新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略
传统媒体与新媒体的融合如何平衡和整合资源
传统媒体与新媒体的融合如何平衡和整合资源随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体逐渐成为了人们获取信息和传播信息的主要渠道。
与此同时，传统媒体作为新媒体崛起之前的主宰者，也在不断探索与新媒体的融合，以保持自身的竞争力和生存空间。
然而，在传统媒体与新媒体融合的过程中，如何平衡和整合资源成为了一个重要的问题。
本文将就传统媒体与新媒体融合的资源平衡和整合进行论述。
一、平衡传统媒体与新媒体的资源投入传统媒体与新媒体拥有不同的优势和特点，资源的投入也应适应二者的需求。
传统媒体主要依靠人力、物力和资金等资源进行运营，例如报纸需要印刷、发行和分发，电视需要专业的摄制人员和设备，而广播则需要播音主持人和录音棚等。
而新媒体则更注重技术、人才和网络等方面的投入，例如网站需要信息技术人员、网页设计师和系统管理员等。
在进行资源投入时，传统媒体应适度增加对新媒体的投入，以跟上时代的发展趋势。
而对于新媒体来说，则要在资源投入上注重技术的更新和创新，以提升用户体验和内容质量。
二、整合传统媒体与新媒体的内容资源传统媒体和新媒体的内容产出有着明显的差异，而在融合中，可以通过整合两者的内容资源，以提供更多的服务和价值。
传统媒体拥有丰富的新闻资源和采编团队，而新媒体则擅长提供交互式和个性化的内容。
通过整合两者的资源，传统媒体可以更好地满足用户个性化需求，而新媒体则可以借助传统媒体的品牌影响力和专业报道，提升自身的内容质量。
此外，传统媒体还可以通过与新媒体的整合，利用新媒体的渠道和传播方式，将自身的内容更广泛地传递给用户，实现信息的全面覆盖和传播。
三、平衡传统媒体与新媒体的广告资源广告是传媒行业的重要收入来源，传统媒体和新媒体的融合需要考虑如何平衡两者的广告资源。
传统媒体通过报纸、电视和广播等渠道进行广告投放，而新媒体则通过网站、APP应用和社交媒体平台等进行广告发布。
在平衡广告资源时，可以通过精准的定位和投放渠道来实现传统媒体和新媒体之间的互补。
新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略思考
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1. 传媒业业态环境的变化要求实现深度 融合
纵观传媒发展的历史，从传统媒体到数 字媒体，再到全媒体时代，始终伴随着媒体 的深度融合过程。随着互联网和数字信息技 术的加速发展，近年来国外很多的传统媒体 都加快了与新媒体深度融合的进程，特别取得了显著的成效。
当前，在传统媒体与新媒体实施融合的 过程中，依然存在着许多的问题和不足。从 媒体纵向层面来看，部分传统媒体与新媒体 处于浅层次融合的阶段，还有部分传统媒体 与新媒体之间形成了“两层皮”的关系，两 者没有实现有机结合。在媒体横向层面来看， 很多地区的传统媒体和新媒体在实现深度融 合的过程中在融合深度、融合方式、融合效 果等方面存在着严重的同质化问题，不但给 融合发展趋势造成影响，也严重影响到国内 媒体格局以及舆论生态。因此，现阶段解决 传统媒体与新媒体深度融合过程中的同质化 问题，具有非常重要的现实意义。
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法【摘要】传统媒体和新媒体在当前社会中并存并行，但二者融合的过程中面临诸多困境。
由于传统媒体缺乏互动性和参与度，与新媒体的用户体验相比较弱；信息传播速度不同步，造成信息不及时、不全面；资源分配不够合理，使得融合效果受限。
技术和人才短板也是融合困境的重要原因。
为了解决这些问题，可以建立平台整合机制，实现传统媒体和新媒体在内容传播上的无缝连接；同时加强技术与人才培训，提升传统媒体从业人员的数字化能力；创新内容生产方式，增加用户参与度和互动性，推动传统媒体与新媒体融合发展的步伐。
通过综合利用各种资源和技术手段，可以克服融合的困境，实现传统媒体与新媒体在多方面的良性互补和共赢。
【关键词】传统媒体、新媒体、融合、困境、互动性、信息传播速度、资源分配、技术人才、平台整合、技术培训、内容创新。
1. 引言1.1 传统媒体与新媒体的现状传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指以互联网为基础的新兴媒体形式，比如社交媒体、视频网站、博客等。
随着信息技术的不断发展，新媒体在信息传播和互动性方面具有明显优势，而传统媒体在内容深度和权威性方面依然占有一席之地。
传统媒体与新媒体之间存在着明显的竞争和合作关系。
传统媒体受到新媒体的冲击，传统媒体发行量、收视率逐渐下降，广告收入受到侵蚀；而新媒体则在用户群体扩大、传播速度快等方面具备优势。
传统媒体在保持自身优势的也开始积极拥抱新媒体，通过整合资源和技术，实现传统媒体与新媒体的融合发展。
传统媒体与新媒体的融合是大势所趋，也是传媒行业的未来发展方向。
传统媒体与新媒体的融合将为双方带来更多的合作机会和发展空间。
1.2 传统媒体与新媒体融合的重要性传统媒体与新媒体融合的重要性在当前数字化时代尤为显著。
传统媒体与新媒体的融合不仅可以提高信息传播的效率和质量，还能够拓宽传播渠道，实现多元化传播。
随着新媒体的快速发展和普及，传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需求，而新媒体的互动性和实时性则能够更好地满足用户的个性化需求。
传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈
传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈传统媒体和新媒体是两个不同的概念，传统媒体主要包括报纸、电视、广播等传统媒介，而新媒体主要包括网络媒体、社交媒体等。
随着互联网的发展，新媒体的影响力越来越大，越来越多的人选择通过新媒体获取信息，导致传统媒体面临着越来越大的挑战。
为了应对这种情况，传统媒体和新媒体要进行融合，但这并不是一件容易的事情，下面将分析传统媒体与新媒体融合的困境与策略。
一、传统媒体与新媒体的差异传统媒体和新媒体之间存在显著的差异，这些差异决定了它们的运营方式、内容形式和用户需求情况的不同，导致了融合过程的不顺利。
首先，传统媒体与新媒体的形式和载体不同。
传统媒体的形式以纸质媒体和电视广播为主，而新媒体主要是以互联网为基础的数字媒体，如网络新闻、微信公众号、抖音、快手等。
这种形式和载体的差异决定了两者的功能和特点不同。
其次，传统媒体和新媒体的立场和角度不同。
传统媒体以报道事实为中心，历史悠久，新闻传播具有广泛的社会影响力；而新媒体主要以娱乐和互动为主，关注个体需求，只有在特定的话题和事件上才会达到传统媒体的社会影响力级别。
最后，传统媒体和新媒体的商业模式不同。
传统媒体依靠广告、订阅收费、销售广告等模式来盈利，而新媒体主要以平台收费、广告合作等模式来盈利，更偏向于移动端和社交媒体，发展更为灵活。
传统媒体和新媒体融合的目的是为了发挥各自的优势，实现相互叠加，提升核心竞争力。
然而，在融合过程中会面临以下的困境。
一是技术难题。
传统媒体的编辑团队大多未接触到新媒体技术，并且传统媒体系统的架构和技术与新媒体不兼容，对两者进行无缝融合需要大量的技术开发和资源投入。
二是人才难题。
传统媒体和新媒体的人才结构和素质不同，在两者进行融合的过程中需要高素质的人才来进行创新性的合作。
但是在实际操作中，这些素质高的人才难以找到合适的岗位来发挥他们的优势。
三是运营难题。
传统媒体和新媒体的运营方式差异很大，传统媒体重视道德、受众、信息真实等方面，而新媒体则需要不断创新和追求快速达成的目标。
浅谈融媒体时代传统报纸媒体的转型策略
广告与品牌研究新闻文化论坛83NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设浅谈融媒体时代传统报纸媒体的转型策略陈乾敏摘要：随着时代的发展，新媒体在人们的生活、工作和学习中得到了广泛的运用，其自身所具备的多元化、趣味性和便捷性等优势对新闻编辑工作的开展提供了有力帮助，改善了人民群众的文化生活，但是却对传统报纸媒体的发展带来了很大冲击。
网络信息技术在各行各业都得到了广泛的运用，一些传统的新闻编辑理念已经无法跟上时代发展的潮流，无法满足人民群众日渐提高的文化需求。
所以，在融媒体环境下，报纸新闻编辑就需要注意做好自身工作的转型，创新工作内容，使自身能力更加符合时代发展需求，使报纸媒体能够在今后的工作中获得更加长远的发展。
关键词：融媒体时代；报纸新闻编辑；转型；策略随着社会生活的飞速发展，新媒体对传统报纸媒体产生了巨大的影响，很多人逐渐放弃从纸媒中获取新闻信息，转而通过手机、平板电脑等互联网移动设备来获取新闻，纸媒的受众群体流失较为严重，竞争力下降，发展形势较为严峻。
对此，就需要相关报纸新闻编辑做好自身工作内容的转型和创新，提高报纸媒体自身的创新性和趣味性，在当前竞争激烈的融媒体时代下走稳脚步，获得更加长远的发展。
本文针对融媒体背景下报纸新闻编辑转型工作提出了相关的策略，希望能够为广大报纸新闻编辑提供有效帮助。
一、融媒体时代报纸编辑转型工作的特点在融媒体时代下，报纸新闻编辑工作在不断地变化。
传统的报纸新闻编辑工作中，摄影人员必须跟随记者编辑，对新闻现场进行拍摄，并为解说等工作提供便捷。
但是在融媒体时代下，手机和自拍杆等摄影工具的普及和功能的不断更新换代，使记者编辑自己就可以进行新闻信息的采访，无需专业的摄影师跟随，这就令报纸新闻编辑的工作出现了变化，需要新闻业培养大量的全能型人才。
在当前的社会发展中，人民群众身边出现了各种各样的新媒体平台及软件，其所具备的全面性、多元化等特点使传统报纸媒体受到很大冲击。
新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略
新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略随着媒体深度融合的推进，传统媒体与新媒体都迎来了新的发展机遇，同时也面临着更加严峻的考验。
目前，不少新媒体、传统媒体之间的融合还没有真正进入深度阶段，有不少仅仅是一种形式上的结合，缺少实质上的融合。
媒体融合案例存在大量的同质化现象，这不仅阻碍了新媒体与传统媒体融合的成效，更对媒体环境造成了不好的影响。
为此，必须采取积极的手段，进行新媒体与传统媒体融合过程中去同质化工作，提升新媒体与传统媒体的融合质量。
中国论文网/3/一、新媒体与传统媒体融合的重要意义1.改变了媒体的业态环境。
通过对媒体发展过程的分析，我们可以发现，传统媒体向数字媒体转变，向全媒体形态发展，这就是一个新媒体与传统媒体融合的过程。
科学技术的发展，让网络技术和信息化技术逐渐融入了社会的方方面面，对各行各业的发展有着极其重要的影响，同样让媒体行业出现重大变革。
网络技术和信息技术不仅加快了新媒体与传统媒体的融合，更使新媒体与传统媒体的融合更加全面和深入。
在全媒体时代，新兴媒体逐渐增多。
新兴媒体丰富传播方式、传播渠道的同时，也让传播主体和传播内容等发生了翻天覆地的变化，使得整体的媒体业态环境发生转变。
面对新兴媒体的冲击，传统媒体必须不断丰富自身新闻采集方式、调整新闻编辑和传播的手段，实现传统媒体的变革。
从而紧跟全媒体时代的脚步，在增强自身核心竞争力的同时，提高新闻的经济效益，为传统媒体的发展增添新的活力。
2.彰显了传统媒体的价值。
新媒体与传统媒体的融合实质上是新闻追本溯源形式在当今社会传播关系和信息传播需求条件下发生的变化。
纵观我国传媒业的发展，可以发现当传统媒体逐渐衰落时，新媒体应运而生。
新媒体在抢占传统媒体地位的同时，却没有对传统媒体的精华进行充分地传承和发扬。
例如传统媒体在新闻报道中的功能和价值就是新媒体无法比拟的，而且传统媒体在新闻信息内容传播中的权威性和真实性也是新媒体有所欠缺的。
其实，在全媒体时代受众对新闻信息的需求欲望不减反增，为了使传统媒体的价值得到彰显，就必须进行新媒体与传统媒体的融合，从而使传统媒体借鉴新媒体的优势和特点，弥补自身在新闻采编方面不足，实现传统媒体新闻传播的创新和改革，从而充分开发传统媒体的潜力，实现传统媒体社会效益和经济效益的提升。
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法【摘要】传统媒体与新媒体融合是当今媒体行业的必然趋势，但在融合过程中也面临着诸多困境。
文化差异导致融合难度大，技术升级带来转型压力，管理机制不完善导致冲突频发。
为了解决这些问题，可以加强跨界合作，促进交流与融合；持续学习与适应新技术发展；建立有效的沟通机制，解决冲突。
未来，传统媒体与新媒体的融合将在挑战中实现共赢，实现更广阔的发展空间。
传统媒体与新媒体的融合不仅是行业发展的必然，也是推动媒体创新和进步的重要推动力量。
【关键词】传统媒体、新媒体、融合、困境、解决方法、跨界合作、技术升级、文化差异、管理机制、沟通机制、未来展望、共赢。
1. 引言1.1 传统媒体与新媒体融合的意义传统媒体与新媒体融合的意义在于实现信息传播的多元化与全面化。
传统媒体强调深度报道和专业性，而新媒体注重实时更新和互动性，二者的结合可以提供更加丰富和立体的信息内容。
传统媒体与新媒体的融合也有助于拓展受众群体，满足不同人群的信息需求，实现传播效果的最大化。
传统媒体与新媒体融合还可以促进传统媒体的转型升级，提升竞争力和影响力，更好地适应数字化时代的需求。
传统媒体与新媒体融合意义重大，不仅可以提升信息传播的效率和质量，也能够推动传媒行业的发展和进步。
1.2 传统媒体与新媒体融合的现状随着信息化时代的到来，传统媒体与新媒体的融合已成为不可避免的趋势。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新媒体则包括互联网、社交媒体、移动应用等。
传统媒体在长期发展中积累了丰富的资源和口碑，而新媒体则具有更快的传播速度和更广泛的覆盖面，两者各有优势。
在当今数字化的时代，传统媒体正面临着新媒体的冲击和竞争。
许多传统媒体机构开始意识到融合新媒体的重要性，积极探索新的发展模式。
一些传统媒体开设官方微博、微信公众号，通过互联网平台扩大自身影响力。
新媒体也在向传统媒体学习，提高内容质量和专业性，争取更多观众和用户的认可。
传统媒体与新媒体融合的过程并不一帆风顺。
传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈
传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈传统媒体与新媒体的融合是当今媒体领域发展的一个大趋势。
传统媒体受到新媒体的冲击，面临着市场竞争和观众流失的问题，因此必须找到与新媒体融合的策略，以保持竞争力和发展前景。
传统媒体与新媒体融合的困境主要有以下几个方面：1. 传统媒体技术与新媒体技术的差距：传统媒体投资了大量的资金和人力在传统媒体技术上，而新媒体技术的发展迅速且多样化，传统媒体与其相比技术上的差距很大，难以迅速适应和引入新媒体技术。
2. 观众转向新媒体: 随着新媒体的兴起，观众的阅读和观看习惯发生了很大的改变。
越来越多的观众转向新媒体获取信息和娱乐，而传统媒体的观众数量逐渐减少，流量流失严重。
3. 内容不符合新媒体规则：新媒体有其独特的规则和特点，传统媒体的内容往往与新媒体的规则不符，这使得传统媒体的内容难以在新媒体平台上得到有效传播，限制了传统媒体在新媒体上的发展空间。
为了应对这些困境，传统媒体可以采取以下一些策略：1. 引入新媒体技术：传统媒体可以通过引入新媒体技术来增加自身的竞争力。
可以建立自身的网站、APP或开展社交媒体营销，以便更好地与观众互动，并提供更多的服务和内容。
2. 优化传统媒体内容：传统媒体可以通过优化内容来符合新媒体的规则。
可以将传统媒体的内容进行多媒体化处理，例如增加图片、视频等元素，以提高内容的吸引力和传播效果。
3. 加强与新媒体平台的合作：传统媒体可以积极与新媒体平台进行合作，共享资源和受众群体。
可以将传统媒体的内容发布到新媒体平台上，通过新媒体平台的流量和用户基础来扩大传统媒体的影响力和传播范围。
4. 构建自己的新媒体品牌：传统媒体可以通过自己的新媒体品牌来与新媒体平台竞争。
可以通过建立自己的微信公众号、微博账号等来构建自己的新媒体品牌，吸引更多的观众和用户。
5. 提供个性化服务：传统媒体可以通过提供个性化的服务来吸引观众。
可以根据观众的需求和兴趣，定制专属的内容和服务，以提高观众的粘性和忠诚度。
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新媒体与传统媒体融合过程中去同
质化的战略
随着媒体深度融合的推进，传统媒体与新媒体都迎来了新的发展机遇，同时也面临着更加严峻的考验。
目前，不少新媒体、传统媒体之间的融合还没有真正进入深度阶段，有不少仅仅是一种形式上的结合，缺少实质上的融合。
媒体融合案例存在大量的同质化现象，这不仅阻碍了新媒体与传统媒体融合的成效，更对媒体环境造成了不好的影响。
为此，必须采取积极的手段，进行新媒体与传统媒体融合过程中去同质化工作，提升新媒体与传统媒体的融合质量。
中国论文网/3/view-12990277.htm
一、新媒体与传统媒体融合的重要
意义
1.改变了媒体的业态环境。
通过对媒体发展过程的分析，我们可以发现，传统媒体向数字媒体转变，向全媒体形态发展，这就是一个新媒体与传统媒体融合的过程。
科学技术的发展，让网络技术和信息化技术逐渐融入了社会的方方面面，对各行各业的发展有着极其重要的影响，同样让媒体行业出现重大变革。
网络技术和信息技术不仅加快了新媒体与传统媒体的融合，更使新媒体与传统媒体的融合更加全面和深入。
在全媒体时代，新兴媒体逐渐增多。
新兴媒体丰富传播方式、传播渠道的同时，也让传播主体和传播内容等发生了翻天覆地的变化，使得整体的媒体业态环境发生转变。
面对新兴媒体的冲击，传统媒体必须不断丰富自身新闻采集方式、调整新闻编辑和传播的手段，实现传统媒体的变革。
从而紧跟全媒体时代的脚步，在增强自身核心竞争力的同时，提高新闻的经济效益，为传统媒体的发展增添
新的活力。
2.彰显了传统媒体的价值。
新媒体与传统媒体的融合实质上是新闻追本溯源形式在当今社会传播关系和信息传播需求条件下发生的变化。
纵观我国传媒业的发展，可以发现当传统媒体逐渐衰落时，新媒体应运而生。
新媒体在抢占传统媒体地位的同时，却没有对传统媒体的精华进行充分地传承和发扬。
例如传统媒体在新闻报道中的功能和价值就是新媒体无法比拟的，而且传统媒体在新闻信息内容传播中的权威性和真实性也是新媒体有所欠缺的。
其实，在全媒体时代受众对新闻信息的需求欲望不减反增，为了使传统媒体的价值得到彰显，就必须进行新媒体与传统媒体的融合，从而使传统媒体借鉴新媒体的优势和特点，弥补自身在新闻采编方面不足，实现传统媒体新闻传播的创新和改革，从而充分开发传统媒体的潜力，实现传统媒体社会效益和经济效益的提升。
新媒体与传统媒体的融合不仅可以大大延缓
传统媒体所谓的“灭亡危机”的出现，更可以提高传统媒体的新闻采编和传播能力，使以报纸为代表的传统媒体等重新焕发了生机，并在对自身的不断调整中，增强核心竞争力，争取更加广阔的发展空间。
二、新媒体与传统媒体融合过程中同质化的体现
1.融合方式方面。
以早期的广电资源融合为例，很多地区都将本区域内的此两类资源进行相互融合，从而组成广播电视传媒集团。
虽然广播电视传媒集团的出现使新媒体与传统媒体融合理念变成了实际行动，但是实际上大多数是“电视归电视、广播归广播”的两张皮现象。
这就是没有找到可以进行深度融合的方向，导致媒体融合处于表面层次，无法实现深度融合的体现。
由于融合深度不够，所以在媒体融合过程中很容易出现同质化问题。
2.传媒产品方面。
同质化问题更多体现在新闻的采编和传播等方面。
国内
大部分纸质媒体多年前就发布了电子报或者其他的新闻网络版形式，这是传统媒体借助新媒体信息传播优势，提高自身新闻信息传播效率和质量的一种方式，也是新媒体借助传统媒体的新闻采集优势，丰富自身新闻内容的重要途径。
我国北方某省的报业集团推进媒体融合的过程中，就借助了新媒体的传播优势，创新了新闻信息的获取方式，以电子报刊来吸引受众，实现了自身新闻推广模式的转变。
但是，由于直接将传统的新闻采编人员安排到了新媒体的工作中，使得电子报刊的传播效果并不理想，受众对电子报刊的形式表示不接受和不满意，而产生这些问题的原因就是电子报刊的新闻采编水平较低。
要想实现新媒体与传统媒体的深度融合，就必须对原有的信息闭环进行突破，实现新信息闭环的构建和形成，从而充分发挥出新媒体的作用和优势，使新媒体与传统媒体融合对新信息闭环的构建起到强有力的推动作用。
但是，很多地区的媒体融合
中没有做到这一点，使得在新媒体与传统媒体融合中缺少完善的组织结构和工作模式，使得新闻信息的传播体系出现了漏洞，这对媒体信息的统一性造成了不利的影响。
三、新媒体与传统媒体融合过程中同质化的危害
1.降低了媒体的公信力。
当前，受众获取新闻信息的方式逐渐增多，新媒体、传统媒体分别有各自固定的受众群体。
但是由于媒体融合过程中同质化问题的出现，使得新媒体与传统媒体的融合并没有产生较好的传播效果，反而使新媒体与传统媒体两方的优势都得不到充分的展现，更有导致其公信力下降的危险，让新媒体与传统媒体的影响力在融合中互相消耗掉。
2.损害了媒体的经济效益。
面对当今的媒体格局，新媒体与传统媒体要想更好的发展，就必须进行差异化经营。
我国幅员辽阔，地区之间的经济、文化等方面也存在差异，各地的风俗习惯也
略有不同，这其实为媒体的差异化经营提供了很好的基础。
在进行差异化经营时，各地要采取科学、合理的经营策略，为新媒体与传统媒体的发展提供广阔的空间，从而促进新媒体与传统媒体的深度融合。
但是，很多地区媒体融合出现的同�|化问题，使得本地媒体的生态差异性被忽视，从而大量出现新闻信息内容和产品同质化的问题，且出于较低水平上，这对造成了媒体经营的无序竞争，常常出现“伤敌一千，自损八百”的现象。
很多传统媒体为了实现与新媒体融合的目的，还会忽视自身的实际情况。
例如，不少媒体在自身资金不充裕的情况下，盲目启动“大数据”、“云空间”等项目，一方面市场上出现了低质量的饱和，另一方面由于在新技术项目的管理方面缺少科学的方式，不仅没产生效益，反而加大了自身的负担。
四、新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略
1.制定明确的深度融合目标。
实现
深度融合，必须明确深度融合的目标，这也是进行新媒体与传统媒体进行融合的基础和关键。
要对新媒体与传统媒体融合的概念和特点有深入的了解，从而确保新新媒体与传统媒体深度的顺利进行。
要加强对本地人文特色的了解，才能真正实现对新媒体与传统媒体资源的整合和优化。
要充分挖掘新媒体的优势，学习和借鉴新媒体的运营理念、管理方式、传播优势等，解决制约自身发展的体制机制问题，提高自身的管理水平，释放新的生产力。
深度融合的过程可以实现新媒体与传统媒体的相互学习、相互补充，从而共同进步，这不仅完成了既定的融合目标，更顺应了全媒体时代的发展，降低了同质化问题出现的几率。