标志分类,造型要素,构成形式,设计要求,标准制图法
(完整word版)VI项目文字说明内容
A基础要输系统一、企业标志1、企业标志及标志创意说明：洪冠标志的整体造型为日和月的组合，日红色冉冉升起的太阳,象征企业员工年轻的活力，同时也象征着企业蒸蒸日上的发展。
月拥有沉稳的蓝色，象征深远、科技，理智、诚实、专心.蓝色的月同时采用了渐变的形式仿佛宇宙般无穷无尽延伸,寓意洪冠企业定位多方面的发展战略。
从标志整体来看炙热的日与沉稳的月相呼应着，预示着企业在雄厚的根基之上蓬勃发展。
同时也暗喻了企业领导人必将以宽广的胸怀和博大的抱负引洪冠走向世界！1、构成要素——造型要素的来源说明，造型要素的特点。
2、图形意义——加以说明标志的提炼过程。
3、色彩意义——用色彩说明标志的个性和气质.2、墨稿为了适应媒体的发布的需要，标识除色彩图里外，亦制定黑白图例保证标识在对外的形象中，体现一致性，此图为标准黑白稿，使用范围主要应用于必须使用黑白印刷范围内。
使用时请严格按此规范进行。
3、标志反白效果图为了便于在广告中推广,更明确树立形象；特规定标识与标志色,辅助色搭配规范，从而达到较好的视觉效果。
适应媒体发布需要,标识除色彩图例外，亦制定反白图例，保证标识在对外的形象中,体现一致性，此图为标识的标准反白图使用范4、标志标准制图标志标准制图之制定经过精密的绘制与视觉修正,主要用于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型项目的精密绘制，标志图形整体比率关系及定位线、基线的关系已通过数字作明确的规定。
网格图之制定经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中将标志的造型比例、空白距离等互相关系表达出来,制作是请依照此标准原样放大、缩小、复制。
单独使用时宽度最小在5mm（特殊情况最小不小于5mm）。
5标志方格制图Logo方格坐标制图：在VI设计中，当标志设计完成后，为了保证标志在展开运用时更加完善，需要对标志进行规范化的制图和管理，例如网格标注法。
作用：标识必须严格按图例规范的要求制作使用，使用时应从本手册提供的再生样本部分中是标识组合样式，用复印，扫描等方法复制，放大或缩小。
标志的分类和构成
图7 肯德基系列标志 图8 阿迪达斯标志
图9 雀巢标志
2.2 标志的构成元素
• 标志的构成元素繁多,其中可分为两大类,图形元素与元素.图形元素 又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区,以及古代文明 与现代文明的交替衍变,元素更是不胜枚举.
2.2.1 图形元素
1.具象表现形式的标志
图10 美国威 图11 达能 图12 Aikos
图2 波恩市市徽
• 国徽、国旗和市徽等无疑都 是反映一个国家生产水平、 精神象征与文化底蕴的浓缩 形象.这一类标志的设计都 要有象征性、持久性以及地 方性的特征.见图1～图2
图4 太平洋岛国论 坛标志
• 在世界各国的交流中,各国 形象的树立需建立在各国政 治、经济、文化的发展基础 上,这一类标志的设计都需 有世界性、整体性、象征性 以及延续性的特征.见图3～ 图4
人们对法国陈旧形象的看法,并促进法国同世界各国文化的交流. 长期建立于文化艺术、旅游等的沟通互动的基础上,在文化展览中, 涉及领域包罗万象.
图41
图42
图43
2.U-style服装品牌——蜕变的美丽 U-style是美国一个历史悠久的服装品牌,拥有如此悠远的传统
文化,却仍然能够在现代时尚潮流中站住脚跟,U-style的年轻时尚 风格对于品牌的历史性创新与融合有着一套独特的理念.
景的颜色衬托,清新爽快的效 品的某种品质的信息,但是在设计构成
果体现出标志的企业背景与 元素的选取上没有经过精炼独到的筛
性质,但是由于构成元素和构 选和提炼,在构图上不够凝练紧凑,从
图形式的繁冗使得标志缺乏 而使标志不能很好地吸引受众群体的
严谨的气质.
视线.
图46
图46点评：本设计是餐饮类标志. 经过提炼和夸张处理的卡通人物 造型,在表情的处理上很容易得到 大众的认可和喜爱,生动形象的娃 娃和图形的质感以及白色的点缀 说明,标志透露出干净、整洁而富 有感染力的形象,给人带来亲切随 和的感受.
简述标志的分类
简述标志的分类
从造型的角度上分析，标志有三种分类：
一是具象型。
二是抽象型，
三是具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。
如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
从标志的基本构成要素出发，标志又有文字标志、图形标志、文字与图形复合的组合标志划分。
所谓的文字标志是直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
主要以文字为主，通过文字字体、颜色或者是变形设计出来。
图形标志从字面意思上看就是图形设计的标志，它主要是通过几何图案或象形图案来表示的标志。
它也分为具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志这三种划分。
通过图形来传达寓意。
图文组合标志简单来看就是将图形和文字相组合起来，集中了文
字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。
也是标志设计中最为常见的一种。
标志设计概要
一．标志的定义标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO（标志）标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。
作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。
我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。
标志有很多特点，介绍几点让大家了解：1．功用性标志的本质在于它的功用性。
虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
具有不可替代的独特功能。
具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2．识别性标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
3．显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。
4．多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。
多数标志是由几种基本形式组合构成的。
5．艺术性经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求，又符合美学原则。
我个人提倡张扬个性。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
LOGO设计的“标准化格式”
LOGO设计的“标准化格式”
LOGO设计的“标准化格式”
LOGO设计一般考虑企业和机构的文化内涵，精神面貌，管理制度，自然观念，产品等方面，然后根据其发展计划对某一点或几点具有高度艺术性的综合表现。
所谓“标准格式”的LOGO设计一般包括：网格制图，标准规范，比例绘图，黑白稿等。
1、网格制图，是一种标准绘图方法，其主要功能是准确地形成LOGO结构和结构。
2、标准规范，包括LOGO标准形状，标准组合，标准颜色，辅助颜色，以及标识的最小尺寸等。
3、比例绘图，绘图规范，提供缩放和复制LOGO的基础。
4、黑白稿，LOGO标准单色印刷设计，“严格设计”还将要求灰色或其标准单色或辅助单色印刷设计。
它适用于报纸等特殊载体，并在特定场合使用。
上面的内容是在一个LOGO设计完成草图之后，以此来进行一系列的规范工作，目的在于给客户提供一种“标准化格式”的LOGO设计。
标志设计的表现技法
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传媒 ◎
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广告公司 ◎
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广告公司 ◎
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广告公司 ◎
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（二）、对比
定义：两个以上不同造型要素并置在一起，利用各造型要素本质
的差异性而形成的一种较强烈的视觉效果，表现事物的矛盾性。
制于形态要素中的重心点。均衡主要指造型各要素的形状、大小、色彩、 重心、肌理等在量与数上大致相等，包括力学均衡和视觉均衡等。
注意：抓住实体的、动势的、色彩的、空间的平衡，把握好重心，
注意整体关系，避免松散和零乱。视觉上的运动感和心理上的安全稳定 感相结合。
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食品、餐饮 ◎
合起来，使对立的方面趋于一致，在“变化”中求“统一”，产生充满
生机的艺术效果，从而获得高层次的美的享受。
分类：形态调和、色彩调和。
形态调和，要求形与形之间不仅要有对比关系，使各形的个性明
确强烈，而且要求形与形之间相互适应来获取调和关系。（主要通过有 条理的线条、纹理造型等来淡化次要元素，使标志整体形在视觉上显得
分类：形状变异、位置变异、色彩变异。
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logo设计方法分类
logo设计方法分类以logo设计方法分类为标题，设计一个符合要求的文章如下：一、抽象化设计方法抽象化设计方法是一种常见的logo设计方法，它通过简化和凝练形象，将对象或概念表达为简洁的形状或图案。
这种设计方法强调对形式和结构的提炼，以达到简洁、易识别和易记忆的效果。
例如，著名的苹果公司的logo就是一个简单的苹果图案，通过简化和凝练的手法，形成了一个简洁、饱满、易识别的形象。
二、象征性设计方法象征性设计方法是一种将抽象或具象的符号或图形与特定的对象或概念相联系的设计方法。
通过使用象征性的符号或图案，可以更好地传达品牌的核心价值观和理念。
例如，奔驰汽车的logo就是一个由三个相互交织的箭头组成的星形，象征着品牌的核心价值观：力量、速度和优雅。
三、字母设计方法字母设计方法是一种将字母或字母组合形成的设计方法。
通过对字母的形状和排列进行创意和艺术处理，可以形成独特、有辨识度的logo。
例如，国际知名的运动品牌耐克的logo就是一个简洁的对勾形状，代表着运动和胜利的精神。
四、组合设计方法组合设计方法是一种将多个元素组合在一起形成logo的设计方法。
通过合理的排列和组合，可以形成具有独特性和辨识度的形象。
例如，联想集团的logo就是一个由字母"L"和"e"组合而成的形象，形象简洁、凝炼，同时又能够传达品牌的核心理念。
五、图形与文字结合设计方法图形与文字结合设计方法是一种将图形和文字相结合形成logo的设计方法。
通过图形和文字的结合，可以更好地传达品牌的信息和理念。
例如，麦当劳的logo就是一个黄色的大拱门，并配以红色的"M"字母，形象醒目、易识别，同时又能够传达品牌的核心理念：快乐和温暖。
六、渐变色设计方法渐变色设计方法是一种使用渐变色效果来设计logo的方法。
通过巧妙地运用渐变色效果，可以增加logo的层次感和立体感，使其更具有吸引力和诱惑力。
标志的分类和构成ppt课件
图13 Hotel 图14 JOHN 图15 美洲虎汽
DeRome 标志 DEERE 标志
车标志
• 人类对大自然的向往、
对美好事物的向往一直
都存在。植物是大自然
中美好事物的象征，所
以植物造型在标志的运
用中也是很常见、很突
出的。（见图16～图18）
图16 Aia 图17 Florafax 图18 美国西格
第2章 标志的分类和构成
2.1 标志在用途上的分类 2.2 标志的构成元素
课题概述：本章主要介绍了标志设计的在功能用途上的分类以及标 志设计的构成元素。标志设计的用途决定了标志设计的构成元素。
教学目标：学习并整理标志设计的类别和构成元素相关知识后，将 所学内容应用到实际标志设计中。
章节重点：标志在用途上的分类以及标志设计中文字与图形这两大 构成元素的表现。
正三角Байду номын сангаас和倒三角形，正
三角形具有非常稳重的个
性，而倒三角形具有强烈
的不稳定性，给人以危险
和不平衡的感觉。（见图 27～图29）
• 多边形的运用通常以比较
图27 Vera Hotel 酒店
标志
图28 图29 SEGUROS
Qantas 航 ALTAMIRA保险
空业标志
标志
对称规范或者以多种几何
图形切割的方式来体现，
.
1
2.1 标志在用途上的分类
• 标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各 个层次的形象。因此标志也可分为几大种类，便于我们在日常生活 中的识别。
2.1.1 政府和国际组织机构标志
• 各国政府部门都有着各自的标志，代表着各自国度的精神面貌与文化 信仰。
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五、标志的标准制图法
标准制图法常用的有两种：网格标识
法和比例标识法
1、网格标识法
网格法即在正方形网格上配置标志和 标明字的大小、线的宽度及空间比例关系。
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标志欣赏
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二、标志的造型要素
标志的造型要素为点、线、面、体。 标志设计可根据企业、品牌的特点、 题材、体裁的需要，选择适当的造型 要素去表现。
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点的表现
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一、标志的分类
（一）按标志图形的构成形式分以下几类： 1、连字类 2、组字类3、 字形类 4、抽象类 5、象形类6、 图画类
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连字类
是以企业、品牌名称的文字或字母按 次序连接而成。这类商标的设计主要是字 体、字形的设计；
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2、对比与调和式：
3、渐变式：
标志分类,造型要素,构成形式,设计
7、图底式：
8、互借式：
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四、标志设计的要求
1、准确、恰当地表现标志的内 容和涵义；
2、构思简单，易识别记忆； 3、独特的创意构思； 4、具有一定的视觉美观。
交通
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电视台台标
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银行标志
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手机标志
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汽车标志：
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组字类
是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只 用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组 合无一定的规律；
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字形类
是以企业、品牌名称（或字首文字）与 图形相结合，它是文字与图形标志完美的结 合，说明性及表现力较强
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线的表现：
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面的表现：
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体的表现：
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综合性的表现：
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三、标志构成的形式 1、对称与均衡式：
标志设计
标志分类,造型要素,构成形式,设计 要求,标准制图法
标志，是以特定、明确的图形来表 示和代表某事物的符号。即凡是代表和 表示某个团体、结构、公司、厂商、企 业、会议、活动、商品等的符号都称为 标志。
商标，是指企业、公司、厂商、 产品等从事商业行为的标志。
标志分类,造型要素,构成形式,设计 要求,标准制图法
抽象类
即以企业、品牌名称的含义，或以产品 造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象 的图形符号来表示
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象形类
是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图 形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文 化用具体的图形符号传达出来；
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标志分类,造型要素,构成形式,设计 要求,标准制图法
图画类
是直接用卡通、漫画、版画、剪纸等手法刻 画形象以表达标志的含义。常与连字类并用。
标志分类,造型要素,构成形式,设计 要求,标准制图法
（二）按标志的功能性质分类
标志可分为 国家和城市标志、企业标志、 纪念标志、活动标志、安全标志、 交通标志、社会标志、军队标志等。
标志分类,造型要素,构成形式,设计 要求,标准制图法