在城市的主要商圈、交通要道等位置投放户外广告,如广告牌、灯箱等,提高品牌知名度。

(2)利用车身广告、候车亭广告等,进行品牌宣传和产品推广。

5. 活动营销(1)举办海尔冰箱新品发布会、体验活动等,邀请媒体、经销商、消费者等参加,展示产品优势和品牌形象。

(2)参加国内外的家电展会、论坛等活动,展示海尔冰箱的技术实力和创新成果。

(3)与知名设计师、家居博主等合作,举办家居设计大赛、美食分享会等活动,提高品牌的知名度和美誉度。

某冰箱产品广告策略

某冰箱产品广告策略

某冰箱产品广告策略冰箱广告策略推荐:品质保障让你的食物更美味尊敬的消费者,您是否曾经遇到这样的问题:放在冰箱里的食物散发出难闻的气味,食材的新鲜度无法保持,导致食物口感变差?现在,我们向您推荐我们的新一代冰箱产品,为您提供解决方案,让您的食物保持最佳的新鲜度和味道。

品质保障我们的冰箱产品使用高品质的材料和先进的技术,确保冰箱内部的温度始终保持在最适宜的范围。

冰箱内部空间设计合理,可以避免冷空气流通不畅和温度不均衡的问题,严格控制冰箱内部湿度,使您的食物在冷藏的同时不会受到过度干燥或潮湿的影响。

新鲜保鲜冰箱内部采用先进的保鲜技术,能够有效延长食物的保鲜期。

我们的产品具有强大的制冷和冷冻功能,能够迅速冷却和冷冻食物,阻止微生物和微生物产生的酵素活动,保持食物的营养成分和口感。

此外,我们的冰箱还设有定期自动除霜功能,去除冰箱内部的霜冻,保持冰箱内部的清洁和卫生。

智能管理我们的冰箱产品搭载智能控制系统,可以根据您的需求自动调节温度和湿度,实现更智能的食物管理。

您还可以通过手机APP远程监控冰箱内部的温度和湿度,并对冰箱设置进行远程控制。

这为您带来了更方便的冰箱使用体验,让您随时随地掌控自己的冰箱。

节能环保我们的冰箱产品符合国家的节能标准,采用了高效的制冷技术和节能电路系统,能够最大限度地减少能源的消耗。

冰箱内部采用环保材料制作,无毒无害,对您的食物和健康无任何负面影响。

同时,冰箱设有超低噪音设计,保证您的生活环境更加安静舒适。

购买即享优惠为了让更多消费者享受到我们冰箱的品质和服务,我们推出了购买即享优惠活动。

只需要在指定时间内购买我们的冰箱产品,您就可以享受到折扣优惠和增值服务。

此外,我们还提供免费的送货安装服务,让购买更加方便快捷。

总结一下,我们的冰箱产品品质保障,新鲜保鲜,智能管理,节能环保,凭借这些优势,我们相信我们的冰箱产品将给您带来全新的使用体验,让您的食物更加新鲜美味。

现在就行动起来,选择我们的冰箱产品,让您和您的家人享受更健康、更美味的食物!------------------------------------------------------------------------------------------------------------------注意:以上仅为生成的模型答案,并非真实的产品宣传广告,仅供参考。

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•第一军 团
•第二军 团
•国际军 团
•海尔 •新飞 •科龙
•竞争态势相对均衡,形成三足鼎立的局面
•竞争压力
•长岭 •美菱 •容事达
•各有所长,但不具备在全国市场上第一军团整体竞争的实力。
•西门子
•竞争压力
•伊莱克斯
•松下
•夏普
•品牌与技术(消费者影响力)优势,较专业的广告与焦点合效 果,有效提升市场竞争力,构成对第一军国潜在压力。
•前期推广准备
:•目的:树立金王子产品形象/SP活动
告知
•媒体支持
•零售商售点布置、礼品到 位、促销物配发
•NP、RADIO
•中期 2002.12.21~2002.12.31
•进行期
•活动初期
•售点气氛营造、SP讯息广 泛传播
•目的:塑造产品品牌个性/制造活动发展与 营造高潮的空间
•媒体支持
•NP、RADIO、 •POP、DM
•凝 炼 •提 升 •诉 求
•排除“复杂”
•归 纳 “ 核 心 ” 与“共同、共通 ”
•唯一、普适
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子广告策略
产品核心价值:
数字控制技术大大提高产品工作状态- 冰箱可根据内外食品及温度变化随时调 整工作状态…灵敏感应,精确控温。
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
创意平面表现
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子广告策略
传播目标划分: •海尔产品用户
•使用竞争对手产品,但需进行冰箱更新换代的用户
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•进期/将来有可能购买冰箱的潜在消费者 群
海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•海尔金王子广告策略
•传播 层面 •累积性传播 划分
•促进性传播
•关联性传播
NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
挂旗稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
挂旗稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•NP稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
广告创意展示 方案二
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
广告创意主题 广告口号:
照顾好自己,照顾好食品
海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•海报稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•海报稿
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
广告创意展示 方案三
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
广告创意主题
“数字技术,三温自控”
对消费者的吸引在于: 实现了冰箱的智能 化管理,冰箱自己调节温度,使保鲜与节能 效果更好。
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
冰箱市场区隔与态势
主要竞争品牌市场位置
•高科技 •伊莱克斯
•西门

•海尔 金王子
•科龙
•长岭
•海尔 •美菱 •容事 达新飞
•功能
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•保健 •静音
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
•影响:利用大众传播工具进行产品形象、功能的诉求,产生 影响作用。
•接触:使用POP在产品售点吸引目标受众,通过接触对产品 形成认知、理解,促进购买决策形成。
•提示:制造事件使新闻报道、专栏文章成为产品广告诉求的 第二战场,起到提示作用。
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•海尔金王子广告策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子广告策略
•广告执行时间划分:
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•海尔金王子广告策略
•金王子广 告载体一

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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
数字金王子产品识别设计
为形成整合统一的金王子产品子品牌形象,恒美 将依据金王子冰箱研地特点及产品独特销售主张 (USP),设计整体识别一致却又各有特色的金 王子组群品牌VI形象。
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案产品识别PPT Nhomakorabea档演模板
海尔金王子冰箱广告sp策略提案
产品识别
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•产品识别
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•产品识别
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
广告创意展示 方案一
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
冰箱竞争品牌媒体投放习惯
2002.1-9
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
冰箱竞争品牌媒体投放比例
2002.1-9
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
冰箱竞争品牌媒体投放分布
2002.1-9
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子元旦促销媒体策略
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子冰箱广告sp 策略提案
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2020/11/25
海尔金王子冰箱广告sp策略提案
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子冰箱广告/SP策略提案
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恒美广告
2002年11月30日
海尔金王子冰箱广告sp策略提案
目录
冰箱市场区隔与态势 主要竞争对手广告分析 金王子产品广告策略 广告创意概念与表现 媒介策略 促销活动提案 全国促销活动指导手册
海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子广告策略
数字金王子广告方向:
有感觉的冰箱
数字自动温控是与众不同而强有力的买点,对消费者的吸引在于: 它实现了冰箱储藏食品的智能化管理,创造了保存食品的最佳环境
,使保鲜、节能效果更加理想,广告应以此为核心做单一诉求。
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
•海尔金王子广告策略
•广告执行阶段划分 (针对金王子元旦促销活动)2 :
•后期 20021.1~2003.1.20 •强化期
•目的:加深受众参与意识与产品的认知/达 成促销活动销售目标/形成品牌联想
•活动中、后期
•形成活动高潮、PR开展
•媒体支持
•POP、DM
海尔金王子广告策略
广告诉求:
•有感觉的冰箱──人性化 •照顾好自己、照顾好食品──亲和力
巧妙锐利、准确、易于被接受/原创性/ 关联性 /冲击力
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海尔金王子冰箱广告sp策略提案
海尔金王子广告策略
广告目标:
A.树立金王子产品形象。塑造金王子产品组群品牌 个性。
B.形成统一的广告/促销战略,加深目标消费者产品 认知度,促进销售与品牌忠诚度,形成良好正面 的品牌联想,创造品牌情感延伸依据
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