体育产业概论复习

名词解释
体育产业：体育产业是指从事体育产品（或服务）生产和经营，以满足人们体育娱乐、健身需要的体育部门和机构的总称。

简言之，体育产业就是体育劳务（或服务）的生产经营活动的集合。

就是体育行业。

体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。

这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。

体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。

（从现代市场学的意义上理解）
体育消费：指人们用于体育活动方面的个人消费支出。

体育消费，既包括人们买票去观看体育比赛或体育表演，又包括人们为了身心健康，陶冶情操，获得美的享受，欢度余暇时间，提高生活质量，促进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行为。

体育彩票：指以筹集体育资金为目的，由政府批准发行的，印有号码、图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。

体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。

体育无形资产：指由长期的体育劳动投入所形成，以非物质形态并广泛地存在于体育部门（包括体育组织和个人），经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。

体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。

体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。

体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。

简答题
简述体育产业的起源：
地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。

内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。

根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。

制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。

体育产业形成的条件：
1．对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。

2．向体育领域投入的经济资源达到一定水平。

3．体育运动达到相当的水平和规模。

体育产业形成的标志：
作为一个已经形成的完成的体育产业（而不是萌芽状态或正在形成过程中的体育产业）。

至少应当有一下几个标志：
1.体育部门的独立化
2.体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业
3.体育服务劳动的多样化
体育市场的基本构成：
(一)、体育市场体系的构成：
1.体育劳务或服务消费品市场
2.体育实务消费品市场
3.体育要素市场
（二）体育市场结构
1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人
2.体育市场客体2，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素
3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门
体育劳务的基本类型：
1.观赏型。

即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛
和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。

2.指导型。

即举办培训班、学习班、辅导站、指导参加者进行体育锻炼，掌握体育运动的
知识、技能和练习方法。

体育工作者提供的是教学、训练、咨询等体育服务。

3.自娱型。

即提供游泳池、健身房、球场、旱冰场等各种体育运动设施和器材，给消费者
使用。

体育部门不仅提供了体育设施，也提供了相应的服务。

体育彩票的玩法：
现在由中国联网发行的体育彩票有7种，即大乐透，排列3，排列5，七星彩，22选5，31选7，足球胜负彩。

体育彩票的种类：
1.从体育彩票自身的特征来分，体育彩票可分为数码彩票、预测彩票和押赌性彩票。

2.从体育彩票发行方式来看，体育彩票可分为传统型体育彩票、即开型体育彩票和乐透型
体育彩票。

体育无形资产的基本内容：
体育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类，大体包括以下内容：
1.名称权（包括签名权）
2.专有和专用标志权3、专用语言文字权4.肖像权5.会徽，会标，
吉祥物6.商务特许权7.电视转播权8.体育彩票经营权9.新闻采访和公关权
体育无形资产的基本特征：
1.形成的长期性特征
2.价值量的积累性特征
3.形态的无形性特征
4.存在的广泛性特征
5.对有形资产运营的依附性特征
6.具有可投资性特征
7.具有明显的倍增和衰竭效应
体育无形资产开发的基本途径：
1.体育赞助
2.体育广告
3.体育特许产品经营（标识产品）
4.体育商业机会转让（无标识产品）
5.广播，电视转播权销售
6.体育彩票经营销售
体育赞助的支持与回报：
赞助的支持手段有资金支持、实物支持、技术支持或者劳务支持等。

赞助的回报方式有广告、专利、冠名或者促销等权利。

体育赞助的回报方式指赞助方从被赞助的体育部门所获得的各项回报权益，同时也是指赞助
方为实现其赞助目标而采取的具体行动，一般而言赞助方式有冠名权，名称使用权，广告权，公关活动权，会徽，吉祥物，形象的使用权。

体育赞助的营销特征：
1.非商业状态营销
体育赞助是一种“非广告形式”的广告，非强制却又不得不看的广告，“不经意”的广告
2.是一种广泛而又有针对性地进行营销
3.是一种参与性的营销
体育赞助的功能:
（一）。

体育赞助对被赞助方的作用
1.体育赞助扩大了体育的财力资源，增强了体育发展的活力
2.体育赞助激活了各类比赛，促进了运动水平的提高和竞技体育的发展
3.激活各类体育活动，繁荣体育市场
4.体育赞助提高了比赛的观赏性，满足了人们的观赏需求，扩大了体育消费群体，促进了群众体育的发展。

5.体育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段，改善了体育的社会形象，提高了体育的社会地位。

（二）。

体育赞助对赞助方的作用
1.体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度
2.体育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的
3.体育赞助有利于企业产品的销售
（三）。

体育赞助对企业的功能
直接功能：通过扩大市场覆盖面和提高市场占有率，增加产品销售，提高企业收益。

间接功能：宣传造势，扩大影响，获取社会的认知与认同，加强品牌建设，提升市场竞争力，力求市场的广度和深度开发与企业的长期发展。

1.扩大企业和品牌的知名度
（1）创造体育与社会公众之间的亲和力。

利用社会不断增长的体育需求产生社会公众与企业及其产品之间的联系
（2）充分发挥体育竞赛的凝聚力、辐射力
（3）充分利用各种媒体的“点击率，阅读率”
2．美化企业和品牌形象
（1）.形象转移
（2）.善行义举
3.使企业产品与同类产品产生差异化
4.突显赞助者的实力和地位
5.宣传时间长，广告成本低
6.有效绕过媒体障碍
7.有利于激励本企业员工
体育赞助营销的基本程序：
体育特许产品经营的主要内容：
辨析题
体育产业与体育事业
1.体育资金的属性不同
2.体育产品的属性不同
3.目标不同
4.运行方式不同
体育彩票与赌博
本质区别：
1.是否有序，公开与公平
2.是否可以进行有效控制
3.资金流向是否有利于社会发展
4.精神内涵是否有利于社会进步
联系：
1.游戏活动规则都是——随机原则
2.满足“以小博大”的心理需求
3.与资金相联系
体育赞助与体育捐赠
体育赞助与捐赠不同，捐赠是不附加任何回报条件的无常赠送，其行为属于社会公德和道义范畴，而体育赞助则是一种商业活动。

体育赞助具有一下五种特性：
1.体育赞助的商业性
2.体育赞助的系统性
3.体育赞助活动面的广泛性
4.体育赞助回报手段的丰富性和直观性
5.体育赞助的风险性
隐性市场与侵权
体育旅游与一般旅游
论述题
现阶段我国体育产业发展的制约瓶颈有哪些？如何解决？
我国体育产业发展中的四大“困惑”和四大“瓶颈”
1.目标困惑——政府“目标博弈”
竞技体育目标
社会体育目标
体育产业目标
2．制度困惑——政府的“政策取向与效果博弈”
（1）.如何投资的问题
（2）.改还是不改的问题
（3）.放手还是不放手的问题
3.理论困惑——几个似是而非的问题
（1）.体育产品的经济属性问题
（2）.体育产业与体育事业的关系问题
（3）.国有体育资源的产权关系问题
（4）.体育产业的界定问题
（5）.体育彩票与赌博的关系问题
4.投资环境困惑——市场看不清
（1）.观望
（2）.浅尝则止
（3）.依附于政府
瓶颈之一：物质瓶颈——体育场地设施
二：资本瓶颈——存量不活，增量不足
三：技术瓶颈——运动技术普及程度低，经营管理技术不高，产品技术含量低四：结构瓶颈——供不应求与供过于求并存
如何开展体育赞助活动？体育赞助营销的基本工作程序与工作步骤有哪些？P279-281 论述现阶段我国体育彩票的社会责任？。