汽车产品定价策略
汽车行业的市场定价策略和价格弹性分析
汽车行业的市场定价策略和价格弹性分析随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，汽车作为一种重要的交通工具，在市场上扮演着重要角色。
在汽车行业中，正确的市场定价策略对企业的发展至关重要。
本文将探讨汽车行业的市场定价策略以及价格弹性的分析。
一、市场定价策略1. 市场需求分析在制定市场定价策略时，首先需要对汽车市场的需求进行深入分析。
市场需求的强弱与稳定性会直接影响企业的定价策略。
通过市场调研和数据分析，企业可以了解消费者对不同类型汽车的需求以及对价格的敏感度。
2. 成本分析作为一种复杂的产品，汽车的成本包括原材料成本、生产成本、运输成本、销售费用等多个方面。
企业需要深入分析各项成本，并合理考虑利润率，以确保产品定价能够覆盖成本并保持竞争力。
3. 竞争对手分析在制定市场定价策略时，必须对竞争对手进行全面的分析。
了解竞争对手的产品特点、品牌形象以及其定价策略，有助于企业制定相应的回应策略，保持竞争优势并获得更多市场份额。
4. 市场定位策略市场持续变化，不同汽车品牌在市场中扮演不同的角色。
企业需要根据自身实力和品牌形象，明确自己在市场中的定位。
高端定位或者低价策略都需要建立在对市场需求的准确判断上。
二、价格弹性分析价格弹性是指市场上对价格变化的反应程度。
了解产品的价格弹性有助于企业在定价方面进行精确调控。
1. 弹性需求当消费者对汽车价格敏感程度较高时，汽车市场属于弹性需求市场。
在此类市场中，设置合理的价格区间和灵活的定价策略，能够更好地吸引消费者，提高市场份额。
2. 非弹性需求如果汽车是一种必需品或者具有高度品牌忠诚度，消费者对价格变化不太敏感，那么汽车市场属于非弹性需求市场。
在此类市场中，企业可以更加注重产品的品质和服务，而不是过分关注价格的调整。
3. 价格策略针对价格弹性的不同情况，企业可以采取不同的价格策略。
在弹性需求市场中，可以采取定价策略的差异化和促销活动，以刺激消费者购买。
而在非弹性需求市场中，企业应重点关注产品的品质和售后服务。
浅淡汽车产品的三个定价策略
浅淡汽车产品的三个定价策略浅淡汽车产品是一家规模较小但在市场上享有一定口碑的汽车制造商。
为了在竞争激烈的市场中获得更大的份额，制定合理的定价策略对于公司的发展至关重要。
本文将对浅淡汽车产品的三种定价策略进行详细介绍，分析其优缺点，并给出相关建议。
一、市场导向定价策略市场导向定价策略是指公司根据市场需求和竞争对手的定价水平来制定产品的价格。
浅淡汽车产品采用这种定价策略，主要出发点是为了应对市场的竞争，并满足消费者的需求。
优点：市场导向定价策略可以更好地了解消费者的需求和市场的竞争情况，以此来确定产品的价格。
这种定价策略可以使产品更具市场竞争力，更快地获得市场份额。
缺点：市场导向定价策略可能会导致公司产品价格过分受外部因素的影响，丧失了对产品成本的控制。
在市场需求不明朗的情况下，这种定价策略可能会使产品定价过于灵活，导致公司的收入不稳定。
建议：虽然市场导向定价策略能够满足市场需求，但是在制定价格时仍应以公司的成本和利润为出发点，在市场竞争激烈的情况下，可以采取灵活的价格策略，但也需要适当的稳定性。
二、成本加成定价策略成本加成定价策略是指公司根据产品生产成本、运营成本，再加上合理的利润率，来制定产品的价格。
这是一种比较传统的定价策略，也是浅淡汽车产品比较常用的定价策略之一。
优点：成本加成定价策略可以帮助公司合理确定产品的价格，保证能够覆盖生产成本和获得一定的利润。
这种定价策略比较稳定，有利于公司长期的盈利。
三、差异化定价策略差异化定价策略是指公司根据产品的不同特征和不同目标市场来制定不同的定价策略，以满足不同消费者的需求。
这种定价策略适用于产品有一定特色和消费者需求多样的情况。
缺点：差异化定价策略的制定和实施需要对市场和消费者需求有较高的了解，对公司的市场分析能力和执行能力要求较高。
而且在实际操作中可能会存在困难和风险。
建议：差异化定价策略需要公司对市场和消费者的了解比较深入，需要有较高的市场分析能力和执行力。
8-第八章 汽车定价策略
任何国家对物价都有适当的管理,所不同的是,各个国家和 地区对价格的控制程度、范围、方式等存在着一定的差异,完 全放开和完全控制的情况是没有的。
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第三节
汽车产品的价格策略
一、产品生命周期定价策略
１. 导入期的定价策略 １)撇脂定价策略； ２)渗透定价策略； ３)满意价格策略； ２. 成长期的定价策略，产品在成长期一般适用目标利 润价格策略，以期获得自己满意的目标盈利率。 ３. 成熟期的定价策略，这个阶段企业一般实行竞争价 格策略。 ４. 衰退期的定价策略，衰退期的产品定价一般采用驱 逐价格策略和维持策略。
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二、“价格战”的成因
１. 产业特征：
①行业壁垒、②产能利用情况、③产业生命周期、④产业结构
２. 政府管理
三、“价格战”的规避策略
１. 市场定位创新；２. 技术创新；３. 营销模式创新。
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需求导向定价法的优点有:
①考虑了市场需求对产品价格的接受程度，产品上市后出现产品 滞销或者损失盈利机会等风险的概率大为减少；
②能够为企业带来降成本的动力，从而提高企业的经营素质。
缺点:
①定价过程复杂； ②由于技术、产能等因素的限制，企业不一定总能做到将产品成 本降到用户的感受价值之下，可能导致企业没有利润。
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三、企业的营销组合策略 价格是营销组合中最活跃的因素。 在制定价格策略时， 企业不能脱离其他营销组合因素而孤立地决定产品价格，而 必须与产品策略、分销策略和促销策略互相匹配，做好营销 组合策略的整体设计，形成一个相互协同的营销组合。 在买方市场条件下，或只有降低价格才能赢得市场的条 件下，价格策略一般应居于营销组合策略的中心地位。而在 卖方市场、厂商竞争不激烈的市场或高端产品市场条件下， 产品策略一般居于营销组合策略的中心地位，由它决定其他 营销组合策略。
汽车市场营销课件 任务8 汽车定价策略
汽车营销
2.汽车产品组合定价策略
（1）产品线定价策略
汽 ➢在其中确定某一车型的较低价格，这种低价车可以在该系列汽车 车 产品中充当价格明星，以吸引消费者购买这一系列中的各种汽车 定 产品； 价 ➢同时又确定某一车型的较高价格，这种高价可以在该系列汽车产 策 品中充当品牌明星，以提高该系列汽车的品牌效应。 略
➢高价不会使用户产生牟取暴利的感觉
➢产品的用途、质量、性能或款式等产品要素，与高价格相符合
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汽车营销
优点：
汽 车
➢提高产品身价，创造高价、优质的品牌形象；
定 ➢另一方面上市初的高价，使企业在汽车产品进入成熟期时可以
价 拥有较大的调价余地，以保持企业的竞争力。
策 缺点：
略 ➢一方面过高的价格不利于市场开拓，会在一定程度上抑制销量，
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汽车营销
（4）寡头垄断市场。
汽 车 定 价
在一个行业中只有少数几家大公司（大卖主），它们所生产和销售 的某种产品占这种产品的总产量和市场销售总量的绝大比重，它们 之间的竞争就是寡头竞争。
策
略 ➢在寡头垄断状况下，生产某种产品的绝大多数企业由少数几家大
企业控制，每个大企业在相应的市场中占有相当大的份额，对市
导致大量竞争者涌入，仿制品、替代品大量出现，迫使企业降价；
➢另一方面价格过分高于价值，易造成消费者的反对和抵制，引 发大量批评和一系列的公关问题。
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汽车营销
（2）低价策略
汽 车
采用低价策略有一定的前提条件:
定 ➢新产品的价格需求弹性高
价 ➢企业具有规模效应
策 ➢新产品的潜在需求量大
略 优点：
➢可以迅速占领市场，排斥竞争者，阻止潜在竞争者介入；
浅淡汽车产品的三个定价策略
浅淡汽车产品的三个定价策略汽车产品是一个极其重要的行业，其中定价策略是车企必须要考虑的问题。
在汽车产品的定价策略中，有三种经典的策略：前沿定价、定位定价和竞争定价。
这篇文章将会讲述这三种定价策略的优缺点。
前沿定价前沿定价策略是指车企推出新产品时，在市场上以高昂的价格售卖它。
这种策略的优点在于，它可以为新产品带来较高的利润，并使其显得尤为优质。
此外，这种高价还有可能吸引那些追求时尚，追求品牌的消费者，增加对品牌的认同感。
坦白地说，前沿定价策略存在一定风险。
首先，该策略涉及到强烈的销售预期。
如果销售预期无法达到，会导致价格下降，随之而来的是品牌形象的恶化、较低的利润以及品牌的信誉受损。
此外，昂贵的价格很可能会让更多的消费者选择购买其他车企的产品。
定位定价定位定价策略是指车企针对不同的消费者定位不同的价格，以适应其不同的需求、预算和消费习惯。
通过这种策略，车企可以满足更广泛的消费者需求，从而获得更多的市场份额。
定位定价策略的优势在于，它可以让消费者觉得自己很受重视，因为车企在考虑他们的购车需求时，已经做了很多工作。
此外，定位定价策略还有助于品牌确立更准确、更明显的标识符，增加顾客对品牌的忠诚度。
竞争定价竞争定价策略是指车企在市场上以低于市场平均价的价格销售其产品，以便与各类竞争对手竞争。
竞争定价的优劣很明显：优势在于低价格还原质量，很可能会为销售额带来更高的增长，进而赢得竞争力；而缺点也同样明显，低价可能会导致车企利润下降。
结语综上所述，不同的汽车产品定价策略都有其优缺点。
对于车企来说，重点在于选择合适的策略来适应当下的市场变化，满足消费需求，并保证自己的利润率得到维护。
汽车行业的市场定价策略解析
汽车行业的市场定价策略解析随着全球汽车行业的蓬勃发展，市场竞争越来越激烈，各大汽车制造商不仅需要提供优质的产品，还需要制定合理的市场定价策略。
本文将对汽车行业的市场定价策略进行解析，以揭示这个行业背后的市场原理和策略考量。
一、定价策略的背景与意义汽车行业是一个巨大而复杂的市场，各种因素都会对定价产生影响。
合理的定价策略有助于实现企业的盈利目标，同时也能够提高产品的市场竞争力。
二、市场定价策略的类型1.成本加成定价策略该策略是根据汽车的生产成本加上一定的利润率来决定产品的价格。
这种定价策略较为常见，尤其适用于规模较小的汽车制造商。
2.市场导向定价策略市场导向的定价策略是根据市场需求和竞争对手定价情况来确定产品价格。
企业会根据市场的价格水平和竞争对手的产品定价情况来制定自己的价格策略，以保持在市场上的竞争力。
3.价值定价策略该策略是基于产品的价值与消费者对产品价值的认知来制定定价策略。
汽车制造商会评估消费者对产品的需求强度，以及产品的特点和不同消费者群体对产品价值的感知，从而制定不同价位的产品定价。
4.差别定价策略差别定价策略是根据不同的消费者群体或市场区域的需求和支付能力来制定不同的产品定价。
这种策略可以帮助企业最大化市场份额和利润，并提供更加个性化的产品选择。
三、定价策略的实施方法1.市场调查与分析在制定定价策略之前，企业需要进行市场调查与分析，了解市场需求、竞争对手价格以及消费者的支付能力等信息。
这些信息能够帮助企业确定合适的市场定位和定价策略。
2.灵活调整价格在汽车市场中，价格竞争非常激烈，所以企业需要根据市场变化和竞争对手的定价策略及时调整自己的产品价格。
例如，在销售期间可以采取促销活动来吸引消费者，同时应关注车辆的降价周期。
3.配套服务与附加值除了产品本身的定价，汽车制造商还可以通过提供配套服务和增加附加值来提高产品的整体价值。
例如，提供维修保养服务、延期质保等可以增加消费者购买意愿，使价格更具合理性。
汽车产品的价格策略
影响定价的因素－〔四〕企业定价目标〔3〕资本雄厚并ຫໍສະໝຸດ 有特殊技术的企业： 价格﹥竞争者的价格
〔4〕建立高的进入壁垒或将竞争者赶出市场： 采取低价
6、以树立和维护企业形象为目标 注意：应让消费者接受企业定价,让人感到质价 相等.
8.2 汽车产品的定价策略
一、新产品定价策略 1、撇取定价策略 采取高价格 〔1〕优点：满足消费者求新求异求声望的心理,高价 格高利润,为今后降价留有空间 〔2〕缺点：高价影响市场开拓,不利于企业发展引来 激烈竞争 〔3〕前提： ①拥有专利或技术决窍 ②价格需求弹性小 ③产品更新换代较快的产品,产品生命周期短 ④为了树立高档产品形象
影响定价的因素－〔三〕供求关系
需求弹性系数E＝△Q/Q÷△P/P＝△Q/△P×P/Q 〔1〕E = 1,称为需求无弹性或单元弹性,反映需求量 与价格等比例变化.企业可选择通行的市场价格. 〔2〕E﹥1 ,称为需求弹性大或需求富有弹性,反映了 价格的微小变化都会引起需求量大幅度变化.企业可 通过降价、薄利多销来增加盈利. 〔3〕E﹤1,称为需求缺乏弹性,反映需求量的变化小 于价格自身的变化.企业制定较高价格往往会增加盈 利. 〔4〕E = ∞,称为需求无限弹性,反映当价格为既定 时,需求量时无限的. 〔5〕E = 0,称为需求完全弹性,反映无论价格如何变 动,需求量都不会变动.
影响定价的因素－〔三〕供求关系
1、供求与均衡价格
在某一价格水平下,需求量=供给量,那么市场大于均 衡.此时的价格为均衡价格,此时的交易量为均衡产 量.
2、价格与需求弹性
需求弹性〔需求价格弹性〕 价格
指因价格变动所引起的需求
变动的百分比,反映了需求
P2 P1
变动对价格变动的敏感程度.
汽车定价策略
汽车定价策略汽车定价是一个非常重要的策略，它直接影响到汽车制造商的利润和市场竞争力。
因此，汽车制造商必须制定一个合理的定价策略，以确保产品的定价能够满足消费者需求，并保证企业的收益。
下面将介绍几种常见的汽车定价策略。
1. 成本加成法：这是最常用的定价策略之一。
汽车制造商根据生产成本和预期利润加上一个适当的百分比，来确定产品的售价。
这种方法主要依赖于企业对成本核算的准确性和对市场需求的准确预测。
2. 市场需求导向法：在这种策略下，汽车制造商先了解市场需求，然后根据消费者对汽车产品的需求和愿意支付的价格，制定相应的定价策略。
例如，对于高端豪华车型，制造商可以根据品牌溢价和品质认知来定价。
3. 价格策略组合法：汽车制造商可以制定多样化的定价策略，并根据不同的汽车型号和市场需求进行灵活的组合。
例如，对于热销车型，可以采取市场短期低价促销策略，来吸引更多消费者；对于新推出的车型，可以实行高价策略，以赚取更高的利润。
4. 附加值定价法：汽车制造商可以在产品中加入一些附加值，如智能驾驶功能、豪华内饰等，然后将附加值部分的成本通过定价来回收。
这种策略可以提高产品的附加值，使消费者更愿意支付高价购买。
5. 动态定价法：随着市场需求和竞争状况的变化，汽车制造商可以根据实际情况对产品的定价进行调整。
例如，当竞争对手推出新车型时，制造商可以降低售价来增加市场占有率；当市场需求增加时，可以适度提高价格来提高利润。
综上所述，汽车定价策略是一个复杂而关键的决策过程。
汽车制造商需要综合考虑成本、市场需求、竞争状况等多种因素，并采取适当的策略来确保产品定价的合理性和竞争力。
通过灵活运用不同的定价策略，汽车制造商可以更好地满足消费者需求，并实现可持续的发展。
汽车定价策略是汽车制造商决策的重要环节，它关系到企业的盈利能力和竞争力。
在竞争激烈的汽车市场上，制造商需要制定一个合理的定价策略，以保证产品的销售和利润。
下面将就汽车定价策略进行更深入的探讨。
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第二节
汽车产品的基本定价方法
汽车价格=汽车目标成本X（1+汽车目标成本利润率)/(1税率) 式中汽车目标成本利润率=要求达到的总利润/(目标成本x 目标产销量)x 100 % 上述表明，汽车目标成本的确定要同时受到价格、税率和利 润要求的多重制约，即汽车价格应确保市场能容纳目标产销 量，扣税后销售总收入在补偿按目标产销量计算的全部成本 后能为汽车企业提供预期的利润此外，汽车目标成本还要充 分考虑原材料、工资等成本价格变化的因素 汽车目标成本定价法是为谋求长远和总体利益服务的，较适 用于经济实力雄厚、生产和经营有较大发展前途的汽车企业， 尤其适用于新产品的定价采用汽车目标成本定价法有助于汽 车企业开拓市场、降低成本、提高设备利用率，从而提高汽 车企业的经济效益和社会效益
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第二节
汽车产品的基本定价方法
汽车成本加成定价法是一种最简单的汽车定价方法即在单台 汽车成本的基础上，加上一定比例的预期利润作为汽车产品 的售价售价与成本之间的差额，就是利润由于利润的多少是 按一定比例反映的，这种比例习惯上称为“几成”，所以这 种方法被称为汽车成本加 成定价法其计算公式如下: 汽车加成价格=单台汽车成本州1+汽车成本利润率)/( 1税率) 式中汽车成本利润率=要求达到的总利润/总成本x 100 % 例如，设某个汽车企业一年要求达到的总利润为6 000万元， 总成本是30 000万元，只生产某种汽车产品2 000台，产 品税率为10%，计算得:
五、汽车市场结构
根据汽车市场的竞争程度，汽车市场结构可分为完全竞争市 场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场四种不同 的汽车市场类型 1.完全竞争市场
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
完全竞争市场，又称自由竞争市场在这种市场上，汽车价格 只受供求关系影响，不受其他因素影响，因此，汽车企业不 可能通过提高汽车价格的方法来获得更多的利润，只能靠提 高汽车企业的生产效率或降低汽车成本来获得更多利润这种 汽车市场在现实生活中是不存在的 2.完全垄断市场 完全垄断市场，又称独占市场这是指汽车市场完全被某个品 牌或某几个品牌汽车所垄断和控制，在现实生活中也属少见
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
4.寡头垄断市场 寡头垄断市场是指某类汽车的绝大部分由少数几家汽车企业 垄断的市场，它是介于完全垄断和垄断竞争之间的一种汽车 市场形式在现实生活中，这种形式比较普遍在这种汽车市场 中，汽车的市场价格不是通过市场供求关系决定的，而是由 几家大汽车企业通过协议或默契规定的这种汽车价格一旦确 定，一般便不会轻易地发生改变 正是由于不同类型的市场有着不同的运行机制和特点，对汽 车企业的行为具有不同的约束力，因而不同类型的汽车市场 在汽车定价方面表现出显著的差异性
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
二、汽车消费者需求
汽车价格的高低直接反映了汽车买者与卖者的利益关系。 汽车消费者的需求对汽车定价的影响，主要通过汽车消费者 的需求能力、需求强度、需求层次反映出来。汽车定价要考 虑汽车价格是否适应汽车消费者的需求能力需求强度是指消 费者想获取某品牌汽车的程度，如果消费者对某品牌汽车的 需求比较迫切，则对价格不敏感，企业在定价时，可定得高 一些，反之，定价应低一些不同需求层次对汽车定价也有影 响，对于能满足较高层次需求的汽车，其价格可定得高一些， 反之，定价应低一些
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第二节
汽车产品的基本定价方法
汽车企业新增价值部分缴纳增值税，使汽车价格中的赢利同 汽车企业自身的劳动耗费成正比，是汽车加工成本定价法的 要求其计算公式如下: 汽车价格=外购成本+汽车加工新增成本X （1+汽车加工成本利润率)/（ 1-加工增值税率) 式中汽车加工成本利润率=要求达到的总利润/加工新增成本 x 100 % 加工增值税率=应纳增值税金总额/(销售总额一外购成本总 额)x 100 % 这种汽车加工成本定价法主要适用于加工型汽车企业和专业 化协作的汽车企业此方法既能补偿汽车企业的全部成本，又
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
六、社会经济状况
社会经济状况从多方面影响汽车价格的变化，它的周期性变 化直接影响着汽车市场的繁荣和疲软，并决定着汽车价格总 水平的变化一个国家或地区经济发展水平及发展速度高，人 们收入水平增长快，购买力强，价格敏感性弱，有利于汽车 企业较自由地为汽车定价反之，一个国家或地区经济发展水 平及发展速度低，人们收入水平增长慢、购买力弱、价格敏 感性强，企业就不能自由地为汽车定价
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
三、竞争者行为
汽车价格是竞争者关注的焦点和竞争的主要手段汽车定价是 一种挑战性行为，任何一次汽车价格的制定与调整都会引起 竞争者的关注，并导致竞争者采取相应的对策在这种对-抗中， 竞争力量强的汽车企业有较大的定价自由，竞争力量弱的汽 车企业定价的自主性就小，通常是追随市场领先者进行定价 同时，汽车企业竞争者的定价行为也会影响到本企业的汽车 的定价，迫使本企业做出相应的反应
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
一、汽车成本
汽车在生产与流通过程中要耗费一定数量的物化劳动和活劳 动，并构成汽车的成本汽车成本是影响汽车价格的实体因素， 它包括汽车生产成本、汽车销售成本和汽车储运成本汽车企 业为了保证再生产的实现，通过市场销售，既要收同汽车成 本，同时也要形成一定的监利在汽车市场竞争中，汽车产品 成本低的企业，对汽车价格制定就拥有较大的灵活性，在市 场竞争中就将占有有利的地位，从而能获得较好的经济效益
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
七、货币价值
汽车价格是汽车价值的货币表现汽车价格不仅取决于汽车自 身价值量的大小，而且还取决于货币价值量的大小汽车价格 是汽车与货币交换的比例关系
八、政府干预
为了维护国家与消费者利益，维护正常的汽车市场秩序，!国 家采取制定有关的法规，来约束汽车企业的定价行为这种约 束反映在汽车定价的种类、汽车价格水平和汽车定价的产品 品种等方面在我国，汽车市场是相对受到政府十预较多的市 场
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第二节
汽车产品的基本定价方法
方法，以解决汽车定价问题。由此产生了汽车成本导向定价 法、汽车需求导向定价法和汽车竟争导向定价法三种汽车定 价方法
一、汽车成本导向定价法
顾名思义，汽车成本导向定价法就是以汽车成本为基础，加 上一定的利润和应纳税金来制定汽车价格的方法这是一种按 汽车卖方意图定价的方法汽车的成本包括汽车企业在汽车生 产经营过程中所发生的一切费用 常用的以汽车成本为基础的定价方法主要有以下三种 1.汽车成本加成定价法
第四章
汽车产品定价策略
第一节影响汽车产品定价的主要囚素 第二节汽车产品的基本定价方法 第三节汽车产品的价格策略 第四节汽车产品的定价程序
第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
价格是产品价值的货币表达确定产品价格是市场营销过程中 一个非常重要、非常敏感的环节，它直接关系着产品受市场 接受的程度，影响着生产者、经销者、用户等多方的利益价 格策略是指根据营销目标和定价原理，针对生产商、经销商 和市场需求的实际情况，在确定产品价格时所采取的各种具 体对策价格策略是市场营销组合中极其重要的部分 汽车价格的高低，主要是由汽车包含的价值量的大小决定的 但是，从市场营销角度来看，汽车的价格除了受价值量的影 响之外，还要受以下10种因素的影响和制约:
四、汽车特征
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
汽车特征是汽车自身构造所形成的特色一般指汽车造型、质 量、性能、服务、商标和装饰等，它能反映汽车对消费者的 吸引力汽车特征好，该汽车就有可能成为名牌汽车、时尚汽 车和高档汽车，就会对消费者产生较强的吸引力，能给消费 者带来物质和精神的双重满足，这种汽车往往供不应求，因 而在定价上占有有利的地位，其价格要比同类汽车高
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第二节
汽车产品的基本定价方法
二、汽车需求导向定价法
汽车需求导向定价法是一种以消费者的需求为中心，即汽车 企业依据汽车消费者对汽车价值的理解和对汽车需求的差别 来定价，而不是依据汽车的成本来定价 1.对汽车价值的理解定价法 所谓对汽车价值的理解定价法，就是汽车企业按照汽车消费 者对汽车价值的理解来制定汽车价格，而不是根据汽车企业 生产汽车的实际价值来定价。因此，在对汽车定价时，要先 估计和测量出由汽车营销组合中的非价格因素在顾客心目中 建立起来的对该汽车的认知价值
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
九、汽车企业销售渠道和促销宣传
汽车企业销售渠道的建设和选择、中问环节的多少直接决定 着汽车销售费用的高低，直接影响着汽车的价格汽车企业的 促销宣传需要大量资金的支持，促销费用最终也要进入汽车 的销售价格之中总的来说，企业营销能力强的汽车企业，有 利于在既定汽车价格水平下完成销售任务，对制定汽车价格 有着较大的同旋余地
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第一节
影响汽车产品定价的主要 因素
十、汽车企业的整体营销战略与策略
各个汽车市场营销决策相协调配合，形成一个有机的整体， 构成一个汽车市场营销决策体系汽车价格策略作为汽车市场 营销决策体系的重要组成部分，既要服从于汽车市场营销战 略目标的实现，又要配合其他诸如汽车产品策略、汽车销售 渠道策略等各项决策的制定与实施 总的来说，只有在了解了各因素对汽车定价的影响之后，才 能制定出具有竞争力的汽介价格策略