ctr 电视受众形态研究
电视媒体受众调研报告
电视媒体受众调研报告随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息和娱乐方式的选择越来越多样化。
然而，电视作为传统媒体依然占据着重要的地位。
为了更好地了解电视媒体的受众，我们进行了一项调研，以下是调研结果的详细报告。
调研方法：我们采用了问卷调查的方式，共发放了1000份问卷，回收了900份有效问卷。
我们在城市和农村地区均有调查，并对受众的年龄、性别、教育背景和收入水平等进行了统计。
年龄分布：调研结果显示，受众的年龄分布较为均匀。
在调查对象中，18-24岁的年轻人占比为25%，25-34岁的人占比为30%，35-44岁的人占比为20%，45-54岁的人占比为15%，55岁以上的人占比为10%。
性别分布：从性别分布来看，男性和女性的比例几乎相等，男性占49%而女性占51%。
教育背景：在受众的教育背景方面，我们将其分为三个层次：高中及以下、大学本科和大学以上。
结果显示，大学本科学历的受众占比最高，达到了55%；其次是大学以上学历的受众，占比为30%；高中及以下学历的受众占比为15%。
收入水平：我们将受众的收入水平分为三个层次：低收入、中等收入和高收入。
经调查发现，低收入人群占比为30%，中等收入人群占比为50%，高收入人群占比为20%。
喜好节目类型：关于受众对于节目类型的喜好，我们提供了以下几个选项：新闻报道、体育赛事、综艺节目、电视剧和纪录片。
结果显示，新闻报道是最受欢迎的节目类型，占比为30%；其次是电视剧，占比为25%；综艺节目和体育赛事的受众占比相对较低，分别为20%和15%；纪录片的受众占比为10%。
电视节目获取方式：随着互联网的快速发展，越来越多的人开始通过网络获取电视节目。
调研结果显示，有70%的受众通过有线电视或卫星电视收看节目；有20%的受众通过网络平台（如Netflix、Hulu等）获取电视节目；还有10%的受众通过移动设备（如手机、平板电脑）观看节目。
观看时间段：对于电视观看的时间段，我们提供了清晨、上午、下午、傍晚和晚上等选项。
电视媒体观众群体分析研究报告
电视媒体观众群体分析研究报告一、引言电视媒体已成为现代社会人们获取信息和娱乐消遣的主要方式之一。
随着科技的进步和多样化的节目内容，观众群体也呈现出多样化的特点，这对电视媒体的发展和运营提出了新的挑战。
本报告旨在对电视媒体观众群体进行深入分析和研究，以期为电视媒体运营者提供有益的参考和指导。
二、电视媒体观众统计分析1. 观众数量统计根据不同地区、不同时段的调查数据显示，目前城市观众群体数量较大，尤其是中青年观众群体占比较高。
2. 观众年龄分布观众群体的年龄分布呈现出以中青年群体为主的趋势，随着年龄的增长，观众数量逐渐减少。
3. 观众性别比例男女观众比例接近1:1，其中男性观众在体育、新闻等领域的关注度相对较高，女性观众在剧集、综艺等领域更为关注。
4. 观众教育程度教育程度高的观众更倾向于关注文化、教育类节目，而教育程度较低的观众更喜欢追逐综艺、娱乐节目。
5. 观众收入状况收入较高的观众更愿意接触高品质的节目，而收入较低的观众则更在意节目的实用性和娱乐性。
三、电视媒体观众行为分析1. 观看时间分布观众的观看时间主要集中在晚间和周末，这与工作日的时间安排和休闲节奏有关。
2. 频道偏好观众对不同频道的偏好主要受到节目内容、形式以及主持人等因素的影响，同时也与观众自身的兴趣和爱好相关。
3. 观众选择电视节目的决策因素观众在选择电视节目时，更注重节目的内容质量、时效性和多样性，另外口碑、推荐以及社交媒体的影响也会在一定程度上影响观众的选择。
4. 观众互动行为随着互联网的发展，观众与电视媒体的互动也日益频繁，观众通过社交平台、直播弹幕等形式参与到电视观看体验中。
四、电视媒体观众群体特点分析1. 观众多元性观众群体的多样性表现在其年龄、性别、教育程度、兴趣爱好等方面，电视媒体需要针对不同群体提供多样化的节目内容，以满足不同观众的需求。
2. 观众参与度观众的参与度在互联网时代显著提高，他们希望能够参与到节目的制作和决策中，对于直播、互动等形式的节目更加感兴趣。
电视剧的受众需求和市场变化
电视剧的受众需求和市场变化电视剧作为一种广泛的文化娱乐产品，一直以来深受观众的喜爱。
但近年来，随着观众需求和市场的变化，电视剧面临着新的挑战和机遇。
一、受众需求的变化随着社交媒体和在线视频平台的崛起，观众对电视剧的需求也在不断变化。
与以往只能通过电视台和DVD等渠道观看电视剧不同，现在观众可以通过互联网随时随地观看电视剧，也可以与其他观众进行交流和讨论。
观众对电视剧的品质和内容也提出了更高的要求。
不再满足以前简单的谈情说爱，观众更希望通过电视剧看到更丰富、更多元的生活场景和故事情节，希望电视剧能够通过深入挖掘人物内心、探讨当下社会现象等方式来引发他们的思考和共鸣。
二、市场变化的影响市场的变化也给电视剧带来了一定的冲击。
传统广播电视台虽然仍然是电视剧的主要播出渠道，但是随着互联网电视和在线视频平台的逐渐兴起，观众的选择也变得更加多样化。
一些小型的电视剧制作公司和互联网视频平台开始兴起，这些公司对于市场和观众的反应更加灵敏，也更愿意尝试新的剧种、新的故事、新的制作方式。
这给一些有实力的电视剧制作人提供了更多的机会，并且也使得一些更加大胆和创新的作品得以面世。
三、电视剧的未来发展对于电视剧的未来发展，可以预见的是，观众需求和市场变化还将继续影响着它的制作和播出。
一方面，电视剧需要更加注重观众的个性化需求，不断挖掘出新的故事和表现方式，并且通过互联网平台等多种渠道来进行推广和宣传。
另一方面，随着在线视频平台在市场中的地位逐渐增强，电视剧制作公司也需要积极应对这种挑战，并且借此机会进行改革和创新。
只有用最好的故事和制作赢得观众的认可，才能在激烈的市场竞争中获得胜利。
总之，电视剧在面临新需求和新变化的同时，也蕴含着新的机遇。
只有拥抱变化、迎接挑战，并在制作和营销的过程中注入更多的创新因素，才能让电视剧真正成为受众热爱的文化娱乐产品。
从受众角度探讨台网联动
性。 然而从年龄层来看 ， 两组受众呈现完全相反的趋势， 电视受众
电视受众整体偏老龄化 ， 视频受众则 更加年轻化
更加老龄化，５６ 岁的人群 占了近六成。而视频受众 的 ６ ％ ４—４ ７ 是 １～ ４ ５ ３ 岁的年轻人。 在学历和收 人 Ｅ 电
异 ， 电视台干 视频 刚站 来说 ， ｌ 更多 的意 义啦 陔是资源 １ ： ：．。被访者限定为城市市 区常住居民 ， 对 ” 短 ｆ Ｊ ｊ ． １０ ２ ６ 本人及其亲属不
和内容上的信息Ｈ动 特 删是 埘数 ・ 干 ＩＴ ， 播 ｆ Ｐ ｖ逐渐被人 在相关行业 ｌ作 （ ｉ Ｉ 广告／ ： 市场研究公 司 体 ）同时被访者本人 艨 ，
Ｈ冠名 ， 电视上 调查背景介绍 ： 在
只能覆盖 老年受 众 ，迎过 台网联 动则 『能 网罗 到 一 １ 『 批年轻
２ １ 年 ９ ２ 一０ １ ０１ 月 ０日 １ 月 １日，Ｔ Ｃ Ｒ媒 介智讯在全 国 ｌ ０
次《 。 受众 。由于受众结构 的不 川， 广告 置ｎ 以根 Ｈ Ｊ 环受众 的覆盖 城市开展了第 ９ 受众新 闻接触 习惯季度调查》本次调查城
们 所接受的情况 ，也视台干 视频 阳站 巫位联动起来共 同面对 在过去 ６个月 中没有参加过访问或社会凋查。 Ｈ
上海 、 天津 、 重庆 、 广州 、 武汉 、 长沙 、 西安 、 青岛 、 沈 需要分配 网之 间的投放 。例如 ， 电 台 ｊ网络视频有多个节 市包括北京 、 调查采用 Ｃ Ｔ（ Ａ Ｉ电话调查 ）根据城 市、 ， 性别 、 年龄设置配额 目的共享 ，广告主 ｎ 以从受 众特 选择 对营销行为最 为有 利 阳。 Ｊ 的投放组合 ， 以实 现网络投放埘 电视投放 的有效补充
2012上半年全国电视剧收视洞察(CTR)
3.5
2.9 1.3 1.3 1.1
4.3
3.2 2.1 1.2 0.9
4.0
2.7 1.5 1.5 1.2
4.5
4.0 2.0 1.2 0.6
1.4
1.6 1.1 0.6 0.4
1.7
1.2 0.8 0.6 0.2
1.6
1.5 1.0 0.6 0.4
1.8
1.0 0.8 0.5 0.2
0.5
0.4 0.1 22.7
7.7
16.2
13.5
1.1 0.3 0.00.0 0.1 0.1 体育 外语
0.7 0.2
5.3
10.7 9.3
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
与题
综艺
务 100 80 60 40
20 0 0.0 0.0 财经 电视剧 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 5.3 电影 法制 教学 7.5 0.1 0.0 青少 84.9 85.5
事
CCTV-8 电视剧频道
6.5
5.7 0.0 0.0 0.00.0 0.0 0.0 0.0 0.0 体育 外语
1.1 0.1 0.0 0.2 0.0 2.9 与题 综艺
其它
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
务
引领受众研究 沟通传媒价值
事
Page 15 /
数据范围: 71城市 2012年上半年
Media Industry's Preferred Research Partner
13:00
18:00
23:00
2:00
3:00
4:00
5:00
6:00
7:00
8:00
智能时代电视大屏受众收视价值研究
智能时代电视大屏受众收视价值研究摘要：随着其技术的普及和与人工智能的融合，将会对电视大屏产生深远的影响。
这一效应，除了通过AI技术优化收视环境、提升观众体验外，还会对观众的行为演变、电视大屏传播价值的扩散与结构变化产生深远的影响。
关键词：智能时代；受众收视行为；价值一、智能时代电视大屏受众收视行为特征的变化1.电视数字化设备和互联网接入更加普及，电视大屏受众将全部成为互联网电视用户电视观众观看行为的变化，首先要归功于数字电视的普及。
近几年，随着国家政策的积极推动，数字电视、OTT、DVB等数字电视产品的发展迅速。
在52个大、中城市，31.8%的家庭安装了IPTV,45%的家庭使用了OTT,IPTV的发展尤为显著。
在电信和省级广电局的共同努力下，IPTV用户的数量在逐年上升，已经从2018年的1.55亿增长到了2019年的2.92亿。
随着数码产品的普及，需要有合适的网络信号才能进行电视节目的传送。
当前阶段，家用智能电视收看主要的信号来源是IPTV、OTT、DVB等。
根据信号的网络传输特性，有线电视DVB属于广电系统内部网，IPTV属于移动通信业务专用网，OTT属于因特网。
目前业内讨论的网络电视，主要是OTT上网，用户数量约占到了全国40%。
而随着网络的普及，IPTV和DVB的内部网，也会变成网络的一种传送方式，终端的不同，其都会变成电视的使用者。
可以看出，这将导致观众在观看内容、观看方法上的多样化，并由此导致电视观众在观看节目中的表现形式发生巨大的变化。
2.智能化电视大屏增加受众收视时长，提升受众对电视大屏的消费黏性智能电视大屏的出现，不但使收看人群的结构得到了优化，而且可以使受众的接触范围更广，而且还能使观众在大屏幕上停留更久。
索福瑞公司在52个城市的大屏幕上的数据表明，小米的智能电视用户每天平均观看时间为143分钟，比所有的电视观众平均观看时间137分钟多了6分钟。
通过IPTV和OTT互动平台，观众可以通过互动平台来收看大屏幕，满足观众们的连续不断的追剧，也可以继续他们的休闲娱乐方式。
电视受众研究报告
电视受众研究报告电视受众研究报告一、引言随着电视技术的不断发展，广播电视行业已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，电视受众研究越来越重要，帮助广播电视节目提供更加精准的内容，满足观众的需求。
本报告将对电视受众进行深入调查和分析，以期为广播电视行业提供有益的参考。
二、研究方法本研究采用问卷调查的方式，通过随机抽样的方法，选取了1000名观众作为研究样本。
问卷涵盖了观众的基本信息、电视节目偏好、观看习惯等方面的内容。
调查结果经过统计分析和数据挖掘后，得出了以下结论。
三、受众特征分析根据问卷调查结果，我们可以得出以下受众特征分析：1. 性别分布：男性观众占比为52%，女性观众占比为48%。
2. 年龄分布：观众年龄主要分布在18-35岁之间，占总受众的60%；36-55岁的受众占比为30%，55岁以上的受众占比为10%。
3. 学历分布：受访观众中，大学本科及以上学历的受众占总数的50%以上，高中及以下学历的受众占比为25%。
四、电视节目偏好分析根据问卷调查结果，我们可以得出以下电视节目偏好分析：1. 频道偏好：综合频道是观众最喜欢的节目频道，占比为40%；新闻频道和电影频道的观众占比分别为30%和20%；其他频道的观众占比为10%。
2. 节目类型偏好：观众最喜欢的节目类型是综艺节目，占比为35%；新闻节目和电影节目的观众占比分别为30%和20%；其他节目类型的观众占比为15%。
3. 时间偏好：观众最喜欢的观看时间段是晚上20:00-22:00，占比为40%；其次是晚上18:00-20:00和晚上22:00-24:00，观众占比分别为30%和20%；其他时间段的观众占比为10%。
五、观看习惯分析根据问卷调查结果，我们可以得出以下观看习惯分析：1. 观看时间：观众每天观看电视的平均时间为3小时，其中平日观看时间为2小时，周末观看时间为4小时。
2. 观看地点：观众主要在家中观看电视节目，占比为80%；15%的观众在公司或学校观看电视节目；5%的观众在其他场所观看电视节目。
CCTV各个频道受众分析
C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。
整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。
C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。
C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。
同时也给经销商很大的信心。
C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。
C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。
CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。
在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。
C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。
意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。
C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。
C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。
电视广告受众的情况与特点
电视广告受众的情况与特点1. 引言电视广告是企业进行品牌推广和产品宣传的重要渠道之一。
然而，不同的受众群体对电视广告的接受度和反应可能存在差异。
了解电视广告受众的情况与特点对广告制作和媒体购买决策具有重要意义。
本文将探讨电视广告受众的情况和特点，分析不同群体的特点以及如何更好地进行定位和选择电视广告受众。
2. 电视广告受众群体的分类在研究电视广告受众时，我们可以根据不同的维度对受众群体进行分类。
下面是一些常见的分类方法：2.1 年龄根据受众的年龄，可以将受众分为儿童、青少年、成年人和老年人。
不同年龄段人群的兴趣、需求和消费习惯有所差异，需要针对性地制作广告内容。
2.2 性别性别也是一个常见的划分因素。
男女受众在兴趣爱好、消费行为和购买决策等方面往往存在差异，因此在广告定位和创作时要考虑到性别的因素。
2.3 地域受众的地理位置也是一个重要的划分因素。
不同地区的受众在文化背景、生活方式和消费习惯等方面存在差异，因此需要根据地域因素进行广告投放和内容定位。
2.4 兴趣爱好根据受众的兴趣爱好，可以将受众分为不同的群体。
比如喜欢户外活动的人群、电影爱好者、体育迷等，这些群体在选择电视节目和广告时有着不同的偏好。
3. 电视广告受众特点分析了解不同受众群体的特点对于广告的定位和创作至关重要。
下面将对不同受众群体的特点进行分析。
3.1 儿童受众儿童受众对电视广告的注意力相对较低，他们更多关注的是广告中的角色和故事情节。
因此，儿童广告应该注重可爱的形象和有趣的故事，以吸引他们的注意力。
3.2 青少年受众青少年受众对电视广告具有较高的接受度，但他们同时也较为挑剔，容易对广告过于商业化产生抗拒。
针对青少年受众，广告创意应该更加年轻化、有创意，注重与他们的价值观和生活方式的契合。
3.3 成年人受众成年人受众更加注重产品的功能和实用性，他们对广告的接受度相对较高。
成年人受众群体很广泛，需要根据具体产品的特点和目标群体来制定广告定位和创作策略。
电视受众的需求分析
电视受众的需求分析作者：张静来源：《大观周刊》2011年第47期近年来，国内电视节目之间的市场竞争日趋激烈，为了获取更为优越的市场地位，提升节目的传播效果，从受众的需求角度进行节目的创新被越来越多的电视工作者认可。
如果想让电视台在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须对电视受众的需求进行分析。
受众的需求并不是单一的，他们存在多元化的需求，这些需求概括起来有以下八类：一、求知需求求知需求是指人们普遍存在的希望获得更多知识和信息的心理现象。
人们的这种求知心理可以使个体获得某种认识从而减少周围环境因素的不确定性，最终是为了更好的生存和发展。
栏目媒介电视、报纸、电报产生的基础对人们信息和知识的渴求，求知需求成为受众收看电视的首要目的。
二、求近需求求近需求是指观众在接受栏目传播时，对于那些与自身现实状态比较接近的节目内容所表现出的“认同”的心理趋向。
电视传媒受众对信息的求近需求，通常表现为三个方面：1. 受众对于发生在空间距离较近的新闻事件反应敏感，有明显的兴趣。
比如：我国云南中缅边境的人们对缅甸内战的关心程度就超过了同时期中国国内其他新闻。
发生事件的社会阶层归属也影响着受众，即社会不同阶层对同一个新闻的反应和关注度是不一样的。
例如：城市居民对国际油价上涨、个人消费税起征点的提高等信息的敏感度就超过了农村居民，而农村居民在化肥农药的价格调整上的关注度高于城市居民。
这种差异与地域无关，而是整个阶层或者行业对各种栏目信息可能带来的利益调整的敏感程度。
2.传播者在传播信息时的语言、动作、思想和受众思想、偏好的吻合程度影响着受众的心理接受程度。
即如果传播者与受众从感情上形成一种亲近友好的状态，受众很容易接受信息。
例如：江西卫视的《传奇故事》的收看群体以普通百姓为主，因此这档节目的主持风格和语言都比较平实、朴素、报道的故事也取材于百姓的日常生活，因此获得了目标受众的好评。
从节目设定的立意出发，这些节目编立者其实是希望充分利用感情上的“近”来吸引受众的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
根据频道竞争力的分析报告
测评项目 分值 排名电来自剧 广告可 广告实 频道人 竞争力 信度 力感 气
5.63 1
0.31 3
0.41 3
7.26 3
安徽卫视的战略先发优势
最早定位于电视剧频道的省级卫视； 最早定位于电视剧频道的省级卫视； 拥有一整套购片、编播、推广以及评估系统； 拥有一整套购片、编播、推广以及评估系统； 全面介入电视剧的产业链、与各大制片公司保持 全面介入电视剧的产业链、 着良好的合作关系； 着良好的合作关系； 控制电视剧的优势资源，打造频道的核心竞争力。 控制电视剧的优势资源，打造频道的核心竞争力。
资料来源：2005年 CTR电视观众生活形态调研 资料来源：2005年 CTR电视观众生活形态调研
电视剧观众也会关注的内容
公 益 广 告 电视剧（大陆） 电视剧（大陆） 76.7 8 动 画 片 68.9 1 时 尚 节 目 商 业 广 告 老 年 节 目 78.7 8 少 儿 节 目 70.6 9 旅游 ／ 休闲 节目 67.87 教学 节目 64.76 经典艺术 芭蕾舞／ （芭蕾舞／ 歌剧） 歌剧） 69.61 电 视 购 物 78.4 1
播出时长份额%
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
收视时长份额%
财经 电视剧 电影 法治 教学 其它 青少 生活 体育 外语 戏剧 新闻/ 音乐 专题 综艺 服务 时事
数据范围： 2006.1-6: 23个省网＋4个直辖市
电视剧仍是观众收看时间最多的节目类型
电视剧播出时长份额略有降低， 电视剧播出时长份额略有降低，但收视时 长份额仍保持较高水平。 长份额仍保持较高水平。
电视剧, 电视剧 29.40%
Source：CSM，全国收视市场各类节目收视份额 ： ，
电视剧是观众收视时间最长的节目
电视剧之所以是我国电视节目生产中产量最大、影响力最广 电视剧之所以是我国电视节目生产中产量最大、 泛的一个品种，是和我国观众的收视习惯紧密联系在一起的。 泛的一个品种，是和我国观众的收视习惯紧密联系在一起的。 《中国电视剧市场报告（2005-2006）》表明，中国电视观众 中国电视剧市场报告（ ） 表明， 人均每天收看电视剧的时间是56.5分钟（2002年为 分钟）， 人均每天收看电视剧的时间是 分钟（ 年为52分钟） 分钟 年为 分钟 约占人均日收视时间的1/3，与前几年相比， 约占人均日收视时间的 ，与前几年相比，电视剧收视时间 在电视收视时间中所占比例也呈上升趋势。 在电视收视时间中所占比例也呈上升趋势。
71.1 79.0 1 3
资料来源：2005年 CTR电视观众生活形态调研 资料来源：2005年 CTR电视观众生活形态调研
电视节目竞争的总体状况
电视剧、新闻、综艺类节目仍然是最主要的节目类型，且 电视剧、新闻、综艺类节目仍然是最主要的节目类型， 收视份额均大于播出份额， 收视份额均大于播出份额，尚有发展空间
安徽卫视全国收视份额稳涨，跨过2%门槛 安徽卫视全国收视份额稳涨，跨过 门槛
2.5
数据来源：CSM35城市组 2006年 日到7 15日 数据来源：CSM35城市组 2006年7月1日到7月15日，4岁＋ 全天
2
2.005
1.5
1
1.337
1.311
1.483
1.72
1.796
1.599
0.5
0
一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月上半月
音乐, 音乐 2.40% 戏剧, 戏剧 1.20% 外语, 0.10% 外语 新闻, 新闻 16.80% 生活服务, 生活服务 2.50% 综艺, 综艺 7.90% 财经, 财经 0.60% 专题, 专题 7.70%
其他, 其他 16.50% 体育, 体育 7% 少儿, 少儿 2.10% 教学, 教学 0.20% 电影, 电影 5.60%
2006年晚间非黄金段电视剧收视份额(全国 城市 年晚间非黄金段电视剧收视份额 全国 城市) 全国31城市 年晚间非黄金段电视剧
黑白大搏斗 刑档内幕 特警飞龙 女警本色 太空五人组 警花档案 谈判专家 谈判高手 遗失的世界之丛 林历险 最高任务 昨日英雄 最高任务 2006-1-2 2006-1-5 2006-1-12 2006-1-27 2006-2-10 2006-2-13 2006-3-1 2006-3-8 2006-3-16 2006-4-1 2006-4-14 2006-4-19 1.755 6.586 1.6591 2.2484 2.3106 1.6558 1.9078 2.0818 2.333 2.375 1.817 5.487 遗失的世界之丛 林历险 廉政行动组 廉政行动组 天下第一 警中警 我非英雄 刑档内幕 我的野蛮婆婆 追捕 与谁共眠 金牌冰人 王子变青蛙 新醉打金枝 2006-5-1 2006-5-4 2006-5-10 2006-5-20 2006-6-6 2006-6-18 2006-6-30 2006-7-2 2006-7-4 2006-7-8 2006-8-3 2006-7-12 2006-7-28 4.551 3.538 1.647 1.544 1.232 0.773 2.295 3.527 1.039 0.844 3.273 4.439 1.594
节目类别 电视剧 其它类 广告花费(百万元) 49,345.02 56,127.67 份额 46.78% 53.22% 时长（小时） 播出比重 211544 380486 35.73% 64.27%
Source： 2006年1－5月，所有频道 年 － 月 17:00－24:00，CTR Market Research，MI
投放电视广告的需求程序
占据 市场
形成 竞争 优势
符合 预算
协助 销售成功
定位 地位
能够积累 持久印象
可以有效 长期实施
终端销售 省时、省事
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 26.5 27.4 28.3 23.9 24.1 32.8
播出时长份额% 播出时长份额 %
36.6
收视时长份额% 收视时长份额 %
40.2 36.4 39.1
2002年 年
2003年 年
2004年 年
2005年 2006年上半年 年 年上半年
电视剧是观众收视最多的节目类型
电视剧还是主流内容
序 号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 节目类型 电视剧（大陆） 电视剧（大陆） 新闻报道 天气预报 新闻评论 电影（大陆） 电影（大陆） 法制类节目 综艺节目 电视剧（港台片） 电视剧（港台片） 电影（港台片） 电影（港台片） 音乐节目 影响力 天天看 74.12 69.41 69.24 46.71 44.78 43.40 38.85 38.51 27.88 25.31 36.10 42.32 46.14 21.54 14.20 12.03 5.82 10.85 5.62 4.84 经常看 有时看 38.02 27.08 23.10 25.17 30.59 31.37 33.02 27.66 22.26 20.47 15.74 18.28 15.47 25.26 27.03 29.31 33.59 26.23 26.79 26.43 很少看 7.49 8.32 9.92 17.80 18.60 14.20 15.73 16.80 19.23 22.07 基本不看 2.65 3.99 5.37 10.23 9.59 13.09 11.83 18.46 26.10 26.19
电视剧广告花费呈上升趋势
电视剧广告资源回报率高
同节目所占的时段资源长度相比， 同节目所占的时段资源长度相比，电视剧的回报 率相对较高：根据CTR的节目和广告监测数据， 2006 的节目和广告监测数据， 率相对较高：根据 的节目和广告监测数据 年 1－ 5月 17:00-24:00 ， 电视剧的播出量占总时长的 － 月 35.73%，但带来的广告额占总量的 ，但带来的广告额占总量的46.78%，其资源回 ， 报效率达130.93％。 报效率达 ％
电视剧是目前广告投放最主要载 体之一
亿元
110 140 170 200 230 260 -10 20 50 80
Source： 2005年1月-2006年5月，所有频道，CTR，MI 年 月 年 月 所有频道，
20 05 . 01 02 03 04 05 06 07 08 09 1 05 . 05 . 05 . 05 . 05 . 05 . 05 . 05 . 05 . 11 20 20 20 20 20 20 05 . 06 . 06 . 06 . 06 . 06 . 12 01 02 03 04 05 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 05 .
2006年晚间黄金段电视剧收视份额(全国 城市 年晚间黄金段电视剧收视份额 全国 城市) 全国31城市 年晚间黄金段电视剧
离婚女人 军歌嘹亮 方谬神探 宋莲生坐堂 红粉须眉 女人背后的女人 守望幸福 家有九凤 幸福像花儿一样 双枪老太婆传奇 江塘集中营 出轨 危情杜鹃 四号女监 中国媳妇第二部 半路夫妻 再婚家庭 马大帅第三部 暗算 风吹云动星不动 2006-1-5 2006-1-15 2006-1-24 2006-2-6 2006-2-18 2006-2-26 2006-2-28 2006-3-8 2006-3-18 2006-3-28 2006-4-5 2006-4-15 2006-4-25 2006-5-17 2006-5-25 2006-6-8 2006-6-19 2006-6-26 2006-7-13 2006-7-27 1.5743 1.147 1.264 1.017 1.013 1.058 1.365 1.627 1.606 1.546 1.945 1.775 1.885 1.935 2.44 1.808 1.395 1.417 1.216 0.818