蓝月亮案例
国潮品牌营销成功的案例
国潮品牌营销成功的案例作为国潮品牌，中国的一些品牌在过去几年中取得了巨大的成功。
他们通过独特的设计理念，文化内涵和创新的营销策略，吸引了全球范围内的消费者，成为了当今国际时尚市场的领军者。
以下是几个成功的国潮品牌营销案例。
第一个案例是蓝月亮。
蓝月亮成立于1992年，是一家专业的清洁用品品牌，以其独特的中国风设计和绿色环保理念著称。
在过去的几年中，蓝月亮通过与知名设计师合作，推出了一系列文化内涵深厚的产品。
同时，他们还利用了社交媒体和线上平台进行了创新的宣传和营销，吸引了年轻一代的消费者。
通过这些努力，蓝月亮成功地将品牌形象与中国传统文化相结合，赢得了国内外消费者的喜爱。
第二个案例是海澜之家。
海澜之家是一家知名的时尚男装品牌，他们在品牌营销中非常成功地将中国元素融入到了产品设计和宣传策略中。
他们与中国传统文化和文化名人合作，推出了一系列文化元素浓厚的产品，并将这些产品以不同的形式呈现在消费者眼前。
除此之外，海澜之家还通过线上线下活动，将中国传统文化和时尚潮流相结合，成功吸引了年轻消费者的目光。
第三个案例是达芙妮。
达芙妮是一家以女鞋为主营业务的品牌，他们在营销方面也采取了独特的策略。
达芙妮通过大力推崇中国传统文化，不仅在产品设计上深入挖掘中国元素，还将品牌形象与中国传统文化联系起来。
他们通过中国传统传统节日的活动和促销策略，深受消费者的喜爱。
此外，他们还通过与中国著名品牌和设计师合作，推出了一系列具有中国元素的产品，成功在国际市场上树立了良好的品牌形象。
以上这几个国潮品牌的成功案例向我们展示了，在当今时尚市场中，中国传统文化和国潮元素的结合在品牌营销中起到了非常重要的作用。
他们对文化内涵的深入挖掘和对消费者喜好的准确把握，为他们的品牌打造了独有的市场竞争力。
他们的成功经验也为其他国潮品牌提供了很多值得借鉴和学习的地方。
除了上述的案例之外，还有很多其他国潮品牌在品牌营销中也取得了成功。
比如，潮牌李宁通过多样化的营销活动和产品创新，成功吸引了年轻消费者。
危机公关案例：蓝月亮洗衣液“荧光增白剂”事件
危机公关案例：蓝月亮洗衣液“荧光增白剂”事件
危机公关案例：蓝月亮洗衣液“荧光增白剂”事件
危机公关案例：蓝月亮洗衣液荧光增白剂事件2011年6月20日，有中国打假第一人之称的王海在其个人微博上指出，由杨澜代言的蓝月亮洗衣液被检测出含有致癌物质荧光增白剂，并且出具了相关的检测报告，引起了众多网友和社会各方的广泛关注。
对此，蓝月亮公司迅速做出了反驳，其副总经理邓岗向媒体解释，国家的行业标准允许在洗涤剂中添加两类荧光增白剂，多国允许在衣物洗涤剂中使用。
同时中国洗涤用品工业协会针对此事发表的特别说明称，行业标准所规定使用的荧光增白剂安全可靠，不会对人体和环境造成负面影响，同时可以改善和提高洗涤效果。
此后，蓝月亮公司又在其官方网站、官方微博上发布了专门解释关于其产品中涉及的荧光增白剂的基本知识和使用规范的条文，同时持续强调其洗衣液产品使用荧光增白剂符合国家法律法规，企业不会停止使用。
案例分析：此次蓝月亮洗衣液可能导致致癌事件的发生与微博密切相关，在危机处理上给予我们的警示，同样与微博背后所代表的网络舆情监督氛围、现实中消费者敏感的神经有关。
然而其信息公开化的程度和有效传达至受众的效果依然不容乐观，在危机处理过程中，光有信息的及时发布远远不够，企业更多的应该考虑消费者需要得到什么样的信息，同时考虑如何将这些信息有效地通过不同平台准确传达到消费者那里。
作为行业中的主要厂商之一，蓝月亮对于此项行业中的潜规则必定了解很深，这有时候会成为危机爆发的一个关键点，因此需要企业正式自身行业中存在的潜规则，分析其可能带来的对于企业形象和诚信带来的伤害，避免成为同行中枪打出头鸟的危机承受者。
蓝月亮企业数字化转型案例
蓝月亮企业数字化转型案例
蓝月亮是一家专注于家庭清洁用品的公司，为了提升业务效率、优化用户体验，蓝月亮不断推进数字化转型。
以下是一些蓝月亮企业数字化转型的案例：
1. 数字化营销：蓝月亮通过大数据分析，精准定位目标用户，制定更精准的营销策略。
例如，他们通过分析用户的购买历史和搜索记录，向用户推送更适合他们的产品。
2. 智能客服：蓝月亮开发了智能客服系统，能够自动回答用户的问题，提供24小时的服务支持。
这不仅提高了客户服务的效率，也提升了用户体验。
3. 自动化生产：蓝月亮引入了自动化生产线，实现了生产流程的数字化管理。
这大大提高了生产效率，减少了人工误差。
4. 数据分析：蓝月亮利用数据分析工具，对销售数据、用户反馈等信息进行深入分析，以优化产品设计和改进生产流程。
5. 移动办公：蓝月亮为员工提供了移动办公解决方案，使他们可以在任何地方、任何时间处理工作，提高了工作效率。
总的来说，蓝月亮的数字化转型旨在提高业务效率和优化用户体验，通过大数据、自动化、移动办公等技术手段，实现了这一目标。
蓝月亮群面营销策划方案
蓝月亮群面营销策划方案一、项目背景蓝月亮是一家专注于洗衣液、洗衣皂和洗衣粉等洗涤产品的知名品牌，其产品在市场上有着较高的知名度和美誉度。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，仅仅依靠产品本身的优势已经不足以满足消费者的需求，因此，蓝月亮决定通过群面营销策划来提高品牌知名度和产品销售量。
二、目标分析1. 提高品牌知名度：通过群面营销活动，让更多的消费者认识蓝月亮品牌，并建立起信任和好感。
2. 增加产品销售量：通过群面营销活动，引导消费者购买蓝月亮产品，提升其销售量。
三、目标人群1. 年龄：18-45岁的女性，这一年龄段的女性通常是家庭主妇或职场女性，对家庭卫生和个人卫生有较高的关注度。
2. 地域：一二线城市的中高等收入人群。
四、策略与方法1. 群面营销活动策略蓝月亮将采取群面营销的方式来进行推广，包括线上和线下的活动。
线上活动将通过社交媒体平台如微信、微博等来开展，线下活动将通过社区、商场等地方进行。
2. 线上群面营销活动(1) 微信营销蓝月亮将在微信上建立一个专门的公众号，通过发布洗涤知识、家居保洁小贴士等内容来吸引用户关注，并推广蓝月亮产品。
同时，蓝月亮还会定期举办线上洗涤知识问答活动，参与活动的用户可以获得蓝月亮产品的优惠券等奖品。
(2) 微博营销蓝月亮将与一些知名的家居博主或美妆博主合作，通过合作推广的方式宣传蓝月亮产品，并发布一些使用心得和推荐。
同时，蓝月亮还将通过微博举办一些互动活动，如转发抽奖活动，参与活动的用户可以获得蓝月亮产品的赠品。
(3) 抖音短视频营销蓝月亮将与一些知名的抖音网红合作，通过制作短视频来宣传和推广蓝月亮产品。
这些短视频将以幽默、有趣的方式，向用户展示蓝月亮产品的使用效果和优点。
3. 线下群面营销活动(1) 社区推广蓝月亮将积极参与社区的公益活动，并赞助一些活动用品。
同时，蓝月亮还将在社区举办洗涤知识讲座、洗衣技巧培训等活动，向居民传授洗涤知识，并推广蓝月亮产品。
(2) 商场推广蓝月亮将与一些大型商场合作，举办洗涤用品展示和销售活动。
原创操作性条件反射广告案例蓝月亮
原创操作性条件反射广告案例蓝月亮1. 引言在现代广告行业中，创意和创新是取得成功的关键因素之一。
在这篇文档中，我们将介绍一个成功的广告案例——蓝月亮洗衣液的原创操作性条件反射广告。
我们将讨论这个广告的创意和目标，并解析为什么它能够吸引消费者并取得成功。
2. 广告描述蓝月亮洗衣液的广告采用了一种独特的创意表现形式，即操作性条件反射。
广告通过展示人们使用蓝月亮洗衣液时的愉悦感受，将这种感受与产品本身联系起来。
广告中展示了一个充满活力的家庭场景。
主人公是一位年轻的妈妈，她使用蓝月亮洗衣液洗衣服。
画面中充满了洗衣液泡沫的丝绸般的质感，让人联想到洗衣液带来的柔软和舒适。
同时，在画面的背景中可以看到孩子们玩耍、父亲笑容满面，意味着整个家庭都享受到了使用蓝月亮洗衣液带来的愉悦。
3. 广告目标这个广告的主要目标是通过创造积极的情感体验来建立品牌和产品之间的情感联系。
通过操作性条件反射的手法，广告试图让用户在看到广告时产生愉悦的感觉，并将这种感觉与蓝月亮洗衣液品牌联系起来。
这样一来，当用户需要购买洗衣液时，脑海中就会自然而然地浮现出蓝月亮洗衣液带来的愉悦体验，从而增加购买决策的可能性。
4. 广告策略这个广告采用了心理学中的经典条件反射理论，以及操作性条件反射的概念。
通过展示用户的正面情感体验，广告试图通过操作性条件反射的方式将积极的情感与蓝月亮洗衣液这个品牌联系在一起。
同时，广告还采用了幸福家庭主题来营造情感共鸣。
家庭是人们生活中重要的一部分，大部分人都渴望拥有一个幸福和谐的家庭。
通过展示幸福家庭场景，广告试图让观众在情感上感同身受，进而将蓝月亮洗衣液与幸福家庭的形象联系起来。
5. 广告效果这个广告在传达品牌形象和建立情感联系方面取得了很好的效果。
通过操作性条件反射的手法，广告成功地将蓝月亮洗衣液与愉悦的情感联系在一起。
当消费者需要购买洗衣液时，他们很可能会选择蓝月亮洗衣液，因为他们与这个品牌建立了情感上的连接。
江苏法院发布危害网络安全犯罪典型案例
江苏法院发布危害网络安全犯罪典型案例文章属性•【公布机关】江苏省高级人民法院•【公布日期】2020.09.23•【分类】其他正文江苏法院发布危害网络安全犯罪典型案例编者按近年来，各类危害网络安全犯罪持续高发蔓延，犯罪手段不断翻新，侵害人群范围广泛，社会危害十分严重，人民群众反映强烈。
为进一步揭示各类危害网络安全行为的违法性质，警示违法犯罪分子，彰显全省法院依法严惩危害网络安全犯罪的坚定立场，江苏省高级人民法院今天公布七起危害网络安全犯罪典型案例，其中包括利用DDOS流量攻击手段侵害他人计算机信息系统的破坏计算机信息系统犯罪案件，利用非法获取的账号密码篡改政府网站数据的破坏计算机信息系统犯罪案件，非法获取他人手机账号密码以解锁手机的非法获取计算机信息系统数据犯罪案件，以及批量发布违法犯罪信息的非法利用信息网络犯罪案件等。
一、朱某亮、朱某兵等人破坏计算机信息系统、诈骗案基本案情被告人朱某亮、朱某兵等人为骗取他人钱款，购买机票诈骗网站的源代码进行修改，制作了假“民航票务”网站，同时通过伪造资料等手段非法控制某网站部分推广账号，后将假“民航票务”网站自动链接到非法控制的推广用户网站，并将关键词修改为“特价机票”等内容后置顶推广。
当被害人在某网页上搜索“机票”相关内容时就会优先出现假“民航票务”网站，在低价、特价机票的引诱下登录该网站购买机票，从而被骗钱款。
为提高诈骗成功率，作案团伙在某酒店长期包房，安排人员冒充客服接听电话，引导被害人重复操作付款，并有专人对诈骗网站进行管理和维护，共计骗取18名被害人钱款共计人民币56563元。
另外，涉案团伙还从网络上购买需要贷款人员的信息资料，冒充北京某融资公司的工作人员和贷款对象取得联系，以办理贷款为由获取被害人的身份证号、银行卡号、密码等信息，后再由专人冒充银行工作人员，以正式贷款需要20%的准备金进行资金验证为名，让被害人将钱款打入事先已获知密码的银行卡，将钱款转走，通过这种手法得款13万余元。
蓝月亮品牌策划
蓝月亮品牌策划——蓝月亮走进高校广告093班组员：方爱华（组长）、李伟、程凌峰、刘幸目录一、蓝月亮品牌简介二、市场分析三、消费者分析四、竞争对手分析五、SWOT分析六、市场调查状况七、广告策略八、媒体计划一、蓝月亮品牌简介公司简介：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。
十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。
蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
公司已通ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。
蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。
蓝月亮产品种类：衣物清洁护理类（14个类别）个人清洁护理类（7个类别）家居清洁护理类（13个类别）二、市场分析：在国内：洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。
目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近几年的复合增长超过了100%。
AC Nielsen 和Euromonitor（中国）有限公司的数据显示，2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛，2006 年市场份额尚不足2%，2008 年上半年猛增到4%。
AC尼尔森预计，国内洗衣液在2010年达到整个洗衣剂市场的19％，在2015年之后达到30％。
粉状洗涤剂在市场上的份额仍然最大，但成熟市场正在发生变化，尤其是北美地区市场变化最为显著。
蓝月亮洗衣液分析
3.全效洗衣液 包含柔软剂，杀菌剂，助洗剂等特别成分，比深层洁净更 全面些，加倍柔顺，长效除菌，安全环保 4.柔顺剂 使衣物更柔软透气和留香的作用，是衣物护理剂 5.深层洁净洗衣液 高浓度配方，护衣护色，护手护肤，中性配方，低粘速溶 ，低泡易漂，安全环保 6.宝宝洗衣液 渗透力强，有效去除宝宝衣物常见污渍，洗后衣服柔软蓬 松，低粘速溶
蓝月亮洗衣液的质量特性 1.使用性能：蓝月亮洗衣液具有洁净衣物的功能 2.人体工效学特征，即具有满足顾客使用方便与安全等要求 的能力，洗衣液泵头设计，方便卫生 3.安全性，没有致癌物质，据调查荧光增白剂对人类身体无 害 4.使用寿命，一般在三四年左右，在保质期内使用 5.环境友好性，无磷产品 6.审美性，液体呈淡蓝色，有自然茉莉清香和薰衣草香，液 体PH呈中性，外观也是蓝色，结构具有和谐性
影响质量的因素及相应措施
一，人的因素：蓝月亮员工的质量意识，责任感，事业心， 文化修养，技术水平和质量管理水平等可能比较薄弱。 措施： 1.增强质量意识，把“质量第一”的思想提到企业生存和发 展的战略高度去认识，并在实际工作中自觉贯彻执行 2.推行严格的质量责任制，把企业员工的工资，奖金，晋级 ，福利等与质量好坏挂钩，只有真正做到奖优罚劣和奖罚 分明，才能促进企业员工质量意识的增强。 3.加强精神文明建设和质量法制建设
7.信息性 名称：蓝月亮洗衣液 生产者名称和地址：广州蓝月亮实业有限公司 广州市黄埔区云埔工业区埔南路36号 产品标准：QB/T1224 产品质量检验合格证明：无磷标志，中国环境标志，中国 节水认证 8.可追溯性
蓝月亮洗衣液的包装介绍 1.外包装采用HDPE材质，是热塑性塑料，具有质轻而柔 软，不易脆化，无臭无味，无毒，化学稳定性强，绝缘性 好等优点 2.便利功能，蓝月亮洗衣液（尤其是瓶装），有把手方便 携带，有泵头方便挤压洗衣液且不浪费。 3.促销功能，每款蓝月亮洗衣液包装上面均有该产品名称 ，特性，使用范围，注意事项等。 4.销售包装，蓝色为主打颜色，外形像一滴液体在流动， 简单大方，且表达清晰明了，没有杂乱感。
蓝月亮洗衣液营销策划案
洗衣液策划案之“月”满新春客户名称：广州蓝月亮实业有限公司策划人：10广告学号：执行时间：2011.12.26---2012.1.20企业简介蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。
广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。
蓝月亮公司奉行精雕细琢的质量方针，追求完美无暇的品质效果，蓝月亮人深知质量稳定的重要性。
公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费者需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。
十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质提高尽力，蓝月亮人，追求不息！策划目的为了拓宽蓝月亮洗衣液在新春佳节期间在石家庄市场的销售渠道，提高销售额，树立持久的品牌形象，特进行此次策划活动。
策划过程在与石家庄市场上的蓝月亮洗衣液进行了第一次接触后，了解了关于蓝月亮洗衣液的市场现状，进行了详细的市场调查，经过自己的反复思考，形成了自己的观点，现整理成册，呈现给顾客。
目录第一部分市场环境分析市场综合分析产品分析消费者分析市场机会点分析第二部分营销提案营销策略广告策略促销公关活动配合第三部分创意提案第四部分媒介提案媒介目标媒介组合媒介排期第五部分费用预算第六部分附录第一部分市场环境分析市场综合分析产品分析：蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。
典型产品有深层洁净护理洗衣液、高效洗衣液、宝宝洗衣液等。
深层洁净深层去污、易漂易洗专为0-6岁宝宝设计护衣护色护手长效除菌温和无残留低泡易漂加倍柔顺、温和无刺激不刺激宝宝娇嫩肌肤产品特色1技术领先坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术处于行业领先水平，迄今共获得20多项国家专利；2功能齐全具备去污、除菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品，同时解决消费者多种需求和难题；3使用方便产品功效显著，轻轻松松可达到满意效果；4绿色环保使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色洗涤剂。
蓝月亮案更换包装带来新机会课件
新包装采用简约、时尚的外观设 计，吸引消费者的眼球。
结构设计
新包装采用合理的结构设计，方便 使用和存储，提高用户体验。
色彩搭配
新包装注重色彩搭配，采用品牌标 志性颜色，突出品牌特色。
新包装的功能与优势
功能齐全
新包装具备防潮、防震、防盗等功能，满足不同 使用场景需求。
优势明显
新包装成本低、质量好、耐用性强，具有明显的 竞争优势。
蓝月亮案更换包装带来新 机会课件
• 蓝月亮产品概述 • 旧包装的问题与挑战 • 新包装的设计与特点 • 新包装的市场机会与前景 • 蓝月亮案的营销策略与推广方案 • 总结与展望
01
蓝月亮产品概述
产品简介
蓝月亮是广州蓝月亮实业有限 公司旗下的品牌，专注于家居 清洁及个人护理产品的研发、 生产和销售。
产品差异化
通过包装的差异化设计，突出 产品的独特卖点，与其他品牌
形成竞争差异。
价格策略
根据市场定位和目标消费群体 ，制定合理的价格策略，确保
产品在市场上的竞争力。
渠道策略
选择合适的销售渠道，如线上 电商平台、实体零售店等，以 便将产品覆盖到目标市场。
推广方案的策划与执行
广告宣传
通过电视、网络、户外等多种 媒体形式进行广告宣传，提高
THANKS
感谢观看
市场前景
新包装符合市场需求，具有良好的市场前景和发 展潜力。
04
新包装的市场机会与前景
新包装的市场定位与目标客户
市场定位
针对年轻家庭和注重生活品质的 消费者，强调产品的高效、环保 、安全等特点。
目标客户
年龄在25-45岁之间，注重生活 品质、关注健康环保、有一定消 费能力的中高收入群体。
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2010-9-21
市场效果
河南商丘的虞城县、夏邑县的私营小超 市已有“蓝月亮”洗手液销售，虽然销 量不大，但“蓝月亮”的覆盖范围之广， 铺货覆盖速度之快也是少见的； 种种营销手段的结合 ，使“蓝月亮”得 到消费者30%支持率； 据不完全统计，蓝月亮凭借洗手液单品 创造7000万元的当年度销售额。
2010-9-21
市场效果
竞争对手纷纷跟进 蓝月亮的包装设计 策略； 曾经一段时间，一 些小厂进行仿冒， 甚至是全盘抄袭。
2010-9-21
市场效果
在无形资产被剽窃的情况下， “蓝月亮” 洗手液当时每月销售额仍达到700万； 长沙有几家润多超市曾创下日销售蓝月 亮洗手液2600瓶的佳绩； 株州百货大楼也在上市20天创下每天65即秋季干燥季节， “祖丝” 开始强力推广洗手液 开展市场推广活动：
–报刊平面广告 报刊平面广告 –销售终端POP 销售终端POP 销售终端 –派发试用装 派发试用装
经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。
2010-9-21
委托设计
总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要 从与消费者沟通上寻找突破，决定：
完美结合
2010-9-21
设计策略
在研究了消费者的购买喜好之后， Idealine决定包装设计从给消费者冲击力 最强的两方面入手：
瓶型 色彩
2010-9-21
创意设计
瓶子的高度、体积记 过精心设计，使美学 同市场要求完美结合； 流线性的瓶体象轮满 月，美观大方； Idealine对瓶型、质 地、洗手液色泽、配 件颜色、瓶笺形式等 提出决策建议。
2010-9-21
市场效果
蓝月亮在竞争对手中显得与众不同
2010-9-21
市场效果
“蓝月亮”洗手液精雕细琢的外形极具 “卖相”； 在一些消费者心目中，“蓝月亮”洗手 液的瓶子简直就成了洗手液的代言人； 一经推出，便吸引了众多消费者的目光， 很快得到了市场的认可，成为洗手液市 场上的又一颗明珠。
蓝月亮案例
2010-9-21
蓝月亮合作背景
2000年，Idealine在进行蓝月亮企 业识别改良的同时，蓝月亮推出新 产品：
洗手液
2010-9-21
市场背景
广州诗维娅化妆品有 限公司旗下祖丝品牌 是国内洗手液的开山 鼻祖。 中国的第一个洗手液 广告词—— “改变洗手观念， 从祖丝开始”
2010-9-21
2010-9-21
创意设计
2010-9-21
创意设计
深绿色的洗手液 透明的瓶身 体现出环保意念， 更现示出时尚和雅 致
2010-9-21
创意设计
新瓶笺设计：
– 白色的产品名称在 绿色背景下成为醒 目干净的第一视觉 – 精致的芦荟图片有 力地支持了“柔润 护手”的卖点 – 蓝月亮标志和精心 设计的“洗手液” 字体增强消费者记 忆
2010-9-21
产品分析
蓝月亮洗手液具有众多的优点：
快速除菌的功效 柔润护手的感受 气味芬芳
2010-9-21
视觉审核
旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出， 视觉流程不清晰，难以打动消费者。
2010-9-21
设计策略
经过与蓝月亮公司的详细沟通， Idealine确定新包装的设计策略：
功能卖点 包装形态 消费者的感受
2010-9-21
在包装设计方面下足功夫
2010-9-21
市场分析
Idealine接受设计委托之后，对产品、市 场进行分析和评估，明确产品的定位和 独特利益点。 为了更准确地了解目标消费群的情况， Idealine与市场调研公司一起，对洗手液 目标消费群进行了调研。
2010-9-21
市场分析
当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品 生命周期长，市场潜力非常可观； 国内洗手液市场显示很强烈的地域性， 不同的地区，有着不同的喜好和需求； 同时调查显示，改变人们传统的洗手观 念，需要非常强大的宣传力度。