《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
以晚礼服为例，将“法定”的拖地长裙缩短至白日服，优雅、简洁、自由。
这一重大改变，使女人摆脱了拖地长裙的束缚，把女性从桎梏中解放出来，让她们感受到活动的自如。
无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔·拉格菲尔的设计，都真实地展示一种与时俱进的震撼。
二、香水类种类繁多：No.5和No.22香水，CuirdeRussie香水，No.19香水，Cristalle 香水，COCO香水，Egoiste男用香水，Allure香水。
其中最经典最能代表香奈儿品牌的是No.5香水。
No.5以低调典雅与世故的香气环绕着女人。
这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。
这款永恒的经典作品，不但现代感十足、与众不同，而且是专属于个人的香水，香调气息独一无二，是女性香水的指针，永远摩登典雅。
香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。
在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水。
但香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。
三、其它香奈儿的品类还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件等种类。
香奈儿（Chanel）品牌设计一、设计理念: 高雅、简洁、精美香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以来始终是矗立时尚界风潮中的中流砥柱。
时尚来去匆匆，但风格却能永恒。
正像她曾经说过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。
” 香奈尔品牌高雅简洁的格调堪称独树一帜，全然摆脱19世纪末的传统与保守作风，开创了一种极为年轻化、个人化的衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。
香奈尔时装所强调的廊线流畅、质料舒适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。
在世界诸多品牌中，每个都有其独具的魅力，而香奈儿却把简洁时尚的元素融入设计中，在极尽繁复华美的潮流中，一股新的美学力量——简单，打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。
二、风格本质：自然香奈儿的自然风格使得服装设计更加高雅。
对于别人来说，新潮不过是颜色和姿势的组合，追求一种优越感和拔高的效果。
但对香奈尔来说，却关系到线条的运动，正如她说的：“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。
”美应该是自然而发的，她为女性的性感与完美立下了新的标准。
三、设计宗旨：既实用又能体现女性美在香奈尔的时装中总是力求将外在美与内在美融为一体，在香奈尔的设计中，香奈尔首先想到的是女性穿着的舒适度，而非刻意体现女性的身体曲线去取悦男性的目光，从香奈尔的时装中，我们看到了属于女性的自由。
“时装转瞬即逝，而风格永存”，在香奈尔这句对风格诠释的话语中，我们理解了“香奈尔”品牌长存的理由。
这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。
◆创意点分析：香奈儿（Chanel）N°5低调奢华版香水香奈儿5号是世界上最著名的的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与奈尔一起的创造出了香水历史上的奇迹。
主题：香奈儿5号主要成分：佛手柑+ 柠檬+ 橙花+茉莉+ 玫瑰+ 铃兰（Lily of the Valley）+依兰+岩兰草+雪松+香草特色: Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。
其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。
香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装，极其高雅大方。
Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。
“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水。
而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与Chanel第5场的时装发表会同时举行。
1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。
No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。
1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。
1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
表现元素：性感迷人的模特N°5鱼尾裙艺术构思：北京大大的不同颜色的5字，模特身上的鱼尾裙，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线`抖动的裙摆将我们的目光牢牢的锁住，不但是这样，当你慢慢的欣赏过一串N°5，另一只手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一串N°5，另一只受伤的瓶子倾斜，香奈儿5号就那么的一洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就随着着动感向外扩散，让我们整个人都沉醉与无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。
◆利益点分析：高消费阶层，集中于富甲名流聚集的地方。
聚焦影视明星、名媛贵妇、高级白领以及一切崇尚时尚、华丽的人士。
为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿的芳踪。
为何要这样操作呢？是因为香奈儿围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。
事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿一样。
利与弊就在这啦。
市场竞争是残酷的，每一个广告都有它的利与弊任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好，一定得有自己强势的地方，尤其是在产品方面。
如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大的提高。
香奈儿5号在这方面就表现得非常的突出。
香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass 的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。
先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。
木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。
但是，香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味——即使到了21世纪的今天，市面上的香水，无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲。
然而，你可能不知道香奈尔5号香水，之所以会让人觉得如此独特，除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。
早在1921年之前，香奈儿夫人就以“抽象”为目的，回避了纯粹花朵的芳香，在苔藓与其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，发现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。
她运用这一种概念，将乙醛、植物与多种鲜花结合，所创造出来的这一种前所未有的香味，果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗。
这就是香奈儿5号香水所独有的，非常明显的区别于其它香水品牌，这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独有的、稀有的东西。
Chanel No.5广告表现策略
Chanel No.5的平面广告Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。
1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。
Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。
广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。
Chanel 女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。
黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。
模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。
从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。
此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。
Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子的设计理念
香奈尔5号瓶子的设计理念源自于创始人可可·香奈尔的独特审美观和对时尚
的独到见解。
这个瓶子的设计不仅仅是一个容器，更是一种艺术品，一种象征。
首先，香奈尔5号瓶子的设计注重简约和优雅。
瓶子的线条流畅，没有多余的
装饰，简单的黑白色调和金色标识，展现出高贵典雅的气质。
这种简约的设计风格正是可可·香奈尔一贯的风格，她曾说过，“时尚就是简单的事物中的优雅和优美。
”。
其次，瓶子的设计融合了东方和西方的元素。
瓶子的形状灵感来自于中国的古
代青铜器，而瓶身上的花纹则是受到了法国宫廷的装饰艺术的启发。
这种融合的设计理念体现了香奈尔品牌对于多元文化的尊重和包容，也展示了品牌的国际化视野。
最后，瓶子的设计体现了香奈尔品牌对于经典的追求。
5号瓶子是香奈尔品牌
最经典的香水之一，其设计延续了品牌百年来的传统和精髓。
瓶子上的“N°5”
标识成为了香奈尔品牌的标志之一，象征着经典和永恒。
总的来说，香奈尔5号瓶子的设计理念体现了品牌对于简约、优雅、多元文化
和经典的追求。
这种设计理念不仅仅体现在瓶子上，更是香奈尔品牌整体的精神所在。
香奈尔5号瓶子的设计理念不仅仅是一种审美观，更是一种对于时尚和生活态度的诠释。
香奈儿五号香水影视广告分析
的流行趋势 ，彻底将２ Ｏ 世纪２ Ｏ 年
代打 造 成 了香 奈儿 时 代 ，使 当 时极 度 繁 琐 的 奢 华 归 于 简 洁 优 雅 和 舒 适 。１ ９ ５ ４ 年２ 月５ 日， 加 布里 埃 尔 以 ７ １ 岁 高 龄 复 出 时 尚 界 ，并 在 之 后 的半 个 世 纪创 造 了极 具 香奈 儿 风格 的香奈儿 软呢套 装及２ ． ５ ５ 包等 。
加 布里 埃 尔对 每 一 件产 品 都力 求 完
号 ，并 以此 为这 款 香 水命 名 ，香 奈
低 ，成本过高并且制作周期也相对
较长 。 本 论 文分 析 的是 奢侈 品香水 的 影视 广 告 片 ，该广 告 片在 产 品信 息 传达 方 面没 有 刻意 追 求信 息 的全 面 阐述 ，而更 注 重强 调 情感 、格调 、
以及茉 莉 、五 月玫 花 材成 就 了一 款抽 象 而 神秘 的 香水 。
加 布 里埃 尔 在 香水 样本 中选择 了五
但以电视作为主要传播媒介的影视
广 告 不足 的 地方 在 于单 个 广 告片 持 续 时 间短 暂 ，受众 集 中关 注 的程 度
美 的严 谨 而细 致 的 态度 赢 得了 女 性
风格 、个性等这类看不见摸不着 的
感 性 及 心 理 的 精 神 层 面 信 息 的 传 播 ，而 这也 使 得该 广 告 片充 满 了艺 术性。
一
们对 其及 其 品牌的 追捧和 尊重 。
“ 香奈 儿 代 表 的是 一种 风 格 ，一 种 历 久 弥 新 的 独 特 风 格 。 ” 她 如 此
时，女用香水都崇尚单一花调香 ， 而加布里埃尔却对调 香师恩尼斯 ・
鲍 说她 不 要 她 的香 水有 一 丝玫 瑰 或 铃 兰 的 味 道 ，要 用 人 工 合 成 的 香 味 ，并 且 它 应该 是 一瓶 闻 上去 有 女 人 味 的 香水 。 因此 ，恩尼 斯 ・ 鲍 首 次在 调 香 中运 用了 芳 香物 质 乙醛 ，
香如梦美如画 香奈儿5号——用嗅觉感知自然
香如梦美如画香奈儿5号——用嗅觉感知自然香奈儿5号用实际行动向世人展示了成功学，不管是从瓶身设计还是香调的研究上均是香水界的革新者。
而香奈儿5号这位领跑者在今年又推出了它新作品——香奈儿五号之水N°5 L'EAU。
五号之水熟练运用了果香、花香及自然之味，层次分明，香味悠长细腻。
香奈儿5号的这一新作，充分还原了大自然赋予人类的味道，香如梦，美如画。
在五号之水的世界里，你可以体验果香的甘甜，花香的清新，与草木的自然味道。
如果说香奈儿5号香水是一朵花，它开得风头正劲，那么香奈儿全新五号之水更像是落在水上的花瓣，看似繁花似锦，却年轻而不气盛：花的香气遇到永恒的流水，清新却又不如水般寡淡，绵长而更似水流涌动。
一瓶香水的前调，有点像人与人的缘分，莫名其妙但却要紧的很。
打开五号之水的瓶盖，隐约间飘来那一阵恰如其分的柑橘香难以抑制。
蜂蜜般清甜的柑橘芳香，夹杂着柠檬与甜橙香调与生俱来的“春风细雨”，奥利维耶〃波巨精心挑选的乙醛成分牢牢地抓住了清新的精髓，这种精髓正是Chanel香水传奇的继承。
当然，这只是开始，五号之水的中调描述的恰是花瓣与流水轻轻碰触的景象。
玫瑰香调融合含氧茉莉和全新配比的依兰依兰渐次吐露，释放出前所未有的现代气息。
花香本就是天然的气味，完美的比例和精致的结构，花的整段生命竟被完美地通过气味流于水一样的质地里。
但不要忘了，一瓶好香水，它的尾调决不能戛然而止，也不能过分突兀。
香奈儿五号之水在经历了果香的轻盈和花香的活力，最后所有的期待都像流水一样慢慢流淌。
在香根草与雪松的和谐共鸣下，气味变得有些冷静，近似于安稳。
而后再以柔和绵软的麝香芬芳收尾，这芳香不是随风飘散地收尾，而是卧躺河底看河水流过的缠绵。
谁都没想到“花”与“水”相遇以后，原来也是有气味的，如此清新怡人。
这一次，香奈儿五号之水是香奈儿香水的创新之作，它前中后调层次分明，却又绝不复杂凌乱。
柑橘香如阳光温暖和熙，花香如清风柔和精致，而木香又如草地清新自然。
运用广告心理学分析广告
3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲 击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。
4.广告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ意。通过给予无生命的品牌一个形象化的故事，通过其情节冲突来 吸引受众眼球，而故事本身又带有趣味性和娱乐性，能使受众消除疲劳。 这样的广告是能够得到受众青睐的。
• 2.从听觉上看，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。 • 3.从广告 认知策略上看，它采用了情节策略。广告塑造了动人的故
事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种 表现方式，迎合消费者心理上对爱 情追求的需求，帮助他们寻找购 买动机，诱发他们的消费欲望。整
• 个故事诣在表现拥有了N °5，女 • 人可以遇到一个爱她的男人，男 • 人能够拥有一个性感女人。以故 • 事所表现的主题来传达品牌理念， • 其本身已经突破了单纯介绍产品 • 的形式，而是传达一种理念。
4. 从广告记忆方面看，女主角刚 刚出场的时候，就出现了香奈儿 的标志（如图所示），这就应用 了我们所说的首因效应，目的是 为了让首先呈现出来的信息占据 消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
5.从广告想象的角度看，以男女之间 的爱情为切入点，以爱情故事的形 式展开，给了人无限的想象，让人 不由自主的去猜想这个产品的魅力 在哪儿，使消费者在意识和观念中 加深对产品的认知。
大众夏朗——小孩需要大空间让篇
1.从广告策略上看，它采用的是情节策略，以一种幽默的形式来突出大众 汽车的大空间，这种反讽的对白形式让广告主更加贴近消费者，实现了与 消费者更好的沟通。 2.从广告记忆上看，这种情节新奇的策略容易吸引受众的注意力，使受众 不再反感这个看似幽默故事的广告，从而能够在最短的时间内记住这个品 牌，这也是异质心理现象。
香奈儿5号香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着 5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与 5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿 5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
香奈儿5号香水广告策划分析
二、香奈儿5号香水的历史悠久，不同时期推出的广告总能影响当时的年代，让 人过目不忘，成为经典。
三、虽然香奈儿5号是一款十分经典的香水，但提到香奈儿人们首先想到的是服 装，并且近年来香奈儿5号香水销量被迪奥反超。
四、香奈儿5号被曝光有致敏成分，此事件对香奈儿5号造成了严重的消极影响。
以中国市场为例： 外部环境分析OT
• 明星效应 • 对女性产生吸引力 • 男星魅惑力，满足女性想要对男星展现
魅力的美好愿望。 • 从女性装扮的驱动力出发 • “异性相吸”这一最基本的出发点向前，
会使产品脱颖而出，这也是审美多元化 的一种体现。 • 决策针对的是年轻消费群体，以男星做 代言为契机，推进品牌年轻化的定位。
THE END THANK YOU
市场开发期
妮可基德曼化身NO.5女郎，以巨星 身份演绎广告中的“落跑巨星”角 色，强调香奈儿5号难以忘怀的香气。 天价的3000万美元广告费造就了香 奈儿史上最贵广告，展现了顶尖的 高贵、优雅、奢华的魅力。
现在的都市女性白领越来越肯定自 我价值，属于自我导向型的价值观。 在她们看来生活应该轻松对待，在 奢侈品消费过程中，她们收获愉悦， 排解压力和忧患。
3.社会环境分析 居民的文化和教育水平的提高在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求 和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求。
4.技术环境分析 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，其中包含了不下130种的香精，而且主味大 多是人工合成的现代花香香精，萃取工艺和精油调制复杂，香水调性变换悠长。
高
相关成本
低
高
1、是第一款使用乙
醛 的香水。 2、是第一罐用数字
差 异
香奈儿五号香水广告分析
香奈儿五号香水广告分析广告情节：痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告制作：该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。
他们演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。
妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。
广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。
而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。
广告奖项：该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。
广告效用：成功的广告需要具备以下作用：1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、色彩等手段，植入受众脑中；在广告过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”，从而让受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
一、广告的明星代言。
消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
香奈儿5号广告分析
广告中Logo的出现
00:26 给人一种暗示 00:57 很明显的 产品的出现 让人一目了然
02:13 男女主角在镶有cc logo的马赛克地砖上重逢
02:17 N°5 最后一次出现 加深消费者印象
广告策略
采用了情节策略。广告塑造了动人
的故事情节，运用感性诉求，以男女之间
的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式， 迎合消费者心理上对爱情追求的需求，帮
广告投放
有了好的设计作品，如 果投放不恰当，也就等于打 了水漂。香奈儿5号香水品 牌对广告投放的媒体有着严 格的控制，必须是与香奈儿 5号香水目标消费群密切相 关的媒体，如高档专业杂志、 高档会所杂志等。在广告投 放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的 投放的，覆盖面可以不是特 别广，但都强求广告传达得 及时和到位。
第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束。香奈儿女士崇尚简洁之美，
她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以 俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
香奈儿5号香水，是全球第一支乙醛花香调的香水。它的香料由法
国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成， 为避免损坏花瓣和香气，必须采用人工采摘，从7月—直接持续到10月。
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终端建设
集中于富甲名流聚集的地方。 终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价 值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示 与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重 视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引 目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体 销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、 五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而 一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。 香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的 品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品 牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路 能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发 展，就像香奈儿5号香水一样。
CHANEL香奈儿广告评析
品牌简介
Gabrielle Chanel香奈儿于 1913年在法国巴黎创立香 奈儿品牌。 香奈儿 (CHANEL)是高端奢侈品中 一个著名的品牌，香奈儿 有着高雅、简洁、精美的 风格。
香奈儿的产品种类繁多， 有服装、珠宝、化妆品、 香水等，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水 与时装。 如今，香奈儿已 经成为时尚界的骄傲，是 时尚界的神话，也是这个 地球上女人最想拥有的品 牌之一!双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚潮流。
现任设计总监：
• Karl largerfeld（卡 尔·拉格菲尔德）是举 世公认最具领导潮流能 力的设计师之一，他具 有源源不断的新创意， 每一季都推出精彩绝伦 的新作。你永远无法猜 到Karl largerfeld下季将 推出什么风格，因此你 也无法用任何一种风格 将Karl Largerfeld作以概 括。
Chanel平面广告评析
视觉上给人高贵典雅气质的感受，与香奈儿高端的品牌相 符合。 迎合了Chanel消费受众的心理—追求时尚与完美。 其标语，香水——香伴一生，迎合了许多女性追求爱情专 一的心理。
香奈儿5号香水简介：
香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈 尔一起创造出了香水历史上的奇迹。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美 丽的传奇。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同 于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。” “5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux 研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支 香水。而Chanel No.5香水的发表日，正是5月25日，与Chanel第5场的 时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广 告的香水。 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶 款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女 性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚 简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装— 长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香 水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物 馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。