旅游节策划书

2011年第一届大学生桂林旅游节

活动策划书

爱桂林，爱旅游

主办单位：桂林宏途旅游营销策划有限公司

支持单位：桂林市旅游局

合作单位：桂林桂之旅国际旅行社有限公司

活动时间：2011年9月25日—11月11日

目录

2011年第一届大学生桂林旅游节---------------------------------------------------- 1活动策划书----------------------------------------------------------------------- 1爱桂林，爱旅游------------------------------------------------------------------- 1

----------------------------- 1活动背景：----------------------------------------------------------------------- 0市场调查分析--------------------------------------------------------------------- 0活动期间客流量预测：------------------------------------------------------------- 1活动前景分析：------------------------------------------------------------------- 1合作组织------------------------------------------------------------------------- 2策划执行：----------------------------------------------------------------------- 2活动优势------------------------------------------------------------------------- 3活动口号------------------------------------------------------------------------- 3活动内容------------------------------------------------------------------------- 3活动目的------------------------------------------------------------------------- 3活动主要形式--------------------------------------------------------------------- 4活动的时间、周期----------------------------------------------------------------- 4活动对象------------------------------------------------------------------------- 4活动宗旨------------------------------------------------------------------------- 4活动主要内容--------------------------------------------------------------------- 4宣传方式：----------------------------------------------------------------------- 8

活动背景：

1.2011年桂林正在创建桂林文明城；2020年桂林将打造建成世界旅游城，形成旅

游产业集群区，成为国际旅游客源集散地。桂林是个著名旅游名城，拥有大批旅游景点项目，并且地理位置优越。桂林市有八大高校十万大学生，加上广西省各高校和湖南附近高校共几十万大学生。每年大学生参与旅游活动的人数众多，市场条件良好、前景光明。在市场前景光明的优势下，需着实发展景区品牌，不断地提高景区的竞争能力。

2.金秋十月，正是外出旅游的好季节，本公司借助这个机会，联合景区、学校策划

一场属于桂林高校大学生的旅游节，吸引大量的学生参与其中，并且在社会上产生一定的经济和社会效应。让学生的出游省事、省心、省钱，玩得更加尽情、开心，让景区得到更好更多的发展。

3.作为一次旅游节，首先必须在时间上具有连续性，才能在市场中产生影响力；桂

林旅游景区发展迅速、成熟，对于旅游节的策划举行具有必要性和紧迫性。

市场调查分析：

1.随着我国教育体制的改革，高校不断在扩招，在校大学生人数不断攀升。在校大

学生的年龄主要集中在18-23岁，是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。桂林市有八大高校十万大学生，整个广西省包括湖南省附近周边的高校共计几十万名大学生。学生们每年都会有以班级团日活动、实践考察、社团活动、自发组织等各种不同目的的出游，鉴于桂林市具备丰富的旅游资源，因此每年的大学生出游总人数和人均出游次数相当高。

2.根据旅行社的数据来看，在校大学生外出旅游的人数正在逐年增长，旅游消费逐

渐成为大学生消费的热点。大学生这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分，隐藏着巨大的旅游商机。但是实际情况是由于旅游企业缺乏必要的研究和市场调查，在校大学生旅游市场的旅游产品缺乏针对性、目标混乱、缺乏主题性等一系列问题。

3.从旅行社的角度出发，提供优质实惠的旅游项目价格是占领大学生市场的必要条

件；从景区的角度出发，了解大学生市场的需求和喜好，并且据此不断的改进景区的硬件和软件设备，是占有大学生市场的发展路径。从长远来看，大学生市场规模庞大，旅游企业可以提前培养强有力的潜在市场占有率，因此实行大学生集

体旅游计划成为了旅游发展的一条高效的创新道路。

活动期间客流量预测：

活动前景分析：

随着高校扩招大学生人数的增多，参加旅游活动的大学生人数也在不断增多。可以预见，大学生市场是旅游旅游市场中最具潜力的部分，将来可培养发展为旅游市场的中坚力量。

桂林城的旅游业已经发展成熟，进而不断带动整个广西省的旅游业发展。广西省旅游资源丰富，旅游市场发展空间很大。大学生的旅游需求在不断地增加，因此旅游企业可以结合市场的需求，提高对市场需求的适应能力，在各个部门的大力支持和协同之下，利用大学生旅游节的平台把市场的范围从桂林拓展到广西省，乃至

于推广到全国的大学生当中；因此往后的第二、第三届等可以逐渐扩展市场范围。

旅游企业适应多需求的市场已经成为基本趋势，桂林的旅游文化有需要借助一定的方式去挖掘，重视旅游文化的内涵。借助大学生旅游节活动，把桂林的旅游文化推广，让游客玩在桂林城，心也留在桂林城。

创新是大学生旅游节可持续发展的关键因素。大学生旅游对社会潮流变化具有强烈的依附关系，决定了大学生旅游的发展离不开旅游企业的积极参与，创新和改革。因此，只有重视大学生市场，把握市场先机，才能赢取最大利益，为桂林城旅游事业做出一份积极的贡献。

合作组织：

主办单位：桂林宏途旅游营销策划有限公司

支持单位：桂林市旅游局

合作单位：桂林桂之旅国际旅行社有限公司

协办单位：

策划执行：

桂林宏途旅游营销策划有限公司

活动优势：

1.参与本次活动的高校大学生人数众多，市场潜力足，发展空间大，能产生较大的

社会效应。

2.桂林旅游业发展成熟，交通便利，风景优美，具有一定的旅游基础和条件。

3.桂林高校大学生旅游节为全国首届市级大学生旅游节，具有创新性和可持续发展

性。

活动口号：

爱桂林，爱旅游

活动内容：

1.旅游节活动依托桂林市一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各

种旅游产品，以吸引高校大学生参与为基本原则，借以旅游带动一系列消费活动，进而带动参展景区的经济增长。大学生桂林旅游节是景区、学校和旅行社首次联办的一次促进桂林高校大学生旅游集体出行的合作项目，展示参展景区旅游活动魅力的大型活动。

2.本次大学生桂林旅游节活动将所有参展的景区通过策划组织多场主题系列出游

进而隆重地推向广大高校大学生，打响景区的品牌，使大学生更加了解这些景区，并且参与到景区的出游活动中。与此同时让社会了解知道大学生桂林旅游节，并且对桂林市多样化的旅游活动节日加深影响，在造成一定社会效应。

3.提倡绿色环保出游，在大学生中推广环保旅游概念，保护桂林环境，同时可以提

高公众对本次活动的认可。

4.本公司将充分整合行业资源，通过各种有效地宣传渠道，吸引广西各大高校的大

学生和湖南省附近高校的大学生积极参与。本届大学生桂林旅游节是全国首届市级的大学生旅游节，预计参与到本次活动的大学生将会达到3万人。

活动目的：

1.为参展的桂林旅游景区进行清晰、系统的品牌规划，大力地宣传造势，提高景区

在大学生中的知名度、影响力，并且把影响力拓展到社会各界，使更多的人了解桂林丰富的旅游节日活动。

2.协助参展景区积极拓展在桂林高校大学生的市场，建立起良好的营销渠道在活动

中帮助景区做好桂林大学生市场。帮助参展景区更好的了解学生市场的需求及其喜好。

3.让旅游专业的学生投入到本次旅游节的工作项目中，实践学习旅游专业知识，为

学校旅游人才的培养提供一个良好的平台。

4.本公司联合旅行社和各大高校的旅游学院、社团共同打造一场旅游节狂欢派对，

丰富高校大学生的课余生活。同时策划组织大学生出游的集体活动项目，充分感受桂林的魅力。

活动主要形式：

1.旅游节开幕式 9月25日

2.旅游节系列主题出游 9月25日—10月23日

3.旅游节摄影大赛 9月25日—11月11日

活动的时间、周期：

1.活动时间：每年的10月左右

2.活动周期：4个星期，此活动每年举办一次

活动对象：

广西各高校大学生、湖南附近高校大学生

活动宗旨：

策划举办一场旅游狂欢活动，以优质、实惠的旅游产品吸引更多的大学生参与到其中，从而产生具有影响力的社会效益和长期的经济效益，让社会各界的人都知道和了解大学生桂林旅游节，感受桂林这座著名旅游城市绚丽多彩的旅游节日活动，最终目的是使得所有合作旅游企业和商家的各项效益达到最大化。

活动主要内容：

旅游节开幕式暨旅游景区宣传活动

【活动简介】第一届大学生桂林旅游节开启，为旅游节宣传、造势，公布本届旅游节的活动宗旨与主题。大力推广本次参展的景区，目的是提高参展景区的知名度和影响力，带来经济效益和社会效益，同时提高本公司在高校学生中的影响力。

【活动时间】 9月25日（星期天）

【活动地点】广西师范大学育才校区

【主办单位】桂林宏途旅游营销策划有限公司

【协办单位】广西师范大学历史文化与旅游学院

旅游节系列主题出游活动（活动具体时间可根据实际情况调整）