易逝品双渠道供应链的协调模型分析

易逝品双渠道供应链的协调模型分析东平人学管埋学硕I:学位论义文章研究了策略型顾客的购买决策，建立鉍逝品双渠道供应链模型、分析供应链成员的最优策略，以及引入退货机制对供应链进行协调，还通过数值仿真分析制造成本和偏离均衡的顾客比率对供应链利润的影响。

对于分散决策并不能达到供应链最优的情况，退货I?办调机制的引入可以有效的协调分散决策，使供应链获得更多的利润。

关键词：易逝品，双渠逍供应链，策略型顾客，退货摘要A b s tr a c tP erish ab le p ro du cts h av e sig n ifican t features su ch as lo n g p ro d uctio n lead p eriod , sh ort sales cycle ,low residu al valu e o f u n sold p rodu cts,un cert ain d e m and an d so on . E lectro n ic d irect sales ch an n el h as m an yad van tages ov er trad itio n al sales ch an n e l, in clu d in g i ts lo w er op eratin g co sts, larg er scop e o f th e p o tential m ark et，lon g er serv ice tim e an d faster flowo f in form ation . A l l th ese adv an tages gradu ally cau se co n c ern of p erish ab lego od s b u sin esses. T h e du al-ch an n el su pp ly ch ain m od el p ro v id es cu stomers w ith tw o w ay s to b u y, trad itio n al retail ch ann el an d a in tern et direct sales ch an n el. B u sin esses freq uently take p ro m otion al strateg ies to gain m ark et sh are, o fferin g cu sto m ers co nd itio ns to b uy goo d s in d ifferen t tim e. A l l t h ese facto rs have led to th e em erg en ce an d gro w t h o f a strateg ic custo m er gro u p . Strateg ic custom ers ch o o se the p urch ase ch an nels as w ell as th e g oo d opp ortu nity to bu y b ased o n m ax im u m person a l u t ili t y, th e cu stom er's strateg ic b eh av io r affects the o p tim al pricin g st rateg ies o f th e m an u factu rer an d retailer, so co m p an ies h ave to re-ex am in e th e o p tim al sale s m od el an d su p p ly ch ain strateg y.C o n sid erin g th e strategic cu stom ers,th is article is co m m itted in co ord in atio n o f p e rish a b l e go o d s du a l-chan n e l sup p l y ch a in :1) F irstly, estab lish th e b asic m o d el o f th e th ree-stag e du al-ch a n n e lsu pp ly ch ain , tak in g ad vantag e o f th e con su m er u tility fu n ctio n to d escrib eth e p u rch ase b eh av io r strateg y cu stom ers, an d d i scu ssin g th e d ist rib ut io no f cu stom ers b ased o n the th eory o f ration al exp ectation s equ ilib rium assum ptio n s, an d g et cu stom er d e m and fun ctio n. T h e cu sto m er d em an d sh o w sd ifferen t d ist rib ution de p en d i n g o n tw o p ricin g interv als;2 ) N ex t, analy se th e op tim al p ricin g strategies o f th e m an u f actu rer and the reta iler u n d er cen tralized d e c isio n an d d e ce n tra liz ed d ecisio n , a s w e lla s th e changes o f th e total p r ofit o f th e sup p ly ch a in ; usin g sim u l ation ex amp le, an aly se the effectiv en e ss o f d e centralized d e cisio n ,as w ell as the im pact u n i t p r o d u ct co st and cu sto m er u nilaterally d e v iate fro m ratio n a l ex p ectatio n s eq u ilibriu m ratio on du al-ch an nel sup p ly chain p ro fi t. R esearchfo u n d th at th e p rices fall in th e firstin东平人学'I ?埋学硕I 学位论义interv al u n d e r d ecen tralized d ecision can ach iev e th e o p tim a l sup p ly chain , w h i le w h en th e p rices fall in the seco n d interv al,d ecen t ralized d ecisio nf ails;3 ) F o r th e failure o f d e centra l ized d ecisio n w h en p rices fall in th efi rst interv a l, intro d u ce retu rn m ech a n ism in t o th e b asic d ual-ch a n n el supp l y ch ain ,an d estab lish th e return s co ord in atio n m o d el w h ere sellersaccep t cu sto m er retu rn w ith o u t d efects, t o stud y th e resp o n s e o f strat eg i ccu sto m ers on ret u rn p o licy, as w e ll a s th e m a n u fa c tu re r a n d th e re taile r. N u m e r ic a l s im u la tio n s h o w s th a t th eretu rn s co o rd in atio n m od el b rin g s m o re p ro fi t th an th e b asic m o d e u n d erc e n tra liz ed de c is io n .T h e an aly sis o f strateg ic cu stom ers, p erish ab le p ro d u cts d u al-ch an nel sup p ly ch ain m o d el, th e op t im al strateg y o f th e su p p ly ch ain m em bers, as well as the intro d u ctio n o f th e return m ech an ism to co o rd in ate th e su pp ly chain , fou n d th at co sts an d th e cu sto m er d ev iatin g fro m th e eq u ilib riu mratio affect th e p ro fits o f th e sup p ly ch ain , in ad d itio n th at retu rn s co o rd inatio n m ech an ism can coo rd in ate d ecen tra lized d ecisio n , so th at th e p ro fi tach ie v es th e o p tim u m .K eyw o rd s P erishab le p r o d u c ts. D u al-ch an n el sup p ly ch a i n . Strateg ic c u sto m er，R e tu r n sH 录目 录般|A B S T R A C TIllM l # 绪 论 11.1 研 究 背 景 1 1.2 研 究 问 题2 1 .2 .1 问 题 的 提 出 2 1.2 .2 研 究 H 的及 意 义31 .341.3 .1 研 究 思 路 4 1.3 .2 研 究 内 容 勾 方 法5第 2 章 理 论 基 础 与 文 献 综 述72 .1 双 渠 道 供 应 链 别 究7 2 .1.1 双 渠 道 供 成 链 冲 突 与 协 调 7 2 .1.2 双 渠 道 供 成 链 焚 约 模 型82 .2 易 逝 品 供 闷 链 研 究102.2 .1易 逝品 供/:链 协 调 102 .2 .2 考 虑 退 货 的 供 柯 链 研 究 11 2 .3 策 略 型 顾 客 研 究122 .4 本 草 小 结133 考 虑 策 略 型顾 客 的易逝 品双 渠 道 供 应链 模 型 143 .1 问题 描 述 与 基 本 假 设 14 3 .2 模 型 建 立15 3 .2 .1 二 )s 两 阶 段 双 渠 道 供 成 链 模 型 建 立 15 3 .2 .2 顾 客 策 略 行 为 分 析173 .2 .3 理 性 均 衡 假 设1 93 .3 策 略 型 顾 客 的 决 策2 03 .4 本 章 小结 2 34 基 于 顾 客 策 略行 为 的 易逝 品供 应 链 策 略分 析244 .1 问 题 描 述2 44 .2 集 中 决 策 下 的 双 栗道 供 成 链 策 略24V东 平 人学 管理 学 学 位 论 文4 .3分 散 决策 下 的 供V .链 成 迠 决 策294 .3 .1 零 售 商 的 决 策 29 4 .3 .2 制造 商 的 决 策 30 4 .4 决 策 比较 与 数 值 仿 真34 4 .4 .1 参 数 分 析 与 设 定 3 4 4 .4 .2 决 策 比 较 与 义 敏 度 分 析344 .5 本 章 小 结395 易 逝 品 双 渠 道 供 应 链 的 退 货 协 调模 型 研 究 4 05 .1 问 题 描 述 与 参 数 假 设4 05 .2 基 于 顾 客 退 货 的 协 调 校 型 建 立4 15 .2 .1 模 型 建 立 4 15.2.2策 略型 顾 客 对 退 货 策 略 的反/4 25 .3 退 货 校 型 协 调 分 析4 35 .3 .1 制 造 商 和 零 售 商 的 博 弈 分 析4 35 .3 .1 零 售 商 决 策4 45 .3 .2 制 造 商 决 策 4 55 .4 退 货 策 略 有 效 性 分 析数 值 仿 在 475 .5本 章 小 节 4 9驗50詩雄 52 攻 读 学 位 期 间 发 表 的 学 术 论 文57 聽58V I第 1 章緒论第 1 章绪论1 .1 研究背景易逝品在现代生活中大量存在，也称易变质广品、时效品、时令品或季节性产品等。