蜂花护发素广告策划 (1)
蜂花促销活动策划方案
蜂花促销活动策划方案一、活动背景蜂花是一家以互联网销售保健品的平台，致力于为消费者提供高品质的保健品产品。
为了增加品牌知名度、拓宽市场份额，提高销售额，蜂花决定举办一系列促销活动，吸引更多的消费者，提升用户黏性。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过促销活动，提高蜂花品牌在保健品市场的知名度，增加品牌曝光度。
2. 增加销售额：通过促销活动，吸引更多的消费者购买蜂花的产品，提高销售额。
3. 提高用户黏性：通过优惠活动，增加用户对蜂花的满意度和忠诚度，提高用户的粘性。
三、活动策划1. 活动时间：确定一个相对较长的时间段，例如一个月，以确保更多的消费者有机会参与活动。
2. 活动形式：(1) 限时特价：在限定时间内，推出特价商品，吸引消费者以极具吸引力的价格购买产品，增加销量。
(2) 满减优惠：设置购买金额达到一定数额后，可以享受一定金额的折扣或直接减免的优惠，鼓励消费者多购买，增加客单价。
(3) 赠品活动：消费者在购买产品时，根据购买金额或购买数量赠送相应价值的礼品，提高用户的购买欲望。
(4) 新用户专享：对于新用户，提供特定的优惠政策，例如首次购买享受折扣、赠送礼品等，吸引新用户尝试购买。
(5) 活动抽奖：针对购买产品的消费者，每次购买可以获得一次抽奖机会，有机会获得免费赠品或打折优惠券，增加用户参与促销活动的积极性。
(6) 社交分享奖励：鼓励消费者将购买的产品分享到社交媒体平台，参与者可以获得积分或折扣券等奖励，提高品牌的传播范围。
3. 促销活动宣传：(1) 线下宣传：通过海报、展架、促销人员等方式在门店、商场等地方进行宣传，吸引顾客前来参与活动。
(2) 线上宣传：通过社交媒体平台、邮件、短信等渠道进行活动宣传，提醒消费者参与促销活动。
(3) 合作宣传：与行业内具有影响力的KOL、博主等进行合作，让他们分享活动信息，扩大宣传范围。
(4) 顾客推荐：通过给顾客提供推荐奖励，在活动期间每成功推荐一位新顾客购买，推荐人和被推荐人都可获得一定的奖励，增加顾客推荐活动参与度。
蜂花品牌营销策划方案设计
蜂花品牌营销策划方案设计1.1 项目背景蜂花品牌是一家以生产和销售蜂产品为主的企业，其产品包括蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉等。
蜂花品牌秉承着天然、绿色、健康的理念，致力于为消费者提供优质的蜂产品。
然而，由于市场竞争激烈，蜂花品牌需要进一步加强品牌营销活动，提高品牌知名度和市场份额，进一步拓展销售渠道，实现可持续发展。
1.2 项目目标通过本次蜂花品牌的营销策划方案设计，旨在实现以下目标：（1）提升品牌知名度：通过有效的品牌推广活动，让更多的消费者了解并认可蜂花品牌，增加品牌曝光度。
（2）增加市场份额：通过差异化的产品定位与创新，满足不同消费者群体的需求，不断扩大市场份额。
（3）开拓新销售渠道：寻找新的销售渠道，如电商平台、线下门店等，并与合作伙伴进行合作，拓展销售渠道，增加销售额。
（4）提高客户满意度：通过提供高品质的产品和优质的售后服务，增强客户满意度，建立良好的品牌口碑。
二、市场分析2.1 目标市场针对蜂花品牌的产品，主要目标市场为年龄在25-40岁之间的健康意识较高的中产阶级消费者。
这一消费群体注重健康养生，崇尚天然、绿色的生活方式，对品牌的信誉和产品质量有较高要求。
2.2 市场需求随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，蜂产品的市场需求逐渐增长。
消费者希望能购买到天然、绿色、健康的蜂产品，满足他们日常生活中对品质的要求。
2.3 市场竞争蜂产品市场竞争激烈，除了传统的蜂产品品牌，还存在很多其他的竞争对手。
这些竞争对手通过不同的产品定位和推广手段，争夺市场份额。
为了在激烈的竞争中占据有利地位，蜂花品牌需要持续加强品牌推广，提升产品质量和品牌形象。
三、品牌定位与差异化3.1 品牌定位蜂花品牌的定位是“天然、绿色、健康”。
蜂花品牌将产品的天然属性与健康的理念相结合，通过自然的原产地和专业的生产工艺，为消费者提供高品质的蜂产品。
3.2 差异化竞争策略为了与竞争对手区别开来，蜂花品牌将根据消费者需求的差异来推出多个系列的蜂产品，并通过创新的包装和推广活动来吸引目标消费者群体。
蜂花护发产品营销策划方案
蜂花护发产品营销策划方案第一部分：市场分析1.1 目标市场蜂花护发产品的目标市场主要是年龄在20-45岁的女性群体，该群体对于发型和头发的美容非常重视，愿意花费一定的金钱和时间来维护头发的健康和美丽。
此外，该产品也可以吸引年龄在45岁以上的女性群体，帮助她们延缓头发老化的过程。
1.2 市场规模与趋势根据市场调查数据显示，中国女性发射行业的市场规模每年都呈现增长的趋势。
预计到2025年，中国女性发射行业的市场规模将达到600亿元人民币。
这主要是由于女性在外表上越来越注重自己的形象，尤其是头发的健康和美丽。
第二部分：产品分析2.1 产品特点蜂花护发产品具有以下特点：- 采用天然花蜜和草本植物提取物作为主要成分，无刺激性，对头皮和头发非常温和；- 富含维生素和矿物质，能够滋养头发，增强头发的弹性和光泽；- 独特的香气，可使使用者在享受护发过程的同时，也享受到舒缓和放松的感觉。
2.2 竞争分析蜂花护发产品面临的竞争主要来自以下几个方面：- 其他知名品牌的护发产品，如欧莱雅、海飞丝等。
这些品牌在市场上有良好的口碑和知名度，具有较高的市场份额；- 其他天然护发产品，如资生堂、植物美舍等。
这些产品倡导天然植物护理，符合现代消费者对于绿色、环保产品的追求；- 美发沙龙和美容院的护发服务。
这些服务以专业的技术和个性化的护理方案吸引消费者，具有较高的忠诚度。
第三部分：营销策略3.1 品牌定位蜂花护发产品的品牌定位是“天然、温和、养发”。
公司致力于提供纯天然、无刺激的护发产品，满足现代消费者对于健康、养发的需求。
3.2 产品推广策略- 广告宣传：通过电视广告、网络宣传等渠道，将产品的特点和优势展示给消费者。
同时，加强与知名美发沙龙、美容院等合作，将产品纳入服务项目，提供给消费者试用和体验。
- 促销活动：在护发季节（如春季和秋季）推出促销活动，如买赠、满减等，吸引消费者购买。
- 网络营销：通过社交媒体平台和电商平台进行推广，提高产品的知名度和销售额。
蜂花品牌复活策划
蜂花老品牌复兴计划广告策划书蜂花老品牌复兴广告策划书一前言上海华银日用品有限公司创建于1985年，前身为上海华银洗涤剂厂后改名为上海华银日用化学品总厂，1997年4月改制为上海华银日用品有限公司，国家轻工部二级企业。
企业自行设计、开发、生产蜂花洗发水、蜂花护发素、蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。
“蜂花”牌洗发水、护发素是最早流行于中国市场的洗护发产品，曾多次荣获优质产品称号。
早在“二合一”洗发水大行其道的1998年，蜂花先于市场开始积极地创导护发的新概念，先后提出了“洗得多、要护发”、“你的秀发需要额外的呵护”（广告语），来传播使用护发素的理念，并通过护发素的大量派送，让广大消费者偿试使用。
为满足不同消费者的需要，在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后，又向市场推出第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素。
2002年蜂花护发素的市场占有率达到护发品市场的29.76%（资料来源：尼尔森公司），市场知晓率达到36.6%（资料来源：零点调查公司）。
通过结合分析蜂花的历史资料，我们发现，蜂花护发素是中国改革开放之后开始大范围流行的一种洗发品牌。
蜂花以其质优价廉的产品，长期以来深受广大工薪阶层的青睐，近年来也越来越多地获得城市白领一族和中高收入人群的喜爱。
但是近几年来由于大量国际品牌涌现在市场上，蜂花护发素开始渐渐的淡出人们的视线。
如何改变品牌营销的方式，让这个品牌在消费者心目中“复活”，是蜂花品牌面临的当务之急。
以下就是我们结合市场调查及历史现状的分析对蜂花这个老品牌的复兴做出的广告策划。
二市场调查在做此次策划之前我们在网上收集了大量有关蜂花护发素的资料，并且在附近的大超市、大商场等地进行了市场调查，主要研究蜂花护发素的价位、货架排列、促销手段等。
为了更好的了解蜂花护发素的市场销售现状，我们制定了一份调查问卷并在网络上发布，此次问卷调查人数为100人，覆盖面为全国范围，以下是此次调查问卷的内容以及针对调查问卷的市场分析。
蜂花品牌重塑策划案
秀
出
你
蜂花护发素柔顺
的
用柔顺演绎
秀发，使您具有东
东 方
东方之姿
方风姿，成为高贵 优雅女人。
韵
味
用自信彰显 东方韵味
自信的女人最美丽， 蜂花使您变得更加 自信，尽显东方韵 味。
三、营销策略
（一）产品策略
1、名称：天然，花香 2、标识：
蜂花Logo的主体是一个光滑棱角 的正方形，里面的图形既是B又是F恰 好是其品牌英文翻译的两个首字母， 构思精巧，但是B和F笔触较粗给人一 种笨重的感觉，没有能把洗护用品所 传达潇洒飘逸表现出来，也不具有东 方的特色。 3、容量：200ml 600ml
打破零广告的状态 强化蜂花柔顺清香的品牌形 象 扩大知名度
让大众知道蜂花“改变了”
使老顾客继续使用蜂花产 品
并且包装，功效等方面吸
专业设计师做出具有东方特 色的产品包装
引新顾客
增加产品的曝光率，赋予 品牌及产品附加值
请专业广告公司做一系列的 产品广告
通过活动宣传蜂花的东方特 色
2、传播规划
活动主题 时间
飘 柔
清爽，持久 留香。
柔顺的秀发 最美丽 洗发护发二 合一
20— 60左右
9.9-34.9之 间价格
不等
种类齐 全 包装较 好
种类单 一 包装颜 色较土
伊卡璐的目标消 费者是注重身份 形象，讲究生活 情调，中等以上 收入水平的中青 年女性人群。
12--40岁渴望柔 顺秀发的女性 家庭成员
较高 较高
七彩时尚PE系列
蜂花染发修护护发素 蜂花首乌亮发护发素
能修护因染发带来的损伤，使秀发恢复弹性。 含首乌成分，使秀发滋润光彩，柔顺滑爽，乌黑光亮。
蜂花(beeflower)护花素营销策划书
蜂花（beeflower）护花素营销策划书蜂花（Beeflower）护花素营销策划书一、概述蜂花（Beeflower）护花素是一款专为保护花卉而研发的植物营养剂。
它含有多种营养成分，能有效延长花卉的保鲜期，改善花卉品质，使花朵更加艳丽动人。
在当前社会，人们对花卉的需求日益增长，而花卉市场的竞争也日益激烈。
因此，制定一套全面而有效的营销策划方案对于蜂花（Beeflower）护花素在市场上的成功至关重要。
二、目标受众蜂花（Beeflower）护花素的目标受众主要包括花卉爱好者、花卉从业人员以及家庭园艺爱好者。
这些人群都有保护花卉、提高花卉品质的需求，是我们的潜在客户。
三、竞争对手分析在市场上，已有一些类似的护花产品，但大多数产品在延长花卉保鲜期、改善花卉品质方面效果不够显著。
我们的优势在于，蜂花（Beeflower）护花素采用了独特的配方，含有多种营养成分，能够更有效地保护花卉。
此外，我们的品牌知名度较高，有良好的市场口碑，这也是我们的竞争优势之一。
四、营销策略1.产品定位：将蜂花（Beeflower）护花素定位为高端花卉保养品，强调其独特的配方和显著的效果。
2.定价策略：根据产品的高端定位，我们将采取相对较高的定价策略，以彰显产品的品质和效果。
3.促销策略：通过线上线下多种渠道进行促销。
线上方面，我们可以在社交媒体、电商平台等进行推广；线下方面，我们可以与花卉市场、园艺用品店等合作，进行联合促销。
4.宣传策略：制作精美的产品宣传册和宣传视频，突出产品的特点和优势。
同时，邀请知名花卉专家或园艺达人进行产品代言，提高产品的知名度和信誉度。
五、实施计划1.时间节点：从即日起开始执行营销策划方案，预计在未来三个月内取得显著成效。
2.责任人：营销团队负责整体策划和执行，各部门负责人需密切协作。
3.预算：预计营销预算为10万元人民币，主要用于线上线下推广、制作宣传物料、邀请代言人等。
六、预期效果1.提高产品知名度：通过线上线下多种渠道的宣传和推广，使蜂花（Beeflower）护花素在市场上获得更高的知名度。
蜂花推进计划的流程和方法
蜂花推进计划的流程和方法蜂花可是咱国货之光呀，要推进蜂花的计划，那可得有点小窍门呢。
一、产品创新流程。
蜂花的产品得跟上时代潮流。
咱得先去听听消费者的声音，就像拉家常一样，在网上的各种社交平台瞅瞅大家都在说啥。
是想要更滋养的护发素，还是想要有特殊香味的洗发水呢？知道大家的想法后，就可以让那些聪明的研发人员开始捣鼓新配方啦。
比如说，要是发现大家都喜欢天然植物成分的东西，那就多往产品里加些像生姜、人参之类的好东西。
而且在包装上也能玩出点新花样，别老是那种规规矩矩的瓶子，可以设计成可爱的、方便携带的小包装，这样大家出去旅游啥的就更愿意带着蜂花啦。
二、营销推广方法。
营销可不能太死板。
咱可以先从网络上搞起。
找那些有很多粉丝的小网红，不用特别大牌的那种，就找那些很接地气、很亲民的小博主。
让他们试用蜂花的产品，然后像朋友聊天一样分享使用感受。
还可以在网上搞一些有趣的小活动，像“晒出你的蜂花时刻”，让大家都来参加，参与者就有机会得到蜂花的大礼包。
在线下呢，也可以在一些小超市、便利店门口搞搞小促销。
放个小桌子，摆上蜂花的产品，然后让工作人员热情地给路过的人介绍。
“姐，你看咱蜂花，老国货了，便宜又好用。
”这种简单直接的介绍往往很有效果呢。
三、客户服务方面。
对待顾客就得像对待亲人一样。
当顾客有问题的时候，不管是在网上的客服还是线下的售货员，都要笑眯眯地回答。
要是顾客说这个产品用着不太好，可不能急着反驳，而是要耐心地问清楚情况。
比如说，“亲，你能和我说说具体哪里觉得不好吗？是味道不喜欢还是觉得效果不明显呀？”然后根据顾客的回答，给出贴心的建议。
如果是产品真的有问题，那就赶紧给顾客换货或者退款，让顾客觉得在蜂花这里消费特别放心。
四、拓展市场。
蜂花不能只守着老地盘。
可以去看看那些还没有被充分开发的市场。
比如说一些小县城、乡镇，那里的人可能对性价比高的蜂花会特别感兴趣。
可以开一些加盟店，把蜂花的招牌打到那些地方去。
再就是可以考虑出口，让国外的朋友也能感受到咱蜂花的魅力。
蜂花公关传播策划书
蜂花公关传播策划书一、背景分析蜂花是一家历史悠久的日化用品品牌，拥有良好的口碑和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧，蜂花需要加强公关传播，提高品牌知名度和美誉度。
二、目标1. 提高蜂花品牌知名度。
2. 增强蜂花品牌形象。
3. 提高蜂花产品销量。
三、传播策略1. 社交媒体传播：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有关蜂花的信息，吸引目标受众的关注。
2. 新闻稿传播：通过向媒体发布新闻稿，宣传蜂花的品牌形象和产品特点。
3. 活动传播：组织各种线上和线下活动，如促销活动、用户体验活动等，吸引目标受众的参与。
4. KOL（意见领袖）合作：与有影响力的 KOL 合作，通过他们的影响力和粉丝群体，推广蜂花的品牌和产品。
5. 口碑营销：通过提高用户体验，鼓励用户分享他们对蜂花产品的评价和体验，从而提高口碑。
四、执行计划1. 制定详细的传播计划，包括时间表、预算等。
2. 选择合适的社交媒体平台，制定发布计划。
3. 联系媒体，发布新闻稿。
4. 组织各种线上和线下活动。
5. 与 KOL 合作，制定合作计划。
6. 提高用户体验，鼓励用户分享他们的评价和体验。
五、效果评估1. 通过社交媒体平台的数据，评估传播效果。
2. 通过媒体报道和网络口碑，评估品牌形象的提升效果。
3. 通过销售数据，评估产品销量的提升效果。
六、总结通过这份蜂花公关传播策划书，我们希望能够提高蜂花的品牌知名度、形象和销量。
通过多种传播策略的结合，我们相信能够吸引更多目标受众的关注，提高蜂花的市场竞争力。
蜂花护发素广告创意文案
蜂花护发素广告创意文案
有一种美，源自自信的发丝，轻盈飘逸、充满生机。
蜂花护发素，为你的秀发注入滋养力量，赋予你自然动人的魅力。
蜂花护发素，融合了大自然的智慧与浓缩精华，为你带来深度滋养的护发体验。
其独特的配方，富含多种天然成分，如蜂蜜、花精油和植物精华等，无添加有害化学物质，温和、安全，呵护你的每一根秀发。
我们深知，每个人的发质状况不一，因此蜂花护发素推出了多种针对不同发质的系列产品。
无论你是干燥毛躁的头发，还是油腻缺乏光泽的发质，我们都有为你量身打造的解决方案。
柔顺、顺滑、丝般光泽，让你的发丝恢复弹性，摆脱束缚，尽显迷人风采。
蜂花护发素的细腻质地，能够迅速渗透到发丝的内部，修复受损的角质层，令头发回复柔软与光泽。
每一次使用，你都能感受到指尖与发丝之间的那份舒适触感，仿佛头发在喝口清凉的水，焕发出勃勃生机。
不仅仅是滋养与修复，蜂花护发素还拥有极佳的保湿效果。
它深层滋润发丝，持久锁住水分，让你的发梢充满活力。
告别告别枯黄与干燥，拥有一头水润亮泽的秀发。
散发出迷人的香气，你的每一个动作都将成为别人眼中的亮点。
信任蜂花护发素，带给你自信与魅力的双重保证。
选择我们，你将坚定地走在时尚发型的前沿，成为自己风采的主角。
让每
一天，都成为展现你美丽的新起点。
蜂花护发素，为你的发丝注入滋养的魔力，闪耀着属于你的独特光芒！。
抖音蜂花营销策划方案模板
抖音蜂花营销策划方案模板策划目的1. 增加品牌知名度和曝光度。
2. 提高产品销量和市场份额。
3. 建立和维护用户粘性，提升用户留存率和复购率。
4. 加强品牌与用户之间的互动和沟通，建立良好的品牌形象。
5. 扩大品牌在抖音平台上的粉丝基础，提高粉丝黏性和参与度。
市场分析抖音是中国最大的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和用户活跃度。
目前，抖音已经成为人们获取娱乐、知识和时尚的主要渠道之一。
通过抖音平台进行营销可以快速传播品牌信息，吸引用户关注并提升品牌影响力。
蜂花作为一个知名的品牌，拥有优质的产品和独特的品牌形象，非常适合在抖音平台上进行营销活动。
目标受众分析蜂花的目标受众主要包括年轻人群体，他们对时尚和新鲜事物非常敏感，对短视频平台上的流行内容感兴趣。
他们喜欢与品牌进行互动和参与，对品牌形象和产品质量有较高的要求。
通过在抖音平台上进行精准的营销活动，可以有效吸引和留住这部分目标受众。
营销策略1. 创作原创内容通过原创的短视频内容，展示产品的特点和优势，吸引用户的注意力。
内容可以包括产品使用教程、创意广告、用户见证等，以增加用户对产品的了解和认可。
2. 跟风营销抖音平台上有很多热门流行的挑战和话题，可以结合这些话题进行跟风营销。
以搞笑、创意等形式，制作与产品相关的短视频，吸引用户分享和点赞，增加产品的曝光量。
3. KOL/美食博主合作寻找适合蜂花产品的KOL或美食博主合作，制作相关的短视频内容。
通过他们的影响力和粉丝基础，提高品牌知名度和影响力。
4. 抖音直播通过抖音直播功能，进行产品介绍、试用演示等内容，吸引用户参与互动。
同时，可以通过抽奖等活动增加用户参与度，提高用户粘性。
5. 抖音挑战赛发起蜂花相关的挑战赛，鼓励用户参与、创作和分享相关内容。
可以设置奖励规则，吸引更多用户参与，并扩大品牌影响力。
6. 抖音广告投放在抖音平台上进行精准的广告投放，根据用户的兴趣和喜好定向投放广告，提高广告的点击率和转化率。
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四：调研结论
SWOT分析：
Strengths Threats
Opportunities
Weaknesses
公司本身
Strengths: 1）产品质量高； 产 品开发技术先进. 2）市场认可度高； 价格亲民，为市场所 接受； 3）市场开发经验雄 厚
目标市场调研
通过经济环境中的恩格尔系数的增长和居民人 均消费在人均可支配收入中的比重，我们可以知道 长春市总体消费情况为城市居民家庭恩格尔系数呈 下降趋势，但波动幅度较小，长春市城市居民生活 水平处于富裕和小康之间，近几年来日用品在消费 费用的比重中明显提高，所以对于蜂花这种中低端 产品来说购买的需求很大，具有很大的潜在消费能 力。
衣 着, 12.60%
经济环境
2007 2008 2009
2010
34.2%
35.4%
32.2%
32.2%
（二）恩格尔系数
广告主体调研
（一）企业调研 蜂花护发素是上海华银日用品有限公司的主要 品牌之一。上海华银日用品有限公司成立于1985 年,是一家集研制、生产为一体的洗发水、护发素专 业制造商。公司拥有雄厚的技术力量和强大的生产 规模，生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是最早流 行于中国市场的洗护发产品，曾多次荣获优质产品 称号。公司本着“拥有质量，拥有市场”，“让百 姓接受”为经营理念，主要为针对中低层消费者而 进行的生产消费的大众品牌，为满足不同消费者的 需要，公司在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露 后，又向市场推出第三代“蜂花”植物精华洗发 露、护发素。面向市场发展趋势，公司还积极创导 全新的洗发护发概念，市场不断扩大。
市场竞争调研
（二）清扬
巧用黑色情人节 开辟国内植入营销新战线。 2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发 布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾 当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的 护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述 了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀， 无屑更清扬！从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌 推广工作正式开始拉开了序幕
四：调研结论
在如今激烈竞争的市场中，上海华银日用 品有限公司的著名品牌蜂花、护发素以其独特 的价廉物美优势一直占据着中国的中低档市场 。国际洗护发品牌一般不重视中国中低档市场 ，而长春中低消费群体大，蜂花可充分利用生 产优势和价格优势错位竞争，牢牢吸引长春市 大量农村和城市平民消费群体。
广告主体调研
（二）产品调研
A、产品自身调研
针对不同类型的发 质有多重类型的护 发素如：蜂花丝肽 精华营养护发素、 蜂花芦荟精华营 养护发素、蜂花滋 润护 发素、 蜂花 本草精 华系列 护发素、 蜂花去屑 滋养护发素等
B、产品包装调研
蜂花护发素的包装有 大包装和小包装，针 对不同的发质，蜂花 护发素的包装亦各不 相同。有滋润、柔 顺、去屑、营养等类 型包装，同时还有与 洗发水在一起的附赠 品包装。各种包装样 式各不相同
四：调研结论
名牌产品涨价后利润空间大了，许多小厂家就
会群起仿冒，而薄利只能通过大规模生产来支 撑，生产规模小的厂家如仿冒往往得不偿失， 所以低价能使产品免受假冒伪劣侵害。 当宝洁、花王、资生堂、迪奥等跨国公司相继 来华攻城略地，资金、广告上处于劣势的国内 企业，蜂花利用先行一步的品牌知名度和销售 渠道优势，用好金字招牌，让老树开新花，越 活越精彩！
为蜂花护发 素的制定广 告策略提供 导向.
三：调研内容
（一）广告环境调研
（二）广告主体 调研 （三）目标市场调研
（四）市场竞争调研
广告环境调研
宏观环境
经济环境
宏观环境
解放后，长春城市职能经历了3个发展阶段 ：从消费型城市转向生产型城市；从封闭型 城市转向开放型城市；计划用30年左右的时 间，把长春市建设成为现代国际化城市。 长春提出“南拓东展，北优西控”的发展战略 把长春市建成高度发达的市场经济，高度发 展的精神文明，高效能的基础设施，高水平 的城市管理，高质量的生态环境，使长春市 在亚太经济圈乃至世界经济中占有重要地位 长春市作为吉林省的省会，是东北地区重要 的城市。综合竞争力较强，全国综合国力排 名第十三位，综合环境资源优势突出，排名 居第一位，但其综合收入水平和综合就业增 长缺乏竞争力，分别排在第四十位和第四十 三位。
C、销售状况调研
由于产品自身优 势（优质的产品 加上便宜的价 格），市场迅速 扩大。尤其是近 几年，蜂花护发 素以每年20%的 增速迅速增长， 在国内市场占有 率不断提高。
包装种类：塑料包装
820ml
1000ml
450ml
市场竞争调研
（三）夏士莲
洗发系列从1998年开始上市，最初有核桃仁、 橄榄油和皂角3个品种。经过几年产品增加个升级， 现在夏士莲洗发系列有6个洗发产品系列和4个护发 系列。 在中国，夏士莲传承了“Sunsilk”的了解女 性需求的精神，通过先进的护发技术，从自然界提 取的多种生物活性因子，为不同类型的秀发提供保 护。另外夏士莲系列还包括香皂等产品。
历史文化
城市形象
城市地位
经济环境
（一）居民人均消费在人均可支配收入中的比重
杂项商品和 支出比重 服 务, 4.60%
食 品, 32.20%
居 住, 11.30% 教育文化娱 乐服 务, 12.50%
交通和信 息, 11.30%
医疗保 健, 9.10%
家庭设备用 品及服 务, 6.40%
市场竞争调研
舒蕾
竞争品牌
清扬
夏士莲
市场竞争调研
（一）舒蕾 是丝宝集团旗下知名的洗发水品牌，历经9年的 发展，舒蕾已成为今天中国洗发水市场的主导品牌 之一。舒蕾品牌从诞生之日起就提倡“头皮头发双 重护理”的科学护发理念，并在此理念引导下为大 众提供着优质的洗护发产品，在装扮美丽动人外表 的同时，更希望大家能拥有一个平衡、和谐、身心 健康的生活状态，这才是美的根本。因此舒蕾所倡 导并不断构筑的品牌文化“健康来自平衡，美丽源 于和谐”就是希望我们的品牌能带给大家的除了美 丽的秀发外，还有和谐健康快乐的生活理念
二：调研目的
通过对蜂花护发产品在长春市的广 告环境、目标市场及市场竞争的调研， 以及对调研结果进行的市场分析，得到 这些信息的目的有:
二：调研目的
1 2 3
为蜂花护发 素的广告策 划提供所需 资料。
为蜂花护发 素的广告创 意和设计提 供依据。
蜂花护发素广告调研
小组成员：
广告调研目录
调研背景 调研目的 调研内容 调研结论
1 3
2
3 4
一：调研背景
随着生活水平的提高，人们对外表 形象越来越关注，对美发的要求也有了 新认识。无论是高层次的消费群体还是 低层次的消费群体，除了洗发外，对护 发越来越关注且要求也越来越高，护发 素在人们的生活中成为了不可或缺的一 部分，众所周知在我国中低收入者占有 很大的比重，尤其是十几亿的农民。本 次调研主要针对蜂花护发素这种适合普 通大众的的产品展开市场调研。
Weaknesses 1）宣传促销少
2）市场运作差
Opportunities 1）中国广阔的市场 需求 2）中国加WTO 之后，产品走上 国际市场。
企业外部
Threats 1）国际洗护用品 生产企业。 2）中国国内洗护 用品生产企业