男女角色在广告中的应用对比与分析
广告中两性形象存在明显差异比较分析
广告中两性形象存在明显差异比较分析在社会学上，男性作为“第一性”的主导地位已延续了千百年，这是毋庸置疑的。
然而，在广告中，男性却没有像传统意义上起到统率的作用，在很多方面都落在女性之后成为“第二性”。
这种附属地位具体表现在:男性在广告中所占的比例明显没有女性高，而且并没有作为消费主体的身份出现，同时对女性的性别歧视造成的刻板印象在男性身上也存在。
因此，作为强势群体的男性已由“主流”变为“非主流”。
(一)广告表现的男女形象使用频率上:广告创意有个3b 原则之一便是玩皿勿—美女。
有调查显示，广告中出现一个以上女性角色的广告占35.8%，比男性角色多6.9个百分点;在角色总数中，女性占角色总数的54%，女性角色亦比男性角色多8个百分点。
这些数据在电视广告中更为明显，根据首都女记协对中央一套、北京一套、上海新闻娱乐频道等10个电视台，2005年8月至n月晚间播出的写作硕士论文电视广告进行了监测，发现电视广告偏爱使用女性角色(70.5%的广告中出现了女主角，只有47.5%的广告中出现了男主角);女性更多地被使用特写镜头。
广告中出现一个以上女性角色的广告占76%，比男性角色多23.6个百分点;全部以男性角色出现的广告，比例为22.8%，全部以女性角色出现的广告，比例为46.4%。
7以上数据充分说明电视广告更倾向于使用女性符号，男性形象被忽视，因为使用女性形象可以起到更好的宣传效果。
(二)男女两性出现的环境与场合上:广告中男女比例的差异不仅表现在男女形象使用频率上的悬殊，也表现男女两性出现的环境和场合的迥异。
国外研究者schneider(1979)发现:广告中34%的女人形象出现的环境是在家庭里，而只有22%的男人出现在同样的地方;bretl和。
扭tor(1988)也发现，在针对成年人的广告中，与女人相比，男人通常出现在远离家的地方。
中国学者刘小红和卜卫(1997)在对1994年全国十大城市的电视广告进行内容分析时，也发现50.8%的女性出现在家庭，男性只有36.6%出现在家里，在统计上有显著差异。
电视广告中性别角色定型研究述评
摘要文章首先介绍了性别角色定型的相关概念和广告中性别角色定型研究的理论基础，然后从内容分析和受众反应两个角度回顾并总结了有关电视广告中性别角色定型的研究。
内容分析的结果表明：虽然经过了20多年的女权运动，电视广告中的性别角色定型并没有减弱；电视广告中的性别角色定型具有国际普遍性。
受众反应的结果表明：受众对电视广告中的性别角色定型的反应是一个复杂的过程，会受到多种因素，比如性别、年龄、受教育程度和女性主义意识等的影响。
关键字性别角色定型，广告，内容分析。
1 引言1995年第四次世界妇女大会在北京召开。
大会通过的《行动纲领》认为，“在过去的十年里，信息技术的进展促进了超越国界的全球传播网，对公共政策、个人态度和行为，尤其是对儿童和的态度和行为产生了影响。
”但是，“媒体继续显示负面和有辱人格的妇女形象”，“大多数国家的印刷和电子媒介没有以均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献”[1]。
为此大会举办了70多场媒介与妇女主题论坛。
其中，广告中的女性形象是谈论最多的主题之一。
不少妇女组织和代表指出，在各国的商业广告中，女性通常被表现为传统的角色定型形象，这是一种典型的性别歧视。
从社会心理学角度看，这种现象称为广告的性别角色定型。
?性别角色定型（gender stereotypes）是指人们对于男性和女性在行为、人格特征等方面的期望、要求和一般看法。
广告中性别角色定型是指男性和女性在广告中有着固定而不同的角色要求，它是社会和文化影响的结果。
自从20世纪70年代以来，很多研究者涉足这个领域，取得了丰富的成果。
由于电视媒介的影响力最大，所以该领域研究最早和最多的是对电视广告的相关研究。
本文将对电视广告中性别角色定型研究的理论基础、以往相关研究的方法和结果进行简要介绍，并指出当前研究还存在的问题。
2 广告中性别角色定型研究的理论基础1 社会性别理论社会性别理论是指人们在社会文化中形成的对性别差异的理解，以及社会文化中形成的属于女性或男性的群体特征和行为方式。
广告中的性别送向代言现象研究
广告中的性别送向代言现象研究广告中的性别取向代言现象研究在当今的商业社会中，广告无处不在，它们以各种形式和内容影响着我们的消费观念和生活方式。
其中，性别取向代言作为一种常见的广告策略，引起了广泛的关注和讨论。
性别取向代言是指在广告中，品牌选择具有特定性别特征或形象的代言人，以传达产品或服务的特点和价值。
这种现象不仅反映了社会对性别角色的认知和期待，也对消费者的行为和心理产生了深远的影响。
一、性别取向代言的表现形式（一）男性代言女性产品在过去，女性产品的代言往往以女性形象为主，但如今，越来越多的男性开始代言女性产品。
例如，化妆品品牌邀请男性明星代言口红、眼影等彩妆产品。
这种现象的出现，一方面是因为男性明星具有较高的知名度和影响力，能够吸引更多的消费者关注产品；另一方面，也反映了社会对性别观念的转变，男性在美容和时尚方面的参与度逐渐提高。
（二）女性代言男性产品与男性代言女性产品相对应，女性也开始涉足男性产品的代言领域。
比如，汽车、电子产品等传统上被认为是男性专属的产品，如今也有女性代言人的身影。
这不仅打破了传统的性别刻板印象，也为产品带来了新的视角和吸引力。
（三）中性化代言中性化代言是近年来兴起的一种趋势，代言人的形象既不完全符合传统的男性特征，也不完全符合传统的女性特征。
这种代言方式旨在吸引那些追求个性、突破性别界限的消费者，传达出一种包容和多元的性别观念。
二、性别取向代言的原因（一）市场细分和目标受众定位品牌为了满足不同性别消费者的需求，通过选择与目标受众性别特征相符的代言人，来提高广告的针对性和吸引力。
例如，针对女性消费者的美容产品，选择女性代言人更容易引起共鸣；而针对男性消费者的运动品牌，选择具有阳刚气质的男性代言人则更能激发购买欲望。
（二）社会文化的变化随着社会的进步和性别平等观念的普及，人们对性别角色的认知逐渐多元化。
传统的性别刻板印象被打破，消费者对于不同性别形象在广告中的呈现更加包容和接受。
广告中性别形象的解读
广告中性别形象的解读现代广告常通过创造鲜明生动的广告形象，以提高消费者的关注和认同。
在多姿多彩的广告形象中，有大量传统性别形象，也有不少新型性别形象，特别是后者，是随着社会发展对传统刻板印象的有益突破。
一般来说，无论在心理学领域还是在现实生活中，男性气质和女性气质长期以来一直被定义为一个连续统一体的两极。
男性应该是阳刚的，而女性则应该是阴柔的，在一个人长期记忆中的关于性别差异的知识网络就形成了性别刻板印象。
女性人物较多出现在社会性场合,行为内容以付出型和展示型活动为主，塑造的广告形象一般是勤劳朴素,端庄大方具有传统女性形象，另一方面，女性的美艳美艳在广告中被刻意夸张,广告极力通过女性的身体动作、眼祌来显示女性的妩媚,而女性在构成广告情节中并不起任何具体作用。
大众媒介通常从男权文化中心角度对两性特征进行概括和归类，即女性容易被定型为从属于男性的依附者、装饰品或性对象，男性则通常是社会上具有创造性的行动者，并在两性关系中处于主体地位。
男性总比女性获得更高的评价。
广告总是利用社会优势意识形态来建构性别的意义和模式，与被动、客体化的女性形象不同，传统广告男性形象是主体化的，较多出现在社交、职业活动或其他户外活动等场合,行为内容以享受型和力量活动型为主，塑造的广告形象一般是精英，成功，英雄的社会形象。
随着时代的进步,电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始与时俱进地表现了新时代女性的新形象。
她们在经济上自立，不依附于他人，不企盼男性的给予和满足。
广告中，她们依然美丽、优雅，但与“女为悦己者容”的传统女性不同，她们装扮自己只是为了取悦自己、证明自己。
与成熟、成功的主流期待不同，我们也看到了越来越多的反映现实生活、贴近男性心理的广告，折射出当代社会对男性生活现状的正视和理解。
广告不再一味聚焦男性的坚毅、稳重、力量等“刚性”特征，相反，曾专属于女性的“柔化”特质如俊美、温柔、细腻甚至脆弱等，开始赋予了一个个男性形象。
男性和女性气质在广告中的表现
Accessed 29 Dec 2015 06:59 GMT男性和女性气质在广告中的表现1介绍广告中的性别提供强有力的行为模式去模仿或反对。
男性形象通常表现为权力，力量，男子气概，运动的和敢于竞争，而女性形象展现美丽，顺从，教养和协作。
这样的主题不断的出现在大众文化（包括广告），并自然而然的被人们所接受。
然而，科学上对性别的理解和我们对性别的通常理解不同。
在人类学家Margaret Mead二十世纪30年代第一次关于南太平洋文化的发现中，她指出男性和女性气质不总是像西方文化所指的一样，社会学家和自然学家已经调查了性别的哪些方面是生物性的，哪些是文化性的。
随着研究深入，可以肯定的是——跨文化的证据表明我们文化中被认为是当然的男性和女性气质在特定文化中有着很大不同。
当前的证据充分显示性别的很多方面都是后天获得的，而不是天生的，当然它也是文化性的。
谁在灌输性别的行为期望？当然是父母和监护人灌输了的文化规范，但是也有其他的很多因素的影响-同龄人，其他成年人，学校，和大众传媒。
结果是个人被塑造，定型，同时被鼓励承担作为男性或女性的文化上合适的角色。
他们所学的是——男性和女性的内在和行为期望——性别。
大多数社会学家运用性别gender来表示在一种文化中既定的男性和女性气质，相比之下，他们使用性sex来指出男性女性在生理上的不同。
这两种思想的区别——天生和后天获得的区别——有助于究女性和男性气质。
如今在通常用法中，术语性别gender经常会代替性sex，使得在前述段落中提到的区别很难被记住。
哈佛大学的入学申请表现了这种不太准确的用法，它要求申请者在不同选项中确认性别gender。
相比之下，美国护照表明了某人的“性”sex。
这两个用法其实指代的意思是相同的。
本章主题是性别在美国当代广告业中的表现。
焦点集中在广告来表现男性和女性气质，以此来模型化和理想化特定角色和行为的。
尽管广告是关于性别的教导方式之一，但是广告在日常生活中的普遍存在证明了它在灌输性别概念中的重要作用。
从电视广告分析--男女行为假定区别
随着时代的进步，尽管有一些广告开始尝试打破传统的性别角色定位，但大部分广告仍遵循着传统的性 别刻板印象。
对未来研究的展望
未来研究可以进一步探讨电视广告中性别刻板印象的形成原因和影响，以 及如何通过广告内容促进性别平等和多元性文化的传播。
相比之下，女性在电视广告中常常显得更加温柔、体贴和关怀，她们的语言表达 更侧重于情感、关系和沟通。
行ห้องสมุดไป่ตู้和决策方式
男性在电视广告中通常展现出决断、 果敢和有决心的形象，他们在面对问 题时倾向于迅速作出决策并采取行动 。
VS
女性则更多地被描绘为细心、谨慎和 周到的形象，她们在决策时更注重细 节和考虑各种可能性。
01
平等对待
在电视广告中，男女角色应该被 平等对待，避免过分强调男性或 女性的特质和行为。
02
平衡男女比例
03
消除性别偏见
广告中男女角色的比例应该平衡 ，避免出现性别歧视或刻板印象 。
广告中不应该出现性别偏见，应 该尊重男女在各个方面的能力和 贡献。
避免刻板印象
避免固定模式
01
电视广告中不应该将男女角色固定在某种模式中，应该尊重他
产品属性的契合
广告商通常会将产品的属性与男性和女性的 特质相联系，以突出产品的特点和优势。例 如，汽车广告中，男性通常被描绘为驾驶者 ，而女性则被视为乘客或家庭成员。这种联 系有助于强调产品的某些属性，并吸引目标 受众的关注。
观众心理需求
性别认同的需求
观众在观看电视广告时，通常会根据自己的性别认同来理解和接受广告中的信息。广告 中男性和女性的行为假定在一定程度上满足了观众对于性别认同的需求。例如，男性观 众可能更倾向于看到符合传统男性角色定位的广告内容，而女性观众则更倾向于看到符
广告中的性别角色呈现与社 会性别观念反思
广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思《广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思》在当今社会，广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
它们无处不在，通过电视、网络、报纸、杂志等各种媒体渠道向我们传递着各种各样的信息。
然而，在这些广告中，性别角色的呈现却常常引发人们的关注和反思。
广告中的性别角色呈现往往存在着刻板印象。
女性在广告中常常被描绘为家庭主妇、照顾孩子的母亲或者是美丽迷人的形象，强调其外貌和情感特质。
例如，在某些清洁用品广告中，女性总是在辛勤地打扫卫生，仿佛家务是她们的专属职责。
而男性则更多地被塑造成事业有成、坚强果断的形象，比如在汽车广告中，男性驾驶者展现出自信和掌控一切的姿态。
这种刻板的性别角色呈现带来了一系列问题。
首先，它限制了个体的发展和自我认同。
当年轻一代频繁接触到这些固化的性别形象时，可能会不自觉地将自己框定在这些既定的模式中，从而抑制了自身潜力的发挥和多元化的发展。
比如，一个女孩可能因为广告中对女性职业角色的狭隘呈现，而不敢追求自己真正热爱的科学或技术领域的梦想。
其次，广告中的性别角色呈现会强化社会中的性别不平等观念。
如果广告一直传递出女性在家庭中处于从属地位，男性在工作中占据主导地位的信息，那么这种观念会在潜移默化中影响人们对性别角色在社会中地位的认知，进而影响到就业机会、薪酬待遇等实际方面的公平性。
再者，这种片面的呈现也会对消费者的消费行为产生误导。
例如，某些美容产品广告过度强调女性的外貌美丽，导致女性可能过度消费在美容产品上，以迎合这种被营造出来的“完美女性”形象。
然而，我们也看到了一些积极的变化。
越来越多的广告开始尝试打破传统的性别角色束缚。
比如，一些广告展现了男性照顾家庭、参与家务劳动的场景，体现了男性在家庭生活中的多元角色。
同样，也有广告突出了女性在职业领域的成功和专业能力，展现出女性的坚强和智慧。
为了实现更加公平和多元的性别角色呈现，广告行业需要承担起更多的社会责任。
广告如何反映并影响性别角色认知
广告如何反映并影响性别角色认知在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，不仅向我们推销商品和服务，还在潜移默化中传递着关于性别角色的认知。
那么，广告究竟是如何反映并影响我们对性别的看法和理解的呢？首先，广告常常通过其呈现的角色形象来反映社会中普遍存在的性别角色观念。
在许多广告中，女性往往被描绘成家庭主妇、照顾孩子的母亲或者注重外表美丽的形象。
比如，在一则洗衣液的广告中，女性可能会被展示为专注于洗净家人衣物、保持家庭整洁的角色。
这种描绘强化了女性在家庭中的照顾者角色，暗示女性的主要职责在于家务劳动和维持家庭的舒适。
相反，男性在广告中则更多地被塑造为事业有成、勇敢果断、具有决策力的形象。
汽车广告中，男性驾驶者通常被展现为自信地掌控方向盘，征服道路，象征着男性的力量和主导地位。
这种对男性的刻画传递了一种观念，即男性应该在社会和职业领域中追求成功和权力。
广告对性别角色的反映并非完全是对现实的真实写照，而是受到社会文化和传统观念的影响。
长期以来，社会对于男性和女性有着不同的期望和规范，广告在一定程度上只是这种期望和规范的镜像。
然而，问题在于，这种片面和刻板的反映可能会限制人们对性别角色的多元化理解。
除了反映现有的性别角色观念，广告还具有强大的影响力，能够塑造和改变我们对性别的认知。
尤其是对于青少年和儿童来说，他们正处于形成价值观和自我认知的关键时期，广告中的性别形象很容易对他们产生深远的影响。
当孩子们频繁看到广告中女性总是与美容、时尚产品相关联，而男性总是与科技、运动产品相伴时，他们可能会不自觉地接受这些设定，并将其内化为自己对性别角色的认知。
这可能导致女孩过度关注外表，认为自己的价值主要体现在外貌上；而男孩则可能认为自己必须表现出坚强、勇敢，压抑情感表达，从而影响他们的心理健康和全面发展。
广告对性别角色的影响还体现在对消费行为的引导上。
由于广告中对性别角色的特定描绘，消费者可能会根据这些暗示来选择商品。
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男女角色在广告中的对比运用与分析
浙江万里学院广告系
需求决定生产。
我们小组主要通过对“汽车”、“婴儿用品”、“唇膏”、“清扬”这几种产品的广告做研究，从而对比男女角色在不同产品中所起到的作用，分析男女角色在广告中的不同运用所达到的效果和目的。
汽车（茆苑 2010012244）
汽车广告中性别角色分析
汽车是属于奢侈耐用品的范畴，所以这类产品做广告针对性就相当的明显，汽车的主要消费人群是高收入，社会地位比较高的一类人。
在广告的角色中我们也常发现，白领，成功人士有较高的出镜率。
针对不同的车型我们也能在其广告中发现男女角色的不同的应用。
、
1.Jeep车，男性代言，彰显Jeep的阳刚魅力
Jeep大切诺基车的广告中的主要角色就是男性。
而且这个角色被塑造成一个充满野性的富有传奇感的成功人士。
Jeep车是由军事用车发展而来，它象征热血，刚硬，颠覆还有自由。
其购买者大多数都是男性，所以Jeep车一直以来用男性做主角就不足为奇。
2，三菱车，亲情牌，女性成为主角。
三菱汽车的广告则是打出了亲情牌，父亲从小到大一直坚持接女儿回家，直到女儿买了车父亲却还一直是女儿回家的指向灯。
这个故事一定能感动不少离开父母工作的上班族从而引起大家的共鸣，但是我们也不难发现这则广告的汽车所有者是女性。
由此可见，随着女性的社会价值不断的增加，社会地位不断的上升，她们购买汽车的能力明显增加。
汽车的生产商也看到了女性将会是一个庞大的消费群体。
3、大众新宝来，三口之家的小家庭模式。
大众新宝来的广告就是最中立也是最保守的三口之家的形式。
这比较符合中国的家庭模式，男性是家里的顶梁柱，女性是温柔的贤妻良母。
这种幸福的小家庭模式是现代年轻人追求的生活方式之一，所以这则广告对刚组建成小家庭不久的年轻人来说诱惑力比较大。
4．甲壳虫汽车广告，女性角色的地位与男性角色地位越加公平。
近些年来，汽车车型不断增加，小车型越来越受到年轻人尤其是年轻女性的青睐。
这就注定在小车型的汽车广告中不断加入更多的女性角色。
女性社会地位和购买力的提高也是广告中女性角色增多的因素之一。
婴儿用品（徐丹华2010012317）
婴儿用品广告中的性别角色分析
女性在广告中的性别角色定位一直是母亲、妻子、家庭主妇以及被保护的女人，所呈现的是一如既往的美丽、温柔、贤惠、相夫教子的特质，理所当然的成为婴儿用品广告的主角。
美女的价值永远不会贬值，即使在生过孩子之后。
有许多女星在产后复出，身价不跌反而大涨，成为众多婴儿用品广告的宠儿。
最有名的有小S代言的贝舒乐纸尿裤、李湘代言的嗳呵婴儿用品广告、马伊琍代言的千之雅名人宝宝。
婴儿用品广告一定有可爱的小孩，，只要有她们就一定有妈妈，有妈妈的爱抚和关爱，那爸爸们又去哪了呢？
其实现在男性代言婴儿用品的现象越来越常见。
由于现代经济的发展，人们的思想观念、价值观也在不断地变化。
“男主外女主内”已不是一成不变的定律。
现在网上有一句流行语：嫁人就嫁灰太郎。
对现代女性来说真正的“好男人”是居家、顾家、爱家的男人。
请众所周知的居家好男人明星代言婴儿用品往往有意想不到的效果，在众多女性代言的婴儿用品广告中脱颖而出，更能吸引电视机前的“妈妈”们的目光。
成功的案例有下面两个：
1.产品：爹地宝贝纸尿裤代言人：华少
华少，本名胡乔华，是浙江卫视著名主持人。
作为典型的80后一代，华少有一个3岁的儿子，他热衷于新式育儿，常常说自己与儿子的关系犹如哥哥与弟弟的关系，并且以这种超级奶爸的气质代言的爹地宝贝纸尿裤。
2.产品：嗳呵婴儿润肤乳代言人：陆毅
好丈夫陆毅是个“妻管严”，但他绝对是圈内外有名的好男人、好爸爸，陆毅非常疼爱他的女儿。
陆毅代言的嗳呵婴儿润肤乳广告给人一种甜蜜、温馨的家庭氛围，让年轻的女孩向往婚姻生活，让已结婚的“妈妈”深有感触。
当然也有失败的案例：
产品：雀氏纸尿裤代言人：齐达内
“世界球王齐达内信心推荐!天才第一步，雀氏纸尿裤!”看过雀氏纸尿裤的广告的观众基本都会记得这句广告语。
雀氏纸尿裤的广告竟然把刘翔、姚明、和齐达内3个大腕都扯上了，难道他们小时候真的穿雀氏纸尿裤?这个广告的制作也是粗制滥造，被观众们猛批“恶俗”。
总结：目前婴儿用品广告代言人仍然以女性为主，但是随着社会的发展，男女社会地位趋于平等，男性回归家庭的现象越加常见，男性代言婴儿用品将成为时代潮流。
唇膏（翁岚婷2010012257）
唇膏广告中的男女区分：
如今的很多商品有了男女之分，如：分男女的牙膏、分男女的洗面奶、分男女的洗发露、分男女的香水。
正如这些产品一样，唇膏也分出了男女的区分。
我们以曼秀雷敦为例，接下来就来了解下曼秀雷敦润唇膏在分男女的产品上是怎么做足工作的。
首先，先了解下曼秀雷敦的大体情况。
曼秀雷敦创建于1889年，主要以曼秀雷敦薄荷膏产品为主。
进驻中国市场后曼秀雷敦公司针对目标消费群的要求，不断发展，提供高品质、高附加值的创新产品与服务，公司每年投入专项经费用于研发新产品及对产品进行技术改造等。
在从曼秀雷敦炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开展促销活动不断扩大年轻消费群体；
男士护肤系列则在“撕脸”广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。
始终以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获得大众时尚品牌领先地位。
曼秀乐敦的润唇膏广告中也抓住了男女的区别。
女性的唇膏广告中不仅体现出唇膏的滋润呵护效果，还将润唇膏赋予成为一种具有口红功能的护肤品，广告简洁明了的向消费者表明了女士唇膏的功能。
男性的唇膏广告则是更多的体现出唇膏的呵护效果，将广告中的男性人物塑造成具有阳刚之气的男性形象，不仅消除了男性消费者是否使用唇膏的顾虑，也打开了男性唇膏的市场。
清扬（廖盼盼2010012278）
清扬广告中性别角色的分析
说起洗发水的广告可以追溯到1988年底，“宝洁公司”进入中国市场并推出好“海飞丝”标志着中国的洗发水市场进入市场化演进阶段。
在这之后除宝洁之外，还有联合利华、花王等跨国公司与国内许多公司共同开拓着洗发水市场。
在市场萌芽期洗发水的功能定位主要在清洁头发，进入市场演进阶段越来越追求外表形象的人们对洗发水有了新的追求，去屑、柔顺、拥有亮泽的头发等都是吸引消费者的主要功能因素。
但是对洗发水的功能追求无非停留在高品质、多品种、多功能等。
同时在中国洗发水市场发展及成长竞争阶段，宝洁都处于垄断地位。
消费者也对宝洁公司的各种洗发水产品很信任并且能找到自己相应的需要的洗发水。
面对这样强大的竞争对手，联合利华公司推出的清扬洗发水根据科学来说配方并没有特别的地方，能在竞争激烈的洗发水市场脱颖而出市场定位起着非常重要的作用。
清扬洗发水打出“去屑的自然之法”的旗号以及男士专用的主张。
清扬洗发水的品牌定位在喜欢广告追求新鲜的人士，并进行大规模的广告投放。
仔细看广告，清扬提出“清扬法国技术中心”研究表明男性头皮和女性的构造不同，需要专门针对男性头皮的洗发水，所谓的“清扬法国技术中心”给了消费者这一结论的信赖感。
清扬男士洗发水广告指出特别针对男性头皮去油去屑，广告中用重型机车等元素来表现男性力量和魅力，提出的口号是表现非凡，符合当代男性对魅力的追求；女士的广告则运用舞蹈这一元素来体现女性的柔美和魅力，而打出的信任的口号也符合女性的追求。
男士和女士头皮构造不同，爱好和追求也不同，用不同的元素来表现更能体现当代
男性女性对个性化的追求。