企业构建绿色营销体系的有益思考
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
对绿色营销的三点思考
Hale Waihona Puke ［ 关键词］绿色营销 可持 续发柱
一
利矗协调
绿色营销的理论基础是可持续发展理论 地破坏环境 ． 达到共同富裕 在这个过程中企业和消费者都是关键 绿色营销又称环境营销或生态营销 是指企业把可持续发展观 的决定力■ 。 尤其是企业． 更是起到了主导的作用。 ． 一直 以来 ． 企
．
作为企业 的营销哲学 把保护生态环境 作为第一责任 在营销的全 业豹行为都直接影响 了环境的变化 ．因此．企业如何建立绿色观 过程中实现消费者 企业． 社会利益与环境利益的协调统一 各项 念 如何生产绿色产 品． 如何进行绿色营销对于环境保护有重大的 营销组合 的运行 ．贯穿着对消费者 当前与未来利益 的人文关怀 影响。正因为如此 绿色营销干 ２ 世纪 ９ 年代初在全球范围内被 Ｏ ０ 企业的绿色营销包括 以下内窖 一是需求的全面性 ． 包括对健 提上日程 康 安全 无害的产品的需 求．对美好生存环境的需求，对安全 二，绿色营销是一个准公共物品 无害的生产和消费方式的需求 对和谐社会关系的｛求 ２ ｌ 二是发现 ｝ 按照经济学关于物 品的定义 ． 绿色营销是一种物品 这种物 品 需求． 满足需 求 引导需求的有机结台 三是强调经营活动的可持 虽然不具有萨缪尔森典型意义上的公共物品的特征． 不是典型的公 续性，要求企业在生产和消费中 ． ， 坚持 三Ｒ原则 ，以确保人类 共物品． 但是． 它是介于公共物品和私人物品之间的一种准公共物 长期的生存和发展需要 四是重视后营销工作。 即对顾客购买产品 品 后 消费产 品时和消费产品后对环境和他人的影响进行追踪 ． 指导 首先 ． 绿色营销局部具 有消费的非排他性和非竞争性 局都具 消费者进行绿色消费 五是互利共生的竞争观。 绿色营销的竞争关 有消费的非排他性和非竞争性是准公共物 品的基本特征。 经济学认 系． 是与整个社会生态系统各元素 的互利共生关系 生态系统的整 为． 凡是一个经济个体的行为对社会或者萁他个体造成 了影响 却 体性 把社会生态系统各元素的命运连在一起 ． 绿色营销把整个生 没有承担相应的义务或获得回报时 就产生了外部效应． 通常称为 态系统看成一个统一的命运共同体 溢出效应。这种外部效应有时产生有利影响． 称为外部经济 有时 当前 ． 我国企 业发展绿色营销 ． 就是要 在上述思想的指导下 ． 会产生不利影响． 稳们称为外部 不经济 绿色营销活动对社会或企 开发绿色商品 ．拓展绿色市场 ．培育绿色消费者 ．建立绿色供应 业外的其它个体的福利产生影响 ． 这种影响没有通过市场价格和市 链．使我国的绿色商品全面 协调 可持续地发展 场交易反映出来 如绿色营销带来 的生态环境保护 健康的社会文 可以看如 绿色营销与可持续发展理论耦合． 绿色营销是建立 化．伦理．对其他个体行为的导向作用 推动可持续发展等好处 在可持续发展理论基础之上的 可持续发展理论包含两个基本点 就是一种正的外部性 这种正 的外部性 可能导致开展绿色营销的 是通过发展满足 当代人的需要 二是这种发展不能以牺牲后代人 企业的边际收益小于社会边际收益 ， 业边际成本大干社会边际成 企 的利益为代价 要为后代人的发展能力考虑 箕核心在于代内效率 本 从而产生 市场失灵 的局面 和代际公平 代内效率强调资源的台理利用 ． 代际公平强调 为后代 其次 ． 绿色营销不可能由市场机制完全提供 人类共同利益 留下发展空间和资源 在我国 ． 资源短缺和浪费 巨大的矛盾严重存 要求人们在发展过程中重视自然资源 和生态环境约束下的动态经 在． 环境 污染问题 人 口与环境 生态问题日益严峻 其原因除 了客 济均 衡．实现私人损益与社会损益的一致性 但是 ． 绿色营销作 观的自然环境因素外． 更多的是 因为人类的非理性行为和偏差． 落 为实现人类共同利益的准公共物品的 效益溢 出 效应 ． 有可能 后的生产方式和消费方式等 因素所致 导致其他经济主体不付任何额外成本就有享受绿色营销 的利益和 自上世纪 ７ 年代以来 ． Ｏ 全球掀起了一场绿色革命 它对全世 开 发成功的绿色消 费市 场 ．从而使 不同利益主体间产生利益冲 界人类的生活产生了巨大的冲击和影响 １ ９ ６ ２年 月联台国在里 突 ９ 约热 内卢召开的环境与发展大会制定了 《 １ ２ 世纪议程》 该文件规 ． 在利益主体 多元化 的社会里．‘ 经济人 特征决定了各微观主 划了跨世纪的人类环境与发展行动议程。 中国政府高度重视联合国 体 为了取得近期利益． 求自身利益最 大化 ． 追 具有违背自然规律 环境 与发展大会 １ ９ 年 ７ ２ ９ 月编制了 《 中国２ 世纪议程》 １ ．其主要 滥用资源的倾向． ． 人们将会尽可能地增加资源的消耗 ． 直到资源衰 特点是：把社会 经济．资源 与环境视为密不可分的整体 ．突出 减， 枯竭 ． 继续耗用无利可图而停止 。 经济人 ’ “ 特征决定了寓人、 表述 了保护资源与环境的战略取向 议程》指出－地球所面临的 当代人具有过度占有、 消耗 人类共同的资源． 环境 的倾向 在没有 最严重 的问题之一就是不适 当的消费和生产模式 导致环境恶化 约束机制和激励机制的情况下． 任何主体和个人都不会长期持久地 茹困加剧 和各国发展失衡． 若想达到合理 平衡发展 则要提 高生 放弃自身利益最大化的追求 而自愿地承担绿色营销的成本 作为准公共物品的绿 色营销 其实质是人们生产方式和消费方 产效率并改变消费习惯与结构 以最高限度地利用资源和最低 限度
蒙牛企业绿色营销成功模式启示
蒙牛企业绿色营销成功模式启示一、以下为蒙牛乳业实施绿色营销的对策举例：为了实现企业的绿色营销战略目标，求得自身的可持续发展，蒙牛企业应重视环境保护和绿色消费兴起的市场环境，通过实施一系列的绿色营销策略，使自身朝着绿色企业方向发展。
1、贯彻绿色理念蒙牛乳业把环境保护纳入到高层的决策要素和企业的长远发展战略中，像许多国外大企业一样设置专门的绿色管理机构和环境经理，重视研究企业的环境对策。
同时从产品设计入手，减少资源浪费和潜在污染；在生产中采用新技术、新工艺，减少有害废气物的排放；对废旧产品进行回收处理、循环利用等。
同时，蒙牛公司针对不同的社会群体进行绿色消费理念的宣传，让社会民众对“绿色消费”有一个明确的认识，让民众知道什么事绿色消费，绿色消费好处是什么，怎么样做菜能实现绿色消费。
例如，在学校开展有关绿色消费的专题讲座，并通过网络媒体、电视媒体、户外媒体等对“绿色消费”概念进行宣传，提高社会民众对本公司的认可度，让民众认识到，蒙牛乳业不仅只是想从社会中索取，更是社会大家庭中的一份子，同样会为社会的发展、环境的保护、民众的健康贡献着自己的力量。
2、蒙牛乳业绿色营销组合策略产品策略（1）绿色奶源及生态产业链前瞻性提出以生态草原建设为基础的绿色奶源战略，引进优质草种，推进大型生态牧场建设，夯实优质奶源基础，建立了亚洲最大的单体牧场——蒙牛澳亚国际牧场。
蒙牛除大力建设生态牧场，打造中国乳业绿色经济样本外，还在节能减排和循环经济方面累计投入超过4亿元资金，着力构建绿色花园工厂，将低碳环保融入“绿色生态产业链”的各个环节。
（2）区分绿色需求，以需求开发绿色产品公司应针对顾客的需求特征进行市场细分和产品定位，开发不同的绿色产品。
北京、上海等发达地区绿色产品市场空间巨大，应作为蒙牛绿色产品的主要目标市场，而一些中小城市则应作为次级市场。
同时对于不同的收入阶层，绿色产品的供应应该呈金字塔组合，塔基为环境控制和产品质量要求相对较低的无公害产品；塔中为质量较优的绿色产品；塔顶为环境控制和产品质量要求严格的有机产品。
关于企业的绿色营销及其可持续发展问题的思考
企业管理一、绿色营销的内涵英国威尔斯大学肯毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》书中指出,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
我国学者也指出,绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
二、可持续发展的内涵可持续发展是指在保护自然资源的质量和其所提供的服务的前提下,便经济发展的净利益增加最大限度,以保证维持最多人数的生存。
也就是说保证经济、社会、资源和环境保护的协调发展,可持续发展的核心是经济发展与保护资源,保护生态环境的协调一致。
三、绿色营销与可持续发展的关系1、绿色营销是企业可持续发展的重要组成部分。
绿色营销包含两层含义:一是环保层面。
从产品研发设计、原材料采购,能源消耗,生产到最终消费、报废和回收等一系列过程,确保资源的最有效利用和环境不受到污染、破坏;二是健康层面。
在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中,每环节都要在满足顾客需求的同时,确保消费者的安全和健康。
2、绿色营销是企业可持续发展的要求。
可持续发展是以生态的持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本。
三者之间相互联系、相互作用,共同构成一个可持续发展的系统整体。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护。
3、绿色营销有利于企业获得合理经济效益。
实施绿色营销是企业获得合理经济效益的有效手段。
首先,绿色消费市场的扩大预示着企业极佳的市场机会及丰厚利润的回报;其次,采用绿色生产可提高产品质量,加大产品的性价比,增加企业的利润;最后,绿色营销降低了原材料的用量,减少了包装的耗费,降低了成本。
四、企业实施绿色营销存在的问题1、企业绿色营销的内在因素分析（1）尚未确立绿色营销理念。
目前,很多企业的生产经营仍一味追求近期和微观效益,而忽视社会的长远利益和对环境的保护;不少企业对消费者绿色需求导致消费需求的变化缺乏应有认识;有的企业尽管意识到绿色营销对企业发展的重要意义,但成本费用大又成了企业开展绿色营销的障碍。
企业绿色营销观浅析
绿色需求 。
内部经济效益 的同时带 来社会 效益 。这些企 业绿 色营销 观
念 的 树 立 ， 色产 品 市 场 的拓 展 ， 变 了 过 去 我 国 主 要 依 赖 绿 改 于外 延扩大的高投入 、 高消耗 、 低产 出、 低质量 的经济增长 方 式 ， 立 起 一 个 集 约 型 的 永 续 经 营 的 经 济 体 系 ， 利 于 经 济 建 有 与 生 态 的 协 同 发 展 ， 利 于 可持 续 发 展 战 略 的 实 现 。 有 二 、 色 营 销 观 是 企 业 长远 发 展 的 必 然选 择 绿 （ ） 色营销 观 是 可持 续 发展 目标 对 企 业 的要 求 一 绿 绿 色 营销 观要 求企 业 家 要 有 全 局 、 远 的 发 展 意 识 。企 长 业家在制定企业 发展规 划 和进行 生产 、 销 决策 和管理 时 ， 营 都 必 须 时 时 注 意 绿 色 意 识 的 渗 透 ， “ 端 治 理 ” 种 被 动 从 末 这 的、 高代 价 的 对 付 环 境 问 题 的途 径 转 向 积 极 的 、 动 的 、 细 主 精 的环 境 管 理 。可 持 续 发 展 目标 要 求 企 业 要 调 整 自身 行 为 ， 注 重 经 济 与 生 态 的协 同 发 展 ， 重 可 再 生 资 源 的 开 发 利 用 ， 注 减
应 关 注 下 列 问题 ：
料所付出 的代价 ， 用有利 于环保的设备替换 污染环境 的设 备 所需 的资金投入等 。因此 ， 绿色产 品的生产成本 高于常规 产 品， 这就会使绿色产 品价格高 于一般产 品价 格。但高 出的幅 度还 取决 于消费者心 目中的“ 觉察价值 ” 即消费者对绿色产 ， 品价 格 的 理解 。 目前 来 看 ， 工 业 发 达 国 家 ， 色 产 品 价 格 在 绿 比一般 商 品价格 高 出许 多 ， 消费 者仍 然乐 于 接受 。在我 但 国， 由于消费者 的绿 色意识 较弱 ， 色产 品价格 较一般 商 品 绿 价格不宜 高出太多 ， 在大 中城市市场价格可 略高些 。 （ ） 业 在 渠道 选择 、 销 、 务 、 业 形 象树 立 等 全 过 四 企 促 服 企
企业绿色营销的现状、问题与对策分析
企业绿色营销的现状、问题与对策分析摘要：随着人们生态意识的不断提高，绿色营销在企业营销中的地位越来越重要。
本文通过对目前绿色营销现状、存在问题的分析，提出了相应的对策，旨在帮助企业更好地开展绿色营销。
关键词：绿色营销；现状；问题；对策一、绿色营销的现状随着生态环境的恶化和消费者环保意识的不断提高，绿色营销成为了当今企业营销的热点之一。
目前，国内外许多企业已经开始重视绿色营销，因此绿色产品也逐渐成为了市场的一部分。
由此可见，绿色营销已经成为了企业追求可持续发展的必要手段之一。
二、绿色营销存在的问题1、认知不足。
许多企业对绿色营销的认识尚存在偏差，只是一味地对产品进行表面宣传，而不是真正做到绿色生产和销售。
2、缺乏完善的绿色标准。
目前，绿色标准还不够完善，很多企业对于绿色产品的认识也不够明确，缺乏科学系统的绿色标准和相关认证机制。
3、产品陈旧、过时。
有些企业在推出绿色产品时，往往没有进行规范的技术改革和更新，导致产品滞销、市场反应不佳。
三、绿色营销的对策1、积极推行绿色生产。
企业要建立起完善的绿色生产体系，实现以绿色工艺、绿色材料、绿色设备为主要特点的绿色生产。
2、严格执行绿色标准。
建立科学、系统的绿色标准体系，不断推进绿色标准与认证的制定和完善，推动建立健全的绿色管理体系。
3、推出创新型绿色产品。
推动技术研发，实现新品的创新和技术的革新，满足消费者的需求。
4、加强绿色宣传。
企业要加强绿色营销宣传，强调其特点和优势，让消费者了解到产品的绿色特点和意义，提高绿色消费者的认可度。
四、结论绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。
但是，目前绿色营销中存在的问题也不容忽视。
因此，企业在开展绿色营销时，需要根据实际情况采取各种对策，以便更好地实现绿色营销管理的目标。
绿色营销对企业可持续发展的贡献
绿色营销对企业可持续发展的贡献在当今社会，环境问题日益严峻，人们对环保的关注度不断提高。
企业作为社会的重要组成部分，其经营理念和营销策略也需要与时俱进，绿色营销逐渐成为企业实现可持续发展的重要途径。
绿色营销，简单来说，就是企业以环保理念为指导，在营销活动中充分考虑环境保护、资源节约和消费者的绿色需求，从而实现企业、社会和环境的共同发展。
这种营销方式不仅能够满足消费者对绿色产品和服务的需求，还能为企业带来诸多好处，为其可持续发展做出重要贡献。
首先，绿色营销有助于提升企业的品牌形象。
在消费者环保意识不断增强的背景下，他们更倾向于选择那些具有环保理念和行动的企业的产品和服务。
当企业积极开展绿色营销，推出绿色产品、采用环保包装、倡导绿色消费理念时，会在消费者心中树立起良好的形象，增加消费者对企业的认同感和忠诚度。
比如，某知名饮料品牌推出了可回收的包装材料，并在广告中大力宣传其环保举措，赢得了众多消费者的青睐，品牌形象得到显著提升。
其次，绿色营销能够帮助企业降低成本。
通过采用绿色生产技术和管理方法，企业可以减少资源的浪费和能源的消耗，提高生产效率，从而降低生产成本。
例如，企业通过优化生产流程，减少废弃物的产生，不仅减少了处理废弃物的费用，还可能获得政府的环保补贴和税收优惠。
此外，绿色营销还能促进企业与供应商的合作，共同推动环保产业链的形成，进一步降低采购成本。
再者，绿色营销有利于拓展市场份额。
随着绿色消费市场的不断扩大，企业推出的绿色产品和服务能够满足更多消费者的需求，从而吸引新客户，扩大市场份额。
特别是在一些对环保要求较高的行业，如家电、汽车等，绿色产品往往具有更强的市场竞争力。
比如，某新能源汽车企业凭借其先进的电动技术和环保性能，在市场上迅速崛起，抢占了传统燃油汽车的市场份额。
另外，绿色营销能够促进企业的创新能力。
为了满足绿色消费的需求，企业需要不断进行技术创新和产品研发，推出更环保、更节能、更高效的产品和服务。
浅谈对我国绿色营销的几点思考
态觉悟。企业作 为实施绿 色营销 的主体 之一 ， 需要 更
在学习中建立新 的经营理念 ， 即在消 费者利益 、 环境生
态利益 和企业利益统一的基础上 ， 寻求 人与 自然 、 社会
经济与生态环境 的普遍 和谐 ， 以实现资 源的可持 续利 用 、 的可持续发展和企业 的稳步发展 。 经济
展模式相对而言效果最好 、 成本最低 ， 也应是今后相 当
一
段时间内我 国推行绿色营销的先导力量。
（ ） 大环 保教 育 的覆盖 面 ， 到教 育先 行。在 ２扩 做
全社会范围内开展环保 教育 ， 每个公 民都意识 到保 使
产的企业望而却步 ， 愿或没 有经济 能力 加大 技改投 不
入， 这是我国 目前大 部分企业仍 停 留在追 求消 费数量
作者 简介 ： 张茂 磊（９４ ， ， １７ 一）男 大学学历 ， 业于山东省 委党校 毕
经济管理专业 ， 经济师 ， 现任龙 口 矿业集团煤炭销售处地销部部长。
２１年 期 ０ 第２ ０
东 纠枝 蔗
２１ ５
煤 矿 建 井 初期 管理 要 点
颜 炜， 尚建 岗
（ 徽神 源煤化工有限公 司邹庄煤矿 ， 安 安徽 濉溪 ２ ５２ ） ３ １６ 摘 要 该文从现场和技术管理方面 阐述 了建井初期 的基本管理工作 ， 供大家参考。 建井初期 现场和技术管理 重点
亏和金融体制 改革 等一 系列 重大任 务 ， 对发展 绿色产 业既缺乏思想上的重视更缺乏必要 的资金投入 。虽然
① 目前 ， 我国市场经济发展历史较短 ， 市场体制仍不够 完善 ， 而政府却具有很高 的权威性 ， 对涉及到整个 国家 发展前途和未来 的“ 生态 安全” 问题 ， 必须 提升到 国家
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企业构建绿色营销体系的有益思考
彭攀江汉大学商学院
【摘要】当今社会经济发展与环境问题的矛盾日益突出，绿色消费已经成为新的消费理念。
那么绿色营销也会成为企业经营理念的必然发展趋势，这也是实现经济可持续发展的必然选择。
本文围绕绿色营销这一话题，分析企业构建绿色营销体系的意义和重要性，并总结出有意的建议。
【关键词】企业绿色营销体系社会责任环境保护理念
企业绿色经营指的是企业在经营管理的过程中，加入环境保护的理念，促使企业的运营与环境保护成为一个相辅相成的概念，不再对立而是融为一体。
绿色经营，不是企业的营销策略，更不是企业的经营方式，而是一种经营理念，这也是企业是否能符合社会发展，是否能使得其经济可持续发展的一个重要前提。
一、企业绿色营销的内容企业绿色经营的内容包括———绿色生产、绿色营销和绿色管理。
这是对地球生态环境保护的一种重视程度，这不仅能改变企业的生产理念，也是实现企业利益、消费者利益和社会利益的一种方式。
绿色营销，顾名思义，其一绿色产品和绿色产业也基础，将环境保护和可持续发展作为中心思想，通过消费者对绿色产品的需求到企业生产目标，就构成了一个统一的绿色营销体系。
虽然绿色营销理念在我国已经开展开来，但我国绿色营销还是面临很多问题和障碍，首先是全社会没有形成绿色消费观念，其二是企业绿色营销理念匮乏不
全面。
第三就是企业生产管理方式与绿色营销理念不相符合，现有的营销策略并不适用于当今社会的绿色营销理念，最后是政府对绿色营销的督促和监督措施不完善，机制也不健全。
二、企业构建绿色营销体系的意义１．绿色营销体系体现企业的社会责任和可持续发展的要求。
当今地球污染严重，企业生产是环境污染和生态失衡的重要元素。
解决环境污染的根本必须从企业自身入手，企业要对社会负责，增强环保意识就是承担社会责任，实现绿色生产和销售就是对绿色营销体系的很好实施，初步达到了可持续发展的客观要求。
实施绿色营销体系也是市场经济发展的必然选择，更是树立良好企业形象的重要途径，也是推进可持续发展进程的有力方法。
目前经济全球化，可持续发展战略的实施意见全面进入社会大系统中，全世界很多国家都在大力节约资源减少污染，进行可再生绿色产品的研发。
２．绿色营销是保证企业市场竞争优势的有力手段。
当今社会经济和科学都在快速发展，二十一世纪的主导需求和消费主流已经从传统的消费模式和经营模式转变为绿色需求和绿色消费。
从而绿色经济已经跃然成为国际经济发展的传略重点。
伴随着可持续发展战略进程的不断深入，人们对各自身心健康都格外关注，如家绿色食品、绿色服装、绿色建材等产品已经充斥了整个生活大市场，由此可以看出绿色消费已经是新世纪的主流消费观念。
这个绿色消费市场并不是一成不变的，同样也在跟着经济的高速发展而高速增长，企业实施绿色经
营已经是企业是否能在当今社会上生存和发展的关键选择。
绿色消费既然已经成为主体，那么企业的经营理念也应从传统的经营理念逊色转变为绿色营销理念，并建立完善的绿色营销体系，尽快定位绿色市场来满足消费者越来越多的绿色消费需求，简单的说，企业在绿色消费市场上所占有的份额，即将决定企业的发展态势，是保证企业市场竞争优势的重中之重。
３．绿色营销体系是带领企业走向国际的正确选择。
目前环境保护和维护生态平衡已经是全球都在考虑的头等大事。
我国对外贸易也逐渐被要求加以“绿色”，国际上注重环保，而我国的主要贸易往来都是欧盟、美国、东南亚等环境保护要求较高的伙伴，因此，企业转变绿色营销理念是走向国际市场的一个必然选择。
我国企业只有实施绿色营销体系，严格实施国际环境管理标准，才能将产品打入国际市场，并保持我国企业在国际的地位经久不衰。
三、绿色营销绿色营销是对环境保护和市场营销理念的一种结合，是现代市场的营销观念，是实现经济可持续发展的重要措施。
绿色营销不是简单地促销，而是一个系统工程，包括搜集绿色信息，开发绿色资源，并为之提供绿色服务，鼓励绿色消费。
这种新型的营销理念，能推动企业对环境问题进行深入思考。
四、绿色营销体系的一般策略１．３。
组合。
３。
组合即是产品（。
ｒｏｄｕｃｔ__________）、价格（。
ｒｉｃｅ）和促销（。
ｒｏｍｏｔｉｏｎ）。
绿色产品是企业实施绿色营销体系的重要环节。
绿色产品是以满足消费者的绿色消费需求而产生的，也同意以此为目的，企业最佳的绿色营销流程应该是：产品绿色设计———绿色生产———绿色包装———绿色销售———回收处理。
简而言之，绿色产品生产的重要意义在于为消费者的长远利益照相，将绿色营销体系显示在产品的包装、质量和其他附值上。
在市场经济下，影响秀和和供给的重要因素是商品的价格。
价格也是需求和供给相互竞争而产生的结果。
商品价格是企业的一种竞争手段，同样也是企业在营销环节中的一个重要因素。
在绿色营销中，环境保护和生态平衡也就被加入到绿色营销提中去，这样就导致绿色产品的价格会受到对自然资源、环境保护、生态平衡等众多因素的影响。
２．５Ｃ组合。
５Ｃ组合即顾客（ｃｕｓｔｏｍｅｒ）、成本（ｃｏｓｔ）、渠道（ｃｈａｎｎｅｌ）、便利（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）。
现代市场营销中，企业所要强调的是赢取用户，并且能长期的拥有用户，这就从单一销售转向为建立良好合作关系，能将服务、质量和营销进行有机的融合，这样才能实现长期拥有客户的目标。
企业营销策划轰动的中心是消费正，企业与消费者之间要多进行互动和沟通，这样才能了解消费和需求，进而发现营销策略的不足，并近视修
正调整企业的内外营销策略，这就是无形的将消费正和企业的利益联系在一起。
绿色产品是新型概念，消费者对其了解也是一个大概，没有做到具体了解，因此，企业应针对此现象有目的的对消费者进行引导，是消费者能对绿色产品的概念深化理解，从而得到消费者单方面的信息反馈，这对制定营销策略都是有很大帮助的。
绿色产品具有其特殊性，也正是因此对于企业的营销起着重要作用的因素就可以归结为自然环境、政府政策以及制度机制等。
企业在进行运营的同时，不仅要考虑传统营销因素，还应该将自然环境和社会利益一并考虑在内，把环境保护当做是一项重要任务来看待，这就对企业树立良好公益形象起到决策作用。
总_______而言之，绿色营销体系的构建，对于企业来说是增加企业的市场竞争优势的有效方法，保证企业长期具有持续的市场竞争力。
通过以上论述我们看到在绿色产品的深处包含着一种隐性的东西———绿色文化。
企业向消费者推销的不仅仅是普通单一的产品，产品在满足消费者绿色物质需求的同时，还符合社会需要，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费和环境保护的可持续发展战略。
这就要求企业及时准确转变营销方式进行绿色文化营销。
总之，企业应抓住机遇，及时地调整营销策略，将绿色文化营销策略运用企业的整个营销管理过程中。
来增强企业在社会的竞争力。
五、结语在当今社会的消费需求下，企业构建绿色营销体系势在必行，这是消费观念的需求，也是环境保护的需求。
作为企业而言，盈利是其最终目标，但是可持续发展是企业的宗旨，在企业进行经营的过程中，树立绿色营销观念，建立绿色营销体系，不仅仅表现为对资源本身的价值考虑，这也是对资源使用给环境造成影响的考虑。
提高企业绿色营销观念，制定发展规划和营销决策都要将绿色意识渗透到其中，企业只有主动、积极地将绿色营销理念融入企业的营销思想中，才能保证企业在市场经济经常日趋激烈的情况下稳步快速的发展。
参考文献：
刘文辉，企业绿色经营创新研究，中国海洋大学：环境规划与管理［Ｄ］，２００９
王红云，我国绿色营销现在及发展策略，对外经济贸易大学：国际贸易［Ｄ］，２００９
张涛，田甜，浅谈企业的绿色经营之路，生态经济［Ｊ］，２００８（０６）
余映雪，绿色经营与企业竞争优势，绿色中国［Ｊ］，２００６（２３）２７４市场营销。