2003年1月自考广告学(二)试卷(有标注)
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。
A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。
A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。
A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。
A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。
A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。
A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。
A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。
A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。
A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。
全国2003年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
全国2003年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题每小题1分，共10分。
(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )A.完全的B.绝对的C.有限的D.由钱决定的2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )A.广告研究费用B.广告调查费用C.广告材料费用D.广告制作费用3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )A.1917年B.1927年C.1937年D.1939年4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )A.投射法B.态度量表C.提示法D.回忆法6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )A.中国对外经济贸易广告协会B.中国广告协会C.中国广告学会D.中国广告主协会7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )A.节日性商品B.季节性商品C.日常商品D.新影片上映8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )A.1951年1月B.1996年1月C.1994年10月D.1995年2月9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )A.《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例细则》10.广告信息调查包括( )和文案调查。
A.市场调查B.媒介调查C.主题调查D.广告效果调查二、多项选择题每小题2分，共20分。
(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)11.广告预算的基本方法有( )A.销售百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.竞争均势法E.目标与任务12.户外广告媒介的优点包括( )A.信息集中B.区域性强C.美化环境D.坚固耐用E.受众注意程度高13.职能型广告公司机构设置一般包括( )A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部14.广告定位策略包括( )A.成分定位B.种类定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.对象定位15.属传统的四大媒体的有( )A.报刊B.广播C.电视D.户外媒体E.网络16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )A.广告代理公司B.广告制作公司C.外资广告公司D.私营广告公司E.媒介购买公司17.广告对消费者的作用包括( )A.促进消费者生活合理化B.提高消费者的生活水准C.帮助消费者识别商品D.增加选择商品的机会E.介绍新的生活方式18.人类传播的主要类型有( )A.个体传播B.人际传播C.群体传播D.组织传播E.大众传播19.广告的营销功能主要表现在( )A.增加知名度B.培养品牌忠诚度C.增加产品的附加价值D.增加产品的使用量E.增加新顾客20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )A.本土广告B.海外广告C.国际性广告D.全国性广告E.区域性广告三、词语解释题每小题4分，共20分21.代理佣金制22.广告定位理论23.达格玛法24.广告效果25.理性诉求广告四、简答题每小题5分，共20分26.现代广告运作的基本模式是什么?27.主要的调查方法有哪些?28.简述我国广告管理的系统构成。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
自考广告学(二)试卷分析
自考广告学（二）试卷分析从高等教育自学考试《广告学（二）》非选择题试卷情况来看，考生的考试情况并不理想，及格率不高。
究其原因有四：一是《广告学（二）》这门课虽然难度不大，但由于涉及到的内容以及考点较多，较杂，因此使考生掌握起来有一定的困难；二是此门课考试大纲过于简单，考试则是依据整部教材进行的命题，给考生掌握重点知识带来了一些困难；三是考生掌握知识不全面，有漏洞，教材上面需要考生掌握的知识点，考生没有真正掌握；四是考生审题能力还有待于进一步提高，比较多的考生存在不会审题的问题。
下面就针对考生在《广告学（二）》（非选择题部分）存在的一些问题，对试卷进行一些分析。
名词解释题。
名词解释题都是4分题，主要考核一些概念，定义，要求考生要全面地，不能够有遗漏地掌握概念，或定义。
考生丢分主要是掌握概念，定义不够准确，对概念，定义的核心内容缺乏掌握。
21、广告行业自律：这道题考核12章广告管理与法规的知识。
第12章名词解释题比较多，包括：广告管理的定义；广告行政管理，广告审查；广告行业管理；广告社会监督；广告合同制度；广告业务档案制度等等。
参考答案；广告行业管理又叫广告行业的自我管理。
是由广告主，广告经营者，广告发布者自发成立的民间性行业组织。
（这是主要内容）通过自行制定广告行业的自律章程等，进行自我约束，自我限制，自我协调，自我管理，使之符合国家的法律，法规，和职业道德，社会公德的要求。
22、店头调查法：这道题考核第十章“广告效果的测定”中的“销售效果测定”的知识。
这道题比较简单，仅从字面上面就可以理解。
参考答案：以零售商店为调查对象，（这是主要内容）对特定的广告商品的销售量，商品陈列，价格，pop等实际情况进行调查。
23、毛评点：这道题考核第八章的知识。
第八章是重点章，内中的知识点较多，理解上也有一定的难度。
其中“如何考察评估媒介”“如何选择确定具体媒体”是需要掌握的两个重点知识点。
在“如何选择确定具体媒体”问题的三步骤中“媒介级别——媒介名称——广告单位”的第二步骤“确定具体媒介”的方法要掌握三要素，六项指标。
广告学复习考试试题及答案汇总
广告学复习考试试题及答案汇总一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。
2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。
3．分析说明USP策略的要点。
4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。
四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。
(注：上述资料中包括交叉信息)。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。
基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。
最佳答案1、中间商广告公众广告。
2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。
2023年自考广告学二试题
全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均不得分。
１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。
2023年高等教育自学考试广告学试题
全国20２3年4月高等教育自学考试广告学(一）试题课程代码:00181一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共2０分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.１８７4年,H·辛普森编著旳堪称广告学研究先驱旳著作是A.《广告旳历史》ﻩB.《路牌广告史》Ｃ.《广告学》ﻩD.《广告文稿》２.从１9世纪末到20世纪初,在对市场变化规律进行科学研究旳基础上,美国某些经济学家推出了市场学，时间是在Ａ．１８74 年ﻩB．1912 年Ｃ．1918 年ﻩD.1926年3．—般来说,广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动Ｃ.企事业单位广告活动Ｄ．个人广告活动4．我国第一部全国性旳广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》Ｃ.《中华人民共和国广告法》ﻩD.《广告管理条例》5.在广告市场调查中,以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查旳形式出现，在实际市场调查中最普遍,最常见旳研究措施是A．探测性研究ﻩB．描述性研究C.因果性研究Ｄ．消费者研究6．在下列选项中,通过访问旳形式向被调查者理解市场状况旳措施是A.访问法ﻩＢ.观测法C.试验法D.态度侧表法７.下列选项中，不属于杂志媒体优势旳是A.针对性较强Ｂ.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益,指旳是Ａ.广告决策要建立在需要和也许旳基础上ﻩB.广告决策要考虑对社会无害，有助于经济可持续发展C．广告决策所带来旳经济效益尽量不小于对应花费D.广告决策最终要使消费者理解、承认和购置商品9.企业或产品旳信誉一旦确立，便A.具有相对旳稳定性ﻩB.具有绝对旳稳定性C.常常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间旳竞争直接体现为争夺A.原材料ﻩB.生产技术C.生产者ﻩD．消费者11.在企业争夺市场旳竞争中，最有效、最常见旳手段是Ａ.公关ﻩB.广告C．宣传D．新闻1２.上菱冰箱广告语“只有一种问题上菱不能回答：什么是霜?”运用旳修辞手法是A.夸张 B.比方C.双关Ｄ．设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14．电视广告旳剪辑是A．商品旳重新组合 B.创作人员最终旳再创作C．销售过程旳模拟D．广告信息旳公布15.招贴广告旳标题要尤其注意旳是A.详细清晰B．醒目简朴C.诗情画意ﻩD.亲切感人16.橱窗广告艺术手法中,模拟陈列旳长处是Ａ．直接体现商品性能ﻩB.轻易突出商品商标C.给人亲切自然旳感觉ﻩＤ.全面宣传商品1７.广播广告旳音乐设计规定A．富于地方色彩 B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18．广告证明制度是一项A.广告管理制度ﻩB.广告公布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告旳公布A．尚无明确限制 B.有明确旳限制规定Ｃ.由各地地措施规处理ﻩD.—律严禁20.在我国代表国家行使广告监督管理职能旳机构是A．人民法院ﻩB.公安部门C.消费者协会ﻩD.工商行政管理机关二、多选题（本大题共1０小题，每题２分,共２0分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
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全国2003年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题每小题1分，共10分。
(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，
将正确答案的序号写在题干的括号内)
1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )P6
A.完全的
B.绝对的
C.有限的
D.由钱决定的
2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )P153
A.广告研究费用
B.广告调查费用
C.广告材料费用
D.广告制作费用
3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )P48
A.1917年
B.1927年
C.1937年
D.1939年
4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( P88 )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础
A.60年代
B.70年代
C.80年代
D.90年代
5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )P285
A.投射法
B.态度量表
C.提示法
D.回忆法
6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )P315
A.中国对外经济贸易广告协会
B.中国广告协会
C.中国广告学会
D.中国广告主协会
7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )P244
A.节日性商品
B.季节性商品
C.日常商品
D.新影片上映
8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )P340
A.1951年1月
B.1996年1月
C.1994年10月
D.1995年2月
9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )P339
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《广告管理条例细则》
10.广告信息调查包括( )和文案调查。
P143
A.市场调查
B.媒介调查
C.主题调查
D.广告效果调查
二、多项选择题每小题2分，共20分。
(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的
答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分) 11.广告预算的基本方法有( )P155
A.销售百分比法
B.销售单位法
C.量力而行法
D.竞争均势法
E.目标与任务
12.户外广告媒介的优点包括( )P206
A.信息集中
B.区域性强
C.美化环境
D.坚固耐用
E.受众注意程度高
13.职能型广告公司机构设置一般包括( )P298
A.客户部
B.创作部
C.媒介部
D.调研部
E.行政部
14.广告定位策略包括( )P90
A.成分定位
B.种类定位
C.使用方法定位
D.文化象征定位
E.对象定位
15.属传统的四大媒体的有( )P196
A.报刊
B.广播
C.电视
D.户外媒体
E.网络
16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )P294
A.广告代理公司
B.广告制作公司
C.外资广告公司
D.私营广告公司
E.媒介购买公司
17.广告对消费者的作用包括( )P39
A.促进消费者生活合理化
B.提高消费者的生活水准
C.帮助消费者识别商品
D.增加选择商品的机会
E.介绍新的生活方式
18.人类传播的主要类型有( )P247
A.个体传播
B.人际传播
C.群体传播
D.组织传播
E.大众传播
19.广告的营销功能主要表现在( )P17
A.增加知名度
B.培养品牌忠诚度
C.增加产品的附加价值
D.增加产品的使用量
E.增加新顾客
20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )P12
A.本土广告
B.海外广告
C.国际性广告
D.全国性广告
E.区域性广告
三、词语解释题每小题4分，共20分
21.代理佣金制P347
22.广告定位理论P89
23.达格玛法P283
24.广告效果P268
25.理性诉求广告P15
四、简答题每小题5分，共20分
26.现代广告运作的基本模式是什么?P129
27.主要的调查方法有哪些?P264
28.简述我国广告管理的系统构成。
P318
29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?P276
五、论述题每小题10分，共20分
30.请阐述广告定位的步骤。
P167
31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。
P213
六、综合应用题本题共10分
32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。
P351。