香港设计师陈幼坚与新中文可口可乐标志
陈幼坚 经典作品
陈幼坚经典作品1.陈幼坚为香港机管局和香港国际机场设计的标识，表达出动感、活力和壮志。
新设计以一连绵笔划勾划出机场宏伟建设的神髓，充分表达了香港机管局“未来机场，今天展现”的理想。
2.陈幼坚设计的西武百货标识，他将传统图形“双鱼”演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，象征着公司持久的生命力。
3..2002年陈幼坚接受可口可乐公司邀请，设计“可口可乐”中文标识，当时客户希望摈弃沿用24年之久的中文标识，要求设计既有中国特色又兼具国际风格。
陈幼坚经数月的构思和修改，创造了充满现代感的新中文标识，如今新标识已随着“可口可乐”的动感广告和各种产品迅速传播。
4.陈幼坚设计的申奥海报，五环颜色环绕着天坛，体现了运动的感觉，又有北京的特色。
5.陈幼坚团队设计的国家大剧院标识，运用了大剧院之正面透视线条，把建筑设计的精髓融合于平面标识设计当中，表现大剧院的标志性建筑设计将成为中国人文精神屹立于世界的新象征符号。
6.陈幼坚最新作品，为香港政府重新设计“香港品牌”亮相世博。
在欧洲小镇如何“行街”看一个人是否喜欢“行街”（粤语“逛街”之意），不能光看性别与性格。
其实你可以从他的生活细节中看出。
“我当然是常常逛街的，在不同的城市。
”陈幼坚说，“因为你知道，我的生活不止设计，我还喜欢收藏很多东西，陶瓷、油画、雕塑、海报……太多种类了。
”虽然对于收藏而言的“行街”与太太们挽着手袋在商场中“行街”肯定有些不同，但那种在一堆普通货色中间突然发现一件宝物的惊喜，应该是收藏者与“血拼族”们都同样了解的。
不过出乎意料地，陈幼坚说他逛街的时候，并不关注周围的人，他只纯粹地通过店面、货架、货架上的产品陈列，去体验一地的商业文化姿态。
“在欧洲小镇，有很多经营了很多年的小店，很有历史感故事感，适合慢慢走慢慢逛。
一个柜子一张椅子，都是精致的雕花。
那种精致古典的维多利亚风格，经历很久的时间都不会改变。
你会从这里看到那一家店的想法状态与风格。
设计师陈幼坚及作品赏析设计理念表达
人物成就
2002年 芝加哥艺术博览会，芝加哥会展中心，美国芝加哥 2002年 巴塞尔国际艺术博览会，巴塞尔展览场，瑞士巴塞尔 2002年 墨尔本艺术博览会，皇家展览馆，澳洲墨尔本 2002年 梦02展览，the.gallery@oxoandBargehouse，英国伦敦 2002年 东情西韵，GinzaGraphicGallery，日本东京 2003年 陈幼坚－生活的艺术，香港文化博物馆，香港 2007年 因为生活...陈幼坚 X ALAN CHAN DESIGN CO作品展，上 海美术馆，中国上海
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
优秀作品
四喜宝贝--陈幼坚设计公司
来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃 ”。“四喜娃娃”的“四喜”有两种说法 。普遍观点认为，由于两童组合形成四个 ，该娃娃造型又在我国民间婚嫁中作为吉 物，“四喜娃娃”由此得名。
优秀作品
香港国际机场LOGO
图为陈幼坚设计的香港国际机场的LOGO，充分体 现了香港这座城市简约现代感的一面。它整体的设 计创意就是香港国际机场外观的一个缩影，LOGO 图形是机场的外观造型。蓝色很清淡，却给人安静 自然的感觉，图形优美的弧度，更是增添了几分美 感。
设计理念
传统与现代的融合
陈幼坚在他的作品中，广泛借鉴了中国传统艺术 的色彩、造型、构图等艺术技法和艺术理念，将中国 传统文化与现代平面设计有机结合起来，设计出许多 超凡入圣的佳品。他的设计作品中来表现产品，要求 兼具功能性和艺术性，所以它经常借鉴其它视觉艺术 形式作为它的表现手段中国传统艺术具有非常强的艺 术表现力和传递商品信息的能力，自然成为它借鉴的 对象。
设计大师陈幼坚
上海外滩三号图片本身就像一栋建筑三条横暗示“三号”
简约而整洁的家居设计
陈设计的香港国际机场标志
陈幼坚设计的可口可乐标志
陈设计的迪斯尼卡通吉祥物融入了中国“西游记”里的形象
陈设计的中国风的茶馆：中式的桌椅和西式天花板相得益彰
陈设计的茶作品
这是他为他在日本的“茶语”茶馆的设计简约融合东西
“名古屋”
“田中一光”四字在图中具备
一山还有一山高
古今
书法太极两级将书法艺术用如此方式诠释深谙中国哲学
茶佳人杯子图画不语观者即知其意
美丽的青花瓷花纹融成“中国”两字并以梅花为背景中国风味极浓
很有创意的钟表设计分针和表里的“刻度”组合成汉字。
设计师陈幼坚
中国风格现代气息中国国家大剧院标志正式公布香港设计师陈幼坚和他设计的国家大剧院标志。
中国国家大剧院标志于日前公布，其设计特别选用了红色，加强了中国文化元素。
设计图案上下对称，有如大剧院建于水上倒影一样。
国家大剧院标志的评选自发布征集信息起到最终揭晓，经历了数轮甄选、反复修改，最后定夺。
此次标志的征集评选采取邀标形式，大剧院为此成立了专业评审委员会，进行应征方案的评审。
大剧院是中国政府面向21世纪投资兴建的大型现代化文化设施，作为中国最高的表演艺术中心，国家大剧院的标志设计方案要具有国际化理念，要求图案简洁、色彩明快、时代感强，充分体现大剧院的特点，同时也应该具有中国风格和现代气息，内涵丰富。
在第一轮评选中，总共有5家知名广告公司参加竞标，提供方案28种，依照标书规定流程，经专家评审委员会慎重评选，未在投标方案中产生中选方案。
经专家评审委员会研究决定，依照标书要求，启动应急预案，开始第二轮评选。
在选送方案中，陈幼坚团队的设计方案被最终选中。
对于自己的胜出，陈幼坚认为设计时运用了大剧院之正面透视线条，把建筑设计的精髓融合于平面标志设计当中，从而表现大剧院的标志性建筑设计将成为中国人文精神屹立于世界的新象征符号。
据了解，香港著名设计师陈幼坚从事设计行业26年之久，曾荣获香港乃至国际奖项400多个，涉及的作品遍布世界各地。
今年53岁的陈幼坚（AlanChan）是香港最著名的设计师之一，获奖无数。
陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球十大设计公司之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。
他的海报和腕表甚至被美国三藩市现代美术博物馆纳为永久收藏品。
在日本，他还分别于1991年、2002年在东京举办了"东方汇合西方"、"东情西韵"的个展。
在日本的设计界，他的名声就如成龙在日本的演艺界地位那么响当当。
荣誉、财富、经历、名声到了53岁的他这里早已是囊中之物，从一个不懂设计的门外汉到国内、国际数百个奖项的获得者，他用了20年的时间，在20世纪90年代他开始确立并切实感受到自己的地位。
老品牌“变脸”的尺度
老品牌“变脸”的尺度
周爱学
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2003(000)004
【摘要】面对去年的业绩，可口可乐向投资者交出了一份从容的答卷。
紧接着，这个全球第一大品牌又在中国同步启动了由其新任总裁史蒂夫·海亚领导的全球新市场计划的重要一环——可口可乐商标更换新形象。
在中国，新商标最大的变化体现在中文标志上。
此次由香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年以来在中国市场一直使用的中文字体。
【总页数】1页(P71)
【作者】周爱学
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713
【相关文献】
1.从老品牌"变脸"看品牌国际化--标志设计的创新与升级 [J], 刘常颖
2.伊莱克斯:"变脸"打国际品牌强势品牌售价将比行业平均水平高出10％ [J], 陈颐
3.观品牌"变脸"谈品牌管理 [J], 奚京云
4.老品牌的复兴的加减乘除：去除老品牌的“鸡肋”魔咒 [J],
5.伊菜克斯：“变脸”打国际品牌——强势品牌售价将比行业平均水平高出10％[J], 陈颐
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广告学第一章案例：可口可乐的广告分析
• 1941 工作的活力 可口可乐属于—• 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 • 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 • 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 • 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分（价格） • 1946 yes • 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友（情感） • 1948 哪里好客，哪里就有可乐 • 1949 可口可乐—-沿着公路走四方（情感） • 1950 口渴，同样追求品质
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
18
• 劣势(Weakness)
• 组织庞大，控制不易。
•
消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
•
主要消费族群（年轻族群）之产品认同感，略
逊於百事可乐。
•
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之
产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
3
可口可乐的广告发展历程
“要想提精神请留步”，“喝新鲜饮料，干新鲜事儿”， “喝可口可乐只需花五美分”，“Coca-Cola，一个全球性 的符号”，“真正清凉的饮料”，“可口可乐使你一帆风 顺”，“挡不住的诱惑”等等不同时期的广告主题，都针对 了当时青年消费者爱美、爱虚荣、好奇心强、追求欢乐等心 理趋势，通过文字、构图、曲调和媒介运用上的不断创新和 着力渲染，赢得消费者的信赖与肯定。
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• 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 • 1971 我原拥有可乐的世界 • 1972 可口可乐—伴随美好时光 • 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 • 1976 可乐加生活 • 1980 一杯可乐，一个微笑 • 1982 这就是可口可乐 • 1985 一踢；一击；可口可乐 • 1989 挡不住的感觉 • 1993 永远是可口可乐 • 1994 永远是可口可乐 • 1995 这是可口可乐 • 1996 这是可口可乐 • 现在coca-cola使用 要爽由自己~
设计大师陈幼坚和他的logo设计作品
设计⼤师陈幼坚和他的logo设计作品
在设计界，⼀提到“陈幼坚”的⼤名，可是⽆⼈不知，⽆⼈不晓的...相信有很多设计师朋友都⾮常喜欢他的作品。
如果还不知道，我再给⼤家普及下：
陈幼坚：
中国⾹港最著名设计师之⼀，曾荣获⾹港乃⾄国际奖⼏百多项，在纽约、伦敦、东京等地名声⼤噪。
在20世纪⼋九⼗年代，当时众多当红的歌星，梅艳芳、张国荣、林⼦祥、罗⽂、张学友、周华健等⼈的唱碟及⼤部分的演唱会宣传都是他设计的。
我就随便列举⼏个获项你就知道他有多了不起啦：
美国CA设计杂志优异奖
⾹港艺术家联盟设计家年奖
陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球⼗⼤设计公司之⼀，是唯⼀获此殊荣的华⼈设计公司。
通俗点讲：他就相当于设计界的马云。
有时间的同学可以通过
视频了解⼀下他的故事
（视频⼤约花时30分钟）
据说，陈幼坚logo设计价格在⼏⼗万到过百万，视觉哥表⽰很受伤（⼈家⼀个logo设计顶我近百个logo设计的价格。
）
——
设计⼤师陈幼坚
和他的logo设计作品。
百事可乐换标志案例分析
3、向媒体赠送旧包装与新包装产品
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有三箱百事可 乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的进化道路，左边是 1898年到1950年的，右边是1962年到1998年，中间就是将 要推出的新包装。
七、 百事可乐换标后发展趋势
在此形势下，谁率先进行创新，发布新的主张和形象谁就有可 能占尽先机，以此引发消费者对两乐的重新审视，这种做法将引起 消费群的重新分配和倒戈。
一、百事公司简介
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一， 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年 销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公 司。百事公司包括的饮料品牌：“百事可乐”、 “七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、 “北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都 乐”系列等。其中百事可乐以其独特的幽默与智慧、 挑战与拼搏、求索与超越、传承与创新的魅力，已 经为越来越多的年轻人和消费者所喜爱。
而“年轻蓝百事”抓住对方的“传统红可口”不能轻易创新的弱 点进行创新和攻击。在仿照可口可乐公司的基础上对自身的标志 进行创新，同时在改造中充分突出自身的特色，标志主要以蓝色 为主，蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活 力、积极人生的个性，尤为重要的是，标志中间用白色线条勾画 的笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴 望无限，乃至突破渴望的信念。
三、百事可乐新标志简介
百事公司经过第11次换标志，于2008年第四季发布 了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改 版之后最新的一次更新。
百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的白色曲线 带转变为一个笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的 风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。并 且中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。百事 可乐（Pepsi）是“满脸微笑”，轻怡可乐（Diet Pepsi）是“露齿浅笑”，而百事极度（Pepsi Max） 则是“开怀大笑”.
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香港设计师陈幼坚与新中文可口可乐标志
摘要：设计师陈幼坚为可口可乐标志设计出全新流线型中文字体，取代了自1979年以来在中国市场一直使用的中文字体。
关键词：陈幼坚可口可乐新标志
风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋。
无论你身在地球哪个地方，只要想起可口可乐就可以唾手可得，这就是无处不在；可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。
每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。
产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。
香港著名广告设计师陈幼坚在2003年设计出的全新流线型中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。
而这也是可口可乐在中国24年来的第一次全新设计。
今年53岁的陈幼坚（Alan Chan）是香港最著名的设计师之一，获奖无数。
陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球
十大设计公司之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。
他的海报和腕表甚至被美国三藩市现代美术博物馆纳为永久收藏品。
陈幼坚深爱中国传统文化，他让东西文化在他的设计理念中更为合理地融结在一起。
他成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅。
1979旧版
2003新版
仔细观察由陈幼坚修改过的可口可乐新的标识和包装，变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。
你会发现设计师做出的新的调整，新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的动态效果，罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧形瓶”，既保留了原有弧形瓶的原创性，又体现了新的动感效果。
多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两边的气泡更强调了活力和现代感，经过微
妙的调整和添加，原有的视觉元素活了起来。
可口可乐这一标志设计采用红色的底色，富有韵律的银白色波浪条图案，独特的白色字母 Coca Cola字体设计，色彩为红，银，白三色，色彩用纯度最高的大红色和白色对比，银白色起到降低调和作用。
中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特征，在文字比划的起笔，落笔处转化为波浪形的飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而加强了两种字体造型特征的协调。
以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消费者的识别，文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式。
看似简单的设计落实到四个方块字上其实并不易。
陈幼坚是经过仔细研究“COCA-COLA”的英文标志后，沿用其中的飘带和笔划弧度，经数月的构思和修改，才创造了充满现代感的新标示，让人一眼就能认出“COCA-COLA”家族的新成员。
真可谓方寸之间见功力。
如今新标识已随着“可口可乐”的动感广告和各种产品迅速传播，成为新的时尚风标！
(参考资料：设计之家网站/mrt/sjs/200603/2143.html)。