传统媒体与新媒体依存度分析
传统媒体和新媒体依存度分析(doc 10页)
传统媒体和新媒体依存度分析(doc 10页)传统媒体与新媒体依存度分析内容摘要：对于媒介世界而言，任何一种重大媒介技术的形成和发展都意味着相当大程度上媒介利益、媒介关系和传播格局的重构与再造。
随着社会的日益进步、新媒体技术的发展成熟，新媒体如雨后春笋般迅速涌现，新媒体带来的传播格局的变化在一定程度上威胁着传统媒体的生存。
但同时，我们应该看到作为一把“双刃剑”，新媒体也为传统媒体的发展提供了新的契机，两者间唇亡齿寒的相互依存局势成了当下的传播现实。
本文将全面分析传统媒体与新媒体的依存关系。
莎士比亚的戏剧中有一句经典台词：“Tobeornottobeisaquestion”，如今，这句台词套用在对传统媒体未来命运的关注上最合适不过了。
在数字化时代，人们获取信息的方式呈现多元化，报刊、广播、电视三大传统媒体遭遇着网络、手机等新兴媒体的一波又一波的冲击，如2006年，传统媒体广告遭遇“寒流”，新兴媒体却活力日显就是例证。
落寞与火爆的相互映衬，将传统媒体如何与新媒体相处的问题，愈发严峻地摆在人们面前。
一、新媒体发展现状(一)新媒体概述在展开分析传统媒体与新媒体依存度之前，有必要给出这两种媒体的定义。
传统媒体的定义与范畴在人们脑海里已经明朗，而对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。
清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。
“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体”。
①也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态———包括使用有线和无线通道的方式。
”②还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
③目前，在我国出现的新媒体主要有网络、手机、博客、播客等等。
互联网2006年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。
媒体融合背景下的传统媒体现状面临的问题和对策探析
媒体融合背景下的传统媒体现状面临的问题和对策探析随着信息技术的飞速发展和媒体融合的加速推进，传统媒体面临着诸多挑战和压力。
传统媒体包括报纸、电视、广播等传统传媒形式，它们长期以来是人们获取信息、了解现实的主要途径，但是在媒体融合的大潮中，传统媒体的发展和生存面临着一系列问题。
为了更好地应对这些挑战，传统媒体需要深刻认识问题所在，找准对策，不断创新和进取，以适应新形势下媒体的发展变化。
一、问题分析1.传统媒体受众流失随着网络媒体的兴起和智能手机的普及，越来越多的人更倾向于通过网络获取新闻资讯，而不再依赖传统媒体。
尤其是年轻人，他们更关注新媒体平台上的个性化内容和互动性，传统媒体的受众持续流失。
2.内容同质化与品质下降随着社交媒体的快速发展，许多传统媒体为了迎合受众口味，不得不推出一些轻量级、娱乐化的内容，导致了内容的同质化和品质的下降。
为了追求流量和点击率，一些传统媒体也可能降低了新闻报道的深度和真实性。
3.传统媒体盈利模式受挑战传统媒体的主要盈利来源是广告和发行销售，随着广告主的流失和发行销售额的下降，传统媒体的盈利模式面临严峻挑战。
网络广告和自媒体的崛起，也对传统媒体的广告市场造成了冲击。
二、对策探索1.加强内容建设，提升核心竞争力传统媒体在受众流失的情况下，需要更加注重内容的建设，提升自身的核心竞争力。
在内容上，传统媒体可以通过深度报道、专业分析、原创作品等，提供有深度、有价值的内容，吸引更多受众。
传统媒体还可以通过与新媒体、自媒体等合作，进行内容共享，借助新的平台和渠道，拓展受众群体。
2.深度融合新媒体，提升传播方式传统媒体需要更加积极地推进融合发展，加强与新媒体的合作与融合。
传统媒体可以利用新媒体平台，提升传播方式，包括在社交媒体上开设账号，与受众互动，推出相应的短视频、图文等内容，以及与新媒体企业开展战略合作，共同丰富内容、拓展受众。
传统媒体还可以借助大数据和人工智能技术，深度分析用户需求，推出更符合受众需求的内容，提升用户体验。
新媒体与传统媒体两者间的辩证关系
新媒体与传统媒体两者间的辩证关系随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
然而，传统媒体作为新媒体的前身，仍然在社会中扮演着重要的角色。
新媒体与传统媒体之间存在着一种辩证关系，它们既相互依存又相互影响，共同推动着媒体行业的发展。
本文将从不同角度探讨新媒体与传统媒体之间的辩证关系。
一、信息传播的速度与广度新媒体以其快速、便捷的特点，使信息传播的速度大大加快。
通过互联网、社交媒体等平台，人们可以随时随地获取最新的新闻和资讯。
相比之下，传统媒体的信息传播速度相对较慢，需要经过编辑、排版、印刷等环节。
然而，传统媒体在信息传播的广度上具有优势。
报纸、电视、广播等传统媒体可以覆盖更广泛的受众群体，尤其是那些没有接触互联网的人群。
因此，新媒体和传统媒体在信息传播的速度和广度上形成了互补关系。
二、内容的真实性与可信度新媒体的兴起给每个人提供了发声的平台，使信息的来源更加多样化。
然而，由于信息的发布门槛较低，新媒体上的内容真实性和可信度难以保证。
相比之下，传统媒体在新闻报道方面更加专业，经过严格的审核和核实程序，内容的真实性和可信度相对较高。
因此，传统媒体在这一方面具有一定的优势。
然而，随着新媒体技术的不断发展，一些新媒体平台也开始加强内容审核和管理，提高信息的真实性和可信度，以满足用户的需求。
三、互动性与参与度新媒体的一个显著特点是互动性强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
这种互动性使用户更加参与其中，增强了用户的参与度。
相比之下，传统媒体的互动性较弱，用户只能被动接受信息，无法主动参与其中。
然而，传统媒体在内容的深度和广度上具有优势，能够提供更加全面和专业的报道。
因此，新媒体和传统媒体在互动性和参与度上形成了互补关系。
四、商业模式的转变与创新新媒体的兴起对传统媒体的商业模式产生了冲击。
传统媒体主要依靠广告和销售收入维持运营，而新媒体则通过互联网广告、付费内容、电商等方式实现盈利。
传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈
传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈传统媒体与新媒体的融合是当今媒体领域发展的一个大趋势。
传统媒体受到新媒体的冲击，面临着市场竞争和观众流失的问题，因此必须找到与新媒体融合的策略，以保持竞争力和发展前景。
传统媒体与新媒体融合的困境主要有以下几个方面：1. 传统媒体技术与新媒体技术的差距：传统媒体投资了大量的资金和人力在传统媒体技术上，而新媒体技术的发展迅速且多样化，传统媒体与其相比技术上的差距很大，难以迅速适应和引入新媒体技术。
2. 观众转向新媒体: 随着新媒体的兴起，观众的阅读和观看习惯发生了很大的改变。
越来越多的观众转向新媒体获取信息和娱乐，而传统媒体的观众数量逐渐减少，流量流失严重。
3. 内容不符合新媒体规则：新媒体有其独特的规则和特点，传统媒体的内容往往与新媒体的规则不符，这使得传统媒体的内容难以在新媒体平台上得到有效传播，限制了传统媒体在新媒体上的发展空间。
为了应对这些困境，传统媒体可以采取以下一些策略：1. 引入新媒体技术：传统媒体可以通过引入新媒体技术来增加自身的竞争力。
可以建立自身的网站、APP或开展社交媒体营销，以便更好地与观众互动，并提供更多的服务和内容。
2. 优化传统媒体内容：传统媒体可以通过优化内容来符合新媒体的规则。
可以将传统媒体的内容进行多媒体化处理，例如增加图片、视频等元素，以提高内容的吸引力和传播效果。
3. 加强与新媒体平台的合作：传统媒体可以积极与新媒体平台进行合作，共享资源和受众群体。
可以将传统媒体的内容发布到新媒体平台上，通过新媒体平台的流量和用户基础来扩大传统媒体的影响力和传播范围。
4. 构建自己的新媒体品牌：传统媒体可以通过自己的新媒体品牌来与新媒体平台竞争。
可以通过建立自己的微信公众号、微博账号等来构建自己的新媒体品牌，吸引更多的观众和用户。
5. 提供个性化服务：传统媒体可以通过提供个性化的服务来吸引观众。
可以根据观众的需求和兴趣，定制专属的内容和服务，以提高观众的粘性和忠诚度。
新媒体与传统媒体的对比分析
新媒体与传统媒体的对比分析近年来，随着信息技术的迅猛发展，新媒体和传统媒体的竞争也越来越激烈。
二者各自有其优点和缺点，但都有不可替代的作用。
本文将对新媒体和传统媒体进行对比分析，希望能够让读者更好地了解二者的差异和联系，更好地利用它们为自己服务。
一、传统媒体传统媒体包括报纸、电视、广播等传统媒介，是信息传播的主要渠道之一。
传统媒体主要以文字、图片、音频、视频等多种形式来传递信息，具有专业性强、可靠性高、客观性强等特点。
传统媒体作为信息传播的主要形式，有着较高的信息准确度和可靠度。
报纸、电视、广播等媒体都有专门的编辑、记者等专业人员，保证了新闻的真实性、全面性和客观性。
传统媒体的铺天盖地的报道也使得公众更容易获得最新的信息。
此外，传统媒体在政治、经济、文化等方面都有较高的影响力，扮演了重要的社会角色。
二、新媒体新媒体指的是基于互联网、移动互联网等新技术而产生的媒体，包括微信、微博、APP等。
新媒体具有互动性强、时效性高、内容多样化等特点，为信息传播带来了全新的形式。
新媒体作为一种新兴的传播方式，有着越来越大的影响力。
通过新媒体，个人可以随时随地获取到最新的信息，与他人进行交流互动。
同时，新媒体内容的多样化也带来了更为便捷的信息获取方式，包括短视频、直播、UGC等形式，使得信息获取更加生动、丰富。
三、新媒体与传统媒体的区别新媒体和传统媒体在媒体形态、信息传递方式、用户需求等方面都有较大的差异。
首先，新媒体和传统媒体的形态不同。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等媒体将信息传递给大众；而新媒体则是通过网络、移动互联网等技术来实现信息的传递。
新媒体的形态更加灵活，可以随时随地获取信息，符合现代人的需求。
其次，新媒体的信息传递方式更为全面多样。
新媒体以微信、微博、APP等形式为主，信息传递方式多种多样，如短视频、直播等方式。
新媒体信息的时效性更高，可以让人们获取到最新的信息。
另外，新媒体有着更高的互动性和用户粘性。
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展随着科技的不断发展，传统媒体与新兴媒体的融合发展已成为大势所趋。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新兴媒体则包括互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体与新兴媒体的融合发展，带来了全新的媒体格局和信息传播方式，对人们的生活和工作产生了深远影响。
一、传统媒体的特点与发展传统媒体是指在互联网技术普及之前，传统的信息传播方式，包括电视、广播、报纸等。
传统媒体的特点是信息发布比较集中，受众范围广泛，传播方式单一。
传统媒体在信息传播上具有权威性和稳定性，受到大众的信任。
随着新兴媒体的兴起，传统媒体面临着新的挑战。
互联网等新兴媒体的出现，让信息传播更加便捷和多样化，传统媒体的地位逐渐受到了冲击。
传统媒体在信息传播上的优势不再那么明显，需要转型升级，与新兴媒体进行融合发展，才能适应时代的变化。
新兴媒体是指随着信息技术的不断发展而兴起的新的媒体形式，如互联网、移动互联网、社交媒体等。
新兴媒体的特点是信息传播更加快捷、多样化、互动性强，受众范围广泛。
新兴媒体的发展使得信息传播的方式发生了巨大的变化，人们获取信息的途径更加多样化和便捷化。
新兴媒体的出现也为人们的社交、工作和娱乐生活提供了更多的可能，成为人们生活中不可或缺的一部分。
新兴媒体的发展也带来了一些负面影响，如信息真假难辨、个人隐私泄露等问题。
新兴媒体的发展也需要与传统媒体进行融合，发挥各自的优势，共同应对新的挑战。
传统媒体与新兴媒体融合发展，具有重要的意义。
传统媒体与新兴媒体的融合发展可以促进信息传播的多样化和平衡发展。
传统媒体在传播速度和互动性上存在不足，而新兴媒体则在信息真实性和权威性上存在问题。
传统媒体与新兴媒体的融合发展，可以互补各自的不足，提高信息传播的效率和质量。
传统媒体与新兴媒体融合发展可以促进社会的进步和发展。
传统媒体和新兴媒体在政治、经济、文化等领域的影响力是不可忽视的，两者的融合发展可以促进社会的进步和发展，为人们的生活和工作带来更多可能性。
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。
在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。
然而，在这个过程中，也出现了一些问题。
本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。
一、存在的问题1.内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。
为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。
2.技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。
这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。
3.人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。
许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。
4.体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。
这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。
二、发展趋势1.个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。
通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。
2.技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。
通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。
3.人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。
吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。
4.体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。
通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。
5.跨界合作：传统媒体可以寻求与新媒体、企业、机构等跨界合作，实现资源共享和优势互补。
通过跨界合作，拓展新的业务领域，提升整体竞争力。
6.数据驱动：利用大数据技术对受众进行分析，了解其需求和喜好。
根据数据分析结果调整内容策略，提高传播效果。
同时，通过数据驱动的营销手段提升品牌影响力。
7.用户思维：传统媒体应树立用户思维，关注用户体验，优化服务流程。
浅析传统媒体与新媒体的关系-毕业论文
浅析传统媒体与新媒体的关系-毕业论文一、引言传统媒体与新媒体作为特定时代的产物，在当今信息爆炸的社会背景下，两者的关系备受探讨。
本文将对传统媒体与新媒体的关系进行浅析，旨在探讨两者在信息传播、社会影响力等方面的异同与互补。
二、传统媒体与新媒体的定义与特点1. 传统媒体传统媒体指的是在互联网出现之前主导的，以纸质媒体（报纸、杂志等）和电子媒体（电视、广播等）为代表的传统传媒形式。
其特点为信息传输效率较低、内容制作逐渐标准化、受众覆盖面广等。
2. 新媒体新媒体是指在互联网兴起之后出现的以网络为基础的传媒形式。
新媒体具有信息传输速度快、内容制作灵活多样、受众参与度高等特点。
例如，社交媒体、网络新闻、博客等。
三、传统媒体与新媒体的互动关系1. 传统媒体借助新媒体扩大传播渠道传统媒体意识到新媒体的快速发展，积极借助新媒体平台扩大传播渠道。
媒体机构开设官方网站、微博账号等，通过新媒体平台将线下的信息快速传播给更广泛的受众。
同时，传统媒体也可以借助新媒体获取用户反馈和意见，以提升自身的服务和内容质量。
2. 新媒体借助传统媒体传播力量尽管新媒体在传播速度上具有优势，但面对庞大的社会网络信息，新媒体渠道很难保证信息的被广泛传播。
此时，新媒体可以通过传统媒体的报道和宣传来增加自身的知名度和影响力。
例如，新媒体创作者在传统媒体上的专访、报道等，可以帮助其赢得更多受众信任。
四、传统媒体与新媒体的互补关系1. 传统媒体补充新媒体信息缺失新媒体具有实时性和个性化的特点，而传统媒体在新闻报道的深度和广度上有所优势。
传统媒体可以通过调查、采访等手段提供更为全面和权威的信息，从而弥补了新媒体在内容制作方面的不足。
2. 新媒体推动传统媒体创新在新媒体蓬勃发展的背景下，传统媒体面临着由于信息碎片化和用户需求变化带来的困境。
为了适应新媒体时代的变革，传统媒体需要不断创新和转型。
新媒体平台为传统媒体提供了良好的变革机遇，通过新媒体平台的数据洞察、用户互动等，传统媒体可以更好地了解受众需求，提升自身的内容和产品。
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传统媒体与新媒体依存度分析内容摘要：对于媒介世界而言，任何一种重大媒介技术的形成和发展都意味着相当大程度上媒介利益、媒介关系和传播格局的重构与再造。
随着社会的日益进步、新媒体技术的发展成熟，新媒体如雨后春笋般迅速涌现，新媒体带来的传播格局的变化在一定程度上威胁着传统媒体的生存。
但同时，我们应该看到作为一把“双刃剑”，新媒体也为传统媒体的发展提供了新的契机，两者间唇亡齿寒的相互依存局势成了当下的传播现实。
本文将全面分析传统媒体与新媒体的依存关系。
莎士比亚的戏剧中有一句经典台词：“Tobeornottobeisaquestion”，如今，这句台词套用在对传统媒体未来命运的关注上最合适不过了。
在数字化时代，人们获取信息的方式呈现多元化，报刊、广播、电视三大传统媒体遭遇着网络、手机等新兴媒体的一波又一波的冲击，如2006年，传统媒体广告遭遇“寒流”，新兴媒体却活力日显就是例证。
落寞与火爆的相互映衬，将传统媒体如何与新媒体相处的问题，愈发严峻地摆在人们面前。
一、新媒体发展现状(一)新媒体概述在展开分析传统媒体与新媒体依存度之前，有必要给出这两种媒体的定义。
传统媒体的定义与范畴在人们脑海里已经明朗，而对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。
清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。
“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体”。
①也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态———包括使用有线和无线通道的方式。
”②还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
③目前，在我国出现的新媒体主要有网络、手机、博客、播客等等。
互联网2006年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。
报告显示，截至2005年12月31日，我国上网用户总数达1.11亿人。
目前，我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。
每天打开网络看新闻、联络同事朋友，已成为相当数量年轻人的生活习惯。
④手机统计显示，到2005年底，全国手机用户总量已超过3.93亿户，手机普及率达到每百人30.3部，手机的普及为其担当媒体重任奠定了基础。
同时，随着技术的进步，手机进入了彩色多媒体时代，能提供声音与图文并茂的多媒体信息，手机报、手机影视、手机搜索也一一闯入人们的生活。
⑤播客播客是英文Podcasting的音译，是一种在互联网上发布音频或视频文件并允许用户免费或订阅接收的传播形式。
播客的迅猛发展势头进一步突出了它作为传统广播强有力竞争者的地位，尤其是最近一年，播客发展呈现出“井喷”态势。
据菠萝网统计，2006年1月15日的中文播客数量是19876个，到8月23日，这一数字已经攀升为112007个，增长了近5倍；人们对播客的关注度也迅猛提高。
⑥博客从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。
博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，国内传媒界的知名专家、学者更是预言，整个社会将进入“博客时代”。
根据《传媒蓝皮书》报告，2005年互联网传播领域最抢眼的现象是博客的大面积普及。
⑦(二)新媒体对传统媒体的挑战1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。
美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。
2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。
(1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。
以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。
而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。
电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。
如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。
新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。
新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。
(3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。
以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。
现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。
特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。
⑧二、新媒体与传统媒体相互依存由上述分析可以看出，新媒体的出现给传统媒体的生存带来了很大的危机，甚至充当了“掘墓人”的角色，但人们不应该一味地惊呼“狼来了”，而应看到新媒体给传统媒体带来的并非都是负面效应。
那么，两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。
1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。
(1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。
诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。
就是说，在信息的传播过程中，主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。
这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应，就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。
⑨传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。
如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注，并因此促使新媒体产生“共鸣”。
(2)溢散效果“溢散效果”(spill overeffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。
当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时，主流媒体开始加入报道。
他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。
新媒体的出现使得“溢散”日益明显。
如果说，广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战，电视时代最重大的国际事件是越南战争的话，那么，发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。
“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹，但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的，随后逐步溢散，传统媒体才加以报道。
这样的例子屡见不鲜。
新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。
2.传播技术相互依存如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话，那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。
一方面，传统媒体需要借助新技术升级自身，另一方面，新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。
(1)报纸全面Web2.0Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力，它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观，这种新技术的出现，为传统媒体的创新提供了许多启示，尤其对于报纸，提供了一次打破传统定位，加快数字化发展的契机。
正如百度公司副总裁梁冬所言：“报纸也将进入Web2.0时代。
”美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。
它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。
”而借助Web2.0的传播优势，尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表，报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。
(2)手机与报纸相互补充伴随着通讯技术的进步，作为大众通讯工具之一的手机，其功能不断拓展，特别是短信、彩信等的出现，手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。
针对手机在新闻资讯传播方面的优势，近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务，即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。
(3)IPTV升级传统电视IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
互动性是IPTV的重要特征之一。
有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。
”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。
(4)播客扩大广播发展空间随着博客的出现，播客也应运而生，而且短时间内人气急升，所以播客是传统广播的一个新的竞争者，但不是它的掘墓人，一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价，相反，它们之间存在着很强的共生关系，存在着很大的合作空间。
輥輱訛三、传统媒体与新媒体互补升级如今，在一派“唱衰”传统媒体的声音之下，新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。
其实，传统媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处，然而，几十年过去了，对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认，戏剧的观众也的确在减少，另一方面，电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化强有力的传播手段，进入了千家万户，这也是毋庸置疑的事实。