网络营销：功夫在诗外
广告文案写作十大原则
广告文案写作十大原则一、功夫在诗外——前期准备要做好首先是市场调研工作。
在文案创作之前，必须明确这四个问题：一是为什么做广告；二是做什么广告；三是广告做给什么人看；四是通过什么渠道发布广告。
第三个问题格外重要，你必须确定广告作品的目标受众。
市场是商品流通的场所，也是企业和企业之间的角力场。
（1）要了解特定的产品和服务。
广告是围绕特定产品和服务展开诉求的。
写作之前，必须认真研究特定的产品和服务，特别要注意发现其无可取代的特点。
（2）要了解消费者的构成、消费心理以及消费者对特定产品的反馈意见。
特别要注意发现开拓消费者心理空间的有效途径。
（3）要了解竞争对手的现状。
首先，要了解竞争对手产品的情况（性能、价格、质量、寿命、美誉度等）。
其次，要了解对手产品的市场销售情况（市场占有率，顾客情况，产品售后服务等）。
最后，了解对手的产品广告情况（做过哪些广告，通过什么媒体，在哪里发布，采用何种广告策略，成功的广告作品等）。
二、语言要KISS广告是词语的生涯——大卫•奥格威。
KISS——Keep It Sweet and Simple甜美，简洁；属于广告语言的风格还有很多：（1）用什么媒体说什么话。
最普通的做法：报纸多用书面语，广播电视多用口语，网络媒体用网络流行的俚语，户外大型广告多用口号式语言。
（2）对什么人说什么话。
受众共同个性是喜爱简洁和甜美。
对消费者心理和文化背景做分析。
（3）发展不同语种魅力。
车到山前必有路，有路必有丰田车。
（4）与其他表现要素相配合。
成功的广告文案必然诞生于成功的广告创意策划。
三、长短适中应看菜下碟文案长短主要由三个因素决定：1、广告活动选择的媒体例如直销市场，长文案为首选。
2、目标市场3、广告宣传的产品和服务。
精确营销：功夫如何在诗外
您为什么从事营销这个职业？ 如果人生可以再来一次，您还选择做营销吗？ 您认为营销的本质是什么呢？
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一、如何理解功夫在诗外？
林黛玉的丫环问：如何做诗？林黛玉的回答 是：熟读唐诗三百首，不会做来也会咏。言 下之意，就是功夫在诗内。 陆游的儿子问陆游如何做诗？陆游的回答是： 汝果欲学诗，工夫在诗外。 那么，如何营销寿险呢？是否也是功夫在诗 外？
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精确营销：功夫如何在诗外？
上餐时餐厅赠送了一碟小菜，由于这种小菜 于先生是第一次看到，就问：“这是什么?” 服务生后退两步说：“这是我们特有的小 菜。”服务生为什么要先后退两步呢? 他是怕自己说话时口水不小心落在客人的食 品上，这种细致的服务不要说在一般的饭店， 就是美国最好的饭店里于先生都没有见到过！ 这一次早餐给于先生留下了终身难忘的印象。
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精确营销：功夫如何在诗外？
于先生当时激动得热泪盈眶，发誓如果再去 泰国，绝对不会到任何其他的饭店，一定要 住东方饭店，而且要说服所有的朋友也像他 一样选择!于先生看了一下信封，上面贴着 一枚6元的邮票，6元钱就这样强化了一颗心。
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精确营销：功夫如何在诗外？
请问： 第一，东方饭店是如何知道于先生的生日？ 您知道多少个顾客或潜在顾客的生日？ 第二，东方饭店餐厅是如何知道于先生的饮 食习惯？您知道多少个顾客或潜在顾客的偏 好？
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精确营销：功夫如何在诗外？
所以，做推销工作，不要光凭嘴皮子上的功 夫，帮你的顾客做点事情，取得别人的信任 和好感，付出才有回报。
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五、如何取债于顾客？
取债于顾客，也就是让顾客欠你的，只要顾 客欠了你的，也就容易成交了。 问题是：是否非得让顾客喜欢你呢？对此， 我们先看个比寿险推销更困难的营销实例， 也就是街头募捐。
营销外的功夫
有感触地 说 ：“ 发掘 身边 的土地 。 栽下 自己的果树 。只要汗水够 了 ，时 间够 了 。赢来 的可能 就是数 倍 的回报 ！”
陶冶 自己的羹德
这是 “ 明月 山”矿 泉水 有限 公司营销经 理黄 光宇讲述 的故 事。
当时公 司还 组建 不久 ，罐装 矿泉水在 这座城 市刚 刚推 出 。人们都
并不 大。
果树啊ｌ并且他当时凭直觉 。陈宏一定是以后潜在的客户。
通过 与陈宏 的交谈 ． 曾志 明得 知 。 宏是某重点 大学的毕业 生 。 陈 他
ｏ— 蔬 务
维普资讯
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把文学作 品印在卫生纸上招徕顾客
前几年 ．德国的一家 出版社挖空心思 、独树一帜地
下面 ，笔者 收集了几 个营销 实例 ，看看他 们是如 何走 出独特营销
言 ： 功夫在诗外。 ”同样，在现代营销领域 ，那些优秀的营销人员也
深 谙此道 ，他们把大量 的功夫花在 了营销之 外 ， 而取得不 凡的业绩 。 从
之路 的。
栽下 自己的果树
曾志 明是 一家保险 公司 的保险 推销 员 ，他 只上过 职业 学校 。学历
维普资讯
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Ｙ Ｇ ｌ ｌ Ｘ Ｎ
营销
古代有位诗人在谈到他写诗的体会时，说了一句流传千古的名
看 中 了 这 家 企 业 的 前 景 ， 由 于 该 企 业 暂 还 没 台 适 的 岗位 ，他 只 好 一 边 看 门 ，一 边 钻 研 业 务 ，等 待 下 一 步 的 时 机 。 看 门的 收入 是 很低 的 ，为 了帮 助陈 宏 ，曾志 明不仅 给 他 买来 各 种各 样 的书籍 ，还在生 活上 给予 了他 无微不 至的 关心。 陈宏感动 地对 曾 志明说 ：“ 将来 我成 功 了 ，一 定花 巨瞅来 买你 的保 险。 ” 在辛 勤的奔波 和努 力中 ，曾志 明的业绩 不断提 升 。与此同 时 。陈
安利与网络21成功系统
安利与网络21成功系统发布: 2008-10-23 10:37:32 作者: 风肖肖来源:编者注：本文为网友投稿，网站刊登此文是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性，亦不构成任何投资建议！安利，当前全球第一大直销公司。
21系统，全球非常著名的创业咨询和培训机构。
在直销行业，存在着两种平行的文化，即供应商文化和直销商文化，这两种文化在安利公司中的典型表现是：安利文化和21系统文化。
安利提供产品、机会为主导；21系统以梦想、培训人才为主导。
直销商文化又有一个发展阶段，低级阶段叫做“体系”，即成功直销商以个人魅力打造出的以个人崇拜性质为重的文化，如安利直销商中最知名的三人：付后坚的成冠体系，许旭升的卓越体系，陈婉芬的超凡体系。
高级阶段叫做“系统”，是成功直销商的企业化运作，建立非个人魅力的培训系统文化。
21系统就是高级阶段的典型。
低级体系更看重直销公司招牌，依附于知名直销公司旗下，高级系统则更看重直销团队招牌，以独特的直销商文化打造直销商团队，其方法其实适用于任何直销公司。
系统——通俗的说就是方法但系统如果离开正确的经营理念,比如“消费获利”的理念,那么必然会导致和那些低级体系一样的命运,即被认为是“老鼠会”。
安利目前在中国的运营,因为其商业模式仍然没有真正成熟,尤其是供应商的一些经营策略不适合系统的本土化,所以一直没有摆脱“老鼠会”的阴影。
实质上,安利在中国的直销商大部分不懂系统,仍然在做一些骗人与被骗的游戏。
真正懂系统的人不会大谈供应商,而是会谈自己的系统。
而系统也不会推崇个人，只会推崇咨询线。
我们所能做的一切,不过展现系统而已。
拥有系统,才能拥有稳固的直销事业。
我引以自豪的不是我的供应商——安利,告诉您,供应商不重要。
做安利,看你到底要什么东西。
有的人要的只是钱,这样的人不要来做安利,赚钱快的生意有很多。
安利提供的核心价值是网络。
这个网络中的是有相当消费能力和社会能量的消费者。
天津公务员考试《行测》真题模拟试题及答案解析【2022】9214
天津公务员考试《行测》通关模拟试题及答案解析【2022】：921：网络团购，是借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买，以求得最优待的价格。
网络团购的特点是：有成交数量和成交时间限制、价格折扣高、可以小额支付等特点，实现网络组织者、消费者和生产者三方获益。
以下属于网络团购的是（）。
单项选择题A、某公司在网上订购500件棉衣享受六折优待B、某购物网站征集欲购买某品牌跑步鞋的消费者后向厂家下了三千双的订单C、某机构网络营销店长期代购某品牌产品且会员享受原价五折优待D、小王联络十余名邻居一同购买某家具以减免运费2：烧杯中装了100克浓度为10%的盐水。
每次向该烧杯中加入不超过14克浓度为50%的盐水。
问最少加多少次之后，烧杯中的盐水浓度能达到25%（）（假设烧杯中盐水不会溢出）单项选择题A. 6B. 5C. 43：安可效应指你的一言一行都令人敬重、富有魅力，那么人们就会对你赞不绝口，而且盼望更多地同你待在一起，倾听你的观点，期盼你的参加，渴望你的领导。
这样，人们就会对你的一言一行产生越来越多的喝彩、赞许和期盼。
依据上述定义，以下属于安可效应的是（）。
单项选择题A、刘经理特别喜爱召集各部门开会，常常在会上滔滔不绝几个小时，大家听得饥肠辘辘也不敢提出异议B、小涛特别调皮，在幼儿园里俨然是个孩子头，带着一群孩子处处玩闹C、新来的小泉虽然只是个职位不高的助理，但她做事井井有条，常常提出一些快捷可行的方法，大家都喜爱与她共事D、老余的演讲才能特别好，单位经过集体协商，打算送他去参与市里的演讲竞赛4：.单项选择题A. 6B. 8C. 105：2000年，张明因盖房挖地基，发觉一个坛子，内有500块银圆及一张棉布，上写“为防日寇搜查，特埋此，王建林1938年7月1日”。
王建林为王天民的爷爷，在抗战期间被日寇杀害，解放后王天民被宣布为中农。
这500块银圆（）。
单项选择题A、应归张明全部，作为发觉人，他可按先占原则取得银圆全部权B、应归王天民全部C、应由张明与王天民平分D、属于无主财产，应归国家全部6：下列关于文史学问的表述不正确的是（）。
促销广告：功夫花在促销外
促销广告：功夫花在促销外促销广告：功夫花在促销外五一促销方案随着商品种类的日益繁多，消费者面临着越来越多的选择，于是广告成为了企业引导消费的重要营销手段。
但是，随着生活节奏的加快和信息渠道的多元化，消费者能够记住的信息却越来越少，因此广告的影响力也在逐渐的减弱。
根据广告的目标，我们可以把广告分为品牌广告（或者形象广告）、产品广告和促销广告三类。
品牌广告以品牌为中心，目标是树立品牌形象从而有助于长期销售，产生长远利润；产品广告和促销广告则主要以产品为中心，目标是引导消费者产生对产品的购买行为，产生特定时期的利润。
很多企业每天都在不惜重金发布着这三类广告，或者单独投放，或者进行组合。
但是这三类广告不论是在广告的实效性、广告的创意、广告诉求的角度，还是选择投放的媒体等方面都存在一定程度的差异，因此企业在操作的时候，又需要加以区别对待。
附表品牌广告、产品广告、促销广告的差异点比较现在企业对于品牌广告和产品广告的重视程度都比较高，但是很多企业并没有把促销广告摆在一个重要的位置，我们常常看到无论是在报纸上、商店门口的POP版上，还是在行人经常出没的地铁口有人发送的广告宣传单上，“大奖等你拿”、“寒假大礼包”、“好礼三重奏”、“买一送一”等促销广告都随处可见。
然而，当人们的目光很快的转移，或者宣传单很快被扔入垃圾桶，就意味着广告主的投入又浪费了许多。
因此怎样保证促销广告不被淹没于汪洋的广告大海之中，就成为了广告主需要加以思考的问题。
其实，促销广告不被消费者关注，并不是促销不具备吸引力的问题，而是由于促销广告本身缺乏说服力和吸引力，没有将促销活动的核心利益点表达清楚。
故而，促销广告也需要进行精心的设计和创意。
关键不在于说什么，而在于怎么说一般说来，消费者接受商品信息的模式为：注意——兴趣——欲望——行动——满足。
注意、兴趣、欲望都是在消费者头脑市场中的活动，加上目前的消费者越来越试图在商品大潮中寻求各自爱好、趣味和审美价值的落脚点，故而怎么能够将比较繁琐枯燥的促销信息转化为消费者的兴奋点，就非常重要。
功夫在诗外_功夫在诗外的克缇
功夫在诗外_功夫在诗外的克缇克缇直销事业的开展，不仅代表着克缇十几年来在中国大陆的事业有着稳定而茁壮的发展，更代表着克缇以专业的服务积极向外拓展。
服务世界半数的人口，是克缇直销的目标。
多年来，克缇始终坚持自己的目标，步步推进，从未动摇。
三年来，克缇凭借二十多年的营销经验、守法有序的经营操作，已经在大陆建立了雄厚的市场基础和良好的口碑。
生产研发任何有竞争力的品牌都必须以优质的产品来做支撑，没有过硬的产品质量就没有所谓的品牌形象。
进入大陆后，克缇从来没有放弃直销的梦想。
在过去的十五年里，为了引领行业，始终能为消费者提供最美丽的选择，克缇拥有实力强大的研发中心，一直保持一支国际一流的研发团队，并先后斥巨资聘请来自世界各地的医学、化学、生化科技、营养保健等各个领域的专家、学者，与欧美先进的科研实验室同步合作，联合致力新品研发。
克缇还在上海兴建新厂，为直销奠定良好的硬件基础。
此外，克缇还聘请有经验的经营、管理团队，传承优秀的企业文化，希望结合大陆市场和法规的特点，为克缇产品的持续发展提供源源不断的内在动力。
一直以来，克缇都视产品为企业的立命之本，从公司成立到现在也一直未曾动摇过。
克缇集团执行董事陈碧华女士曾说过，克缇的产品必须要做到精益求精，因为一丁点的质量问题都会影响经销商的信心，更影响到企业未来的命运。
所以，克缇一直以产品为导向，将产品品质视为生命。
这也是所有克缇爱用者都会说“克缇出品，必是极品”的原因。
同样，这种对卓越的无止境追求无疑是克缇成就让人称道的产品品质的主要原因。
优质生活家2022年，克缇上海分公司“克缇生活馆”正式启用。
上海生活馆在功能、设计、面积、配置等方面，均突破了传统店铺的局限，以体验互动服务为设计理念，特别规划了各种功能区域。
此后，北京、南京生活馆也相继开业。
在当前的直销界，很多的直销系统麾下大军数以万计，但因没有一个标准的系统模板和文化内涵，他们在开发市场时大多以宣导事业机会为主，这样既伤人脉、稳定性又差，偌大的团队很有可能会在一夜之间流失，对企业、经销商甚至是终端消费者都极为不利。
处方药深度营销案例：功夫在诗外
处方药深度营销案例：功夫在诗外前言：由于网络或者书籍已经有了医药营销那些事的题目，所以咱就改一下名字，就叫史立臣医药营销杂谈，医药营销杂谈分医院系列，otc系列，普药系列、医药商业系列和医疗器械系列，各个系列不定内容，不定时间，有时间就写点，每个系列都以案例作为主体，案例就是一乐，不必对号入座，如有雷同，纯属巧合。
与医院做业务，基本是处方药，很多业务员总是感觉业务做得很牵强和生硬，这就是没考虑到处方药深度营销的问题，医院深度营销直接牵扯到情感的联系。
和医院合作时间长了，就不单纯的是利益的牵扯了，还要做很多别的事情，否则就生硬了，所以，合作时间长了，就是朋友，大家像朋友一样谈论一些事情，有时间每每谈到自己工作的苦恼或者困惑，相互的出主意想办法，甚至帮助对方做一些业务以外的事情，这样，合作的更长久，相互之间会更加的信任，以后业务上会更多的关照你。
话说有一家妇科医院，在当地是唯一的一家妇科医院，这家妇科医院前些年一直是当地的妇科权威，妇科病患者基本都到这家医院就诊，那是的院长是小日子过得非常滋润，每每就改下面的员工发放福利，逢年过节就发大大的红包。
很多妇科相关专业毕业的医校毕业生都是挤破脑袋往里钻，这时院长大人还要收大大的灰包（就是好处费啦）。
可是后来，随着地方上两个三甲医院对妇科的重视，对妇科加大了人手，并配置了很多现代化的设备，这家妇科医院的日子便逐渐的不好过了。
当时我们正这和这家医院进行5个产品的合作，每年销售额有200多万，也算一个较大的客户了，我和院长非常熟，经常没事就和院长瞎侃。
这一天，院长大人愁眉苦脸的坐在办公桌边，一边摇头一一边叹气。
我正好进来，院长大人一句话险些吓我一跳“今天有事，没心情和你聊天，你忙你的去吧”，一句话搞得我云山雾罩，以前不这样啊？我没有因为这句话就走，这不是咱的风格，我坐下来，看看院长，说“啥事让你这么头痛，说说，不一定我还能帮你出出主意。
”院长随口说“还不是让最近医院的效益弄得，现在竞争这么激烈，我们要过节了，连好一点的福利都发不起，员工们怨声载道，背地里说我的领导能力不行，你说这让我生气吧？现在两个大医院的妇科效益都非常好，病人都跑哪里去了，我现在头痛怎么改变这个局面。
想做好营销？先跳出营销
想做好营销？先跳出营销作者：刘春雄来源：《销售与市场·渠道版》2017年第08期营销问题，往往是逻辑分析很复杂，结论很简单。
最怕逻辑很简单，结论很复杂。
我一直强调，营销的功夫在营销之“外”。
如同写诗，功夫在诗外。
只学营销，一般很难学好营销。
有人说我是营销专家，但我的书柜里，营销的书反而不多，平时也不怎么看营销书籍。
我的公众号文章，写营销的并不多。
我很清楚营销的文章点击率高，但我思考的营销问题真的不多。
公众号文章的内容，其实就是平时思考的问题。
营销是变化多端的套路营销既简单又复杂，如同象棋、围棋，规则并不复杂，但变化多端。
都知道营销“4P”，其实这是最简单的概括。
营销有20多项要素，后来被一位美国专家（反正不是科特勒）归纳为4P，其实每个“P”下面还有多个“子要素”，总共是20多个要素。
4P是战略营销，后来科特勒又提出战术营销，那都很勉强，也可以说是营销强行延伸的结果。
战术营销，其实就是套路。
但是20多个要素，不断组合，套路很多。
很多学营销的人，把4P看成是死的，不会灵活应变。
一个套路用得顺手，就一直用，这就没学到灵魂。
因为营销是竞争性领域，你用什么套路，还取决于竞争对手。
很多人说只要盯着消费者就行，别盯着对手。
这是“假清高”的思想，教授可以这么讲，营销人不能这么做。
打仗的时候，如果只顾按照自己的打法，那一定是“不对称”的打法，要么特别强，要么特别弱。
那么，要做好营销，需要学习哪些营销之外的东西呢？我觉得应该研究下列几个方面：行业研究、心理学、战略、管理学、逻辑学等。
行业属性决定了营销演进我曾经有个说法：“站在世界看中国，站在中国看行业，站在行业看企业。
”站得高，才能看得远。
那么，要站多高呢？就是研究一个问题，要站在这个问题之外。
研究营销，要站在企业角度。
研究企业，要站在行业角度。
我写过一本书《让增长改变命运》，营销专家史贤龙老师点评：这是站在行业研究营销的第一本书。
我觉得史贤龙老师是知己，看懂了。
赵彪讲师：好销售,在中国,功夫在课外
好销售，在中国，功夫在课外美国版的《时尚先生》日前刊登了一篇文章，应召女郎摩尔的大数据。
这个叫摩尔的姑娘，在2013年把自己的生活都记下了，包括来往的行程，收取的费用，提供的服务，收到的礼物，客户的感受，等等，事无巨细，除了睡觉以外的所有事情。
当然，摩尔不是为了大数据而大数据，她是有写博客的习惯，而恰好在去年，她发神经似得把所有的东西都记得很细。
今年一月份，她受到大数据的启发，把自己过去一年所有数据都进行了分类统计，并进行了分析，形成了个体应召女郎的大数据。
从她的分析来看，越是节日，她的生意越冷淡。
这是因为出来偷腥的70%~80%都是已婚男人，情人节类似这种日子他们很难有机会出来偷腥。
(不要在这些日子去跟踪他们，效率很低哦。
)所以摩尔选择休息时间时，会挑节假日，既不影响收入也不影响生活体验。
摩尔这样的高级应召女郎其实和律师很像，是按时间算费用的。
所以客户在选择时，也会选择一个性价比高的时间，而摩尔也从中进行了总结，1小时2000美金，4小时3000美金，8小时4500美金。
这种价格坡度实际上也是反应了她的感受，第一个小时的2000美金是最难挣的，多买多送，客户可能会为赠送付出更多金钱，就好像洗衣液上绑的餐巾纸，实际上没什么价值，但赠送就不一样啊。
而摩尔的客人也是，大多都高估了自己的战斗能力。
大数据出来后，摩尔发现自己在美容美发沙龙、水疗上花的时间和做运动的时间差不多，她有些失望，因为“我更希望能够多运动，而不是染指甲之类的。
”（可见摩尔是一个多么有上进心的应召女郎，很注重长期收益和可持续发展。
）有人问，客人会不会在情人节要求一些更刺激的服务，“不会，如果他们想，他们马上就会提出来，而不是等到情人节。
”摩尔通过她的大数据，大大提高了时间的使用效率，也提升了服务水准，让她在应召女郎中处于更高的级别。
还记得美剧《丑闻》里的一个案子么，一个老鸨被抓，所有人都想得到她的账本，里面几乎涵盖大量的美国名流，为什么有人能服务参议员先生，有人只能站街。
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网络营销：功夫在诗外！
所有以一种技术修饰的营销种类中，“网络营销”无疑是比“手机营销”、“电话营销”、“电视营销”、“数据库营销”等更为广泛传播的一种方式，而且绝无仅有的进入高等学校的课程里面，被许多学者、专家、专业人士深入研究；同时，网络营销正逐渐成为一种被各类组织和个人广泛使用的途径，服务于不同的目的、目标。
然而，互联网作为一种工具，本身是中性的。
在跨过了介绍期、发展期，成为一种成熟的而且被普遍使用的工具之后，网络营销本身所独具的方式、方法被普遍了解，这些方式不能被当作企业市场竞争的优势而长期存在。
一个企业营销的成功需要其它更重要的东西，而不是孤立的对互联网的依赖。
所谓“汝果欲学诗，功夫在诗外”。
首先，企业绝非一触网就灵，特别是对传统行业的企业，要深入理解Internet 本身的商业影响，具体来讲，就是Internet能给企业带来什么样的价值？一般笼统的说法是：网络可以更方便的沟通、消除距离、增加互动性；通过网络进行营销能吸引顾客、提升品牌形象。
然而，当一个企业抛开市场营销的出发点：满足消费者的需求、需要和欲望，孤立谈网络作用的时候，已经开始踏入一个网络营销的陷阱。
企业应该树立网络意识，不但是网络，而且是“信息技术”意识，但更重要的是关注信息技术对自身企业营销方方面面的具体作用和价值，而不是一般价值。
如对一个本地化服务的企业强调网络可以消除距离就没有多少现实意义。
其次，研究消费者、细分市场、进行产品定位。
这应该是企业营销的永恒主题，也是难点。
事实上，企业只有在充分理解消费者的基础上，产品有清晰明确的定位，才有可能真正理解企业需要选择什么层次的网络技术、网络营销方式为企业营销服务；反过来，广泛了解并理解网络硬件、软件技术、网络服务，在企业“研究消费者、细分市场、进行产品定位”这一营销活动中，就有可选的网络方式，如可考虑建立一个在线消费者数据库，实施在线的客户管理管理等。
第三，管理、管理还是管理。
作为组织存在的企业，对在线营销分工的模糊界定、不畅的工作流程、低效的内部沟通、激励不足、人才流失等等问题都可能会使一个良好的网络营销计划泡汤。
“执行力”来自高效率的管理，同样，网络营销的效果也来自执行力。
有准确明晰的市场定位，但缺乏各方面的执行力，市场成功也只能是海市蜃楼。
第四，研究网络环境。
包括产业环境、法律环境、竞争环境等等。
目前，Internet 越来越成为一种垃圾信息充斥的在线场所，如垃圾邮件、垃圾网站、垃圾广告、病毒，很难想象，在这样的在线环境里，搜索引擎广告、web广告等推广方式能被过分倚重？国内立法的滞后，助长一些不法网上行为，虚假信息、作弊、上当受骗的事时有所闻。
只有全面了解这些，制定防范措施，从事网络营销才会更稳当。
不至于事后发牢骚：网上还有这种事？是，互联网是个原始森林，什么鸟都有呵。
网络营销，给企业营销多了一种选择，但远非灵丹妙药；它需要企业高层从技术、战略、管理、环境等方面综合分析，进行系统的计划、组织和控制。
网络营销，要想成功，请练好“诗外功” ！。