运动员的无形资产名词解释
体育无形资产
四、我国体育无形资产的开发
我国体育无形资产开发的含义
体育无形资产开发指为了充分利用体育无形 资产, 提高体育无形资产利用率, 并使体育生产 顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活 动。（管理）
影响我国体育无形资产开发的因素
1、体育组织和体育部门对体育无形资产整体认识 不足 2、法律还不健全、不完善 3、经营管理和开发水平还不高 4.不注重中介机构 5、市场培育不足, 开发面过窄 6、自身结构不合理
• 赫金鸣提出，体育无形资产以权利、知识、技术、技能 等形式存在的体育资产，其外延是除去实物形态和货币 形态的体育资产之外的体育资产 。 • 周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生体育经济效 益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的 没有实物形态的体育资产。 • 白跃世等人认为体育无形资产是指处于体育市场, 在体 育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资 产组成的集合, 这些资产经过其所有者和使用者在体育 市场中的开发、利用, 能够在一定时间范围内带来一定 程度的经济效益。
• 周旭东等认为社会体育无形资产是指社会体育过程中不具有实 物形态的经济资源,它依附于社会体育范畴的主体而存在, 能够 为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势并带来经济收益 的资产。
• 王加新认为体育明星无形资产是指存在于体育运动中的、 具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物 形态, 但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。如 体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其代 理权等。 • 徐现峰指出，民族传统体育无形资产是指以民族传统体育 为依托和载体, 能够在一定市场环境中通过经营与管理等运 作给予民族传统体育本身及相关组织团体、个人、所属文 化与地区等带来可持续性经济利益的、无形的资产性资源。 • 顾晓霞认为体育竞赛无形资产是以荣誉，运动员的技术战 术表演、体育名人的声望和名誉以及赛场有关区域的位置 广告权为主要形式的资产。
第六章 体育无形资产1
场馆形象权（图形、录像、照片等）
营销关系网络
经营型无形资产
经营管理方法
攻关活动机会
商品销售、展示、演示机会
大型体育场馆无形资产的种类
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菲利普体育馆豪华包厢内部配置图
Qwest Field 体育场的豪华包厢
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体育场贵宾包厢
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（二）体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权
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（三）有关体育的专利权、版权
体育无形资产的专利权主要是运动器材方面，包括运动器材的发明
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俱乐部坐席使用权
资源型无形资产 大 型 体 育 场 馆 无 形 资 产
永久性坐席使用权 场馆租赁权 场馆使用权和处置权 场馆名称、徽记、标志使用权 场馆外观设计 场馆冠名权 场馆的核心经营技术 特许经营权 商业赞助开发权 广告开发权
知识型无形资产
权利型无形资产
1980年“广州网球精英大赛” 1984年健力宝赞助中国奥运代表团 1987年第六届全运会
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三、体育无形经营的法定性 （三）媒体的联动性 （四）企业的关联性 （五）价值的不确定性
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四、体育无形资产的内容
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（五）体育名人的广告权和代理权
运动员无形资产保护.doc
运动员无形资产保护我国运动员（本文中的“运动员”是指竞技体育领域里在全国单项体育协会注册的运动员，而非广义上的运动员范畴）的无形资产主要包括3个部分，即知识产权、人力资本和可被商业利用的人格标识。
其中，知识产权是指运动员所创造的智慧成果，人力资本是指运动员具有的专业体育技能，可被商业利用的人格标识是指运动员的姓名、肖像等可以商品化的人格标识。
从我国现有的法律保障机制来看，知识产权有着比较完备的法律规定和保护措施，人力资本的法律保护主要依据劳动法和合同法的有关规定，惟独可被商业利用的人格标识没有明确的法律规范和保护。
随着运动员人格标识在广告等商业活动中使用的增多，相关法律规范缺乏等问题也日益突出，不利于运动员无形资产的开发。
自然人人格标识商业利用的相关法律问题，是法学领域出现的新问题。
我国法律中没有规定，理论研究也刚刚开始，如何解决实践中产生的问题，成为研究的当务之急。
1我国运动员人格标识商业利用中存在的问题我国运动员人格标识的商业利用是运动员无形资产开发的主要形式之一，但是，在实践中，出现了许多法律问题，主要有3类。
1.1运动员人格标识的产权问题1.1.1不承认运动员产权运动员的管理单位将运动员的人格标识视为自己所有的无形资产，在进行商业利用中，没有经过运动员的许可。
例如，曾有一商家使用运动员肖像的合同，合同双方在合同履行中产生了争议，在进行仲裁过程中，牵涉到作为第3方的某运动项目管理中心，需要其出示运动员肖像使用权的书面委托书，但是，管理中心却没能出具，并称管理中心有权使用运动员的肖像而无须得到运动员的许可。
1.1.2承认运动员的产权，却以其它非法方式达到拥有运动员人格标识商业利用权利的目的许多运动员的管理单位认识到了运动员是其人格标识的产权主体，但是，却通过签订对运动员明显不利的合同等方式，实现对运动员人格标识的商业使用，从而获得经济收益。
例如，有的职业体育俱乐部与运动员的工作合同范本中规定，俱乐部拥有球员团体及个人肖像、电视、广播、新闻采访、音像、服装广告等传播媒体的权利。
体育赛事无形资产ppt课件
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
13
体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育产业概论复习
名词解释体育产业：体育产业是指从事体育产品（或服务）生产和经营，以满足人们体育娱乐、健身需要的体育部门和机构的总称。
需要的体育部门和机构的总称。
简言之，简言之，简言之，体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）的生产经营活动的生产经营活动的集合。
就是体育行业。
体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育消费：指人们用于体育活动方面的个人消费支出。
指人们用于体育活动方面的个人消费支出。
体育消费，体育消费，既包括人们买票去观看体育比赛或体育表演，又包括人们为了身心健康，陶冶情操，获得美的享受，欢度余暇时间，提高生活质量，促进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行为。
体育彩票：指以筹集体育资金为目的，由政府批准发行的，印有号码、图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。
体育经纪人：依照依照《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》取得合法资格、取得合法资格、取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。
体育无形资产：指由长期的体育劳动投入所形成，以非物质形态并广泛地存在于体育部门（包括体育组织和个人），经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。
体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育运动无形资产.doc
体育运动无形资产1、完善人体寓体育运动之中现代科学的发展，促使我们对体育的再认识，并引起了对体育目标确立的新构想。
有人提出，现代体育的新目标——完善人体。
的确，完善人类的身体是一个很复杂、重大的体育研究课题，也是相关学科研究的重要课题。
体育，依据其本身的特点和社会的需要，已派生出诸多体育功能，其中，健身功能，则是参与体育运动者最直接、最易见效的功能，大都有其受用的亲身体验和实效。
2、身体是财富，身体是负担“身体是财富，身体是负担”，此语精辟，一言以蔽之。
的确，健康的身体是财富，是最富有的财富，常言道：身体是革命的本钱，体弱多病的身体，是单位的负担，家人的负担，自己痛苦，累及他人。
有人在贯彻实施“全民健身计划纲要”时提出：“一国之际在于强，一生之际在于健。
”可见，强健的体魄，是利国、利民、利己的事，是人生旅途中，一本万利的事。
3、强健体魄的无形资产效益强健的身体，是财富，精神财富，他相似于人类社会的“无形资产”。
资产，有有形资产和无形资产两种。
无形资产是无形固定的资产的简称，与有形固定资产对称，在固定资产里，不仅包括以实物形态存在的资产，也包括以知识形态存在固定资产，即无形资产。
无形资产主要是由知识产权和专有性技术构成，无形资产的价值可逐渐地、部分地转移、变换成社会效益和经济效益。
知识产权和专有技术（著作权、版权、专利权等）都是宝贵的精神财富，是人类智慧的灿烂之花和光辉的结晶。
它包含来自感悟、深思熟虑，精心编织创造的全过程，它具有尊严和价值，可合法地运用它来为人类创造更多的物质财富和精神享受。
同理，强健之躯，令人思维敏捷，精力充沛、有朝气、充满活力。
它同样来自干锤百练，辛勤耕耘的汗水之中。
它具有无形资产的效益，一经在工作、学习等诸方面派上用场，就会以显性状态显示出良好的社会效益和经济效益。
在社会主义市场经济的条件下，更是如此。
例如：不时看到，经理、企业家日理万机的管理者们，为谋求企业最佳经济效益，夜日继日地施展管理才华，然不乏其体，其中必有他忙中抽闲的健身妙法。
体育无形资产心得
体育无形资产心得
体育无形资产是指在体育产业中，不具有物质形态但具有一定价值和影响力的资源，如品牌、知名度、声誉、粉丝等。
在我看来，体育无形资产的重要性不亚
于实际的物质资产，甚至更加关键。
首先，体育无形资产是推动体育产业发展的重要力量。
在当今竞争激烈的市场环境下，品牌、知名度、声誉等无形资产的积累可以帮助体育机构或运动员建立更强大的市场竞争力，吸引更多的粉丝和赞助商，从而实现更好的商业价值。
其次，体育无形资产是推动社会进步的重要力量。
体育产业不仅仅是一种经济活动，更是一种文化和社会活动。
通过体育运动和体育文化的推广，可以促进人
们的健康和身心发展，增强社会凝聚力和文化自信。
最后，体育无形资产是培养优秀人才的重要力量。
体育运动需要具备品牌、知名度、声誉等无形资产的支持，而这些无形资产的积累需要依靠优秀的运动员和教练员的共同努力。
因此，体育无形资产不仅是推动体育产业发展的重要力量，也是培养优秀人才的重要途径。
总之，体育无形资产不仅具有商业价值，更具有社会价值和人文价值。
我们应该重视体育无形资产的积累和保护，为体育产业的可持续发展和社会进步做出贡献。
体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助
针对特定赛事或活动进行短期赞 助，以快速提高品牌知名度和曝 光度。
综合运用长期和短期策略，根据 市场环境和自身需求灵活调整赞 助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知 名度、促进产品销售、增强企业社会 形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求， 选择与之相匹配的体育项目或组织进 行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化 的营销平台，如赛场广告、运动员穿 戴、线上线下活动等，有助于赞助商 实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合， 塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱 体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形 资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作 关系，通过持续投入和深度参与， 提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求 不断提高，体育赞助也将更加注 重社会责任和可持续发展。赞助 商将积极履行社会责任，推动体 育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、 防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。
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运动员的无形资产名词解释
运动员作为体育领域的专业人士，在他们的职业生涯中拥有许多与其身份和才
能相关的无形资产。
这些无形资产包括个人知名度、品牌价值、社交媒体影响力等等。
本文将解释并剖析这些无形资产，探讨其对运动员的职业发展和商业利益的重要性。
一、个人知名度
个人知名度是指一个人在公众中的知晓度和认可度。
对于运动员来说，个人知
名度是他们最重要的无形资产之一。
一个运动员的知名度取决于他们在赛场上的表现、比赛成绩以及与媒体的互动等因素。
知名度高的运动员更容易受到媒体的关注，能够获得更多的商业机会和代言合作。
因此，运动员们努力提高自己的知名度，通过比赛中的出色表现、参加公益活动以及积极参与社交媒体等手段来吸引公众关注。
二、品牌价值
品牌价值是指运动员作为一种品牌，其在市场上所能够产生的商业效益。
所谓“品牌”，就是指运动员个人在公众心目中的形象和认知。
品牌价值通常与品牌知名度、忠诚度、独特性等相关。
一个具有高品牌价值的运动员会成为广告商和赞助商的宠儿，他们愿意为这样的运动员支付高昂的代言费用。
因此，运动员们需要保持良好的形象，树立一个积极正面的品牌形象和价值，以获得商业机会以及赞助合作。
三、社交媒体影响力
随着社交媒体的兴起，运动员们的社交媒体影响力逐渐成为了一种重要的无形
资产。
社交媒体影响力是指运动员在社交媒体平台上的粉丝数量、互动程度以及对粉丝的影响力。
具有强大社交媒体影响力的运动员能够通过社交媒体与粉丝进行互动交流，传播自己的声音和价值观，进一步提高个人知名度和品牌价值。
此外，他们还能够通过社交媒体合作、发布赞助内容等方式与品牌进行合作，从中获得经济利益。
四、商业机会
无形资产的另一个重要方面是为运动员创造商业机会。
个人知名度、品牌价值和社交媒体影响力能够为运动员带来各种商业合作和代言机会。
运动员们可以与各类品牌进行合作，成为其形象代言人，参与广告拍摄和推广活动，从中获得充分回报。
此外，他们还可以通过开设个人品牌，推出个人产品，进一步扩大商业利益。
综上所述，运动员的无形资产在他们的职业生涯和商业利益中起着举足轻重的作用。
个人知名度、品牌价值和社交媒体影响力为他们带来了广泛的商业机会和合作伙伴，为他们的品牌建设和商业利益的提升提供了有力的支撑。
因此，运动员们需要重视和积极经营这些无形资产，提升自身的形象和价值，以获得更好的职业发展和商业发展机会。