广告法培训课程
《广告法》培训课件
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势，不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容：- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证；- 表示功效、安全性的断言或者保证；- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容：未依法取得医疗器械注册证的；以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者；含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；宣传食品的治疗作用；使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据；含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体
新广告法培训课件
新广告法培训课件新广告法培训课件随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为商业社会中不可或缺的一部分。
然而，广告的过度宣传和不实信息也给消费者带来了困扰和误导。
为了规范广告行业，保护消费者的权益，新广告法于20XX年正式实施。
为了帮助企业了解和遵守新广告法，广告行业协会开设了新广告法培训课程。
课程目标新广告法培训课程的目标是帮助企业了解新广告法的内容和要求，提高企业在广告宣传中的合规能力，避免违法广告的产生，保护消费者的权益。
通过课程的学习，企业能够更好地制定广告策略，提高广告效果，建立良好的企业形象。
课程内容1. 新广告法的背景和意义本节课程将介绍新广告法的制定背景和意义。
通过了解新广告法的起源和目的，企业能够更好地理解新广告法的重要性，并将其融入到企业的广告宣传中。
2. 新广告法的主要内容本节课程将详细介绍新广告法的主要内容，包括广告宣传的真实性、合规性、公平竞争等方面的要求。
通过学习新广告法的具体规定，企业能够了解到哪些行为是违法的，避免犯错。
3. 违法广告案例分析本节课程将通过案例分析的方式，让企业了解违法广告的典型案例和相关法律后果。
通过分析这些案例，企业能够更好地认识到违法广告的严重性，从而警醒自己在广告宣传中的行为。
4. 广告策略的合规性本节课程将重点介绍广告策略的合规性，包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等方面的要求。
通过学习这些要求，企业能够更好地制定广告策略，确保广告宣传的合规性。
5. 广告语言的合规性本节课程将详细介绍广告语言的合规性要求，包括禁止使用虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等方面的规定。
通过学习这些规定，企业能够更好地运用合规的广告语言，提高广告宣传的效果。
6. 广告宣传的真实性本节课程将重点介绍广告宣传的真实性要求，包括禁止虚假宣传、夸大宣传、隐瞒真相等方面的规定。
通过学习这些要求，企业能够更好地保证广告宣传的真实性，树立企业的诚信形象。
7. 广告宣传的合规审核本节课程将介绍广告宣传的合规审核流程和方法，帮助企业建立合规审核机制，确保广告宣传的合规性。
《广告法》培训课件
违法广告的法律责任与处罚
法律责任
违法广告行为人需承担民事责任，如 赔偿损失；情节严重的，需承担刑事 责任。
处罚
根据违法行为的性质、情节和危害程 度，对违法广告行为人给予相应的行 政处罚，包括罚款、没收违法所得、 吊销营业执照等。
05
《广告法》的发展趋势与展望
《广告法》的修订动态
修订背景
随着市场经济的发展和广告行业 的繁荣，原有《广告法》已难以 满足当前监管需求，修订《广告
国际广告法的比较与借鉴
比较分析
对不同国家和地区的广告法进行比较分析， 了解各国在互联网广告监管方面的立法和实 践。
借鉴经验
借鉴国际先进经验，完善我国《广告法》中 关于互联网广告的监管规定，提高监管效率 和水平。同时加强国际合作，共同推动全球 互联网广告监管的进步和发展。
06
《广告法》培训总结与展望
广告监管与法律责任
市场监督管理部门负责对广告活动进行监督检查，查处违法行为。
违反本法规定，发布虚假广告或者进行虚假宣传的，由市场监督管理部门责令停止 发布广告、消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
违反本法规定，发布贬低他人商品或者服务的广告的，由市场监督管理部门责令停 止发布广告、消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
法》势在必行。
修订历程
自起，国家市场监督管理 总局启动《广告法》修订工作， 经过多次调研、讨论和修改，最
终于2019年修订完成。
修订重点
修订后的《广告法》重点加强对 互联网广告的监管，明确广告主 、广告经营者、广告发布者的责 任和义务，加大对违法广告行为
的处罚力度。
互联网广告的监管挑战与应对
监管机构
国家市场监督管理总局及地方市 场监督管理部门是负责广告监管 的主要机构。
新《广告法》专题培训课件
新《广告法》专题培训课件新《广告法》专题培训课件1. 介绍广告法及其背景（200字）广告法是指国家对广告活动进行监管的法律法规。
随着我国经济的快速发展，广告行业也日益壮大，为了维护广告市场的秩序和保护消费者的权益，国家出台了《广告法》。
该法律旨在规范广告行业的行为准则，禁止虚假、夸大误导的广告，加强广告监管力度，保护消费者的知情权和选择权。
2. 《广告法》的主要内容（400字）2.1 广告的定义和范围（200字）广告是指在有偿条件下，以推销商品、服务、品牌或者提供宣传介绍、公益宣传等目的而使用的商业信息，包括文字、图象、标志、音频、视频等形式。
2.2 广告的主体和权益（200字）广告主体包括广告发布者、广告经营者和广告代理商。
他们在广告活动中应当遵守《广告法》的规定，维护广告市场的秩序和消费者的合法权益。
3. 广告的监管机制（500字）3.1 广告监管的基本原则（200字）广告监管应当坚持法治原则，加强对广告的事前审查、事中监督和事后检查，依法查处违法广告行为，维护广告市场的秩序和公平竞争的环境。
3.2 广告的分类审查（200字）根据广告涉及的领域和特点，广告分为食品药品广告、医疗广告、房地产广告等多个类别，各类广告的审查标准和要求也不同。
3.3 违法广告的处理措施（200字）对于违法广告行为，广告监管部门将依法采取行政处罚措施，包括罚款、责令住手广告活动、暂扣广告费用等。
同时，对于严重的违法广告行为，还可能追究法律责任。
4. 消费者权益保护（500字）4.1 广告的真实性原则（200字）广告发布者应当确保广告内容真实、准确，不得含有虚假、夸大或者误导性的宣传，确保消费者的知情权和选择权。
4.2 广告的合理性原则（200字）广告应当遵循合理、正当的方式进行宣传，不得侵犯公众利益和他人合法权益，保护广告的社会责任。
5. 《广告法》的法律名词及注释（1000字）5.1 广告主体：指广告活动中的发布者、经营者和代理商等主体。
《广告法》培训讲义详解
二
广告内容及交验、查验广 告证明文件。以此认定广 告内容是否经过审查和合 同双方当事人是否履行了 法规规定的签约程序，如 发生违法问题，各自应当 承担什么责任。
三
广告费用。广告费用包括 两部分：一部分是广告合 同当事人一方向另一方支 付的，与其为完成广告项 目所提供的财产相当的货 币；二是广告合同当事人 一方向完成委办的广告项 目完成的期限、地点和方 式
展板、印刷品、 路牌、围墙等： 甲乙双方应严格 遵守《广告法》， 乙方应按规定办 理工商、市容等 主管部门的相关 审批手续，若因 手续不全而引起 的行政、经济处 罚与甲方无关由 乙方负责
（1）乙方所立路 牌因安全问题所产 生的一切人身、财 物损失等与甲方无 关，由乙方负责 （2）路牌内、外 打灯所引用电源由 乙方自行解决，产 生协调、电费等一 切费用均包含在合 同金额内，甲方不 在另付费用。 （3）应注意路牌 未到期停止发布双 方的权利义务等约 定
资格除需提交整套文件复印件外，还需提交从业的广告经营人员的身份证明 和业务资格证明。
广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、 合法、有效的下列证明文件： (一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； (二)质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件； (三)确认广告内容真实性的其他证明文件。 依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还 应当提供有关批准文件。
设计合同特别 注意添加事项
广告发布 合同
广告制作 合同
广告路牌 合同
甲乙双方应在严 格遵守《广告法》 及版权的前提下 制定广告方案， 若因乙方侵权或 违反《广告法》 所出现的一切经 济、行政责任与 甲方无关由乙方 负责。
报纸、广播、电 视等：甲乙双方 应严格遵守《广 告法》，乙方有 权审核甲方的广 告内容及表现形 式，经乙方审核 发布后的广告若 出现违反《广告 法》的内容及表 现形式而引起的 一切经济、行政 处罚等相关责任 与甲方无关由乙 方负责。
新广告法培训计划
新广告法培训计划一、培训背景随着互联网和移动互联网的迅猛发展，广告行业经历了巨大变革。
广告形式愈加丰富多样，市场竞争程度加剧，广告违法案件也随之增加。
为了加强广告从业人员的法律意识，确保广告的合法合规，培训广告法成为迫切需求。
二、培训目标1. 了解广告法国内外相关法律法规，深入了解广告法规，提升从业人员的法律意识。
2. 掌握广告法规的基本知识，了解广告违法行为的具体表现和可能导致的法律后果。
3. 培养广告从业人员的自律意识和规范行为，加强法治思维，提高广告行业整体素质。
三、培训内容1. 广告法基本概念与法律体系（1）广告法基本概念（2）广告法的法律体系（3）广告的法律责任2. 广告法律法规解读（1）《中华人民共和国广告法》（2）《中华人民共和国消费者权益保护法》（3）《中华人民共和国反不正当竞争法》（4）《中华人民共和国食品安全法》（5）《中华人民共和国网络安全法》（6）其他相关法律法规3. 广告法律案例分析通过真实案例分析，了解在广告发布和制作过程中可能涉及的法律问题和纠纷，以及相关法律责任和处理方式。
4. 广告合规实操（1）广告内容审核标准（2）虚假广告与欺诈广告的识别与防范（3）涉及特殊领域的广告宣传原则（4）网络广告合规5. 广告法的监督和维权（1）广告不良行为监督与处理（2）消费者权益保护与法律途径（3）反不正当竞争手段探究四、培训方式1. 线下培训组织专业法律人员和广告行业专家进行面对面培训，引入案例分析和互动环节，提高学员的学习效果。
2. 在线培训利用网络平台进行远程培训，采用直播、录播、互动问答等多种形式，灵活方便，提高学员学习积极性。
五、培训考核1. 课后作业学员需完成一定数量的课后作业，包括法律案例分析、广告合规方案制定等。
2. 闭卷考试安排闭卷考试，考核学员对广告法培训内容的掌握程度。
3. 专题论文要求学员撰写一篇与广告法相关的专题论文，深入研究某一具体问题，提高学员的研究能力。
《广告法》培训课件
禁止发布广告的情形
涉及敏感话题
虚假宣传
广告内容不得涉及政治、宗教、种族等敏 感话题。
广告内容不得进行虚假宣传或误导消费者 。
违法药品、医疗器械广告
低俗、淫秽内容
不得发布违法药品、医疗器械广告。
广告内容不得含有低俗、淫秽等不良信息 。
特殊领域的广告要求
01
02
03
医疗保健品
医疗保健品广告应当依法 取得广告审查批准文号， 并按照审查通过的内容发 布。
02
广告内容规范与要求
广告内容的一般规范
合法性
广告内容应当符合法律法规和政策规定，不 得含有违法违规信息。
健康性
广告内容应当符合社会公德和道德标准，不 得含有不良或有害信息。
真实性
广告内容应当真实、准确，不得虚假宣传或 误导消费者。
公正性
广告内容应当公平竞争，不得诋毁竞争对手 或进行不正当竞争。
互联网广告
互联网广告应当具有可识 别性，显著标明“广告” ，并符合相关法律法规要 求。
电视、广播广告
电视、广播广告应当符合 广播电视管理的相关规定 。
03
广告发布与传播规范
广告发布的一般要求
确保广告内容真实、合法、公正，不作 虚假宣传。
广告发布者应当审查广告内容，确保广 告内容符合法律法规的要求。
社会责任原则
广告应当承担一定的社会责任，传递 积极的社会价值观，促进社会和谐发 展。
广告法规的适用范围
广告主
包括企业、事业单位、社会团 体、个体工商户等从事广告活
动的主体。
广告媒介
包括各种传统媒体（如报纸、杂志 、电视、广播等）和新媒体（如互 联网、移动端、社交媒体等）。
广告受众
《经济法》第9章广告法 培训教学课件
二、广告法的立法概况
《中华人民共和国广告法》 《医疗广告管理办法》 《化妆品广告管理办法》 《酒类广告管理办法》 《药品广告审查办法》 《房地产广告发布规定》 《农药广告审查发布标准》 《兽药广告审查发布标准》
三、广告法的基本原则
1.真实原则 2.合法原则 3.公平竞争原则 4.诚实信用原则
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一 致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明 “本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标 明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品， 药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法， 不得作广告。
（一）作科学上无法验证的断言； （二）表示功效的断言或者保证； （三）对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺； （四）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或
者专业人士、用户一、广告行为主体 二、广告行为主要规范
一、广告行为主体
3.广告不得违反有关禁止性规定
广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、 国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、 国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高 级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘 密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产 安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有 民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者 文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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A、创意图片中 删除奖项专利内 容
第1步：将创 意图片中涉及奖 项专利内容删除 掉.
第2步：将修 改好的创意图片 重新上传即可。
1）创意资质
第1步：将创意标题&创意图片中涉及进口信息删除 掉，如上图。 第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。
路漫漫其悠远
1）创意资质
A、创意图片& 详情页中删除知 名卡通内容
2、能够用资质为自己的产品代言，有情感的故事更容易打动买 家；
3、中小企业的推广能有机会和大企业站在同一起跑线，公平竞 争；
4、在外部竞争愈加激烈的情况下，更能适应市场规则变化。
路漫漫其悠远
全行业资质审核实操对应行业
1 7 个 特 殊 行 业 类 目 及 所 需 资 质
路漫漫其悠远
全行业资质审核实操对应行业
第1步：将 创意标题&创意 图片&详情页中 涉嫌侵权内容删 除掉，如上图。
第2步：将 修改好的创意图 片重新上传即可 。
创意资质&信息优化实操指南
3）行业资质
全行业资质审核实操对应行业
路漫漫其悠远
行业资质
1、从营销层面上来说，我们中小企业在推广这个领域，与同行 缩短劣势，通过这种渠道为自己的产品正名；
第2步：将 修改好的创意图 片重新上传即可 。
2.)创意信息ຫໍສະໝຸດ 路漫漫其悠远A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及绝对化用语相关 内容
第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及绝对化用语 删除掉，如上图。
第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。
2.)创意信息
路漫漫其悠远
A、创意标题& 创意图片&详情 页中删除涉嫌侵 权内容
创意标题、创意图片（核心审核部分）；铺头、 标题、宝贝参数；详情页面及导航栏
2) 创意审核内容
A、商品审核 B、商品信息审核 C、资质审核
路漫漫其悠远
2)创意审核内容
A、商品审核 用户应确保所推广商品符合国家法律法规以及1688广告相关要求，严禁推广法
律法规以及阿里巴巴规定禁止或限制发布或销售的商品。
1.眼镜及配件 经营“隐形眼镜”及护理液 需提供 1、《营业执照》、 2、 医疗器械产品注册证书（含《医疗器械注册证》《医疗器械注册登记表》等） 3、《医疗器械经营企业许可证》（或《医疗器械生产企业许可证》）三证 4、《医疗器械广告审查表》
说明：隐形眼镜及护理液属于医疗器械，需按照医疗器械方式管控 医疗器械的许可证件，如是销售商就提供经营许可证，如是生产商就提供生产许可证。
第1步：将创 意图片&详情页 中涉及知名卡通 内容删除掉，
第2步：将修 改好的创意图片 重新上传即可。
路漫漫其悠远
1）创意资质
路漫漫其悠远
第1步：将创意图 片&详情页中涉 及明星肖像资质 内容删除掉。
第2步：将修 改好的创意图片 重新上传即可。
1）创意资质
路漫漫其悠远
A、创意图片& 详情页中删除媒 体推荐资质内容
目录
1
广告法的好处
1
广告的创意审核标准
1
广告创意优化步骤
1
资质证书审核要求
路漫漫其悠远
一
广告法的好处
路漫漫其悠远
一.广告法的好处
规范市场秩序，
01
同行竞争更少
广告法实施后，
只有符合创意审核的
商家才能推广，通过
创意审核拉开与同行
间的差距，竞争更少
，商机就会更多。
买家更愿意与做推广
02
的商家合作
03
第1步：将创 意图片&详情页 中涉及媒体推荐 资质内容删除掉 ，
第2步：将修 改好的创意图片 重新上传即可。
创意资质&信息优化实操指南
2.)创意信息
路漫漫其悠远
2.)创意信息
A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及外网信息 第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及外网信息删除掉，如上图
。 第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。
南
路漫漫其悠远
三、创意优化步骤
路漫漫其悠远
三、创意优化步骤
创意资质&信息优化 实操指南
1）创意资质 2)创意信息 3)行业资质
路漫漫其悠远
1）创意资质
路漫漫其悠远
A、创意图片中涉及R标/TM标 第1步：将创意图片中涉及R标/TM
标删除掉，如上图。 第2步：将修改好的创意图片重新
上传即可。
1）创意资质
广告法培训课程
路漫漫其悠远 2020/4/3
前言
为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法 权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞 争的市场经济秩序。《互联网广告管理暂行办法》 （以下简称广告法）由国家工商行政管理总局局务 会议审议通过，自2016年9月1日起施行。。
Introduce
路漫漫其悠远
粉单元
发用类 散粉 块状粉
”》，原来的化妆品生产许可证，有效期延期至16.12.31。 从2017年起，全国会统一发布“新版的《化妆品生产许可证
气雾剂及有机溶剂单 气雾剂类 》”
元
有机溶剂类
通过广告法审核， 您企业实力的展现
推广的创意都是 通过审核的，增加买 家对您的产品及企业 的信任感，采购更放 心，提高转化率。
通过创意审核告 诉买家您企业的资历 ，也是您企业实力的 最好体现。
路漫漫其悠远
二
创意审核标准
1）创意审核范围 2) 创意审核内容
路漫漫其悠远
二.创意审核标准
1)创意审核范围
路漫漫其悠远
2) 创意审核内容 B、商品信息审核
用户应确保不得推广含有不规范产品描述的商品信息
路漫漫其悠远
2) 创意审核内容 C、资质审核 用户不得在未获得相应资质或授权的情况下，在广告信息中使用任何侵犯或可 能侵犯他人合法权益的内容
路漫漫其悠远
三
创意优化步骤
1.创意优化步骤
2.创意资质&信息优化实操指
路漫漫其悠远
全行业资质审核实操对应行业 2.美妆日化
一般液态类单元
护发清洁类需提供 护肤水类 《化妆品生产企业卫生许可证》和《全国工业产品生产许可证》
染烫发类
啫喱类
化妆品
膏霜乳液单元
护肤清洁类《》化从妆20品16生年产开企始业已卫二生证许合可一证为》“和新《版全的国《工化业妆产品品生生产产许许可可证证
路漫漫其悠远
2.)创意信息
A、创意标题&创意图片&详情页中删除涉及阿里官方推荐 第1步：将创意标题&创意图片&详情页中涉及阿里官方推
荐删除掉，如上图。 第2步：将修改好的创意图片重新上传即可。
路漫漫其悠远
2.)创意信息
路漫漫其悠远
A、创意标题&创 意图片&详情页 中删除涉及实力 商家相关内容
第1步：将 创意标题&创意 图片&详情页中 涉及实力商家相 关内容删除掉， 如上图。