新广告法培训课件
新广告法培训课件
新广告法培训课件新广告法培训课件：引领广告行业健康发展随着科技的不断进步和社会的快速发展，广告行业已经成为现代商业社会中不可或缺的一环。
然而，随之而来的是广告行业的乱象和不良竞争现象。
为了引领广告行业的健康发展，新广告法培训课件应运而生。
新广告法培训课件是一种针对广告从业人员的培训工具，旨在提高广告从业人员对新广告法的认识和理解，从而引导他们遵守相关法规，规范广告行为，推动广告行业的健康发展。
首先，新广告法培训课件通过详细解读新广告法的相关条款和规定，让广告从业人员了解到哪些行为是违法的，哪些行为是合法的。
这有助于广告从业人员避免违法行为，规避法律风险，保护企业和个人的合法权益。
其次，新广告法培训课件强调广告行业的社会责任。
广告作为一种传播工具，具有强大的影响力和传播力。
因此，广告从业人员应该认识到他们的工作不仅仅是为了推销产品，更应该承担起社会责任，传递正能量，塑造良好的社会形象。
此外，新广告法培训课件还强调广告行业的自律和规范。
广告从业人员应该遵守职业道德，遵循行业规范，不得使用虚假宣传、夸大其词、误导消费者等手段。
只有通过自律和规范，广告行业才能赢得公众的信任和尊重。
最后，新广告法培训课件还介绍了广告行业的最佳实践和成功案例。
通过学习和借鉴成功案例，广告从业人员可以提升自己的专业水平，创作出更具创意和影响力的广告作品。
总之，新广告法培训课件的推出对于引领广告行业的健康发展具有重要意义。
通过培训，广告从业人员能够更好地了解和遵守新广告法，承担起社会责任，规范自身行为，推动广告行业朝着更加健康、有序的方向发展。
只有广告行业的健康发展，才能为社会经济的繁荣和人民生活的改善做出更大的贡献。
广告法 ppt课件
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第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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案例
• 2013-2014年左右，吴江 农村商业银行等金融机构 在吴江日报等报刊杂志上 发布理财广告，理财广告 未进行风险提示。苏州市 吴江工商行政管理局对农 商行作出了罚款八万余元 的行政处罚。
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房地产广告准则（亨通地产）
《广告法》第二十六条规定：房地产广告，房源信息应当真实，面积 应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
新《广告法》 应把握的重点问题及注意事项
江苏震宇震律师事务所 薛开明 律师
广告法的的背景知识
• 《广告法》是第八届全国人大常委会第十次会议于1994年10月27日 通过的，自1995年2月1日起施行。该法施行二十年以来对规范广告 活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，促进社会主义市场经济的健康发展，发挥了重要的作用。 但是，随着我国广告业的迅速发展，广告发布的媒介和形式发生了 较大的变化，原《广告法》的规定过于原则，约束力不强，对一些 新问题、新情况缺乏规范，已不能完全适应广发业发展的客观需要。 社会各界对于修法的呼声十分强烈。因此，全国人大常委会将广告 法修订工作列入十二届全国人大常委会立法规划项目。2014年8月， 第十二届全国人大常委会第十次会议对国务院提请的《广告法》修 订草案进行了初次审议，此后又经过两次审议。最终，于2015年4月 24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议通过了修订后的《广 告法》，自2015年9月1日起施行。至今也已经施行了将近两年。
广告法知识培训ppt课件
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品 的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、 兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审 查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查， 不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培 广告的定义、形式和
训
主体 法律对广告的监管内
大
容
纲
广告违规处理
2019
-
1
定
义
形
式
主
体
2019
-
2
《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服 的商业广告活动，适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
-
28
商标
知
识
专利
产
权
版权
2019
第十二条 广告中涉及专利产品或者专 利方法的，应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的，不得在广告中 谎称取得专利权。
Copy right 著作权
-
29
商标局官网 / 商标查询 标库网 /
无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者 形象作推荐、证明。
2019
-
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《广告法》第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明 或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条
《广告法》培训PPT课件
重点条款解读
广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答 复》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义， 其用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定 的迷信色彩，属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
2 重要条款解读
法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止 发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的 罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以 上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百 万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。
7. 完善了大众传播媒介广告发布规范 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最 后一道把关主体，传媒在发布广告当中也承担重要责任。因此，这次对发布 广告的媒体和平台也做了严格规定，并且也加大了处罚力度。
8. 明确和强化广告监管部门的监管责任 如工商机关接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处 不利的，使违法广告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。
重点条款解读
广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后，引发了诸多 消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球，让人联想到的内容很不不健康。 随后雕牌新的产品形象广告代替了这一争议广告。
新《广告法》培训XXXX91.pptx
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发 布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明 的，应当与广告主承担连带责任。
第七十三条 食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、 治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
第七十九条 保健食品广告除应当符合本法第七十三条第一款的规定外，还应当声明 “本品不能代替药物”。
第八十条 特殊医学用途配方食品应当经国务院食品药品监督管理部门注册。注册 时，应当提交产品配方、生产工艺、标签、说明书以及表明产品安全性、营养充足性 和特殊医学用途临床效果的材料。特殊医学用途配方食品广告适用《中华人民共和国 广告法》和其他法律、行政法规关于药品广告管理的规定。 第三十八条 & 新修订第一百五十四条
一．新广告法背景 二．代言人 三．新旧法规对比 四．相关法律 五．拓展内容
1 新广告法背景
背景
1. 新修订的广告法将于9月1日正式实施，这是1994年广告法颁布以来的首次修
订，经过大量调研和反复论证，修订幅度大、涉及范围广，引发社会各界高度关注。
2. 新广告法修订后，势必出现大量职业打假人进行互联网广告打假。
在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者 间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
明确有关部门监管权和加强处罚力度
强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。大众传播媒介在2015版广告 法修订案中也被做了严格规定，被承担了应有的社会责任，并且也加大了处罚力 度。
新《广告法》专题培训课件
从该条规定看出：诸如“药到病除，包治百病” 或者“百分百有效、治愈率达到90%”或者利用代言 人推荐药品的广告都将判定为违法广告。
2、药品广告的新要求
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致， 并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅 供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说 明书或者在药师指导下购买和使用”
在市场宣传上一掷千金，拿下“中国好声音”王牌节目的冠名权，并在其他 广告宣传中称“国家权威机构发布：加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一 罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语。 后王老吉公司将加多宝公司诉上法庭，本案经过一审、二审后，北京高院最 终维持原判。即加多宝公司在广告宣传上构成虚假宣传，判令其停止侵权行 为，并赔偿王老吉公司人民币300万元。 那么加多宝公司的此类广告宣传是否违法，如何违法的呢？
分析：
在该案件一审中，北京第三中级法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开 始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年，2008年至2012年中国行业企业信 息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”，加多 宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者，让消费者误认为加多宝凉茶就是王老 吉凉茶，构成了虚假宣传。
2、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件、一 年内不受理其广告审查申请
3、增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要 记入信用档案。
（九）新增关于虚假广告的界定
第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有 下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；（如案例：产品包装上表明服务电话为免费，实际消费者 拨打时时收费）
新广告法解读 PPT
旧法：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供 者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介 绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
第二：广告主体变化
新法规定：广告代言人在广告中对商品、服务 作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有 关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过 的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
新旧变化：新广告法中，广告主体由广告主、广告经营者、 广告发布者三部分的基础上，增加了第四部分——广告代言 人。并完善了广告代言人及其法律责任制行业不得代言：医药、药品、医疗器械、保健食品、 农药、兽药、饲料和饲料添加剂、教育和培训、招商。农 作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种植 养殖等。
第四：代言人年龄限制
新法规定： 不得利用未满十周岁的未成年人作代言人。 未成年人，不满十周岁都不允许代言。
第五：惩罚加重
新法：代言人将承担相应的连带责任。 情节较轻：没收广告费用，并处3-5倍广告费罚款，无法 计算金额或金额明显偏低的处20-100万罚款。 情节严重：没收广告费用，并处5-10倍广告费罚款，无 计算金额或金额明显偏低的处100-200万元罚款，暂停广 告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证。
极限用语
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、最大、 精确、顶级、最高、最低、最具、最新技术、最先进科学、国家级产品、最 便宜、最新、最先进、最大程度、最填补国内空白、绝对、独家、首家、最 新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、 全国首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、 最时尚、极品、终极、顶尖、最受欢迎、王牌、冠军、第一(NO.1\Top1)、 极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、 史无前例、万能等均属于极限用语。
最新广告法培训课件
四、违反广告法行为表现——3、禁止行为
广告法：第九条 广告不得有下列情形： (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; (四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;
(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形
四、违反广告法行为表现——4、引证不规范的广告
广告法十一条：广告使用数据、统计
资料、调查结果、文摘、引用语等引 1、引证内容真实、准确； 证内容的，应当真实、准确，并表明 2、表明出处、使用范围、期限； 出处。引证内容有适用范围和有效期 3、来源权威
符，对购买行为有实质性影响。
——山东青岛荣胜康健康咨询有限公司发布虚假广告案：
C
当事人利用宣传单（册）发布含有“民政局批准设置的专业化养
使用虚构、伪造或者无法验证的科研成 老服务机构”“是与苏宁、京东等电商平台合作”等内容的广告，与
果、统计资料、调查结果、文摘、引用 实际情况不符，欺骗、误导消费者，违反了《广告法》第二十八条的
——无印良品因赠阅《2017年秋冬家目录册》插附的地图中存在台湾标记错误案—处罚20万； ——动车组列车展牌媒体上发布的“华夏幸福产业新城运营商广告”画面中的中国地图被错绘， 我国多处领土未纳入版图，罚款100万元。 ——海南澜湄贸易有限公司发布含有绘制不完整中国地图的广告，违反了《广告法》第九条的规 定。2018年9月，海南省三亚市工商局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款70万 元。
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新广告法培训课件
新广告法培训课件
随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为商业社会中不可或缺的一部分。
然而，广告的过度宣传和不实信息也给消费者带来了困扰和误导。
为了规范广
告行业，保护消费者的权益，新广告法于20XX年正式实施。
为了帮助企业了
解和遵守新广告法，广告行业协会开设了新广告法培训课程。
课程目标
新广告法培训课程的目标是帮助企业了解新广告法的内容和要求，提高企业在
广告宣传中的合规能力，避免违法广告的产生，保护消费者的权益。
通过课程
的学习，企业能够更好地制定广告策略，提高广告效果，建立良好的企业形象。
课程内容
1. 新广告法的背景和意义
本节课程将介绍新广告法的制定背景和意义。
通过了解新广告法的起源和目的，企业能够更好地理解新广告法的重要性，并将其融入到企业的广告宣传中。
2. 新广告法的主要内容
本节课程将详细介绍新广告法的主要内容，包括广告宣传的真实性、合规性、公平竞争等方面的要求。
通过学习新广告法的具体规定，企业能够了解到哪些
行为是违法的，避免犯错。
3. 违法广告案例分析
本节课程将通过案例分析的方式，让企业了解违法广告的典型案例和相关法
律后果。
通过分析这些案例，企业能够更好地认识到违法广告的严重性，从而
警醒自己在广告宣传中的行为。
4. 广告策略的合规性
本节课程将重点介绍广告策略的合规性，包括广告宣传的真实性、合法性、
合规性等方面的要求。
通过学习这些要求，企业能够更好地制定广告策略，确
保广告宣传的合规性。
5. 广告语言的合规性
本节课程将详细介绍广告语言的合规性要求，包括禁止使用虚假宣传、夸大
宣传、误导消费者等方面的规定。
通过学习这些规定，企业能够更好地运用合
规的广告语言，提高广告宣传的效果。
6. 广告宣传的真实性
本节课程将重点介绍广告宣传的真实性要求，包括禁止虚假宣传、夸大宣传、隐瞒真相等方面的规定。
通过学习这些要求，企业能够更好地保证广告宣传的
真实性，树立企业的诚信形象。
7. 广告宣传的合规审核
本节课程将介绍广告宣传的合规审核流程和方法，帮助企业建立合规审核机制，确保广告宣传的合规性。
通过学习这些方法，企业能够更好地审核广告宣传，避免违法行为的发生。
结语
新广告法培训课程通过系统的学习和案例分析，帮助企业了解新广告法的内容
和要求，提高企业在广告宣传中的合规能力。
只有遵守新广告法的规定，企业
才能保护消费者的权益，树立良好的企业形象。
希望通过这门课程的学习，企
业能够更好地运用广告宣传，推动企业的发展和社会的进步。