商场陈列设计分析
整理货架案例分析报告
整理货架案例分析报告货架是超市和商场中用来陈列商品的重要设备，对于商家来说，货架的合理布局和陈列可以提高商品的展示效果，吸引顾客购买，进而提升销售额。
下面就一起来看一个货架案例分析报告。
这个案例是关于一家超市的货架设计与布局问题。
该超市是一家大型综合性超市，拥有各式各样的商品种类。
然而，由于货架的陈列问题，导致购物环境混乱，顾客无法快速找到需要的商品，从而影响了购物体验和销售。
经过分析，发现该超市存在以下问题：1. 货架布局杂乱无章：超市内的货架布局杂乱无章，没有明确的分区，不同类型的商品混杂在一起。
比如，食品和日用品摆放在一起，家居用品和化妆品摆放在一起等。
这导致顾客需要在货架间不停地穿梭，浪费时间和精力。
2. 商品标签不明确：商品标签不明确或者不醒目，顾客无法快速判断商品所在位置和价格，需要花费很多时间在货架上搜索。
3. 同类商品摆放混乱：同类商品没有统一的摆放位置，导致顾客需要在不同的地方寻找同类商品，增加了购物难度。
针对以上问题，我们给出了以下改进建议：1. 优化货架布局：根据商品种类和特点，对货架进行分区布局，每个区域摆放相同类型的商品。
例如，将食品和日用品分开摆放，家居用品和化妆品分开摆放，以提供更清晰的购物引导。
此外，可以设置有序的通道，方便顾客进一步导向。
2. 设计清晰的商品标签：在货架上设置清晰易读的商品标签，包括商品名称、价格和优惠信息等，以便顾客迅速找到所需商品。
3. 统一同类商品摆放位置：将同类商品进行统一的摆放位置，标注清晰。
例如，将不同品牌的洗发水都放在同一个货架区域，或者按照价格高低进行分类。
通过对货架的优化改进，可以提高购物的效率，帮助顾客快速找到商品，提升顾客的购物体验和满意度。
同时，合理的货架布局和陈列也能增加商品的曝光度，提高销售额。
总而言之，货架的设计和布局对于商家的销售和顾客的购物体验有着重要的影响。
通过对货架进行合理的布局和优化，可以提高商品陈列效果，更好地吸引顾客的注意力，从而增加销售额和顾客的满意度。
商场美陈设计的布置要点解析
商场美陈设计的布置要点解析1.挑选适合的主题：商场美陈设计的第一步是确定一个适合的主题。
主题可以根据商场所销售的产品定位、顾客群体、季节等进行选择。
主题要能够与商场的定位和品牌形象相匹配，同时能够吸引顾客的注意力。
2.色彩搭配：色彩是商场美陈设计中非常重要的因素之一、要根据主题选择适合的色彩搭配，让商场的整体氛围与主题一致。
同时，色彩的鲜艳和对比度也是能够吸引顾客眼球的关键。
3.灯光照明：灯光照明是商场美陈设计中极其重要的要素。
适当的灯光可以烘托氛围、突出产品和场景，并且能够吸引顾客的注意力。
可以使用不同类型的灯光，如暖色调灯光来打造温馨、舒适的氛围，或者使用明亮的照明来突出商品的特色和亮点。
4.陈列橱窗设计：商场的橱窗设计是吸引顾客眼球和提升销售的重要手段。
橱窗设计要与商场的主题相符，突出产品的特色和亮点，同时要有层次感和艺术性。
可以利用不同的道具、背景和灯光来打造出令人印象深刻的橱窗设计。
5.陈列技巧：商场的陈列技巧也是商场美陈设计的重要组成部分。
通过巧妙的陈列，可以使产品更加吸引人，促进销售。
陈列的原则包括产品分类陈列、高度和角度的搭配、颜色和花纹的搭配等。
同时，要注意保持陈列的整洁和时尚感。
6.空间布置：商场的空间布置也是影响顾客体验和销售的重要因素。
商场的布置要考虑到顾客的流线和便利性，保持通风、明亮和舒适的氛围。
同时，还要注意商场的空间利用率，充分利用空间来展示产品和提供服务。
7.音乐和气味：商场的音乐和气味也是商场美陈设计的重要要素。
适当的音乐可以调整顾客的情绪和心情，创造出轻松愉悦的购物氛围。
而适宜的气味也可以给顾客留下深刻的印象，增加他们对商场的好感度。
8.时尚元素：商场美陈设计要与时尚元素紧密结合。
时尚是吸引年轻人群体的重要途径，而年轻人群体又是消费的主要力量。
因此，商场的设计要紧跟时尚潮流，通过布置、陈列和装饰来吸引顾客，提高销售。
综上所述，商场美陈设计的布置要点包括挑选适合的主题、色彩搭配、灯光照明、陈列橱窗设计、陈列技巧、空间布置、音乐和气味以及时尚元素的运用。
(完整版)服装店橱窗陈列设计详解
在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。
例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。
且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。
这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。
关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。
关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。
国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。
下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。
这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。
提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。
在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。
商场展示设计调研报告
珠宝展柜设计
珠宝展示柜设计采用柜橱陈列珍贵的展品，不仅是保护产品的必要 措施之一，而且在陈列方式上也显得庄重和高档。整个展示柜采用 局部分隔的方法，更加突出产品的主次。使用了基本照明、局部照 明、突出照明，渲染了展厅的气氛，更加突出展品的色彩美、材质 美、光泽美.
全剧终
商业空间展示设计
造型设计上有特色， 在色彩、照明、装 饰手法上别出心裁， 在布置方式上将展 示陈列生活化和人 性化、现场化 。
空间环境的开放性，通透流动
性、可塑性和有机性。给人以
自由，给人以亲切，让人可感、
可知、可以自由进出入，参观
和光感及明暗差异
性 给人一种很好的视觉效果。
展示设计调研
展示设计
此店的风格独特，设计感十足，灯光色彩搭配和谐。将店面均匀 地分成几个空间。从外面就可以看到里面多种不同类型的商品， 和店面独特的空间布置。
商场展示设计 商场的吊灯采用n个白 炽灯泡组成一个大型的 花束灯，与铁角架相组 合好似一朵盛开的吊兰 照着展台上的服装。好 似冒出沁人心脾的香气， 又很抢眼。
户外展台设计
这是360室内的外展台，以白色为主色调，体现出它的高贵和典雅。
柜台的展示，显现出商品价值感和高贵不凡的形象感。并且利用了展 墙，充分利用壁面的展示空间。
应用了对称与均衡、调和与对比、比例与韵味等视觉形式和要素，从 而构成富有秩序的美感，符合观众审美与心理尺度。
书架展示设计
书架以木制结构为材料以 长方形的框架为基本形， 通过重复、重叠与角度方 向的错落拼搭形成书架的 整体。给人自然清新而居 家的书香气息。
商场的陈列要求、商品陈列应注意的问题 商店橱窗的设计要求
商场的陈列要求陈列的重要性：陈列是作为商场必须坚持贯彻的一种基本，它直接反应公司面对顾客的一种交流、文化理念、潮流趋势与发展方向；相反，也是顾客是否信赖公司的一种方向指标。
*顾客购物的心理过程概括：注视------感到兴趣------联想------产生欲望------比较权衡------信任------决定行动------满足八个过程。
一、陈列摆放的基本要求：1.陈列摆放的商品应与商店的类型、营业场所的整体色调、格局和谐一致，把营业场所布置成为绚丽多彩、琳琅满目的商品展览场所，最大限度的吸引顾客；2.陈列摆放商品造型设计应充分的反映商品的特性，讲究艺术美观、层次分明、重点突出、色调协调；3.各柜组陈列的样品要着重反映本柜组的经营特点和推销重点，陈列的样品应是正在出售的商品，不应为了吸引顾客而摆出一些根本无货样品或与所出售的商品不一样的样品，使顾客扫兴；4.陈列摆放的样品应当保持清洁、勤加更换、减少商品的污染和损耗；5.陈列摆放的样品应一律标明价格，有的还应有必要的简单说明；*商品陈列的基本原则：所谓陈列，就是把具有促销机会的商品摆放到适当的地方。
其目的是创造更多的销售机会，从而提高销售业绩。
其原则是：1.易看易选原则。
所谓易看，就是要使商品陈列让顾客容易看到，一般是以水平线下方20度为中心的上10度下20度范围容易看见部分。
所谓易选，就是要使商品陈列容易让顾客触摸、拿取、挑选，与此关系密切的陈列的高度与远近两个问题。
依陈列的高度可将货架分为三段：中段为手最容易拿到的高度，男性一般为70—160厘米，女性为60—150厘米，这个位置高度称为“黄金位置”，一般陈列主力商品群；次上下端为手可以拿到的高度一般陈列次主力商品，其中次下端需顾客弯腰才能拿到商品，所以比上端较为不利2.分区定位原则。
所谓分区定位，就是要求每一类、每一项商品都必须分开陈列，这既是为了使商品陈列标准化，也是为了便于顾客挑选商品。
商场dp点陈列方案
商场DP点陈列方案1. 简介商场陈列方案是为了提升商品的展示效果和销售额而设计的一种展示策略。
商场中的DP点（即“Display Point”）是指商品展示的重要区域，通常是商场的突出位置，吸引顾客的注意力。
本文将介绍一种商场DP点的陈列方案，以帮助商场提高商品陈列效果和销售额。
2. 目标本陈列方案的目标是通过优化商场的DP点陈列，提升商品展示效果并吸引更多顾客的注意力。
具体目标包括：•增加DP点的能见度和吸引力，以提高商品的曝光率•针对不同商品类型和季节特点，设计不同的陈列方案•通过提升陈列效果，提升商品的销售额3. 步骤3.1 分析商品特点首先，针对商场中的商品种类和季节特点进行分析。
不同商品具有不同的特点和吸引点，理解这些特点是设计陈列方案的基础。
3.2 确定DP点位置商场的DP点是吸引顾客注意力的重要位置。
根据商场的布局和流量分析，选择适合的DP点位置。
通常，DP点位置应在顾客进入商场时容易看到的区域。
3.3 设计陈列布局根据商品特点和DP点位置，设计合适的陈列布局。
布局应注重商品的展示效果和视觉吸引力，同时要注意展示的主题和风格与商场整体形象的协调。
3.4 选择适当的陈列器具根据商品特点和陈列布局，选择合适的陈列器具。
陈列器具可以是展示架、展示柜、陈列台等等，应根据商品特点和陈列布局进行选择。
3.5 陈列商品根据设计的陈列布局和选定的陈列器具，将商品进行陈列。
在陈列过程中，要注意商品的摆放顺序、陈列高度、颜色组合等因素，以提升商品展示效果。
3.6 定期更换陈列为了保持商品陈列的新鲜感和吸引力，需要定期更换陈列。
根据季节、节日、促销活动等因素，灵活调整陈列布局和商品陈列顺序，以吸引顾客的注意并促进销售。
4. 优势通过采用此商场DP点陈列方案，可获得以下优势：•提升商品的展示效果和吸引力，吸引更多顾客的注意•使商场DP点成为区域的亮点，增加顾客流量和购买欲望•提高商品的曝光率，有助于提升销售额和市场份额5. 结论商场DP点的陈列方案是一种有效的展示策略，通过优化商品陈列效果，提高商品的展示和销售效果。
家乐福沃尔玛商品布局对比分析
超市布局应注意：区块划分不宜过多卖场应尽可能的接近仓库，以减少运输距离，分类要清楚明了，合理摆放货架，尽量不要在过道摆放货架过道设置不宜过窄，以免人多过于拥挤照度比卖场明亮，无障碍物
四、建议：
（一）对沃尔玛建议：
1、在商场内增设客户意见收集箱。
2、加强商场内员工的管理，提高其对于工作的热情和负责态度
3、促销产品：主干道电梯口位置，一目了然采用显眼的字幕，吸引顾客眼球，激发购买欲望
4、单一产品促销：单一产品促销，放置在主干道上，颜色艳丽，摆放个性，吸引顾客
5、整齐陈列法：这种排列方法多用于饮料，酒水罐装产品。同一种商品摆放在一起，给人一整齐的感觉，使整个商场干净规范
6、悬挂式：方便顾客观赏和的气氛营造，挑起顾客强烈的购买欲家乐福充分利用灯光、POP以及特价商品、堆位等有机的组合，把整个卖场的气氛营造得非常浓郁，让顾客一进家乐福便有一种购买的冲动
卖场在布局上的缺点：
1、收银台未设置未购物通道，不方便为购物的人们离开，可能造成收银台的拥挤。
2、卖场内有些物品摆放位置重复，造成空间的浪费。
4、商品陈列时颜色搭配合理家乐福在商品陈列时，对颜色搭配的要求已达到十分讲究的地步。几乎所有的商在陈列时，针对不同的商品利用商品自有的颜色进行区分开来 进行有机的组合。让顾客选购时一目了然。从而节省了选购时间，提高商品的销售。
5、季节性的商品陈列突出家乐福对货架的有效利用是值得我们认真研究的。家乐福用了很大的面积去陈列凉鞋、凉拖鞋、凉席、空调被等。而反季商品只是作像征性的摆放。
2、主通道设置顾客经过入口进入卖场内逛完整个卖场，将由通道设置线路来决定。为了让顾客把店内整个商品都浏览一遍，家乐福主通道的路线都能够让顾
客将店内的每个角落都转遍 并且具有循环性。因为只有让顾客转遍整个卖场。商品陈列所表现出的吸引力对顾客才具有意义
终端陈列的问题分析与对策分析
终端陈列的问题分析与对策分析首先，终端陈列的产品摆放不合理是一个常见的问题。
在一些商场、超市等零售场所，经常可以看到商品摆放的杂乱无章，同类商品之间没有明确的分区，缺乏分类摆放的原则。
这样不仅给消费者造成困扰，也让他们难以找到自己想要购买的商品。
解决这个问题的对策是根据商品的特性和需求，制定合理的陈列方案，将同类商品进行分区摆放，同时根据商品的特点进行叠放、挑选等操作，提高商品的可见性和购买便利性。
其次，陈列面积不足是另一个问题。
一些商场或超市陈列面积有限，商品数量庞大，导致每个商品的陈列空间非常有限，难以充分展示商品的特点和优势。
这样不仅影响了商品的销售，也降低了消费者的购买欲望。
针对这个问题，可以通过合理规划陈列面积，根据商品的销售情况和需求合理调整陈列空间，有效展示商品特点。
另外，可以考虑采用旋转展示架、多层陈列架等创意陈列方式，增加陈列空间，提高商品的展示效果。
此外，陈列位置不明显也是一个问题。
一些商品的陈列位置被其他物品或广告牌挡住，导致消费者无法很快找到所需商品。
解决这个问题可以通过调整陈列位置，让商品摆放在容易被消费者注意到的位置，保持陈列面干净整洁，确保商品的可见性。
此外，可以考虑使用展示牌或标识，明确标示产品的特点和价值，并引导消费者前往相应陈列货架。
缺乏创意也是终端陈列中的一个问题。
一些商家在陈列环节缺乏创新和个性化，使得商品陈列显得枯燥乏味，不能吸引消费者的注意力。
解决这个问题可以从陈列的布局、色彩搭配、灯光照明等方面入手，注重细节的设计和个性化的创意，使得产品陈列更加吸引人、有趣味性和独特性，增加消费者的购买欲望。
综上所述，终端陈列在商品销售中起到了重要的作用，但目前存在一些问题，如产品摆放不合理、陈列面积不足、陈列位置不明显、缺乏创意等。
针对这些问题，可以通过合理规划陈列方案、调整陈列位置、增加陈列空间、注重细节的设计和个性化的创意等方式来解决。
只有通过科学的陈列方法和创新的陈列方式，才能更好地展示商品的特点，提高商品的销售量，满足消费者的购买需求。
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一、商场构成
店铺→销售什么？ 客人→需要什么？
以顾客的心声为起点
真正意义上的倾听顾客的心声 店铺一方面提供流行的商品 另一方面需要顾客的情报发送
顾客起点
从顾客的角度来审视店铺。 顾客为了什么来店？
顾客希望得到什么？像这样经常去揣摩顾客心理 是很重要的事情。
想要的商品以及想要的服务
2. 通道导线的宽度
商场主通道导线‥‥‥ 2,400~3,600mm 卖场主通道导线‥‥‥ 1,800~2,100mm 卖场副通道导线‥‥‥ 900~1,200mm
通道宽度最低确保900mm。这是人与人擦肩而过的最低宽度。
3.陈列道具的高度
卖场陈列道具的高度 ‥‥‥原则在1350mm以下
※为了使楼层内和卖场内的视野变得开阔以此提高店内顾客往来回游性。
1.色彩三原色（构成色彩的最小必要单位）
色光的三原色（光的三原色）色料的三原色（色彩的三原色）
而一个百货店的气氛会影响顾客的 心情和逗留时间的长短以及对百货店
的质量的判断和总体印象。
店铺气氛通常受以下因素的影响
色彩、灯光、布局、商品陈列、室内 设施、地板、声音、气味、销售人员的着装 与行为，以及顾客的数量、特征和行为等。
零售专家调查，消费者容易选择？
• 店铺开放易进入25% • 商品丰富15% • 商品易拿取15% • 购物环境清洁明亮14% • 商品标价清楚13% • 人员服务8% • 商品价格便宜10%
通道展示区域 数量展示区域 壁柜展示区域
［Wall Zone］
［Volume Zone］ ［Aisle Zone］
店内卖场构成
2. 三个重要空间的任务
■品牌标示空间
展示的作用是告知卖场所经营的商品的种类，承担吸引顾客入店的任务。 通常高度在1800mm以上。
■黄金展示空间
卖场中最容易取、看商品的陈列空间。销售效果和宣传效果较高。 主要陈列主题商品和畅销商品。 450mm以上～1800mm以下。
壁柜展示区域
卖场的壁面展示区域。商品正面陈列、色彩分割等手法的诉求区 域，让顾客对中意的商品一目了然。
店内卖场构成
三个重要区域的任务
通道展示区域
数量展示区域
壁柜展示区域
［Aisle Zone］ ［Volume Zone］ ［Wall Zone］
店内卖场构成
壁面诉求
顾客的眼睛经常会留意的场所， 通过模特道具的陈列提案来实 现吸引顾客入店的目的
S atisfaction 满
足
买了这商品真好！真合算！
再次光临（成为常客）
店内卖场构成
② 回游性的基本原则
1 三个重要区域的任务
通道展示区域
「AISLE」是通道的意思。卖场中最接近通道的区域。各个销售季 节的各种流行商品信息发布和陈列展示的重要区域。
数量展示区域
卖场中通道展示区域和壁柜展示区域的中间。具有促进销售的商品数 量、种类、尺寸等的诉求区域。
四、色彩效果
①理解色彩原理
我们人类能够识别的颜色达到20万色以上。 而且在日常生活中色彩要比语言更加对感情 产生影响，对味觉和触觉也会产生本能的感觉 刺激。另外，我们通常不会只是看见一种颜 色，也会同时看到周围的颜色。
●我们要通过理解并使用颜色的特征来创造最好 的店铺装饰陈列效果，掌握能吸引顾客并提高 顾客满意度的色彩理论和技术。
倾听顾客的心声
店内卖场构成
商品和顾客视觉的交流反应过程
反应过程
行动·心理状况
A ttention 注意 发现自己喜欢的商品 I nterest 兴趣 产生兴趣 D esire 欲求 产生联想，唤起购买欲 M emory 记忆 记忆商品特性 A ction 行动 询问销售员
啊？什么？ 有意思！ 真想要！ 原来如此！ 决心购买
■商品存储空间 位置较低，不易取、看商品的陈列空间。 450mm以下。
店内卖场构成
三个区域划分的任务是为了明确卖场内的导线通道。根据 这样的划分，可以得到以下的效果。 ①卖场整体的商品陈列一目了然，对顾客来讲易看易选易购买。
②卖场内的通道变得很清楚，顾客在店内可以方便地来回观赏。
③可以增进顾客对商品的了解，大大提高顾客的购买欲望。
第三章 第二节 商场陈列设计
----提升商场的视觉形象 ----视觉营销
顾客购物心态的改变
• ５０年代人们买东西时，９５％是看功能和实用性，情感因素只占５％； • ７０年代，情感因素增加到３０％； • ８０年代物质丰富的年代，情感因素占了６０％； • ９０年代末至今，情感因素占９５％。
美国市场营销学会(AMA)研究表明,人们关 注某一个商品的时间通常在于前3秒钟,如
三、卖场设计的规则
1. 定数·定量
定数 定量
根据卖场的面积恰到好处的陈列道具的数量 陈列道具上恰到好处的商品数量
根据卖场面积的大小，如果陈列道具过多的话，顾的话，不利于顾 客挑选去看商品。
反之，如果商品太少的话，就没有商品丰富齐全的感觉，会让顾客 觉得卖场很空荡毫无魅力。 大减价和促销活动的时候也要注意定数定量。 ※陈列道具的定数以开业时或重新装修时地店铺构筑计划为准。
店内卖场构成
三个重要空间的任务
手达不到
的范围
品牌展示空间
•手可达到范围
•手轻松可达到 范围
黄金展示空间
•触手可及的 空间
难取范围 商品存储空间
［Aisle Zone］ ［Volume Zone］ ［Wall Zone］
二、店内各据点的功能
据点名称
PP视觉诉求 提案区域
IP视觉诉求 提案区域
展开场所
果在这3秒钟内决定要购买商品,70%是 因为产品的视觉表现力.
陈列装饰？DISPLAY
陈列装饰： 商家为了促销商品将商品非常有魅力
的表现出来的技术。
陈列原义：陈列、展示、提案 陈列现义：陈列、展示、提案+信息传达、促
进销售
陈列的根本目的？
提升店铺的关注率和进店率
成功的商品陈列平均提升24%销售业绩
据点的性格和诉求作用
柱子上方 壁柜上方 陈列道具上方
通过陈列道具配合商品的组合展示的场所 各单位组合展示显示该商品的特征 与IP的商品互动 表现商品的分类（比如：色系、设计风格）
壁柜 各种衣架道具
陈列在卖场的所有商品项目 对各种商品进行分类整理，让顾客易于选择 使用各种陈列方法使商品很有量感
卖场各据点的名称和任务