喜之郎企业文化ppt

来自百度文库1993年
发展史
1998年
从1998年开始，喜之郎 便逐渐垄断市场，在高 峰时期，喜之郎曾占有 70％的市场份额。
目前
目前其生产规模和销售量均 已跃居全球第一，年销售额 已达15亿元以上。拥有“喜 之郎”，“水晶之恋”， “CICI”，“美能多”，“美 少年”等果冻布丁行业的知 名品牌。 “喜之郎” 聪明、 健康、向上的品牌形象更是 家喻户晓、深入人心。
果 冻 我 就 要 喜 之 郎
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第一部分：喜之郎的品牌概述
喜之郎有限公司创办于 1993年，是一家果冻专业制 造、销售公司。以生产和销 售“喜之郎”、“水晶之恋” “CICI” 等品牌的果冻布丁而 著称于国内外食品界。 目前产品品种已达120多 种 。多种口味和形式新颖的 包装为广大消费者提供了广 阔的选择空间，产品越来越 为海内外消费者所认可和喜 爱。
手段
1. 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻 找 各人群的心理联结点，丰富快 乐的涵义。 2. 在发展过程中调整个性。
品牌运营 A.扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义
品牌运营 B.发展过程中调整品牌个性
品牌运营 第三部分： 品牌老化与创新
问题
产生衰老的原因
品牌运营 品牌创新策略
这时强调的 是创造出不 同于竞争对 手的、有鲜 明的个性的 品牌
45
80
崇尚时尚，愉快、健康的年轻时尚男女 16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣 追求时尚、愉快、温馨、独特的大学男、女学生
品牌运营 产品 深度
品名 200克果肉杯 100克心心相印 浪漫&爱情提袋 80克玫瑰/百合心语 系列 35克双层物语 果汁果冻爽 功能型果冻爽 维C果冻爽 200克芦荟果冻爽 口味 什锦/葡萄/黄桃&蜜桃/雪梨 蜜桔/菠萝 混合口味 草莓/香橙/柠檬/樱桃 特色 丰富水果，好吃营养 口感爽滑，美好情感一线牵 美味爽滑，温馨浪漫 粉色百合和玫瑰代表爱情，口味独 特，给你带来甜蜜与浪漫 心形杯形，体验营养美味感受爱情 甜蜜 添加50%天然果汁，风味极佳 广普营养保健果冻 含丰富维C、食品纤维，是使用方 便的新型流行果冻 添加了芦荟天然营养成分的果冻爽
乱世中横空出世的喜之郎在曾经的主导品牌“东鹏”、“深宝” 纷纷落马之后，产销仍在高速增长中……
• 喜之郎很传奇
1993年喜之郎以40万元起家，2001年把销售额 做到15亿。
• 喜之郎很聪明
它的起步从儿童市场切入，先树品牌，后作营 销，从观念上将售卖产品转换为销售品牌
喜之郎
• 喜之郎很神秘
寻遍所有报刊媒体和网站，有关它们的报道， 寥寥无几
谢谢观赏
品牌的成长也是 分阶段的，应根 据实际发展阶段 状况有计划的进 行科学的审核确 立每个环节的品 牌策略。
这一阶段，品 牌策略应从进 一步提升品牌 知名度、加强 品牌认知、明 晰品牌联想上 下功夫。 品牌发展期
品牌初创期
品牌成长期
品牌运营
防范措施
1. 市场营销的控制，销售额分析、 市场占有率分析、销售额/费用 比分析、顾客态度跟踪 2. 品牌价值监控 3. 建立品牌检测信息系统和品牌研 究机构
各种口味 苹果/香橙/葡萄/菠萝 维E钙/铁锌钙 荔枝/芒果/菠萝/柠檬/香橙/苹果 /葡萄 芦荟
品牌运营
喜之郎的品牌成功原因
原因1
定位于果冻的领导者
手段
建立、拥有并代表果冻的核心价值
果冻的核心价值 简易图
心理利益 产品属性 美味 快乐/分享 爽口
品牌运营
喜之郎的品牌成功原因
原因2
扩大果冻的需求，把果冻 介绍给更多的人
市场份额
据市场调查显示,60%以上 是年龄在14岁以下的少年儿童。 喜之郎果冻的市场占有率25%， 是唯一一个拥有绝对“第一” 市场占有率的本土品牌。
生产规模
作为专业的果冻布丁生产 企业 ，生产规模和销售量均已 跃居全球第一。目前公司年销 售额近20亿元人民币。
创立于1993年的喜之郎，以40万 元起家，进入果冻产业，以其专 业的果冻布丁企业形象和凌厉的 广告攻势，成为行业领导者。
公司核心价值观
第二部分：喜 之 郎 的 品 牌 战 略
喜之郎果冻的目标市场：儿童、青少年、情侣、家庭。
在儿童市场，喜之郎已经占 了80%的市场份额，处于主导 地位 在青年市场，尤其在大学生这一 块，喜之郎和其竞争对手都没有 充足的重视，校园内外超市有的 没有果冻的销售，就算有，品种 不齐全，购买几率小。
喜之郎产品商标
•喜之郎的命名源自英文“STRONG”的译音，有强健 ，强大之意。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、 亲切、活泼的气息；中文字体运用现代书法体，粗 犷而又优美典雅，独具个性，给人以深刻难忘的瞬 间视觉冲击。
公司使命：追求更强更好 共创健康快乐的今天 和明天
公司愿景：以产品备受客户推崇、员工快乐工作 和为合作伙伴带来价值而著称于业界，成为有社 会责任的优秀企业