品牌起跑线办法
品牌起跑线
品牌词/专属产品词触发 1 5 4 1 2 3
品牌词搜索黄金位置，更大的展现空间 可展示公司LOGO，提升品牌认知 品牌名飘红、“官网”字样，使得信息更可靠
3
2
品牌词平均点击率可达到45%
4 可放入多条文字链，直达企业官网
购买条件
1. 凤巢加v客户
2. 账户中有足够的资金
售卖策略
1. 产品可购买时长为1-3个月，需整月购买。上线时间可自行设置，最早上线日期为当日+10，最晚为当日+30
（如当日为7月1日，则可设置最早上线日期为7月11日，最晚为7月31日） 2. 每个推广单元最多可投放5个地域，地域可细化到省或直辖市，如果用户需要更多的推广地域可通过新建多个 推广单元来实现 3. 不可单独购买品牌起跑线分别在网页或者知道频道下的展现 4. 产品上线后，在投放时间段内每个月可修改一次物料 5. 系统暂不支持退款，如遇产品下线只能在3个月后进行退款
3
• 登陆 • 点击开通知识推广，同意 在线协议，进入品牌起跑
Hale Waihona Puke 步即可开通服务，方便快捷第二步
• 填写关键词进行询价并提
交物料 • 等待物料审核通过
• 待物料审核通过，确认付 款，产品上线
线平台
第一步
第三步
5
更多企业信息展示
品牌起跑线 ——知道 品牌词/专属产品词以及
1 3 4 1 2 2
品牌词/专属产品词+怎么样、贵吗、好不好3个后缀词触发
官网OGO与简介
多渠道传递推广信息
3
4 自设3个对企业有利问题，形成良好的评价和口碑
价格规则
价格组成= 品牌起跑线-网页 + 品牌起跑线-知道
新品牌创建,须赢在“起跑线”
新品牌创建，须赢在“起跑线”万丈高楼始于平地，它之所以能历经风雨而屹立不倒，关键在于拥有牢靠的根基。
用构建高楼的原理来解构新品牌的创建，甚为贴切。
关于中小企业品牌创建，雅登品牌策划机构始终把“赢在‘起跑线’”作为品牌战略营销的核心。
只有正确的品牌战略规划才能给正确的品牌执行建立起标准，新品牌在起始之初才能有最好的成长态势并在较短的时间里，得以快速且健康的成长。
新品牌的创建如何才能赢在“起跑线”呢?我们相信，这是很多中小企业最关心的问题。
在此，雅登品牌策划机构()作为长三角地区知名品牌营销机构，把多年来的市场实战经验和营销理念与所有对新品牌创建存在疑虑的企业家们进行分享。
雅登品牌策划机构认为，中小企业要想品牌构建赢在“起跑线”，务必做好以下六个核心层面的事情。
一、清晰、精准的品牌定位任何一个企业家都好比一个舵手，没有清晰明确的航行目标，就只能漫无目、徒劳无益，而且永远无法到达目的地，新品牌创建亦是如此。
因此，清晰的品牌战略定位是展开一切品牌运营的前提。
要想有清晰的品牌定位，就必须充分了解市场的需求、行业的竞争态势、竞争对手的品牌策略及终端消费者的需求。
同时，要考量企业自身具有的核心优势及资源优势。
然后通过深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌最有利的利基点，实现品牌的精准化营销。
如此可见，想要企业有快速且健康的发展，清晰的品牌定位需先行。
二、科学的产品规划对于产品品牌而言，产品是品牌构成的核心，用于满足于消费者的功能诉求，然而任何的产品都无法绝对满足消费者所有的功能诉求。
所以，丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。
只有这样，你的产品才具有最强劲的竞争优势，并最大满足消费者不同层面的功能利益诉求。
这就是为何要进行科学的产品规划的要义所在。
三、精准的价值诉求无论从产品的层面还是品牌的层面，价值诉求的是非常重要的。
消费者永远不会无缘无故或莫名其妙地消费。
每一次消费的背后，都带有非常明显的目的性。
百度品牌起跑线系列课程
新建推广单元
填写投放属性
选择开始时间：5天后至最近30天内 选择投放周期：以月为单位，最多12个月 选择投放地域：最多选择5个 填写关键词，最 多20个
自定义知道关键词后缀，例如 蓝犀牛+如何
填写网页物料-物料的构成
1. 物料设置 2. 标题区 3. 公司信息
① -短链1 ② -短链2 ③ -Байду номын сангаас链3 ④ -短链4推广系列品牌起跑线介绍1
— 产品概述、位置、样式及案例
线
品牌起跑线是针对网民的品牌类搜索请求，针对中小广告主量身定制的简洁资讯发布平台， 整合文字和图片两种物料形式推广系列品牌起跑线介绍3
— 品牌起跑线的案例赏析
一、医疗服务类
北京丽都整形医院-网页
医疗行业不能通过KA开户，无法做品牌专区
北京丽都整形医院-知道
需要站在网民的角度提问
用网民的语言，设置问题
3M口罩-舆情分析
具有共性、普遍性的需求
学习总结
1. 医疗服务类： ① KA无法开通医疗行业 ② 品牌起跑线医疗尊享样式提供了参加品专的替代方案
2. 教育培训类： ① 官网认证
3. 其他类： ① 首屏策略 ② 新闻频道-回应新闻京丽都整形医院-知道
二、教育培训类
101远程教育网-网页
官网认证的前提条件： 1. 实名认证 或 实地认证 2. ICP一致性验证
101远程教育网-新闻
101远程教育网-知道
三、其他类
人人投-网页
品牌起跑线+搜索推广专业版 形罩-知道
Thanks
左侧主体部分右侧部分品牌起跑线的产品特性1、品牌起跑线的触发机制：
网页频道：品牌词、产品词精确触发 新闻频道：品牌词、产品词精确触发 知道频道：品牌词、产品词、品牌词+疑问 精确触发
【品牌起跑线】搜索推广品牌起跑线
搜索推广品牌起跑线提交手册2013-6-14目录第一章总则 (3)一、目的 (3)二、名称解释 (3)第二章品牌起跑线（搜索+知道）物料提交标准 (3)一、品牌起跑线关键词提交标准 (3)二、品牌起跑线物料提交标准 (4)三、品牌起跑线—搜索，医疗行业广告提交标准 (5)（医疗类用户需在以上提交标准的基础上增加以下内容） (5)第三章拒绝理由 (6)一、品牌起跑线（搜索+知道）拒绝理由： (6)第一章总则一、目的1、为了保证推广客户在百度推广平台上的推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规2、为了保证推广客户的推广内容最有效的展现在客户的目标人群面前二、名称解释1、行业通用词：指的是可以同时适用于一个行业内多家企业的关键词，若为其公司注册名称可以进行申请，同时可以带行业附加词和网址附加词2、竞品：指的是身处同一行业或领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品、服务第二章品牌起跑线（搜索+知道）物料提交标准一、品牌起跑线关键词提交标准1、品牌起跑线关键词必须为客户拥有合法权利的、专属的品牌词、产品词及相关名词1.1品牌词：品牌词一般指为企业名称或公允的企业简称，如：诺基亚，宝马，BMW1.2产品词：一般为产品型号或编号，属于品牌下存在升级换代的阶段性产品，如：Lumia 700（诺基亚的一款手机），宝马X51.3品牌/产品词+行业附加词，如：诺基亚手机，宝马汽车1.4品牌/产品词+网址附加词，如：诺基亚官方网站，宝马X5官方网站1.5若企业的注册名称，不包括品牌词，只是地名和行业通用词的组合，则：1.5.1与公司注册名称不同的关键词，不得提交通过1.5.2关键词的提交，必须满足网民搜索关键词的主要需求与品牌起跑线指向的页面相一致，如果不能满足网民的主要需求，即使是客户的注册商标、注册企业名称，也无法通过1.5.3若公司注册名称包含中国境内地名(省市县地名)或者与旅游景点同名，则不可仅提交地名/旅游景点名，需要提交公司全称1.6若不同地域间存在同样品牌的企业，相互之间不能提交对方地域的品牌起跑线关键词：1.7需求词、公关词等非客户专属品牌、产品类词汇，不得提交通过，如：“XX报价”、“XX好不好”、“xx客服电话”“蒙牛致癌”2、物料合法性的提交标准关键词不得涉嫌非法2.1物料不得包含禁止推广词汇2.1.1任何形式的物料中不得含有禁止推广的内容2.1.2物料出现绝对化用语“最”&“国家级”&“第一”内容结合语境进行判断，如客户涉及绝对化描述，则物料不予提交通过：2.1.2.1对涉及商家、产品、服务三方面的绝对化描述限制2.1.2.2对同业比较的描述限制2.1.2.3对客观事实的描述从宽限制2.2物料中不得包含低于市场半价性质的数码产品的描述2.3用户推广刻章类行业时，物料中不得包含电话号码2.4物料不得包含“苹果/apple或其变体形式+（官方，官网，手机）2.5物料不得包含反动言论2.6若无相关授权，物料不得包含国旗，国徽2.7家电维修行业无品牌授权，物料不得涉及“品牌+维修”或“品牌+售后”“品牌+客服”2.8物料中不得包含搜索引擎的产品名称及业务内容，注：图书和培训课程除外2.9物料和官网右侧URL页面中公司名称、产品/服务内容不一致，不得提交“官方网站”“官网“字样二、品牌起跑线物料提交标准1、物料中包含竞品提交标准1.1物料中不得直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述1.2任何形式的物料中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称2、物料合法性的提交标准2.1物料不得包含禁止推广词汇2.1.1任何形式的物料中不得含有禁止推广的内容2.1.2物料出现绝对化用语“最”&“国家级”&“第一”内容结合语境进行判断，如客户涉及绝对化描述，则创意以”涉嫌非法内容或非法链接”拒绝，2.1.2.1对涉及商家、产品、服务三方面的绝对化描述限制2.1.2.2对同业比较的描述限制2.1.2.3对客观事实的描述从宽限制2.2物料中不得包含低于市场半价性质的数码产品的描述2.3用户推广刻章类行业时，物料中不得包含电话号码2.4物料不得包含“苹果/apple或其变体形式+（官方，官网，手机）2.5物料不得包含反动言论2.6若无相关授权，物料不得包含国旗，国徽2.7家电维修行业无品牌授权，物料不得涉及“品牌+维修”或“品牌+售后”“品牌+客服”2.8物料中不得包含搜索引擎的产品名称及业务内容，注：图书和培训课程除外2.9物料和官网右侧URL页面中公司名称、产品/服务内容不一致，不得提交“官方网站”“官网“字样3、物料涉嫌注册商标的提交标准除非用户持有相关注册商标或者拥有相关注册商标持有者的授权许可，否则物料中不得含有其他商户的注册商标4、url无法正常访问5.1注册信息url正常展现，但物料指向url无法正常展现5、物料及页面相关性的提交标准5.1官方网站右侧字段与客户注册信息url主域需保持一致5.2物料与目标页面客户所在行业需确保相关性（知道部分）5.3问答三个问题中至少保证一个问题为行业相关问题5.4医院品牌名、百科词条文字链名、百科词条指向页面名称三者之间不一致（若无百科词条可忽略此项）6、物料涉嫌无资质6.1物料不得涉及无资质B类或C1类行业推广7、物料内容涉嫌低俗物料内容中不得出现低俗信息，包括: 表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容; 对人体性部位的直接暴露和描写; 情色动漫等内容。
品牌起跑线
3.
促进口碑 深化认知
4.
锁定潜在客户 提升品牌转化
独占品牌词屏蔽竞品
首屏首位大面积推广
促进品牌强势曝光
潜在客户即搜即达
一手操控正面信息
官方信息精准展示
企业与产品的口碑强拓展
加快客户购买决策
树立自身强 品牌
提升品牌可信度
深化品牌认 知度
提升品牌转化效率
1.
抢占品牌入口 缩短到达路径
2.
内容展现 浓缩丰富
首屏1/2位置，提升品牌形象 电话一键拨打，缩短转化路径
品牌起跑线区 域 其他检索结果
品牌起跑线购买关键点
购买权限 1. 2. 凤巢加v客户且正常生效状态（个 人客户、军警除外） 房地产行业不能购买楼盘名称 关键词规则 可购关键词类型：品牌词、专属 产品词 匹配方式：精确匹配 每个单元≤20个
品牌起跑线
品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、 新闻页面，通过品牌 / 产品词触发的品牌综合体现与 区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广 告定制，并获得多频道下，经过问题触发，更为精准、 强势的品牌曝光。
1.
屏蔽竞品 树品牌形 象
2.
权威认证 提升品牌可信 度
3.
整合线下 品牌全覆盖
品牌词屏蔽竞品 危机公关屏蔽负面
首页三分之二大屏占据 官方信息精准展示
深挖移动端品Biblioteka 落地企业与产品的口碑强拓展 线上线下品牌 全覆盖
正面信息一触 即达
最优化品牌曝光
品牌起跑线效果衡量
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 11.67% 10.00% 0.00% 67.37%
教你如何从低端品牌向高端品牌进军
教你如何从低端品牌向高端品牌进军谁都想走高端品牌路线谁都不想一直做低端品牌，那么你有捷径吗？没有吧，咱们看看这些高端品牌是如何做到的。
有人说，狼吃肉、兔食草，这就是竞争法则。
在自然生态中，狼有狼的活法，兔子有兔子的活法，彼此各安天命。
然而，市场经济不是自然生态，总有一些不甘平凡的“兔子"试图摆脱自己的命运，想在竞争中争取到优势地位，从而获取更多的市场话语权和更大的剩余价值。
自改革开放以来，世界各地的品牌纷纷涌入中国市场。
“狼来了"的结果是，国内很多行业的高端市场都被外资品牌所占据，而本土品牌只能蜗居在溢价空间相对有限的低端市场。
于是，如何让自身品牌从低端市场走向高端，成功实现品牌升级，江礼坤成了众多志存高远的本土企业普遍面临的一大难题。
南方略领军人物刘祖轲认为:本土品牌需要进行四步曲方可走向高端，乃至挑战外资品牌而成为强势品牌。
一、优良的产品属性是高端品牌的永恒基石一个运动员如果缺乏良好的身体素质，就算他拥有再高超的跳高技巧，也难以在比赛中绝对胜出。
品牌也是这样。
没有领先的产品力作支撑，无论在其推广过程中开展怎样的诉求自缢高端，都无法称之为高端品牌。
因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后，这样才会真正相信该品牌的诉求，从而形成牢固的品牌认知甚至忠诚。
三星作为从低端产品向高端品牌跨越的成功典范，从根源上来讲，离不开其多年来的技术突破和产品创新。
早在90年代中期，经过多年的基础性研发以及对消费者洞察的积累，三星公司已经成为了世界顶尖的技术创新公司，在众多的领域创造了一系列的尖端技术。
深厚的技术积累使三星能够每隔一段短暂的时间就能够推出一些具有代表性的前沿技术产品，并赋予产品以时尚精神，满足广大消费者对文化品位、精神体验方面的高层次需求。
这些高新技术产品最终为三星塑造了“年轻、流行、时尚数字先锋"的高端品牌形象，在三星品牌升级过程中发挥了不可替代的作用。
品牌起跑线售卖规则
品牌起跑线售卖规则首先，一个成功的品牌起跑线售卖规则需要有一个独特的卖点或特色。
品牌或产品需要与市场上其他竞争对手有所区别，并提供一些独特的优势或价值。
这可以通过提供更高品质的产品、更好的客户服务、更具竞争力的价位或者更好的购物体验来实现。
其次，品牌起跑线售卖规则需要明确目标市场或目标消费者。
在产品上市前，需要进行市场调研，了解目标消费者的需求、喜好和购买习惯。
只有了解了目标市场的需求，才能制定相应的销售策略，使产品能够更好地满足市场需求。
接下来，品牌起跑线售卖规则需要制定一个合适的推广计划。
这包括选择适合的销售渠道，制定有效的广告宣传策略，以及制定具体的销售目标和时间表。
推广计划应该包括市场营销活动、促销活动、网络营销、线下活动等多种手段，以吸引更多的目标消费者。
然后，品牌起跑线售卖规则需要建立一个良好的品牌形象。
品牌形象是消费者对品牌或产品的整体认知和评价，是消费者决定是否购买的重要因素。
一个良好的品牌形象需要通过多种方式塑造，包括产品质量、服务质量、品牌声誉和消费者口碑等。
最后，品牌起跑线售卖规则需要建立一个可持续的销售策略。
一旦吸引了消费者的兴趣并促使他们购买产品，品牌或产品需要保持持续的销售动力。
这可以通过持续提供优质产品和服务、不断改进和创新、建立良好的客户关系以及提供忠诚度计划等方式实现。
总的来说，品牌起跑线售卖规则是一个综合性的策略，需要从产品独特性、目标市场、推广计划、品牌形象和销售策略等方面进行全面考虑和规划。
只有在这些方面都有合理的安排和有效的执行，才能成功吸引消费者的注意并促使他们购买，从而实现品牌的快速起跑。
如何做好品牌营销 品牌建设七大步骤
如何做好品牌营销品牌建设七大步骤品牌营销对于企业的发展至关重要，它能够帮助企业树立良好的企业形象，提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户和消费者。
在进行品牌营销时，有一系列的步骤需要遵循，以下是品牌建设的七大步骤，详细介绍如下：1. 确定品牌定位和目标受众群体品牌定位是指企业在市场中的独特位置和形象，而目标受众群体是企业希望吸引和服务的特定消费者群体。
在品牌建设之前，企业需要明确品牌的定位和目标受众群体，以便更好地进行后续的品牌推广和营销活动。
2. 制定品牌策略和核心价值主张品牌策略是企业在市场中推广和宣传品牌的总体规划，核心价值主张是品牌所要传达的核心信息和价值观。
企业需要制定品牌策略，明确品牌的定位、目标、市场份额等，并确定品牌的核心价值主张，以便在市场中与竞争对手区分开来。
3. 设计品牌标识和视觉形象品牌标识是企业品牌的标志和象征，它能够帮助消费者识别和记忆品牌。
企业需要设计具有独特性和识别度的品牌标识，并确定统一的视觉形象，包括色彩、字体、图案等，以便在市场中形成统一的品牌形象。
4. 打造品牌故事和品牌文化品牌故事是企业通过讲述品牌的历史、理念、成就等来吸引消费者的故事，品牌文化是企业内部员工对品牌的认同和价值观。
企业需要打造有吸引力的品牌故事，让消费者更好地了解和认同品牌，同时建立积极的品牌文化，激发员工的工作热情和创造力。
5. 实施品牌推广和宣传活动品牌推广和宣传活动是企业向外界传递品牌信息和吸引目标受众的重要手段。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式进行品牌推广和宣传，以提高品牌知名度和美誉度。
6. 建立品牌关系和客户忠诚度品牌关系是企业与消费者之间建立的长期互动和信任关系，客户忠诚度是消费者对品牌的忠诚和持续购买行为。
企业需要通过提供优质的产品和服务，建立良好的品牌关系，同时积极开展客户关怀和回馈活动，提高客户的忠诚度。
7. 监测和评估品牌效果品牌效果的监测和评估是企业了解品牌推广和营销活动的效果和效益的重要手段。