(完整word版)平面设计基础

平面设计基础

一、认知

1、初识平面设计

1.1、关于

平面设计也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式。

作为平面设计师会接触到包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍等）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装等等方面的设计需求。一般做过三年以上平面的设计师，应该需要具备较好的图形创意、板式设计、视觉表现、品牌设计等方面的专业能力。

1.2、平面设计师专业广度

平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术，作为专业的平面设计师需要具备更多的专业广度。除了软件技能操作以外，还需要具备信息处理与排版的能力、图形创意与品牌思维的能力、各种商业传播的视觉表现与处理、字体设计等等方面的能力。

1.3、平面设计师职业现状

很多公司都只有一两个设计师，给到的设计周期又很少，导致作品基本是赶出来的，质量肯定是比较难以控制的。除非能够进入一些 4A 公司和具备成熟的设计团队的公司，不然其实平面的待遇还是相对较差的，也有逐步进入管理层的，相对还算可以的。

1.4、不可小瞧的设计功底平面设计师虽然平时工作内容相对比较杂，但是锻炼出来的设计功底还是非常不错的。虽然大部分设计师初入行业都可能去的是

中小型企业，接触的内容比较杂，但是往往这样能够学到更多的职场技能。工作就是能够解决更多的问题，中小企业的设计经历可以让我们学到很多，磨练自己的设计功底，为后续的精专方向打下基础。

2、平面设计师的进阶之路

2.1、杂学活用

作为平面设计师在职场中，需要不断地扩展自己的专业广度，因为你会遇到很多的设计杂事，之前做平面的时候连老板的 PPT 也是需要设计的。在工作中需要多一份主动，闲余的时间可以思考一下公司的一些设计优化，将你想要的设计感觉逐步去推进，这样以后才能逐步的积累一些不错的设计方案。

2.2、精专细分领域

在平面设计中，也有设计师专攻一些设计板块，这样通常会做得特别出色。例如，有些设计师专门设计电影海报、书籍设计、品牌设计、包装设计等等。在一个阶段时间里面只有研究一个领域的设计，才能有更多精力和时间去进行深入的学习研究。通过前期的综合性锻炼打下一定的设计基础，后面如果主攻一个领域的设计也是非常有利的，一切的经历都是专业的基础，从而厚积薄发。

2.3、扩展互联网设计能力

作为互联网时代下的设计师，需要顺势而发展，不断寻求突破、精进与转变。如果你想要改变和提升自己的专业能力，除了在细分领域进行深入研究以外，学习新的设计形式与趋势是必不可少的，这也是很多平面转 UI 设计的原因之一。

相对来说，在以后的设计职场中，一些专业广度更大的设计师必将具备更强的设计竞争力。还有就是在细分领域具备很强专业能力的设计师也会继续走热，

未来无论是什么类型的企业，都会更加注重质量、服务和用户体验。那么我们作为视觉层面，产品的感官体验也是其中需要提升的板块之一。

3、平面物料设计基础认知

3.1、印刷品设计

平面设计中牵涉到的物料（印刷品）设计非常多，这里给大家简单梳理一些比较常见的类型，让大家有个大概的认知。

画册：一般为产品手册和企业宣传册等，起到宣传产品、品牌形象的目的。装订方式有骑马钉、蝴蝶钉，无线胶装、琐线胶装、精装。设计的时候页数能被4 整除，骑马钉必要要是 4 的倍数，不然就会出现空白页，浪费成本。

单页/折页：这个在市场推广中非常常见，单页分为单面印刷和双面印刷，折页有对折页、三折页、四折页等等。印刷成本相对较低、分发比较方便，如果利用数码印刷，还能灵活的控制印刷数量，是企业推广中必不可少的印刷品之一。

海报：海报是比较常见的印刷品，较为常见的印刷材质有纸质、喷绘、写真、即时贴等。如果需要张贴一般背面带胶，如果是放进灯箱内的广告会采用背喷灯箱片。

包装：包装设计制作无论是材质、制作工艺等都非常多，按材料来分类比较常见的有纸质，铁质，木质，布质，皮质，亚克力，瓦楞包装、pvc 等。我们在设计的时候就要先确定好制作材质和工艺，这样才能精确的计算好产品容纳的空间。

展示架：在推广活动中是必备的形式之一，成本低廉、存放与携带方便都是其有利的优势。其中 X 展架和易拉宝是比较常见的，X 展架相对便宜，稳定性易拉宝相对好些。展示架常规尺寸：60cm*160cm 和 80cm*180cm。

横幅：无论是宣传还是组织活动都是较为常见的，大部分材料一般为锦纶牛津布。为了拍照的时候能够拉得更平整，也有一些会采用写真的形式，而且写真制作时间比较快。

其他：在工作中还有一些常见的印刷品，比如名片、台卡、优惠券、DM 单页、信封、信纸、广告伞等等。我们在接到印刷品设计需求的时候可以多问几家供应商，在了解好印刷材质和制作工艺之后再进行设计，这样会更加保证设计的还原度。

3.2、数码印刷与传统印刷的区别

数码印刷是近年来印前领域热门技术之一，是一体印刷，直接由电脑输出，在短时间内可以打印出来，但是传统印刷，是需要制版后才能完成印刷。

跟传统印刷相比，数码印刷速度快，成本低，可以一张起印，价格也不会太高，对于需求量不大的情况是最佳的选择。但是如果针对需求量大的批量印刷还是传统印刷比较优惠，因为中间有开机费，制版费，印刷费等等。

二、设计

4、基本的美术功底

4.1、基本要素

平面设计除了给人视觉上的享受以外，更重要的是向消费者转达一种信息和理念。因此，平面设计不仅是视觉表层的美观度，更重要的是信息的传达。

平面设计主要由以下几个基本要素构成：

创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。

构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。

色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。

平面设计都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

4.2、专业术语

作为平面设计师需要将自己对信息的理解以图形、文字、色彩、排版等形式表达出来，形成独特的创意。我们除了能够满足需求以外，有时候对于一些专业术语的理解也是需要了解的，这样才能使设计作品更具理论依据。

以下列举部分常用的专业术语：

和谐：元素之间给我们的感觉和意识是否具备一种整体协调的关系；

对比：通过元素之间的大小、配色深浅等对比，使信息传达更高效，主体更加鲜明、作品更加活跃；

对称：通过左右图形完全相等形成对称图，中国传统图案、建筑、服饰等都具备对称性，构图相对稳定；

平衡：在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡；

比例：部分与部分，或部分与全体之间的数量关系形成元素之间的比例，通过比例值来形成设计的节奏感；

重心：画面图像的轮廓变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉重心产生影响，我们需要根据视觉协调来判断重心的偏移；

节奏：节奏是一种规律性的重复，用反复、对应等形式把各种变化因素加以组织，构成前后连贯的有序整体，即节奏；

韵律：画面中单纯的元素组合过于单调，通过元素的对比等形成节奏而产生犹如音乐的旋律感，成为韵律。

4.3、三大构成

所谓“构成”是一种造型概念，将不同形态的多个单元重组构成一个新的单元。三大构成指的是平面构成、色彩构成、立体构成。想要做好平面设计，好的美术基础打底是必须的，其次便是三大构成的学习，这是最基本的先决条件。

平面构成主要探索二维空间的视觉规律、形象的建立、骨格的组织、各种元素的构成规律等。色彩构成是根据人们长期形成的色感而产生的一种思维定势，不同颜色的搭配，能够给人不同的心理感受，而色彩构成就是将这些思维定势总结出来，运用到后期的设计作品中。立体构成是由二维平面形象进入三维立体空间的构成表现，用厚度来塑造形态、它是制作出来的。离不开材料、工艺、力学、美学，是艺术与科学相结合的体现。

4.4、透视基础

透视学即在平面上再现空间感、立体感，比较常见的有平行透视（又称一点透视，它只有一个消失点）、成角透视（二点透视）、倾斜透视（三点透视）等等。

透视基础无论在平面设计还是其他设计中也是非常重要的，我们在设计中会利用元素的大小、色彩的变化、造型的扭曲、虚实关系等来让画面具备一定的透视感觉，形成空间感。

造型能力一般分为形象塑造能力和形象创作能力，通过观察能力、手眼协调能力、基础手绘能力、艺术表现能力等的不断训练可以提高形象塑造能力。这个也是我们学习基础美术的重要性，通过坚持写生来不断锻炼对物体视觉表层的还原度，能够快速准确的对一个形象进行还原。

形象创作能力需要设计师先具备形象塑造能力，在创作过程中对形象的完整性、识别性和艺术美感进行充分的掌握与再造，创作出全新的一个形象。这个对于设计师来说相对比较难，需要有一定的美术功底和设计功底，还需要大量的实战经验。造型能力的掌握是对平面设计师最基本的要求，这样才能原创出更多的图形元素，形成富有创意的作品。

4.6、版式设计

板式设计是设计师所必备的基本功之一，通过设计师对信息进行视觉处理，在传达信息的同时，产生感官上的美感。比较常见的板式类型有骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等。

关于板式设计大家可以经常看一些杂志期刊，从中应该会学到很多排版技巧，这里也推荐大家几本关于板式设计的书籍，仅供参考：《进阶理解版式设计》、《设计的教室》、《平面设计中的网格系统》、《设计师的设计日记》等等。元素与元素之间必然存在某种关联，我们在设计的时候需要找到这种关联因素。我们在排版的时候需要掌握的就是如何让信息与配图进行组合，来有效的传达信息的视觉流。

图形创意研究的是图形语言，这个是作为设计师创造力的有力表现，通过思维发散不断地联想到元素之间的关联，通过艺术化处理，以视觉形式表现出来，达到吸引读者的目的。

简洁、生动、幽默是图形创意中最重要的一个原则，但是需要准确地传达信息主体，以达到识别性和直观性。图形创意比较常用的形式有联想、比拟法、同构图形（共生同构、异影同构、换置同构）、正负形、无理图形等等。

作为设计师脑洞的训练是非常重要的，都说创意来源于生活，但是很多设计师往往会不以为然。创意是对大脑中的碎片化映像进行二次重组，如果你没有所见所得所感，那么注定脑海是一片空白。

4.8、商业插画

插画设计现在也越来越受到重视，具备一定的手绘功底对于设计师是非常加分的。作为平面设计会经常需要在画面中进行商业插画或者图形的设计，一些刚入职场的设计师总是会选择以素材来替代。但是，由于版权意识也在逐步受到重视，素材的滥用可能会给公司和产品带来不必要的麻烦，以后对于设计师的手绘功底、专业执行力、创造力等会越来越重视。

插画以后会大量地运用到出版物、商业宣传、装饰画、影视多媒体、游戏设计和自由创作类等场景，在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与商业插画，这些都是需要设计师具备更好的美术功底和手绘能力。因此，你需要动起手来啦！手绘的提升需要多练，即使你知道软件操作技巧和表现形式，但是对于画面的掌控和熟练度依然是需要反复磨练的。要给自己设定一些由浅入深的目

标，比如从简单的线性插画开始到后面的肌理纹理的运用，从临摹开始到半原创，再到原创。手绘并非是科班生的专宠，动起手来你依然可以。

5、设计前的场景分析

在设计项目之前的场景分析是非常重要的，特别是线下活动相关的物料设计，如果设计上面有误差而不能与现场条件进行匹配，那么容易使得整体效果有所差别。

案例01：在设计活动背景板的时候，除了精确测量现场制作尺寸以外，也要考虑使用场景。如果是舞台背景使用，就要考虑主持人、嘉宾、演员等的人物高度值，因为他们会遮挡住画面中关键信息的呈现。因此，我们在设计的时候就需要考虑这个因素而绕开重要信息的布局位置。

案例02：比如一个舞台以展架作为背景画面的展示形式，那么我们设计的时候就不能只是以展架搭建出来的尺寸为准。通常会比测量尺寸大一点，以免出现白色画布的露出，影响整体画面的效果。

案例03：我们在设计印刷物料的时候，需要考虑裁切的误差，毕竟大批量的印刷不可能是一张张裁切的。也就是我们所谓的出血线（让印刷画面超出的那条线），出血线外面的位置就是要被裁掉的地方。

案例04：如果是一场户外的活动需要展架，我们在设计的时候需要确定好展架的材质。因为户外是有风的影响这个因素的，如果材质很轻就无法抵挡，需要采用能够固定在地面或者重量足够抵挡一般横风的材质。

案例就不一一列举，希望通过简单的几个案例，让大家知道设计前的场景分析在设计中的重要程度，让你的每一个设计都符合真实场景的设计需求。

6、灵感积累的重要性

无论做什么工作，职业习惯是非常重要的，作为设计师来说，养成良好的设计职场习惯也是至关重要。所谓的灵感积累就是日常对于优秀设计作品的采集与分类能力，去吸收优秀的设计作品，分析与发现作品背后的设计轨迹，这样才能不断地武装自己的创意脑海。

并不是接到项目，需要灵感的时候才去寻找，而是养成日常灵感积累与分类的习惯。虽然做平面设计，但是你的关注点并非仅仅如此，全面的设计认知将会使得你的脑洞更加灵活，不断地创作出更好的作品。

7、素材的利与弊

对于很多初入职场的设计师，会过于依赖素材的运用，虽然素材可以变相地提高工作效率，但是却会使得设计师养成一个过于依赖的习惯。素材的运用会降低设计师的设计动手能力，一旦遇到要求较高的项目就会难以执行。

所以，在面对素材上面通常都是利弊交加的，我们需要谨慎对待，千万不要过于依赖而降低自己的动手能力，要具备自己创造素材的能力，对于看到的视觉效果要能知道实现的原理和运用的技法。

8、日常自创素材的重要性

面对前面一个素材利弊的问题，我们引出关于日常自创素材的话题，虽然对于很多初入职场的设计师来说，自创素材需要更多的时间和精力，也不能很好地达到想要的效果。但是这个创作素材的过程不仅可以锻炼对于软件技法层面的熟练度，也能养成动手设计的习惯。

通过自己原创出来的素材不仅用得放心（无需考虑版权问题），也能积累属于自己的素材库，这将会使你进阶设计更快一步。