论议程设置理论在广告中的应用
广告理论与案例分析1、传播学中议程设置理论脑白金议程设置的
广告理论与案例分析1、传播学中“议程设置”理论：脑白金议程设置的核心观点为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围事物的印象和态度。
十余年来，“脑白金”广告换汤不换药，虽然卡通老人版广告做了群舞篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇、草裙篇、踢踏舞篇等多个版本，但广告本质不变，并且广告语永远如一。
准确的广告定位，单一的广告形式，再经媒体狂轰滥炸。
人们“被迫”牢牢记住了这个令人生厌的脑白金产品。
脑白金的销量也因此一路飙升，稳居保健品行业销售之首多年。
2、传播学中“意见领袖”理论：高露洁牙膏在某个专业的领域很精通或者在周围人中享有一定声望的人，他们的言行会不自觉的令周围的人产生一种信赖感。
“高露洁”广告中邀请口腔专家现场证明的方式就具有很强的说服力。
能够引起人们对口腔卫生的重视，同时，对高露洁牙膏进行了宣传。
3、传播学中的恐惧诉求在广告中的应用：交通安全公益广告恐惧诉求也称“警钟效果”，运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，是一种常见的说服方法。
在交通安全公益广告中，经常可见未系安全带、疲劳驾驶、超速行驶而造成严重后果的画面，通过刺激人们的恐惧心理来追求特定的效果，最大限度地唤起人们的注意，从而达到宣传交通安全的目的。
4、传播学中的累积性效应：飘柔洗发水系列广告累积性效应是传播效果中的一种传播策略。
是通过不断的积累，当达到一定的程度后生产价值享受回报的一个过程。
飘柔洗发水采用了分段式的故事情节，将飘柔洗发水所宣传的产品诉求融合进广告主人公两相识、相知、相恋到最后终成眷属的过程中，且每个广告只有一个主题。
通过长期对观众的视觉造成累积性冲击，最终达到其营销的策略。
5、受众心理学猎奇心理：香港某百货公司广告语人们对于那些不熟悉的、罕见的、新奇的事物，具有一种新鲜感、名贵感。
香港某家百货公司的广告标语：“鸡会不多！”充分吸引人们的注意。
议程设置理论在新闻传播中的应用
议程设置理论在新闻传播中的应用【摘要】议程设置理论是新闻传播领域中重要的理论之一，通过设定议题的优先级和频率来影响公众的关注和看法。
本文首先介绍了议程设置理论的基本概念，然后探讨了其在新闻报道和舆论引导中的应用，以及对公众舆论的影响。
接着分析了议程设置理论在新闻传播中的局限性。
结论部分指出了议程设置理论对新闻传播的重要性，提出了未来发展方向，并强调了其在新闻传播中的价值和意义。
议程设置理论的应用不仅能够引导公众舆论，还能够塑造社会议题的关注度和讨论方式，因此对新闻传播具有重要意义。
未来，议程设置理论可以进一步结合新技术和多元化传播平台，拓展其应用范围，提升新闻传播效果。
【关键词】议程设置理论、新闻传播、应用、基本概念、新闻报道、舆论引导、公众舆论、影响、局限性、重要性、发展方向、价值、意义。
1. 引言1.1 议程设置理论在新闻传播中的应用议程设置理论在新闻传播中的应用是指将议程设置理论运用于新闻传播领域，帮助新闻机构和媒体更好地引导公众关注的焦点，塑造舆论导向。
议程设置理论认为，媒体通过选择报道哪些事件、如何报道事件以及报道的角度，可以影响公众对事物的看法和认识。
在新闻传播中，议程设置理论的应用能够帮助媒体更好地控制社会话题的热点，引导公众对重要事件和议题进行关注和讨论。
2. 正文2.1 议程设置理论的基本概念议程设置理论是指媒体通过选择性报道某些议题、产生观点和主题，并将其置于公众视野中，从而影响公众对特定议题的关注度和重要性。
这一理论最早由麦可·麦考姆斯和默里·克伦特西斯在20世纪70年代提出，被认为是对传播过程中议题选择和强调的一种理论范式。
议程设置理论的核心概念包括媒体的议题选择、议题的呈现方式和议题之间的相关性。
媒体通过选择性报道某些议题，比如突发事件、社会问题或政治事件，将这些议题放在公众视野的前沿，从而引导公众关注和思考。
媒体还会通过呈现方式如标题、摘要、图片等方式来呈现议题，进一步影响公众对议题的看法。
大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨
大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨一、本文概述本文旨在深入探讨大众传播学中的议程设置理论与框架理论之间的关系。
议程设置理论自20世纪70年代提出以来，一直是传播学领域的重要理论之一。
该理论主张，媒体通过选择性地报道和强调某些议题，能够影响公众对这些议题的关注度和认知。
而框架理论则强调媒体在报道议题时，会根据自身的立场、价值观和利益诉求，选择特定的报道框架，从而影响公众对议题的理解和态度。
尽管议程设置理论和框架理论在传播学领域各自独立发展，但它们之间却存在着紧密的联系。
本文将从理论背景、发展历程、核心观点、应用领域等方面，对这两个理论进行梳理和比较，分析它们之间的异同点，并探讨它们在实际传播过程中的相互作用和影响。
通过深入研究这两个理论的关系，我们可以更好地理解媒体如何塑造公众认知，以及公众如何受到媒体的影响。
这对于提高公众媒介素养、优化媒体传播效果、促进社会发展等方面都具有重要的现实意义。
二、议程设置理论概述议程设置理论是大众传播学领域中的一个核心概念，它最早由美国学者麦库姆斯和肖在1972年提出。
该理论主张，大众媒体虽然不能决定人们对某一事件或问题的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
换句话说，大众媒体通过选择性地报道某些议题，能够影响公众对这些议题的关注度和重要性判断。
议程设置理论的核心观点在于，媒体议程能够影响公众议程。
媒体通过报道什么、不报道什么，以及报道的篇幅和频率，来设置公众关注的议题。
这种设置并不是直接的，而是间接的，它通过影响人们的认知结构来引导人们的注意力。
因此，议程设置理论强调了媒体在塑造公众意见和舆论环境中的重要角色。
在议程设置理论的框架内，媒体被视为议程设置的主体，而公众则是议程设置的受体。
媒体通过报道议题、塑造形象、构建语境等方式，来影响公众的认知和行为。
公众也不是完全被动的接受者，他们会根据自己的经验、知识和价值观来解读媒体信息，形成自己的意见和态度。
议程设置之于微博广告场景中的效果分析
每一个微 博用户都对应 着一位活生 巨大的商机 ，随着社会影响力 的逐步提 升和用户规模 的不断扩大 ，微博 逐步被
、
微博广告传播形式
造 成干扰 ，因此更容 易得到微博广告受 生的消费者 ，每一组微群背后都潜藏 着
３ 企业官方微 博 ．
作 为 当下 最 为 流行 的 网 络社 交 平 众 的认 同。
台 ，微博不 只是 开创 了人 际传播 的新模
式 ，它还为企业 营销和信息传播 开认证建 认可 为网络营销和公关 的一种有效 的新
片网络新 阵地 ，凭借它对 突发 事件传 立 官方微博 ，组建广 告专题 ，进行产 品 方式 ，并 且成为企业塑造 品牌形 象与产
１ 刊登在微 博 网站、网 页上的 网络 款新 品 ，你 ‘ ’爱谁 ”投票活动仅一 ． 嘴
投票 ，不仅迅速推广 出新 品 ，并 且根据 起 一个基 于用 户关系的信息 分享 传播平 此类 广告 同于普通 网络广告 ，采用广 告 票数 反馈能够了解新 品的市场满意度 。 台 。微博不仅 是对各种通信 网络 、终端 横 幅 、文本链接 、多媒体等传统 的网络 在 以上 三种 形 式 的微 博 广告 中 ， 设 备的整合再 生 ，更是对人 际关 系和信 广 告形式 ，将事先设计 好的 网络广告 发 后两种形式既是微博又是 广告 ，能够充
Ｗｅ ．为用 户提供 了更 多参 与 的 会 的重 要方式 ，该理论在广告 引导消费 “ ｂ ２０ 分享 ・ 随身 ”推广 活动 ，通过与消费 机会 ， 自由的沟通方式使全 民互动关 系 者 目光流向 中具有重要 的现实意义 ，互 者 的深度沟通 和亲身 体验来传递产 品功 更加密切 ，人们 得 以在传播与受传 中随 联 网媒 介环境下 ，多元化 交互传播 模式 能和优势 ， 线上招募 人员聚集人气和线 意转换 自己的角色 ，用户不仅能够关 注 很 大程 度上打破 了传统媒介信 息流动的 下消费者体验活 动的互 为推动最终将整 最新事件 ，同时可 以对任一感兴趣 的话 规 则 ，使微博信息传播在保 持传统媒介 个微博活动推 向高潮 。时 尚用户 的踊跃 题发表个人看 法 ，并通过微博 “ 转发 ” 议 程设 置功能的基础上 ，又展 现出新特 参与引起大量商务群体 围观 ，从而潜在
广告理论与案例分析1、传播学中议程设置理论脑白金议程设置的
广告理论与案例分析1、传播学中议程设置理论脑白金议程设置的广告理论与案例分析1、传播学中“议程设置”理论：脑白金议程设置的核心观点为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围事物的印象和态度。
十余年来，“脑白金”广告换汤不换药，虽然卡通老人版广告做了群舞篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇、草裙篇、踢踏舞篇等多个版本，但广告本质不变，并且广告语永远如一。
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人们“被迫”牢牢记住了这个令人生厌的脑白金产品。
脑白金的销量也因此一路飙升，稳居保健品行业销售之首多年。
2、传播学中“意见领袖”理论：高露洁牙膏在某个专业的领域很精通或者在周围人中享有一定声望的人，他们的言行会不自觉的令周围的人产生一种信赖感。
“高露洁”广告中邀请口腔专家现场证明的方式就具有很强的说服力。
能够引起人们对口腔卫生的重视，同时，对高露洁牙膏进行了宣传。
3、传播学中的恐惧诉求在广告中的应用：交通安全公益广告恐惧诉求也称“警钟效果”，运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，是一种常见的说服方法。
在交通安全公益广告中，经常可见未系安全带、疲劳驾驶、超速行驶而造成严重后果的画面，通过刺激人们的恐惧心理来追求特定的效果，最大限度地唤起人们的注意，从而达到宣传交通安全的目的。
4、传播学中的累积性效应：飘柔洗发水系列广告累积性效应是传播效果中的一种传播策略。
是通过不断的积累，当达到一定的程度后生产价值享受回报的一个过程。
飘柔洗发水采用了分段式的故事情节，将飘柔洗发水所宣传的产品诉求融合进广告主人公两相识、相知、相恋到最后终成眷属的过程中，且每个广告只有一个主题。
通过长期对观众的视觉造成累积性冲击，最终达到其营销的策略。
5、受众心理学猎奇心理：香港某百货公司广告语人们对于那些不熟悉的、罕见的、新奇的事物，具有一种新鲜感、名贵感。
大众传播媒介的议程设置作用
表2(P414)显示了媒介中反映出的各党派对议题的强 调程度。媒介似乎在选民对竞选中的重要议题的判断上产 生了相当大的影响。媒介刊播的主要新闻对重要竞选议题 的强调程度，与选民们对于哪些是重要议题所做的独立判 断的相关性达到+.967，而次要新闻对重要议题所做的独立 判断的相关性达到+.979。
• （它将受众研究理论如个人差异论、使用满足理论与媒介 的议程设置效果联系了起来）
2019/12/31
我们头脑中的图画
•
具体来说，议程设置是一个关于显要性转移的理
论，用抽象术语来说，议程设置理论最初阶段关注的
焦点是研究客体的显著性，通常是公共议题，但有时
也是其他客体。
•
“客体”（object）一词和社会心理学者用“态度
大或减弱媒介议程设置的效果。后来，他们又利用1972年
美国总统大选的机会，在北卡罗来纳州的夏洛特城再次检
验大众传媒的议程设置功能。
•
总而言之，议程设置理论的学术谱系也就此展
开………
2019/12/31
议程设置为什么发生
•
在媒介议程设置效果研究中，探讨影响媒介议程设置
效果的条件变量，是研究者长期关注的一个问题。如探讨
影响，这种现象被称作“集团新闻业”。
2019/12/31
基础上提出的一个理论构念，用于表征个体具有的一种
向新闻媒介主动寻求信息的倾向。
•
但导向需要的产生会受到两个条件的制约，一是议
题与个体的关联性 （relevance），二是个体对于议题的
不确定性 （uncertainty）。
高关联性与高不确定性条件下，导向需要最高；低
agenda setting theory例子
agenda setting theory例子
议程设置理论（Agenda Setting Theory）是指大众传媒通过报道和强调某些议题，来影响公众对这些议题的认知和关注程度。
下面是一个关于议程设置理论的例子：
假设某地区发生了一起严重的空气污染事件，当地的媒体对此进行了广泛报道，提醒公众注意空气质量，并呼吁大家采取措施保护健康。
通过媒体的报道和强调，这起空气污染事件成为了公众关注的焦点，人们开始更加关注空气质量，并采取相应的防护措施。
在这个例子中，媒体通过议程设置理论影响了公众对空气污染事件的认知和关注程度。
媒体报道的强调和突出，让这起事件成为了公众关注的焦点，并引发了人们对健康问题的重视。
需要注意的是，议程设置理论并不一定能够完全决定公众的态度和行为，但它可以影响公众的认知和关注程度，从而影响公众对某些议题的重视程度。
因此，在公共关系和传媒领域中，议程设置理论具有重要的实践意义。
媒介与社会考研题目及答案
媒介与社会考研题目及答案媒介与社会考研题目：1. 简述媒介理论中的“议程设置”理论，并结合实例分析其在现代社会的应用。
2. 论述新媒体环境下，传统媒体如何进行转型以适应数字化趋势。
3. 媒介融合背景下，分析社交媒体对公共话语空间的影响。
4. 探讨媒介技术发展对人类社会交往方式的变革。
5. 阐述媒介素养的重要性，并讨论如何提升公众的媒介素养。
答案：1. “议程设置”理论是由麦克库姆斯和肖在1972年提出的，该理论认为媒体通过选择性报道某些事件，能够影响公众对这些事件的关注度和认知。
在现代社会，这一理论的应用体现在新闻媒体对重大事件的报道上，如选举、自然灾害等，媒体的报道往往决定了公众讨论的焦点。
2. 传统媒体在新媒体环境下的转型主要体现在内容生产、传播方式和商业模式上。
内容生产上，传统媒体需要更加注重互动性和个性化；传播方式上，需要利用社交媒体等渠道扩大影响力；商业模式上，则需要探索广告、付费订阅等多种盈利方式。
3. 社交媒体的兴起为公共话语空间带来了新的活力，它打破了传统媒体的垄断，使得更多的个体和群体能够参与到公共议题的讨论中。
然而，这也带来了信息过载和虚假信息泛滥的问题，对公共话语空间的健康发展构成了挑战。
4. 媒介技术的发展极大地改变了人类的社会交往方式。
从书信到电话，再到互联网和移动通信，人们交流的方式越来越便捷，距离感逐渐减少。
同时，这也带来了虚拟社交和现实社交的界限模糊，对人际关系和社会结构产生了深远影响。
5. 媒介素养是指个体获取、分析、评估和创造媒介信息的能力。
提升公众的媒介素养可以通过教育、培训和实践活动等方式进行。
教育部门应将媒介素养教育纳入课程体系，媒体和社会组织也应开展相关的培训和活动，帮助公众提高辨识和使用媒介信息的能力。
主题：议程设置理论和大众传播的潜移默化效果
主题：议程设置理论和大众传播的潜移默化效果第一篇：主题：议程设置理论和大众传播的潜移默化效果主题：议程设置理论和大众传播的潜移默化效果议程设置理论一、引题美国有位叫做马丁·路德·金的人，他曾经做过一次著名的讲演，叫I have a dream今天我们也介绍一位不著中的美国人，他叫史蒂芬斯，他也说过一句话是I make a crime wave.小史是美国纽约一家报社的记者，这家报社叫《晚邮报》，他写了一篇涉及名门望族的报道，引起了轰动。
纽约的另一家报纸叫《太阳晚报》，《太阳晚报》的老板看了小史的报道引起了轰动，就批评自己报社的一位专门写犯罪故事的记者里斯，他质问小里，为何错过这则消息，小里也乖七巧地接受了批评，并且为了弥补自己的过失，他写了另外的一篇关于犯罪的报道，市场效果也不错。
纽约的各大报纸一看，原来犯罪报道这么受读者欢迎，于是纷纷大量地刊登关于刑事犯罪的消息。
这样一来，报纸上的刑事案件骤然增加，老百姓开始惶恐不安，现在的社会怎么这么乱啊，于是有人开始投诉警察局，说你这警察局整天干啥吃的，弄得世道这知乱，治安这么差，纽约市警局的局长罗斯福听到这些投诉之后也大为光火，属下办事不利，真是没面子，于是召集手下人开会，质问他们：“你们怎么搞的，治安这么差？这段时期的犯罪率上升了多少？”手下人一听，有点丈二和尚摸不着头脑，他们说这几年犯罪率没有明显的上升啊。
罗局长亲自调查，倒底是怎么回事，最后发现，所谓的犯罪浪潮原来是由史蒂芬斯和里斯之类的记者写出来的。
后来，史蒂芬斯便在他的自传中说“我掀起了一次犯罪浪潮”，第三节大众传播的潜移默化效果—“培养”理论按照李普曼的观点，在大众传播高度发达的现代社会，人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切的联系:一是实际存在的“客观现实”，二是传播媒介有选择地提示的“象征性现实”(即拟态环境)，三是人们在自己头脑中描绘的“关于外部世界的图像”，即“主观现实”。
《议程设置理论【议程设置理论及其在我国宣传实践中的应用】》
《议程设置理论【议程设置理论及其在我国宣传实践中的应用】》摘要。
议程设置理论是传播学的经典理论之一，它为媒体取得更好的传播效果提供了依据。
本文对议程设置理论进行了梳理，叙述了该理论的来源、发展历程和决定其效果发挥的基本条件。
最后结合实际谈了议程设置理论在我国新闻媒体宣传实践中的应用关键词：议程设置;传播效果;应用一、议程设置理论概述1968年美国学者麦克姆斯与肖对当年的美国总统大选进行了调查。
通过调查他们发现，在总统竞选的过程中，大众传播媒体能够显著的当前公众们热议的话题。
公众对话题讨论的热烈程度与大众媒体报道的程度有着直接的联系。
麦克姆斯与肖认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
到1972年他们就提出了议程设置这一种直接探讨媒介如何引导公共形成舆论或转变已有舆论的理论假设。
议程设置理论的是：公众通过媒介知晓事件或问题，依媒介提示的角度思考，按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法，或者说媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比关系。
据台湾学者张锦华分析，这里包含三个层面：在认知层面，公众因为媒介的报道而意识到议题的存在；在次序层面，媒介所安排的议题顺序一般会影响公众考虑这个问题的顺序；在显著性层面，媒介赋予议题的意义（包括给予的版面位置或节目中的时间先后）一般会影响公众对这个议题重要性的认识。
二、议程设置理论的发展过程议程设置理论之所以被人们作为传播学的经典理论加以接受，主要原因在于该理论会随着现实环境发展变化，不断提出新的研究发展出新的面向来完善原有的理论体系，使其始终处于一种动态的多维研究视野中。
在30年的发展过程中，这一理论经历了五个发展阶段。
第一个阶段，研究学者发现媒介议程媒介议程与公众议程之间存在着较强的相关性，即理论刚提出时的观点。
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论议程设置理论在广告中的应用
作者：郭培
来源：《神州·下旬刊》2013年第02期
摘要：议程设置可以通过提供一定的信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
在研究议程设置的基础上，建构切合广告效应的逻辑架构。
有助于更好的利用大众媒体。
使大众媒介和广告传播的效果紧密而有效的结合在一起，从而提高广告效应。
谋求广告传播效果的最大化。
关键词：议程设置媒介事件营销传播学
一、议程设置的基本理论
媒介的议程设置功能是指媒介的一种能力，通过重复性新闻报道来提高某议题在公众心目中的重要性。
议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。
该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，但却可以影响人们去想什么。
当今这个信息爆炸的时代，各种媒介活跃在我们的生活之中。
广播、电视、报纸、杂志、网络等等，我们每天的生活都在与这些媒介打着交道，面对各种各样的广告信息的泛滥，虽然信息输出量大，但是广告的实际到达率却低。
在这个信息过剩又泛滥的社会中，人们的注意力成了稀缺资源。
怎么吸引消费者的注意力，怎么在众多品牌中凸显自己的优势，怎样让自己的广告资金更加行之有效？这是每个广告主都必须面对的问题。
议程设置理论有助于广告主解决以上问题。
二、议程设置理论的运用方法
以下通过以下几个成功案例来阐述议程设置理论的运用方法：
1、事件营销策略的运用。
就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的最佳效果。
比如“威露士”的SARS营销实验堪称迅速、稳健——在SARS早期，威露士成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大媒体疫情报道同步出街。
而在连续增加自身曝光率之后，其将自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”上，并率先在广深两地大规模无偿捐赠6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位。
从心理学角度分析，人们都会受到羊群效应，不论人们是出于猎奇心里还是出于社会责任感，公众对重大事件的关注远远高于对普通产品的关注。
广告主借此进行传播就更广泛、更充分。
2、制造新鲜议题，吸引公众的注意力。
也就是在广告的运作中通过大众媒介把要广告的内容和企业在社会中形成热门话题，引起人们的争论从而提高产品的关注度。
如全球服装品牌有无数，但没有任何一个品牌能像贝纳通（Benetton）一样。
贝纳通是发源于意大利的服装品牌，在推出“牧师和修女接吻”的广告后引起很大争议，让观众“忍无可忍”，触怒了很多宗教界人士。
这些大胆的广告创意触犯了宗教禁忌和信仰，仅仅为了强调自己品牌的“色感”，贝纳通竟冒天下之大不韪，用黑牧师和白修女的“越轨”。
广告创意虽然凸现其离经叛道的品牌个性。
广告推出后虽然争议很大，但是另一方面也提高了产品的知名度。
三、议程设置理论运用中应注意的问题
议程设置理论的成功运用可以吸引消费者的注意力，提高产品的知名度。
但是如何成功的运用在广告上面我们还需要注意一些问题。
1、议题必须要引起消费者的关注度。
如果在广告中借用议题的话，应该分析其是否为目标消费者所关注。
如果消费者不感兴趣，就不会产生预期的传播效果，无法达到传播目的。
注意力就是影响力，产品的注意力就是影响力。
2011年3月第27届广州国际家具展上，名不见经传的佛山宇泰办公家具公司一下子成为包括广东卫视、深圳卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、四川卫视等国内电视主流媒体关注的焦点。
原因无他，只因该企业请来了著名的打假英雄王海，为其专利产品“百凤朝凰”打假，使得佛山宇泰办公家具仍旧在一夜之间成为整个家具行业的“新星”。
以“打假”为噱头，在最短的时间内吸引了媒体和消费者的关注，再以一个近乎戏剧化的“表演”，将自己品牌完美的传播了出去。
2、选用议题要和产品关联密切。
有些公众关心的问题虽然是热点话题，但是和产品的关系不大，如果硬要把这样的广告和热点拉扯在一起，那么广告的效果并不理想。
也同样会让消费者不知其所云。
统一石化在伊拉克战争爆发后，第一时间推出的那句广告“多一点润滑、少一点摩擦”，巧妙结合产品、时机，短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球，极大提升了美誉度。
而让企业大伤脑筋的是，像“拉登之死”这种爆炸性新闻，并不能被有效利用。
体育盛事历来是企业营销的好时机，奥运会和世博会就更不例外。
在奥运会和世博会中，伊利一枝独秀，成为国内唯一一家先后服务于奥运会和世博会两大国际盛事的乳品企业，并载誉而归。
正式入主世界乳业20强。
“世博牛奶”9个月销量超奥运全年。
广告应该很好的将产品的利益诉求点与热点事件有机的结合起来，切不可盲目的将事件与产品同时堆砌并搬上屏幕。
3、注意议题更新的进度。
这样的广告时效性非常的强，公众对于广告的关心度会随着事件的关注度减少。
每个人都有自己关注的空间和范围。
不是一个人的关心空间内即使再惊天动地的事情也会被淡忘。
比如国外发生某些枪击案或者地震灾害、战争等，到底是和自身没有太大的联系，也仅仅是谈资而已，这样的谈资会随着时间的推移而被人淡忘，更无法达到预期的广告效果。
热点事件和热点新闻毕竟是在短时期内才能引起广泛关注，随着事件的影响衰退，会给人过时的感觉，时效性并不强。
而且当广告中所用的议题陈旧时，就不会在引起关注。
因此广告人需要不断挖掘新的议题，发现消费者关心的、新的议题。
进行议题的不断更新。
不可以一劳永逸。
总之作为传播学重要的理论议程设置，如果可以恰当的运用于广告中，有助于提高消费者的注意度，帮助广告主取得销售上的成功和提高产品的知名度。
参考文献：
[1]（美）沃纳·赛佛林著.郭镇之、孟颖译.《传播理论：起源、方法与应用》[M].华夏出版社，2000年版
[2]郭庆光.《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，2006年版。