道里广告+里里互动-2015“中国年万X味”互动传播79p素材
互动体验宣传策划方案
互动体验宣传策划方案7点目录1. 引言：互动体验宣传的重要性2. 了解目标受众：有效吸引目标观众的关键3. 创意策划：独特而引人注目的概念设计4. 执行计划：精确的时间表和资源调配5. 多渠道宣传：整合传统和数字媒体平台6. 宣传效果评估：准确评估互动体验宣传的成效7. 结语：基于目标和实施的优化建议8点引言：互动体验宣传的重要性在现代社会，市场竞争激烈，企业和品牌宣传面临着越来越大的挑战。
为了吸引目标受众的注意力并留下深刻印象，互动体验宣传成为了一种越来越受重视的策略。
本文将介绍如何通过互动体验宣传来提升品牌影响力，吸引潜在客户并提高销售成绩。
9点了解目标受众：有效吸引目标观众的关键互动体验宣传的关键在于了解目标受众的需求和喜好。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的人口统计特征、喜好习惯和消费行为。
进一步了解他们的参与度、兴趣爱好和互动方式，可以帮助设计出能够吸引并激发他们积极参与的宣传活动。
10点创意策划：独特而引人注目的概念设计创意策划是成功实施互动体验宣传的关键。
通过理解目标受众，找到他们的痛点和需求。
然后，以独特的概念设计来激发他们的兴趣和好奇心。
可以借鉴现有的成功案例，同时也要注重个性化和创新性，使活动在激烈的竞争中脱颖而出。
11点执行计划：精确的时间表和资源调配制定详细的执行计划是确保互动体验宣传落地的关键。
根据活动的规模和复杂程度，确定合适的时间表，并且合理分配资源。
确保所有相关团队和合作伙伴之间的清晰沟通，以便协调各个环节的工作。
同时，制定预案和风险管理策略，以应对可能出现的问题。
12点多渠道宣传：整合传统和数字媒体平台为了有效传播互动体验宣传的信息，整合传统和数字媒体平台是必不可少的。
通过结合传统媒体如电视、广播、报纸等和数字媒体如社交媒体、在线广告等，不断扩大宣传的覆盖面。
选择合适的宣传渠道，并根据目标受众的特点和行为习惯进行定向投放，以最大程度地吸引他们的注意力。
13点宣传效果评估：准确评估互动体验宣传的成效互动体验宣传的真正价值在于其带来的结果。
中国味广告案例赏析
中国味广告案例赏析上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。
中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
pop广告经典案例
pop广告经典案例Pop广告，即弹窗广告，是一种在网络浏览器中弹出并覆盖整个窗口的广告形式。
尽管在今天这种广告形式已经不再流行，但在过去的几十年里，Pop广告却曾经火爆一时，并产生了一些经典案例。
本文将介绍一些Pop广告的经典案例，帮助读者了解这种广告形式的发展历程和影响。
1. 张小凡的奇幻旅程1995年，一家名为"Fantasy World"的网游公司发布了一则名为《张小凡的奇幻旅程》的Pop广告。
弹出的广告覆盖了整个屏幕，展示了一个精美的游戏角色和令人向往的游戏世界场景。
这则广告引发了巨大的轰动，吸引了大量用户点击并参与游戏。
它不仅成为了当时最受欢迎的Pop广告之一，还为"Fantasy World"奠定了在游戏行业的地位。
2. 美妆品牌的突围之路2003年，某知名美妆品牌面临销售下滑的困境，决定采用Pop广告来提升品牌知名度和销量。
他们制作了一则突出产品特点的Pop广告，通过精美的图片和吸引人的文字描述来吸引用户。
这则广告在一夜之间迅速传播，吸引了大量消费者前往商店购买该产品。
由于这次突破性的广告战，该品牌在市场上重新赢得了消费者的青睐。
3. 卡通人物的登场随着动漫文化的兴起，一些Pop广告开始采用卡通人物作为广告形象。
2008年，某知名连锁餐饮品牌发布了一则以可爱卡通人物为特色的Pop广告。
该广告中的卡通人物代表了品牌的形象，通过欢快的动画和有趣的故事情节吸引了年轻用户的注意。
这个成功的广告案例使得该品牌在年轻人中建立起了极强的品牌认知度，进而带动了销售的增长。
4. 打造个性化用户体验为了提供更个性化的广告体验，有些广告商开始采用用户行为分析来投放Pop广告。
他们使用了一种名为“行为跟踪”的技术，追踪用户在互联网上的行为，然后根据其偏好和兴趣投放相关的Pop广告。
这种形式的广告更加精准地满足了用户的需求，提高了用户的点击率和购买转化率。
5. 全新创意引发关注某家音乐公司决定通过Pop广告来宣传他们的最新音乐专辑。
国内的户外互动广告案例
国内的户外互动广告案例
1. "飞天茅台·超级新星互动广告"是国内的一则户外互动广告案例。
该广告在上海外滩举行，采用高科技手段展示茅台酒的品牌形象和品质。
观众通过触摸屏幕互动游戏，可以赢取茅台酒的试饮机会和定制礼品。
该广告成功引起了人们的关注和参与度，并提高了品牌知名度和美誉度。
2. "招财猫·智能互动广告"是国内的另一个户外互动广告案例。
广告位于北京CBD商圈一栋写字楼的大屏幕上，广告画面中的招财猫会随着观众的互动动作而摆动、蹦跳。
观众通过微信扫描二维码，即可参与到招财猫的互动游戏中，获得积分、红包和礼品。
该广告巧妙地将传统文化元素与现代科技手段相结合，吸引了众多观众的关注和参与。
创意互动线下广告文案
创意互动线下广告文案
在这个快节奏的数字化时代，我们似乎越来越远离了真实的互动体验。
电子设备成为了我们生活的重中之重，伴随着我们每一天的时刻。
然而，我们也许忽略了与现实世界交互的力量，与人们面对面交流和互动的重要性。
因此，我们决定传递一种全新的互动体验给你。
一场别开生面的线下广告活动即将启动！这不仅仅是一篇简单的文案，而是一场你和我们共同参与的冒险之旅。
我们将搭建一个巨大的现实游戏世界，你将成为主角，通过解谜和考验来探索这个神秘的世界。
无论你是喜欢挑战的冒险家，还是喜欢思考的智慧者，我们都准备了合适的任务和难题。
你将与其他玩家一起合作，或者与他们竞争，争夺属于自己的胜利。
这个广告活动将提供一种有效的互动方式，带给你真实的快乐体验。
你将不再是被动地接收信息，而是积极参与其中。
我们相信，这种创意互动线下广告，将为你带来一场全新的冒险，激发你内心的灵感和创造力。
现在就加入我们，参与这场别开生面的广告活动吧！让我们一起体验真实世界的魅力，发现未知的乐趣，创造属于你自己的故事。
互动广告案例
互动广告案例互动广告是一种新型的广告形式，传统的广告凭借其强烈的视觉冲击力和精确的投放方式已经成为广告主们手中的一张利器，但是在信息呈现方面，传统广告的单纯呈现方式显得过于枯燥乏味，缺乏交互性和趣味性。
而互动广告的出现，则让广告呈现的方式更加富有趣味，注重用户的参与和反馈，同时还可以借助互联网和新媒体，以更加低廉的价格吸引更多的群众关注和参与，从而更好地实现广告的宣传效果。
以下是针对互动广告案例的具体阐述：第一步，选择互动广告宣传的主题和形式。
广告主可以根据自己的产品类型，选择不同的主题和形式进行广告宣传。
例如，美妆品牌可以选择在社交媒体上推出妆容挑战赛，鼓励用户拍照分享自己的妆容，或在网站上发布彩妆视频教程。
汽车品牌可以开展网上爱车比赛，号召用户上传自己的车型照片，并由其他用户进行投票和评价等等。
第二步，确定互动广告的参与方式和奖励方式。
为了提高用户参与度，广告主需要提供一定的奖励方式来激励用户的积极参与。
例如，每上传一张妆容照片，用户可以获得一定数量的积分或折扣券；每发表一篇博客，用户可以获得一定数量的现金红包等等。
第三步，通过多种渠道推广互动广告。
互动广告需要通过多种渠道进行推广，这样才能确保广告传递到更多潜在用户的手中，有效地增加品牌的知名度和忠心度。
例如，在各大社交媒体平台上进行推广、通过淘宝、网易等电商平台进行推广、通过搜索引擎广告推广、开展线下战役，进行现场互动宣传等等。
第四步，引导用户参与和互动。
互动广告的成功最终要靠用户的积极参与和互动，因此，广告主需要在宣传和推广中刻意引导用户，让用户更容易理解和参与到互动广告中。
例如，在美妆品牌的妆容挑战赛中，广告主可以提供视频教程或妆容示范照片，方便用户模仿学习；汽车品牌的爱车比赛中，可以展示更多的汽车图片和品牌特色，吸引更多的汽车爱好者参与。
综上所述，互动广告是一种玩味性和交互性很强的广告形式，采用这种广告方式可以更好地满足用户的需求，吸引更多的用户关注，成功实现宣传目标，进而提高品牌意识和忠诚度。
互动式广告 经典案例
互动式广告经典案例1. Coca-Cola的“Share a Coke”活动：在这个活动中，Coca-Cola 将常见的名字印在其产品上，鼓励消费者与朋友、家人一起分享一瓶可乐。
消费者可以在社交媒体上使用特定的标签分享他们的瓶子上的名字，并与其他人互动。
这个活动以其个性化和互动的特点而广受欢迎，激发了人们分享和参与的愿望。
2. Nike的“Just Do It”互动广告：Nike的“Just Do It”系列广告一直以其积极激励人心的话语和具有挑战性的情景而闻名。
一个经典的互动广告是“Find Your Greatness”广告，该广告展示了不同人群在进行各种运动和活动时的努力和精彩瞬间。
广告结尾鼓励观众分享自己的“伟大时刻”，与品牌互动并展示个人成就。
3. Burger King的“Whopper Sacrifice”活动：Burger King的“Whopper Sacrifice”是一个互动式Facebook广告活动。
活动要求消费者删除Facebook上的10个朋友，作为“牺牲”，以换取一份免费的汉堡。
这个活动引发了很大的争议，但也吸引了大量的关注和参与。
它展示了品牌大胆的营销策略和消费者对互动广告的兴趣。
4. Old Spice的“互动式YouTube广告”：Old Spice的YouTube广告系列以幽默和创造力而闻名。
这些广告通过讲故事和与观众交互的方式，吸引了许多人的注意。
其中一个经典的互动广告是“Responses”广告，品牌回应了观众在YouTube上的评论，并通过定制的视频回答了他们的问题，这种个性化的互动加强了品牌与观众之间的连接。
5. Tipp-Ex的“熊与狩猎”互动广告：Tipp-Ex是一种液体修正液品牌，他们的互动广告通过模拟熊和猎人的故事来吸引观众。
通过一个视频，观众可以通过点击并更改视频的结局，例如抹去“狩猎”这个词并与熊一起玩游戏。
这个互动广告用创新和有趣的方式吸引了观众的参与，并突出了品牌的创新能力和产品的多功能性。
2015年国内十大互动策划营销案例
2015年国内十大互动策划营销案例案例一：梭子鱼网络公司上海欧赛斯创意文化有限公司为梭子鱼网络公司在微信平台上策划的“小鱼儿世界杯送礼活动”，以及“【小鱼儿盘点史上最强门将】【梭子鱼系列漫画之——BOSS给我脑补了数据备份的重要性】等创意内容的策划带来了超高的粉丝增长率和如闻阅读数！让梭子鱼网络公司在微信平台上建立了火热的品牌形象。
案例二：星巴克把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们无法直视，除了恢复关键词还有回复表情的。
这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。
这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。
只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢?案例三：1号店1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注1号店的微信账号，每天1号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。
如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。
其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。
案例四：天天微视通不知名经营方式，至今无解，但却有上千加盟商15日突破上万听众！在“传媒”这个特殊行业里边，“天天微视通”虽算不上是最好的，但也赶超其他同类一大截，据说，其工作人员每天只用小号摇一摇、漂流瓶、附近的人等微信自带功能加人，短短十五天就已突破上万粉丝的公众帐号。
“天天微视角通”微信公众平台既没有像新闻那样实时推送消息，也没有像小米那样有专业的客服。
且作为服务号，却有很多功能没有开发全面，如果说“招商银行”、“1号店”那类是健康的成年人，那么“天天微视通”就可以说是“残疾儿童”了。
可是，这么一个“残疾儿童”为什么能够在起步十五天就突破上万粉丝呢？这是我个人很费解的一个问题，作为一个正在“施工中”的平台，我不得不说他们确实很牛。
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1
各城市办年味排行榜
选出最能代表当地特色的年味美食，如福州从鱼丸、太平面等年
味中选出太平面为代表，并提供1000份做奖品；长沙从臭豆腐、 小龙虾中选出臭豆腐等。万科各公司及项目官方微信矩阵同步推
送，三天后统计后台结果。
年味评选阶段 微信内容
一城一年味，你的家乡是什么味道？
•活动填写姓名+电话参与总数3804条。
•活动一共进行10天。访问量23320次。
10375
4499 1652 2119 670 847 586 978 767 827
福州区域一共送出年味总数343份；访问量2060次。
02月18日访问量887；02月19日访问量338；02月20日访问量165； 02月21日访问量186；02月22日访问量44；02月23日访问量70； 02月24日访问量47；02月25日访问量164；02月26日访问量65； 02月27日访问量94；
冲突
关注
既传播
争议
2014年地产行业有哪些达到 “总结”效果的营销案例？
合肥万科 点赞植树
褚橙
万蓝 对赌
西安 带客通
良渚文 化村
… …
地产营销，同社会化营销，有共鸣一定是最好的营销方式。
其他的包括情感沟通、砸钱、产品，也能达到较好的社会效果。
营销
社会 化传 播
口碑传 播
【从社会洞见入手】
洞见一
福州区域线下实际到访
营/销/总/结
“中国年 万科味”活动，从营销层面上亮点
1、万科在营销制度上的创新
房地产白银时代，做营销也要开始讲互联网思维，让楼盘更快速且低 成本的扩大用户量，提高用户粘性，无疑是个大命题！ 这次推广活动，万科广深区域营销合伙人从方案征集到准备工作完成 不到一周，以超高效率完成了方案的评选PK和落实执行，可以说这是 万科从组织架构、思维模式上的突破，也是万科在合伙人道路上的又 一次全新尝试。
万科华南13城年味大拼抢
2015.02.18
食过年夜饭，年味继续抢
2015.02.19
正月十五，年味开锅
2015.02.19
Step
3
正月十五案场收客
万科华南13城办案场品年味美食活动，客户可凭到现场领取年味
或品尝，直接将线上渠道客户转化为线下进场客户。
客户参与案场开锅图片展示
【市场竞争层面】
“红包”都在做，形式大于内容吸 引人但是不能打动人，效果甚微。如何 引发持续关注？
【客户竞争层面】
13城联动，跨区域合作。认同感是 关键，执行力是基础。如何整合区域资 源最大化发挥效力？
【成本控制层面】
我们的挑战
华南区域万科，做什么才能在春节混战中打
动人，打响万科羊年第一“抢”，既引发客
洞见二
洞见三
故乡文化的洞见 中国人有着骨子里的故乡情 结，我们对家的情感记忆， 不止体现在乡土上，还在味 道里。
过年文化的洞见 过年是中国人的老传统，拜年 聚会走亲戚，吃吃喝喝之余， 也联结起久不来往的人际关系。
互联网文化的洞见 互联网出现前，一个事件的发酵 往往局限于一时一地，如今则突 破了时间、地域的限制，群体间 的分享开始变得愈发日常，也愈 发不可或缺。
这也是大学同学间、工作同事间，甚至是返城后访友赠礼
的唯一标准！除夕夜，朋友圈、微博中，家庭年味扑鼻而 来！
所以，
我们发想出这样的IDEA：
免费抢年味！
以特产吸引注意
以乡情引发共鸣 以免费撬动参与
不是一城一地的抢年味，而是华南13城一起联动。
万科华南13城联动， 分享你的城市年味！
联合万科13个城市，每个城市提供一道年味特产，于微信
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1
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3
各城市办年味排行榜
新年年味在线抢
正月十五案场收客
经过以上3步，将万科抢年味活动从营销机会洞察 寻找延伸到整合资源传播，从线上新媒体的互动运 用到线下销售促进动作，有始有终，形成传播闭环。
客户参与转发
活/动/成/效
抢年味活动，从大年初一上线，到初八下线，卷 入华南13城全民大狂欢，成功引爆羊年春节微信 圈、微博网络。
中国年 万科味
2015春节万科华南13城联动活动
羊年第一“抢”
13城联动打响2015互联网思维传播第一战
活/动/背/景
践行新机制
万科广深区域
创造新方法
征集令并非行政令
营销合伙人第一季
鼓励一线公司积极创新
将奖励落实到执行层面
以2015春节为契机 万科华南13城联动
联/动/难/点
春节期间广告放量，竞争红海之中 广告植入反遭厌恶，如何激发主动传播？
端发起“中国年 万科味——万科华南13城联动，分享你的 城市年味”活动。 参与者可线上抢拍13个城市任意年味，每道年味均可至华 南万科任意楼盘抵用1000元购房款，最高可抵1.3万。拍中
者还可于大年十五至各地营销中心领取年味。
创/意/执/行
微信朋友圈抢年味互动H5页面，通过万科广深
区域公司资源，全覆盖华南13城，在春节期间
户参与，引起社会关注又能体现万科情怀？
磨刀不误砍柴工
来看看2014年的经典案例
2014年哪些营销达 到全国性轰动效果？
滴滴 快的
U+ 公寓 加多宝 王老吉 雕爷 牛腩
马航 点赞
小米 装修 马佳佳
2014年全国性轰动性活动，大部分是通过冲突，引起关注。 争议也是较有效的传播。再就是营销包装概念，推向市场。 如U+、小米装修、雕爷牛腩等。20Leabharlann 5.02.15海南福州
长沙
深圳
广州
东莞
漳州
泉州
南宁
中山
珠海
佛山
莆田
家，等你开锅
2015.02.17
Step
2
新年年味在线抢
线上推出抢年味H5页面，限时供应13城市的年味，1道年味抵
1000元购房优惠，最高可抵1.3万，以强大火力引爆客群。
“中国年、万科味”H5页面
2、万科子公司的跨区域联动
这次万科广深区域13个城市跨区域联动，改变了以往以项目、城市为单位 各自为战、令营销效果稀释、浪费弹药的做法，而是以低成本、互动性的 营销动作，统一行动、统一发声，整合传播渠道，提高传播声量的一次尝 试。我们相信，这也是房地产进入白银时代后，区域型公司甚至全国性品 牌开发商在营销策略层面的发展趋势。
我们试图从这些洞见中找到一个
创新 创意平衡点
营销
费用 …… 节点
家 乡
年 味
家乡不仅是一个区域的名词，更是一种情怀的广义解读。
小伙伴们回家第一件事，一定是走亲访友、胡吃海喝。乡
愁也是一碗卤面、一颗鱼丸…它是精神属性与实体属性的 结合。
分 享
在中国的华南地区，春节的风俗习惯、过年美食各不相同。