广告中符号的象征意义共21页文档

史上最全的LOGO释义大全

史上最全的LOGO释义大全形象、文化、品牌、特质、风格、传统、创新、时尚、经典、简约、华丽、自然、科技、未来、历史、人文、环保、社会责任、全球化、互联网、数字化、智能化、个性化、多元化、国际化、本土化、人性化、贴近生活、引领潮流、领先行业、突破传统、追求卓越、创造价值、服务客户、诚信经营、共同发展、合作共赢、创新发展、品质至上、客户至上、员工至上、社会责任、环境保护、文化传承、和谐共处、世界和平、共同繁荣等。

二、经典案例一)各大银行标识释义1、XXXXXX的标志由三个红色方块组成，象征着“三个一百”即“100%国有、100%控股、100%服务”的宗旨。

三个方块之间的空隙形成了一个“口”字，寓意着银行为客户提供服务的口子始终敞开，同时也象征着银行与客户之间的互信、互动和互利共赢的关系。

整个标志简洁明快，颜色鲜艳明亮，给人以活力、稳健、亲和的感觉。

2、XXXXXX的标志由一个红色的“中”字和一个蓝色的“行”字组成，寓意着“XXX，中华之根，行天下之大道”的企业愿景。

红色的“中”字象征着XXX的中华文化底蕴和国家荣誉感，而蓝色的“行”字则代表着XXX的国际化和现代化。

整个标志简洁明了，色彩鲜艳，寓意深刻，给人以庄重、稳健、自信的感觉。

3、XXXXXX的标志由一个红色的“建设”字和一个蓝色的“银行”字组成，寓意着“建设中国，服务全球”的企业愿景。

红色的“建设”字象征着建设银行的国家责任感和社会使命感，而蓝色的“银行”字则代表着建设银行的现代化和国际化。

整个标志简洁大方，色彩鲜明，给人以刚健、稳重、精干的感觉。

4、XXXXXX的标志由一个红色的“农”字和一个绿色的“行”字组成，寓意着“服务三农，服务全局”的企业愿景。

红色的“农”字象征着农业银行的农村特色和社会责任感，而绿色的“行”字则代表着农业银行的现代化和环保理念。

整个标志简洁明快，色彩鲜艳，给人以亲切、和谐、务实的感觉。

二)知名汽车行业标识释义1、奔驰奔驰汽车的标志由一个三角星和一个环组成，象征着汽车的引擎和轮胎。

标志释义

蓝色英文字母设计加强了其厚重感，象征企业稳健发展。

橙色彩虹造型，飘拂，流畅的线条，象征企业的创新生命力在闪耀、舞动!
大气的彩虹门造型的象征着企业未来事业的发展将划出美丽的、日光煜煜，璀璨夺目蓝图！优美顺畅的弧度同时也代表着产品在使用时伸拉流畅感！
整体造型用飘带状的“心”形围绕字母F构成，灵感来自“富则兼济天下”，引自孟子的《孟子》，富，即为富裕，富贵。

济天下，按照现在的解释，就是关心公益事业，捐助公益事业。

彰显企业造福回报社会的优秀品质，提升企业品牌公信力。

“心”取自“鑫”谐音，取，爱心，诚心，仁心，信誉之意，心型飘带左边设计成“S”造型。

广告文本的符码意义

广告文本的符码意义一、编码与解码从传播学角度看，广告实质上是一种符号的传递行为，即利用语言文字或视听觉形象等来传播有关商品或服务的讯息。

在这个过程中，讯息发送者把既定信息进行编码而成为“广告文本”，广告受众通过解码即解读广告文本的过程而接受讯息。

因此，一则广告是否能够达到良好的传播沟通效果，主要依赖于广告创作者编码过程和广告接受者解码过程的一致与否。

而这也相应地提供给我们研究广告文本符号意义的两个关键性的环节——广告创意和广告解读。

在我的理解，所谓“创意”以及围绕创意而来的所有的创意哲学，归根结底，都可归于用什么符号来表现商品以及怎样表现两个问题上。

同样是DVD的电视广告，金正用三个青春美少女的组合演绎呼之欲出的“苹果熟了”的梦想和欲望；而步步高则请来了国际巨星阿诺·施瓦辛格出任品牌形象代言人。

在具体的广告文本中，金正15秒电视广告的视觉形象主要是三个身穿金色裙子的少女和三个新鲜的红苹果，而一首“苹果熟了”的歌曲又向观众传达这样的语言文字符号：“熟啦熟啦苹果熟啦/收获季节你要好好把握/熟啦熟啦苹果熟啦/苹果熟啦季节到啦”。

步步高《感动篇》的电视广告首先出现的是施瓦辛格的半身蒙太奇：他戴一副深色眼镜，神情冷酷专注，接着画面镜头拉开，一个中国小孩淘气地摘下施瓦辛格的墨镜，发现他哭了，而这个“战神”、打不死的“机器人”，却会流出眼泪，还不好意思地加以掩饰……接着是像极了美国大片的《动作篇》，传达出浓烈的后工业社会的气息。

这两个广告，同类商品，但是选择不同的符号元素，运用不同的组合表现方式，因而塑造了各有特色的品牌形象。

从符号学的角度看，广告就是这样一种“能指”与“所指”的游戏。

正如同“玫瑰”作为一种植物而被当作“爱情”的表征，“符号”即是以能指(物质载体)与所指(心理上所创造出来的意义)的两面性作为表里一体的事物而成立的，这个典范，形成了符号论的原点。

能指，更浅显地说，就是作为物而显现的呈符号形式的事物；所指即作为物而显现的符号背后的意义。

符号学角度的广告解读

符号学角度的广告解读符号学是一种研究符号与意义关系的学科。

在广告解读领域，符号学的方法可以帮助我们分析广告中的符号元素及其所携带的意义，从而揭示广告的目的、表达方式和效果。

在广告中，符号元素可以是文字、图案、颜色、音乐等任何可以传递意义的符号。

例如，在一则汽车广告中，汽车的标志、车型、颜色、驾驶员的服装、所处的场景等都是符号元素，它们通过组合和变化，传递出汽车品牌、性能、价格、品质等相关信息。

符号元素的意义符号元素的意义是与人类的文化习惯和经验密不可分的。

因此，不同文化背景的人可能对同一个符号元素有不同的理解和反应。

例如，在中国文化中，红色代表吉祥、热情和繁荣，但在西方文化中，红色却象征着危险、爱情和激情。

因此，在广告解读中，需要针对不同的受众群体和文化背景，分析符号元素所携带的意义，以便更好地传达广告的信息和态度。

符号元素的组合与变化广告中的符号元素通常是通过组合和变化来表达某种意义。

符号元素的组合与变化可以通过重复、对比、对应、错位等手法来实现。

例如，在一个生活用品广告中，绿色、干净、整洁的场景通过对比红色、杂乱、不卫生的场景，强调了该产品的好处。

因此，在广告解读中，需要详细分析符号元素的组合方式和变化趋势，以展现广告的表达方式和效果。

符号元素的隐喻和象征广告中的符号元素往往具有隐喻和象征的意义。

隐喻是一种比喻的手法，通过将一个陌生的概念或事物与一个已知的概念或事物进行比较，来协助理解。

例如，在一则保健品广告中，用与绿叶相似的轮廓来表示保健品的效力，传达出健康、活力、自然的概念。

象征则是一种符号裁判，通过专用符号来表达特定的意义。

例如，在一个奢侈品广告中，用皇冠、珠宝、钥匙等符号来表示其尊贵、高端的品牌形象。

总之，采用符号学角度的广告解读方法可以让我们更好地了解广告中符号元素的意义、组合和象征，揭示广告的真实目的、表达方式和效果，从而更好地为广告的制作和传播提供指导。

广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨

广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨一、引言广告文案的创作中，象征和视觉符号策略是不可忽略的重要因素。

以视觉符号为中心，运用象征来表达和传达品牌的重要性和特点，进而引导消费者的情感体验和认知感受。

本文将从象征和视觉符号两方面展开探讨，旨在提供思路和启示，为广告文案创作者提供一些有益的指导。

二、象征在广告文案中的运用象征是广告文案中重要的思维工具之一，它在表达品牌特点和传递信息时，常常能达到事半功倍的效果。

那么，什么是象征呢？我们可以从以下几个角度进行认识和解读。

1.象征的定义象征是指用一个物象或意象来代表另一种物象或意象的一种方法。

比如，风筝在代表着自由，太阳则代表着辉煌和温暖等等，都是常见的象征。

2.象征的分类根据不同的象征方式，我们可以将象征分为以下几类：2.1自然象征：指用自然界的事物来代表某种概念或特征，比如用鲸鱼代表海洋，用蜘蛛代表智慧等等。

2.2人工象征：指用人类制造的事物来代表某种概念或特征，比如用建筑代表城市精神，用钻石代表珍贵等等。

2.3抽象象征：指用抽象的符号或符号组合来代表某种概念或特征，比如在某些情况下，“+”代表正数，“-”代表负数等等。

3.象征在广告文案中的意义象征在广告文案创作中是非常重要的，它的运用可以使广告更加简洁、生动和有效。

具体而言，其意义有以下几点：3.1象征可以增强记忆力。

广告的目的是让消费者记住品牌和信息，而象征的运用可以帮助消费者更好地记住，提高广告的记忆度。

3.2象征可以激发想象力。

象征往往带有一定的含义和概念，消费者看到后会自然而然地联想到相关的内容，从而激发他们的想象力和思考。

3.3象征可以对情感效应起到促进和引导的作用。

象征是一种情感语言，它可以引起消费者的共鸣和感情反应，例如用比喻的方式来传达某种意义或情感。

三、视觉符号在广告文案中的运用视觉符号是广告文案中最具有表现力和传达力的手段之一，它是指一些简单的符号或图像，如色块、线条、形状、图案等，能够瞬间传递特定的信息和情感。

广告艺术符号的特征和作用

广告艺术符号的特征和作用广告0801班石青青080604019广告艺术符号的特征和作用文化和艺术是一种交际，这就意味着所有的艺术形式都是由符号构成的信息，符号化的思维和符号化的行为是人类的最显著的特征。

广告是一种特殊的艺术符号，艺术是人类情感的符号形式之创造，广告是艺术的一种形式，从符号观点来看，它就是一种特殊的艺术符号。

广告作为艺术符号具有两大要素：一是表现形式，形象，现象；二是内涵，情感，意义，价值。

符号的功能完全依赖于这一符号与其他符号之间的关系，依赖于这一符号之间的差异。

符号是任意的，但符号的差异和互相关系结构的符号系统，能确切地稳定地表现其指代的现实。

文化艺术符号是由种种艺术形式构成的大符号系统。

艺术的符号，在音乐中由文字和语言构成；在绘画中由线条和色彩构成；在影视中由光和影构成；在文学中由文字和语言构成。

对传播符号进行艺术处理时，必须考虑受众对该艺术手法的接受程度；在传播符号已经明确的前提下，艺术手法必须也传播符号形成有效链接及一步到位，不能向写作文那样有过多的铺垫。

广告不同于文学，所以突破常规文学思路的广告语言往往会为广告效果带来一定的惊喜。

当然如果受众是青少年或学生的时候最好是采用循规蹈矩的方式.广告是由符号元素构成的，广告人用自己的思想把它智慧的进行排列组合，使其成为自身与受众共同认可的符号，这样的广告表现力才更强，广告效果才更好。

广告在推销商品和服务的过程中，并不是对商品本身和服务本和“写实”，而是通过广告特定的表现形式（符号）对人们生活中形式的一种观念（经验)的反应。

广告艺术创作活动，寻找做出恰当的艺术符号（广告作品),然后作用于人们的经验，使人们达到对现实事物的一种认知和接受，并达到一种审美的心理体验。

用马克思的哲学的观点来看，世界上的万事万物都处在普遍联系和永恒的变化发展中的。

联系导致了事物的互相影响和作用，并进行推动了事物的联系和永恒变化的发展。

所以我们要揭示广告艺术符号的作用，首先要找到广告符号所指涉的关系。

海报设计中的象征符号

一、符号与象征符号1.1符号的概念符号的产生是从人类认识事物的表象开始，源自生活经验的事物表象在头脑中形成概念，再将这些概念普遍化并加以固定，从而，各种对象均在大脑中产生各自对应的映像。

广义的符号是能指代一定意义的意象，或图形、文字，亦或声音、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。

美籍语言学家罗曼·雅各布森曾说过：“每—个信息都是由符号构成的。

”可以说，符号无处不在，它是人类世界的一个普遍工具。

1.2什么是象征符号关于符号的分类影响最为深远的是符号学家皮尔斯的“符号三分法”，根据符号形体与符号对象之间的关系将符号分为：图像符号、指索符号和象征符号。

其中，对象征符号的研究和运用在人类的符号活动中最为普遍，因此，“符号”一词在狭义上也被理解为“象征符号”。

象征符号的符号形体与符号对象之间没有肖似性或因果相承的关系，它们的表征方式仅仅建立在约定俗成的基础之上。

例如语言就是典型的象征符号。

语言与它所表征的对象之间没有什么必然的联系．用什么样的语言符号来表征什么事物，仅仅建立在一定社会团体的任意约定的基础之亡。

不同民族可以有各自不同的约定，从而形成不同的语言符号系统，与之相关的文字、手语、旗语、鼓语等也都属于象征符号。

一些抽象的概念、情感或复杂多样的事物等，本来就很难找到可以模仿或直接联系的感性特征，因此也多用象征符号来表征。

例如玫瑰花是爱情的象征，鸽子是和平的象征，红色是喜庆的象征，白色是纯洁的象征，国旗是国家的象征。

其他诸如姿势、表情、动作、衣着，以及方位、数字等，只要把它们与另一事物人为地约定在一起，并得到一定社会群体的认可，它们都有可能成为象征符号。

二、象征符号与海报设计的关联2.1象征符号运用于海报设计海报设计是一种信息传播媒介，象征符号以图形符号的形式作用其中，用最简练的视觉语言传达深刻、丰富的文化内涵。

这种形式与现代艺术的精神不谋而合。

20世纪60年代以来，象征符号作为最重要的设计语言，在海报设计乃至视觉传播艺术领域中成为风行国际的美学潮流。