百加得冰锐广告媒体投放策划案
rio广告策划书
rio广告策划书【rio广告策划书】尊敬的客户，您好！感谢您选择我们公司作为您的合作伙伴，我们致力于帮助您实现广告策划目标，提升品牌知名度和市场影响力。
以下是我们为您准备的rio广告策划书，希望能满足您的需求。
一、项目背景rio (虚拟公司名称)是一家创新的时尚品牌，专注于提供高品质的时尚产品给年轻消费者。
随着市场竞争日益激烈，rio意识到广告宣传的重要性，希望借助一次全面而创意的广告策划活动，提升品牌认知度，拓展目标受众群体。
二、目标受众1. 年龄段：20-35岁的年轻消费者，他们追求时尚、个性与品质。
2. 地理范围：尚未进入国际市场，希望在国内市场建立起较高的品牌声誉和认可度。
3. 兴趣爱好：对时尚、自由、多元文化感兴趣，活跃在社交媒体平台上。
三、广告策略1. 品牌定位：通过描绘自由、时尚、多元文化的品牌形象，吸引年轻消费者。
2. 媒体选择：我们将采用多渠道广告传播，包括电视、杂志、户外广告、社交媒体等，以覆盖更广泛的目标受众。
3. 品牌故事：通过故事性广告，展现rio品牌与日常生活的联系，激发消费者情感共鸣。
4. 社交媒体营销：借助微博、微信等社交媒体平台，与粉丝互动，传播品牌理念，扩大品牌影响力。
四、广告内容1. 主题活动：设计“时尚之旅”主题活动，参与者需要在指定时间内完成一系列任务，如拍摄时尚照片、分享潮流心得等，通过活动在社交媒体上引发话题，增加品牌曝光度。
2. 广告语：简洁而富有力量的口号能够将品牌核心价值传递给受众。
例如：“发现你的风格”，“时尚从rio开始”等。
3. 视觉表达：采用清新明亮的色彩、时尚元素和多元文化符号，打造与年轻消费者审美趣味相契合的广告形象。
4. 品牌大使：与有影响力的时尚博主或艺人合作，让他们成为rio品牌的代言人，增加品牌关注度和认可度。
5. 用户参与：通过用户生成内容，鼓励消费者分享使用rio产品的照片和心得，增强品牌口碑。
五、广告投放计划1. 时间安排：我们将根据品牌策略和预算限制，在一年内分阶段实施广告推广活动，确保投放效果最大化。
冰淇淋店广告策划方案
冰淇淋店广告策划方案一、简介冰淇淋是夏季最受欢迎的甜点之一，它的清凉口感和多种口味吸引了无数消费者。
为了吸引更多的顾客，提升冰淇淋店的知名度和销售量，制定一个有效的广告策划方案至关重要。
二、目标受众1. 年轻人：年轻人是冰淇淋店的主要消费群体，他们对新鲜和创意的产品更感兴趣。
2. 家庭：家庭是一个重要的消费群体，他们经常带着孩子一起购买冰淇淋。
3. 学生：学生是另一个重要的消费群体，他们平时喜欢在放学后一起聚会，并享受冰淇淋。
三、广告渠道1. 线上渠道：利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等），发布冰淇淋店的产品照片和推广信息。
可以通过优惠券、折扣等方式吸引顾客消费。
2. 线下渠道：在周边社区和商圈分发传单、海报等宣传材料，向过往行人介绍冰淇淋店的特色产品和优惠活动。
3. 合作推广：与当地学校、社区组织等合作举办活动，例如为学校的运动会提供冰淇淋奖品，或是为社区的音乐会提供赞助。
四、广告内容1. 突出产品特点：强调冰淇淋店采用新鲜食材，做出口感细腻、口味多样的冰淇淋。
2. 强调创意口味：鼓励顾客尝试冰淇淋店独特的口味组合和创意产品，例如水果配料、巧克力糖块等。
3. 提供优惠活动：推出打折、买一赠一、会员折扣等优惠活动，吸引顾客增加消费频次。
4. 用户点评：引用用户对冰淇淋店的好评，增加产品的口碑和可信度。
5. 与季节活动结合：根据不同的季节和节日，推出对应的系列冰淇淋，如圣诞主题、情人节主题等。
五、活动策划1. 冰淇淋分享会：邀请顾客参与冰淇淋制作，增加他们对产品的参与感和忠诚度。
2. 冰淇淋比赛：组织冰淇淋制作比赛，吸引顾客参与，增加店铺知名度和趣味性。
3. 优惠日：每周设定一天为优惠日，推出特价产品或折扣，增加消费者前来购买的动力。
4. 限时特惠：设定一段时间内，推出限量特惠产品，增加消费者的购买欲望。
六、效果评估1. 销售额：通过统计广告活动之前和之后的销售额，评估广告策划方案的效果。
Rio广告计划书
Rio鸡尾酒的广告计划书组别: 11组总监: 孙晓彤（1230020124 ）成员：毛堃宇（1230020115),司玉娇（1230020120 ）, 胡凯（1230020215),李哲(1230020216），刘树林（1230020221）2014年1月3日一、广告的市场分析（一）企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。
2005年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
2007年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局,次年,RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。
2010年,与国际知名广告公司形成战略合作,标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。
2011年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。
2013年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO(锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人.2014年,产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。
2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANEIRO）”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介：RIO（鸡尾酒)是ALCOHOL(酒精）与POP（流行）的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
百加得冰锐朗姆预调酒
百加得冰锐朗姆预调酒
一、产品介绍
1、产品介绍
规格：275ML/瓶
酒精度：4.8%。
储存方法：避免强光与碰撞。
百加得冰锐朗姆预调酒用百加得朗姆酒为基底,混合新鲜果汁,精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的选择。
2、口感：新鲜而充满灵性的口味。
百加得冰锐用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。
3酒分类
鲜活柠檬、活力青柠、浪漫蜜桃、热情葡萄柚味、灿烂橙味、酷爽蓝莓等六种口味，选个颜色，进入角色，极具个性的冰锐，举瓶浅尝的瞬间，活力迸发，距离消融，体验前所未有的生命激情。
二、消费者分析：
1、目标消费者：年龄段在18-35岁的新锐人士，时尚人群，他们喜欢夜生活，喜欢泡吧，接受西方思想，有小资情调，大都集中在时尚前沿城市，接触网络较多。
2、人群特征：喜欢泡吧，勇于创新，富有个性。
3、人群关注：社会热点，品味格调，生活情感。
4、时尚人士关注的网络话题：自由、色彩、激情、格调、情感。
三、媒介选择：
1、网络：以话题论坛、贴吧等形式。
优点：网络具有针对性强，传播范围广，传播信息多样化多角度的特点。
2、电视广告：找一个意见领袖的人物，必须是时尚、潮流、个性消费的先锋，是人际圈中的“话题中心”，来做冰锐预调朗姆酒的代言人。
优点：使这类人成为“口碑”的主要传播者，广泛影响受众群体。
冰品营销文案策划
冰品营销文案策划第一步：明确目标人群首先，我们需要明确要吸引的目标人群是谁，只有准确了解目标人群的需求和喜好，才能更好地制定营销策略。
冰品适合各个年龄段的人群，但针对不同人群可以有不同的宣传方式和产品定位。
比如，针对年轻人可以推出时尚新颖的口味和外观设计，而对于老年人可以探索更加传统和经典的口味。
第二步：产品定位冰品的种类繁多，包括冰淇淋、冰棍、雪糕等，我们需要明确自己的产品定位是什么，是注重口味的创新还是追求健康的无糖低脂产品。
根据目标人群的需求和市场趋势，选择适合自家店铺的产品定位，可以根据季节变化灵活调整产品组合。
第三步：店铺形象设计店铺形象是冰品销售的第一步，一个吸引眼球的店面设计可以让消费者产生购买欲望。
店面装修要简洁明快、色彩搭配要鲜明，店内可以悬挂冰品的宣传海报和口号，吸引路人驻足。
第四步：促销活动促销活动是吸引客户的重要手段，可以通过打折、满减、买赠等方式吸引消费者的注意。
在天热的夏季，可以推出买一送一的优惠活动或者推出限时新品尝鲜活动，吸引更多消费者。
第五步：线上推广随着互联网的发展，线上推广也成为吸引顾客的重要途径。
我们可以在社交平台上发布冰品的美食图片和制作视频，吸引更多人关注。
同时，可以通过合作推广活动吸引更多流量，增加品牌知名度。
第六步：口碑管理口碑是冰品生意的生命线，良好的口碑可以吸引更多客户，建立消费者对品牌的信任。
可以通过推出新品尝鲜活动让消费者亲身体验产品，提升口碑。
同时，要及时回复消费者反馈和投诉，及时了解市场需求，不断改善产品和服务质量。
总结：通过以上的冰品营销文案策划，我们明确了目标人群、产品定位、店铺形象设计、促销活动、线上推广和口碑管理等方面，为您的冰品生意增加了更多的潜在客户和销售机会。
希望以上策划可以帮助您的冰品生意更上一层楼，取得更好的销售业绩。
愿您的冰品生意蒸蒸日上，生意兴隆！。
Rio鸡尾酒的广告策划
感谢观看 !
胡巴组：
08李佩雯（组长） 27 李小环（演讲） 11 叶景芬（评委） 43 郑丽娇 37 邓碧华 02 陈丽宋
水果都吃得开 伏特加真有一手！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
伏特加绝不是闷酒，它的随便从 不缺水果，红石榴、凤梨、樱桃、 芒果、西柚„„多种超乎想象的 果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋 味。 ---混合水果味白兰地预调鸡尾酒
产品竞争对手调查分析
通过调查与分析，我们发现锐澳的主要竞争对手是百 加得冰锐预调鸡尾酒，其次还因为社会大众对RIO鸡尾 酒的错误认知，将锐澳与碳酸饮料和啤酒混为一谈， 使得啤酒饮料业成为了锐澳的竞争对手 （1）鸡尾酒：冰锐预调鸡尾酒 拉蒂尔鸡尾酒„„
爱情篇
画面一：你还记得和他第一次牵手？他 说了什么话让你那么感动？你们后来有 没有再遇见，还是又做回了朋友？紫葡 萄、青柠、加RIO，一起来追忆初恋的 味道！
画面二：第一次和她去游乐园，平时 明明是女汉子今天…...好像格外漂亮。 糟糕！心跳得有点快，该说点什么好 呢……最后，还是选择先给她一支她最 爱的蜜桃味RIO，然后顺势牵起她的手！
画面二：每次的生日聚会上，桌面上少不了锐澳，用灯光照 在不同颜色的锐澳上面，美丽极了。
友情篇
画面三：（毕业后难 得的一次相聚）毕业 了，我们都有不同的 工作，见面却成为一 件奢侈的事情，才发 现原来我们从未变过。 无论晴天还是暴雨， 那些年我们一起疯过 的大学操场。挥洒汗 水，放肆奔跑……青春 不转弯！ 结束语：当果汁邂逅 美酒,带来前所未有的 味觉体验，Rio, Real love。
画面二：热化了，忙疯 啦！来一支冰冰凉的锐 澳给身体降降温，翻翻 书让大脑和心灵都静静 ~一个人也能很精彩。
百加得冰锐营销策划
百加得冰锐（Bacardi Breezer）营销策划方案姓名：学号：班级：目录前言0一、本案策划的目的1二、市场环境分析11、企业市场营销环境中的宏观制约因素12、企业市场营销环境中的微观环境分析2三、企业形象分析2四、产品分析21、产品简介22、产品种类（“生活无处不色彩”）23、产品详解34、产品特色3五、竞争分析3六、消费者分析5七、百加得产品SWOT分析51、内部优势52、内部劣势63、外部机遇64、外部威胁7八、策划与实施7（一）营销战略策划71、广告72、赞助83、促销94、互动营销95、合作冠名96、有效创新10（二）实施具体计划10九、人员分配11十、费用预算12十一、可能遇到的问题及处理方案12前言眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。
企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。
不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。
在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。
中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。
百加得公司在这时所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。
百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。
今季，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度，它新鲜充满魅力的口味，成为每个欢畅时刻的灵魂。
RIO鸡尾酒促销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除RIO鸡尾酒促销策划方案篇一：RIo鸡尾酒特色活动策划RIo鸡尾酒营销策划mYcoLoRFuLwoRLD【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】【市场分析】随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。
相关产业从业人员缺乏。
随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。
中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。
日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。
根据调查报告统计结果如下，主要竞争对手啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐swoT分析【产品分析】瓶装产品ALcopop是ALcohoL（酒精）与pop（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
水蜜桃+白兰地水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。
品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8%vol果汁含量：≥3.3.3蓝玫瑰+威士忌篇二：RIo鸡尾酒策划案娃哈哈激活π营销策划案目录一、公司及产品简介................................................. . (4)（一）公司简介4（二）产品简介5二、市场调研................................................. . (6)（一）市场背景6（二）活动目标7（三）自身分析7（四）竞争者分析8（五）消费者分析8（六）swoT分析9三、活动策划方案................................................. .................................11四、效果评估................................................. .........................................15五、总结................................................. (16)公司及产品简介公司及产品简介公司简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百加得冰锐广告媒体投放策划案公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-宁波大学答题纸（20 14 —20 15 学年第一学期）课号： 053D29AA1 课程名称：广告媒体研究改卷教师：李海峰学号：姓名：毛宁得分：百加得冰锐（Bacardi Breezer）2015年宁波市场广告媒体计划书目录首页随着人们生活水平提高，酒类行业的竞争也愈加激烈。
在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助大量的广告投放来巩固和扩大市场占有份额。
中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。
百加得公司所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。
百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。
百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。
“生活无处不色彩”主旨中灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味赋予现代都市人不同的生活态度。
自进入中国以来，极大的受到的中国年轻人的追捧和喜爱。
同时，相比于同类型产品RIO（锐澳），百加得冰锐由于广告投放的不到位，正在丧失大批消费者。
此次旨在利用新兴的社会化媒体渠道，为百加得(Bacardi)集团在2015年的宁波市场推广冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中重塑知名度及美誉度。
第一部分品牌分析一、行销环境分析1.企业市场行销环境的宏观制约因素如今，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。
中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。
人民生活水平也大幅度提高。
宁波有众多高校，年轻人消费群体庞大，并且处于这个年龄段的大多对新奇事物接受极快，是一个巨大的消费者市场。
①市场的政治、法律背景：国家政策提及政府相关部门尊重市场发展规律，对市场酒类行业给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可当的趋势。
健全的法律体制向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。
②市场的文化背景百加得公司由法昆多·百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亚哥建立，是全世界最大的私营烈酒公司，制造着国际认可的烈酒产品。
百加得（中国）于1997年11月在上海成立，在中国地区主要从事世界知名洋酒品牌“百加得”产品的生产、销售和品牌推广。
至成立以来，现已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司之一。
总部位于上海。
在各销售推广网点充分进入中国后，百加得中国又在上海综合工业开发区建立了百加得中国生产基地，进一步扩大了百加得在中国地区的推广和生产能力，从而更好的满足消费群体日益增长的需求。
而宁波作为浙江省的第二大城市，依托长三角不可小觑的经济实力，外来年轻人口众多。
市场巨大。
2.企业市场行销环境的微观环境分析百加得已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司。
可见其实力雄厚，名声响亮。
总得来说，百加得冰锐市场潜力巨大。
二、企业形象分析作为世界十大名酒之一，并以蝙蝠作为标志出现在瓶身，已超过130的历史。
（在古巴文化中，蝙蝠被认为是带来好运和财富的象征）。
百加得有限公司 (Bacardi) 在1862年创造了世界首款醇和、酒体清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，彻底改变了整个烈酒行业。
如今，该公司推出百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒使百加得成为公认的创新领导者。
百加得开创的技术为当今充满生气的鸡尾酒文化铺平了道路。
三、产品分析1.产品简介百加得冰锐朗姆预调酒(Bacardi Breezer)--全球销量领先的高档预调酒品牌，则是用享誉全球的百加得朗姆酒为基底,混合新鲜果汁,精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的首选。
2.产品种类（“生活无处不色彩”）鲜活柠檬（新鲜喜悦，享受清爽风味）活力青柠（活力四射，品尝甘爽口感）浪漫蜜桃（馥郁清香，滋长甜蜜滋味）热情葡萄柚（热力奔放，畅享自然气息）灿烂橙味（绚烂时光，感受阳光醇味）酷爽蓝莓（清新轻盈，在口中无限跳跃）诱人草莓（娇艳的草莓果，无限酸甜）魅力葡萄（酸爽的口感，在舌尖跳跃）3.产品详解4.产品特色以高档纯正烈酒为底，口味丰富，外观时尚！以享誉全球、销量领先的高档烈性洋酒--百加得朗姆酒为底，混合新鲜果汁，精心调配而成了低酒精度的百加得冰锐朗姆预调酒，是一款高档低酒精度饮品，适合在任何场合饮用。
它外形设计年轻时尚，色彩鲜艳丰富，目前有六种不同口味。
纯正洋酒的烈性及新鲜果汁的浓郁口感,构成冰锐独特的口味。
现有8种口味在销售中。
四、竞争者分析同类型预调鸡尾酒RIO锐澳鸡尾酒是主要竞争者。
1.品类开创优势2004年末，欧洲的BACCHUS公司在中国推出锐澳，率先引进全新流行酒吧时尚概念——Alcopop（预调鸡尾酒）。
大受年轻人追捧。
2.多种包装，选择更多锐澳现已推出6种口味的瓶装鸡尾酒，2种佐餐鸡尾酒和4种罐装鸡尾酒、发光瓶装鸡尾酒及其他限量版瓶装鸡尾酒。
锐澳在产品包装上更丰富、更吸引消费者眼球。
3.广告媒体策略锐澳邀请着名影星周迅作为其形象代言人。
在全国范围内广告投放量大，包括电视广告、网络视频广告、电视剧植入广告等。
但在宁波的广告投放较少，多为电视广告和户外LED广告。
五、目标消费者分析随着经济生活的提高，消费者对饮料需求不断上升，潜在市场非常大，总体消费是太良好，冰锐的主要针对消费人群为18到35岁的中青年男女，其中22到29岁为重点年龄段。
这些消费者特征是接受西方思想，有“小资”情调；钟情于夜生活，追求时尚，个性，潮流，购买力强，需求大。
并且容易培养长期购买的习惯。
冰锐大众化的定位使消费者层次分布比较广泛。
冰锐消费者多为年轻男女。
追求刺激，青春。
根据不同口味设定，酒精低，清爽顺滑，香醇芬芳的冰锐自然而然会成为年轻人的首选。
所以说冰锐的潜在发展空间很大。
消费特点：初次为好奇心、冲动性购买，使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。
餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。
根据调查，消费者接触了解百加得冰锐的主要途径是网络广告，女性消费者对色彩的敏感度使她们更容易注意到大型超市中色彩艳丽的百加得冰锐。
所以可以以年轻人热衷的网络及其他新媒体为广告投放的主要平台，同时以大型超市、户外广告作为比较重要的宣传场地，有针对性的进行广告投放。
六、百加得产品SWOT分析1.内部优势百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。
2009年，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的着名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、浪漫蜜桃等，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度。
主要优势还是在于：①品牌历史悠久；②良好的质量，在同系列酒品中价格相较低；③模仿困难度高；④有创新的精神，满足各种口味不同人群需求。
2.内部劣势百加得冰锐虽然拥有好的口碑，消费者的钟爱度也比较高，但是由于生产面积的扩大，代理商却较少。
分销渠道较少导致铺货不及时。
广告投入有所下降。
3.外部机遇酒类是在四季的需求量都比较多的，而且消费者的市场比较大。
另外，冰锐大部分的消费者都是年轻人，年轻人热衷于聚会party，冰锐则是不二选择。
①百加得冰锐朗姆预调酒市场占有率比较大，被认可率高，而且消费者已经认定了该品牌。
目前年轻人聚会在各种中外节日的氛围下越发频繁。
这时，代表时尚新潮的冰锐更是成为年轻男女相聚的新宠。
②百加得冰锐在进入中国市场前期广告方面做的比较好，通过热播剧《爱情公寓》、《北京青年》达到一定的神秘感，让观众对其产生新奇和兴趣。
③官方微博拥有15万粉丝，活跃度较高，与粉丝互动较为积极。
4.外部威胁前有率先进入市场的锐澳预调鸡尾酒，后有一些大型超市推出自有品牌的同类饮料，参与到预调鸡尾酒市场的竞争中。
锐澳在各种热播电视剧中植入广告，保持高曝光率，同时热衷于赞助大学生社团活动，在大学生群体中有良好的消费忠诚度。
锐澳不可谓百加得冰锐是最主要的竞争对手。
第二部分媒介目标进一步加深目标消费者对品牌和产品的认知度，扩大市场占有率，塑造企业高品质的形象，扩大企业在地方的影响力和竞争力。
应对同类型竞争品牌的广告干扰和渗透。
第三部分媒介策略一、媒体选择要让消费者如更广泛地接受百加得冰锐，必须将百加得冰锐提升到一个高度，利用消费者先入为主的思维定势对品牌形成“时尚、健康、与众不同”的品牌形象，自然而然地降低消费者对价格的敏感度。
因为百加得冰锐的目标市场比较狭窄，所以尽量要提高产品广告的暴露次数。
所以选择以下几个主要媒体进行广告投放：1.网络媒体互动为主增大网络上的覆盖面，在门户网站，视频播放平台投入广告，并且在豆瓣等社交平台多做一些网络活动以及有关消费群体的活动赞助。
①网络营销可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的营销信息。
针对上网的大量人群，网络对各种客户进行了细分，有利于百加得冰锐的宣传和特定销售对象的细分。
②网络营销是互动的。
网上的消费者能较为及时的反馈信息，而这些产品信息更具有说服力。
③网络营销的用户构成是营销商们愿意投资的因素。
这些用户多是年轻学生或是受过良好教育的群体，平均收入较高。
这些用户正好适合于百加得冰锐的销售对象和市场定位。
2.户外广告利用公交站牌、车体、地铁、机场民航、火车站以及大型住宅小区等宣传，增大产品广告在受众生活区的覆盖面。
①据媒体报道，人们每天大约1/3的时间都在户外度过，户外媒体全天候发布，人流量多，受注意程度高，而且渗透力强。
②户外媒体广告投放成本较低。
③最能针对消费者活动范围的媒体形态。
消费者在哪里，户外广告就在哪里。
④户外广告媒体城市覆盖率大，发布时间长，加上形式多变，具有较强的亲和力。
3.售点营销（POP）利用在销售点或者各大超市的精美布置和促销，对正在购买的消费者造成消费心理的改变，从不需要——感兴趣——尝试购买——喜爱的一个转变过程，这样既挖掘了潜在消费群体又进行了很好的宣传和销量的提升。