美宝莲品牌调研报告
美宝莲品牌调研报告
美宝莲品牌调研报告一、前言美宝莲（Maybeline）的起源浪漫唯美。
1915年，托马斯•威廉（Thomas ams）发现自己的妹妹梅布尔（Mabel）对已有女朋友的切特（Chet）心生爱慕。
不忍妹妹苦受单相思的煎熬，这位当时年仅19岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。
于是，他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上，使其双眸顿显柔情明艳，此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上，而且也把这对恋人送上了红毯。
此后，美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应，托马斯•威廉于是在1920年，正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲（Maybeline）登记注册，以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。
Maybelline(美宝莲纽约)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。
美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。
如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。
调研目的：更加了解美宝莲品牌调研目标：女性消费者调研方法：网络调研调研时间：2012年12月10日-12月15日二、品牌口号美宝莲品牌口号，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline美来自内心，美来自美宝莲（1991至今，通常为广告的最后一句话）“The power is in your hands”–“把握属于你的美”。
三、品牌简介世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。
至今已经有了95年品牌历史。
1915年，公司创始人T.L.Williams将凡士林与煤粉混合，涂在他妹妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更浓密，就这样，世界上第一支意义上的睫毛膏诞生了。
1997年，美宝莲纽约正式在中国面向女性销售化妆品。
美宝莲眉笔
美宝莲眉笔美宝莲眉笔是目前市场上非常受欢迎的一款化妆品产品。
它以其质量优良、价格实惠以及丰富的颜色选择而深受消费者的喜爱。
本文将从美宝莲眉笔的品牌背景、产品特点、使用体验等方面进行介绍和分析。
一、美宝莲眉笔的品牌背景美宝莲（Maybelline）是美国著名的化妆品品牌，创建于1915年。
成立初期，美宝莲主要生产睫毛膏，为广大女性提供完美浓密的睫毛效果。
多年来，美宝莲一直致力于创新和研发，不断推出适应市场需求的化妆品产品。
美宝莲眉笔作为品牌的一个重要产品线，凭借其质量和性价比赢得了众多消费者的青睐。
二、美宝莲眉笔的产品特点1. 多种颜色选择：美宝莲眉笔有丰富的颜色选择，可以满足不同消费者的需求。
无论是浅色还是深色的眉毛，都能轻松找到适合的眉笔色号。
2. 柔滑易上色：美宝莲眉笔的笔芯柔滑易上色，能够轻松勾勒出自然立体的眉形。
而且笔芯的硬度适中，不易断裂，使用寿命较长。
3. 持久防水：美宝莲眉笔具有持久防水的特点，即使出汗、脱妆或有水接触，眉妆依然可以保持整洁。
这给消费者带来了方便，无需频繁修整眉妆。
4. 自然立体：美宝莲眉笔的颜色浓淡适中，使用后能够呈现出一种自然立体的眉形。
同时，其笔头设计合理，可以方便地勾勒出眉毛的细节，使整体妆容更加精致。
三、使用体验美宝莲眉笔的使用体验非常好，给人留下了深刻的印象。
首先，它的笔芯非常柔滑，上色非常容易，轻轻一划即可勾勒出理想的眉形。
其次，颜色浓淡适中，使用后眉毛看起来非常自然，不会显得太浓或太淡。
另外，美宝莲眉笔的持久度也非常出色，一天下来眉妆依然保持得很好，不会脱妆或晕染。
最重要的是，美宝莲眉笔的价格相对较低，非常适合大众消费者的经济实力。
四、购买建议如果你正在寻找一款性价比高、质量好的眉笔产品，不妨考虑美宝莲眉笔。
以下是一些建议，供你在购买时参考：1. 根据自己的眉毛颜色和发色选择适合的色号。
如果你的眉毛较淡，可以选择浅色系的眉笔；如果你的眉毛较深，可以尝试选择深色系的眉笔。
美宝莲案例swot分析
美宝莲营销方案
案例一：美宝莲
（一）营销战略方案：大众化而非大路化战略
1、竞争战略：
①低成本战略
在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。
与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。
②差异化战略
服务于追求时尚的大众与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。
所以，在收购美宝莲之后，根据这个品牌原有的特点，欧莱雅延续了它大众化的定位，但重新打造了它的品牌形象。
美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。
2、市场细分：
价
格
3、目标市场
根据图表显示，美宝莲在选择目标市场的时候定位为相对价格较低的中国市场。
4、市场定位
由图表可示，美宝莲定位在相对消费便宜的中国普通妇女市场上。
（二）营销策略与实施
1、产品策略
BCG矩阵分析：
由图可示，美宝莲属于明星类产品，应该采取发展战略，扩大市场占有率，追加投资。
2、广告策略
为了适应中国人的审美口味，美宝莲于 2001 年 4 月聘请了内地明星章子怡出任其亚洲形象代言人，企图以她健康的外形、清新的气质、迷人的魅力演绎美宝莲亲和、时尚、活
力、朝气的品牌形象。
品牌营销策略美宝莲_大众化而非大路化
美宝莲在未来的市场定位展望
持续关注大众市场
美宝莲在大众化妆品市场有广泛的影响力，未来应继续关注 这一市场，了解消费者需求，不断推出符合市场需求的产品 。
拓展中高端市场
为了提升品牌形象和满足中高端消费需求，美宝莲可以逐步 拓展这一市场，开发更多高品质、高附加值的产品。
美宝莲在未来的品牌传播与推广展望
成功案例二：美宝莲在电商渠道的成功应用
电商平台合作
01
美宝莲与电商平台合作，推出定制产品和优惠活动，吸引消费
者关注和购买。
社交电商模式
02
运用社交电商模式，将产品推广与社交媒体相结合，实现快速
传播和高效转化。
售后服务保障
03
提供优质的售后服务，如退换货、产品咨询等，增强消费者信
任和忠诚度。
成功案例三
品牌传播效果评估
01
销售额
美宝莲通过监测销售额的变化，评估品牌传播对销售业绩的影响。
02
品牌知名度
美宝莲通过调查目标受众对品牌的认知度和印象，评估品牌传播的效
果。
03
社交媒体关注度
美宝莲关注社交媒体上的粉丝数量、互动量等指标，评估品牌在社交
媒体上的影响力。
03
美宝莲的品牌推广策略
品牌推广方式
1 2
针对不同消费群体推出不同产品线，如彩妆、护肤、男士护 理等，以满足大众对化妆品的多样化需求。
品牌在消费者心中的定位
美宝莲的品牌形象以“大众化”和“亲民” 为主要特点。
通过大量广告宣传和明星代言，使消费者认为美 宝莲是可信赖的、大众化的品牌。
美宝莲注重与消费者的互动和沟通，通过社 交媒体等渠道积极回应用户反馈和需求。
美宝莲BB霜的市场调研报告
美宝莲BB霜市场调研报告指导老师：郑洁熹小组成员：柳艳春雷任静毛程成目录1 产品定义及类别 (2)2市场发展历程及产品周期 (3)3 行业发展方向与问题 (5)4 行业竞争者分析 (7)5 品牌的发展态势 (9)6产品价格调研 (10)7 销售渠道调研 (12)8 促销调研 (16)9 用户调研 (19)附录 (24)美宝莲BB霜市场调研报告虽然美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一，但各化妆品牌都在争夺市场，为了更好的抢占市场份额。
本报告就美宝莲BB霜进行了市场调研，以此来识别最有利可图的市场机会。
调查目的：目前美宝莲有多款BB霜受到了消费者喜爱，尤其美宝莲精纯矿物BB霜更是位于同类型BB霜的榜首，但化妆品行业的竞争激烈，为了能在BB 行业占有一席之地。
本报告考察不同功效的美宝莲BB霜在消费者心中喜爱程度以及BB霜的目标群体和市场空缺，确定新BB霜的开发方向以及营销策略。
调查方法：本文主要通过网上查找与化妆品有关的数据、论文和新闻来对美宝莲BB霜进行定性和定量的分析，得出结论。
1 产品定义及类别BB霜(BB Cream) 就是Blemish Balm Cream的缩写，是为了保护，安定和舒缓肌肤而研发的新型纯天然粉底。
美宝莲BB霜一共三种类型，清润型，倍润型和莹润型，成分基本一样，只是细节上的差别，清润型主推防晒去油，适合油性皮肤使用，倍润型富含维生素C，24小时锁水保湿，适合干性皮肤使用。
本报告选取了几款有特色的BB霜来对美宝莲BB霜产品质量进行调研。
产品及主要成分如下：（1）精纯矿物奇妙新颜乳霜-莹润型继美宝莲纽约2010年成功推出精纯矿物BB霜后，美宝莲为追求时尚健康肤色的女性持续研发，2011年新春，美宝莲精纯矿物BB霜系列再推新品，全新推出精纯矿物奇妙新颜霜(新色)-莹润型，满足多重肌肤需求的同时，令肌肤尽显莹润粉嫩！BB霜因其不仅具有防晒、保湿，同时又具有遮瑕修饰功能，正成为年轻女生们日常不可或缺的美妆单品。
美宝莲化妆品在大众市场中的市场竞争力研究
美宝莲化妆品在大众市场中的市场竞争力研究美宝莲，顾名思义，是一家以化妆品为主打产品的品牌。
作为全球知名的化妆品品牌之一，美宝莲拥有强大的市场竞争力，并在大众市场中占据一席之地。
本文将从品牌定位、产品创新、营销策略等多个方面对美宝莲的市场竞争力进行研究。
首先，品牌定位是美宝莲成功的关键之一。
美宝莲以年轻、时尚、亲民为品牌定位，致力于为消费者提供质优价廉的产品。
相比于高档品牌，美宝莲在价格上更具竞争力，因此更受年轻人的青睐。
此外，美宝莲还注重跟随潮流，推出各类时尚元素的产品，满足年轻人对流行趋势的追求。
品牌定位的准确把握，使美宝莲能够在竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出。
其次，产品创新是美宝莲保持市场竞争力的重要策略。
美宝莲不仅致力于提升产品质量，还注重推出创新的产品。
例如，美宝莲经常引入新的技术和配方，推出能够满足消费者需求的新品。
同时，美宝莲不断研究消费者对于化妆品的需求和偏好，根据市场反馈进行产品优化和升级。
通过持续的产品创新，美宝莲不仅能够满足消费者的需求，还能赢得消费者的口碑和忠诚度。
另外，营销策略也是美宝莲市场竞争力的重要方面。
美宝莲采用了多样化的营销手段，积极开展广告宣传和线上线下推广活动。
美宝莲在社交媒体平台上拥有庞大的粉丝群体，通过与KOL（意见领袖）的合作以及粉丝互动等方式，增加了品牌的曝光度和知名度。
此外，美宝莲还注重与明星合作，借助明星的影响力扩大品牌的影响力。
通过多样化的营销策略，美宝莲成功地吸引了各类消费者，提高了品牌的认知度和美誉度。
此外，美宝莲在产品销售渠道的建设上也投入了大量的精力。
美宝莲产品不仅在专柜和实体店铺有销售，还在电商平台上开设了官方旗舰店。
这使得消费者可以更加便捷地购买美宝莲的产品，也提高了产品的市场覆盖率。
此外，美宝莲还在一些大型百货商场和购物中心开设了品牌体验店，为消费者提供全方位的产品展示和试用体验。
多样化的销售渠道使得美宝莲能够更好地接触到不同消费者群体，提高了产品销量和市场份额。
美宝莲调研分析报告
美宝莲调研分析报告美宝莲调研分析报告一、调研目的本次调研旨在了解美宝莲在中国市场的表现和竞争态势，为其市场策略提供参考。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎和社交媒体，了解消费者对美宝莲的评价和使用经验。
2. 实地调研：前往美宝莲柜台、专卖店和美妆店，观察产品陈列和销售情况；采访销售人员，了解市场反馈和产品销售情况。
3. 市场研究：分析美宝莲在护肤品市场的定位和竞争对手的概况。
三、调研结果及分析1. 消费者对美宝莲的评价通过网络调研发现，美宝莲在中国市场的反馈整体较为积极。
消费者对其产品的性价比表示认同，认为美宝莲的产品质量较高，价格适中。
同时，美宝莲在推广活动和品牌形象方面也表现出色，赢得了一定的口碑和忠诚度。
2. 产品市场定位美宝莲主要定位于年轻消费者群体，其产品线涵盖了彩妆、护肤和美容工具等多个领域。
其中，彩妆产品是美宝莲最具特色和核心竞争力的领域，其口红、睫毛膏等产品深受消费者喜爱。
3. 竞争态势分析美宝莲在中国市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛，以及国内品牌如佰草集、相宜本草等。
这些品牌在产品研发、渠道拓展和品牌形象上都有一定优势，给美宝莲带来了一定的市场压力。
四、发展建议1.加大广告宣传力度：美宝莲可通过增加广告投放和打造代言人等方式，提升品牌知名度和美誉度，进一步扩大市场份额。
2.提高产品研发创新能力：美宝莲应加大产品研发力度，推出更具创新和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。
3.拓展线下销售渠道：美宝莲可以与更多的美妆店合作，增加产品陈列数量和销售机会，提高产品在消费者心中的曝光率。
4.加强客户关系管理：美宝莲可以通过建立会员制度和增加促销活动，提高客户忠诚度，促进复购行为。
五、结论综上所述，尽管美宝莲在中国市场表现较为积极，但仍需面对激烈的竞争挑战。
为了保持市场竞争力，美宝莲需要加大广告宣传力度、提高产品研发创新能力、拓展销售渠道并加强客户关系管理。
口红市场调研报告
口红市场调研报告第1篇：口红品牌知名度调研报告口红品牌知名度调研报告调研方式：赚零用APP在线调研调查时间：2014年01月23日-2014年01月23日1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。
2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜样本设计年龄18-45岁口红消费人群。
计划样本1000名女性，实际回收合格样本660名。
调查结果提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均不足一成，体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后；第三位则为迪奥（13%）；其他品牌的选择比例都没有超过10%当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的推荐率位列首位；其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其他所有品牌的推荐比例均不超过一成第2篇：口红使用习惯调研报告口红使用习惯调研报告口红发展至今已有约五千年的历史，几经沉浮现在已变成广受欢迎的化妆品。
那么现在国内对于口红消费情况如何呢？还是由赚零用带你了解国内的口红市场吧。
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美宝莲品牌调研报告一、前言美宝莲（Maybeline）的起源浪漫唯美。
1915年，托马斯•威廉（Thomas ams）发现自己的妹妹梅布尔（Mabel）对已有女朋友的切特（Chet）心生爱慕。
不忍妹妹苦受单相思的煎熬，这位当时年仅19岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。
于是，他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上，使其双眸顿显柔情明艳，此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上，而且也把这对恋人送上了红毯。
此后，美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应，托马斯•威廉于是在1920年，正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲（Maybeline）登记注册，以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。
Maybelline(美宝莲纽约)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。
美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。
如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。
调研目的：更加了解美宝莲品牌调研目标：女性消费者调研方法：网络调研调研时间：2012年12月10日-12月15日二、品牌口号美宝莲品牌口号，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline美来自内心，美来自美宝莲（1991至今，通常为广告的最后一句话）“The power is in your hands”–“把握属于你的美”。
三、品牌简介世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。
至今已经有了95年品牌历史。
1915年，公司创始人将凡士林与煤粉混合，涂在他妹妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更浓密，就这样，世界上第一支意义上的睫毛膏诞生了。
1997年，美宝莲纽约正式在中国面向女性销售化妆品。
作为中国第一个化妆品品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群。
美宝莲纽约的产品非常丰富，从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜、润肤露，应有尽有。
美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人物。
世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。
此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。
近期，美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单4部打造自然美。
”美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。
美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。
美宝莲纽约的口号是：“Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline”——美来自内心，美来自美宝莲。
美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品美宝莲纽约还与来自中国的谭玉燕(Vivienne Tam)进行了紧密合作。
四、品牌历史1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。
那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。
威廉姆斯混合了凡士林胶和碳粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。
这就是世界上第一支睫毛膏！1914年第一支睫毛膏初试莺啼。
切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。
1915年威廉姆斯成立了公司。
他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲纽约（maybelline）。
美宝莲纽约系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。
1917年第一款简装睫毛膏上市。
随之，妇女们都到日用品店里争相购买。
1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号，表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。
1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲纽约。
该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。
6月，美宝莲纽约由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。
美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲纽约公司推出了新开发的研彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。
2000年根据US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲纽约的销量和营业额都名列第一。
1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。
目前，美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。
1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。
1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。
美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。
2009年，纽约时装周装容，美宝莲纽约作为纽约梅塞德斯-奔驰时装周官方化妆品赞助商，于2009年9月春夏时装周伊始，向著名时尚大师DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀场装容。
（2009年11月19日，北京）国际著名彩妆品牌美宝莲纽约（MAYBELLINE NEW YORK）在北京东方新天地举办了一场别开生面的新闻发布会，推出最新“把握属于你的美”的美妆理念。
再次将美宝莲纽约独特的彩妆魅力带给广大中国女性。
五、经营之道（1）大众品牌路线与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。
而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象，通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。
相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。
2003年12月中旬，美宝莲在纽约举行了一次活动，庆祝其中国分部开始赢利。
这距美宝莲进入中国市场已近八年。
而中国市场的赢利，在美宝莲看来，是一件水到渠成的事情。
一方面，像所有在中国发展的跨国公司一样，美宝莲前几年的经营，更多的是注重市场开发和渠道建设，而不是以盈利为第一目的；另一方面，随着对中国市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，近年来不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。
在大众彩妆品市场上，今天的美宝莲已经占据了市场的绝对主动权。
（2）服务于追求时尚的大众与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。
所以，在收购美宝莲之后，根据这个品牌原有的特点，欧莱雅延续了它大众化的定位，但重新打造了它的品牌形象。
收购后不久，美宝莲的总部就从孟菲斯搬到了大都会纽约。
从此，在海外市场，仿效欧莱雅的主打产品——“巴黎- 欧莱雅”的做法，美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字，这么做的目的是明确的告诉消费者，这是来自纽约的产品，它当然代表着性感、国际化和最新的时尚。
时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。
2002 年，它占据了全球19% 的市场份额。
在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。
美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。
为了达到这一目的，美宝莲制定出了对中国普通消费者非常具有亲和力的价格。
美宝莲唇膏的价格基本上位于30-60 元这个区间。
而资生堂的同类产品价格大都在100 元以上，像SK Ⅱ这样的品牌，同类产品的价格几乎是美宝莲的10 倍。
随着在非典时期的降价行为，美宝莲的产品在价格上越来越能够为大众所消费，在它们的促销活动中，个别种类的口红价格甚至已经低到10 元，比大部分国产品牌的价格还要低，这大大刺激了对价格敏感但有追求名牌趋向的低端消费者。
六、大众化的销售渠道大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将美宝莲引入中国，以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。
在中国国内，根据欧莱雅的“金字塔式品牌战略”，美宝莲被定位为大众消费品。
欧莱雅给美宝莲的定位是“国际化的品牌，平民化的价格，要让中国的消费者买得起，且便于购买”。
美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一支美宝莲的口红”。
80后的消费群体已经成为了美宝莲的绝对主力。
这一群体有着有“价格”和“品牌”的双重要求，为了达到这一目的，美宝莲制定出了对中国普通消费者，尤其是针对年轻人具有亲和力的价格。
七、美宝莲在中国的发展1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。
目前，美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。
1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。
1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。
美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。
美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。
美宝莲纽约化妆品及时推出最新的时尚色彩，与国际潮流同步，把最新、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。
同时美宝莲纽约也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。
美宝莲彩妆单品美宝莲果冻唇彩；Maybelline睛采造型眉粉；Maybelline精灵之吻蜜唇棒；Maybelline 矿物质粉底；Maybelline琉金宠爱系列眼影；Maybelline真彩造型眼影；Maybelline真彩造型眉粉；Maybelline珍珠光泽大理石双色眼影；Maybelline炫色立体眼影（一种单色，一种3色）；Maybelline2010年冬季“我是冰天使”限量彩妆；Maybelline霓彩膏状眼影；美宝莲真彩造型慕斯胭脂；Maybelline梦幻慕丝胭脂；Maybelline纽约绝色持久唇膏；Maybelline柔润极致唇膏；Maybelline色彩前线指甲油；Maybelline沙龙奥秘甲油；Maybelline 设计师极灿钻光眼彩盘；Maybelline水果冻唇蜜；Maybelline水晶纯美唇膏；Maybelline水晶胶原唇彩；八、SWOT分析调研分析：购买美宝莲的消费者绝大多数是女性，但是也有不少为的男性。