母婴人群洞察报告
中国母婴市场用户画像趋势研究报告
中国母婴市场用户画像趋势研究报告随着中国经济的不断发展，母婴市场逐渐成为一个令人瞩目的领域。
随着中国家庭的消费能力不断提高，越来越多的家庭开始关注婴儿的健康、安全和舒适度。
本文将对中国母婴市场用户画像趋势进行研究分析。
首先，我们来看看中国母婴市场的性别分布。
在过去的几年里，男婴和女婴出生率的差距逐渐缩小，女婴呈上升趋势。
在母婴市场中，女性用户占比大于男性用户。
因为传统认知中女性是家庭中的主要照顾者，承担着照顾孩子的责任。
因此，在母婴市场中，女性比例较高。
其次，我们看看年龄分布。
在中国，20-35岁的年轻女性是母婴市场的主要消费群体。
这个年龄段的女性正处于生育年龄，为其孩子的成长和发展投入了大量的时间和金钱。
此外，随着高龄产妇数量的增加，30-40岁的女性也成为母婴市场的重要消费群体。
第三，我们来看看教育程度的分布。
教育程度的提高直接影响到消费者对孩子健康和教育的重视程度。
高学历的母婴用户往往更注重孩子的安全、健康和智力发展，他们拥有更高的购买力，在母婴用品的消费中更加愿意追求品质和品牌价值。
因此，高学历母婴用户是母婴市场中重要的消费群体。
最后，我们看看地域分布的趋势。
大城市的人口数量稳步增长，因此，母婴市场的使用者辐射到一线城市和超大型城市。
四川、广东、湖南等省份的母婴用户数量也逐渐增多。
东北地区和西南地区的母婴市场也不断扩大。
综上所述，中国母婴市场的用户画像可以概括为：年轻女性、高学历、生活在大城市或一线城市、注重孩子健康和教育的重要消费群体。
了解母婴市场用户的特点和需求可以帮助制定更为针对性的营销策略，更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
在中国母婴市场用户画像趋势研究中，除了上文中所提及的性别、年龄、教育程度和地域分布外，还有一些其他的变量也需要我们考虑。
首先是收入层次的分布。
在母婴市场中，消费者的收入层次直接影响到其购买力和消费行为。
普遍而言，收入较高的家庭会更加注重孩子的生活品质和发展，比如购买高价位的母婴用品，选择更高端的教育和学习辅导产品等。
85、95后宝妈人群洞察-Mob研究院-202005
85、95后宝妈人群洞察『85、95后宝妈』人群现状『85、95后宝妈』用户画像『85、95后宝妈』媒介偏好010203『85、95后宝妈』人群现状注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃『85、95后宝妈』月活规模趋势（万）85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰6643.1 6757.26626.26702.16889.16990.16853.66940.87070.86986.47175.66976.07150.4201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003宝妈们都是“互联网重度患者”85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平『85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）85后宝妈95后宝妈全网4小时201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003下沉市场多为年轻妈妈『85、95后宝妈』城市等级分布一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化5.7%14.6%14.3%22.2%27.0%16.2%2.2%10.3%14.1%25.6%30.4%17.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后宝妈95后宝妈年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾『85、95后宝妈』家庭带娃主力50.1%11.7%34.9%1.9% 1.4%54.0%13.6%29.1%0.8% 2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭『85、95后宝妈』用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%职场妈妈VS 全职妈妈职场妈妈职业偏好Top58.6%8.7%5.4%11.3%85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）其他50.2%24.7%55.3%35.8%248228 179 145 139 教育培训人员政府及事业单位人员制药医疗人员服务业人员金融人员85后宝妈TGI 137 85 84 80 68 媒体人员服务业人员消费制造业人员金融业人员IT 业人员95后宝妈TGI7.9%35.7%55.8%0.6%36.4%45.3%18.1%0.2%高中及以下专科本科硕士及以上85后宝妈95后宝妈学历与收入，85后宝妈更胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上85、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%1.2%0.2%36.3%37.8%25.0%0.8%0.1%小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K 以上85后宝妈95后宝妈TGI ：132TGI ：43TGI ：167TGI ：36坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子预产期11月准妈圈坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈预产期10月准妈圈预产期9月准妈圈预产期11月准妈圈生男生女猜猜猜预产期4月准妈圈宝宝名字怎么取坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶段怀孕阶段已生育阶段备孕阶段怀孕阶段已生育阶段宝妈们都是早教一族85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者『85、95后宝妈』人群细分『85、95后宝妈』媒介偏好洞察95后宝妈购物App 类型偏好电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商85后宝妈购物App 类型偏好326244147 145 135129 125 124 117母婴电商购物分享微商跨境电商品牌电商导购生鲜电商在线购物团购优惠券218203151136116113111106102跨境电商母婴电商生鲜电商微商购物分享导购品牌电商在线购物团购优惠券（TGI ＞100）（TGI ＞100）95后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽85后宝妈母婴电商偏好贝贝大V 店蜜芽买手妈妈孩子王乐友活跃渗透率蜜芽买手妈妈贝贝大V 店孩子王活跃渗透率母婴综合电商宝妈购物类型偏好购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下20%—40% 41%—60% 61%—80% 81%—100%85后宝妈95后宝妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食用衣玩学其他85后宝妈95后宝妈花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索『85、95后宝妈』获取母婴信息渠道Top421.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区App 自己网上搜索好友的分享母婴大V 推荐85后宝妈95后宝妈95后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识85后宝妈母婴社区偏好(TGI)544 537 502478 465371 330231妈妈网孕育宝宝树孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝亲宝宝宝宝知道辣妈帮598 538 478367 343 334 327 311妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝妈妈社区辣妈帮宝宝知道妈妈帮柚宝宝妈妈网孕育581115 101学前教育教育工具语言类教育546 530401322 287189135学前教育词典翻译语言类教育在线教育非语言类教育综合教育教育工具95后宝妈教育培训偏好教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育TGI>100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育85后宝妈教育培训偏好（TGI＞100）（TGI＞100）代表APP沪江小D词典星火英语网易云课堂洋葱数学学而思网校晓黑板代表APP花生儿歌晓黑板英语流利说花生儿歌95后宝妈学前教育偏好学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视85后宝妈学前教育偏好（TGI ＞100）（TGI ＞100）531512411409 403 381276 236 228148宝宝巴士习惯班宝宝地震安全花生儿歌宝宝出行安全多多动画屋洪恩识字麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦纳米盒483369327 312218 204 197178 149宝宝地震安全多多动画屋宝宝出行安全儿歌点点启蒙版洪恩识字花生儿歌麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦安全教育安全教育安全教育安全教育为什么不送孩子上辅导班？课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈YES58.0%85后宝妈YES64.1%17.4%26.1%39.1%17.4%11.1%44.5%33.3%11.1%价格太贵自己就能教孩子没有必要学其他85后宝妈95后宝妈95后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手85后宝妈视频服务偏好Top1055.5%38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%6.9%4.9%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频西瓜视频快手极速版火山小视频优酷微视好看视频活跃渗透率56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷快手极速版哔哩哔哩西瓜视频影视大全活跃渗透率短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择85后宝妈游戏服务偏好Top1035.2%19.0%11.6%11.6%7.1%6.7%6.7%5.7%5.4%5.0%迷你世界贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷绝地求生：刺激战场王者荣耀汤姆猫炫跑我的汤姆猫2香肠派对我的世界我的安吉拉20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场王者荣耀迷你世界贪吃蛇大作战香肠派对我的世界汤姆猫跑酷逃跑吧！少年开心消消乐神庙逃亡2活跃渗透率活跃渗透率95后宝妈音乐音频偏好Top10音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾在85后爱使用的音乐类App 中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App 较分散85后宝妈音乐音频偏好Top1018.6%9.9%5.9%3.3%2.4%1.5%1.3%1.0%0.4%0.4%酷狗音乐全民K 歌QQ 音乐酷我音乐喜马拉雅FM 网易云音乐酷狗铃声咪咕音乐酷狗唱唱唱吧活跃渗透率20.5%19.0%18.6%17.6%2.5%2.3%2.0%1.6%0.6%0.6%网易云音乐QQ 音乐全民K 歌酷狗音乐喜马拉雅FM酷狗铃声酷我音乐咪咕音乐唱吧荔枝FM活跃渗透率报告说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
母婴人群研究报告
目录一、目的及背景 (2)二、人群画像 (2)在线访问样本量 (2)二胎态度 (3)三、媒介使用行为 (5)四、生活方式 (5)五、消费行为 (6)六、线下就医行为 (6)一、目的及背景母婴市场将会迎来新的变化，对于新母婴人群需求和行为的洞察变得更加迫切，本报告通过对母婴人群，包括备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝的五类细分人群进行在线调研和大数据分析，研究母婴人群的生活方式、媒介使用行为、消费行为和线下就医行为等据统计，中国2015 年人口出生率达到1.2%, 新增母婴人群达到1659 万人。
原本中国人口基数巨大再加上二孩政策的放开，母婴人群的数量仍会持续增长2015 年12 月21 日上午，十二届全国人大常委会第十八次会议初次审议了《人口与计划生育法修正案（草案）》。
草案提出，本修正案自2016年1 月1 日起施行。
自2016 年起，二胎家庭将逐渐增加且会极大促进母婴产品及相关服务的市场发展。
据预测，母婴类产品市场在2020 年将超过3 3 万5 5。
二、人群画像感谢二胎政策，约一半人群表示会生二胎；母婴人群看似感性的人群，实则购物理智务实不冲动，相信权威、专家和口碑；孩子是妈妈的天使，妈妈会在有宝宝后围绕他们做出一些改变；尽管有着生活方方面面的压力，但是依然会为了平衡家庭、工作、生活而努力奋斗。
在线访问样本量本项目在线问卷共收到2236 份样本，样本覆盖 5 5 从年龄中也可以看出85- - 95 年出生的人群占了母婴人群的“中流砥柱”。
二胎态度1、样本中为一胎做准备和为二胎做准备的人群比例较为接近，均约50% ；其中一胎人群中有将近一半的人将来有生二胎宝宝的打算，正在考虑中的人群也超过了3 。
2、年龄以22- - 31 岁为主，学历中等，大学专科本科为主3、全职妈妈或者待产妈妈占总体15% 左右，大部分妈妈们并没有因为宝宝而影响事业的追逐，有宝宝的妈妈们选择做全职妈妈的比例最高；家庭收入方面大多数人群在1 1 万以下，孕早人群的家庭收入超过2 。
母婴产品用户画像分析报告
母婴产品用户画像分析报告1. 引言本报告旨在通过对母婴产品用户画像的深入分析，帮助企业了解母婴用户的需求和特点，以优化产品设计和市场推广策略。
母婴产品市场庞大且竞争激烈，准确的用户画像分析将有助于企业抢占市场份额。
2. 方法我们通过用户调研和数据分析的方式，对1000位母婴产品购买用户进行了广泛的调查和采访。
我们收集了用户的个人信息、购买行为、使用习惯和消费观念等数据，并对其进行整理、归纳和分析。
3. 用户画像分析3.1 年龄分布根据我们的调查，母婴产品的主要消费群体集中在25岁至35岁之间，占比55%。
这个年龄段的用户在生活压力较大，经济独立，更注重宝宝的成长和发展，因此他们购买母婴产品的意愿较高。
3.2 收入状况调查结果显示，60%的用户的家庭收入在中等及以上水平。
这意味着这部分用户对品质和功能较好的母婴产品更为关注，而且愿意为其支付较高的价格。
3.3 用户需求用户在购买母婴产品时，最关注的因素是产品的安全性和质量，占比达到了65%。
此外，用户也重视产品的实用性及效果，占比为20%。
因此，企业应注重提高产品质量，确保用户的安全与健康。
3.4 购买渠道用户购买母婴产品的主要渠道是电商平台，占比高达80%。
这主要是由于电商平台方便快捷，价格相对较低，并且拥有更多的选择。
另外，20%的用户倾向于在实体店购买，原因是可以亲自触摸和体验产品。
3.5 使用习惯用户从产品安全性和易用性出发，更偏爱简洁清晰，操作方便的产品。
用户主要在照顾宝宝的空闲时间使用产品，如喂奶、换尿布和洗澡等时间。
因此，产品设计应注重用户的便捷性和实用性。
3.6 品牌偏好用户在母婴产品购买中，主要着眼于品牌的声誉和口碑。
根据我们的调查结果，宝宝安全品牌和孕妇护肤品牌的用户忠诚度较高。
4. 结论与建议根据以上分析结果，可以得出以下结论和建议：- 母婴产品的主要消费群体为25岁至35岁的年轻父母，他们注重产品的质量和安全性；- 用户对产品的实用性和效果也十分看重，因此企业应关注产品的设计创新和功能性的提升；- 用户购买母婴产品的主要渠道是电商平台，因此企业应加强线上渠道的销售和市场推广；- 产品应注重简洁清晰的设计，方便用户在照顾宝宝的空闲时间使用；- 品牌对用户具有很大影响力，企业应注重品牌的声誉和口碑。
母婴人群圈层分析报告
母婴人群圈层分析报告随着时代的变迁和经济的发展，母婴人群已经成为一个庞大且不容忽视的市场。
为了更好地了解和分析母婴人群的需求和行为，进行圈层分析是必要的。
一、圈层分析的基本概念和方法圈层分析是对特定人群进行细致深入的划分和研究，以发现人群内部的差异和各个子群体的特点。
圈层分析可以通过问卷调查、访谈、观察等方法进行，其目的是为了更好地了解人群的需求和行为，从而进行有针对性的产品研发和市场推广。
二、母婴人群的圈层分析母婴人群是指准备怀孕、怀孕中和有孩子的女性群体。
根据母婴人群的特点和需求，我们可以将其进行如下的圈层划分：1. 孕前群体：这个圈层主要包括准备怀孕和正在备孕的女性，她们对于孕前保健、营养补充和生活习惯有较高的关注。
这个群体的消费意愿较强，尤其是对于孕前补充剂和孕前产后用品。
2. 孕期群体：这个圈层包括怀孕中的女性，她们对于胎教、孕妇营养、孕期保健等方面有较高的需求。
这个群体可能会关注到孕妇服装、孕期食品和保健品、胎教音乐等产品。
3. 产后群体：这个圈层主要包括刚生完孩子的女性，她们对于婴儿的喂养、护理、健康和成长有较高的关注。
这个群体的消费行为可能涉及到奶粉、尿不湿、儿童服装、婴儿用品等产品。
4. 育儿群体：这个圈层包括有孩子的女性，她们对于儿童成长、教育、娱乐等方面有较高的需求。
这个群体可能会关注到儿童玩具、儿童图书、儿童教育产品等。
5. 过渡群体：这个圈层主要包括孩子已经大了的女性，她们对于儿童成长的需求有一定的降低。
这个群体可能会关注到母婴保健品、女性护理用品等。
三、对不同圈层的营销策略通过圈层分析，我们可以发现不同圈层的母婴人群有各自不同的需求和行为，因此针对不同圈层的人群，我们可以制定不同的营销策略：1. 通过媒体广告和线上推广，向孕前群体宣传孕前补充剂、孕前产后用品等产品的重要性。
2. 在妇产医院、母婴店等地方进行产品展示与宣传，吸引孕期群体的关注和购买。
3. 和妇产医院、月子中心等机构合作，提供产后群体相关产品的样品和优惠，增加产品的口碑和销量。
母婴安全调研报告
母婴安全调研报告母婴安全调研报告一、调研背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，对母婴安全的关注度也越来越高。
母婴安全是指确保孕产妇和婴幼儿在孕期、生产过程以及婴幼儿成长过程中得到全面的保护和安全的生活环境。
由于母婴安全事关人民群众生命健康，对社会稳定和和谐起着重要作用，故而需要进行专门的调研。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，共发放1000份问卷，回收了950份有效问卷。
问卷调查内容包括母婴安全意识、生活习惯、信息获取途径等方面，旨在了解人们对于母婴安全的认知程度及其行为表现。
三、调研结果及分析1. 母婴安全意识根据调研结果显示，85%的受访者认为母婴安全非常重要，但只有50%的受访者能正确回答典型的母婴安全相关常识问题。
这表明人们对母婴安全的重视程度与实际的认知程度存在差距，需要通过加强宣传和教育来提高公众的母婴安全意识。
2. 母婴生活习惯调研结果显示，大部分受访者对于母婴生活习惯的重视程度较高，比如78%的受访者会选择购买符合国家标准的婴儿用品，77%的受访者会按照规定期限进行产后复查等。
然而，仍有30%的受访者会给婴幼儿单独进行晚上睡眠，存在一定的安全隐患。
因此，建议加强对于正确母婴生活习惯的宣传和教育。
3. 信息获取途径根据调研结果显示，70%的受访者通过互联网获取母婴安全相关信息，而只有30%的人通过专门机构或专家咨询。
这表明互联网已成为了获取母婴安全信息最主要的途径，而传统的信息渠道相对较少被利用。
因此，我们可以在互联网上加大母婴安全知识的宣传力度，以提高公众获取正确信息的能力。
四、结论与建议通过本次调研可以看出，虽然大部分人对母婴安全的重视程度较高，但其实际的认知程度和行为表现还有待提高。
为此，应加强母婴安全知识的宣传和教育，提高公众的母婴安全意识。
此外，还需要加强对于正确母婴生活习惯的宣传，帮助人们养成良好的生活习惯。
最后，应加大互联网上母婴安全知识的宣传力度，并提供专业可靠的信息，帮助公众正确获取母婴安全相关知识。
母婴数据分析报告
母婴数据分析报告概述本报告旨在通过对母婴数据的分析，为相关领域的决策者提供有关母婴健康和消费行为的深入了解。
通过深入分析各项指标和趋势，我们将为您展示当前母婴市场的现状和未来发展方向。
一、人口统计与生育率母婴市场的健康发展离不开人口统计与生育率的变化。
根据最新数据，XX年全国人口为XX亿人，较上一年增长了X%。
与此同时，全国生育率呈现下降趋势，XX年出生人口为XX万人，同比减少了X%。
二、母婴健康指标1. 新生儿死亡率新生儿死亡率是衡量母婴健康水平的重要指标之一。
根据统计数据，XX年新生儿死亡率为X‰，较上一年下降了X%。
这一数据的下降表明我国的母婴卫生和医疗条件有了显著改善。
2. 婴儿出生缺陷率婴儿出生缺陷率是另一个重要的健康指标。
统计显示，XX年婴儿出生缺陷率为X‰，与上一年相比持平。
然而，随着综合医疗水平的提高以及产前诊断技术的不断完善，预计未来几年婴儿出生缺陷率将呈下降趋势。
三、母婴消费行为1. 母婴产品消费趋势母婴产品是消费市场的重要组成部分。
根据调查数据，XX年我国母婴产品市场规模达到X亿元，同比增长了X%。
该市场的增长主要受益于消费者对质量和安全的关注，以及经济水平的提高。
值得注意的是，随着二孩政策的放开和中产阶级人口的增加，我国母婴产品市场将继续保持快速增长。
2. 母婴服务消费趋势除了产品消费，母婴服务市场也呈现出强劲的增长势头。
根据数据显示，XX年我国母婴服务市场规模为X亿元，同比增长了X%。
这主要得益于家长对婴幼儿教育、早期教育、医疗健康等服务的需求增加。
随着人们对母婴服务的重视度不断提高，该市场的发展潜力巨大。
四、母婴产业发展趋势1. 母婴电子商务发展随着互联网的普及和消费习惯的改变，母婴电子商务发展迅猛。
数据显示，XX年我国母婴电子商务交易额达到X亿元，同比增长了X%。
这主要得益于电商平台的发展和消费者对便捷购物体验的追求。
未来，母婴电子商务将继续保持高速增长。
2. 母婴健康管理服务发展随着家长对婴幼儿健康管理的需求增加，母婴健康管理服务也得到了快速发展。
中国母婴研究报告
中国母婴研究报告中国母婴研究报告（通用6篇）在经济发展迅速的今天，报告对我们来说并不陌生，报告包含标题、正文、结尾等。
那么你真正懂得怎么写好报告吗？下面是小编为大家收集的中国母婴研究报告（通用6篇），欢迎阅读与收藏。
中国母婴研究报告篇1一、发展现状（一）国内现状1、发展现状（1）发展现状：育儿消费是每个家庭的刚性需求据国家权威结构的调查显示：我国每年将近3000万左右的新生儿出生，其中8-36个月的婴幼儿约有4500万儿童约有3.2亿，加上三千万左右的孕妈妈，每年消费达800亿人民币。
中国内地0-3岁婴幼儿共计7000万，这个市场是绝对巨大的。
所以发展母婴、儿童产品市场前景非常广阔。
同时，作为婴幼儿产品的消费主体，随着城市化进程的不断加快，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿人数也在逐年上升，整体发展空间广阔而又充满挑战。
现在母婴店的消费者群体主要是80/90后年轻父母，大多数家庭只生一个孩子，因此更强调优生优育，他们宁可自己节衣缩食，也舍得为孩子花钱。
这个年龄段新生儿父母一般受到了良好的教育，即使手头不充裕，也仍要选择品质优的产品，而这类产品的利润较高。
20xx年0-3岁宝宝家庭月均育儿支出达1，000元以上，各年龄段育儿支出差距不大，育儿支出占家庭总体收入11-13%。
与此同时，不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大，说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。
国家二胎政策的实行，对未来母婴市场发展利好。
在未来1-2年里，有17%的妈妈表示有生二胎的计划，显示未来母婴市场前景乐观，仍有巨大的潜在发展空间。
（2）消费渠道选择：母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道20xx年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道，相较去年母婴店的比例有进一步提升，各城市在各渠道比重上略有差异。
从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较，“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势，“购物便利”、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势，其中“价格便宜”是消费者支持网络购物渠道的核心因素。
中国母婴家庭人群分析报告
健康和环保也是当前母婴家 庭关注的热点问题。他们更 加注重产品的环保和健康认 证，选择无污染、无添加、 有机、绿色的产品，同时也 更加关注产品的可回收和再 利用问题。
跨界合作和创新也是当前母 婴家庭的消费热点之一。例 如，一些品牌将母婴用品与 其他领域的产品进行跨界合 作，推出新颖、有趣的产品 和服务，满足年轻父母对于 新鲜感和创意的需求。
加强供应链管理，优化采购、生产、物流等环节，提高效率和降低成本， 保证产品质量和运输安全。
建立合作伙伴关系，与优质供应商、渠道商等开展合作，实现资源共享和 互利共赢。
PART 05
母婴家庭市场发展前景展 望
政策环境对母婴家庭市场的影响
政策支持
国家出台了一系列鼓励生育的政策，如延长产假、增加育儿假等，为母婴家庭 提供了更多的照顾时间和支持，从而促进了母婴消费市场的增长。
个性化与定制化
智能化与科技化
健康与环保
跨界合作与创新
随着消费者需求的多样化， 母婴家庭的消费趋势也向着 个性化与定制化发展。他们 希望产品能够满足自己家庭 独特的需求，同时也希望获 得更加定制化的服务。
随着科技的进步，智能化和 科技化的产品和服务也成为 母婴家庭的消费热点。例如 ，智能婴儿监护器、智能温 度计等智能家居产品以及在 线教育、智能早教机器人等 服务受到广泛欢迎。
职业构成
母婴家庭人群的职业构成多样化，包括白领、蓝 领、自由职业者等。
教育程度
母婴家庭人群的教育程度普遍较高，大多数为大 学及以上学历。
消费习惯
母婴家庭人群注重品质和安全，在购买母婴用品 时更倾向于选择品牌和信誉好的产品。同时，他 们也注重性价比和个性化需求，追求多样化的消 费体验。
PART 02
aBeacon：95后妈妈洞察报告（附下载）
aBeacon：95后妈妈洞察报告（附下载）当90后⼥⽣还在抱怨没有男朋友的时候，95后妈妈已经进⼊母婴品牌的视野。
作为新⼀代母婴群体，95后妈妈是怎样⼀群⼈？她们如何进⾏母婴消费？由个灯出品的《95后妈妈洞察报告》，将向⼤家展现⼤数据下95后妈妈的群体画像，为品牌如何影响这⼀群体提供科学参考。
研究对象95后妈妈：年龄20-24岁，宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体85后妈妈：年龄25-34岁，宝宝年龄-1到3岁的妈妈群体95后⾮妈妈：年龄20-24岁，⾮妈妈群体95后妈妈的核⼼结论提炼1、95后妈妈⼈数逐年增加，向⼩城镇倾斜2、把育⼉当成⽣活⼀部分，全职在家⽐例逐渐上升3、信任和依赖互联⽹，育⼉追求科学⾼效4、热爱分享与“种草”，消费与社交捆绑5、爱⾃⼰、爱⽣活，孕育新⽣≠放弃⼈⽣95后新晋当妈⼈数逐年增加，⼩城镇占⽐最⾼95后作为育⼉队伍中的后起之秀，近三年⼈数逐年递增，成为⼀⽀不可忽视的重要⼒量，之后她们也将逐渐成为母婴消费市场的主⼒军。
在⼀线城市中，95后妈妈占⽐低于85后，⽽在四线及以下城市中，95后妈妈占⽐显著增⾼。
对于母婴⾏业⽽⾔，⼩城镇正在成为下⼀个掘⾦点。
95后全职妈妈占⽐明显⾼于85后妈妈通过数据对⽐不难发现，95后全职妈妈占⽐明显⾼于85后妈妈。
作为独⽣⼦⼥2.0的⼀代，95后拥有的更多是资产，⽽不是负债。
步⼊婚育阶段后，有⽗母和祖⽗母辈的⽀持，消费能⼒得到保障，这也是95后全职妈妈⽐例上升的原因之⼀。
育⼉辅助应⽤+智能硬件，95后妈妈育⼉科学⼜⾼效被称为互联⽹原住民的90、95后，在养娃这件事上也更偏向信任互联⽹上的专业知识，将母婴综合社区、孕育⼯具助⼿等应⽤作为获取育⼉知识、记录宝宝成长的主要⽅式。
相较于⽼⼀辈育⼉遵循的经验之谈，95后妈妈更推崇“科学育⼉”，倾向于通过育⼉、科普、健康类应⽤，综合各⽅⾯信息，形成⾃⼰的育⼉观。
宝宝0-1岁期间，宝妈在家时间较多，常使⽤⼩红书、抖⾳、faceu等应⽤记录并分享育⼉⽣活。
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牛奶乳品 奶瓶奶嘴
调味品 电饭煲 孕妇护肤 饼干蛋糕
2.24 1.36 1.28 1.23 1.08 1.04
坚果炒货
1
拉拉裤
1
育儿人群
三级分类 手机
手机话费充 值
电风扇 牛奶乳品 婴儿尿裤 饼干蛋糕 调味品
手机壳/保护 套
特殊商品 手机贴膜
消费指数 50.89 7.99
5.23 2.01 1.48 1.41 1.19 1.15
1 母婴1相关品类
谢谢！
TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
备孕、准妈妈们是母婴类产品主要购买力
备孕、怀孕人群&育儿人群 电商消费偏好一级品类分布
备孕、怀孕人群&育儿人群 电商消费偏好三级品类Top 10分布
备孕、怀孕人群
三级分类
消费指数
婴儿尿裤 日常护理
3.39 2.33
达到38%
育儿阶段人群
达到62%
儿童 （3岁以上）
母婴孕育阶段分布
备孕期
幼儿 （1-3岁）
婴儿 （出生6-12个月）
妊娠期
新生儿 （出生六个月）
母婴人群剪影：备孕怀孕人群爱买买买，育儿大军爱手游
备孕、怀孕人群
育儿人群
育儿大军有近三分之一的奶爸，备孕、怀孕人群有车比例更高
备孕、怀孕人群&育儿人群 性别分布
整体母婴人群67%为女性，超六成人群位于26‐35岁之间
男性
32.8% TGI=64
母婴人群性别&年龄分布
女性
67.2% TGI=137
TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
母婴人群中处于育儿阶段的居多，处于备孕、怀孕期人群超30amp;育儿人群 有车分布占比
女性
女性
备孕、怀孕人群
男性占比19.6%
育儿人群
男性占比32.8%
备孕、怀孕人群
有车占比71.7%
育儿人群
有车占比47.6%
母婴人群更多集中在低线城市，下沉母婴市场或蕴含巨大潜力
备孕、怀孕人群&育儿人群 城市等级分布
无论是备孕、怀孕人群
还是育儿人群，60%的
母婴人群洞察报告
母婴人群定义
02 01
人群定义 评选模型
母婴人群定义：
是指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。
备孕、怀孕人群定义：
是指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。
育儿人群定义：
是指统计周期内使用过育儿App的用户群体。
出生率走低、人口红利不在，消费升级迎来品质发展时代
母婴用品交易规模快速增长，线上交易渗透率走高
育儿人群上网活跃度较低，备孕怀孕人群在深夜依然活跃
备孕、怀孕人群&育儿人群 上网活跃时间段分布
备孕怀孕人群爱拍照、爱网购，育儿人群关心学习教育
备孕、怀孕人群&育儿人群
应用类型活跃率Top15分布
备孕怀孕人群更爱剁手，爱海淘、爱购买生鲜
备孕、怀孕人群&育儿人群 网购应用类型TGI分布
备孕、怀孕人群对网购类应 用的偏好整体高于育儿人群， 两组人群对垂直电商、团购、 综合类电商都有较高的偏好 度。而备孕、怀孕人群对海 淘、生鲜电商、导购类电商 APP有更高的倾向性。
受众集中在三线及以下 的低线城市。母婴市场 或许在下沉城市蕴含着 巨大商业潜力。
母婴人群爱美颜手机，对老人机、高性价比手机有显著偏好
备孕、怀孕人群&育儿人群 移动终端设备特征
备孕、怀孕人群&育儿人群 移动终端设备价格分布
TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100