全国2014年4月自考市场调查与预测真题

合集下载

2014年秋(市场调查与预测)考前练习题

2014年秋(市场调查与预测)考前练习题2014年秋《市场调查与预测》考前练习题一、填空题1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

（搜集；整理；分析）2．市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________，为_______提供依据。

（预计或估计；科学决策）3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。

（有结构观察）4．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。

（最终产品）5．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

（具有代表性；典型单位）6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。

（访问问卷）7._____是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。

（封面信）8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种_____的实验法。

（双重对比）9．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。

采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为______箱。

（300）10．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

（随机原则、客观性）11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

2014年4月全国自考(市场调查与预测)真题试卷(题后含答案及解析)

2014年4月全国自考（市场调查与预测）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：C解析：领导职能是指管理者发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。

2．信息不同于一般物质的属性是A．传递性B．共享性C．时效性D．可加工性正确答案：B解析：信息虽然以一定的物质作为载体，但它又不同于一般物质的属性。

3．用于探测人们本能倾向的测量技术是A．问卷B．态度量表C．深度询问D．投影技巧正确答案：C解析：深度询问是探测人们本能倾向(如无意识的感情、需要、烦躁、害怕等)的测量技术。

4．主要回答“是什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D．预测性调查正确答案：B解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程做出客观、准确的描述和反映。

其目的在于准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系，如市场占有率的调查与分析、价格研究等都属于描述性调研，主要回答“是什么”的问题。

5．影响市场需求容量基本要素的构成是A．收入构成B．支出构成C．需求构成D．人口构成正确答案：C解析：需求构成是影响市场需求容量基本要素的构成。

6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是A．企业使命B．企业发展战略C．企业业绩表现D．社会文化因素正确答案：D解析：企业营销外部环境包括政治、经济、人口、社会文化、竞争、科技和自然以及其他企业不能控制的因素。

其它几项都是企业内部营销环境调查。

7．在实验调查法中，常作为因变量的是A．产品价格B．产品包装C．促销方法D．销售量正确答案：D解析：因变量是指由自变量的变化而引起变化的变量，是测量自变量结果或效应的变量。

常见的因变量有销售量、市场占有率、品牌态度、品牌知名度等。

全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题

全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题市场调查与预测试题第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.市场调查首先要解决的问题是( C )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( C )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( B )的市场信息具有较强的可传递性。

A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.能够是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程∃y=a+bx中，( C )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

A.∃yB. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( C )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

2014年4月全国自考(教育预测与规划)真题试卷(题后含答案及解析)

2014年4月全国自考（教育预测与规划）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 名词解释题 3. 简答题 4. 应用题 5. 计算题单项选择题1．教育预测中用来反映教育系统能否成功地完成预期目标的质量指标是( )A．内部效率B．收益率C．外部有效性D．外部生产性正确答案：C解析：教育系统的外部有效性是反映教育系统能否成功地完成预期目标的质量指标。

2．在教育预测与教育决策、教育发展战略、教育规划、教育计划的相互关系中，处于基础地位的是( )A．教育预测B．教育决策C．教育发展战略D．教育规划正确答案：A解析：在教育预测与教育决策、教育发展战略、教育规划、教育计划的相互关系中，教育预测处于基础地位。

3．在指定规划过程中，对所需的各种资源、人员和1：作程序进行合理安排的系统属于规划的( )A．组织系统B．决策系统C．信息系统D．管理系统正确答案：D解析：规划系统的结构主要包括规划文本系统、规划制定运作系统、规划决策系统、规划信息系统、规划组织系统、规划管理系统、规划评价系统。

规划的管理系统是指对所需的各种资源、人员和T作程序进行合理安排的系统。

4．2010年某地区人口出生率为25．2％，人口自然增长率为15．3％，则2010年该地区的人口死亡率为( )A．－10．1％B．9．9％C．10．1％D．10．3％正确答案：B解析：人口自然增减率＝人口出生率－人口死亡率，即，人口死亡率＝人口出生率－人口自然增长率＝25．2％－15．3％＝9．9％。

5．政治对教育的要求主要表现在培养政治所需的人才和( )A．积极推进民主化和法制化的进程B．推进社会的政治改革C．推进社会的政治思想D．传播政治文化正确答案：D解析：政治对教育的要求主要表现在培养政治所需要的人才和传播政治文化，因此，选D。

6．对某省2010年普通高等学校本专科生人数的比例、成人高等学校本专科生人数的比例、社会力量举办的高等学校本专科生人数的比例、军事院校本专科生人数的比例同时进行预测，这一预测属于( )A．多对象教育预测B．探索型教育预测C．结合式教育预测D．定量教育预测正确答案：A解析：根据教育预测对象数量的多少，可以将教育预测分为单对象教育预测和多对象教育预测。

市场调查与预测题目（带答案）

市场调查与预测题目（带答案）营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题。

(共40 题)1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。

(X)2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。

(V)3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。

(V)4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。

(X)5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

(V)6电话调查法不适宜对复杂冋题开展调查。

(V)7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。

(V)8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。

(X)9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

(X)10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。

(X)11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。

( V)12、定性预测的准确性高。

(X)13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。

(X)14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。

(V)15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。

(X)16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。

(X)17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。

(V)18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。

(V)19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。

(V)20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。

（V）21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。

（X）22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据，这是时效性的要求。

自考《市场调查与预测》真题及答案

自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。

1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

2014年4月市场调查与市场分析

2014年4月高等教育自学考试上海统一命题考试市场调查与市场分析试卷（课程代码03871)本试卷共8页满分100分：考试时间为150分钟。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题l分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1、企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的各种信息进行系统的计划、收集、整理、分析和研究的活动是A、市场营销B、市场调杏C、市场分析D、市场预测2、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是A、对象的不同B、方法的不同C、内容的不同D、环境的不同3、在人为设计的场景中观察被调查者的行为和活动特征的观察方法被称为A、间接观察B、结构观察C、人员观察D、模拟观察4、某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择A、B两个商店作为实验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下表：（单位：万元）则试验效果为A、50万元B、150万元C、200万元D、250万元5、问卷可以按不同的标准分类，按照调查方式可分为A、自填式问卷和访问式问卷B、结构式问卷和无结构式问卷C、结构式问卷和开放式问卷D、封闭式问卷和开放式问卷6、在问卷设计中，“你家购买的别墅面积是多少平米”的问句犯了下列哪种错误？A、引导性B、含义不清C、遗忘性D、断定性7、由美国通用电气公司（GE）设计提出的一种营销策划方法是A、SWOT分析法B、波士顿矩阵C、价值链分析法D、通用矩阵8、整群随机抽样经常用于A、区域性市场调查B、营销组合调杏C、竞争对手调查D、产品调查9、下列选项中，属于文案调查优点的是A、针对性强B、准确度高C、不受时空限制D、系统性强10、资料处理中不常采用的编码方法是A、顺序编码法B、分组编码法C、信息组码编码法D、逆序编码法11、人均粮食产量是A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标12、下列平均指标中，属于位置平均数的是A、算术平均数B、调和平均数C、几何平均数D、中位数13、配额抽样法类似于随机抽样法中的A、简单随机抽样B、整群随机抽样C、分层随机抽样D、等距抽样14、主成分分析是利用什么思想，把多指标转化为几个综合指标的多元统计分析方法？A、升维B、降维C、分类D、合并15、对儿童玩具的需求预测属于A、单项商品预测B、分类商品预测C、对象性商品预测D、同类商品预测16、石油、钢铁、通讯等市场属于A、完全竞争市场B、垄断竞争市场C、寡头竞争市场D、完全垄断市场17、下列选项中，不属于企业竞争战略的是A、成本领先战略B、差异化战略C、目标聚集战略D、服务至上战略18、USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》、D、《营销革命》19、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括A、转换顾客B、转移产品C、转移渠道D、转移区域20、在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是A、领先者在市场中的强势B、找到领先者在强势中的弱点个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

绝密★考试结束前
全国2014年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的
A．控制职能 B．计划职能
C．领导职能 D．组织职能
2．信息不同于一般物质的属性是
A．传递性 B．共享性
C．时效性 D．可加工性
3．用于探测人们本能倾向的测量技术是
A．问卷 B．态度量表
C．深度询问 D．投影技巧
4．主要回答“是什么”的问题的调查是
A．探测性调查 B．描述性调查
C．因果关系调查 D．预测性调查
5．影响市场需求容量基本要素的构成是
A．收入构成 B．支出构成
C．需求构成 D．人口构成
6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是
A．企业使命 B．企业发展战略
C．企业业绩表现 D．社会文化因素
7．在实验调查法中，常作为因变量的是
A．产品价格 B．产品包装
C．促销方法 D．销售量
8．以下属于自我管理调查的是
A．入户访问 B．留置访问
C．电话访问 D．街头拦截访问
9．因果关系调研最常用的方法是
A．观察调查法 B．实验调查法
C．投射技术法 D．人员访问法
10．对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含
A．系统误差大 B．系统误差小
C．随机误差大 D．随机误差小
11．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是
A．类别量表 B．等差量表
C．等比量表 D．顺序量表
12．非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是
A．任意抽样 B．判断抽样
C．配额抽样 D．滚雪球抽样
13．等距随机抽样可以看成是一种特殊的
A．分层最佳抽样 B．分层最低成本抽样
C．分层比例抽样 D．分群随机抽样
14．可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？
A.File B．Data
C.Analyze D．Graphs
15．在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是
A．问卷编码 B．数据分类
C．数据录入 D．数据校编
16．假设检验的步骤中，第一步是
A．确定显著性水平α B．选择假设检验的检验统计量
C．计算检验统计值 D．建立原假设H0和备择假设H1
17．以下不属于多变量统计分析的方法是
A．因子分析 B．聚类分析
C．判别分析 D．简单相关分析
18．指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是
A．一1<α<0 B．-1≤α≤0
C.0<α<1 D．0≤α≤1
19．季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为
A．一个月 B．一个季度
C．半年 D．一年
20．下列不属于市场调查报告中必须出现的内容是
A．研究背景 B．调研的局限性
C．建议 D．调研结论
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21．市场调查中搜集资料最常用的方法有
A．观察法 B．实验法
C．访问法 D．问卷法
E．因果关系调查法
22．下列适用于探测性调查的情况有
A．探寻潜在的问题或机会
B．寻找有关的新观念或新假设
C．准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系
D．确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素。