零售市场调查报告(3篇)

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产品市场调研报告范文【三篇】

产品市场调研报告范文【三篇】

产品市场调研报告范文【三篇】篇一为贯彻落实市委、市政府关于创建省级文明卫生城市的战略部署,充分发挥各部门的职能作用,按照市爱国卫生委员会的具体要求,受市XX局委托,我处迅速组织力量,落于20xx年8月24日至26日对城区范围内的26个商品市场进行了为期3天的调查,总的来看,环境卫生工作有喜有忧,但形势不容乐观。

现将相关情况汇报如下:一、城区商品市场环境卫生现状据调查,我市目前共有各类商品市场26个,总营业面积130762㎡。

其中大中型商品市场4个(XX大市尝XX大市尝XX大市尝XX大市场)、农贸市场11个。

城区商品市场共有管理人员200余人,其中,专职清洁员120人。

从性质上看,事业性管理的商品市场有8家,占30.8%;民营型商品市场16家,占61.5%;股份制商品市场1家,占3.8%。

空壳市场1家,占3.8%。

4个商品市场配有垃圾站,5个商品市场配有垃圾桶,9个商品市场对厕所每天进行冲洗,9个商品市场有污水管并与市政污水管连接,13个商品市场有公厕,3个商品市场建立了绿化带,15个商品市场聘有保洁员,9个商品市场由环卫部门代运垃圾,11个商品市场每天进行卫生清扫,6个农贸市场有家禽宰杀场地,并每天进行冲洗,1个商品市场对生鲜经营场地每天冲洗,1个商品市场有肉食类保鲜设施,1个商品市场熟食饮食经营人员办有健康证,5个商品市场有专门的物业管理机构。

特别值得一提的是:南贸西街(区XX局南侧)马路市场(未计入全市26个商品市场内),该马路市场既无专门的管理机构,也无固定的管理人员。

但见有人收费,却无人进行管理和清扫,致使市场内臭气熏天,污水横流,垃圾成堆。

环境卫生令人堪忧。

近年来,城区各商品市场管理机构,围绕经济发展需要,把环境卫生工作作为一项重点工作来抓;采取了一系列措施和方法,为经营者和消费者创造了一个良好的环境卫生条件。

如XX市尝XX市尝XX市场等,在环境卫生整治方面做了大量工作,相对应的卫生设施配备齐全,每年从收取的门面、摊位和卫生费中拿出部分资金用于环境卫生的整治。

菜市场调查报告范文3篇

菜市场调查报告范文3篇

菜市场调查报告范文3篇菜市场调查报告范文一:菜市场与居民生活息息相关,在促进经济繁荣、方便人民生活等方面也发挥了不可替代的作用。

但由于各种原因菜市场在发展过程中出现了一些问题需要加以解决。

为全面、准确的掌握市区菜市场的基本情况,以及存在的主要问题,以便针对性地提出解决措施,我对菜零售市场进行了一些调研,现将有关情况报告如下。

一、菜市场的现状菜市场是主要用于销售蔬菜同时兼营蛋品、家禽、熟肉制品、小水产、豆制品、调味品等多种农副产品的经营场所。

在农副产品供应渠道多元化的进程中,菜市场这种传统的业态仍然显示出独有的优势,市民在购买蔬菜、水产、鸡蛋等商品时,依然首选菜市场,选择率在一半以上。

这是因为菜市场经营方式灵活,蔬菜、水产等商品新鲜程度远远高于超市。

菜市场设施简单,租金低,劳动力成本低,降低了商品的成本,蔬菜、水产不容易产生像熟肉、豆制品和调味品等商品的假冒伪劣情况,而且根据菜市场的特点和农副产品自身特点,这种主导地位还将延续下去。

二、菜市场的经营状况所调查的菜市场,80%以上鲜菜主要是市区周围种菜农民自产自销.十字街菜市场销售的蔬菜大部分品种,基本都有本地蔬菜补充。

(一)蔬菜的销售价格情况(二)蔬菜批发环节的经营形式据我们了解,菜市场中的所有的经营户从产地收货、运输、批发形成了一条龙式的经营形式,十分有利于他们掌握产销两地的消息,有利于很好地解决各个环节的矛盾,有利于形成利益共同体,利益分享,风险共担。

(三)蔬菜的消费趋势随着城市规模的扩大和人们膳食结构的改善特别是农民蔬菜消费行为的巨大变化,即由过去供应城市蔬菜到今天的蔬菜靠城市供应的变化,城市蔬菜的消费量连续在扩大。

同时人们对蔬菜的质量、品种的要求也在不断提升,应运而生的超市洗净菜,绿色无公害蔬菜、农超对接、产地直销的蔬菜不断被人们看好。

三、蔬菜市场存在问题(一)市场设施档次普遍偏低,购物环境差大部分市场多年来投入不足,市场设施简陋、功能单一,“脏乱差”现象严重。

关于卷烟零售市场需求的调查报告

关于卷烟零售市场需求的调查报告

关于卷烟零售市场需求的调查报告新型商业业态的产生和发展,势必对传统卷烟零售方式产生巨大影响。

根据国家烟草专卖局新的卷烟零售客户经营业态划分标准,零售客户划分为七种业态84种客户群。

本文通过调查,对这七种卷烟经营业态的消费数量、销售结构、经营方式、客户结构、消费者行为和竞争优势进行分析,依此提出各种经营业态的发展趋势和客户预测方法,试图为公司按订单组织货源工作提供决策依据。

一、问题的提出:订单供货是当前烟草行业共同面临的一个全新课题,我们理解这项工作的核心要义在于:通过对市场真实需求的准确预测和采集,充分暴露出现有卷烟商品总供给、总需求之间的矛盾,品牌体系内部供给结构之间的矛盾,从而完成烟草行业从现有自上而下“生产—销售”运行模式向在坚持专卖法基础之上的市场化运作模式的转变。

显然,需求预测是这场变革的逻辑起点,也是这场大变革的关键环节,因此,能否对当前市场真实需求作出准确判断,是这场“战役”成败之关键。

本文以西安市场不同业态零售客户研究为基础,结合经济学理论、预测理论,探索适合卷烟市场特点的普遍预测思想和方法。

二、各业态的市场特征分析(一)各经营业态销售数量和销售结构分析本次我们对西安市卷烟零售户总体经营情况进行了统计:以上数据表明,西安市辖区内商场、超市、便利店、烟酒专营店等较新型业态占零售户总量的17.3%,“五度”(注:“五度”评价是指将零售客户对烟草公司的贡献度、依存度、合作度、成长度、诚信度作为对零售客户进行评价的依据。

通过“五度”评价,目的是找到客户的“需求点”,为客户提供针对性的服务,从而不断提高客户的满意度和忠诚度)得分较高,主要分布于城区和乡镇市场;食杂店、娱乐服务类等传统业态占零售商户总量的82.7%,“五度”得分较低,客户遍布全市。

专营店和小型超市已在城区和乡镇市场中迅速发展,所占比重迅速增加。

总体来说,食杂店仍然是烟草最主要零售方式,占卷烟零售户总量的76.5%,因此,如何准确预测这类客户需求量,应为“订单供货”工作之重点。

市场调研报告怎么写_市场调研报告范文5篇

市场调研报告怎么写_市场调研报告范文5篇

市场调研报告怎么写_市场调研报告范文5篇调研范围及目的,说明本次调研所涉及到的对象和范围,如产品线客户的需求,主要竞争对手等,并陈述各部分调研的具体目的。

下面就是本店铺给大家带来的市场调研报告怎么写,希望能帮助到大家!市场调研报告怎么写1市场定位准确是取得经营成果的关键杭州大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。

几年来在市场激烈竞争中,由于重视调查研究,搞好市场定位,掌握商战主动权取得了明显成果。

1993年杭州大厦购物中心重新装修后,即以中高档定位作为目标市场。

为了验证购物中心市场定位是否准确,揭示经营效果与市场定位的相关性,我们开展了商场客源的调查,井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析,对上述问题作出一个客观的结论性的判断。

一、调查目的考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况;调查顾客的购物动机。

二、调查方法1.调查对象。

以来购物中心购物的顾客为调查总体,从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。

2.调查问卷。

问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。

各题均采用封闭式设计,要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项,作为对该题的回答。

3.调查问卷的分发。

调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发,当场回收。

回收率为100%。

4.数据处理。

:调查问卷数据由spss统计软件处理。

三、调查结果分析1.顾客的性别构成。

1487名调查对象中男顾客699人,占总数的47%,女顾客为788人,占总数的53%。

卡方(x2)拟合度检验不同性别的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为o.05)。

来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。

2.顾客的年龄组成。

如表1所示,34岁以下的顾客1106人,占总数的74.4%;而35岁以上的顾客仅有381人,占总数的25.6%。

卡方(x2)拟舍度检验不同年龄顾客人数之间有显著差别(显著性水平为o05)。

来商场购物的顾客主要是年轻人。

销售市场的调研报告范文(通用5篇)

销售市场的调研报告范文(通用5篇)

销售市场的调研报告销售市场的调研报告范文(通用5篇)随着社会不断地进步,越来越多的事务都会使用到报告,报告根据用途的不同也有着不同的类型。

写起报告来就毫无头绪?以下是小编整理的销售市场的调研报告范文(通用5篇),仅供参考,希望能够帮助到大家。

为进一步掌握春节过后长泰卷烟市场情况,保证卷烟销售工作稳步上升,根据工作安排,福建长泰烟草公司于3月6日-8日对长泰辖区的卷烟市场状况进行调研,以便今后更好地为客户提供服务,满足零售客户需求。

以下是调研的具体情况:(一)调查时间:为期三天:3月6日--8日。

(二)调查方式:采取抽样调查的方式进行,通过客户经理与零售客户进行深入交谈、盘查客户库存量及询问消费者等进行收集各项信息。

(三)调查对象:2月份销售下降的客户,共75户,各片区15户,要求含概各星级客户。

根据各片区实际情况,最终调查2星客户2户,3星20户,4星37户,5星16户。

(四)调查内容:主要有收集近段卷烟市场情况、了解零售客户的销售情况和库存情况、货源满足情况、零售客户销量下降原因等,便于客服中心采取有效措施,稳定节后卷烟销售。

经过为期三天对75户销售下降客户的调查了解,影响到他们销量主要是:(一)从客户库存情况分析:通过对三天的市场调查所到的数据及客户的实际销售情况来看,节后卷烟市场库存表现为省产一二类卷烟、省外三四类卷烟库存量较多,部分省外卷烟品牌如红金龙、红旗渠等出现滞销。

在75户走访调查过程中,有53户客户仍有不同程度的库存,其平均库存量高于日常的卷烟库存量1-1.5倍,主要库存是省产一、二类狼及省外三四类卷烟如红金龙、红旗渠、红山茶、娇子等等。

(二)从当前卷烟价格行情分析:受公司货源投放策略的影响,省外货源价格出现下滑,如中华系列的卷烟,由于节后公司货源加大投放量,加之礼品烟市场回流,导致该品牌价格急剧下滑。

另外,据客户反映省产狼系列除古田狼外大部分品牌,出现倒挂价,严重影响卷烟价格以及扰乱卷烟销售市场秩序。

方便面市场调研报告(3篇)

方便面市场调研报告(3篇)

方便面市场调研报告(3篇)方便面市场调研报告(精选3篇)方便面市场调研报告篇1孔师傅方便面的产品布局以红烧牛肉面为核心产品,开发多种不同定位的子品牌,吸引不同人群。

“富曼朵”系列定位为农村市场,“精选亚洲”定位为年轻人,“富香翠”针对中小学生。

"一、市场概况和营销环境分析数据显示,孔师傅的市场份额在42%左右,是方便面市场的领头羊。

从近几年方便面销量的图表可以看出,今年方便面食品的消费保持了持续增长的趋势,__年达到556.3亿包,人均消费达到42包。

根据日本的经验,年人均消费量达到40袋后,方便面市场的发展将趋于稳定。

从产业周期来看,一个行业的增长率保持在10%左右,说明该行业已经进入成熟阶段。

目前方便面行业增速在10%左右,已经进入缓慢增长阶段。

而且方便面是一个高度市场化、成熟的行业,门槛本身就高。

此外,行业固有的微利使行业结构稳定。

市场主要集中在几家大型方便面厂家。

孔师傅、统一、百祥、华龙、华丰等方便面厂商市场份额超过70%,行业集中度很高。

方便面市场的竞争日益加剧;1.价格竞争激烈,渠道竞争日益激烈。

2.对品牌形象竞争和广告推广的投入越来越大。

3.区域品牌的竞争优势逐渐形成(规模、质量、设备、成本)。

4.一线品牌(孔夫子、统一)向下延伸,二线品牌(华龙、百祥)向上发展。

5.增加工厂布局,布局合理化。

6.追求规模经济和利润最大化。

第二,产品和竞争对手分析从整体竞争格局来看,方便面市场高度集中,只有孔师傅和统一两个品牌,占据总市场份额的70%。

忠诚度方面,孔师傅高达76%,统一是唯一有实力与孔师傅抗衡的品牌,但他的品牌忠诚度与孔师傅还有很大差距。

从地域分化来看,孔夫子的强势地域主要集中在北方地区,而其统一化则集中在南方地区。

但孔师傅也在南方地区的城乡设立了密集的网点,有效保证了市场份额。

在品牌差异化方面,所有品牌的运营方式都不同,主要表现在产品差异化上。

孔师傅强力推出具有民族风味的“亚洲精选”,也是产品差异化的体现。

超市调查报告10篇

超市调查报告10篇

超市调查报告10篇超市调查报告精选篇1一、调查概况我于2月份,对我居住地周围的超市、百货商店、农贸市场、个体经营者等进行了调查。

通过调查研究,对当前物价上涨情况有了初步认识和了解。

二、调查的具体目标和方法(一)、具体目标1.物价上涨的具体体现2.物价上涨的原因3.物价上涨的影响及应对措施(二)、调查方法访问法:我深入附近超市等人流量比较大的地方进行了访问,内容涵盖近几年的物价对比、百姓眼中物价上涨的原因、物价上涨带来的害处和对居民生活的影响等。

观察法:我多次深入百姓之中,观察他们购买生活用品,记录他们的言行;我多次外出买东西,向卖方打听关于物价上涨的情况。

从日常的小事去观察社会中的大事,从中获益不浅,并提高了与人交流的能力。

三、总体情况介绍今年最流行的一句话是:物价涨了,工资没涨。

工资涨了,物价涨的更快!目前中国通胀的表现比较特殊,因为主要是食品类涨价幅度超过10%,带动整体cpi(即消费者物价指数(consumerpriceindex),是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标,通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。

)上升至5%以上。

但是美国的物价指数是不包含食品和能源的,原因是食品和能源的价格波动性太大,不足以反映社会整体通胀的真实情况。

而中国除食品外的价格指数上升仅仅1.9%。

也就是说,中国目前的通胀是结构性的,广义上讲是流动性过剩(即货币发行量过大引起),但如果仅仅用收缩货币存量的政策,并不能有效控制通胀,反而会抑制经济的发展。

食品类商品价格的上涨的本质原因是原材料,能源价格的增长,如电力,化肥,运输(汽油价格提高运输成本),当然也有中间商的投机行为的作用。

目前,政府采用各种行政手段降低中间环节的费用,这类商品的涨价压力已经缓解。

但是,原则上讲,这类商品,主要是蔬菜和农产品的价格应该适度上涨,这样可以使农民得到较多的利益。

当社会都在注意城市人口失业率的时候,有谁会注意农民的收入是否合理呢?生活用品的涨价只能说明生产商的资金充裕,不必由于资金周转困难而降价处理商品。

药店调查报告3篇

药店调查报告3篇

药店调查报告3篇为本次的药店调查情况作一个报告,本文是店铺为大家整理的药店调查报告,仅供参考。

药店调查报告篇一:摘要:本次对XXXX药店的调查报告是运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关药店钙片经营市场信息和资料,分析药店内部钙片的销售情况,了解药店钙片销售市场的现状及其发展趋势,为药店行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。

包括药店基本情况、店内销售竞争情况、经营策略和销售目标等。

在调查活动中收集、整理、分析药店钙片的市场信息,掌握药店钙片的市场发展变化的规律和趋势,为企业/投资者进行钙片的市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。

1前言1.1调查目的通过实地调查XXXX药店的钙片销售情况,提升自己在市场营销方面的社会实践能力,为药店钙片的进货、销售提供理论参考依据。

1.2调查时间xx年12月5日——12月8日1.3调查地点XX路XX药店1.4调查对象对XXXX药店钙片销售的实际情况进行了解,分析,包括钙片销售区人员的安排、钙片的主要消费人群,钙片的日销售量,钙片的促销活动、钙片的优惠活动等。

1.5调查对象和方法通过实地调查XXXX药店钙片的销售情况,采用进店询问、调查的方法开展调查。

了解药店钙片的市场营销的情况。

2 店内钙片销售竞争情况XXXX药店的促销员负责钙片在药店的推广与销售工作;做好公司钙片在药店的陈列与展示;能积极参与药店组织的钙片促销业务、钙片产品知识培训。

能主动配合药店司组织的各种钙片促销活动;即时反馈各种钙片市场信息及销售数据。

班组长或大堂经理性格待人亲切、有礼貌,性格沉稳、大方、开朗,具备一定的药学专业技能,有着良好的心理素质和社会交往能力,并能妥善处理XXXX药店中的各种工作的安排。

XXXX的钙片的促销员年龄18-40岁之间,具备良好的医学专业知识,熟悉各钙片的功能和注意事项、能对顾客进行钙片产品的讲解,性格外向,沟通能力强。

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零售市场调查报告(3篇)零售市场调查报告(通用3篇)零售市场调查报告篇1随着国内经济的发展,市场竞争越来越激烈,各行业为了生存和发展都在积极探索突破之道,在众多行业中,眼镜零售行业的暴力,已经深入人心。

而当今消费者对于眼镜的功能已不仅仅是表现在矫正视力上,更多的是美观,装饰品上,眼镜零售业需要做市场调查,了解消费者的需求,迎合这个市场。

一、眼镜零售行业的现状1、国内供应商品牌意识不足消费者对于国内品牌镜片镜架,甚少了解,导致眼镜零售商能够轻易找到替代供应商,国内品牌镜架供应商无法掌握议价主动权,议价能力较低;有些国内供应商利用消费者对眼镜产品的不了解,同款的产品用了两个品牌,由于品牌不同,标价也有提升许多,长期以往,不仅打乱了市场的次序,而且使得品牌价值降低,令供应商的议价权更低;2、国内大多数眼镜产品缺乏特色,在产品的性能、外观甚至营销手段上互相模仿,导致产品容易被竞争者所取代;3、随着零售商的发展日趋组织化、规模化,批发、代理等供应商逐渐失去与之抗衡的实力,零供矛盾越来越激烈,买方市场的逐渐形成,零售商直接接触客户,信息收集较快,资金回拢也较快,这在供应链上取得了较大优势;4、产品同质化以及无可避免,眼镜服务逐步退化成为一般是商品服务,消费者需求越来越个性化,但是个性化的内容却越来越少;5、新进入行业者面临的技术、资金、库存和人才的障碍;6、通过越来越多的调查得知,很多人不喜欢佩戴眼镜,或者工作不能戴,于是选择激光纠正视力,这一新的行业也占据了一部分市场;二、策略分析1、产品同质化已经无可避免,因此品牌建设迫在眉睫,市场激烈的竞争导致供过于求,营销时代也由原先的产品营销转变为品牌营销,企业应加强品牌意识,形成独特的企业文化和经营发展理念成为核心竞争力;2、加强员工素质和产品知识培训,形成企业自我的培训课程,对于客户的疑问可以更贴切的解答,调节零售店内部员工间的团队精神,做到让顾客满意的同时提高员工士气;3、零售业行业受到“暴利”的负面影响较大,为了重塑眼镜零售行业的正面专业的形象,需要各大眼镜零售店的共同努力,做到行业经营规范化,销售、验光、加工装配专业化和标准化,不要欺骗消费者,不以次充好;4、眼镜行业已经不再单一化,消费者的功能需求已经越来越高,因此眼镜行业供应商应将眼镜的功能从单一的调节视力转变为彰显个人形象和魅力与调节视力相结合的复合功能;5、新入行业者应尽快熟悉新的市场游戏规则,必须提高产品推广普及的竞争力,提高工作效率,不但要有好的产品质量、好的价格,还需要有良好的销售服务以及售后服务,发挥最大的经济效益,赢得客户的心。

以上是做的眼镜零售市场调查报告,如果您想了解更多的调查相关资讯请登录进行查看。

零售市场调查报告篇2调查目的根据当前人们对感冒药的了解和使用情况,初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的不如人意,探讨新感冒药的开发前景,意义非常重大。

通过深入调查分析,判断感冒药所在的细分市场,对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断;明确目标市场,对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。

调查地点:河北化工医药职业技术学院调查人员:调查方法:采用随机抽样方法发放问卷,发放调查问卷共75份,回收75份,回收率100% 。

我们的调查是深入了解实际情况,真实地反映学生对购药心理的认知水平和治疗用药情况。

调查分析:1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。

过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不算病,挺挺就好” 。

本次调查结果看,这种错误认识已经改变。

调查中,当问到“您是否同意感冒是小病,对身体没有多大伤害” 的说法时,不同意的比例高达 65.6%。

多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。

2、36%的消费者认为不用吃药、多喝水,注意休息也是治疗感冒的方法。

除了吃药外,消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。

其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占 53%;其次是中国传统的喝姜糖水”占11%;第三是采用按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。

这些方法有些是与药物治疗配合使用,有些则是在感冒初期单独使用,效果均比较好。

消费者药物以外治疗感冒的主要方法例。

在中国人概念中,西药疗效快,中药副作用小,并且有全身调理功能。

调查中,当问到“您上一次感冒自己都吃了什么药时” ,61%的被访者只吃西药,17%的人只吃中药,22%的人既吃中药也吃西药。

照此计算,全部服用了西药的人约83%,全部服用了中药的人约39%,服西药的人数约是服中药人数的两倍。

调查中,一批近年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的知名度。

4、在进行调查中,知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根、维C 银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。

夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。

6、从使用角度看,在本次调查之前,消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根、维 C 银翘片、感冒清片和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、抗病毒冲剂、羚羊感冒片、夏桑菊冲剂等。

如下表:7、在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等。

8、本次调查中,对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评价进行了调查。

其中康泰克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。

这些药对多种感冒适用性强。

当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是9、当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状” 时,赞同率排前六位的分别是康泰克(34%)、日夜百服咛(20%)、感康(20%)、泰诺(18%)、白加黑感冒片(16%)和三九感冒灵(12%)。

10、当问到“你认为下面这些药是否药效较长”时,赞同率排前六位的分别是康泰克(25%)、日夜百服咛(20%)、白加黑感冒片(18%)、感康(15%)、泰诺(14%)和三九感冒灵(8%)。

11、本调查还发现,有85%的消费者表示,他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素,价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。

调查显示消费者最近一次治疗感冒花费为 25 元,认为治好感冒的合理花费为10元,而通常治疗一次感冒的平均花费为 37 元,这表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距。

由此看出,消费者对感冒药的价格还是比较敏感的,医药企业给感冒药一个合理的并且有弹性的价格是非常必要的。

12、选购药品时,医生指导占86 %,其次是药店服务人员的介绍58%,少部分消费者选购药品还有其他的依据,具体如下:部分,下面是消费者在各类媒体对药品广告的关注度的关注度:消费者对各类关注的媒体的关注度14、药品广告方面,对于是否是明星或名人所做的药品广告以及对他们所做的药品广告的信赖度,绝大多数的消费者都表示无所谓。

值得注意的是,在广告宣传方面,最能引起消费者购买欲望的是单纯介绍药效的广告,占所有消费者的52%,其次是纯解说性质的广告,占46%,而普通消费者做的广告占28% 。

如下表所示,15、对于药品广告的真实性,有50%的消费者认为药品广告的虚假现象是比较普遍存在的,29%的消费者认为药品广告的虚假现象是十分普遍存在的,17%的消费者认为虚假现象是一般存在的总体上,就有96%的消费者认为虚假广告是存在的。

只有4%的人是说不清是否存在药品广告的虚假现象。

16、虚假现象又包括广告宣传功效与产品实际功效不服的情况,其中有72%的消费者认为,广告宣传功效与实际功效不符的情况经常发生,24%的消费者认为是偶尔发生,2%的消费者认为很少发生,2%的消费者说不清这种情况是否经常发生。

如下表所示,17、选购药品时,消费者考虑的因素也是我们调查的重点之一,产品的疗效、安全性、以及价格是消费者最关注的因素。

如下表所示:调查总结1感冒药物零售市场的总体状况抗感冒药物占零售市场的份额仅次子保健类药品,这其中包括一定的季节因素。

另外消费者用药趋向於名牌产品,排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。

前两年销量不错的“白加黑”,尽管在消费者心中仍有着很高的知名度,但却跌出了前十名以外,这与其广告投放量缩小有一定关系。

2 抗感冒药物的消费特点抗感冒药物的消费特徵接近於日用消费品,但它又终归是一种药品,不同於一般的日用品消费。

感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费,需求弹性较小。

和普通日用品一样,在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大,但在购买决策上,医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。

因为在药品消费上,消费者是典型的非专业性购买,自主性较弱,只能因广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。

尽管感冒是多发病、常见病,但人们对其基本知识仍不是很了解,这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

3 价格水平偏高,应有进一步下降空间总的来说,感冒作为一种常见性、多发性的疾病,使得抗感冒药物成为常备药品,目前的价格仍然偏高。

对生产厂家来说利润利润比较高,但随着竞争进一步加剧,品牌进一步集中,价格应有下降空间。

对於市场挑战者来说,除了提高产品质品质量、加强广告宣传和其他措施外,使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

4应重视通路促销好的广告创意、精美的广告制作、高播放频率是提高品牌知名度的有效方法,但通路促销在促使消费者购买方面起的作用更大。

广告仅仅使得消费者知道了产品,出色的广告甚至可以引起消费者的购买兴趣,但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者作出最终购买决策上显然更有影响力。

企业如果想仅仅凭藉大量的广告投入便获得大量的市场份额,将会变得越来越困难。

OTC市场的竞争,不仅仅是产品与广告的竞争,谁对消费者研究得透,谁更注重消费者,谁就能取得竞争优势。

5传统中成药应能够有所作为在销售额、销售量排序前十位的十几种药品中,清一色的全是西药。

其实,我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的,并且副作用较小。

我们认为,在感冒的前期预防上,传统的中成药有着广阔的前景,但是,对於治疗感冒急症的患者来说,西药仍然有着不可替代的作用。

总之,抗感冒药物不仅仅是一种药品,更是一种商品,特别是在药品分类管理以後,OTC市场的竞争也越来越接近于普通商品的竞争,谁越了解顾客,越接近顾客,谁就能蠃得顾客的信任,就能蠃得市场.零售市场调查报告篇3河南是中原文明发祥地,先秦时属豫州,居“九州”之中,素称“中州”、“中原”,市场调查报告范文。

近年来,河南经济稳步攀升,据统计部门初步核算,20__年河南全省GDP达到10535.20亿元,成为全国第五个经济总量超万亿元的省份,经济居中原五省之首,全省人均GDP突破万元,达到11236元,主要经济指标达到了多年来的最高水平,20__年比上年增长13.9%,经济发展实现了阶段性的跨越和突破。

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