文化创意产业导论·第五章 文化创意产业的主体与市场
《文化创意产业概论》教学大纲
《文化创意产业概论》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位文化创意产业是以历史文化为渊源、以科技为支撑，通过艺术或思想的表现性价值来增加产品美感、提高附加值，并受版权保护的产业。
通过文化创意产业的释义、性质、类型的讲述，学生能理解文化创意产业的历史、现状与发展趋势，掌握文化创意产业的机制与模式、经营与管理等知识。
通过对文化创意产业基本知识的引介和普及，充实和完善学生在文化传播,艺术经济和设计管理，创新设计等方面的知识结构，使学生能更好地学习自身专业的社会属性和价值。
（二）课程目标1. 《文化创意产业概论》宗旨是从宏观上把握对象，将当代文化创意产业发生发展的理论基础、历史背景、思想源流、产业构成、重点论域和未来趋势做出扫描、分析与透视，让学生能够基本了解和掌握文化创意产业的重点知识，为相关的专业学习提供必要的学科准备；2.培养学生理论与实践相结合的专业意识，提高学生创新能力及团队协作能力，形成严谨的工作作风和诚实守信品质。
二、课程目标达成的途径与方法以课堂教学为主，结合自学、课堂讨论、课外作业、小组大作业等。
在教学中应注重理论联系实际，增强理论知识的实用性，引发学生的学习兴趣，引导学生认真思考，加深学生对讲课内容的理解。
三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求基本要求：能够理论联系实际分析评价文化创意产业案例; 通过学习，了解当代文化创意产业的基本脉络，掌握文化创意产业发展趋势。
主要内容：第一章文化产业概念探析第一节理论一意识形态文化工业第二节作为社会经济实践操作的应用文化产业第三节全球领先文化创意产业案例第四节幸福设计第二章当代创意产业的崛起第一节创意产业理念的强力推出第二节创意产业的基本特点第三节文化创意实践的全球蜂起第四节创意中国的文化产业实践第五节文化创意人力资本与创意阶层的崛起第三章当代内容产业的历史性出场第一节内容产业：应时而出，应需而出第二节内容产业与数字内容产业第三节世界各国在内容产业上的竞争第四节我国数字化内容产业的发展第五节数字化内容产业的未来发展第四章版权产业与文化产业的分类第一节作为版权产业的美国文化产业及其分类第二节我国目前制定的文化产业分类第三节国际标准产业分类体系与文化产业分类标准的建立第五章当代世界的文化发展第一节国家战略中的文化的跃升第二节文化产业成为国民经济的支柱产业之一第三节文化产业的对位性机制：市场条件下的文化艺术保护第四节全球领先文化创意产业案例第六章当代文化与经济、科技的融合——当代文化产业发展总体环境与现实条件第一节全球化条件下的文化产业发展第二节当代市场条件下文化与经济的一体化第三节创新型国家：科学技术创新与文化艺术创意第四节文化体制改革与文化产业制度创新第七章三大产业结构发展演变的规律与趋势第一节三次产业的分类第二节三次产业结构发展的一般趋势第三节产业结构的下游化和需求结构的上游化第四节全球领先文化创意产业案例第八章经营城市：大竞争时代的文化博弈第一节文化新概念：城市竞争力第二节创意都市：原创力时代的核心竞争力第三节网络都市：数字化时代内容产业的高端展开第四节华彩都市：注意力经济时代的城市形象再塑第五节舒适都市：体验经济时代的生存格调第六节产业基地建设：文化创意产业集聚区五、课程学时安排六、考核方式及成绩评定七、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材：《文化创意产业概论》，金元浦，高等教育出版社，2010-6，第一版（二）主要参考书：《文化创意产业概论》，吴存东、吴琼，中国经济出版社，2010，第一版。
文化创意产业内容策划与实施指导手册
文化创意产业内容策划与实施指导手册第一章文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)第二章创意策划基础 (3)2.1 创意策划的重要性 (3)2.2 创意策划的基本原则 (4)2.3 创意策划的方法与技巧 (4)第三章市场调研与分析 (5)3.1 市场调研的方法 (5)3.2 市场调研的数据分析 (5)3.3 市场趋势与竞争分析 (5)第四章内容策划 (6)4.1 内容策划的目标与原则 (6)4.2 内容创意的 (6)4.3 内容策划的实施步骤 (7)第五章品牌塑造与推广 (7)5.1 品牌定位与核心价值 (7)5.2 品牌形象设计 (7)5.3 品牌推广策略 (8)第六章项目管理 (8)6.1 项目策划与立项 (8)6.1.1 确定项目目标 (8)6.1.2 项目可行性分析 (8)6.1.3 编制项目建议书 (8)6.1.4 立项审批 (9)6.2 项目实施与监控 (9)6.2.1 制定项目实施计划 (9)6.2.2 项目进度监控 (9)6.2.3 项目风险管理 (9)6.2.4 项目质量控制 (9)6.3 项目评估与总结 (9)6.3.1 项目成果评估 (9)6.3.2 项目过程评估 (9)6.3.3 项目效益评估 (9)6.3.4 编制项目总结报告 (9)第七章资源整合与协同创新 (10)7.1 资源整合的原则与方法 (10)7.1.1 原则 (10)7.1.2 方法 (10)7.2 跨界合作与协同创新 (10)7.2.1 跨界合作 (10)7.2.2 协同创新 (11)7.3 资源整合的案例分析 (11)第八章财务管理 (11)8.1 文化创意产业的财务特点 (11)8.2 成本控制与预算管理 (11)8.3 融资与投资分析 (12)第九章法律法规与政策环境 (12)9.1 文化创意产业的相关法律法规 (12)9.1.1 法律法规的概述 (12)9.1.2 文化创意产业法律法规体系 (12)9.1.3 法律法规在文化创意产业中的作用 (13)9.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.2.1 政策环境的概述 (13)9.2.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.3 法律风险防范与应对 (13)9.3.1 法律风险概述 (13)9.3.2 法律风险防范与应对措施 (14)第十章持续发展与社会责任 (14)10.1 文化创意产业的可持续发展 (14)10.1.1 可持续发展的概念 (14)10.1.2 文化创意产业可持续发展的路径 (14)10.2 社会责任与公益事业 (14)10.2.1 社会责任的内涵 (14)10.2.2 公益事业的发展 (15)10.3 企业文化与社会责任实践 (15)10.3.1 企业文化的内涵 (15)10.3.2 企业文化与社会责任的关系 (15)10.3.3 企业社会责任实践案例 (15)第一章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征文化创意产业作为一种新兴产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。
文化创意产业的兴起与市场发展
文化创意产业的兴起与市场发展随着社会经济的不断发展和科技的不断进步，文化创意产业逐渐引起了人们的关注。
这一产业以文化为基础，通过创意的运用，将文化产品转化为经济价值，丰富了人们的精神生活，也为经济发展注入了新的动力。
本文将从文化创意产业的定义、兴起原因和市场发展等方面进行探讨。
一、文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化为核心要素，通过创意和知识的加工和组合，创造出能够满足人们精神文化需求的产品和服务，进而实现经济价值的产业。
它包括了设计、艺术、影视、动漫、出版、广告、文化旅游等多个领域，是一种集创造力、创新力和商业模式于一体的产业形态。
二、文化创意产业的兴起原因1. 文化多样性的价值认可：随着全球化进程的不断推进，人们对于文化多样性的价值认可逐渐提升。
文化创意产业以其丰富多样的文化元素和表现形式，满足了不同人群对于文化的需求，获得了广泛的认可和支持。
2. 科技进步的推动：互联网和信息技术的快速发展，为文化创意产业提供了更广阔的发展空间。
通过在线平台和数字技术的运用，文化创意产品更容易被推广和传播，进一步拉动了市场需求。
3. 政策扶持的推动：各国政府纷纷意识到文化创意产业对于经济增长的积极作用，因此相继推出了一系列的政策扶持和鼓励措施，为文化创意产业的兴起提供了良好的政策环境和市场保障。
三、文化创意产业的市场发展1. 市场规模的扩大：随着人们对文化创意产品需求的不断增加，市场规模逐年扩大。
艺术品收藏、文化创意衍生品、文化旅游等领域的市场需求持续增长，为文化创意产业的发展提供了良好的市场基础。
2. 产业链的完善：文化创意产业的发展离不开完善的产业链。
从创意设计、生产制造到营销推广，不同环节的协同发展推动了整个产业的持续壮大，为市场发展提供了强有力的支撑。
3. 品牌价值的提升：一些文化创意企业通过不断创新和品牌建设，成功打造了具有巨大价值的文化品牌。
这些品牌以其独特的文化内涵和高品质的产品，赢得了消费者的认可和信赖，进一步推动了市场的发展。
文化创意产业概论教学课件
政府应加大对文化创意产业的政策支持力度，包括财 政资金投入、税收优惠、金融扶持等。
人才培养
建立健全的文化创意产业人才培养体系，培养更多高 素质的人才，为产业发展提供人才保障。
市场机制建设
加强市场机制建设，推动文化创意产业的市场化、法 制化、规范化发展，提高市场活力和竞争力。
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跨界融合与产业协同发展
01
跨界融合
文化创意产业将与其它产业进行 跨界融合，形成新的产业形态和 商业模式。
产业协同
02
03
产学研合作
通过产业协同，实现资源共享和 优势互补，提高整个产业的竞争 力和效益。
加强产学研合作，推动技术创新 和人才培养，为文化创意产业的 持续发展提供支持。
优化政策环境与发展策略
游戏产业
包括游戏作品的研发、发行、运营等环节，以及游戏衍生品开发与销售。
艺术品经营与拍卖
艺术品市场
包括艺术品的创作、制作、交易等环节，以及艺术品衍生品开发与销售。
拍卖行业
包括拍卖品的征集、拍卖、结算等环节，以及拍卖相关服务。
04
文化创意产业的价值与意义
文化传承与创新
文化传承
文化创意产业的发展有助于传统文化的 传承和保护，将历史文化、民族文化等 元素融入到现代社会中，延续文化的连 续性和生命力。
随着数字化和互联网技术的不断革新，文化创意产业正 加速向数字化转型，网络文化产业、数字创意产业等新 兴领域发展迅猛。
02
文化创意产业的历史与现状
世界文化创意产业的发展历程
19世纪
01
文化创意产业起源于欧洲，以艺术和文学为主要代表
。
20世纪
02 美国和日本等国家开始发展文化创意产业，形成了以
2019年辽宁大学考研专业课文化创意产业管理考试大纲
《文化创意产业管理》大纲第一章文化创意产业概论一、文化创意产业的定义1.国外对文化创意产业的定义2.国内对文化创意产业的定义二、文化创意产业的性质三、文化创意产业的特征四、文化创意产业的发展规律第二章文化创意产业相关理论一、文化创意产业的兴起与创新理论二、文化创意产业的文化属性1.文化创意产业的文化性内涵2.文化创意产业中文化的市场化三、文化创意产业的产业属性1.文化创意产业在产业体系中的地位与作用2.文化创意产业中创意、文化与科技三者关系3．文化创意产业与三次产业关系4.文化创意产业促成不同产业升级四、截层理论与引信理论五、长尾理论第三章文化创意产业发展一、文化创意产业的历史二、文化创意产业的现状1．欧洲文化创意产业发展2.北美文化创意产业发展3.东亚文化创意产业发展三、文化创意产业的发展趋势第四章文化创意产业资源管理一、文化创意产业资源的构成1.文化创意产业资源的概念和属性2.文化创意产业资源类别二、文化创意产业资源的特点三、文化创意产业资源的开发管理第五章文化创意产业投资管理一、文化创意产业资本1.资本的定义2.资本的特点二、文化创意产业投资1.投资的概念2.文化创意产业投资的核心三、文化创意产业投资的特点四、文化创意产业投资政策的创新1．英国2.法国3.加拿大4.韩国第六章文化创意产业项目管理一、文化创意产业项目管理概述1.项目管理的定义2.项目管理的研究体系3.文化创意产业的项目管理体系二、文化创意项目行政管理1.文化创意项目行政管理依据和主体2.文化创意项目行政管理的目标和程序三、非营利性文化项目管理1．非营利性文化项目的概念2.非营利性文化项目的特点四、文化创意企业项目管理1.文化创意企业项目经理制2.文化创意项目管理的主要环节第七章文化创意产业产品管理一、文化创意产品的属性和特征二、文化创意产品的供给与需求三、文化创意产品的价值链与产业关联四、文化创意产品的设计五、文化创意衍生产品——以动漫为例1.动漫业衍生产品发展现状2.动漫业衍生产品开发存在的问题3.动漫业衍生产品问题的原因分析4.发展动漫业衍生产品的对策第八章文化创意产业品牌管理一、文化创意品牌的概念和特征1．品牌的概念和特征2.文化创意品牌的概念和特征3.文化创意品牌塑造的基本要求和途径二、文化创意品牌的要素和品牌价值三、文化创意品牌的功能四、文化创意品牌的生命周期第九章文化创意产业集聚区管理一、文化创意产业集聚区的概念及特征1.产业集聚的概念2.产业集聚理论3.文化创意产业集聚区的概念4.文化创意产业集聚的特点二、文化创意产业集聚区的类型三、文化创意产业集聚区的发展1.创意产业集聚区的发展基础2.创意产业集聚区的发展阶段3.创意产业集聚区的服务功能4.创意产业集聚区的发展存在的问题5.创意产业集聚区的发展趋势第十章文化创意产业竞争力管理一、文化创意产业竞争力的概念及理论二、文化创意产业的核心竞争力1.文化创意产业的核心竞争力的内涵2.文化创意产业的核心竞争力的特征3.文化创意产业的核心竞争力的支撑体系4.我国文化创意产业的核心竞争力的发展对策三、贸易竞争中的文化例外和文化安全第十一章文化创意产业人力资源管理一、文化创意产业人力资源的概念和类型1.文化创意产业人力资源的概念和特点2.文化创意产业人力资源的类型和特点二、文化创意产业人力资源的培养1.文化创意产业人力资源存在的问题2.文化创意产业人力资源的培养模式三、文化创意产业人力资源的开发管理第十二章文化创意产业版权管理一、文化创意产业版权概述二、国际文化创意产业版权管理1.美国2.英国3.日本三、我国文化创意产业版权管理1.我国文化创意产业版权保护现状2.我国文化创意产业版权保护存在的问题3.我国文化创意产业版权保护的发展方向第十三章文化创意产业政策管理一、文化创意产业政策制定二、文化创意产业政策的执行三、文化创意产业政策评估。
文化产业概论-第五章
（三）六顶思考帽的使用方法
❖使用思考帽需要注意：
❖第一，思考帽代表的是方向而非描述，也就是说，要沿着特 定的方向思考，而不是对现已发生的事件做出描述。 ❖第二，思考帽正确的用法，应该是在某一个指定的时间段内， 所有在场的人都戴上同一颜色的帽子；在另一个时间段再选择 其他颜色的帽子，而不是在同一时间段内选择不同颜色的帽子。 ❖第三，在“六顶思考帽”的思维方法中，“游戏”元素至关 重要。在玩游戏时，大家都必须遵守游戏规则，否则会被视为 不合作。
❖发散性思维思考的重点在于想象，尽可能延展各种可能性、 塑造情境、扩张联结、创造类型、探索可能的做法等
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文化创意的思维方法
❖2.收敛性思维
❖一以理性、聚合、逻辑的方法加以归纳和整理，然后根据创 意任务的需要，产生创意共识和一致性的决策，最终达成实际 的执行方案和行动规划。
❖收敛性思维思考的重点在于聚焦，看到类同或差异、看到联 结、回溯既往等。进行文化创意的各种思维方法，都是在发散 性思维和收敛性思维基础上进行的演变。
❖ “一源多用”是通过某一核心内容的成功，带动其他领域衍生品的 开发，最终实现内容开发的协同效应。
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二、方法：创意产生的思维方法
（一）帽子的角色标定 （二）六种颜色：六顶帽子的功能解析 （三）六顶思考帽的使用方法
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文化创意的思维方法
❖1.发散性思维
❖一种创意议题的推衍式思维方法，运用直觉、想象、非逻辑 性的联想和感性的情绪感受，围绕创意问题往不同的观点和角 度去扩张，不断产生新的联想，产生新的想象空间和发想机会。 一般的头脑风暴、脑力激荡就是一种发散思维。
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（四）稳定——立下秩序
❖1. 照顾者：澳大利亚
❖照顾者的原型是父母，他们愿意尽一切力量照顾子 女。照顾者是利他主义者，由慷慨和助人的意愿推动， 其生命意义在于付出。 ❖澳大利亚就是一个照顾者原型主导的国家。 ❖澳大利亚一直坚持发展本土文化产业，不以市场取 向为发展核心。
文化创意产业概论
文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。
•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。
凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。
”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。
•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。
同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。
•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。
2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。
3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。
4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。
5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。
•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。
前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。
•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
文化创意产业市场分析解析文化创意产品与创意产业发展
文化创意产业市场分析解析文化创意产品与创意产业发展近年来，文化创意产业成为了热门行业，也被誉为是新兴产业的代表之一。
文化创意产业不仅对经济发展具有极大的推动作用，同时也对文化的传承与创新起到了积极的作用。
本文就文化创意产业市场进行一番解析，重点探讨文化创意产品与创意产业发展的联系与影响。
一、文化创意产业的基本特征文化创意产业在概念上并没有明确的定义，但一般包括创意设计、艺术品制作、文化活动策划、知识产权经营等领域。
它通常具有以下的基本特征：1. 创意性强：文化创意产业是以创意为导向的产业，其产品和服务都依赖于创意。
2. 知识密集：文化创意产业的产品和服务需要大量的知识储备和文化积淀。
3. 产业链广：文化创意产业包括设计、生产、发行、销售等多个环节。
4. 产业性强：文化创意产业的产品和服务可以与其他产业相融合，产生更高的附加值。
二、文化创意产业市场的规模和发展情况文化创意产业是一个新兴的产业，在过去的几十年中，随着全球化和信息化的发展，该产业得到了迅猛的发展。
据统计，目前全球文化创意产业市场规模已达到10万亿美元，预计在未来数年中将会保持高速发展的趋势。
而在中国，文化创意产业的发展也不断迈上新的台阶，近年来，政府对该产业的扶持力度也不断加大，文化创意产业市场规模正逐年扩大。
三、文化创意产品的成败与创意产业发展的关系文化创意产品是文化创意产业的核心，其制作、研发和推广是文化创意产业能否成功的重要标志。
因此，文化创意产品的成功与否直接影响着整个文化创意产业的发展。
那么，如何保证文化创意产品的成功呢？1. 创意的满足度：创意是文化创意产品的核心，只有创意得到了充分的实现和满足，才能引起市场上的关注和认可。
2. 产品的市场适应度：文化创意产品不仅仅要追求独特性和创新性，同样也需要在市场上有良好的适应度，以实现商业上的可持续发展。
3. 客户体验的创新：现代消费者对于产品的要求已经不仅仅是物质的需求满足，更需要体验感和情感的满足。
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文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
5.2 文化创意产业的主体
1、大型企业、跨国公司及其它组织
（1）市场化运营的大型综合集团。
市场化运营的大型综合集团主要集中在影视广播 、出版、多媒体等领域中。如时代华纳、新闻集 团、迪斯尼、贝塔斯曼等大型的跨国文化创意产 业集团是整个产业中最有影响力的产业主体。
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
复习思考题
1. 文化创意产业的主体包含哪些类型？ 2. 试分析“葫芦型”的文化创意产业主体组织结构
特点。
3. 文化创意产业的市场结构的一般特征有哪些？ 4. 在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业
的市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面， 分析其原因。
5. 如何理解“全球本土化”？ 6. 文化折扣对于文化创意产业国际市场竞争的影响
主要表现在哪些方面？
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
Creative Future
文化创意产业导论
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5.3 文化创意产业的市场结构
（2）“全球本土化”是文化创意产业发展的外部要求。
“全球本土化”（Glocalization）描述了一个在全球化 背景下的差异化国际景观。跨国企业通过本土化增 强在特定市场的竞争力，本土经济、地方文化在全 球化的视野中找到了差异化的价值定位。这种现象 对于文化创意产业的发展影响尤其深刻。
文化折扣对于文化创意产业国际市场竞争的影响 主要表现为两个方面：
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5.3 文化创意产业的市场结构
（1）本土文化创意市场的开发在全球竞争中的作用日 益突出。
由于文化折扣的存在，文化创意产品必须首先立足 本土文化的消费市场，这是安身立命的根本，只有 本土文化创意市场发展起来，才能真正对本土文化 创意产业形成有力的支持，才会有效推动本土文化 创意产业的发展与成熟，培育起内生的长效竞争力 ，然后才有可能在国际文化创意产业的竞争中取得 优势地位。
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5.3 文化创意产业的市场结构
（2） 发达国家或地区在文化创意产业国际贸易中的优势 地位进一步巩固。
发达地区成熟的文化创意市场为其文化创意产业提供的 强大的本土支持，文化创意产业在这些地区容易形成集 聚效益，共享优质人才、先进科技，容易发展起大投资 、大营销的市场运作模式。
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5.2 文化创意产业的主体
2、中小型企业组织
（1）为大的文化创意集团提供辅助服务的公司 ：如迪斯尼公司的授权经营厂商。
（2）为广大、分散的小型公司或工作室提供中 介型服务的公司：演艺行业的经纪公司、司法 服务公司、监价担保公司等。
文化创意产业导论
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中国的文化创意产业与国际比较，产业主体不够清 晰，大量的事业单位企业化运营的产业主体构成了 中国文化创意产业的重要特征。文化体制改革的一 个基本任务就是要理清文化创意产业的主体，克服 政府管理方面的越位和缺位并存的问题。
文化创意产业业的主体
一、“葫芦型”的产业主体组织结构
发达地区的文化创意产业有本土优势市场作保障，可以 有效降低高投资的风险，在本土收回成本后，然后以几 乎没有成本压力的优质低价的文化创意产品向国际市场 扩张，赚取超额利润。
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关键术语
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产业主体 盈利性的文化创意产业主体 非盈利性的文化创意产业主体 “创意阶层” “赢者通吃” “全球本土化” “文化折扣”
文化创意产业导论
魏鹏举 著
文化创意产业导论
作者介绍
21世纪公共事业管理系列教材
魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行 院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化 创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委 员会委员。
2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后 出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金 、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工 作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著 作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为 中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导 师。
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第5章 文化创意产业的主体与市场
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5.1 综述
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由于文化创意产业具有私人经济与公共经济因素混 合的产业特殊性，文化创意产业的主体可包含盈利 性的非盈利性的两大类。
2、在文化创意产品生产和服务提供环节，文化创意产 业的市场结构具有垄断竞争的特征。
3、在渠道环节，尤其是批发领域，已经表现出了寡头 垄断的特点。
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5.3 文化创意产业的市场结构
图：文化创意产业链各环节中的市场主体规模
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5.3 文化创意产业的市场结构
从产业链的各个环节的市场主体数量来看，整个文 化创意产业链呈现出一种哑铃形态，在不同的环境 ，由于市场主体数量和市场关系的特征，呈现出不 同的市场结构形态。
1、在内容创意与研发环节，文化创意产业的市场结构 比较接近完全竞争状态。
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5.3 文化创意产业的市场结构
3、文化折扣对国际市场竞争的影响显著
由于语言、价值观、生活方式等文化的差异，观 众更愿意接受和购买本国的文化产品和服务，因 此，外国文化产品的潜在收入与同类同质的本国 产品相比就会减少，相差的百分比叫做“文化折 扣”（Cultural Discount）。
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5.2 文化创意产业的主体
（2）事业化运营的大型非盈利性机构
事业化运营的大型非盈利性机构主要集中在博物 馆、文化遗产、画廊、音乐表演等领域中。如法 国的卢浮宫、英国的大不列颠博物馆（大英博物 馆）、美国的大都会博物馆、俄罗斯的埃米塔什 博物馆（冬宫）、中国的故宫博物院等。
5.3 文化创意产业的市场结构
在全球化、信息化的背景下，当前文化创意产业 在国际市场中还有以下三个特点需要关注：
1、 “赢者通吃”的垄断趋势
在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业的 市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面，这 种现象的出现主要原因大概有三个方面：
（1）强势文化的作用。
（2）强势科技的作用。
（3）强势资本的作用。
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5.3 文化创意产业的市场结构
2、特色导向的差异化分散竞争
（1）创新与独特是文化创意产业发展的内在要求 。
文化创意产业的竞争归根结底是创新能力和唯一 性的竞争，这是文化创意价值的内核，规模化的 生产、传播以及一系列的营销都有围绕这样一个 内核展开，去实现这个价值的最大商业价值。
5.2 文化创意产业的主体
3、小型组织或个体工作者
所谓小型组织，在这里是指职员在10人左右或 10人以下的各类文化创意公司或工作室。
支持文化创意产业日益繁荣的一个更为庞大的主 体是被称为“创意阶层”的文化创意领域的个体工 作者们。“创意阶层”是指哪些以创意为职业或服 务于创意的人群，包括“超级创意核心”群体和“ 创造性专业人才”两个部分。