公关第一-广告第二读后感
一份公关第一 广告第二
《公关第一广告第二》读后感大一时就对此书早有耳闻，是广告类学生的推荐书目，但都没能从图书馆借到，大二终于借到了这本书阿尔·里斯与其女儿劳拉·里斯合著的《公关第一广告第二》，但是，当我拿出了一天的时间来读者本书的时候，发现这并不是我想象的那样。
当我读完之后总有一种不畅快的感觉。
作者对广告惊人的批判，让我觉得广告是那么地黑暗。
好像是在提醒自己，广告是黑暗的，公共关系才是我们要去学习的东西。
本书以广告的可信度、墙纸效应、单向性、广告艺术化、广告与产品价值、广告的暗示、持久等方面介绍广告的劣势。
作者用同等的案例来表达了公共关系的兴起，及公关的连锁反应、缓慢建立方式、不可控制性、偏爱新事物等来表示营销巳经进入了公共关系的时代。
在本书用作者用了较多的数据和案例分析来说明广告的哀落，和公共关系的兴起，及两则之间的种种区别和未来的定位。
在这书中感觉作者有太多的争议性问题，以有强行将案例中的品牌成功归功于公关。
同时举例一个品牌的失败却因广告造成与公关没有关系的观点。
最后以广告与公关的结合运用，广告只应用来维护通过公共关系创建起来的品牌的理念。
简单的说，因为广告的数量不断增加，及广告的可信度降低，导至了新的公共关系的兴起。
公共关系的生存依赖与广告。
两者的结合对市场营销领域的理论与实践产生积极的推动作用。
书中从广告到公关再到广告与公关的关系的详细介绍，让我对两者有了更深入的理解。
广告是风，公关是太阳。
广告采用爆炸的方式，公关采用缓慢建立的方式。
广告是可视的，公共关系是语言的，广告影响所有人，而公共关系影响某些人…….。
公共关系是创造品牌的方式，而广告是维持已有的品牌。
文中多次提到了广告的可信度基地，有的地方甚至还说道广告的可信度为零。
而公共关系的可信度非常之高。
其实我认为这种说法极度的夸大了广告的信誉缺陷，现在大部分广告的可信度还是存在的，如果真的像作者说的那样低级的广告，为什么现在大家还要去学习它呢？大学教育中还要有如此低级的广告专业呢？公共关系能够创造品牌，广告只能维持住广告，因此，公共关系需要创意，而广告不需要创意，这也是作者的一大错误观点。
《公关第一,广告第二》读书分享
12、广告没有创意，公关有创意
广告的作用是要利用由公关方式放入人 要把最新的产品改进拿过来，加上一点 们心中的已存概念，而且要尤其强调这 创意，把它变成全新的，完全不同的东 个概念 西 啦啦队角色
13、广告不可信，公关可信
虽然难以置信，但仍然怀疑真实性 比如魔术师把老虎变女郎 推出一新品牌，因为消费者对新品不了 解，可能通过媒体顺利输出产品信息
安全汽车品牌——VOLVO
自1959年VOLVO推出安全带，一直通过各种公关方式进行了安全的诉求；基于 公关已建立了品牌，广告起着重要的维护作用 没有广告词，一幅形状像VOLVO车的安全别针 又一次引发了媒体的报道 （如果用在雪佛兰，对其没有任何的解释）
伊索寓言——风与太阳谁更强？
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广告具有入侵性，越推销越易让消费者抵触！ 公关在潜移默化中影响消费者做出决定！
8、广告是昂贵的，公关并不昂贵
广告费远远比公关费高，大多公司认为 应该花更多的时间在公关上，花更多钱 价格越高，价值越大 在战略的发展和表达上，公关运作时间 长，但后劲足
9、广告偏爱延伸产品，公关偏爱新品牌
广告成本和沉淀的原因，更偏向于选择 新品牌需要信誉，公关更能完成任务 延用原品牌 而且新品牌意味着新的生意，新的代理 机构
一次性做许多事情集中在品牌身上 ，以吸引注意力 缓慢渗入品牌优点，逐步建立
4、广告是可视的，公关是语言的
广告图像化，言语只为强调图像 公关更以语言式的传播来报道产品或服 务而展示品牌
5、广告影响所有人，公关影响某些人
影响和频率是衡量一则广告是否成功的 把信息带给亲朋好友，口啤效应进行传 两大标准 播
6、广告是指向自身的，公关是指向他人的
广告宣传一推出，即已决定了品牌想要 公关直接把它交给了其他人，通过媒体 的形象、想卖的东西、想卖的对象 来告知你是谁！ 更有随机性？一开始不成功的话，试着 换一种方式 VOLVO因为媒体将其放在了”安全“ 之上，慢慢成为了品牌重点
新媒体格局下的“公关第一,广告第二”
新媒体格局下的“公关第一,广告第二”新媒体格局下的“公关第一，广告第二”公关属于软性的推广，但凡品牌的建立都是依托在大众关注的基础上的。
面对信息如此膨胀的时代，想要抓住大众的眼球并快速的传播品牌的相关信息必须依赖于公关，因为他可以帮助品牌争取更大的资源。
正如特劳特所说，公关可以生火，但广告不行。
首先，营销最终的目的是让企业或者品牌和消费者有良好的沟通，从而达到在消费者心目中提高知名度并占领心智的作用。
值得一提的，公关不仅可以树立品牌形象，塑造可信度，最重要的是遇到危机的时候可以化险为夷，不会让品牌走上不归路。
再看看广告，实质上属于品牌的硬性推广。
现在大部分广告人有一个误区，就是把广告当成是打造品牌的唯一法宝，他们认为只要到央视露个脸，要是企业有钱的话最好，撒个几个亿，准保你的品牌能火。
其实，广告的作用不可否认，在打造品牌的知名度方面确实有一定的作用，但是，完全依赖于广告的思路是片面的。
关于广告，特劳特先生的观点是，广告是可以在通过公关方式来建立品牌后用来维持品牌的一个很好的方式，广告是用来煽火的。
如何看待公关与广告？两者孰轻孰重？两者都是营销传播手段，在营销传播过程中各自充当不同的角色。
广告注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的眼球，并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求。
一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的。
广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来。
公关主要通过利用、制造事件、新闻等方式来传递企业、品牌理念等方面的信息。
公关传播对企业品牌的影响更多时候表现得较为隐性和间接，公关一般注重的是长期效应。
公关讲究的是“润物细无声”，好的公关能使企业信息真正的深入人心。
相对来说，公关的成本效应要高于广告。
公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势。
对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。
《公关第一,广告第二》
公关第一，广告第二墙纸效应：广告的数量增加后，广告信息就变成了墙纸。
总而言之，广告是一个你已经习惯不去注意的事物。
如果你看所有的广告，你就没有时间做其他事情。
更为重要的是，一般的消费者认为广告传达的信息是单向的。
历史提供了解释：当一种交流方式失去了它的功能性作用后，就变为了一种艺术形式。
把广告和艺术等同起来有什么错？是有许多错误，可是根本的问题是这种广告的创作者越来越关心后代对于作品的看法，而不是潜在客户对于品牌的看法。
人们看广告的方式就像读小说或者看一个电视节目。
他们沉醉于角色、场景和情节，却没有半点出演其中任一角色的想法，包括购买这个产品。
这完全是艺术。
在艺术中独树一帜和在营销中树立品牌遵循同样的法则。
你可以通过成为新类别中的第一个而变成出名的艺术家。
渐渐的，艺术评论家给这种新类别一个新的名字，把它和开创这个新类别的画家联系起来。
构建品牌的主要手段是公共关系，广告的作用则是通过对公共关系创造出来的概念和印象的巩固来维系品牌。
什么时候该使用广告当一个品牌在成长中将公共关系资源几乎消耗殆尽之后，它就需要广告来进行第二次助推。
公共关系资源是指媒体对品牌报道的兴趣，或者说是品牌的新闻力。
广告对品牌的“第二次助推”绝对不是指开拓新的产品线或打造新概念。
广告必须沿着公共关系开拓下来的道路助推品牌。
如果你在考虑颠覆某个品牌的定位？请你直接考虑创立一个新的品牌（或子品牌），否则你只会把该品牌（而不是它的定位）给颠覆掉。
公共关系构建品牌，广告维系品牌。
公共关系是一项投资，而广告是一份保险。
当你的品牌刚刚诞生的时候，你需要通过公共关系令公众对品牌有一个印象，一个与品牌辨识联结在一起的印象（比如just do it之于耐克）。
当你的品牌已经在公众心中成为一个固定概念的时候，你就需要用广告来时刻提醒人们记住这个概念。
既然广告无法产生效益，为什么我们还需要做广告1. 防弹衣无法帮助我们击毙对手，但我们依旧会选择穿着它，因为我们不知道什么时候对手会朝我们射来一颗子弹，而防弹衣至少能保证在那种情况下我们不会没命——广告的作用同样是这样子。
公关第一 广告第二
公关第一广告第二公关活动是企业品牌建设过程中不可缺少的重要手段。
所谓公关活动就是通过一定的人或渠道、资源、线索来影响一个品牌，提升其知名度和美誉度，向目标人群销售自己的品牌，同时传播企业的核心业务。
“公关第一，广告第二”，广告并不是树立品牌的唯一手段。
相比于昂贵的广告投放来说，好的公关活动不仅能更迅速、更高效、更经济的树立品牌形象，还可以拉动终端销售，提升公司营业额。
目标越清晰手段越有力公关活动特别是大型公关活动往往耗费大量的人力、无力彩礼资源，为了企业传播的需要，在公关活动开展之前必须确定其目标，且目标要有一定的量化。
只有量化的目标，才能保证公关活动策划与实施才能明确方向，才会少走弯路。
大事件引发大传播公关活动具有一定的特殊性，集企业利益与公众利益为一体。
其本身就是新闻、就是话题，可以吸引媒体的参与、报道、传播。
但公关活动本身也必须具备创意性与独特性，能够能为大事件，只有这样才能以公关活动为平台通过公众和大众传媒传播(每一次公关活动都是对品牌的销售，品牌事实上是人的延伸，公关活动让品牌更具个性化的人格形象。
公关活动集明星要素、时尚要素、公益要素为一体，在丰富品牌内涵提升品牌形象的同时也制造了媒体热点形成更强、更集中的传播势能。
“传销”一体名利双收公关活动不只单是面向媒体，更是市场营销策略的一部分。
正确的公关活动不仅可以提升品牌知名度及美誉度，同时也可以促进销售的增长。
公关活动要“传”更要“销”。
从商业的角度来看，无论是公关、广告、促销都是为了让渡使用价值从而获得价值。
所以，任何不以拉动销售为目的的公关活动都是空谈。
公关活动不在于创意的花样、不在于活动规模的大小、不在于费用是否庞大，关键是能够贴近目标消费人群，影响其价值观，引导和改变其生活方式，促进其购买。
只有让公关活动深入人心，才能将你的品牌销售给消费者。
在品德方面让他人敬你。
敬人，一种是礼貌，还有一种是品德与行为。
正人先正自己。
其身正，不令而行;其身不正，虽令不从。
公关第一-广告第二读后感
公关第一-广告第二读后感《公关第一，广告第二》读后感学院：文学院年纪：2011级班级：广告一班学号：110102129姓名：陈彩凤《公关第一，广告第二》，这本书主要是讲关于广告与公关的关系，以及广告和公共关系在品牌上的作用。
并且，它始终在褒公关而贬广告，这种言论以及例证充斥了全书。
他从广告的衰落，公共关系的兴起，广告的新角色，广告和公共关系的区别中表现出公关第一、广告第二这个特征。
他从序开始就表明了品牌的价值，认为品牌比商品更有价值，并且认为广告只是有在公共关系成功塑造品牌之后来维护品牌的作用，并不是塑造品牌的好方法。
随后，它说明了广告正在衰落，因为广告数量的增多，广告费用的增加以及广告的单向性和广告的诚信问题使得广告对于消费者来说并不是那么可信，而且他用充分的例证说明了，现代人对于广告的信任度是很越来越低了，因此广告的衰落就此开始。
在我看来，广告虽然让人们觉得可信度不高，并且在一定程度上惹人厌烦，但广告的衰落却也是不见得的，至少现在广告的数量只多不少，没有衰落的趋势，并且我觉得至少有些企业是通过广告发家的，没有文中说的那么绝对。
比如说，可口可乐，虽然文中也举了它很多例子，但都是在可口可乐成名之后发生的事，而可口可乐是怎么成名怎么树立品牌的呢？事实是，1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。
Candler 开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告，从而可口可乐才成为大家常喝的饮料，广告实在是可口可乐壮大的不可缺少的方法。
广告是营销中必不缺少的一个手段也会与公关相辅相成，断然不会到消失的地步。
所以我觉得文中所说有些偏激。
这本书认为广告正在成为一种艺术形式也是广告衰落的原因，大家在看广告的时候是觉得广告的创意很好，但是却忘记了广告的目的是为了让人们记住这个商品，广告需要给人的是信任感，当然运用一些创意是可以的，但这些创意会使广告的艺术成分会更多。
《公关第一,广告第二》读书笔记
《公关第一，广告第二》读后感《公关第一，广告第二》是近十年来比较有影响力的广告营销传播的书籍，无论如何，这都不是一个让广告人笑得出来的名字。
这是一本观点偏激的书，对广告的蔑视，对公关的极力吹捧贯穿始终。
本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。
这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。
作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。
书中阐述了广告正在走向衰落，公关将无可置疑地取代广告的地位和作用。
对他的观点，人们褒贬不一，持赞同、反对态度的都有，但毫无疑问的是，该书尖锐而鲜明的观点会给人以不同的启示。
这是一本令公关业者振奋的书，同时也是在市场营销领域中令人敬佩的书。
其文风深入浅出且又不失严谨、科学的论证。
本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
我们知道，广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。
总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。
所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。
广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
例如：脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。
而相对来说，公关的成本效应要高于广告。
公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势。
对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。
公关第一 广告第二
公关第一广告第二摘要：不是说公关和广告谁更重要，而是说在传达品牌定位形象时，应该是公关先行，广告随后，而不是相反。
广告不是建立品牌的好办法，建立品牌的最好方式，是产品本身给消费者的体验，它们在消费者心智中的建立起的定位，以及由此形成的口碑效应和媒体传播，广告不过是维系这个品牌而已。
iPad2的成功发布，引发了又一波媒体的热捧，媒体上都是关于乔布斯和iPad2的报道。
对于苹果而言，这已经是司空见惯的事情了。
从iMac到iPod，从iPhone到iPad，每次苹果的新闻发布会都能引来媒体的追逐。
在“拜苹果教”看来，日益消瘦的乔布斯是一个类似于耶稣一样的神，而乔布斯每次发布的产品，自然是流行一时的“圣器”。
这一幕已经发生过多次了。
可以预期的是，这一波媒体报道浪潮过去不会多久，苹果iPad2的广告会铺天盖地席卷而来，而苹果的旗舰店门口则会挤满排队的人群，苹果则赚得盆满钵满。
随着产品种类的极大丰富，一款产品成为一种社会现象的情形已不多见。
很多人要问一个问题:“为什么大多数企业做不到的事情，苹果和乔布斯可以做到?”这一切都不是偶然，而是精心筹划的结果。
iPad2发布会至少能给我们几个重要启示:1、产品自己会说话;2、企业创始人(最好是明星企业家)是最好的产品代言人;3、产品发布会是一个重要的公关机会;4、通过公关让产品成为公共话题，建立品牌的可信度和美誉度;5、随后通过广告强化这种可信度和美誉度;6、通过渠道去推动产品销售。
从这六点看来，苹果都做得非常出色!伟大的营销离不开伟大的产品，而伟大的产品则基于能唤醒人的情感，并在人的心智中牢牢地占领一个定位。
无论是iPod、iPhone还是iPad，他们都开创了一个新的产品品类，而且在这个细分市场中牢牢地占据了第一品牌的形象，而且赋予了这些产品“人性化”、“用户体验”和“时尚”等唤醒人类情感的元素。
有了一款好的产品，就有了“引爆流行”的必要条件。
每次苹果发布新品之前，总有一些亦真亦假的产品细节被透露出来，这些信息是不是苹果有意透露出来的不得而知，但确实吊起了很多人的胃口。
公关决战品牌之巅——读阿尔·里斯的《公关第一 广告第二》
公关决战品牌之巅——读阿尔里斯的《公关第一广告第二》李永明
【期刊名称】《中国经济周刊》
【年(卷),期】2004(000)024
【摘要】品牌是什么，有的人说是广告着力推广的产品形象，有人说是用户采购时认同的某种品质，也有人说是能联想到某些服务、产品或状态的形象。
阿尔·里斯说，品牌是你在选择某种商品时所愿意为它多付出的那部分价格：
【总页数】1页(P37)
【作者】李永明
【作者单位】曙光信息产业（北京）有限公司品牌推广部
【正文语种】中文
【中图分类】F270-51
【相关文献】
1.公关第一广告第二 [J], 王少飞
2.《公关第一广告第二》 [J], 阿尔·里斯
3.论“公关第一、广告第二” [J], 肖胜男
4.迎接公关营销时代的到来读《公关第一,广告第二》 [J], 宿育海
5.金融危机下品牌推广的最佳理念——读《左公关右广告》有感 [J], 艾赢
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
真的是公关第一广告第二？媒体的主业是什么
读书报告《公关第一广告第二》作者简介：本书是由上海人民出版社2004年出版。
作者是被称为美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年写的。
阿尔·里斯（Al Ries）先生，被誉为“全球定位之父”，是享誉世界的营销大师，也是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务。
阿尔·里斯还担任美国工业广告协会(现商业营销协会)会长以、纽约广告俱乐部主席及Andy Awards俱乐部的主席。
1989年，国际市场营销主管授予他“高等营销”奖，1999年，《公关周刊》授予他20世纪最有影响力的100位公关专家的称号。
里斯在1980年出版了他的代表著作——《定位：头脑争夺战》，引领市场营销学界的“定位”潮流，该书也成为了广告学界经久不衰的畅销书。
他的著作还有《市场营销的战争》、《聚焦》、《打造品牌的22条法则》、《打造网络品牌的11条法则》等。
内容摘要：该书分为五大部分，分别讲述了广告的衰落、公共关系的兴起、广告的新角色、广告和公共关系的种种区别和余言。
前面“广告的衰落”部分阐述了广告的种种局限性和缺点，从而决定了广告将逐渐走向衰落，直至变成“艺术品”。
公关的兴起和广告的新角色用了大量的案例来说明本书最重要的观点。
广告和公共关系的种种区别和余言部分主要阐述公共关系的优点和广告需要补充进公共关系里面为品牌的建立和营销提供力量。
这五个部分充分展现了里斯营销思想的一个新理念。
也向人们提出了一个被大家重视同时又颇受争议的观点——广告的衰落和公关的崛起（The fall of advertising and the rise of PR）。
里斯认为广告缺乏可信度而不能建立一个新的品牌，而公共关系可以。
当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告只是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告起到提醒消费者的作用。
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公关第一-广告第二读后感
《公关第一，广告第二》读后感
学院：文学院
年纪：2011级
班级：广告一班
学号：110102129
姓名：陈彩凤
《公关第一，广告第二》，这本书主要是讲关于广告与公关的关系，以及广告和公共关系在品牌上的作用。
并且，它始终在褒公关而贬广告，这种言论以及例证充斥了全书。
他从广告的衰落，公共关系的兴起，广告的新角色，广告和公共关系的区别中表现出公关第一、广告第二这个特征。
他从序开始就表明了品牌的价值，认为品牌比商品更有价值，并且认为广告只是有在公共关系成功塑造品牌之后来维护品牌的作用，并不是塑造品牌的好方法。
随后，它说明了广告正在衰落，因为广告数量的增多，广告费用的增加以及广告的单向性和广告的诚信问题使得广告对于消费者来说并不是那么可信，而且他用充分的例证说明了，现代人对于广告的信任度是很越来越低了，因此广告的衰落就此开始。
在我看来，广告虽然让人们觉得可信度不高，并且在一定程度上惹人厌烦，但广告的衰落却也是不见得的，至少现在广告的数量只多不少，没有衰落的趋势，并且我觉得至少有些企业是通过广告发家的，没有文中说的那么绝对。
比如说，可口可乐，虽然文中也举了它很多例子，但都是在可口可乐成名之后发生的事，而可口可乐是怎么成名怎么树立品牌的呢？事实是，1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。
Candler 开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告，从而可口可乐才成为大家常喝的饮料，广告实在是可口可乐壮大的不可缺少的方法。
广告是营销中必不缺少的一
个手段也会与公关相辅相成，断然不会到消失的地步。
所以我觉得文中所说有些偏激。
这本书认为广告正在成为一种艺术形式也是广告衰落的原因，大家在看广告的时候是觉得广告的创意很好，但是却忘记了广告的目的是为了让人们记住这个商品，广告需要给人的是信任感，当然运用一些创意是可以的，但这些创意会使广告的艺术成分会更多。
所以这本书说广告形象很少让品牌出名，出名的品牌经常让广告形象出名。
就是说我们经常会觉得某个广告很好，很有创意，再深问一层这广告讲的什么商品，就无从回答。
即使确实是这样的，但是我觉得这不是广告衰落的原因，并且我认为好的创意来源于生活可以与人们达成共鸣，即使没有让人们记住是什么品牌，但也让人们丰富了生活，增添了情趣，有一种社会作用。
并且我觉得有创意的东西达到了吸引人的眼球的目的，人们即使想不起来是什么东西，但是人的大脑是有无限潜能的，或许有一天，去买东西的时候就觉得某个东西很熟悉，在脑中有印象也说不定，所以说，不能太片面的说广告的艺术形式不好，反而广告的艺术形式是使得广告在人们心中的印象深刻的原因之一。
书中用了许多例子证明好广告不一定能促进销售，比如说雪佛兰，通用汽车等等，并且也证明了对于新的品牌而言广告是不适合增加销售的载体，并且用星巴克、沃尔玛等等实例说明利用公关打好品牌，再利用广告巩固品牌形象是最好的，当然我是觉得这样就把广告的作用给狭隘化了。
这第二个部分一直强调广告不是销售增长的理由，而是一个提醒者，这个提醒者可能是重要的，可是要等一个品牌已经通过其他方式，通常是通过公共关系，树立了他的可信度之后。
广告作为建立品牌的工具已经死亡，可是，当品牌已由公关建立后，广告作为品牌维护工具就有了第二次生命，建立品牌的方式是利用公关关系。
本文利用许多例子证明公共关系塑造品牌、树立信誉、打造品牌的作用十分明显。
并且文章认为公共关系的诚信度高，会让人产生信任感，从而广告可信度低，公关可信度高。
我觉得阿尔·里斯认为当时的社会是一个信息过度的社会，报纸、广播、电视台、网络、展览、路牌等等都充满了无限的广告信息，人们每天要接触大量的广告信息，但是人们还要上班、吃饭、睡觉，因而分辨信息真伪的精力和能力已经大为减少，对于大量的广告信息，人们对其可信度越来越怀疑，与广告相比人们更愿意相信报纸等新闻报道中的暗藏着广告的公关活动。
这一点我是比较认同的，但是里斯所指的是媒介素养或是广告素养比较高的大众，他们能够对广告信息进行良好的过滤，所以广告的可信度在下降。
但是如果人们的媒介素养进一步提高以后，他们会发现原来新闻报道也是一样的不可信的，因为媒介呈现给人们的是一个“拟态环境”，这样现实的状况仍然存在着很大的差异。
第三个部分是广告的新角色，广告是用来拓展以及巩固品牌的工具
广告确实有这种作用。
拓展品牌现实中就很多例子，比如说必胜客，最近推出的广告语就是pizza and more，这个广告就拓宽了必胜客的品牌，本来必胜客是pizza，现在拓展了，除了披萨还有更多的，给消费者以暗示。
巩固品牌就不用说了，各种品牌现在所做的广告都是在巩固自己的品牌或者在提升自己的品牌。
最后一部分就是在说公关与广告的区别，其中一个比喻是非常的经典的，就是广告是风，公共关系是太阳，谁能先让消费者脱外套呢，太阳赢了，你不可能强行进入消费者心中，广告在消费者心中是入侵者，推销的越厉害，人们越抵制。
而公共关系是太阳，你不能逼迫媒体来发布关于你的信息，信息的发布完全掌握在他们手里，消费者不会觉得是被迫接受信息，而是在潜移默化中接受了信息。
这个比喻充分显示人的心理是奇怪的，因此，作为广告学的学生更要把握消费者心理，多看关于心理方面的书籍。
这本书给我很大的启示，他用实例肯定了公关营销，是一本在市场营销中很重要的书，我们在看完这本书后，要对公关营销更加重视，并更好地利用公关营销。
我更觉得要让广告与公关相呼应，必定会使消费者甘愿打开自己的钱包，让市场更加自由以及活跃。