网络传播的效果研究
网络传播的效果研究
这 起 迅 速 蹿 红 网络 的 “ 奇 ” 件 引 起 了 神 事 人 们 的广 泛 关 注 ． 响 由互 联 网扩 大 到 现 影 实生 活 。 华 西都 市 报 》 道 称 这 起 网 民 的 《 报
集 体 狂 欢 是 ８ ０名 打 工 者 为 “ 钱 ” 造 ０ 饭 制
中介 变 量 是 指 那 些 在 大 众 传 播 刺 激
仅 是 由厂 家 。 同样 也是 由广 告 公 பைடு நூலகம்共 同创 造完成的。
注 释：
斯 莱 斯 不 仅 仅 是 一 辆 汽 车 ，同 时 也 是 富 裕 、 适 、 人 羡 慕 的上 层 社 会 生 活 的 象 舒 令 征 。 品再 也 不 仅 是 产 品 ． 且 是 一 种 划 商 而 分 阶层 的 工 具 。 “ 于 哪 个 阶 层 ． 消 费 属 就
的文 化 价 值 （ 符 号 的 内涵 ） 加 在 商 品 即 附
敢 、 尚 的青 春 年 华 。 口 可乐 不 仅 仅 是 时 可
一
种饮 料 ， 时也是美 国文化 的象征 ； 同 劳
性、 意义 的 面 纱 ． 是 商 品 背 后 所 隐 藏 的 正 符号价值 。 个 赋予 商 品符 号 价 值 并 传 播 给 消 费 者 的 过 程 。 商 品价 值 创 造 的一 是 个 重 要 组 成 部 分 。 因 此 ， 品 的价 值 不 仅 商
饭 ” 件 为例 ． 中介 变 量 和 网络 时代 受 众 事 从
的 “ ” ， 实 质 是 一 起 人 为 的 网络 策划 假 货 其
事 件 ，也 可 以 叫 做 网 络 炒 作 或 是 网 络 营
的使 用 与满 足 两个 角度 来做 分析 。
“ 贾君 鹏 事 件 ” 介 简 ２０ ０ ９年 ７月 １ ６日 ，百 度 贴 吧 ・ 兽 魔 世 界 吧 发 表 了一 篇 题 名 为 《 君 鹏 ， 妈 贾 你
第六章 传播效果研究
《火星人入侵地球》的广播剧研究
背景：1938年，美国哥伦比亚广播公司 空中水银剧场 1937年9月，普林斯顿大学广播研究所 “广播对于所
有类型的听众的基本价值” 拉扎斯菲尔德
研究目的：
主要研究者：坎特里尔、高德特、赫佐格
主要观点：讯息在一定时间、地点和条件下，对某一 类特定受众有很强的影响，这些因素的综合作用可以使 某一效果极为突出和明显。
是在一定的社会关系、社会结构以及社会文化背
景中产生和运行。
3、效果研究的转折（60年代）
这一时期的效果研究的转折性发展表现在： 研究的注意力转向对长期效果的研究，而不只是 对认知、态度、感情的研究；转向对环境、倾向 和动机之间互动关系的研究；转向对集体现象的
研究，如意见的趋势、信念的结构、意识形态、
组织的方式对选择的对象进行说服或宣传。 4、发展中的创新扩散效果：为了长期发展 （通常在第三世界国家）的创新有计划地扩散， 使用一系列的运动和其他有影响的方式，特别是
社区、社会和个人之间的网络和权威的结构
5、社会控制效果： 指的是促进遵守已经建 立的秩序或行为模式的 效果，一般通过意识形 态和宣传的方式支持现 存权威的合法性。 6、文化变化效果： 导致价值观、行为和象 征形式的变化，如社会 的一个部分或一套社会 的总模式的转换。
认为大众媒介并非作为传播效果的一个必要条件或充分
条件而存在，相反，其主要效果是调节各因素之间的联系 。媒介效果只能在一定的社会关系、社会结构以及社会文
化背景中产生和运行。
4、代表性研究 伊利县调查（Erie Country Survey） “二战”期间的说服研究（霍夫兰的陆军研究） 迪凯特研究（Decatur Study）
研究结论
在竞选活动期间，较迟作决定或中途改变主意的选
红山文化的大众传播现状分析——以网络传播为例
142 传播力研究 ２０２０年２７期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE红山文化因首次发现于今内蒙古赤峰地区红山后而得名。
红山文化是具体分布在内蒙古自治区东南部、辽宁省西部、河北省东北部地区距今6 500—5 000年前的一支新石器时代晚期文化。
它的社会形态初期处于母系氏族社会的全盛时期，主要社会结构是以女性血缘群体为纽带的部落集团，晚期逐渐向父系氏族过渡，经济形态以农业为主，兼以牧、渔、猎并存。
红山文化一系列重要考古发现举世瞩目，如各类玉器、陶器、人物造像等，以及坛、庙、冢一体化的大规模祭祀仪式建筑群等。
红山文化有自己独立的文化根系，具有分布地域广、持续时间长的特点，是华夏文明重要的起源之一，为我国五千年优秀历史文化提供了有力证明。
本文主要研究红山文化的网络传播现状，因此有必要对红山文化目前的研究状况进行梳理。
笔者以“红山文化”为检索词，在中国知网(CNKI)进行检索，检索到932篇文献。
其中多为考古学、历史学方面的研究，研究视角略显单一，且学科交叉运用不够，如从传播学角度考察红山文化大众传播状况的近乎零。
从发表年度计量可视化趋势图可知，关于红山文化的研究总体呈上升趋势，改革开放前相关研究文献数量趋近于零，改革开放后数量明显增加，在2016年达到最大值。
2006年8月，由赤峰学院、赤峰地区文化局主办的首届“红山文化国际高峰论坛”，进一步推动了红山文化的研究。
如《红山文化社会形态研究》《红山文化研究的理论探讨》等项目获得了国家社科基金和省级重点项目立项。
笔者以“红山文化传播”为检索词检索到与主题相关且优质的文献仅4篇，且均来自内蒙古自治区。
学术界对“红山文化”的传播局限于宏观方面，缺乏微观方面的指导意见，难以从传播方式方面推动红山文化的传播发展。
一、红山文化网络传播现状为深入了解红山文化的网络传播现状，笔者选取目前网络传播中较有影响力的三种具体媒介：微信公众平台、新浪微博和抖音短视频平台，以“红山文化”“红山”为关键词对相关内容进行检索，并根据相关资料系统地归纳总结红山文化的网络传播特点。
新媒体传播策略的网络效应分析与应用研究
新媒体传播策略的网络效应分析与应用研究随着互联网技术的不断深入发展，新媒体传播已经成为人们获取信息、表达观点的一种非常重要的方式。
而在新媒体传播中，网络效应是一个非常重要的因素。
什么是网络效应？简单来说，网络效应就是一种由于在一定的人群中传播而导致的人们倾向于采用某种产品或服务等，进而对市场产生的影响力。
网络效应通常会增加某种产品的市场占有率，并且能够让这种占有率不断地增长。
在新媒体传播策略中，通过研究网络效应，可以更好地了解社会群体的行为规律，并且提高传播活动的效果。
一、新媒体传播策略的网络效应在新媒体传播策略中，网络效应可以表现为两个方面，一个是正向的网络效应，而另一个则是负向的网络效应。
正向的网络效应指的是，信息在社交网络中不断传播，越来越多的人开始接触并传播这个信息，这种效应通常会带来正向的市场效应。
负向的网络效应则是，信息在社交网络中被传播，但是很快就遭到了广泛的批评，并对品牌产生了负面影响。
在新媒体传播策略中，正向的网络效应是我们所追求的，而负向的网络效应则是我们要避免的。
所以在制定新媒体传播策略时，必须充分了解目标受众，把握情感温度，采用合适的话题和内容，利用社交网络推广，扩大品牌知名度和美誉度。
二、网络效应的机制和影响因素网络效应的机制通常可以分为两种，一种是直接网络效应，另一种则是间接网络效应。
直接网络效应指的是，当一个人采用某种产品时，他会直接影响到其他人。
如果有很多人开始采用这个产品，那么这种产品的市场占有率就会不断增加。
间接网络效应则是指，某种新兴的产品每一次发布，都会促使整个市场的规模发生变化。
当这种产品得到大量采用时，就会形成网络效应，这种效应通常不会显著地影响到市场占有率。
除了机制外，影响网络效应的因素也相当重要。
首先，与目标客户的沟通是成功的关键。
在新媒体传播策略中，我们首先需要了解自己的受众，分析他们的需求和兴趣。
然后，在制定具体计划时，必须注重情感因素的影响。
传播学(第二版)传播效果研究
三、传播效果研究的理论与实践意义
❖ 传播效果的三种理论：
常识理论
公众通过日常接触和使用 传播媒介的直接体验而形 成的一些观点和看法
直观性、零碎性
现场理论
在传媒内部工作的人 所持的观点
业务主义、商业主义
社会科学理论
从个人、社会与媒介三者的关系出发， 通过对媒介活动及其客观结果的定量
定性研究而获得的系统知识
说
效
服
果
效
果
时间
时间
(二)“休眠”效果
❖ 低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响， 其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种“睡 眠”状态。
❖ 随着时间的推移，人们对信源与内容联系的记忆逐渐淡 漠下去，由信源居主导地位的可信性效果趋于减弱或消 失，内容本身的说服力才能较完全地发挥出来。
(四)“说服性传播”的效果研究
❖ “说服性传播”效果，指的是受传者的态度沿传播 者说服意图的方向发生的变化。
❖ 第二次世界大战期间，耶鲁大学心理学教授霍夫兰 等人接受美国陆军部的委托，在军队里进行了一系 列心理实验。《我们为何而战》
❖ 效果的形成并不简单地取决于传播者的主观愿望， 而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属 性等各种“条件”的制约。
(五)警钟效果(恐惧诉求)
❖ “敲警钟”具有双重功效：(1) 最大限度地唤 起人们的注意，促成他们对特定传播内容的 接触；(2)它所造成的紧迫感可促使人们迅速 采取应对行动。
❖ 但是由于“敲警钟”基本上是通过刺激人们 的恐惧心理来追求特定效果，会给对象带来 一定的心理不适；容易招致自发的防卫性反 应，对传播效果产生负面影响。
❖ 理论假说： 1.“政治这种决策的性质并不取决于一时的政治宣传和大众传播， 而是基本上取决于人们既有的政治立场和态度。 2.“选择性接触”假说——受众更倾向于“选择”那些与自 己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触。
网络虚拟新闻主播的传播效果研究
D
本研究旨在填补这一空白，通过 深入分析网络虚拟新闻主播在社 交媒体平台上的传播行为和受众 反馈，揭示其对新闻信息传播的 影响，并探讨其潜在的社会意义
1 | 一、 选题背景
一、 选题背景
网络虚拟新闻主播的兴起，成为了当下社交媒体平台上备受关注的热点话题。这一现象的 背后，折射出了新闻传播方式的深刻变革。传统媒体的新闻主播形象在虚拟现实技术的推 动下，呈现出了数字化、个性化、多样化的发展趋势。网络虚拟新闻主播以其独特的魅力 和新鲜感，吸引了大量受众的关注，成为了新闻信息传播的一大亮点。在这一背景下，对 网络虚拟新闻主播的传播效果进行深入研究，具有重要的理论和实践意义
4
前国内外研究现状的不足之处在于缺乏对网络虚拟新闻主播传播效果的深入研究和科学评估，对其影 响因素和机制的分析还不够系统和全面。因此，本研究旨在通过对不同类型网络虚拟新闻主播的传播
行为和受众反馈进行深入分析，以揭示其对新闻信息传播的影响，为相关行业提供决策支持和参考
3 | 三、 研究内容与研究方法
网络虚拟新闻主播的传 播效果研究 (2)
-
A
近年来，随着互联网和社交媒体 的快速发展，网络虚拟新闻主播 作为一种新型媒体形式，逐渐受 到人们的关注
C
然而，对于网络虚拟新闻主播的 传播效果研究仍相对匮乏，尚未 形成系统的理论框架和方法体系
传统媒体与新媒体的传播效果对比研究
传统媒体与新媒体的传播效果对比研究随着科技的不断进步，传统媒体和新媒体在信息传播中发挥着不同的作用。
传统媒体主要包括电视、广播、报纸等，而新媒体则包括互联网、社交媒体等。
这两者在传播效果上有着显著的差异，传统媒体更注重广泛覆盖，而新媒体则更注重精准传播。
本文将从多个角度对两者进行对比研究。
一、受众范围传统媒体具有较广泛的受众范围，尤其是电视和广播，可以覆盖到大部分地区的观众和听众。
然而，由于传统媒体的传播方式受限于地理位置和时间，它的受众范围更多地局限于特定地区和特定时间段。
相比之下，新媒体则拥有更广泛的受众范围，不受时间和地理因素的限制，可以随时随地获取信息。
只要有互联网，人们就可以通过手机、电脑等设备实时浏览新闻、观看视频，无论身处何地。
二、即时性传统媒体在即时性上相对较弱。
由于制作和传播过程的限制，新闻报道通常需要一定的时间才能在传统媒体上出现。
相反，新媒体具有即时更新的特点。
在互联网上发布新闻只需几分钟，而且可以通过社交媒体迅速传播给更多人。
无论是突发事件还是热点话题，新媒体可以更快地传播消息，让受众们及时了解最新资讯。
三、互动性新媒体的另一个优势是其强大的互动性。
通过社交媒体平台，人们可以与他人进行实时互动。
无论是通过评论、点赞、转发等，还是通过实时直播和互动问答，新媒体可以让人们参与其中，分享自己的观点和意见。
相比之下，传统媒体的互动性相对较弱。
虽然人们可以通过电话或邮件与电视台、广播台互动，但相较于新媒体的实时互动而言，传统媒体的互动体验还有待加强。
四、信誉度传统媒体通常拥有较高的信誉度，被许多人视为权威机构的代表。
相对而言，新媒体的信誉度相对较低，因为每个人都可以在互联网上发表观点和评论，信息的真实性难以得到保证。
然而，在某些情况下，新媒体可以通过网络民调和舆论监督来提高信息真实性和可信度。
此外，由于新媒体的信息流更加自由，人们可以更容易地找到多个观点和不同角度的报道，从而形成更全面的认识。
我国网络新闻传播存在的问题及对策研究
我国网络新闻传播存在的问题及对策研究随着互联网的快速发展，网络新闻传播已成为人们获取信息的重要途径。
我国网络新闻传播存在着一系列问题，如虚假信息、低俗内容、不良传播等，这些问题严重影响了网络新闻传播的质量和效果。
针对这些问题，我们需要采取一系列对策，以提升我国网络新闻传播的质量和影响力。
我国网络新闻传播存在的问题主要包括以下几个方面：1. 虚假信息泛滥。
随着网络新闻传播的快速发展，一些不法分子利用网络平台散布虚假信息，误导公众，甚至影响社会稳定。
特别是在一些重大事件发生后，网络上出现了大量不实信息，对公众产生了极大的误导和影响。
2. 低俗内容泛滥。
一些网络新闻平台为了获取点击率，采用低俗、噱头化的内容吸引读者，严重损害了网络新闻传播的质量和形象。
低俗内容的泛滥也影响了广大网民的健康心理和良好习惯。
3. 不良传播影响。
一些网络新闻传播平台为了获取利益，散布不良信息，甚至渲染负面情绪，这种不良传播影响了公众的认知和情绪，也损害了网络新闻传播的公信力。
针对上述问题，我们可以采取以下对策：1. 加强网络新闻传播的监管。
强化对网络新闻传播的监督管理，建立健全的网络新闻传播法规和制度，加强对虚假信息、低俗内容和不良传播的监管力度，制定相应的处罚措施，确保网络新闻传播的合法、正当和健康。
2. 提升网络新闻传播的内容质量。
鼓励网络新闻传播平台加强内容审核，提升新闻传播的专业水平和质量。
加强编辑团队建设，培养专业素养高、道德水准高的新闻从业人员，提高网络新闻传播的公信力和影响力。
3. 增强网络新闻传播的道德约束。
倡导网络新闻从业人员遵守职业道德和新闻伦理，坚守真实性、客观性和公正性原则，积极传播正能量，提升网络新闻传播的社会责任感和公共意识。
4. 强化公民的网络文明素养。
加强网络新闻传播的公民教育，提高网民的信息素养和网络文明素养，增强对虚假信息、低俗内容和不良传播的辨识能力和抵抗力，积极营造和谐、健康的网络新闻传播环境。
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网络传播的效果研究
作者：龙春晖
来源：《新闻爱好者》2010年第22期
摘要:媒介效果研究作为传播研究的意义和目的所在,是一个相当宽泛的概念。
本文主要以迅速蹿红网络的“贾君鹏事件”为样本,从中介变量的四个因素来分析贾君鹏事件走红的原因。
此外,还从网络受众特点出发,通过对于网络时代受众的使用与满足的分析,浅谈网络文化。
关键词:中介变量媒介类型传播内容受众使用与满足
传统的效果研究分为受众研究、内容研究和效果分析三个部分。
效果研究总是在传送端(媒介)和接收端(受众)之间不停钟摆。
中介变量概念的引入使得效果研究逐渐从对传播两端(传播者和受众)的研究转向在传播流动过程中起过滤或折射作用的中间因素的研究。
中介变量概念是对于影响传播效果因素的重新划分,增加了效果研究的科学性与开放性,研究者可以随着实证研究的不断进行,补充和丰富中介变量的内涵。
此外,传播研究中历来都很重视对于受众的研究,受众是传播的终端,是传播效果的重要意义载体。
随着媒介技术的不断发展和效果研究不断深入,新的领域的受众研究会备受青睐。
以下则以迅速蹿红网络的“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”事件为例,从中介变量和网络时代受众的使用与满足两个角度来做分析。
“贾君鹏事件”简介
2009年7月16日,百度贴吧·魔兽世界吧发表了一篇题名为《贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭》的帖子,文章内容只有“如题”两字。
短短五六个小时被390617名网友浏览,引来超过1.7万条回复,并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万回复,被网友称为“网络奇迹”。
这起迅速蹿红网络的“神奇”事件引起了人们的广泛关注,影响由互联网扩大到现实生活。
《华西都市报》报道称这起网民的集体狂欢是800名打工者为“饭钱”制造的“假”货,其实质是一起人为的网络策划事件,也可以叫做网络炒作或是网络营销。
“贾君鹏事件”产生这样强大的涟漪效果可能是策划者也始料未及的,让人不得不感叹网络力量的强大。
“贾君鹏事件”虽然是一起人为的策划事件,是一次蒙上了“网络恶搞”面纱的营销活动,但是该事件从网络恶搞成功走向网络营销,其中的原因很值得我们深思。
将“贾君鹏事件”视为一次网络世界的传播事件,就从中介变量概念的四个方面以及网络时代受众的使用与满足来分析它成功的原因。
中介变量的作用
中介变量是指那些在大众传播刺激和受众反应之间的中间因素,是在自变量和因变量之间而又对因变量有影响的处于因果序列中间的因素。
顾名思义,中介变量之所以谓之“变量”,是因
为它们既可以促进媒介与大众的沟通,而在另外一些条件下,它们又能对传播起阻碍作用。
拉扎斯菲尔德和卡茨在《个人影响》中总结效果研究中包括了来自接收端的接触与预存立场,以及来自传输端的内容与媒介属性四个中介变量。
在这起“贾君鹏事件”中中介变量中的四个因素都起到了很好的促进传播效果产生的作用,这是它取得成功的重要原因。
接触。
卡茨和拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中分析影响传播效果的中介变量时,提出的第一个变量便是接触,即是媒介的接触率。
随着信息时代的到来,技术的进步带来计算机的普及,使网络成为21世纪最强大的大众媒介之一。
据第24次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2009年1月底,中国的网民规模已达到3.8亿,普及率达到25.5%,网络在中国当代社会的发展进程中扮演着越来越重要的角色。
网络逐渐渗透到社会的各个人群。
我国网民结构在年龄上不断优化,呈现出成熟化的趋势。
目前30～39岁网民所占比重明显增大,40岁以上的网民规模整体上有上升趋势。
中国青少年网民规模为1.75亿,在总体网民中占比达51.8%,网民的最大群体仍是学生,占网民总体的比例为31.7%。
从上述数据我们可以得出,网络普及率相当高,而且网民主要还是以青年一代为主,他们是在信息传播中相对活跃的分子,而且容易被大众媒介所影响。
媒介类型。
第二个变量则是媒介自身的不同特性,即媒介类型本身也是一种中介变量。
每一种媒介都是对于此前的媒介形态的综合或是补充,网络信息反馈的即时彻底颠覆了电视时代信息反馈的缺陷,这让在电视时代相对沉默的人们在网络这种新媒介中得以爆发。
网络传播具有传播主体多元化,使得传播者和受众角色合一。
在“贾君鹏事件”中,网友自觉地加入恶搞队伍,组成异常庞大的“贾君鹏家族”。
网友的这种行为体现出他们在接受的同时也同样在传播,具有传播者和受众的双重身份,体现了网络传播关系的交互性。
网络媒介的这种特点激发了大众表达的热情与欲望,让每个人都想发出自己的声音,产生影响。
同时,网络的匿名性和相对自由的环境使得网络社区相对活跃,以及网络传播信息的即时性使得网络传播具有强大效果,能让一句话迅速走红网络。
网络传播的种种特点激发着大众的热情,积聚着大众的力量。
内容。
卡茨和拉扎斯菲尔德在《传播的两级流动》中指出,内容是第三个变量。
传播内容上的差异影响传播效果,早期霍夫兰的说服研究中提到说服效果和传播的内容相关,试图研究说服者要如何组织语言来表达才能更好地达到传播效果。
从文本上分析,“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”这句话通俗易懂,朗朗上口,容易流传。
值得注意的是这句话用的是第三人称转述,容易让人引起联想。
到底是谁在喊贾君鹏吃饭,这就大大增加了这句话的语义内涵。
第三人称的转述语气,具有很好的人际传播效果,让这句话在每一次传播过程中都显得顺理成章,让每个人脱口而出。
受众态度或心理预存立场是第四个中介变量。
这一部分和受众研究相似。
主要运用心理学和社会学的相关知识来考查受众的基本情况。
这句话的成功传播在很大程度上得益于魔兽世界的广大玩家。
在游戏停服的时间里,玩家们百无聊赖,各奔东西,这样一句话正好迎合了受众的心理,这样一句话使玩家们久久压抑于心的牢骚得以爆发。
这就好比广告营销中的消费者心理一样,受众正是有了这样的心理基础才愿意去“消费”把玩这句简单的话。
如果说广告是在建立一个消费乌托邦的话,那么网络世界尤其是各种各样的网络社区就是广大网民“交流的伊甸园”。
网络时代的使用与满足
使用与满足理论是媒介研究的一个重要途径,这一理论从受众角度出发,集中关注个人如何使用大众传播媒介,人们使用媒介的方式与他们从中寻找到满足之间的关系,考察了大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。
通过马斯洛的人的需求层次来看,由于经济的发展和社会的进步,人们的生活水平逐渐提高,需求层次也就提高了。
在网络世界中的“宅一族”通过网络享受着更高层次的心理满足,可以讲是在消费一种时代精神——恶搞的娱乐精神以及通过解构的快感,或者说是在消费一种文化,可以称作具有强大的后现代特征的网络文化。
“贾君鹏事件”可以看做是一场网络恶搞秀。
恶搞虽然不是发端于网络,但是将会被网络发扬光大。
从一个馒头引发的血案到“贾君鹏事件”,网络恶搞在不断升级。
网络中的恶搞文化具有狂欢和释放功能,这体现了网络恶搞的正功能与显功能。
它能娱乐大众,就好比幽默的作用一样,让人得到消遣和快乐。
其次就是宣泄社会压力和不良情绪,凸显民意——广大游戏玩家以及空虚的网民们的心声。
网络是一个乌托邦,网民们通过解构来获得娱乐,同时却又在建构一种网络文化媒介技术的进步,网络的普及,带来网络化生存的一群人。
“容器人”们试图通过网络这个媒介获得与外界的互动与交流。
广大网民正在试图建构这样一个网络乌托邦。
媒介即讯息,一种新的媒介的出现总是对于此前媒介功能的补充。
网络相对平等自由的环境,以及其匿名性,传播的多元与交互等特点可以让在现实生活中沉默的人们在网络这个拟态环境中得以爆发,在网络中人们似乎显得更真诚、更愿意说实话,人的交流也相对活跃。
现实生活和网络环境中的互补使得网络具有强大的吸附力,让人们乐于网络化生存。
结语
“贾君鹏事件”是网络世界的一次集体狂欢,体现着网络具有的超强传播效果。
网络越来越强大的今天,具有网络依存症的广大网民虽然时刻都在享受着网络带来的满足与快乐,但是当网络事件不再是单纯的娱乐或是消遣的时候,网民应该对其提高警惕。
作为大众或是草根的崛起之地,网络带给孤独的人们一种狂欢的释放,但是不能忽视网络也正在消耗我们的行动力和独立的意志。
我们呼吁一个更规范和健康的网络环境,让其真正成为我们现实生活之外的一个乌托邦。
参考文献:
1.李苓编著:《传播学理论与实务》,成都:四川人民出版社,2002年版。
2.奥利弗·博伊德-巴雷特、克里斯·纽博尔德[英]编,汪凯、刘晓红译:《媒介研究的进路》,北京:新华出版社,2004年版。
3.曼纽尔·卡斯特著,夏铸九、王志弘等译:《网络社会的崛起》,北京:社会科学文献出版社,2003年版。
4.尼克·史蒂文森[英]著,王文斌译:《认识媒介文化:社会理论与大众传播》,北京:商务印书馆,2001年版。
(作者为四川大学文学与新闻学院传播学2009级硕士生)
编校:郑艳。