如何建立企业的品牌观点
品牌形象塑造实践案例
品牌形象塑造实践案例品牌形象在今天的商业竞争中至关重要。
正确塑造并维护品牌形象可以为企业带来巨大的竞争优势。
本文将通过一个实践案例来介绍一个成功的品牌形象塑造经验。
案例背景：某汽车制造企业在市场中处于竞争激烈的地位。
然而，尽管产品质量和技术一直得到认可，但该企业的品牌形象没有得到有效塑造和传播。
销售额相对较低，市场份额也处于下降趋势。
因此，该企业决定进行品牌形象塑造的实践。
实践步骤：第一步：品牌价值观分析企业首先评估了自身的核心价值观，并将其与目标消费者的期望进行对比。
通过深入了解目标消费者的需求和价值观，并与竞争对手进行对比，企业明确了要塑造的品牌形象应该具备的特点。
第二步：品牌标识和视觉形象设计企业与专业的设计团队合作，开展了品牌标识和视觉形象的设计工作。
他们不仅仅考虑了企业的核心价值观，还考虑了目标消费者的审美观点和市场趋势。
最终，设计团队为企业打造了一个简洁、现代且具有辨识度的品牌标识和视觉形象。
第三步：品牌故事营销企业了解到，在今天的市场中，品牌故事是吸引和与消费者建立情感联系的关键。
因此，企业制定了一个长期的品牌故事营销方案。
他们用真实的故事讲述了企业的发展历程、核心价值观以及对社会和环境的承诺。
通过品牌故事的传播，企业成功地建立了与消费者之间的情感纽带。
第四步：线下推广活动为了进一步树立品牌形象，企业组织了一系列线下推广活动。
他们与一些知名人士和机构合作，举办了产品发布会、赛车比赛和慈善活动等。
通过这些活动，消费者能够近距离感受到企业的品牌实力和社会责任感。
第五步：线上推广和社交媒体营销企业利用互联网和社交媒体平台加强品牌形象的推广。
他们投入了大量资源来设计和维护一个专业的网站，并通过社交媒体发布品牌故事、产品信息等内容。
他们还积极与粉丝互动，回应用户的问题和反馈。
通过线上推广和社交媒体营销，企业成功地将品牌形象传播到更广泛的受众中。
实践结果：通过以上步骤的实施，该汽车制造企业成功地塑造了一个强大而积极的品牌形象。
如何利用会议提升品牌知名度和美誉度
如何利用会议提升品牌知名度和美誉度在当今竞争激烈的市场环境中，提升品牌的知名度和美誉度对于企业的发展至关重要。
会议作为一种常见的商务活动形式，为企业提供了一个绝佳的机会来展示自身形象、传播品牌价值，并与目标受众建立紧密的联系。
那么，如何才能有效地利用会议来提升品牌的知名度和美誉度呢？以下是一些实用的策略和方法。
一、明确会议目标在策划会议之前，首先要明确希望通过会议实现的品牌推广目标。
是要推出新产品、宣传新服务，还是加强与现有客户的关系？不同的目标需要不同的会议策略和内容安排。
例如，如果是推出新产品，会议的重点应放在产品的特点、优势和创新之处的展示上；如果是加强与现有客户的关系，会议则可以更多地关注客户的需求和反馈，提供个性化的服务和解决方案。
二、精心策划会议内容1、品牌故事讲述在会议中，通过生动有趣的方式讲述品牌的发展历程、使命和价值观，让与会者对品牌有更深入的了解和认同。
一个引人入胜的品牌故事能够激发情感共鸣，增强品牌的吸引力和亲和力。
2、专家演讲和案例分享邀请行业内的知名专家进行演讲，分享与品牌相关的前沿观点和成功案例。
这不仅能够提升会议的专业性和权威性，还能间接地为品牌背书，增加品牌的可信度。
3、互动环节设置安排互动环节，如小组讨论、问答环节、现场投票等，鼓励与会者积极参与，分享他们的想法和经验。
这有助于增强与会者对会议的参与感和满意度，同时也为品牌提供了与受众直接交流和沟通的机会。
4、视觉和多媒体展示运用精美的幻灯片、视频、实物展示等多媒体手段，生动形象地展示品牌的产品、服务和成果。
视觉效果的冲击力能够吸引与会者的注意力，加深他们对品牌的印象。
三、选择合适的会议形式1、线下会议线下会议可以提供面对面的交流机会，让与会者更直观地感受品牌的氛围和魅力。
可以选择举办大型的行业研讨会、产品发布会、客户答谢会等，通过精心布置场地、提供优质的餐饮和服务，为与会者创造良好的体验。
2、线上会议随着互联网技术的发展，线上会议成为了一种便捷高效的选择。
国外关于品牌创建理论的综述
国外关于品牌创建理论的综述（一）关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。
但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。
本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
这是综述（一），还有综述（二）。
一、利用广告进行品牌创建的理论正如大卫.艾格所说，品牌长期以来是以大众媒体作为工具，通过广告以实现品牌创建的目的。
所以，在品牌创建理论的演进过程中，最早的品牌创建理论也是由广告人在实践和思考的基础上提出。
主要代表性理论是：USP理论，形象论和定位论。
（一）USP理论USP理论是罗塞尔·瑞夫斯(Rosser Reeves，1910-1984)在从事广告工作20多年后提出的一个品牌产品的推广理论。
1961年在他出版的《实效的广告》（The Reality of Advertising）书中，系统地阐述了USP（Unique Selling Proposition）理论。
他在书中对USP做了如下阐述：1. 每一个广告必须向顾客提出一个主张（proposition）。
他指出，不只是一些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是一个实在的利益点。
要告诉广告的读者（当时主要是报纸广告）：购买这个产品，你将得到特定的好处。
2．这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。
它必须独一无二，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞。
3．这个独特的主张必须能够打动（move）成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。
所以，USP的理论核心思想非常清楚，在品牌产品推广时，必须有一个独特的销售主张，这个主张要有广泛的吸引力，并确切告诉顾客：买下它对你有什么好处（暗示不卖它就有害处）。
正是这个思想，瑞夫斯被认为是强卖（hard sell）观点代表。
他特别强调消费者从广告中仅仅记住一件事，比如一个强有力的宣称，一个强有力的概念等，这是为什么在一个广告只能有一个USP 的原因。
品质铸就品牌演讲稿
品质铸就品牌演讲稿尊敬的各位嘉宾、亲爱的同事们：大家好！我很荣幸站在这里，与大家分享我对品质铸就品牌这一主题的一些思考和观点。
品质是一个企业的生命线，是一个品牌的基石。
一个企业要想在市场中长盛不衰，赢得消费者的认可和信赖，必须与品质为伍。
一个品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须以品质为核心竞争力。
一、品质决定生死存亡一个企业的命运往往取决于它的产品质量。
品质差的产品不仅会招致消费者的不满和抵制，还会引发口碑的恶化和品牌的破产。
相反，优质的产品不仅能够满足消费者的需求，还能够赢得他们的口碑和忠诚。
品质决定了一个企业的生死存亡，它是一个品牌的根基。
当下，市场竞争越来越激烈，消费者的品质要求也越来越高。
任何一个企业都不能忽视产品品质对企业发展的关键性作用。
唯有通过不断提升产品的品质，才能在竞争中立于不败之地。
因此，将品质放在首位并且不断追求卓越的品质已经成为企业生存和发展的当务之急。
二、品质的关键品质是一个产品的基础属性，它不仅涉及产品功能的稳定性和性能的优越性，还包括了产品的外观设计、制造工艺、环保等方面的要求。
可以说，品质是一个产品的“灵魂”。
那么，如何确保产品的品质？我认为有以下几点是至关重要的：第一，在设计之初就要注重品质。
是否能够满足消费者的需求、是否具备竞争力、是否能够迎合市场需求等等，都需要在产品设计之初就加以考虑。
只有在设计之初就注重品质，才能够有效避免后期的一些问题。
第二，制造工艺要过硬。
产品的制造工艺决定了产品的品质水平，制造工艺好，产品质量自然就高。
因此，在制造过程中，要注重工艺的改进和创新，不断提高产品的制造质量。
第三，严格的质量控制体系。
一个企业要想拥有优质的产品，就必须建立健全的质量控制体系，确保每一个环节都得到严格控制和把控。
不仅要注重成品的质量检测，还要注重原材料的质量控制，以及生产过程中的质量监控。
第四，保持品质的稳定性。
一个品牌要想在消费者心目中建立起良好的形象，就必须保证产品的品质稳定性。
品牌策划方案模板5篇
品牌策划方案模板5篇品牌策划方案篇1一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。
要实现品牌的树立，必须注意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。
集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。
痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。
遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。
第二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。
而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。
第三，实现品牌个性化的突破一)品牌的定位总的'来说，应当从以下几方面进行定位：1)品牌的概念：讲述的就是产品的________以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。
每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。
3)品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。
5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。
6)品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。
二)、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。
“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。
如何才能打造品牌形象,提高品牌知名度
如何才干打造品牌形象，提高品牌知名度创立品牌就是运用市场营销的方法塑造品牌形象。
创立好品牌，就是要塑造好品牌形象。
那怎样塑造品牌形象呢？一、加强品牌建设强化品牌管理首先要求企业负责人要亲自过问品牌问题，将形象塑造作为企业的首要课题，将品牌形象塑造作为企业开展的战略问题，把品牌形象塑造作为抓产品质量的手段。
其次，要建立起全体员工的品牌意识，让所有员工都能理解品牌形象的重要性，从而产生一种责任感和使命感，从而形成一种凝结力和战斗力。
二、产品和服务的质量优先品质是品牌的基石，强势品牌最大的特点就是高品质。
二、注重品牌定位例如某些品牌销售多少利润然后拿一局部去做公益，这不是意义上的公益，它只是一个”品牌“个体在支持公益。
因为品牌定位是一种行动，它能使品牌在社会公众心目中占领独特的、有价值的位置，即勾勒出品牌形象，所以可以想象品牌定位对品牌形象的影响。
与此同时，位置的过高、过低和含糊都会产生不良影响。
四、优化品牌设计设计品牌名称、商标和包装是突出品牌个性、提高品牌认知度、表达品牌形式美的必要手段和有效途径，也是塑造品牌形象的必要环节。
五、重视社会群众，做好公共关系和广告社会公众的心目中，品牌形象的建立，最终取决于品牌本身的知名度、声誉以及公众对品牌的信任、忠诚。
因此要以公众为核心，高度重视公众反响，并且善于运用公共关系造势来抓住消费者的心理，否那末会事与愿违。
在企业做好了品牌形象之后，接下来就要考虑如何提升品牌的知名度。
1、蹭热点不少品牌并不缺乏好的产品，缺少的是可以引起消费者参预互动的话题，通过蹭热点引起消费者的讨论，能够拉近与消费者的距离，不断地提高品牌知名度，从而为品牌带来更多的客源，以维持企业的长期持续开展。
2、出新产品结合市场行情和消费者需求，品牌进行新产品开辟，并对产品质量进行维护。
3 、开展广告促销+品牌促销活动宣传产品和提高产品知名度的广告。
在创立品牌等方面起到不可缺少的作用。
因此企业要想快速提高产品知名度，离不开广告的作用。
为品牌建设做贡献的发言稿
为品牌建设做贡献的发言稿尊敬的各位领导、各位同事：大家好！今天我很荣幸站在这里，和大家一起分享我对品牌建设的一些观点和经验。
品牌建设是企业发展的基础，是企业长期发展的重要战略，也是我个人长期以来所专注的领域。
首先，我认为品牌建设对企业是非常重要的，它不仅仅是一个企业的标志、名称或产品，更是一个企业的形象和信誉。
一个好的品牌可以给企业带来更多的机会和资源，可以提升企业的知名度和影响力，可以吸引更多的顾客和投资者。
而在品牌建设中，我认为有几点是非常关键的：第一点是核心竞争力。
一个企业的品牌建设要建立在其核心竞争力之上，要有自己独特的产品、技术、服务或理念，要有自己的市场定位和发展战略。
第二点是品牌形象。
一个好的品牌形象可以给顾客留下深刻的印象，可以提升企业的知名度和竞争力。
在建设品牌形象时，我们要注重产品质量和服务质量，要注重广告宣传和公关活动，要注重员工形象和企业文化。
第三点是品牌管理。
一个好的品牌需要长期的管理和维护，需要保持品牌形象的稳定和一致，需要及时处理各种品牌风险和危机，需要不断创新和提升品牌价值。
在过去的工作中，我一直以品牌建设为己任，不断加强与合作伙伴的合作，借助外部资源和渠道，打造企业品牌，提高企业的知名度和美誉度。
我认为，在品牌建设中，合作伙伴是非常重要的，他们可以为企业提供更多的资源和机会，可以让企业更快地打开市场、实现增长。
同时，我也注重内部团队的建设和培训，让员工对企业品牌有更深入的理解和认同，让员工成为品牌的忠实宣传者和推动者。
只有内外兼修，才能最终打造一个强大的品牌，赢得市场和顾客的认可和信赖。
在未来的工作中，我将继续加强品牌建设，不断提升企业的品牌形象和竞争力，与合作伙伴共同发展、实现共赢。
我相信，通过我们的努力和合作，企业品牌一定会蒸蒸日上，成为国际知名品牌，为社会和经济发展做出更大的贡献。
最后，我希望我们大家都能更加关注品牌建设，重视企业品牌的战略意义，积极为企业品牌建设贡献力量，共同推动企业的可持续发展和国民经济的繁荣。
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。
如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。
但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。
本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。
标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。
所以企业建设品牌的意义不言而喻。
随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。
企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。
但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。
接下来本文将对以上问题进行分析阐述。
一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。
品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。
而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。
并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。
企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。
二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。
同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。
辩论辩题的品牌建设
辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。
首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。
一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。
其次，品牌建设可以提高产品的附加值。
通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。
再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。
一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。
因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。
反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。
首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。
其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。
再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。
因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。
正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。
而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。
在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。
中国企业品牌建设中存在的问题及对策
【我国企业品牌建设中存在的问题及对策】在我国企业发展的过程中，品牌建设是至关重要的一环。
然而，我们也不能忽视在我国企业品牌建设中存在的一些问题，并需要提出对策来解决这些问题。
一、存在的问题1. 缺乏品牌意识在我国企业中，仍然存在着许多企业缺乏品牌意识的情况。
这些企业更注重产品的生产和销售，忽视了品牌的建设和维护。
这就导致了即使产品质量较高，但在竞争激烈的市场上，很难脱颖而出。
2. 缺乏长期规划许多企业在品牌建设上只注重眼前的利益，缺乏长远的规划。
他们可能会通过价格战或其他短期手段来迅速提升销量，却忽视了品牌的长期价值和影响力。
3. 没有清晰的定位在品牌建设中，企业需要明确自己的定位和目标受众。
然而，许多企业并没有做到这一点，导致品牌形象模糊，无法吸引目标受众的关注和认可。
二、对策建议1. 提升品牌意识企业需要加强品牌意识的培养，让每个员工都意识到品牌对企业的重要性。
通过内部培训和外部引导，增强企业对品牌建设的重视程度。
2. 制定长期规划企业在品牌建设上需要有长远的眼光，不能只看眼前的利益。
制定长期的品牌建设规划，结合企业发展的战略目标，持续地推进品牌建设工作。
3.明确定位企业需要根据自身的实际情况，明确品牌的定位和目标受众。
只有明确了定位，才能更好地进行品牌推广和营销工作，建立起良好的品牌形象。
我的个人观点是，我国企业在品牌建设中需要更加重视长期规划和品牌意识的培养。
只有这样，才能在市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与选择。
希望这些建议能够在我国企业的品牌建设中发挥积极的作用。
在我国企业品牌建设中存在的问题及对策，是一个值得我们深入探讨的话题。
只有不断地总结经验和教训，才能更好地推进我国企业品牌建设的进程。
以上是我对我国企业品牌建设中存在的问题及对策的一些思考和建议，希望能对您有所帮助。
祝您在企业品牌建设方面取得成功！我国企业品牌建设中存在的问题及对策是一个关乎企业长远发展的重要议题。
品牌建设的成功与否直接影响着企业在市场中的竞争力和口碑，因此我们需要深入探讨并找到有效的对策来解决这些问题。
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如何建立企业的品牌观点
一、从品牌定义到确定品牌内涵
什么是“品牌”？因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。
尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同与期望。
目前普遍认同的品牌定义是：品牌是存在于人们头脑里的一种精神联系，它是与消费者紧密相连产品或服务的承诺的观点。
要在消费者心目中建立品牌观点并能有效传播，非常重要的一点就是要确保品牌的观点是消费者所关心的。
当今80% 的品牌广告之所以失败，是因为它没有建立在一个强有力的品牌观点之上。
今天纵览市场上任何一个成功品牌，不论是老品牌还是新品牌，你马上会发现它们与同类产品有着巨大差异，而且这些差异是与消费者有关的。
无论品牌观点多么标新立异，都必须与消费者的需求相符，如果你无法做到这一点，其品牌战略或品牌建设就没有意义。
可见对经营管理者来说，让品牌观点一目了然，使品牌传播能有效表达品牌观点并为消费者所接受，对成功打造强势品牌是十分有益的。
如果你问消费者，你的品牌观点是如何形成的，他们中大多数人会给你这样的回答：首先要有品牌的认知，然后通过广告或促销让消费者知道产品已经推出。
一旦消费者对你有了认知，就
要让他们考虑使用你的品牌，并说服他们实际购买。
事实可有正好与此相反。
企业要想塑造成功品牌，首先是为品牌建立独特的内涵，只有发现产品的独特之处，才能建立品牌的观点。
然后确定这一独特之处是否是消费者所关心的。
若它们有相关性，下面就是面向谁？这个群体有多大？只有在为你的品牌建立了具有差异性和相关性的品牌内涵后，才开始考虑如何让消费者认知。
我们不能一开始就考虑产生品牌意识，这已是品牌建设的内容了，在此之前必须先建立品牌观点，这是消费者用来区别品牌差异的一种方式。
若在没有明确品牌观点之前就贸然着手创意品牌传播符号，是要付出沉重代价的。
BAV（Brand Asset Valuation ）是扬.罗必凯广告公司发明的一种有效确定品牌内涵差异的工具。
这个工具主要由四个方面测量来确定品牌内涵。
1.差异性。
是指什么让你的品牌独特。
2.相关性。
是指这一独特差异如何恰当地保持对你所希望接触的消费群的联系。
3.尊重度。
是指品牌在市场上受到怎样的评价。
4.理解度。
是指消费者对你品牌的认知度和了解度。
所谓强势品牌就是能够保持高度的差异性和相关性。
而尊重度和理解度主要是影响品牌地位。
如尊重度大于理解度的品牌都是享有声誉的品牌，虽然人们对该品牌也许了解不多，由于这一品牌在消费者心目中处于有力的地位，从而吸引消费者来了解
它。
反过来就危险了，理解度大于尊重性，消费者会想有关这品牌的事我听了不少，但没有什么特别的。
这时你想要消费者购买你的品牌是十分困难的。
二、从品牌内涵传播到品牌符号表征
品牌建设就是如何将品牌内涵传播到消费者头脑中。
品牌建设与品牌内涵所用的符号有关，消费者是通过理解你的品牌符号意义来认识品牌代表了什么。
品牌传播符号主要包括公司标识、名称、颜色、标志、字体、图片以及包装设计等，它是一些能够带来体验感的东西。
如品牌传播一种识别符号（Logo）就会使消费者产生产品被识别的标志的意义，也可以说是产品的身份符号。
不同文化和阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所认同与期望的品牌符号意义不同，所以使用的品牌也就不一样。
但每一个品牌背后都会是具有的共同特点有一群人，品牌也只能属于某一部分人，他不可能代表所有人。
我们虽不赞同以貌取人，但是事实上，一个人的衣着、所使用的物品品类，客观上确实反映了一个人所处于的社会阶层和地位。
不同社会阶层的人，开不同品牌的车，穿不同品牌的衣服，住不同社区的房屋，参加不同场所的聚会，使用不同品牌的化妆品、抽不同品牌的香烟，每一个社会阶层都会选择属于自己的品牌，当一个高档品牌的使用者去使用低档品牌时，意味着他的经济收入下降及社会地位的低落，一个低档品牌的使用者，当他有条件使用高档品牌，说明他的社
会地位和经济收入上升，品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入与社会地位的晴雨表。
品牌符号意义也是消费者长期品牌认知的心理综合表征。
消费者对品牌认知主要包括对品牌功能性的认识和品牌形象象征性意义的认识两方面内容。
在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义（心理表征）认识尤为重要。
如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。
可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。
有调查表明，在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做以体现“自我身份”。
可见品牌的象征性意义对实际的营销有着多么重要的作用。
三、从品牌符号表征到品牌建设
品牌是打造出来的，是通过精心打造而成，打造出的品牌，经过精心设计，考究制造，反复锤炼，精益求精，最后形成一种有品位与品质的东西。
一个好的品牌与劣质产品的差别就在于，每一个细节的不同，仿佛一个纯正的贵族，他的衣食住行、言谈举止，都会有他的讲究，都极显一种教养，他不会随地吐痰，不会乱丢纸屑，一切都会尽显优雅，品牌也是如此，一个一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，如今电子表功能最多，但价格最便宜就是这个道理。
人们常说品牌建设核心是如何处理好品牌的细节之处。
从品牌战略角度讲，就是处处从消费者的角度考虑，一切从关怀消费者角度出发。
如宝洁公司在中国大陆共成功的创造了飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍等5个洗发水品牌，每一个品牌，都从消费者存在的问题出发，为解决消费者的问题研制出一个个有特质的品牌，每一个品牌都有特定的定位，为一个特定的人群服务，每个产品都有一个极为中国化的名字，包涵着中国文化的底韵，从而赢得消费者的芳心。
品牌建设其本质就是一种长期投资的过程。
品牌具有极大的收益价值，一个成功的强势品牌资产价值是普通品牌的十倍、百倍。
今天对品牌是一种投资概念的认识，还有更多的涵义。
如使用品牌对消费者自己也是一种投资，消费知名品牌是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加，经年累月，自信心会得到极大的提升，自信的提升，会伴随更大的人生成功，这种投资极有价值，也是极有必要的。
有条件的消费高品质的品牌，意味着一种人生成就，他会给你带来更好的感觉，让你渐入佳境。
从品牌的商业投资者来说，品牌就像一家公司一样，必须拥有赢利能力，成功的品牌具有很强的收益能力，在品牌资产的价值评估上，国际惯例是，品牌资产最大的价值可以达到有形资产的5至10倍，就是考虑到品牌具有长期的收益能力，因此，对品牌的投资，就要像投资一家公司一般运作，他必须有自己的战略，要建立组织机构，建立一个管理系统，从市场的定位，品牌
的3年、5年、甚至10年的规划，从品牌的短期策略、推广何种产品、如何做广告、如何促销等，都得有一个规划与可操作性的计划。
在一个品牌上市之前，就得对其市场潜力进行预估，他需要的投资额大小、所需要的人力物力投入，预期的收益能力，可能有的风险。
简言之，品牌的投资是长期的，品牌的收益也是长期的，品牌的价值更是长期积累的，这需要品牌投资者有一种投资的耐心。
总之，从品牌定义到品牌内涵，再到品牌建设是一个博大精深的课题，包涵多种丰富的内涵，对中国企业而言，真正深度理解品牌定义、，内涵还需要很长的一段时间，让我们共同努力吧！。