卖场陈列设计
卖场布局布置
布局的原则与要求
符合品牌形象
灵活调整
卖场布局应符合品牌形象和定位，体 现品牌特色。
根据市场变化和销售情况，灵活调整 卖场布局，提高商品的销售效果。
考虑顾客需求
从顾客的角度出发，考虑顾客的购物 习惯和需求，提供便利的购物体验。
布局的分类与特点
按陈列方式
可分为主题陈列、季节陈列、节日陈列等。
按陈列范围
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THANKS
可分为全店陈列、部门陈列、区域陈列等。
布局的分类与特点
01
主题突出
应季性强
02
03
节日氛围浓厚
主题陈列以某一特定主题为中心， 将相关商品集中陈列，便于顾客 浏览和选购。
季节陈列根据季节变化调整陈列 内容和方式，突出应季商品的特 点和优势。
节日陈列以节日为主题，营造浓 厚的节日氛围，吸引顾客的注意 力。
详细描述
大型购物中心通常采用开放式布局，将餐饮、娱乐、购物等功能区域合理规划，确保顾客在购物过程中享受到舒 适、便捷的体验。
大型购物中心布局实例
总结词
多样品牌选择
详细描述
购物中心内聚集了众多品牌，通过合 理的布局，顾客可以轻松找到自己所 需的品牌和商品，同时多样化的品牌 选择也增加了顾客的黏性。
大型购物中心布局实例
陈列道具更新
陈列道具选择
根据商品的特点和陈列需求，选择合适的陈列道 具，如货架、展台、装饰物等。
陈列道具更新周期定期对来自列道具进行更新，以保证道具的新鲜感 和吸引力。
陈列道具维护
对陈列道具进行定期维护和保养，以确保其使用 寿命和陈列效果。
04 卖场布局实例分析
大型购物中心布局实例
总结词
注重顾客体验
超市卖场布局设计(PPT 62张)
图3－7日本超市顾客流动线模式图
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•
超市在布局时，主要精力要考虑主动线上的
主力商品的配置和布局。 出入口、通道的设置、
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三、顾客流动线的设计
• 定义：顾客流动线是指顾客进入超市后移动的线路, 由于店内顾客的流动方向是被店方有计划地引导的， 所以也把顾客流动线路称做“客导线”。
• 一般来讲，店铺经营成果主要由两个因素决定：一是 来店的顾客数，二是顾客的平均购买单价，上述两个 数字以店内收款机所统计的数字为准。
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• 卖场设计中应注意几个关键的经营管理技术，即：如何让顾客进入店 内、如何让顾客在店内行走、如何让顾客在商品面前停留、如何让顾 客购买。
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卖场设计的要素
• 卖场设计的要素 • *产品组合管理－总体品类及单品数量 • *部门、品类、单品 • *陈列面积分配管理－每个品类分配多少陈列面积 • *卖场 • *后场 • *收货区、库存区、办公区、作业区 • *卖场布置设计－不同品类产品如何分布在卖场 • *部门、品类、单品 • *卖场通道设计－如何设计通道引导消费者购物 • *主通道、副通道 • *产品补给线设计－如何设计补给线以提高补给效率 • *进货、出货 • *采光设计－如何设计照明采光系统以营造明亮的购物环境
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（一）如何让顾客进入店内——应该做到 让顾客想进来，让顾客容易进来
• 利用醒目的店名、标识吸引顾客的目光， 将店门开在顾客最方便进店的位置上。 店门处不能有任何障碍物，让顾客能顺 利、方便地进入商店，这是布局的第一 原则
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一个超市在顾客心目中的形象首先 取决于下面的一些因素
– 超市的选址及附件交通状况； – 停车场的大小及其位置； – 店面的色彩、标识及照明； – 出入口的位置、开放程度及有无障碍； – 店内的通透性； – 出入口出商品的布局及陈列方式； – 正门入口处的清洁及整理整顿。
商品陈列标准及流程
商品陈列流程及标准一、商品陈列意义：1、陈列目的：陈列=销售；陈列是超市与顾客沟通的一种最直观的方式；通过有效的卖场布局动线、适应门店的商品关联组合，让顾客产生强烈的购买欲望。
2、理想的商品陈列：分类细、单品少，周转快、不断货；二、卖场空间的分配：1、根据卖场的实际面积按销售比例分配各区域商品配置，如：2、面积分配：营业面积：后台面积=8:2自营面积：联营租赁面积=7:3或6:4用租赁做费用、用自营做利润。
三、通道设计标准：四、货架配置标准：1、巧妙利用消费者视觉效果，店内货架配置应高低交叉、错落有致；2.4米货架——主要用于靠墙陈列，如桶油、饮料、等商品进行整排面陈列，形成强烈的视觉冲击；1.8米/2米/2.2米货架——属于标超正常陈列货架；1.6米货架——通常用于标超及便利店；1.4米货架——通常用于超市内洗化区。
五、商品陈列标准：1、生鲜区陈列：①蔬果类：向下、叶部向上；一种单品一纵行呈梯形陈列，根据商品进货量、应季/反季确定商品纵行排面宽度；同一个单品应尽量避免多点陈列，以造成米效贡献度流失；1——2米左右，形成对消费者的视觉冲击效果；高档且易损耗商品应尽量保鲜包装后陈列销售，尽量陈列于冷鲜柜上；销售量不大但需要品类补充的商品尽量减少陈列面以降低损耗。
②鲜肉/鱼/海鲜类鲜肉商品大部分应用保鲜碟包装陈列于0——5度冷鲜柜中陈列。
特价促销商品陈列面积要加大，且POP等宣传告示与之对应要求一个商品一纵行梯形陈列，根据商品进货量确定纵行的宽度；•禽类与猪、牛、羊肉之间需用分隔板隔开；列于冰鲜台上；包装食品与散装食品应该分别集中陈列冰鲜则可直接放在冰上，避免把鱼平铺于冰鲜台上，要求动感化陈列，鱼体斜侧立于冰面上，腹部藏于冰里面；细小鱼体则做圆形的花样陈列；商品组合：关联性较强的商品配合陈列，同时强调变化。
2、洗化、食品区陈列：规格上轻下重、上小下大；突出量感；商品正面朝外；注重品牌；商品顶部与货架的空间不得多于2公分（二指原则）；看不见货架的陈列就是最好的陈列；3、非食（针织、百货区）陈列注重功能组合；提高生活质量、引导时尚消费；突出美感，强调色彩、灯光的充分利用；价格带陈列，按陈列排面由外向里、由低到高。
18种超市陈列方法
18种超市陈列方法
整理ppt
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10 包装箱陈列法
主要是将包装箱按一 定规格裁剪后，把商品放 入其中进行陈列。这种陈 列方法能给顾客一种亲切 感、易接近感，能节省陈 列操作的人力、物力。在 陈列时，可布置成直线、v 型、U型等陈列。适合于 这种陈列的商品有：预计 可廉价大量销售的商品;广 为人知，深受顾客欢迎的 品牌;中、大型商品;用裸0 陈列的方式，难以往高堆 积的商品。
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15 专题陈列法
专题陈列法也称主 题陈列法，即结合某 一事件或节日，集中 陈列有关的系列商品 ，以渲染气氛，营造 一个特定的环境，以 利于某类商品的销售 。
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16 关联陈列
关联陈列是指在一个 中央双面陈列货架的两侧 来陈列相关联的商品。顾 客依货架的陈列方向行走 并挑选商品，关联性商品 应陈列在通道的两侧，或 陈列在同一通道、同一方 向、同一侧面的不同组别 的货架上。其目的是使顾 客在购买Ａ商品后，顺便 也购买陈列在旁边的商品 Ｂ或商品Ｃ。
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13 不规则陈列法
在现代的便利店 中，中央陈列货架能 整齐地配置，这样商 品就可以秩序井然地 陈列了。但就是这种 整齐的配置和有秩序 的陈列，不容易变化 和调整，时间久了这 种配置和陈列会使顾 客产生单调乏味感。
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14 比较陈列法
把相同的商品， 按不同规格，不同数 量予以分类，然后陈 列在一起，这种陈列 法就叫比较陈列法。 比较陈列法所要表现 的经营者意图是，促 使顾客更多地购买。
超市卖场设计
二、商场超市卖场设计内容
2、店面标志设计 超级市场店面标志，按其构成主要有三种
类型： １）文字标志：它是由各种文字、拼音字
母等单独构成。 （２）图案标志：是指无任何文字，单独
用图形构成的标志。 （３）组合标志 ：是指采用各种文字、图
形、拼音字母等交叉组合而成的标志
二、商场超市卖场设计内容
（八）气味的设计
巧克力、新鲜面包、桔子、玉米花和咖 啡等等。气味对增进人们的愉快心情也会 是有帮助的。花店中花卉的气味，化妆品 柜台的香味，面包店的饼干、糖果味，蜜 饯店的奶糖和硬果味，零售店铺礼品部散 发香气的蜡烛，皮革制品部的皮革味，烟 草部的烟草味 。
（九）天花板设计
一般卖场天花板高度
营业面积
二、商场超市卖场设计内容
（三）存包处设计 设在入口处，设置2、3名工作人员 凭牌取包，自取自包 免费服务
二、商场超市卖场设计内容
（四）收银台的设计 不能超过5分钟 POS系统 条码 电子标签 (采用无线射频识别技术-RFID) 收银设备的功能要求 收银台的台面要求
（五）卖场区域的设计
按卖场功能分区，可以分为直接卖场，该区是 商品陈列区和卖场功能区；间接卖场，为办公室、 仓库、厕所等；直接卖场功能区，收银、休息、 活动、通道、形象、演示区等。
教材上的分类标准，售货区、辅助区、仓储 区、加工区
按演示的情况，我们可以把卖场分为静区， 以冰、洗、空调、烟灶等展区为主；动区，以彩 电、音响、电磁炉等演示较多的产品为主。
天花板高度
300平方米左右
3---3.3米
600平方米左右
3.3---3.6米
1000平方米左右
3.6---4米
（十）地板设计
各种材料的具体情况特点和注意事项 ：
卖场冰箱陈列设计方案
卖场冰箱陈列设计方案卖场冰箱陈列设计方案一、设计原则：1. 突出产品特色：通过合理的陈列方式，突出冰箱的特色功能、外观设计和品牌形象，吸引消费者的注意力。
2. 方便顾客选购：根据冰箱的型号、尺寸和功能，合理摆放，使顾客可以方便地比较不同产品之间的差异，做出选择。
3. 创造舒适的购物环境：通过合理的空间布局和色彩搭配，营造舒适、整洁、明亮的购物环境，提升顾客的购物体验。
二、陈列布局：1. 根据冰箱的不同类型和功能，将其分成不同的区域陈列，如家用冰箱区、商用冰箱区、小型冰箱区等，方便顾客区分选择。
2. 按照不同品牌进行分区，可以根据品牌的定位和特色，设计相应的陈列方式，增加品牌形象的展示和宣传。
三、产品陈列方式：1. 多层次陈列：将冰箱按照尺寸、款式和价格进行分层陈列。
同一系列产品放置在同一层次上，方便顾客比较选择。
2. 杂乱陈列：将不同品牌和型号的冰箱混合陈列，以增加顾客的选择难度和购买欲望。
3. 折叠陈列：将冰箱折叠或倾斜陈列，突出产品的外观特色和功能，方便顾客观察和操作。
四、产品展示手段：1. 视觉展示：通过透明玻璃门、窗户或展示柜，展示冰箱内部的布局和设计，吸引顾客的注意力。
2. 示范演示：在陈列的冰箱中放置饮品、食品或其他冷藏物品，展示产品的实际使用效果，帮助顾客更好地了解产品功能和优势。
3. 图文介绍：在陈列区域设置冰箱的详细介绍和使用说明，配以精美的图片和文字，增加产品的吸引力和销售点。
五、陈列道具和装饰：1. 适当的灯光和背景音乐：通过灯光的调节和背景音乐的播放，营造温馨、舒适的购物氛围。
2. 展示架和挂钩：为冰箱的配件和热门款式提供展示架和挂钩，方便顾客浏览和购买。
3. 彩色背景墙和海报：在陈列区域设置色彩鲜艳的背景墙和海报，增加产品的美感和吸引力。
六、其他考虑因素：1. 安全和易清洁：冰箱陈列区域应保持干净、整洁，确保顾客的安全和卫生。
2. 提供购物车或购物篮：为方便顾客购买和搬运冰箱，应提供购物车或购物篮。
大米卖场陈设方案
大米卖场陈设方案随着人们对健康饮食的越来越重视，大米成为了餐桌上必不可少的主食之一。
为了吸引顾客眼球，提升销售额，一个好的陈设方案至关重要。
本文将针对大米卖场的陈设方案进行探讨，以期能够给卖场提供一些有益的启示。
一、陈设区域划分为了带给顾客更良好的购物体验，大米卖场可以将销售区域划分为几个明确的区域。
首先是展示区，用于展示不同品牌和种类的大米。
每种大米应该有足够的空间，以便顾客可以清楚地看到产品的包装和标识。
其次是品鉴区，在这个区域顾客可以品尝来自不同地区和品牌的大米，以便更好地作出购买决策。
最后是结算区，用于收银和打包，要保证流线型设计，方便顾客操作。
二、展示货架设计大米陈设方案中最重要的是展示货架的设计，它直接决定了产品的展示效果和吸引力。
货架应该采用木质或金属材料制作，颜色应与店铺整体风格相协调。
为了节省空间，可以使用多层展示货架，便于陈列不同品牌和种类的大米。
此外，货架的高度和宽度应根据不同包装尺寸进行调整，确保每种大米都有合适的展示位置。
三、照明布置在大米卖场中，适当的照明布置可以提升产品的质感和吸引力。
首先，应选择柔和而明亮的灯光，避免刺眼的强光。
其次，可以在货架的顶部或侧面安装LED灯带，以突出展示商品的亮度，吸引顾客的注意。
此外，为了烘托出大米的高品质形象，可以在展示区域周围设置适当的背景衬托，如仿自然绿植或竹子，给顾客一种自然、健康的感觉。
四、产品标识在大米陈设方案中，产品标识是非常重要的一环。
每个商品应有清晰的标签，标明品牌、产地、重量、价格和保存方式等信息。
标签的设计应简洁大方，字体和颜色要与大米的特点相协调。
为了方便顾客浏览，可以将不同品牌的大米分成几个区域，并在每个区域设置明显的标识牌，使顾客可以快速找到自己想要的产品。
五、促销活动与产品搭配为了吸引顾客的眼球并提升销售额，大米卖场可以进行一些有吸引力的促销活动。
例如，可以与米饭锅、电饭煲或营养配餐搭配销售，以增加产品的附加值。
卖场的布局技巧
卖场的布局技巧
卖场的布局技巧是指在设计和安排商品展示区域时，采取的一些方法和策略，以吸引顾客、提高销售和客流量。
以下是一些常见的卖场布局技巧：
1. 主力商品区：将热门商品或推广商品放置在卖场的主力区域，通常位于入口处或视线最好的位置，吸引顾客的注意力。
2. 销售流线：通过设计销售流线，引导顾客按照一定的路径浏览整个卖场，从而提高他们的停留时间和购买意愿。
3. 分区布局：将不同类型或品类的商品分成不同的区域，如男装区、女装区、童装区等，方便顾客查找和比较不同的商品。
4. 中央展示区：将一些精选商品或特价商品放置在卖场的中央展示区，吸引顾客的目光，并激发他们的购买欲望。
5. 人气商品陈列：将人气商品或热门商品放置在较易被看到或触及的位置，如柜台前方、货架的中间位置等，增加产品的曝光率和吸引力。
6. 陈列道具：使用适当的陈列道具来增加商品的吸引力和展示效果，如镜子、灯光、装饰品等，创造一种美感和购物体验。
7. 顾客休息区：在卖场内设置舒适的休息区，为顾客提供放松和休息的场所，增加他们在卖场停留的时间。
8. 便利设施：为顾客提供便利设施，如购物车、购物提包、显示导航标志等，提高购物效率和体验。
9. 促销区域：在卖场内设置特别的促销区域，展示促销商品或进行特价促销活动，增加销售和吸引顾客。
10. 安全防护：确保卖场的安全措施和防护设施完善，如监控摄像头、防盗门、防火设施等，保障顾客和商品的安全。
这些技巧都旨在提升顾客的购物体验，增加销售额和客流量。
根据不同的产品特点和目标市场，可灵活运用这些技巧进行布局设计。
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5、装饰品陈列
将装饰品合理的陈列，不仅可以丰富卖场 的陈列效果，同时可以增加连带销售。
第二部分、陈列色彩构成
一、陈列色彩基本原理和特点
1、色彩基本原理 （1）色彩名词 原色：也称第一色或基本色，即可用于调配其他 色彩的基本色 色光三原色：红、绿、蓝 颜料的三原色：红（品红）、黄（柠檬黄）、青 （湖蓝）
（4）POP看板：通常放在卖场入口处，由图片 和文字结合的平面POP告知卖场营销信息。 （5）出入口
2、营业部分
营业部分是直接进行产品销售活动的地方，是卖 场的核心，其主要由各种展示器具组成。
（1）服装展示器具分类 按形态分：架、柜 按高低分：高架或高柜、矮架或矮柜 按摆放位置分：边架或边柜、中岛架或中岛柜 按功能分：衣柜、饰品柜、鞋柜等
三、商品配置规划 1、商品配置规划的意义 2、商品配置规划考虑的因素 3、商品配置规划具体方式 4、商品配置规划的适用 四、视觉营销
第一部分、卖场陈列概要
一、陈列概要
陈列：涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等 多个学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。 服装成列主要通过对产品、橱窗、货架、道具、 模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列 卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产 品销售，提升品牌形象的一种视觉营销活动。 它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视 觉语言为主要手段。
3、排列货架和道具
卖场货架和道具的排列要整齐有序，可以 适当变化。货架可以构成通道，并对顾客具有 引导性，货架之间要形成一定的关联，包括相 邻的货架以及高低柜（架）之间的组合，使后 期陈列时便于形成一个系列销售区。
4、统筹安排服务设施
规划试衣间:通常放在卖场深处，可以充分利用卖 场空间，同时保证货品安全，可以有导向性地使顾客 穿过整个卖场，增加顾客二次销售的可能。 收银台的规划：通常设置在卖场后部，主要考虑 顾客的购物动线，货款安全，空间的合理利用以及便 于对整个卖场的销售服务进行调度和控制。另外可以 在收银台边上做饰品成列，不仅方便管理，促进销售， 也使顾客排队等候变得富有乐趣。
对比色
类似色
2、陈列色彩具体操作方式
（1）渐变法 将色彩明度的不同依次进行排列，色彩的 变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感， 这种排列方式经常在侧挂和叠装陈列中使用， 渐变排列法，一般适用于明度上有一定梯度的 类似色、邻近色等色彩。
渐变法主要形式
上浅下深，主要为了增加卖场的动感 左浅右深或左深右浅
前浅后深
（2）间隔法
间隔法是在侧挂陈列中采用最多的方式。 原因： A，间隔法通过两种以上的色彩间隔和重复，产生 一种韵律和节奏感，使卖场充满变化，人感到兴 奋。 B，卖场中服装色彩是复杂的，而间隔法对服装色 彩的适应性广。
2、色彩感觉
掌握好色彩的搭配特性，可以在卖场中营 造丰富的购物气氛，吸引顾客视线，调节顾客 的购物情绪。 （1）类似色和对比色感觉 类似色的搭配，比较擅长制造柔和、秩序、和谐 温馨的感觉。 对比色的搭配，具有强烈的视觉冲击，比较容易 制造兴奋和刺激的感觉。
（2）冷暖色感觉 暖色系会让人产生热情、明亮、活波、温 暖等感觉。 冷色系会让人产生安详、沉静、稳重、消 极等感觉。
四、陈列色彩搭配方式
1、陈列色彩基本搭配方式 陈列色彩搭配的主要目的是将卖场中多色的 服装根据色彩的规律进行规整和统一，使之变 得有序，主次分明，易于顾客识别和挑选。同 时运用色彩的明暗、强弱、面积大小等手法进 行规划，用色彩制造卖场节奏感，调动顾客的 购物情绪，主要有对比色搭配、类似色搭配、 中性色搭配等方式。
二、卖场构成
1、导入部分 位于卖场的最前端，是卖场最先接触顾客的部分。 它的功能是在第一时间告知顾客卖场产品特色， 透露卖场的营销信息，以达到吸引顾客进入卖 场的目的。 导入部分包括门头、橱窗、POP看板、流水台、 出入口等元素。
（1）门头：通常由品牌标识或图案构成，用以 吸引顾客。 （2）橱窗：由模特或其他陈列道具组成一组主 题，形象地表达出品牌的设计理念和卖场的销 售信息。 （3）流水台：即卖场 的陈列桌或成列台。通常 放在出入口或其他显眼的位置。它起到和橱窗 里呼外应的作用，并更多的扮演着直接传递销 售信息的作用。
（6）控制各叠装之间的距离 （7）叠装陈列适合面料厚薄适中，不易产生折 痕的服装 （8）上装部分，规格应统一，折叠后领子和胸 部重要细节能完整展示 （9）下装部分，尽量展示腰部、臀部以及下摆 等设计要点
4、人模陈列
其优点是将服装用最接近人体穿着状态的 方式进行展示，可以使服装的细节充分展示出 来。其缺点是占用面积较大，穿脱装不方便。
（2）服装卖场常用展示道具 高柜或高架 矮柜或矮架 风车架 裤架或裤筒 饰品柜等
3、服务部分
服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活 动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务，主 要包括试衣间、收银台、仓库等部分。
三、卖场规划
一个卖场能否吸引顾客进入并引起购物欲 望，除商品本身外，合理的卖场设计、划 也会提高卖场的营业效率和营业设施的使用率。
（2）体现整体性 卖场中每个货品的形态和造型一定要与卖 场整体布局和效果相配。
（3）展示美感 陈列的主要目的是为了吸引顾客的目光， 激起顾客的购物兴趣，因此陈列的首要任务是 将服装的美感展示出来，美的陈列才可以使产 品增值。
（4）符合品牌风格 品牌风格就如认得性格，每一个品牌都应 有自己独特的陈列形态和风格，要不断探索， 寻找一些适合自己品牌的陈列造型和风格。
1、分析卖场服装分类特点 卖场的商品配置通常按色彩、性别、款式、 价格、风格、尺码、系列、原料等进行分类。 （1）按色彩或系列主题分类 （2）按类别即非色彩分类 按产品的类别、价格或规格进行分类
2、把握卖场色彩平衡感 如果根据色彩明度原理，将明度高的服装 系列放在卖场前部，明度低的服装系列放在卖 场后部，可以增加卖场的空间感 3、制造卖场色彩节奏感 如将明度高的和明度低的间隔组合，或有 意识地将对比对的色系相邻陈列
（1）对比色搭配 特点是色彩比较强烈，视觉冲击比较大，因此这种 经 常应用于橱窗陈列中。 （2）类似色搭配 产生一种柔和、宁静的感觉，此种方式要注意服装色 彩明度上的差异，以丰富陈列效果。 （3）中性色搭配 会给人一种沉稳、大方的感觉，中性色具有协调两种 冲突色的功能，如在红绿中插入中性色，就可以减少冲 突，使整体色彩变得协调。
色彩三要素
（1）色相 是色彩最大的特征，指色彩相貌的名称。如红、 橙、黄、绿、青、蓝、紫等。 （2）明度 也称光度、深浅度，指色彩的明亮程度。 （3）纯度 指色彩的纯净程度，纯度越高，色彩越鲜艳。
2、冷色、暖色、中性色
（1）冷色 给人清凉或冰冷感觉的颜色，如绿、蓝。 （2）暖色 给人温暖或火热感觉的颜色，如红、黄。 （3）中性色 也称无彩色，由黑白灰组成。中性色常常在 色彩搭配中起间隔和调和的作用。
四、陈列形态构成
服装卖场的陈列形态构成，就是服装在卖 场中呈现的造型和组合方式。
1、陈列形态构成原则
（1）保持序列感 卖场中货品的造型，要打理得整整齐齐， 货品进行分类放置，排列要有次序和规律，整 个卖场要保持一致的尺寸顺序，使顾客可以迅 速地找到所需要的尺码。侧挂时，采用从左到 右，由小到大的原则，叠装遵循从上到下，由 小到大的原则
光明、希望、愉悦、明朗、动感
二、卖场陈列的色彩特点
根据服装产品的特点、销售方法、销售对象进行 分析，服装陈列色彩主要有多样性、变化性和流行性 等特点。 1、多样性 多系列、多色彩共存于统一卖场中是品牌服装的 特点。 在考虑卖场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感， 不仅考虑单套、单个货架上服装色彩的搭配效果，同 时还要考虑整个卖场中各系列服装之间色彩搭配的协 调性。
卖场规划的步骤
1、分布区域 便于顾客进入和购买 便于货品推销和货品管理 （1）有效地推销货品 （2）简洁和安全的货品及货品管理 （3）便于货品成列的有效展示
2、通道规划 （1）原则：便捷、引导 （2）通道类型：直线型、环绕型、自由型 （3）入口设计：无论入口大小，必须是宽敞、 容易进入的，同时要在门口的导入部分留以合 理的空间，在其门口可以成列具有魅力和卖点 的商品，以便吸引更多的顾客。
2、变化性 应对卖场中不断变化的色彩，要衔接好季节交替 时前后两季服装的色彩的协调性。 3、流行性
三、卖场色彩规划
色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还 应有层次感、节奏感，能吸引顾客进店，并不 断在卖场中制造惊喜，用色彩来唤醒顾客的购 物欲望。 卖场的色彩要从大到小进行规划：卖场总 体的色彩规划—陈列组合面的德才规划---单柜 的色彩规划。 卖场色彩规划可以按以下步骤
（3）明度感觉 明度高的色彩，会给人轻松明快的感觉 明度低的色彩，会产生沉稳、稳重的感觉
（4）纯度感觉 纯度高的色彩，显得比较华丽。纯度低的色彩给 人柔和、雅致的感觉。 （5）色彩轻重感 在同样体积的情况下，明度高的给人感觉较轻， 有膨胀感。明度低的给人感觉较重，有收缩感。 （6）色彩的前进感和后退感 明度高的色彩有前进感，明度低的色彩有后退感
特点： （1）充分利用卖场空间，提供一定的货品储备 （2）能展示服装部分效果，大面积的叠装组合 还能形成视觉冲击 （3）丰富陈列形式，和其他陈列方式相配合， 增加视觉的变化 （4）体现本系列的色彩搭配
规范
（1）平整，吊牌不外露 （2）每叠服装折叠尺寸相同，尺码排列从上到 下，由小到大 （3）尽量将图案花纹展示出来 （4）叠装陈列附近应同时展示同款的挂式 （5）层板上每叠服装高度一致
3、重复法 服装和饰品在单个柜或一个成列面中，将 两种以上不同形式的服装或饰品进行交替循环 成列的一种方式
六、陈列形态
卖场中常见的陈列形态主要有叠装陈列、 侧挂、正挂、模特和饰品陈列。
1、正挂陈列
特点： （1）能进行上下装和饰品的搭配展示，强调商 品的款式、细节风格和卖点，吸引顾客购买。 （2）取放方便，可以兼顾作为顾客试衣的样板。 （3）展示和储备兼之。